“Glavni urednik bloga GetGoodRank, web analitičar, bloger.
Stvaranje sadržaja pretvara se u naporan, rutinski proces. Govorimo vam kako automatizirati svoju rutinu, razviti predložak za stvaranje sadržaja i stvarati konkurentan sadržaj iznova i iznova.”

Sadržaj treba biti opsežan, točan i dug. Po barem, to govore rezultati istraživanja i promatranja rezultata pretraživanja i korisničkih preferencija.

Google preferira sadržaj koji premašuje 2000 riječi (takve stranice imaju viši rang u rezultatima pretraživanja).

Razviti pristup stvaranju sadržaja

Da biste stvorili nešto svijetlo, uzbudljivo i korisno, potrebno vam je vrijeme, stav i inspiracija. Podijelite proces u nekoliko jednostavnih koraka s jasnim ciljevima za svaki:

• napravite popis glavnih ideja članka
• prikupiti stručna mišljenja (3-5)
• pronaći mjerodavne izvore o temi
• napisati nacrt
• odaberite/kompilirajte relevantne slike
• uredi nacrt
• objavljivanje i distribuciju sadržaja

Ovo je grubi plan. Za svakoga će biti drugačije. Međutim, morate dodijeliti vrijeme za svaku od planiranih faza. Tako ćete izbjeći paniku i kaos u pristupu kada rokovi već istječu.

Napravite raspored objavljivanja

Koliko često sjednete za pisanje članka u zadnji čas? Kako do toga ne bi došlo, postavite jasne ciljeve i rokove. Jednostavan psihološki trik:

navesti kupcu rokove, objaviti objavu na društvenoj mreži, potvrditi izvršenje sljedeće narudžbe. To vam daje dodatnu kontrolu.

Ulaganjem malo više truda u pripremu olakšat će zadatak izrade sadržaja i lakše ga izvršiti.

Korak 2. Odaberite temu

Ovo je bolna tema. O čemu poručiti korisniku u sljedećem postu, kako opisati uslugu/proizvod/tvrtku na takav način da stvori neodoljivu želju za suradnjom s Vama i zaboravi na stotine konkurenata u rezultatima pretraživanja? Ali o tome smo već pričali, već je bilo takvih opisa, to više nije zanimljivo. Zvuči poznato?

Tema sljedećeg materijala trebala bi biti goruće pitanje koje zabrinjava korisnika. Ali gdje nabaviti ideje?

Iz starog sadržaja

• Analiziramo objave koje su dobile najviše pregleda, društvenih signala i komentara.
• Analiziramo ideje objavljene u objavi, proučavamo resurse o temi, razumijemo što je novo, kako možemo dopuniti objavu kako bismo pomogli korisniku da učinkovitije i lakše riješi problem.
• Koja rješenja iz postova više nisu relevantna - mogu biti temelj postova upozorenja.

Analiza tematskih grupa i zajednica pokazat će što sada brine korisnike. Čitajući grupe na temu mobilnih uređaja, promatrao sam kako se mijenjaju raspoloženja, preferencije i muke korisnika: izlazak novog uređaja, usporedbe s prethodne verzije, nedostaci u proizvodnji, popravci, ažuriranja softvera.

Na primjer, trenutni problem zamjene starog uređaja:

Vječna borba između Androida i iOS-a:

Sve su to žive teme koje korisnici čekaju, a za koje još nisu pronašli dostojan sadržaj.

Googleov planer ključnih riječi i Yandex Wordstat

Ovo su tradicionalni alati za pretraživanje i analizu relevantnosti tema za nove objave. Možete provjeriti relevantnost i pronaći najpopularniji sadržaj pomoću alata BuzzSumo koji će vam dati najpopularnije članke na temelju ključnog zahtjeva. Korištenje Google alata za planiranje ključnih riječi/ u kombinaciji s BuzzSumo omogućit će vam da izbjegnete zatajenje i pogrešno protumačite namjere korisnika iz ključnih upita.

Nakon identificiranja teme, provjeravamo je pretraživanjem kako bismo razumjeli što su tražilice već napisale i indeksirale o toj temi. TOP 10 rezultata pretraživanja otvaramo u posebnim karticama. Pažljivo pregledavamo što nude TOP stranice na tu temu. Sadržaj s web stranica konkurenata pokrećemo prema predloženoj listi za provjeru, utvrđujemo vrijednost sadržaja za korisnika (novost, relevantnost, kompetencija, valjanost, pouzdanost, rješenje problema).

Da, ovo je mukotrpan posao, ali pomoći će vam da ne klonirate beskoristan sadržaj, već da stvorite stvarno korisne objave za ljude. Štoviše, ovo se odnosi na bilo koju vrstu sadržaja (bilo da se radi o članku na blogu, opisu tvrtke ili proizvodu u katalogu).

