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유사체 분석

프로젝트 작업 중에 엘리트 유치원 "Bonya"(그림 1.2.1.), 회사 "Litoral"(그림 1.2.2.), 교육 회사 "Factory of Growth"( 그림 1.2.3 .), 청소년 성 사회 재활 센터 캐서린(그림 1.2.4.).

엘리트 유치원 “Bonya”의 기업 아이덴티티(그림 1.2.1 참조)

어린이를 대상으로 한 서비스나 제품의 디자인을 개발할 때 이 교육 기관의 주요 소비자는 부모라는 점을 기억해야 합니다.

이 서비스의 주요 소비자는 중산층 및 중상위층을 대표하는 여성이었습니다. 이들은 고가의 미용실과 피트니스 센터를 방문하는 방문객, 브랜드 제품의 소비자로서 소비 공간의 특정 수준과 유형의 디자인에 직면합니다.

보라색은 매우 뛰어난 감성, 감수성, 높은 영성 및 섬세함을 나타냅니다.

희소한 그래픽으로 장식된 "패셔너블한" 보라색 배경에 있는 로고의 활기차고 풍부한 번영은 포스트 글래머의 특징인 대비와 우아함, 간결함과 화려함 등 스타일의 의미론적 정반대성을 강조합니다.

Litoral 회사의 기업 정체성(그림 1.2.2 참조)

양식화된 식물 요소인 해안 사초 식물이 주요 그래픽 비유로 선택되었습니다. 긴 줄기의 세로 방향이 왼쪽에 있는 안정적인 가로 로고와 충돌합니다. 동시에 식물의 긴 잎 역시 수평으로 뻗어나가며 집의 지붕을 연상시키는 선을 따라 휘어져 있다.

솔루션의 형상은 녹색과 검정색의 로고 색상에 해당합니다. 녹색은 자연, 웰빙,

쌀. 1.2.1.

쌀. 1.2.2.

평온함, 건강, 신선함. 진정 효과가 있습니다. 평화, 평온, 사랑, 삶, 성장, 조화를 상징합니다. 그것은 우리를 자연과 하나되게 하고 우리가 서로 더 가까워지도록 도와줍니다. 검은색은 지식과 지혜의 색이다. 로고에서 검정색은 매우 견고하고 믿음직하며 엄숙해 보입니다.

로고를 만드는 데 사용된 글꼴 디자인은 서예가의 펜보다는 조각가의 끌을 모방합니다. 기호 문자소 글꼴인 Charlemagn C는 라틴 글꼴 그룹에 속하며, 디자인은 고전적인 대문자 로마자를 기반으로 하고 쐐기 모양의 세리프가 특징입니다.

따라서 결합된 기호-로고는 수직과 수평, 정적이고 의도적으로 차갑고 건축적인 검은 글자(로고)와 녹색 식물의 긴장된 충돌을 나타냅니다.

교육회사 “Growth Factory”의 기업 아이덴티티(그림 1.2.3 참조)

다른 동적 프로세스와 마찬가지로 비즈니스 성장도 그래프로 설명하는 데 익숙합니다. 그리고 어떤 말보다 모든 비즈니스 프로세스의 긍정적인 역동성을 더 잘 나타내는 것은 상승 그래프입니다. 현대 바인더는 사무실의 필수 "캐릭터"이며 모든 효과적인 비즈니스 교육에 거의 의무적으로 참여합니다. Growth Factory 로고에 이러한 요소를 결합하면 합리적인 가격에 고품질 제품을 제공하는 성공적인 교육 회사의 간결하면서도 정확한 상징을 만들 수 있습니다.

교육 회사의 기업 스타일에 빨간색, 검정색, 회색의 조합은 매력적이고 명확하며 기억하기 쉽고 조직의 활동에 대한 아이디어를 제공합니다.

빨간색은 따뜻하고 자극적이며 뇌를 상징하며 활동적인 기분을 나타냅니다.

쌀. 1.2.3.

