바이럴 마케팅이 인기를 얻고 있습니다. 회사와 제품에 대해 이야기하기 위해 일부 조직에서는 이에 의지합니다. 창의성과 자발성은 바이럴 광고를 매력적으로 만듭니다. 소비자는 놀라고 충격을 받기도 합니다. 그는 당신에게 관심이 있습니다.

바이러스성 광고의 임무는 회사, 제품 또는 서비스를 눈에 띄지 않게 소개하는 것입니다. 대부분의 소비자는 동일한 유형의 광고에 지쳤습니다. 그들은 그녀를 무시합니다. 바이러스로 인해 상황이 달라집니다. 그것을 지나가는 것은 거의 불가능합니다. 호기심을 불러일으키는 밝은 플래시입니다.

때때로 바이러스성 광고의 중요성은 비즈니스의 성공적인 시작을 제공하는 PR 홍보와 비슷합니다. 제품을 홍보하는 다른 방법이 실패하면 창작자들은 바이러스에 의지합니다. 결과적으로 그들은 청중을 확보하고 그 중 일부는 나중에 고객이 됩니다.

청중은 남자입니다

바이럴 광고를 시작하기 전에 누가 그 광고를 보게 될지 알아야 합니다. 타겟 고객을 정의해야 합니다. 경험에 따르면 평균 이상의 소득을 가진 16~40세 남성이 바이러스에 감염되기 쉽습니다. 그들은 정보 기술에 정통하고 인터넷을 적극적으로 사용하며 스포츠를 즐기고 여행을 좋아합니다. 이 청중에게 올바른 영향을 미치면 구매자가 귀하에게 끌릴 것입니다.

여성 역시 바이러스를 무시하지는 않지만 광고된 제품에 별로 관심을 두지 않습니다. 이는 비즈니스에서 바이럴 광고를 사용하는 회사의 제품(자동차, 담배, 사무용품 등)이 남성용으로 제작되었기 때문일 수 있습니다.

기획작업

바이럴 광고 제작을 시작하기 전에 작업 계획에 주의를 기울이고 여러 질문에 답하는 것이 중요합니다.

1. 마케팅 메시지를 개발하세요. 어떤 제품을 광고할지 명확하게 결정해야 합니다.

3. 이메일이 사용되나요? 바이럴 광고를 보내시겠습니까?

더 많은 도발, 감각, 충격

경험에 따르면 소비자는 특이하고 재미있고 때로는 충격적인 것에 관심이 있습니다. 귀하의 바이러스성 광고는 정확히 이와 같아야 합니다. 하지만 너무 멀리 가지 말고 윤리적으로 행동하십시오. 도발을 쫓는 데는 비용이 많이 들 수 있습니다. 모든 청중이 동일한 블랙 유머와 다른 사람의 비극을 적절하게 인식할 준비가 되어 있는 것은 아닙니다. 이것은 때때로 바이러스의 주요 주제가 됩니다. 불필요한 내용은 건너뛰고 관련 주제에 집중하는 것이 좋습니다. 요즘 트렌드가 주목받고 있습니다.

나는 경찰이 거리에서 행인을 구금하는 바이러스 영상을 즉시 기억합니다. 한 청년(코카서스 출신)이 경찰을 '보르시'라고 부르고 빨간색 모카신을 돌려달라고 요청합니다. "무작위" 증인은 체포 장면을 카메라로 촬영하고 법 집행관의 행동에 대해 논평하며 마치 우연히 모스크바 회사 중 한 곳의 친환경 자동차를 청중에게 보여줍니다. 여기에는 주소와 전화번호, 조직 이름이 포함되어 있습니다.

이 바이러스성 동영상의 작성자는 이러한 추세에 동참했습니다. 일부 소셜 네트워크 사용자는 모든 사람이 착용하는 빨간색 모카신에 대해 농담을 하는 것을 좋아합니다. 결과: 해당 동영상은 수천 건의 조회수를 기록했고 회사는 성공적으로 광고를 게재했습니다.

영상을 우선으로 하세요

사진이나 텍스트와 달리 비디오는 잠재 구매자에게 더 빠르게 배포됩니다. 인기 동영상 촬영 시 다음 규칙을 기억하세요.

1. 일반 카메라로 영상을 촬영합니다. 이런 카메라로 촬영하는 것은 집처럼 느껴지고, 사람들은 광고를 보여주고 있다는 생각조차 하지 않을 것입니다.

2. 영상 길이는 2분을 초과할 수 없습니다. 가장 좋은 방법은 30초입니다.

