Zašto koristiti programsku kupnju?

Prikazno oglašavanje jedan je od najpopularnijih načina promocije na internetu, ali ako pregovarate sa svakom platformom zasebno, proces postavljanja takvog oglašavanja pretvorit će se u prilično monoton i dugotrajan zadatak. Prema procjenama eConsultancyja, prethodno su bila potrebna oko 42 koraka da se oglas postavi na prave resurse. Prve oglašivačke mreže stvorene su kako bi pojednostavile ovaj proces, a danas se programmatic može smatrati vrhuncem automatizacije u oglašavanju.

Programmatic je model za

• kupnje,
• prodajni,
• optimizacija oglašavanja na internetu,

kada su svi procesi automatizirani što je više moguće kako bi se isporučila prava poruka pravom kupcu u pravo vrijeme.

Programska kupnja omogućuje kupcima oglasa da u potpunosti izvrše transakcije automatski način rada bez ručnih manipulacija, dogovora o cijenama, potpisivanja ugovora. Automatizacija povećava učinkovitost smanjenjem troškova i poboljšanjem kvalitete reklamne kampanje.

Mnogi oglašivači na RuNetu ne žure se zadubiti u rad s programskim platformama, misleći da ovaj trend neće uskoro postati "must-have". U međuvremenu, automatizirana kupnja polako puzi prema dominaciji u svijetu prikaznog oglašavanja. Prema eMarketeru, do 2017. godine 83% svih medija bit će programski.

Prema istraživanju Circle Researcha, 37% stručnjaka vjeruje da će programmatic postati glavna metoda oglašavanja, a 55% ispitanika slaže se da će automatizirana kupnja biti važan dio digitalnog oglašavanja.

Dakle, kako programski funkcionira?

U programskom ekosustavu, s jedne strane, postoje platforme koje osiguravaju interese platformi za oglašavanje i pokušavaju isplativije prodati prostor na stranici, as druge strane, usluge usmjerene na odabir i kupnju najprofitabilnijih plasmana za oglašivača.
Tko je tko?

Predstavnici web izdavača

SSP (Platforma prodajne strane). Ove platforme imaju niz alata za optimizaciju koji im pomažu u obavljanju trgovanja što je isplativije za njihove klijente. SSP-ovi rade kroz RTB sustav (dražba se odvija u djeliću sekunde dok korisnik otvori web stranicu) ili putem izravne prodaje.

2. Oglasne mreže - mreža koja povezuje oglasne prostore i usklađuje ih sa zahtjevima oglašivača.

Predstavnici oglašivača

1. DSP (platforme na strani potražnje). Glavni cilj platformi je kupiti pojavljivanja maksimalnom ciljnom korisniku do minimalna cijena. Djeluju kroz različite modele oglašavanja (RTB i izravna prodaja) i pomažu oglašivačima kupiti oglašavanje po vrijednosti za novac.

2. ATD (Agency Trading Desk)— DSP dodatak za postavljanje parametara kupnje oglašavanja. Većina poslova za Trading Desk pretplatu ili postotak oglašavanja. Samo licitiranje uključuje DSP upravitelja, koji uspoređuje parametre kupnje oglašavanja koje postavljaju oglašivači i informacije s drugih platformi programskog ekosustava.

Gdje se susreću oglašivači i web izdavači?

Razmjene oglasa Ad Exchange - posrednici u trgovini digitalnim oglašavanjem. Ovdje se susreću ponude web izdavača i zahtjevi oglašivača.

Kada korisnici pregledavaju web stranice, unose upite za pretraživanje, preuzimaju datoteke ili kupuju, ostavljaju digitalne tragove. Korisnik se ovdje poziva na jedinstveni identifikator kolačića, a ne na podatke o imenu i prezimenu i putovnici, tako da se poštuju zakoni o privatnosti i zdrav razum. Na primjer, osoba se može uvjetno svrstati u automobilske entuzijaste ako redovito posjećuje portale/odjeljke portala i forume posvećene ovoj temi.

Složenije "veze" podataka međusobno, uključujući, između ostalog, offline informacije (na primjer, kupnja, posjećivanje restorana, benzinskih postaja, putovanje u druge zemlje) od velike su vrijednosti.

Što je DMP?

Kako raste količina raznolikih podataka, javlja se potreba za složenom obradom. U tu svrhu izgrađene su zasebne strukture za upravljanje podacima - DMP (Data Management Platforms), koje izgrađene segmente publike daju na tržište za proviziju od svakog pojavljivanja koristeći svoje podatke.

Zašto je isplativo koristiti programmatic buying?

Poljska organizacija IAB provela je 2015. istraživanje među agencijama i izdavačima koji koriste programmatic. Preispitivanje prednosti ovog modela kupnje/prodaje oglasa pokazalo je da oglašivači najviše cijene precizno ciljanje publike, uštedu vremena i mogućnosti optimizacije reklamne kampanje.
Pogledajmo neke točke detaljnije.

Oglašivač može tražiti ciljane korisnike pomoću ciljanja na temelju sljedećih kriterija:

• demografski podaci;
• podaci o ponašanju;
• po namjeri;
• po lokaciji.