그레이는 다른 색상과의 조화가 뛰어나기 때문에 로고에 중성적이고 약간 차가운 톤을 적용했습니다.

로고의 검정색은 힘을 상징하며 기업의 강점을 나타내는 지표로 인기가 높습니다. 로고에 사용된 검정색의 단순함은 시장에서의 자신감 있는 위치를 나타냅니다. 스타일의 개별 요소로서 확고함과 경험을 성공적으로 보여줍니다.

세인트 세인트 청소년 사회 재활 센터의 기업 아이덴티티. 캐서린(그림 1.2.4 참조)

청소년사회재활센터의 로고는 밝고 컬러풀하며 독창적인 그래픽으로 디자인되었습니다. 독창적이고 간결하며 관심을 끌고 있습니다. 갑자기 고아원 졸업생을 둘러싼 다채로운 "독립 생활"의 미로에서 아리아드네의 실이 이어집니다. 캐서린.

로고의 레드 컬러 덕분에 소비자의 심리에 가장 강력하고 생생한 효과를 줍니다. 활동, 자신감, 친근감을 촉진하고 안정감과 미래에 대한 자신감을 제공합니다.

로고의 오렌지색은 기쁨과 건강을 상징하며 생명력의 급증을 일으킵니다.

녹색은 대부분의 사람들에게 자연스러운 색상입니다. 따라서 중립적이고 차분하며 짜증나지 않는 것으로 인식됩니다. 녹색은 삶의 가능성을 포함하고 생명 에너지가 없으며 내부 긴장을 반영하며 상태는 자신에 대한 사람의 태도를 표현합니다. 그는 자신의 모든 비밀을 자신 안에 숨기고 안정감을 고취시킵니다. 번영과 새로운 시작을 상징합니다.

로고의 올바른 기하학적 구조에 대해 고객 중 한 명과 논의한 결과 저는 유명하고 성공적인 회사의 로고를 분석하게 되었습니다. 이러한 목적을 위해 Apple 로고는 나에게 이상적인 선택처럼 보였습니다. 훌륭한 스튜디오와 디자이너가 만든 독창적인 로고는 실제로 곡률과 자발성을 공유하고 있었습니까? 아니면 그와 반대로 형태의 완전한 대칭을 유지하면서 미크론까지 수학적으로 정확하게 계산되었습니까?

제가 요청한 첫 번째 링크 중 하나는 최초의 Apple 로고 디자이너인 Rob Janoff와의 인터뷰였습니다.

“사과 모양이 원래 디자인에서 조금 바뀌었어요. 80년대 디자인 스튜디오 Landor & Associates는 자체적인 변화를 겪었습니다. 색상을 더 밝게 만들고 모양을 더 대칭적으로 만들었습니다. 전체 로고가 더욱 기하학적으로 바뀌었습니다. 디자인할 땐 손으로 했는데…”

회사 로고의 기존 속성을 살펴보면 엄격한 기하학에 의존하지 않는다는 것이 육안으로 분명합니다.

원래 로고는 수학적으로 걸작이 아니었지만 Landor & Associates가 개발한 후에는 오늘날 우리가 보는 버전에 훨씬 더 가까워졌습니다.

자세한 분석을 위해서는 현대적이고 정확한 버전의 로고가 필요했습니다. 인터넷에 게시된 복사본과 복제본의 수는 엄청납니다. 저는 다른 방향으로 갔습니다. 모든 Mac에는 벡터 마스크를 구문 분석하는 데 도움이 되는 유니코드 문자() 형식의 벡터 로고가 포함되어 있습니다. 또한 Apple 웹사이트에서 언론 사용을 권장하는 로고 버전을 발견했습니다.

흥미롭게도 유니코드 기호와 언론 기호는 서로 다른 기하학으로 만들어졌으며 서로 다릅니다.