3. 공통의 아이디어나 영웅으로 통합될 여러 개의 동영상을 준비합니다. 잠재 구매자를 위한 시리즈를 구성하세요.

전통적인 온라인 홍보 방법이 효과가 없다면 문제에 대한 좀 더 창의적이고 색다른 접근 방식을 찾아야 할 때입니다. 이는 인터넷상의 바이러스성 광고일 수 있습니다. 바이러스성 광고는 비즈니스를 홍보하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 그렇기 때문에 Samsung, Nintendo, Volkswagen 및 기타 수백 개의 대형 브랜드가 정기적으로 광고 캠페인에 이를 사용합니다.

바이럴 광고란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

바이러스성 광고는 사용자가 자발적으로 배포하는 네트워크상의 모든 광고입니다. 21세기의 일종의 '입소문'이다. 사실은 현재 상업 광고에 대한 신뢰가 낮은 수준에 있다는 것입니다. 회사 홍보는 항상 전문 마케터가 주도하는 것은 아닙니다. 따라서 솔직히 나쁜 광고의 침입 성, 과민성 및 균일 성이 제 역할을했으며 인터넷 사용자에게는 보이지 않게되었습니다.

바이럴 광고는 기존 광고와 달리 다른 원리로 작동합니다. 그에 대한 신뢰는 회사 자체가 아닌 지인, 친구, 친척들로부터 나온다는 사실에 기인합니다. 사랑하는 사람의 의견을 믿지 않는 이유가 있습니까? 기필코 아니다. 모든 사람은 광고 약속을 비우는 것보다 실제 사람들의 조언과 리뷰를 훨씬 더 듣습니다. 따라서 바이럴 광고를 활용하면 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 생성에 올바르게 접근하는 경우에만 가능합니다.

바이럴 마케팅의 역사

바이럴 마케팅의 역사는 최대 전략 컨설팅 회사인 Marketspace LLC의 창립자이자 사업부 회장인 Jeffrey Rayport가 1996년에 쓴 기사에서 시작됩니다. 그의 기사에서 그는 "심리적 광고", "사회 유기적 광고", "자기 가치 광고"와 같은 개념도 소개했습니다.

전문가에 따르면, TV 프로그램 사이의 전형적인 20~30초 광고는 점차 쓸모없어지고 있다고 합니다. 따라서 광고를 소비자의 삶에 유기적으로 접목시킬 필요가 있습니다.

“대부분의 마케팅 담당자는 소비자의 마음을 관통하는 것이 가장 어려운 작업이라는 것을 알고 있습니다. 일반적인 대답은 단순히 볼륨을 높이는 것입니다. 바이러스는 더 똑똑합니다. 바이러스는 관련 없는 다른 활동을 가장하여 의식 속으로 들어가는 길을 찾습니다.” (기사에서 발췌)

또한 Jeffrey Rayport는 성공적인 바이럴 마케팅을 위한 6가지 규칙을 개발했습니다. 그리고 이 기사가 20년 전에 작성되었다는 사실에도 불구하고 이러한 규칙은 여전히 ​​유효합니다.

성공적인 바이럴 마케팅을 위한 규칙:

• 교활함은 시장에 올바르게 진입하는 핵심입니다.
• 고객에게 무료로 무언가를 제공하십시오. 이익은 나중에 올 것입니다.
• 광고는 타겟 고객에게 메시지를 전달해야 합니다.
• 광고는 바이러스가 아닌 유기체처럼 보여야 합니다.
• 약한 유대의 힘을 활용하세요.
• 전환점에 도달하기 위해 투자하세요.

전문가에 따르면 바이럴 마케팅은 프로모션 아이디어에 혁명을 일으킬 수 있습니다. 그리고 효과가 즉시 눈에 띄지 않는다는 사실에도 불구하고 결과는 기하급수적으로 늘어날 수 있습니다. 따라서 긍정적인 역학은 바이럴 마케팅이 효과가 있다는 확실한 신호입니다.

바이럴 마케팅의 인기 이유: 장점과 단점

최근 바이럴 마케팅에 대한 관심이 뜨겁습니다. 어떤 사람들은 이러한 판촉 방법이 현대 소비자에게 완벽하게 적합하다고 주장하는 반면, 전통적인 마케팅을 열렬히 지지하는 다른 사람들은 그 효과를 의심합니다. 따라서 바이럴 광고의 장점과 단점을 고려해야 합니다.