Jedan od "trikova" programmatica je traženje dvojnika vaših korisnika.

Na primjer, ako vaš klijent voli kuglanje i mačke, tada će sustav pronaći ljude poput njega. Na taj način možete ne samo proširiti svoju publiku, već i prikazivati ​​oglašavanje jednom korisniku po različite uređaje Oh.

Programske platforme omogućuju segmentiranje publike, personaliziranje poruka, korištenje fleksibilnih postavki i brzo mijenjanje aktivnih reklamnih kampanja.

Većina marketinških stručnjaka u studiji ExchangeWire priznala je da im programmatic pomaže u dobivanju kvalitetnih usluga po dobroj cijeni.

Programska kupnja često se pogrešno poistovjećuje s licitiranjem u stvarnom vremenu (RTB). Omjer RTB-a i programatika dobro je prikazan u infografiki Auditoriusa:
RTB je samo dio većeg trenda prema automatiziranoj kupnji oglasa. Ovo je dražba koja se odvija u djeliću sekunde dok korisnik učitava web stranicu.

Druga vrlo popularna vrsta programske kupnje je Programmatic Direct. Pomoću njega možete kupiti oglašavanje pomoću programskih platformi izravno od web izdavača, ali zaobilazeći razmjenu i dražbu.

eMarketer predviđa da će popularnost izravne kupnje naglo porasti na 52% ukupne programske potrošnje u 2015.

Pitao sam stručnjake za koje je industrije programska kupnja najučinkovitija.

U principu, programmatic buying je prikladan za sve industrije. Prvi će ga iskoristiti one djelatnosti u kojima je konkurencija najveća, odnosno one koje će kriza najviše pogoditi. To je specifičnost domaćeg posla: “dok grom ne udari, čovjek se ne prekriži”.

Strah. Oglašivači su zabrinuti oko zapošljavanja i obuke zaposlenika, odabira i implementacije tehnologija te ne mogu predvidjeti hoće li programska kupnja biti isplativa.
Korijen zla je nepoznavanje sustava, principa njegovog funkcioniranja i mogućih rezultata.. Drugim riječima, klijenti i agencije su previše lijeni za razumijevanje i rad. A ovo su rezultati studije u Poljskoj, gdje je popularnost programmatica red veličine veća nego u Runetu.

Od stručnjaka sam saznao što oni misle sprječava ljude da kupuju ciljano oglašavanje u stvarnom vremenu automatizirani sustavi u Runetu.

Andrej Belousov, K50:

To ne znači da se programmatic ne razvija. Raste i to prilično brzo. Međutim, prije nekoliko godina mnogi su stručnjaci predviđali znatno veći rast ovog segmenta.
Ali gotovo sve tehnologije ne ispunjavaju kratkoročna očekivanja. Možemo se prisjetiti željezničkog balona iz 1846. Trebat će dosta vremena da tržište probavi ovaj prilično složen instrument, dok se ne pojavi dovoljan broj stručnjaka s iskustvom. Situacija je pogoršana činjenicom da tržište sada "probavlja" mnoge druge instrumente. Počevši od dinamičkog remarketinga do prijelaza na marketing učinka.

Vidim nekoliko glavnih razloga.
Prvo, tržište programske kupnje na Runetu se razvija i raste, ali sporo. Danas postoji nekoliko jakih platformi: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus i tako dalje. Ali reklamne agencije i partneri nemaju obučen tim koji bi dovoljno brzo krenuo s modela reklamna mreža do punopravne programske platforme. Stoga je malo agencija koje rade s Programmatic buyingom.
Drugo, minimalna razina znanja o svim posebnim mogućnostima kupnje programskog oglašavanja usporava razvoj tržišta. Premalo je konkretnih informacija – slučajeva, statistika, ispitivanja, podataka. Te su tehnologije još uvijek u fazi testiranja za mnoge reklamne agencije i partnere. Za učinkovit rad ova tehnologija zahtijeva pažnju obučenog tima, specijalizirano iskustvo u planiranju i vođenju kampanja. Oglašivači i stranice testiraju programske kupnje, analiziraju i uspoređuju rezultate svog rada. Trebat će neko vrijeme da shvatimo.
Treće, algoritamsko tržište kupnje vjerojatnije je za velikog klijenta. I većina velikih klijenata već je naučila kako raditi s ovim alatom i imaju dobru predodžbu o tome koje probleme programski najbolje rješava.

Učinkovit rad s automatiziranom kupnjom oglasa uvelike ovisi o platformi s kojom radite. Na Zapadu su najpopularnije platforme za rad s programmaticom Google Ad Manager, AppNexus i Rubicon.
Kako biste odabrali pravu platformu za svoje poslovanje, trebali biste obratiti pozornost na nekoliko važnih aspekata:

• doseg publike (možete li prikazati oglase pravim korisnicima);
• mogućnosti ciljanja (provjerite jesu li alati platforme fleksibilni i dovoljno precizni da pronađu vašu ciljanu publiku);
• trošak (većina platformi se plaća i ima određeni ulazni prag za oglašivače; glavni pokazatelj je proračun za oglašavanje);
• jamstva transparentnosti (platforma mora zaštititi oglašivača od lažnog prometa – kada oglasi ne dopiru do stvarnih ljudi, a pregledi i klikovi se pojavljuju zahvaljujući botovima).
• vidljivost oglasa.