내가 이해하는 한 이러한 변형은 다양한 크기의 로고를 최적으로 표시하고 가독성을 위해 설계되었으며 실제로 기하학은 중요한 상수가 아닙니다. 언론에 제공되는 로고를 분석의 기초로 삼아 보겠습니다. 아래 그림에서 값이 (13)인 원을 기준점, 상수로 선택하고 지름을 고정해 보겠습니다.

다음 단계는 이 원의 호를 취하고 다음 요소 주위에 접선을 그리는 것입니다.

밝혀진 바와 같이, Apple 로고에 있는 대부분의 큰 곡선은 실제로 원호가 아닙니다. 시트를 예로 들면 호가 시작점과 끝점에서 원과 교차하지만 중간에서는 일관성이 없다는 것을 알 수 있습니다.

리프 호는 반경이 다른 두 개의 서로 다른 호입니다. 이 기술은 모든 로고 곡선에 적용됩니다. 분명히 이 로고를 만들려면 원호가 필요하지 않습니다. 어떤 호도 기하학을 정확하게 반복할 수 없기 때문입니다.

나는 서로 다른 반경의 원을 사용하여 이 로고를 구성하는 것과 최대한 가까워지기로 결정했습니다. 나는 8부터 시작하여 로고의 곡선과 평행에 가까워질 때까지 원을 보정했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

위의 모든 사항을 고려하면 로고에 비대칭성이 있다는 결론을 내릴 수 있지만 이는 자발적인 결정과는 거리가 멀습니다. 아름다운 것을 아름답게 만드는 것은 미묘한 불균형입니다! 모든 것이 자연과 같습니다. 아름다운 것이 100% 대칭을 이루는 경우는 거의 없습니다. 로고와 브랜드 아이덴티티를 만들거나 평가할 때 이 점을 명심하세요!

출판사와 도서관의 기업 스타일을 비교 분석하면 긍정적인 특성과 부정적인 특성을 식별하는 데 도움이 되며, 이는 이 논문 프로젝트를 개발할 때 실수를 방지하고 특정 기술을 사용하는 데 도움이 됩니다.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

출판사 "Prospekt"의 기업 아이덴티티간단하고 간결합니다. 가독성이 좋은 산세리프체를 사용하였습니다. 로고 이미지는 출판사 이름을 의미하는 글꼴 레이아웃이 주로 표현되어 있습니다. 그래픽은 문자 "O"를 대체하고 출판사의 엠블럼인 연을 상징하는 추상적으로 수정된 기호를 사용합니다. 이 기호는 로고에서도 제거되어 흥미와 연관성을 더해줍니다. 브랜드 제품의 모든 구성 요소에는 인식 가능한 로고가 있습니다. 녹색 배경의 폴더와 같이 채도가 매우 높고 검은색 글꼴과 잘 대비되지 않는 경우와 같이 읽기 어려운 경우도 있습니다. 색 구성표는 검정색, 녹색 및 흰색의 단색 색상으로 구성되어 스타일에 엄격함과 간결함을 부여합니다.

그림 1.6 - Prospekt 출판사의 기업 아이덴티티

출판사 "RusResurs"의 기업 아이덴티티코퍼레이트 컬러와 로고를 기본으로 하였으며, 기하학적 형태의 배열과 출판사 이름을 나타내는 텍스트를 활용한 이미지입니다. 로고의 그래픽 부분은 추상적인 기하학적 기호를 특징으로 하여 정확성과 엄격함을 더해줍니다. 일부 텍스트 블록은 로고 아래에 조화롭게 배치되어 글꼴 부분을 강조합니다. 색 구성표는 빨간색과 파란색으로 구성되어 있으며 흰색 배경에 표시되어 러시아 출판사임을 특징으로 하며 연관적으로 러시아 국기의 삼색기를 암시합니다. 모노크롬의 추가 사인은 제품의 완성도를 높여주며, 역동적인 라인 배열로 엄격한 디자인을 희석시켜 기업 스타일을 알아볼 수 있게 해줍니다.