• 저렴한 유통. 광고 홍보는 사용자가 직접 수행하므로 배포 비용이 기존 홍보보다 훨씬 저렴합니다.
• 사용자의 신뢰도가 높아졌습니다. 대부분의 경우 바이러스성 광고는 귀하가 아는 사람들로부터 나오므로 신뢰성이 높아집니다.
• 침입성이 부족합니다. 사용자는 링크를 열지 여부를 독립적으로 선택할 권리가 있습니다.
• 쉬운 타겟팅. 시드 채널은 타겟 고객의 매개변수와 향후 광고 형식을 고려하여 광고주의 재량에 따라 결정됩니다.
• 검열이 없습니다. 바이럴 마케팅을 사용하면 광고주는 완전한 자유 또는 거의 완전한 자유를 얻습니다(포르노, 폭력 등의 성격의 동영상은 금지됨).
• 시간 제한이 없습니다. 바이러스 성 비디오를 텔레비전 광고와 비교하면 방송 시간을 사용할 때와 같은 제한이 없습니다.
• 대규모 청중 도달. 올바르게 사용하면 광고는 바이러스처럼 퍼져 수백만 명의 청중에게 도달합니다.

• 결과를 예측하기가 어렵습니다. 바이러스성 광고는 예측할 수 없습니다. 마케팅 담당자 팀을 고용하고 재게시 횟수가 몇 천 개에 불과한 고품질 비디오를 주문할 수 있습니다. 그러면 일반 스마트폰으로 촬영한 아마추어 영상은 가뿐히 100만 선을 넘을 것이다.
• 아이디어를 구현하는 데 드는 비용이 높습니다. 아이디어는 바이럴 마케팅의 기초입니다. 때로는 구현 예산이 6자리에 도달하기도 합니다.
• 제한된 대상 고객. 이러한 유형의 마케팅은 인터넷 공간에서만 존재할 수 있습니다. 오프라인으로 구현하는 것은 불가능합니다.

바이럴 온라인 광고의 예

이 마케팅 도구의 본질을 완전히 이해하려면 구체적인 예를 사용하여 분석해야 합니다. 인터넷, 특히 인기 있는 비디오 호스팅 사이트인 YouTube에는 수천 개가 있습니다. 더욱이 그중에는 훌륭한 아이디어와 그다지 훌륭하지 않은 아이디어가 모두 있습니다.

• 사진.
• 동영상.
• 문자로.
• 애플리케이션.

예를 들어, 우리는 똑같이 효과가 있었던 4가지 유형의 바이러스성 광고를 모두 고려해야 합니다.

• 니콘에서 퍼온 사진.

마케팅 기획자에 따르면 광고가 주로 남성 청중을 대상으로 한다는 것이 즉시 분명해졌습니다. 또한, 브랜드는 바이럴 사진의 효과를 저하시키지 않으면서 광고 캠페인 예산을 크게 절감했습니다.

• 해외 백화점 존 루이스 체인의 바이럴 영상

이 비디오의 조회수는 단순히 차트에서 벗어났습니다 - 26,630,934. YouTube에서 비디오에 대한 바이러스 홍보도 거의 200만 건에 달하는 재게시로 매우 생산적인 것으로 나타났습니다. 그의 비결은 간단하다. 영상이 시청자들을 진심으로 웃게 만들었다. 물론 영상의 퀄리티로 볼 때 작가의 아이디어를 구현하는 데 많은 돈이 들었지만 결과는 분명히 모든 비용을 지불했습니다.

• 허핑턴포스트 웹사이트의 바이럴 기사

• 바이럴 애플리케이션을 통한 Lipton 브랜드 홍보

"Favorite Farm" 애플리케이션은 소셜 네트워크 vkontakte.ru, odnoklassniki.ru 및 mail.ru 사용자들 사이에서 널리 알려져 있습니다. 자사 브랜드를 이 애플리케이션에 통합한 회사는 한 달 만에 130만 명의 신규 사용자를 유치했습니다.

성공적인 바이럴 마케팅의 성공적인 사례는 많이 있습니다. 하지만 원하는 광고 형식을 출시하려면 먼저 타겟 고객을 분석한 다음 유통 채널을 결정해야 합니다. 광고 형식은 주로 광고가 게재되는 플랫폼에 따라 다릅니다.

바이러스성 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

예제에서 영감을 얻은 후 자신의 비즈니스를 위한 광고 캠페인 계획을 시작할 수 있습니다. 그러나 즉시 질문이 발생합니다. 어디서부터 시작해야합니까? 그리고 인터넷상의 바이러스 광고의 기본부터 시작해야 합니다.