Ključni koraci za uspješan rad s programmaticom

Google je identificirao pet ključnih koraka za učinkovito upravljanje automatiziranom kupnjom oglasa.

Prvi korak. Razumjeti publiku

Podaci o publici temelj su daljnjeg rada s oglašavanjem. Potrebno je prikupiti i analizirati maksimalnu količinu podataka o svim točkama dodira i interakcije ciljanih korisnika.

Drugi korak. Stvorite uvjerljiv dizajn

• tradicionalni banner;
• deklaracije dinamičkog HTML5 formata;
• video i tako dalje.

Treći korak. Koristite integraciju

Radeći s moćnim programskim platformama, možete imati jednu središnju naredbu za kampanje i jedinstveno izvješćivanje na svim kanalima, uređajima i formatima. Ova se prednost mora iskoristiti za učinkovit rad s publikom.

Četvrti korak. Prestignite korisnika na bilo kojem zaslonu

Automatizirana kupnja trebala bi se koristiti na način da angažira vašu publiku u bilo kojem trenutku, na bilo kojem zaslonu ili kanalu. Na taj način oglašivač može uhvatiti željeni mikrotrenutak kada oglašavanje zapravo utječe na donošenje odluka.

Peti korak. Procijenite utjecaj na korisnike

Više videa

Video oglašavanje je globalni trend u online oglašavanju. O ovakvom načinu prezentiranja informacija već smo pisali.

Prema eMarketeru, programski rast videa u SAD-u premašit će 200% u 2016.

Više medija i rastući proračuni za mobilno oglašavanje

Uz sve veću popularnost i učestalost korištenja pametnih telefona, pristup digitalnom marketingu se transformira. Prema eMarketeru, programska kupnja mobilnih oglasa činit će 60,5% ukupne automatizirane potrošnje za kupnju oglasa ove godine.

Vanjsko oglašavanje

Godine 2016 Google je počeo testiranje programskih tehnologija u vanjskom oglašavanju. Sustav analizira informacije o vremenu, kretanju korisnika, lokalnim događanjima i prikazuje najrelevantnije reklame.
Također, vodeći programski igrači fokusirani su na integraciju s velikim TV kanalima.

Stručna mišljenja.

Sam Programmatic vjerojatno neće ništa promijeniti u bliskoj budućnosti. Ali povećanje broja kanala dovest će do još veće podjele rada u internet marketingu. Malim će studijima biti teže konkurirati velikima, s druge strane kanalni zoo povećava potrebu za posredničkim servisima koji mogu upravljati s nekoliko kanala odjednom. Na primjer, Marin Software i Adobe AdLense.

Trenutačno se interni programatik, programski video i programski mobilni aktivno razvijaju; uspjeh čeka one tvrtke koje su već krenule u ta područja razvoja. Prošlogodišnji pomaci u proširenju automatizirane kupnje tradicionalnih formata - izvan kuće, ispisa i TV-a - ukazuju na budućnost u kojoj se svaki medijski kanal može kupiti programski.

zaključke

Ljudi će nastaviti donositi ključne strateške odluke o ciljanju i optimizaciji. A rad s nekim formatima oglašavanja, na primjer, videom, općenito još nije dovoljno automatiziran. Ukratko:

1. Programmatic je model kupnje, prodaje i optimizacije oglašavanja uz maksimalnu automatizaciju svih procesa.
2. Kako bi se isporučila prava poruka pravom kupcu u pravo vrijeme, programski rad izgrađen je na interakciji različitih platformi i sustava. To uključuje predstavnike web izdavača - SSP i Ad Networks, predstavnike oglašivača - DSP i Trading Desk, "mjesto susreta" prvog i drugog - Ad Exchange.
3. Glavne prednosti automatizirane kupnje oglasa su točno ciljanje publike, ušteda vremena i mogućnost optimizacije reklamnih kampanja u stvarnom vremenu.
4. Ponajviše implementaciju programmatica koči nepoznavanje sustava, principa njegova funkcioniranja i mogućih rezultata.
5. Da biste odabrali platformu za oglašavanje za rad s programmaticom, vrijedi razmotriti doseg publike, mogućnosti ciljanja, trošak korištenja, jamstva transparentnosti i vidljivost oglasa.
6. Učinkovite programske oglašivačke kampanje zahtijevaju razumijevanje vaše publike, korištenje privlačnih oglasa koji su prilagođeni svim uređajima, prednosti integracije i potrebu mjerenja učinka oglasa.
7. Glavni programski trendovi su rast mobilnog i video oglašavanja, kao i nadilaženje prikaza na tradicionalnim gadgetima – na billboarde i city lightove.

Radite li s programmaticom?

Nekad davno nije svaka obitelj imala kućni telefon. Za postizanje instalacije kućni telefon ljudi su godinama stajali u redu jer ste za spajanje telefona morali imati:

a) slobodni kapacitet na najbližoj telefonskoj centrali,
b) kabelski priključak ove telefonske centrale do stana.