그림 1.7 – RusResurs 출판사의 기업 스타일

출판사 "Russian Island"의 기업 아이덴티티로고, 추가 요소 및 인쇄물의 배경에 있는 그라데이션 그래픽으로 구성됩니다. 그라데이션은 스타일리시한 외관을 제공하고 평평한 모양을 시각적으로 볼륨있게 만듭니다. 로고의 그래픽 부분은 출판사의 이름을 연관적으로 상징합니다. 청록색은 독특한 색조로 평가되는 희귀한 색상 중 하나이기 때문에 청록색 색상 구성은 전체 스타일을 풍성하게 합니다. 이 출판사의 기업 아이덴티티는 그림 1.8에 나와 있습니다.

그림 1.8 – 출판사 "Russian Island"의 기업 스타일

출판사 "Skif"의 기업 스타일그래픽 로고에서 읽을 수 있으며, 그 요소는 제품 디자인의 여러 세부 사항에서 반복됩니다. 특정 고품질 그래픽은 디자인과 인쇄 분야의 현대적 성과를 고려하여 최고의 출판 전통에 따라 책과 레터헤드 제품을 출판하는 출판사의 주요 목표를 전달합니다.

Skif 출판사의 기업 스타일의 가장 큰 장점은 읽기 쉽고, 기억에 남고, 알아볼 수 있다는 것입니다. 로고 덕분에 전체 기업 아이덴티티가 형성되었습니다. 로고 이미지는 출판사의 상징과 글꼴 레이아웃이라는 두 가지 주요 특징을 사용합니다. 기업 스타일의 독창성으로 인해 하나의 황금색을 사용할 수 있습니다. 이 색상은 기본 색상인 흰색과 검정색과 올바르게 결합되어 회사에 "비싼" 느낌을 줍니다.

그림 1.9 – 출판사 "Skif"의 기업 스타일

고리키 도서관의 기업 아이덴티티– 고품질의 기억에 남는 통합 이미지를 개발한 생생한 예입니다. 개발자들은 현대적인 디자인과 유능한 프로젝트 프레젠테이션을 통해 도서관의 위상을 높였습니다. 도서관 로고는 명확하고 기억에 남습니다. 밝은 색상의 조합은 시선을 사로잡고 보는 사람에게 강한 감정적 영향을 미칩니다.

그림 1.10 - 고리키 도서관의 기업 아이덴티티

결론.연구 섹션에는 시각 커뮤니케이션 언어, 그래픽 디자인 트렌드, 아날로그 분석 등 세 가지 주요 영역에서 수행된 프로젝트 사전 연구 결과가 포함되어 있습니다.

연구 결과는 이 주제가 우리 시대와 관련이 있음을 보여줍니다. 도서관 및 출판 사업의 현재 상황은 업무를 성공적으로 완료하기 위해서는 더 이상 이 서비스의 전통적인 형식, 방법 및 자원을 널리 사용하는 것만으로는 충분하지 않다는 사실이 특징입니다. 이러한 환경을 개별화하고 인기를 높이려는 욕구는 사용자와의 접촉을 확대할 필요성을 나타냅니다. 여론을 형성하고, 고립을 극복하고, 사회의 요구를 충족시키는 작업이 매우 중요해지고 있습니다. 기업 아이덴티티는 기업 이미지를 형성하는 수단이자 특정 "정보 매체"입니다. 기업 아이덴티티의 구성 요소는 소비자가 특정 제품과 제안을 찾는 데 도움이 되고 자신을 돌봐준 회사에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 데 도움이 되기 때문입니다. , 정보나 상품을 선택하는 과정을 용이하게 합니다.

강력한 시각적 영향, 자극 및 구성 능력을 갖춘 그래픽 디자인은 기업 아이덴티티 형성 및 개발에 참여해야 합니다.

동향 연구를 통해 TIU 도서관 및 출판 단지를 위한 새롭고 독특한 기업 스타일을 만드는 데 도움이 될 많은 현대 기술이 밝혀졌습니다.