오늘날 바이럴 광고를 성공적으로 제작하기 위한 특별한 기술은 없습니다. 그러나 마케팅 담당자의 관찰에 따르면 급속한 확산 가능성을 높이는 표준 기술이 있습니다. 사용자는 다음을 포함하는 광고에 가장 충성도가 높습니다.

• 어린이들.
• 동물.
• 스턴트 및 특수 효과.
• 모델출연의 소녀들(남성관객에 한함)

그러나 때때로 바이러스성 광고의 심리학은 훨씬 더 복잡한 것으로 드러납니다. 그리고 성공이 보장될 것 같은 재료는 눈에 띄지 않습니다. 이 경우 다음 시도가 더 성공적이기를 바랄 뿐입니다.

VKontakte의 바이러스 성 광고

소셜 네트워크는 바이러스성 광고를 전파하는 훌륭한 플랫폼입니다. 소셜 네트워크, 특히 VKontakte 사용자는 강제 없이 게시물에 댓글을 달고 관심 있는 콘텐츠를 다시 게시합니다.

바이럴 광고를 시딩할 준비가 되면 즉시 프로모션 채널을 결정해야 합니다. 언뜻보기에 VK 페이지에 던지는 것으로 충분하고 자체적으로 홍보된다면 그렇지 않습니다. 소셜 네트워크를 통해 바이러스를 확산시키려면 다음을 수행해야 합니다.

• 가장 많은 타겟층이 집중되어 있는 그룹을 선택하세요.
• 게시에 대해 소유자와 동의합니다.
• 광고 캠페인과 관련된 모든 이벤트를 추적합니다.
• 바이럴 광고가 역효과를 낳을 경우 탈출 경로를 준비하세요.

바이러스성 광고가 항상 원하는 대로 작동하는 것은 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 때로는 도발적인 영상이 비난의 이유가 되기도 하고, 회사에 대한 부정적인 시선이 커지기도 합니다. 브랜드의 명성을 유지하려면 이러한 상황을 완화할 수 있는 옵션을 즉시 생각해내야 합니다.

예를 들어 Word of Tanks 게임을 광고하는 비디오가 있습니다. 그곳에서 아버지 역할을 맡은 Vadim Galygin은 위에서 언급 한 게임을하기 위해 아들로 추정되는 것을 옷장에 가두 고 판자로 그를 못 박습니다. 이 이야기는 많은 부정적인 평가와 비난을 불러일으켰습니다. 회사는 아동 학대 혐의도 받았다. 따라서 해당 회사 관계자는 해당 영상이 해당 회사에서 제작한 공식 광고가 아니라는 입장을 밝힐 수밖에 없었습니다.

인스타그램의 바이럴 광고

인스타그램의 바이러스성 광고는 대부분 사진 형식으로 제공됩니다. 사용자가 사진 아래에 쓰여진 내용을 읽지 않는 경우가 많기 때문에 텍스트는 적합하지 않습니다. 그리고 YouTube는 바이럴 동영상 홍보를 목적으로 하며, Instagram은 시딩을 위한 추가 채널로만 사용됩니다.

• 눈에 거슬리지 않음. 사진과 아래 설명에서 "프로모션", "세일", "신규" 및 기타 광고 상투적인 단어를 언급해서는 안 됩니다.
• 유머 또는 귀여움. 재미있고 감동적인 사진은 인스타그램에서 가장 잘 홍보됩니다. 그리고 여기에는 이유가 있습니다. 통계에 따르면 이 소셜 네트워크의 활동적인 청중의 대다수는 20~30세 소녀입니다.
• 관련성. 사진이 전달하는 메시지는 현재의 트렌드와 일치해야 합니다. 실수하지 않으려면 광고를 만들기 전에 타겟 고객의 관심사를 분석하고 연구해야 합니다.
• 토론. 광고가 긍정적인 감정을 불러일으킬 뿐만 아니라 사용자가 토론에 참여하도록 유도할 때 좋습니다. 따라서 음모에 대한 아이디어는 논란의 여지가 있어야 사람이 자신의 관점을 표현하고 싶어합니다.
• 광고 메시지. 어떠한 경우에도 브랜드와의 관계를 구축하는 것을 잊지 말아야 합니다. 거의 눈에 띄지 않는 로고일 수도 있고 스토리에서 고유한 제품을 사용할 수도 있는데, 이를 보면 그 제품이 누구의 것인지 즉시 알 수 있습니다. 예를 들어, 빨간색 밑창이 달린 검은색 펌프스는 유명한 Christian Louboutin 브랜드와 즉시 연관됩니다.