Slažem se, nije bilo tako lako dobiti sve ovo. Sada mnogi ljudi imaju pristup internetu kod kuće.

Odakle dolazi Internet? Po analogiji s telefonijom, možemo pretpostaviti da negdje u blizini kuće mora postojati "slobodan kapacitet" za spajanje na Internet, a ožičenje se mora izvesti od ovog mjesta do stana.

Kako se to radi? Usluge internetske veze pružaju tvrtke pod nazivom . Davatelji imaju odgovarajuću opremu da, s jedne strane, održavaju stalnu vezu s globalnim internetom, as druge strane, povezuju obične obične korisnike interneta na ovaj globalna mreža.

Osim provajdera, pristup Internetu pružaju hosteri. No pružatelji usluga i hosteri dvije su vrlo različite stvari.

Hosteri pružaju korisnicima svoje poslužitelje za hosting blogova i internetskih stranica. Svaka stranica, blog, web stranica ima svog vlasnika, koji mora pratiti relevantnost informacija prikazanih na blogu, stranici, stranici, ažurirati ih, te biti odgovoran za te informacije. Vlasnik web stranice (bloga) i hoster nisu ista osoba. Hoster na svojoj opremi osigurava prostor samo za vlasnike web stranica, blogova i internetskih stranica. A hoster osigurava konstantu tehnička podrška ove stranice, blogove, internet stranice tako da budu dostupni 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, tijekom cijele godine.

Postavite svoju web stranicu, blog, web stranicu na svoje osobno računalo ( osobno računalo) korisnik osobnog računala, u pravilu, nema priliku ako želi osigurati da ovaj resurs bude dostupan svima putem Interneta. Da bi to učinio, mora kontaktirati hostera kako bi dobio odgovarajuću uslugu.

Dakle, davatelj pruža usluge internetske veze svim korisnicima. Ukoliko se to korisniku čini nedovoljno, a još mu treba vlastita web stranica ili blog, tada se korisnik obraća hosteru kako bi ta web stranica (blog) bila dostupna na internetu 24 sata dnevno, 365 dana u godini.

No, to je, kako kažu, sasvim druga priča, dok ćemo u ovom članku govoriti o povezivanju korisnika osobnog računala s globalnim internetom i mogućnostima dobivanja informacija s interneta.

Najprije razmotrimo neke opcije za povezivanje korisnika s davateljem usluga.

Žičana veza s Internet providerom

Žičani internet je veza korisničkih računala s opremom davatelja putem žica.

Ako davatelj pruža žičani Internet, tada davatelj mora imati slobodan kapacitet za takvu vezu. Davatelj mora imati slobodnih mjesta za spajanje žica čiji se jedni krajevi nalaze u stanovima korisnika, a drugi krajevi istih žica spojeni su na opremu davatelja usluga.

Za žičani internet pružatelj instalira

• poslužitelji (snažna računala koja djeluju kao zajednička računala koja mogu istovremeno opsluživati ​​više korisnika) i

• komutacijska oprema (specijalni komunikatori koji s jedne strane imaju vezu sa serverima, a s druge strane mnogo slobodnih konektora za spajanje žica koje idu prema stanovima ili uredima korisnika).

Osim toga, duž trase polaganja žica prema stanovima (uredima) korisnika, pružatelji usluga postavljaju međusklopnu opremu namijenjenu pojačanju signala (ako je duljina spojnih žica predugačka, snaga signala u njima se osjetno smanjuje, a mora se stalno pojačavati), i dizajniran da "množi" signal, distribuira ga u nekoliko smjerova istovremeno. Na taj način ne samo da možete ojačati signal u žicama, već i uštedjeti na broju žica.

Na primjer, jednu jedinu žicu možete usmjeriti prema cijeloj kući (uredu), au kuću (ured) instalirati prekidač koji će "umnožiti" i distribuirati signal do pojedinih stanova (do pojedinačnih računala).

Kakve veze vlakna imaju s tim?

Danas se konvencionalne žice praktički više ne koriste za prijenos internetskih podataka. I koriste se svjetlovodne mreže.

Optičko vlakno nije žica, već stakleno vlakno kroz koje putuje svjetlosni signal, a ne električni.

Svjetlovodnom vezom može se prenijeti znatno više informacija, a gubici su znatno manji. Ali na početku i na kraju takve optičke “žice” mora se nalaziti vrlo složena i u pravilu skupa oprema koja pretvara svjetlosni signal u električni signal i obrnuto. Jer Internet mora doći do računala korisnika i poslužitelja pružatelja usluga kao električni, ali ne optički signal.

U ovom slučaju se također odnosi na optičku vezu žičani internet(prema klasifikaciji), budući da je i ovdje potrebno „razvući optičke žice“ od davatelja do stanova (ureda) korisnika.

Bežična veza s Internet providerom

Sada je raširen bežična veza korisnička računala s opremom provajdera. U ovom slučaju ne treba polagati kabele od poslužitelja pružatelja usluga do stanova korisnika. Umjesto toga, pružatelj postavlja mrežu radijskih postaja između kojih se distribuira radio signal, a s kojih radijski signal ide do stanova ili ureda korisnika.