다양한 출판 단지의 기업 스타일의 구성 특징과 유형적 특징을 연구하기 위해 유사체 분석이 수행되었습니다. 이는 BIK Tyumen State Oil University 출판 센터의 기업 아이덴티티를 개발하고 세부 사항 및 전체 구성의 일부 오류를 방지하기 위한 향후 프로젝트를 구현하는 데 도움이 될 긍정적인 특성과 부정적인 특성을 식별하는 데 도움이 됩니다.

로고의 종류와 구조적 특징(특징):

1. 클래식– 그래픽 이미지는 글꼴 구성의 그래픽 기술을 기반으로 생성된 특정 언어의 알파벳 기호 집합으로 구성되며 사운드의 기반은 역사적으로 확립된 이름(사람 이름, 달 이름, 자연 현상)입니다. , 용어, 약어 등). 이 유형의 로고는 로고이자 브랜드 이름입니다. 고전적인 모양의 예: 독일의 사무용품 및 사무용품 생산 회사인 "Canon"의 로고, 가전제품 생산을 위한 독일 회사인 "AEG"(약어를 기반으로 만들어진 로고).

2. 창의적– 구성 및 그래픽 부분과 로고 사운드 모두에서 비표준 디자인 접근 방식을 포함합니다. 이 유형은 감탄사(예: 신발 가게 체인 "ATY-BATY"), 여러 단어 요소의 비정상적인 조합 또는 친숙한 단어(구문)에 일종의 이중성을 기반으로 형성될 수 있습니다. 의미(예: 의류 매장 체인 "KULTTOVARY"의 로고) 또는 정반대의 의미. 이 유형에는 로고의 시각적 속성을 해결하기 위한 비표준 디자인 솔루션과 그래픽 접근 방식이 있습니다(예: "CULT GOODS"). 혼합형 원리가 자주 사용됩니다.

3. 혼합- 로고, 그 그래픽 이미지는 디지털 기호 + 고전적인 유형의 로고, 상징적 기호 + 고전적인 유형의 로고 또는 약어 + 고전적인 로고 유형(용어, 이름, 현상 이름 등)의 조합으로 구성됩니다. 글꼴 구성의 그래픽 기법을 사용하여 제작되었으며 소리 반주는 역사적으로 확립된 기호, 숫자, 현상, 사건, 현상 등의 이름을 기반으로 합니다. 혼합 유형의 변형은 하나의 로고의 일부로 두 언어의 알파벳 문자를 새기는 것입니다(예: "베이바이" 매트리스를 판매하는 상점 체인). 이 유형에는 로고와 브랜드 이름을 병합하여 만든 로고도 포함됩니다. 브랜드 이름은 표현적이고 어느 정도 독립적인 요소로 존재하지만 로고 자체는 이 요소 없이는 사용되지 않습니다(예: AUCHAN 로고).

브랜드 이름의 유형과 구조적 특성:

1.클래식 타입 1– 이러한 유형의 브랜드 이름은 기호(기호)이자 로고입니다(예: 로고 및 브랜드 이름 "SAMSYNG", "Canon"). 특징(특징)은 클래식 로고와 동일합니다.

2. 클래식 타입 2– 이 표시는 때때로 로고의 첫 글자를 포함하는 상징입니다(예: "VOLKSWAGEN"). 그러나 가장 중요한 것은 로고의 무결성을 침해하지 않고 독립적인 단위로 존재하므로 후자도 가능하다는 것입니다. 전체의 독립적인 부분. 이 유형의 중요한 특징은 사인과 로고의 디자인 개발이 반드시 동일한 구성 및 그래픽 기술과 표현 수단을 사용하여 동일한 스타일 키로 수행된다는 것입니다. 모든 부분을 하나의 스타일에 종속시키는 원리가 작동합니다.

3.혼합– 기호는 로고의 일부이며 로고가 없으면 로고를 사용할 수 없지만 상징적 요소 자체는 독립적으로 존재할 수 있습니다(예: Auchan 대형마트 체인의 로고).