Korak 3: Odredite učinkovitu strukturu/vrstu sadržaja

Analiza TOP rezultata pretraživanja (stranice koje ste otvorili u karticama preglednika) pokazat će koji tip sadržaja, s kojom strukturom, bolje kotira i više se sviđa korisnicima.

Praktičan savjet. Naslovi i podnaslovi često sadrže glavne ideje, zaključke i važne informacije. Kada analizirate stranice konkurenata, svakako obratite pozornost na ono što je uključeno u naslove: brojke, činjenice, zaključke, prognoze.

Kako biste poboljšali sadržaj, možete ponoviti korake 2-3 za različite ključne riječi.

Korak 4. Ispunjavanje strukture

Blog WebProfits preporučuje da ne počnete odmah pisati sadržaj, već da se uključite u copy-paste u korisnom smislu riječi: kopirajte sve zanimljive ideje, citate, gledišta, grafikone, slike, statistike i činjenice u dokument, dodajući svoje komentare. Za strukturiranje podataka koristite isticanje boja. Ne zaboravite kopirati linkove na citate i slike kako ne biste morali panično tražiti tu istu stranicu.

Korak 5. Stvarno pisanje

Sada je mozak možda jednostavno preopterećen informacijama. Kako ne biste zapeli u posljednjoj fazi, kada je 80% posla već obavljeno, počnite stvarati sadržaj svježeg uma, po mogućnosti sljedeći dan.

Mozak je nevjerojatan. Iznenadit ćete se koliko ćete korisnih izmjena napraviti nakon pauze: lako možete pojednostaviti strukturu i odrezati nepotrebne stvari. Da da. Preopterećenost mozga informacijama povlači za sobom složenu strukturu, zbunjujuće naracije i kaotične ideje.

• Prvo, nećete izgubiti podatke ako uređaj izgubi vezu s internetom.
• Drugo, Tekstualni dokument Lakše je dijeliti s kolegama radi odobrenja, preporuka i komentara.
• Treći, uvijek ćete imati kopiju dokumenta, bez obzira što se dogodi sa web mjestom.

U ovoj fazi nemojte koristiti slike, samo napravite visokokvalitetne rezervirana mjesta - označite brojeve i nazive slika koje bi trebale biti na ovom mjestu.

Korak 6. Vizualizacija sadržaja

Čak i ako tekst ne zahtijeva slike, pokušajte razbiti sadržaj tematskom grafikom. Evo zašto: sadržaj sa slikama prima 2x više društvenih signala:

Korak 7. Naslov objašnjenja

Naslov je sve. Upravo ovaj element privlači 100% pažnje korisnika. I samo u 20% slučajeva korisnici će se zainteresirati i nastaviti čitati. To znači da možete provoditi dane stvarajući epski sadržaj, a vaš trud protraćen praznim naslovom.

Problem je u tome što korisnik pregledava stotine naslova dnevno: vijesti, e-poštu, objave, web stranice, društveni mediji. Stoga je važno da naslov zakači, privuče, angažira i pretvori.

• kreirajte 10-15 naslova za post
• koristite brojeve u naslovu (to bi mogli biti izlizani i žestoko kritizirani od strane stručnjaka "9 savjeta...", ali još uvijek odlično funkcioniraju među korisnicima ili činjenični naslovi "98% stranica u TOP-u koristi... ”)
• Zagrade također poboljšavaju korisničko iskustvo i povećavaju stopu klikanja za 38%.

Korak 8. Objavljivanje i sijanje sadržaja

Tekst s lista, s radne površine i s mobilni ekrančitati drugačije. Prije objavljivanja sadržaja otvorite probnu poveznicu na različitim zaslonima kako biste vidjeli pogreške i greške u prikazivanju sadržaja na uređaju.

Ček:

• funkcionalnost veze
• grafički prikaz
• veličina odlomka
• oblikovanje - oblikovanje citata, isticanje ključnih riječi, naslova i podnaslova
• jednostavnost skeniranja

Čak i najbolji sadržaj neće dati rezultate ako ga nitko ne vidi. Distribuirajte sadržaj u tematskim zajednicama, na autoritativnim tematskim stranicama, pozovite stručnjake iz industrije da ocjenjuju i komentiraju publikaciju (za informativne stranice), privucite korisnike da raspravljaju i dijele sadržaj (za komercijalne stranice).

zaključke

Napravite strukturu za svaku vrstu sadržaja. Napravite vlastiti kontrolni popis za jednokratnu provjeru kvalitete materijala.

Napravite plan za potrebne faze rada s materijalom i odredite vrijeme za svaku od njih. Pažljiva priprema pojednostavit će sam proces stvaranja.