인기 있는 공개 페이지나 오피니언 리더의 계정이 배포 대상으로 선택됩니다. 마지막 옵션이 가장 효과적입니다. 인스타그램 사용자들은 자신이 속한 아이돌의 라이브와 출판물을 큰 관심을 갖고 지켜보고 있기 때문이다.

Odnoklassniki에서 바이러스성 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

Odnoklassniki는 보다 성숙한 세대의 사용자를 위한 소셜 네트워크입니다. 이 소셜 네트워크의 가장 큰 장점은 '클래스'가 좋아요이자 리포스트라는 점입니다. 그러므로 사용자들이 단순히 좋아할 만한 게시물을 만드는 것만으로도 충분합니다.

대부분의 경우 Odnoklassniki의 바이러스 게시물에는 "이것을 기억하시나요?", "당신도 이런 일이 있었나요?"라는 캡션이 포함된 게시물입니다. 등등. 따라서 Odnoklassniki에서 광고를 만들 때는 향수를 "누르는" 것이 가장 좋습니다. 40+세대는 어린 시절을 즐겁게 추억합니다.

다른 경우와 마찬가지로 바이럴 광고를 배포하려면 타겟 고객이 많은 그룹을 선택해야 합니다. Odnoklassniki의 프로모션은 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 빠르게 진행됩니다. '클래스'를 입력함으로써 사용자는 자신도 모르게 친구들 사이에서 바이럴 광고를 홍보하게 되기 때문입니다.

바이럴 광고의 성공 여부 계산

마케터라면 누구나 알고 있는 안타까운 사실은 바이럴 광고의 성공 여부를 미리 계산할 수 없다는 것이다. 따라서 누구도 광고 캠페인의 긍정적인 결과를 보장할 수 없습니다. '전문가'가 영상의 빠른 제작과 배포를 약속한다면 그에게 사업 홍보를 의뢰하거나 신뢰해서는 안 됩니다. 발생할 수 있는 위험을 의식적으로 숨기는 것은 마케팅 담당자의 전문적인 행동이 아닙니다.

바이럴 광고의 성공 여부는 출시일로부터 3일 이후에 판단할 수 있습니다. 이 기간은 파종 후 분포가 최고조에 달합니다. 언룰리미디어(Unruly Media)의 조사에 따르면, 이 기간 내에 광고가 인기를 얻지 못하면 광고 캠페인이 실패한 것으로 간주할 수 있습니다. 어떤 경우에는 바이러스성 광고의 수명 주기가 3년에 달할 수도 있습니다.

바이럴 광고의 예

이 기술은 19세기 말에 알려졌으나 지금은 인터넷의 비약적인 발전과 특히 소셜 네트워크, 특히 사람들이 사진과 동영상을 문제 없이 주고받으면서 널리 활용되고 있다. 통계는 냉혹합니다. 네 번째 사용자마다 광고 성격의 자료를 포함하여 흥미롭고 창의적인 자료를 친구들과 공유합니다. 바이러스 성 마케팅은 Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas와 같은 회사의 광고에 널리 사용됩니다. 또한 인터넷상의 좋은 유형의 광고는 소셜 네트워크에서의 타겟 광고입니다. 이 광고에 대한 자세한 내용은 여기에서 읽을 수 있습니다. 귀하의 회사, 제품 또는 서비스가 인터넷에서 홍보가 필요한 경우 당사에 문의하십시오.

바이럴 광고를 만드는 방법

필요할 것이예요

• — 제품 또는 서비스;
• - 광고 메시지
• — 인터넷 접속이 가능한 컴퓨터.

지침 1. 마케팅 메시지를 작성하세요. 어떤 제품이나 서비스를 광고할 것인지 생각해보고 판매하는 품목의 이점과 용도를 설명하는 메시지를 작성하세요.
2

사이트에 콘텐츠를 만들어 다른 사람 및 커뮤니티와 공유하세요. 예를 들어 방문자가 사이트의 재미있는 동영상을 자신의 블로그에 추가하도록 허용할 수 있습니다.

소셜 미디어 링크는 한 사람에게서 다른 사람에게 정보를 전파하는 또 다른 방법입니다.

바이럴 광고를 만드는 법 배우기

바이럴 마케팅이 인기를 얻고 있습니다. 회사와 제품에 대해 이야기하기 위해 일부 조직에서는 이에 의지합니다. 창의성과 자발성은 바이럴 광고를 매력적으로 만듭니다.

소비자는 놀라고 충격을 받기도 합니다. 그는 당신에게 관심이 있습니다. 바이러스성 광고의 임무는 회사, 제품 또는 서비스를 눈에 띄지 않게 소개하는 것입니다.