Ispada da je to neka vrsta analoga mobilnog telefona telefonska komunikacija umjesto tradicionalne žičane telefonske usluge. Samo preko radijskih postaja ne ide telefonski signal do računala, nego signali za rad s internetom.

Na bežična veza Za povezivanje s internetom na korisničkom računalu mora biti instaliran poseban modem. Ove modeme davatelj obično daje korisnicima besplatno ili za novac. To je,

Za spajanje na bežični internet korisnik samo treba od provajdera nabaviti (kupiti) modem, spojiti ga na svoje računalo i raditi (doduše, samo u pristupnom području radijskih postaja provajdera).

U korisnikovom stanu ili uredu Internet također može "doći" do računala različiti putevi. Najjednostavnije je spojiti žicu koja dolazi iz opreme davatelja usluga izravno na odgovarajući PC priključak. Međutim, to možda nije uvijek zgodno, jer s takvom izravnom vezom teško da će biti moguće povezati još jedno (drugo) ili nekoliko računala.

Router kao multiplikator interneta

Obično se žica od davatelja ili radio signal od davatelja prvo šalje posebnom.

Usmjerivač je uređaj dizajniran za primanje signala od davatelja usluga i njegovu daljnju "reprodukciju" (distribuciju) korisničkim računalima.

Signal se može distribuirati do računala putem žica (u ovom slučaju govorimo o korištenju žičanog usmjerivača) ili pomoću radio signala (u ovom slučaju govorimo o bežičnom usmjerivaču ili drugim riječima, Wi-Fi usmjerivaču ).

Žičana veza između routera i računala je sigurnija (malo je vjerojatno da će se moći spojiti na žicu u vašem stanu ili uredu). autsajder PC). Ali Wi-Fi komunikacija zahtijeva dodatnu zaštitu, na primjer, korištenje složena lozinka, jer radio signal s vašeg routera lako primaju svi vaši najbliži susjedi (desno, lijevo, naprijed, straga, gore, dolje).

Time završavamo pregled moguće veze korisničkih računala davatelju, podsjećamo

Zapravo postoje 2 načina povezivanja na Internet: žičani i bežični pristup. U oba slučaja, za povezivanje korisničkih računala s internetom, morate imati vezu (žičnu ili radio) s opremom davatelja usluga.

Ovo je "jedna strana novčića" povezivanja na Internet.

Odakle dolaze internet provajderi?

Druga strana medalje povezivanja na Internet je povezanost samog pružatelja usluga s globalnom mrežom. Da bi to učinio, pružatelj mora imati odgovarajuće moćne poslužiteljska oprema, što je također putem žica ili radija (moguće čak i pomoću Satelitski tanjuri) mora imati vezu sa sličnim poslužiteljima drugih, većih pružatelja usluga.

Svi poslužitelji svih pružatelja usluga, međusobno povezani u globalnu mrežu, neprestano međusobno komuniciraju (to se događa automatski, bez ljudske intervencije). Tijekom ove "komunikacije" poslužitelji razmjenjuju korisne informacije i servisne informacije.

• Korisne informacije mogu se shvatiti kao informacije koje krajnji korisnici traže s interneta.

• Servisne informacije mogu se shvatiti kao podaci o tome gdje se na globalnom internetu mogu pronaći ove ili one informacije, odnosno poveznice na tzv. korisna informacija, ali ne i najkorisnija informacija.

Sve informacije na Internetu pohranjuju se na poslužiteljima. Sve web stranice i blogovi na internetu pohranjuju svoje podatke na tim poslužiteljima. Jedna web stranica ili blog pohranjuje svoje podatke na jednom, a najčešće samo jednom poslužitelju. Istovremeno, svi ostali poslužitelji na globalnom internetu “znaju” da su podaci te i te stranice (bloga) pohranjeni na tom i tom poslužitelju. U tu svrhu svi poslužitelji imaju posebne jedinstvene IP adrese. I svaki zahtjev za određenu stranicu, blog, stranicu društvena mreža itd. na globalnoj mreži pretvara u zahtjev određenom poslužitelju s jednom IP adresom. A onda poslužitelji globalnog interneta, prenoseći jedni drugima servisne informacije, brzo (za krajnjeg korisnika gotovo trenutno) pronađu jedini poslužitelj na kojem se nalazi tražena informacija.

Ovaj gore opisani mehanizam za traženje željenog poslužitelja u golemim prostranstvima interneta umnogome je sličan mehanizmu obične telefonske komunikacije. Biranjem telefonskog broja koji se sastoji od osmice, pozivnog broja (ili države i regije) i telefonski broj pretplatnika, postavljamo pravila pretraživanja telefonskom sustavu. Telefonska centrala najprije pomoću pozivnog broja zemlje pronalazi najbližu centralu u ovoj zemlji, zatim pomoću regionalnog koda najbližu centralu u ovoj regiji (grad, selo), a zatim, brojku po znamenku, koristeći pretplatnički broj, pronalazi jedinu telefonsku centralu na koju je priključen uređaj pozvanog pretplatnika.