Pristupite potrazi za novim temama s praktičnog i tehničkog stajališta, a ne s kreativnog stajališta. Ovaj pristup zahtijeva više vremena, ali daje bolje rezultate od nasumičnog rada.

Prije objavljivanja sadržaja provjerite uključenost njegovog prikaza različiti tipovi uređaja. To će pomoći u izbjegavanju razočaranja korisnika kada se pokaže da je stranica neugodna za gledanje mobilni uređaj. Provjerite funkcionalnost poveznica i videa.

Objava sadržaja na stranici samo je početna faza rada. Važno je da sadržaj završi na pravom mjestu u pravo vrijeme. Koristite društvene mreže, poslovne veze, ciljanu publiku za distribuciju sadržaja.

Za ocjenjivanje sadržaja prema korisnicima koristite GetGoodRank. Analiza stranice će pokazati što se korisnicima ne sviđa, a to ćete dobiti u izvješću preporuke korak po korak, kreiran posebno za vašu stranicu.

Kao što je već rečeno u prethodnom članku, priprema sadržaja za buduću web stranicu jednako je potrebna i naručitelju i izvođaču. No samo prepoznavanje te činjenice nije dovoljno da takav pristup implementirate u svoj radni proces. Situacije u kojima se nalazimo zajedno s našim kupcima su različite, te na njih trebamo drugačije i reagirati. Analizirat ćemo tipične situacije i pokušati dati preporuke o ponašanju u svakom konkretnom slučaju.

Što učiniti ako: klijent ne razumije važnost pripreme sadržaja

Najčešće, klijent koji zauzima takvu poziciju nema pojma o svrsi stranice i nema pojma kako se odvija proces razvoja. Voditelj mora na papiru zabilježiti faze izrade web stranice, od zajedničkog definiranja ciljeva i zadataka do testiranja i objave gotovog proizvoda. Svaku opisanu fazu potrebno je detaljno objasniti: što se traži i od koga, po mogućnosti u kojem roku. Potrebno je razgovarati o svrsi i značenju svakog koraka, kao io tome koje posljedice mogu biti ako se ne pridržavate odabrane sheme. Radi jasnoće, možete prikazati jedno ili dva nedovršena mjesta tako da kupac može vidjeti problem vlastitim očima.
Ako vas klijent nije spreman saslušati, nije spreman pristati da će razvojni proces razvijan godinama i iskustvo najvjerojatnije dovesti do uspješan projekt, onda biste trebali dobro razmisliti o nastavku suradnje. Vrijedno je zapamtiti rizike kojima se studio izlaže kada radi s ovom vrstom klijenata.
Riješenje: objasniti proces rada, svrhu faza rada i ulogu svih u tom procesu. Ako ne pomogne, procijenite svoje rizike i razmislite o odbijanju suradnje.

Što učiniti ako: kupac ne može prikupiti sadržaj

Ne postoji jedinstveno rješenje za ovaj problem. Ovisno o situaciji, upravitelj bi trebao moći ponuditi jednu od sljedećih opcija:

Studio može ponuditi pisanje sadržaja za klijenta
Za male količine, studio može koristiti usluge slobodnog copywritera, au slučaju redovnih velikih narudžbi, može angažirati stručnjaka za osoblje. Možda neće biti moguće prikupiti sve informacije na ovaj način, jer... možda je previše specijaliziran. Ali sasvim je moguće dobiti glavni sadržaj na ovaj način, pa čak i zaraditi malo novca.

Odrediti vrste i količine informacija koje nedostaju i prikazati ih u tehničkim specifikacijama i/ili u prototipu
Potrebno je s naručiteljem dogovoriti svaku vrstu rubrike i predstaviti je u obliku blokova sadržaja, pri čemu svaki blok odgovara svojoj vrsti informacija (fotografija, video, tekst, dijagram, grafikon, tablica itd.). Najočitiji način da se to učini je u prototipu, gdje kupac sve može vidjeti vlastitim očima. Za svaki blok potrebno je odrediti volumene, njihov sadržaj, minimum, maksimum, optimum i to evidentirati u tehničkoj specifikaciji. Na primjer, kada definirate blok slika na kartici proizvoda, morate naznačiti da postoji glavna fotografija i dodatne slike minimalno - jedan maksimalno - pet, ali u prosjeku će se koristiti tri. Prilikom opisa, na primjer, tekstualnog dijela, potrebno je navesti procijenjeni volumen teksta, prisutnost fotografija, tablica i dijagrama za odjeljak te očekivani sadržaj.
Riješenje: Napišite sadržaj ili dio sadržaja za kupca i detaljno opišite strukturu stranice u tehničkim specifikacijama, preporučljivo je pripremiti prototipe. Ako barem jedan uvjet nije ispunjen, trebali biste procijeniti svoje rizike i razmisliti o odbijanju suradnje.