중요한

호기심을 불러일으키는 밝은 플래시입니다. 때때로 바이러스성 광고의 중요성은 비즈니스의 성공적인 시작을 제공하는 PR 홍보와 비슷합니다. 제품을 홍보하는 다른 방법이 실패하면 창작자들은 바이러스에 의지합니다.

결과적으로 그들은 청중을 확보하고 그 중 일부는 나중에 고객이 됩니다.

멋진 바이럴 광고를 만들고 출시하는 방법

유료 온라인 광고는 바이럴 조회수를 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다. 예: Audi Green Police 광고는 원래 슈퍼볼 기간에 출시되었으며 Interactive Challenge 및 기타 여러 관련 온라인 동영상을 포함한 주요 온라인 캠페인의 지원을 받았습니다. 10. 행운 요인 바이럴 캠페인을 시작하려는 사람은 누구나 행운과 같은 요인의 존재를 인식해야 합니다.
여러 가지 이유로 일부 캠페인은 청중이 패러디, 유머러스한 버전을 만들고 온라인 토론의 주제가 되도록 영감을 줍니다. 이 단계에서 마케터는 자신의 광고 캠페인에 대한 통제력을 잃기 시작하고 상황이 예상치 못한 방향으로 바뀔 수 있습니다. 그러나 운이 좋다면 브랜드에 대한 관심이 급속도로 증가하는 형태로 성공을 경험하게 될 것입니다.

바이러스성 광고, 아니면 귀하의 아이디어로 타겟 고객을 감염시키는 방법은 무엇입니까?

여기에서는 콘텐츠가 가장 중요하며, 두 번째로 제품/서비스를 광고하는 작업이 있습니다. 바이러스성 광고에 사용되는 주요 형식: 오디오 녹음, 비디오, 사진 자료, 원본 뉴스 피드 및 소문 출시, 짧은 정보 텍스트 및 뉴스, 플래시몹 개최.

콘텐츠는 청중의 감정을 불러일으키는 방식으로 구성됩니다. 바람직하게는 긍정적입니다. 인터넷 바이럴 광고의 장단점 먼저 바이럴 마케팅의 장점을 살펴보겠습니다.

• 광고예산 절약.
  우리가 알아냈듯이, 바이러스성 광고의 차이점 중 하나는 사람에게서 사람으로 퍼진다는 것입니다. 따라서 자료 배포에 돈을 쓸 필요가 없습니다.
• 심리적 차원에서 긍정적인 태도 형성.

안전한 바이러스에 대해 또는 바이러스 성 광고에 대해 조금

어떤 제품을 광고할지 명확하게 결정해야 합니다. 2. 귀하의 제품을 광고하기 위한 별도의 웹사이트가 있습니까, 아니면 특정 인터넷 리소스에 바이러스를 퍼뜨릴 것입니까? 3. 이메일이 사용되나요? 바이럴 광고를 보내시겠습니까? 4. 어떤 형태로 광고할 것인가? 영상이 될까요, 사진이 될까요, 텍스트가 될까요? 더 많은 도발, 감각 및 충격 경험에 따르면 소비자는 특이하고 재미 있고 때로는 충격적인 것에 관심이 있습니다. 귀하의 바이러스성 광고는 정확히 이와 같아야 합니다. 하지만 너무 멀리 가지 말고 윤리적으로 행동하십시오. 도발을 쫓는 데는 비용이 많이 들 수 있습니다. 모든 청중이 동일한 블랙 유머와 다른 사람의 비극을 적절하게 인식할 준비가 되어 있는 것은 아닙니다. 이것은 때때로 바이러스의 주요 주제가 됩니다. 불필요한 내용은 건너뛰고 관련 주제에 집중하는 것이 좋습니다. 요즘 트렌드가 주목받고 있습니다.

스마트베리 연구

보건부의 소셜 광고의 또 다른 놀라운 예는 이끼 다람쥐가 타이틀 역할을 맡은 비디오입니다. 알코올이 건강에 해롭다는 표시는 더 이상 인식되지 않으며 비디오 자체는 이러한 아이디어를 청중에게 즉각적이고 명확하게 전달했습니다. 더 많은 예를 원하시나요? 세계 최고의 바이럴 동영상 중 하나는 에비앙 식수에 대한 창의적인 광고입니다. 영상 공개 이후 전 세계적으로 브랜드 인지도가 10% 상승했다.

주목

인기가 급격히 상승하고 쇠퇴하며 차분해집니다.

예측 불가능성. 어떤 특정 영상이 인터넷 사용자들 사이에서 바이럴 반응을 일으킬지 미리 예측할 수는 없습니다.