Na internetu se koristi digitalna IP adresa umjesto telefonskog broja i kodova zemlje i regije. Također može istaknuti pozivni broj države, regionalni kôd i druge kodove pomoću kojih možete bez greške pronaći taj pojedinačni poslužitelj i već na njemu web stranicu, blog, stranicu za društveno umrežavanje za koje su zainteresirani korisnici interneta.

Pokušavaju ne prestrašiti korisnike računala ovim IP adresama. Ponuđeni su im mnemotehnički nazivi stranica, blogova, internetskih stranica (koji u pravilu počinju s “http://www.”), ali “prijevod” tih mnemonika u digitalne IP adrese automatski obavljaju poslužitelji pružatelji (hosteri).

Možete odrediti IP web-mjesta ili naziv web-mjesta prema IP-u, na primjer, pomoću usluge 2ip.ru/lookup. Istina, na jednom IP-u u pravilu postoji nekoliko stranica ili blogova.

Dakle, završavajući pregled mogućnosti povezivanja Internet providera na globalni Internet, napominjemo da za to Internet provider mora imati odgovarajuće moćne poslužitelje konfigurirane i programirane za stalni rad s poslužiteljima drugih Internet providera kako bi brza pretraga potrebne informacije na zahtjev krajnjih korisnika računala. Krajnji (obični) korisnici osobnog računala takvu opremu nemaju kod kuće, pa se na internet mogu spojiti samo preko svojih ISP-ova.

Proces proricanja sudbine na bilo čemu izgleda ovako: postavljanje, postavljanje pitanja, dobivanje odgovora, tumačenje. Što to zapravo znači, i što je najvažnije, gdje šaljemo pitanje i odakle dolazi odgovor?

Postavljanje je proces prijave. Još točnije, stvaranje prilike za ulazak, put. Postoje mnoge tehnike - uzemljenje, meditacija, molitva (traženje pomoći i komunikacije od neljudskih entiteta), kontakt sa slikom osobe koja traži proricanje sudbine, ritual (od jednostavnog miješanja karata na određeni način do višesatnog miješanja karata). ritualne radnje). Rezultat ugađanja je da ste usredotočeni na pitanje i spremni da ga postavite.
I ovdje je najzanimljivije - gdje? kome? Zapravo, možete pitati i pogađati, a da toga niste svjesni. Alati - kartice, kaori školjke ili talog kave - sami mogu biti posredni primatelji: ja ću ih pitati, a oni će ih proslijediti gdje je potrebno. Ovaj pristup odlično funkcionira, ali može pobuditi sumnju: kad gatara ne zna tko mu je dao odgovor, nekako nije baš tajanstveno – nikad se ne zna tko?.. Otuda i praznovjerje da vrag šapće odgovore vješticama, a to je sve što se tiče stila.

Bilo kakvi posrednici - bili to alati, čak i duhovi, pa čak i bogovi - nisu izvor informacija. Neki mogu izraziti svoje mišljenje, dati svoje tumačenje, ali sama spoznaja o svima i svemu nije im svojstvena. Ovo znanje živi u srcu svijeta. Ili u umu Boga. Ili u Akasha zapisima. U magistrali psihičkih informacija. Informacijsko polje Zemlje. Nefizička ljuska. I vjerojatno je bilo mnogo drugih naziva za "mjesto" u kojem živi. Sviđa mi se "srce svijeta" - ono figurativno i duboko odražava bit ovog mjesta, ili se jednostavno poklapa s mojim osjećajima kada se tamo nađem. Danas je “informacijsko polje” rašireno, ali meni zvuči malo bezlično. A zbog nesklonosti mnogih ljudi prema idejama New Agea, postoji vrlo negativan stav prema živopisnom terminu “Akashic Chronicles”. Prema tome, ja imam srce svijeta, a što ćete vi??
Što je ovo uopće? Kao tamo? Sviđaju mi ​​se dva odgovora na ova pitanja. Jedan iz kvantne fizike, točnije iz hipoteza koje se temelje na njoj. Ako se možete kretati kroz vrijeme i prostor, onda oni u biti ne postoje na nekom planu. Ako jedan atom može biti na dva mjesta u isto vrijeme, onda su možda sve pojave i objekti u svijetu utisnuti negdje drugdje - štoviše, u svojim prošlim, sadašnjim i budućim stanjima (jer je i vrijeme nelinearno). Ovo “mjesto” koje pohranjuje otiske informacija, čiju mogućnost neki znanstvenici priznaju, upravo je ono polje-srce-kronike.
Drugo objašnjenje i opis srca svijeta i njegovih zakona mi je najdraže i, čini se, najtočnije. Uopće me ne čudi što je iz beletristike, bajke uvijek sadrže cijelu istinu. Tamna strana Exoa u knjigama Maxa Frya je to. iskreno. Odmah sam to prepoznao.
Sjećajući se svojih putovanja na Tamnu stranu, shvaćate zašto su potrebna tumačenja (ponekad odite i shvatite što su vam rekli, pogotovo ako na to niste navikli) i zašto postoji toliko različitih metoda i ljudi koji rade s tim. Svatko ima svoj odnos sa srcem svijeta, svoje načine navigacije tamo i vlastite darove koje je iz njega primio. ?