Što učiniti ako: klijent pruža sadržaj niske kvalitete

Za rješavanje ovog problema nije potrebno mnogo. Potreban je stručni nadzor svih materijala primljenih od kupca. Mora se stalno provoditi u svakom projektu. Na temelju tog nadzora morate klijentu ukazati na probleme, objasniti svoja rješenja. Ako se pojave poteškoće s prilagodbama, studio bi ih trebao moći napraviti samostalno i podnijeti na odobrenje. Najčešće će se rad svesti na kreativnu obradu i prepisivanje, što uopće nije strašno. Na primjer, u slučaju fotografija, studio može ponuditi organiziranje snimanja fotografija ako je moguće. Uostalom, često kupac jednostavno ne može razlikovati dobro od lošeg, a vi mu možete dati smjernicu i obrazložiti svoju odluku.
Riješenje: provode stalni nadzor nad materijalima naručitelja, imaju mogućnost ponuditi svoje usluge u uređivanju materijala.

Što učiniti ako: klijent jako kasni s isporukom sadržaja

U ovom slučaju, važno je da studio zauzme ispravan stav – u ugovoru moraju biti navedeni uvjeti na koje studio zapravo može utjecati. Oni. vrijeme za odobrenje i pripremu sadržaja ne bi trebalo biti uključeno u ukupno razvojno razdoblje. Ovo je vrlo važno jer... Čak i ako studio radi savršeno, svako nepoštivanje roka od strane klijenta prenosi odgovornost na studio. Da biste ubrzali prikupljanje sadržaja, možete postaviti pravilo da kontaktirate klijenta jednom svaka 1,5-2 tjedna kako biste saznali kako ide njihov posao. Iskusan voditelj projekta može svom kupcu dati mnogo korisni savjeti tijekom takve komunikacije. Uostalom, najčešće je problem propuštanja rokova za pripremu sadržaja organizacijski problem.
Riješenje: Studio treba skinuti odgovornost za one radove na koje ne može utjecati. Povremeno saznajte od klijenta kakvo je stanje, ponudite pomoć i savjet.

Rezultati

Ne postoji jedinstveno rješenje koje se može slijediti kako bi se uspješno dovršila faza pripreme sadržaja. Ne postoje identični projekti i identični početni uvjeti. Ali bez obzira na sve, studio bi trebao nastojati smanjiti neizvjesnost. A jedna od najvažnijih komponenti uspjeha je rad menadžera. Njegova profesionalnost, pažnja prema klijentu, komunikacijske vještine i iskustvo omogućuju mu stvaranje učinkovitog tima studija i klijenta.

Prije svega, vaš sadržaj mora biti otvoren našem robotu.

Robot za pretraživanje grupe Mail.Ru koristi sljedeće korisničke agente:

• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Fast/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Img/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Robots/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)

Obavezno provjerite pomoć za robots.txt.

RSS feed za myWidget

Morate koristiti RSS feed koji će sadržavati sadržaj za widget za preporuke. U pravilu su to vijesti, članci, recenzije.

Važno!

RSS feed mora biti u skladu s verzijom 2.0, polje stavke mora sadržavati polja za naslov, vezu i opis. U tom će slučaju robot preuzeti naslov, opis i sliku za najavu izravno sa stranice. Za ispravan rad potrebno je najmanje pet elemenata stavke u RSS-u.

Na primjer:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

OG oznaka

Da biste proslijedili informacije u myWidget, trebate dodati sljedeće elementu glave HTML koda: potrebne meta oznake:

• og: slika- ova oznaka sadrži adresu slike koju želite vidjeti u najavi. Nije potrebno koristiti samo one ilustracije koje ste umetnuli u materijal. Možete navesti apsolutno bilo koju sliku koju smatrate prikladnom za ovu preporuku.
  Važno! Veličina slike na bilo kojoj strani mora biti najmanje 240 piksela.
• og: naslov- ova oznaka označava naslov vašeg materijala.
• og: opis- ova oznaka sadrži tekst materijala.
  Važno! Maksimalan broj znakova je 300.

Na primjer:

< meta property = "og:title" content = "Otvaranje Olimpijskih igara u Riju"> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

označavanje mywidgeta

Budući da se OG markup obično koristi za integraciju s društvenim mrežama, moguće je da želite imati različite najave za društvene mreže i za myWidget. U ovom slučaju možete koristiti opciju mikro označavanja posebno za myWidget:

• moj widget: slika
• moj widget: naslov
• moj widget: opis

Na primjer:

< meta property = "mywidget:title" content = "Otvaranje Olimpijskih igara u Riju"> < meta property = "mywidget:description" content = "Puna verzija videa s otvaranja Olimpijskih igara"> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

Pročitajte više o OG oznakama.