인터넷상의 바이러스성 광고란 무엇입니까?

바이러스성 광고는 인터넷에서 제품을 홍보하는 세련되고 효과적인 방법 중 하나입니다. 일반적으로 재미 있고 재미있거나 충격적인 비디오, 플래시 만화, 게임 또는 사진입니다. 이러한 온라인 광고는 컴퓨터 바이러스와는 아무런 관련이 없으며 단지 인터넷 배포 방식이 유사할 뿐입니다. 이는 흥미로운 심리 기술을 기반으로 합니다.

요점은 간단합니다. 실제로 사람이 다른 사람과 공유하도록 강요하는 유형의 정보가 있습니다. 바이럴 마케팅의 핵심은 사용자가 단지 관심이 있기 때문에 필요한 정보가 포함된 메시지를 자발적으로 공유한다는 것입니다.

약간의 역사 "바이럴 마케팅"이라는 용어는 1996년 Jeffrey Rayport가 "마케팅 바이러스"라는 기사에서 처음 사용한 것으로 알려져 있습니다.

정보를 홍보하기 위해 바이러스성 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

하지만 꼭 TV에서 같은 빵 광고를 볼 필요는 없습니다. 결국, 광고에서 음식을 맛있고 식욕을 돋우는 방법이 있으며, 우리 모두는 우리가 보는 것이 항상 현실과 일치하지 않는다는 것을 오랫동안 확신해 왔습니다.

친구들은 차례로 친구와 공유하고, 친구는 친구와 공유하는 등 무한히... 사실 그렇기 때문에 바이럴 광고의 콘텐츠는 밝고 창의적이며 기억에 남고 특이한 아이디어가 있어야 합니다. 통계에 따르면 흥미로운 메시지를 받은 거의 모든 세 번째 사용자는 이를 친구에게 전달합니다.

바이럴 광고 개시

이것이 정말 멋지고 가치 있는 비디오가 유명해지고 인기를 얻는 방법입니다. 그리고 종종 전 세계적으로 발생합니다. 고품질 바이럴 광고는 거의 기하학적인 진행으로 배포되는 것이 특징입니다.

비교적 최근에는 인터넷 사용자의 일상생활에 '바이럴 광고'라는 개념이 등장했습니다. 이는 일반적으로 바이러스를 해석할 때 상상하는 것과는 다소 다릅니다. 실제로 이러한 광고는 처음에는 바이러스 및 악성 코드를 배포하기 위해 만들어진 것이 아닙니다(이러한 경우가 흔하지는 않지만). 그리고 모든 사용자는 보다 성공적인 비즈니스를 위해 이러한 프레젠테이션을 만들어 잠재적인 상품이나 서비스 구매자의 관심을 끌 수 있습니다. 사실, 이를 위해서는 작업 및 마케팅 메커니즘에 조금 뛰어들어야 할 것입니다.

바이럴 광고란 무엇인가요?

우선, 바이러스 광고의 개념을 정의하는 것이 좋습니다. 이미 분명한 바와 같이 사용자 시스템이나 기업 네트워크에 피해를 줄 목적으로 바이러스를 확산시키는 것은 전혀 주요 작업이 아닙니다.

통계에 따르면 인터넷의 바이러스성 광고는 인터넷 사용자가 일부 제품이나 서비스에 관심을 갖도록 하는 데 더 중점을 두어 사용자가 리디렉션이 있는 사이트에 대한 링크(종종 숨겨진)를 따라갈 뿐만 아니라 정보나 방법을 전파합니다. 지인들 사이의 전환 그리고 이를 위해 항상 인터넷이 필요한 것은 아닙니다.

월드 와이드 웹이 없던 시절에도 사람들은 입소문이라는 정보를 전달했습니다. 그리고 오늘날 이 기술은 가능한 한 관련성이 높고 효율적입니다. 예는 가장 간단합니다. 한 사람이 제품 설명에 "떨어져서"상점에 가서 구입 한 후 즉시 친구에게 가격이 더 낮고 품질이 더 높다고 말했습니다. 이렇게 좋은 리뷰를 보고 나면 친구가 그 제품을 무시할 것이라고 생각하시나요? 아니요! 그는 그것이 실제로 광고된 대로 작동하는지 직접 확인하기 위해 그것을 구입할 것입니다. 그러나 문제는 이것이 완전히 실망스러운 것으로 판명되는 경우가 많다는 것입니다.