I još jedna, posljednja misao, prije konačnog rastanka s čitateljem. Rasuđivanje o tome kako informacije nastaju. Slijedeći drugi zakon termodinamike, moramo ustvrditi da se ukupna količina informacija u prirodi može samo smanjivati ​​ili ostati konstantna. Međutim, u nekim lokalni sustavi količina informacija se može povećati. Dakle, kako nastaje?U biologiji je dobro poznata činjenica da stalni brakovi između bliskih rođaka dovode do degeneracije. Naprotiv, nove biološke vrste mogu se dobiti križanjem prilično udaljenih grana. Sada znamo da je to svojstvo upravo svojstvo informacija ugrađenih u kromosome. Kod srodničkih brakova naglašavaju se i učvršćuju postojeći genetski nedostaci, dok križanje udaljenih grana dovodi do pojave novih informacija.Isto bi trebalo vrijediti i za intelektualnu aktivnost. O ovome govorimo jer posljednjih godinaŽelja da se intelektualni radnik oslobodi takozvanih rutinskih aktivnosti postala je vrlo moderna. Sve vrste automatskih strojeva počinju nam isporučivati ​​sve više i više različitih praznina - poluproizvoda. To se događa u umjetnosti, u glazbi, a posebno u znanosti, gdje sve vrste sustava za pronalaženje informacija postavljaju sebi cilj u konačnici spasiti znanstvenika od bavljenja literaturom.Teško je zamisliti rutinskiji posao od sviranja ljestvica na glasoviru. No, još je teže zamisliti pijanista koji nikada ne svira ljestvice. A ono što je bitno jest da se pri sviranju ljestvica povećava ne samo gipkost prstiju, stječe se ono što se zove tehnika sviranja, nego se uspostavljaju odnosi između pojedinih zvučnih kombinacija i kontrakcija mišića. Tako je i u znanosti. Koristeći poluproizvode, znanstvenik prestaje vidjeti vrlo opću sliku, koja je, prema našoj pretpostavci, temelj svakog otkrića. Čeprkajući po knjižnicama, pregledavajući stotine na prvi pogled nepotrebnih publikacija, znanstvenici imaju priliku pronaći pojedine fragmente, dodire, poteze - nazovite ih kako god želite - koji se na kraju zbrajaju u cjelokupnu sliku. S tim u vezi, citiramo nekoliko redaka iz knjige M. Shaginyana “Čovjek i vrijeme”: “Dani, mjeseci, godine takvog čitanja prolazili su u potrazi za “istinom do kraja” (što se, usput rečeno, ne događa). ). I čvrsto, poput kamene zgrade podignute cementom koji drži kamenje zajedno, navika je rasla. Divna navika koja mi je postala "prijateljica" za cijeli život. Navika pronalaženja prave knjige; i u knjizi naći svoje najpotrebnije mjesto; i ispravno označite pravo mjesto, stavljajući broj stranice. Navika promišljenog čitanja, otkrivanje autorovih citatnih misli; svladavanje sporednih prolaza koji mogu biti korisni; navika da se osjećate u knjizi – bilo kojoj i gotovo svakoj strani jezik, najmanje njih troje, - ne kao gost, nego kao kod kuće. Jednom riječju, navika dobrog razumijevanja i odlaganja knjige koja vam je potrebna za pamćenje. Neka se kasnije zaboravi. Ali sjećanje ga čuva u svom ormaru za prvu potrebnu priliku. I tebe. ostat ćeš bogat čovjek znanja iu razdobljima nesvjestice, bogat čovjek znanja, jer u svom sjećanju zadržavaš vezu između svega što čitaš, kao nit u ogrlici od bisera. Postupno stjecanje jednostavnog iskustva da na svijetu ne postoji izolirana znanost i da sve što čovjek poznaje ima nešto zajedničko - to je, u biti, tajna "odgoja".

16
ožujak
2016

Moderne tehnologije nas svakim danom sve više oduševljavaju. Neke ljude zanima kako je izumljen ovaj ili onaj uređaj, odakle dolaze različiti signali i kako je nastao Internet.


Po svjetska mreža postavlja se najviše pitanja i to ne čudi, jer ovu tehnologiju doslovno je digla svijet u zrak.

Odakle dolazi Internet? Ozbiljno pitanje s jednostavnim odgovorom. Internet nije nekakav objekt, on je kao stanični, distribuiran po cijelom svijetu.

Za njezin rad instalirano je nekoliko podatkovnih centara u raznim dijelovima zemaljske kugle, a iz njih se svjetlovodne mreže protežu do pružatelja usluga i svih vrsta distributera.

Povijest interneta

Ne ulazeći u detalje i složene pojmove (u koje jedva da išta razumijete), dakle prvi prethodnik interneta pojavio se davne 1961. godine.

Tada je američko Ministarstvo obrane počelo razvijati tehnologije za prijenos podataka između računala. Znanstvenici su pokušali prenijeti informacije između dva stroja i nakon nekoliko godina uspjeli su uspostaviti sustav.