그러나 현대 네트워크 기술을 고려하면 바이러스성 광고가 무엇인지에 대한 질문은 실제로 악성 코드나 잠재적으로 위험한(또는 불필요한) 소프트웨어를 배포하는 수단으로 해석될 수 있습니다. 가장 간단한 경우에는 설치 과정에서 브라우저 추가 기능 및 플러그인과 관련된 추가 구성 요소 설치에 대한 다양한 종류의 제안이 나타나는 일부 프로그램의 설치를 볼 수 있습니다. 대부분의 사용자는 이에 주의를 기울이지 않습니다. 그리고 이것이 바로 이런 종류의 소프트웨어를 만드는 사람들의 주요 이점입니다.

하지만 지금은 그러한 광고를 최대한 효과적으로 만드는 방법에 대해 이야기하고 있으므로 이것부터 시작하겠습니다. 그리고 먼저 우리는 이 모든 것이 인터넷 수준과 일반 사람의 정신에 미치는 영향 측면에서 어떻게 작동하는지 알아내야 합니다.

바이럴 마케팅의 역사

다른 산업과 마찬가지로 사용자가 관심을 가져야 할 광고 영상이나 배너를 제작하기 전에 통계적인 시장 조사가 이루어져야 합니다.

바이러스 마케팅의 특성은 한 개인에서 다른 개인으로 정보를 전송하는 가능한 방법(항상 긍정적이지는 않지만)에 대해 상세한 기사에서 이야기한 Jeffrey Rayport 덕분에 1996년에만 등장한 개념입니다. 이 모든 것은 거의 잠재 의식 수준에서 발생합니다.

어떤 사람들은 이를 "입소문"이라고 부르고 다른 사람들은 이를 25번째 프레임 효과라고 부릅니다. 용어 자체의 해석에 관계없이 인간의 정신에 미치는 영향은 항상 동일합니다.

이는 이러한 유형의 비디오가 제공하는 활동에 대한 가장 간단한 이해입니다. 그러나 솔직히 말해서 인간의 정신에 미치는 영향은 훨씬 더 넓습니다.

바이러스 성 광고 : 인간 인식의 특징

심리학자들은 일반적으로 잠재 방문자가 관심을 가질 수 있는 몇 가지 스토리라인에 주목합니다.

• 독창적이고 특이한 트릭;
• 비디오에 동물과 어린이가 등장합니다.
• 숨겨져 있고 눈에 띄지 않는 유머;
• 수영복을 입은 모델(남성 대상)
• 예를 들어 특정 약물의 사용을 강조하는 배우의 젊음과 신선함.

이것이 인터넷상의 바이러스 광고가 사용하는 모든 방법은 아닙니다. 그러나 이를 바탕으로 하더라도 많은 사람들이 그러한 비디오에 가능한 한 빨리 반응하고 거의 생각하지 않고 버튼이나 전환 링크를 누르는 것을 알아차리는 것은 어렵지 않습니다. 이것이 전체 메커니즘입니다.

어떻게 작동하나요?

이제 인터넷상의 바이러스성 광고가 무엇인지 다시 살펴보겠습니다. 유명하고 존경받는 글로벌 브랜드가 참여하는 경우에도 예를들 수 있습니다. 그러나 주요 조건은 최종 사용자에게 브랜드에 대한 구체적인 메시지가 제공되지만 브랜드 자체가 명확하게 광고되지 않고 오히려 가려져 있다는 것입니다.

예를 들어 살펴볼 가치가 있는 것은 무엇입니까? 제발! 분명히 남성 청중을 겨냥한 Nikon의 바이러스 성 광고 (반 에로틱 한 사진 포함)의 예는 많은 사람들을 괴롭 힙니다.

여기 따뜻한 피자가 있어요. 동물이 언제 언급되었는지 기억하시나요? 글쎄, 장르의 고전은 어떻습니까? 이러한 동영상은 분명히 소셜 네트워크와 동일한 YouTube 호스팅에서 모두 볼 수 있습니다. 그렇다면 왜 놀랄까요?

휴고 보스가 왔습니다. 그건 그렇고, 이것이 실제 몽타주라는 것이 분명합니다. 하지만 많은 사람들이 그것에 속아 넘어갑니다..

잠재 고객에게 관심을 갖는 방법은 무엇입니까?

거의 모든 곳에서 사용되는 기본 원칙은 정보가 신뢰할 수 있는 출처(친척, 친구, 지인)를 통해 최종 사용자에게 전달된다는 것입니다. 동일한 소셜 네트워크는 인터넷상의 바이러스 광고가 배포 측면에서 거의 무한한 가능성을 갖는 실제 클론다이크입니다. 그리고 이것은 단순한 말이 아닙니다.