Tada se projekt zvao ARPANET i tek 1972. godine došli su do TCP/IP protokola, koji se koriste i dan danas.

Godine 1973. počele su međunarodne mreže (u Engleskoj i Norveškoj), bilo je nova razina. Do 1984. vršena su razna poboljšanja i upravljanje mrežom prešlo je iz ruku jednih tvrtki u druge.

U to vrijeme na mrežu je već bilo spojeno oko 1000 hostova. Godine 1989. preko 100.000 hostova spojilo se na mrežu, a Rusija se sljedeće godine pridružila popisu povezanih zemalja.

Tada je ARPANET prestao postojati, ali je Internet već bio vrlo raširen i ujedinio je ogroman broj mreža diljem svijeta. 1994. godine započelo je trgovanje na Internetu, kao i prvi hakerski napadi.

Godinu dana kasnije mreža se sastojala od 6 milijuna poslužitelja (opremljenih točaka za pohranu informacija na kojima se pohranjuju podaci). Sada je njihov broj nekoliko puta veći, a svatko može svoje računalo pretvoriti u poslužitelj.

Jednostavno rečeno, napravite kućni mini podatkovni centar iz kojeg ljudi mogu nešto preuzeti ili na koji mogu instalirati web stranice.

Odakle dolazi Internet provider?

Za spajanje na Internet potrebno je pronaći tvrtku koja pruža takve usluge. Postoji nekoliko njih u svakom gradu, tako da klijenti mogu odabrati usluge koje su prikladne u pogledu brzine i cijene.

Davatelj ne samo da preprodaje Internet, već ga prima putem optičkih mreža, a također koristi složene uređaje koji distribuiraju brzinu između klijenata.

Ako ste povezani s kabelski internet možda imate pristup interna mreža(kada možete preuzeti nešto s računala drugih korisnika spojenih na vašeg providera).

Svaki pružatelj usluga ima svoju mrežu klijenata, tako da je osiguran brzi prijenos podataka između njih.

Da bi omogućili pristup World Wide Webu, davatelji usluga kupuju skupu opremu i zatim postavljaju žice do stanova klijenata. Koriste vlastite servere spojene na Internet.

Sve radi slično za one pružatelje koji nude bežični internet. Imaju i instalirane servere, ali umjesto povlačenja kablova postavljaju moćne antene.

Podaci putuju mrežom optičkih vlakana nevjerojatnim brzinama. Kada kliknete "Pošalji e-poštu", mrežna kartica pretvara je u posebne podatke.

Zatim ti podaci "lete" do primatelja putem žice (ili kroz antenu), ponovno se obrađuju Mrežna kartica, i on može pročitati vaše pismo. Ovo nije lako shvatiti, pa posebno za početnike pokušavamo sve objasniti na prstima.

Odakle dolaze informacije na internetu?

Kad nešto trebaš znati, moderni ljudi otvorite tražilicu i unesite upit. Odakle im tolike informacije? Stvorili su ga drugi ljudi. Gledajte, napravio sam svoju web stranicu i napisao ovaj članak. Objavio sam ga na svojoj web stranici, a sada ga čitate. Ostali resursi popunjavaju se na isti način.

Gdje je sve to pohranjeno? Za izradu web stranice koristim usluge hosting providera. Baš kao i internetski provajder, ova tvrtka je nabavila moćnu opremu na kojoj se mogu postavljati podaci kako bi bila otvorena za korisnike interneta.

Vrlo jednostavno rečeno, ovo je najjače računalo, koji pohranjuje tekstove, pozadinu stranice, njen dizajn, izbornike, postavke i još mnogo toga. Svaki put kada posjetite moju stranicu, vaše se računalo spaja na poslužitelj.

Odakle dolazi novac na internetu?

Još jedno zanimljivo pitanje, odgovor je jednostavan, samo niste razmišljali o tome. U početku se novac počeo pojavljivati ​​na mreži putem oglašavanja.

Danas ogromna količina novca kruži internetom, a njegova rezerva se puni velikom brzinom. Ljudi plaćaju robu, otplaćuju kredite, prenose sredstva jedni drugima, plaćaju telefon i tako dalje. Sve to nadopunjuje rezerve virtualne valute.

Da rezimiram ovaj članak, želio bih staviti točku na i. I ukratko odgovorite na glavna pitanja:

1. Odakle dolazi Internet? Od poslužitelja - posebna oprema koja pohranjuje ogromne količine informacija i radi bez zaustavljanja.
2. Kako rade pružatelji usluga? Oni kupuju opremu i povezuju je sa svjetskom mrežom putem optičkih mreža, distribuirajući resurse među klijentima.
3. Odakle informacije i novac na internetu? Ljudi ih sami dodaju na World Wide Web. Netko snima video, netko piše, netko crta, sve se to postavlja na servere spojene na zajedničku mrežu.

Sada ste naučili nešto više o tome kako Internet funkcionira, gdje je sve počelo i odakle dolazi. Dobra hrana za mozak, a ako želite postati pametniji i čitati druge korisne informacije, koristite.

Moglo bi vas također zanimati:
—
—
—

Bio bih vam zahvalan ako podijelite ovaj članak na društvenim mrežama: