سردبیر وبلاگ GetGoodRank، تحلیلگر وب، وبلاگ نویس.
تولید محتوا به یک فرآیند طاقت فرسا و معمول تبدیل می شود. ما به شما می گوییم که چگونه کارهای روزمره خود را خودکار کنید، یک الگو برای ایجاد محتوا ایجاد کنید و بارها و بارها محتوای رقابتی ایجاد کنید.

محتوا باید جامع، دقیق و طولانی باشد. توسط حداقل، این چیزی است که نتایج تحقیقات و مشاهدات نتایج جستجو و ترجیحات کاربر می گوید.

گوگل محتوایی را ترجیح می دهد که بیش از 2000 کلمه باشد (اینگونه صفحات در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارند).

یک رویکرد برای تولید محتوا ایجاد کنید

برای ایجاد چیزی روشن، هیجان انگیز و مفید، به زمان، نگرش و الهام نیاز دارید. فرآیند را به چند مرحله ساده با اهداف روشن برای هر کدام تقسیم کنید:

• فهرستی از ایده های اصلی مقاله تهیه کنید
• جمع آوری نظرات کارشناسان (3-5)
• منابع معتبر در مورد موضوع پیدا کنید
• یک پیش نویس بنویس
• انتخاب/کامپایل تصاویر مرتبط
• ویرایش پیش نویس
• انتشار و توزیع محتوا

این یک طرح خشن است. برای همه متفاوت خواهد بود. با این حال، شما باید برای هر یک از مراحل برنامه ریزی شده زمان اختصاص دهید. به این ترتیب از هراس و هرج و مرج در رویکرد خود در زمانی که ضرب الاجل در حال اتمام است جلوگیری خواهید کرد.

یک برنامه زمانبندی انتشار ایجاد کنید

هر چند وقت یکبار در آخرین لحظه می نشینید و مقاله می نویسید؟ برای جلوگیری از این اتفاق، اهداف و ضرب الاجل های مشخصی را تعیین کنید. یک ترفند روانشناسی ساده:

مهلت ها را به مشتری نشان دهید، در یک شبکه اجتماعی اعلام پست کنید، تکمیل سفارش بعدی را تأیید کنید. این به شما کنترل بیشتری می دهد.

کمی تلاش بیشتر برای آماده سازی، کار ایجاد محتوا را آسان تر و انجام کار را آسان تر می کند.

مرحله 2. یک موضوع را انتخاب کنید

این یک موضوع دردناک است. در پست بعدی در مورد چه چیزی باید به کاربر بگویید، چگونه یک سرویس/محصول/شرکت را به گونه ای توصیف کنید که میل مقاومت ناپذیری برای همکاری با شما ایجاد کند و صدها رقیب را در نتایج جستجو فراموش کند؟ اما قبلاً در این مورد صحبت کرده ایم ، قبلاً چنین توصیفاتی وجود داشته است ، دیگر جالب نیست. آشنا بنظر رسیدن؟

موضوع مطالب بعدی باید یک سوال سوزان باشد که کاربر را نگران کند. اما از کجا باید ایده گرفت؟

از مطالب قدیمی

• ما پست هایی را که بیشترین بازدید، سیگنال های اجتماعی و نظرات را دریافت کرده اند، تجزیه و تحلیل می کنیم.
• ما ایده‌های افشا شده در پست را تجزیه و تحلیل می‌کنیم، منابع مربوط به موضوع را مطالعه می‌کنیم، چیزهای جدید را می‌فهمیم، چگونه می‌توانیم پست را تکمیل کنیم تا به کاربر کمک کنیم مشکل را مؤثرتر و آسان‌تر حل کند.
• کدام راه حل از پست ها دیگر مرتبط نیستند - آنها می توانند اساس پست های هشدار را تشکیل دهند.

تجزیه و تحلیل گروه ها و جوامع موضوعی نشان می دهد که اکنون چه چیزی کاربران را نگران کرده است. با خواندن گروه های مرتبط با موضوع دستگاه های تلفن همراه، مشاهده کردم که چگونه خلق و خوی، ترجیحات و دردهای کاربران تغییر می کند: انتشار یک دستگاه جدید، مقایسه با نسخه های قبلی، عیوب ساخت، تعمیرات، به روز رسانی نرم افزار.

به عنوان مثال، مشکل فعلی تعویض یک دستگاه قدیمی:

مبارزه ابدی بین اندروید و iOS:

همه اینها موضوعات زنده ای هستند که کاربران منتظر آنها هستند و هنوز محتوای شایسته ای برای آنها پیدا نکرده اند.

Google Keyword Planner و Yandex Wordstat

اینها ابزارهای سنتی برای جستجو و تجزیه و تحلیل ارتباط موضوعات برای پست های جدید هستند. می‌توانید با استفاده از ابزار BuzzSumo ارتباط را بررسی کنید و محبوب‌ترین محتوا را بیابید، که بر اساس یک درخواست کلیدی، محبوب‌ترین مقالات را در اختیار شما قرار می‌دهد. استفاده از Google Keyword Planner/ همراه با BuzzSumo به شما این امکان را می‌دهد که از خطاهای اشتباه جلوگیری کنید و قصد کاربر را از جستارهای کلیدی تفسیر کنید.

پس از شناسایی یک موضوع، آن را از طریق جستجو بررسی می کنیم تا بفهمیم که قبلاً توسط موتورهای جستجو در مورد موضوع نوشته شده و فهرست شده است. ما 10 نتیجه جستجوی برتر را در برگه های جداگانه باز می کنیم. ما به دقت آنچه را که سایت های برتر در مورد موضوع ارائه می دهند بررسی می کنیم. ما محتوا را از وب سایت های رقبا بر اساس چک لیست پیشنهادی اجرا می کنیم، ارزش محتوا را برای کاربر تعیین می کنیم (تازه، ارتباط، شایستگی، اعتبار، قابلیت اطمینان، راه حل مشکل).

بله، این کار پر زحمت است، اما به شما کمک می کند تا محتوای بی فایده را شبیه سازی نکنید، بلکه پست های واقعا مفیدی برای مردم ایجاد کنید. علاوه بر این، این امر در مورد هر نوع محتوایی (خواه مقاله در یک وبلاگ، توضیح یک شرکت یا یک محصول در یک کاتالوگ) صدق می کند.

مرحله 3: ساختار/نوع محتوای مؤثر را تعیین کنید

تجزیه و تحلیل نتایج جستجوی برتر (سایت‌هایی که در برگه‌های مرورگر باز کرده‌اید) نشان می‌دهد که کدام نوع محتوا، با کدام ساختار، رتبه بهتری دارد و بیشتر مورد پسند کاربران قرار می‌گیرد.

توصیه عملی.سرفصل ها و زیر عنوان ها اغلب حاوی ایده های اصلی، نتیجه گیری و اطلاعات مهم هستند. هنگام تجزیه و تحلیل صفحات رقبا، حتما به آنچه در سرفصل ها آمده است توجه کنید: اعداد، حقایق، نتیجه گیری ها، پیش بینی ها.

برای بهبود محتوا، می توانید مراحل 2-3 را برای موارد مختلف تکرار کنید کلید واژه ها.

مرحله 4. پر کردن ساختار

وبلاگ WebProfits توصیه می کند که فوراً شروع به نوشتن محتوا نکنید، بلکه درگیر کپی پیست به معنای مفید کلمه شوید: تمام ایده های جالب، نقل قول ها، نقطه نظرات، نمودارها، تصاویر، آمار و حقایق را در سند کپی کنید و اضافه کنید. نظرات خود شما برای ساختار داده های خود، از برجسته سازی رنگ استفاده کنید. فراموش نکنید که پیوندهای نقل قول ها و تصاویر را کپی کنید تا مجبور نباشید همان سایت را با وحشت جستجو کنید.

مرحله 5. نوشتن واقعی

اکنون مغز ممکن است به سادگی مملو از اطلاعات باشد. برای جلوگیری از گیر افتادن در آخرین مرحله، زمانی که 80 درصد کار از قبل انجام شده است، ترجیحا از روز بعد، با ذهنی تازه شروع به تولید محتوا کنید.

مغز شگفت انگیز است. از اینکه پس از یک مکث چند ویرایش مفید انجام خواهید داد شگفت زده خواهید شد: می توانید به راحتی ساختار را ساده کنید و چیزهای غیر ضروری را قطع کنید. بله بله. این فشار بیش از حد مغز با اطلاعات است که مستلزم ساختاری پیچیده، روایت گیج کننده و ایده های آشفته است.

• اولا،اگر اتصال دستگاه به اینترنت قطع شود، داده ها را از دست نخواهید داد.
• ثانیاً سند متنیاشتراک‌گذاری با همکاران برای تأیید، توصیه‌ها و نظرات آسان‌تر است.
• سوم،شما همیشه یک کپی از سند خواهید داشت، مهم نیست چه اتفاقی برای سایت می افتد.

در این مرحله از تصاویر استفاده نکنید، فقط مکان‌هایی با کیفیت بالا ایجاد کنید - اعداد و نام تصاویری را که باید در این مکان باشند مشخص کنید.

مرحله 6. تجسم محتوا

حتی اگر متن نیازی به تصاویر ندارد، سعی کنید مطالب را با گرافیک موضوعی جدا کنید. دلیل این امر این است: محتوای دارای تصاویر 2 برابر سیگنال های اجتماعی بیشتری دریافت می کند:

مرحله 7. عنوان توضیحی

عنوان همه چیز است. این عنصر است که 100٪ توجه کاربران را به خود جلب می کند. و تنها در 20٪ موارد کاربران علاقه مند می شوند و به خواندن ادامه می دهند. این بدان معنی است که می توانید روزهای خود را صرف ایجاد محتوای حماسی کنید و تلاش های خود را با عنوانی خالی از بین ببرید.

مشکل این است که کاربر روزانه صدها عنوان را مشاهده می کند: اخبار، ایمیل ها، پست ها، وب سایت ها، رسانه های اجتماعی. بنابراین، مهم است که تیتر قلاب، جذب، درگیر و تبدیل شود.

• 10-15 عنوان برای پست ایجاد کنید
• از اعداد در سرفصل استفاده کنید (اینها می تواند "9 نکته..." که توسط کارشناسان به شدت فرسوده و مورد انتقاد قرار گرفته باشد، اما همچنان در بین کاربران عالی کار می کنند، یا عناوین واقعی "98٪ از سایت های برتر استفاده می کنند... ”)
• براکت ها همچنین تجربه کاربری را بهبود می بخشند و نرخ کلیک را تا 38 درصد افزایش می دهند.

مرحله 8. انتشار و بذر محتوا

متن از یک برگه، از یک دسکتاپ و از صفحه نمایش موبایلمتفاوت بخوانید قبل از انتشار محتوا، یک پیوند آزمایشی را در صفحه های مختلف باز کنید تا خطاها و اشکالات نمایش محتوا در دستگاه را مشاهده کنید.

بررسی:

• عملکرد پیوند
• نمایشگر گرافیکی
• اندازه پاراگراف
• قالب بندی - قالب بندی نقل قول ها، برجسته کردن کلمات کلیدی، عنوان ها و زیر عنوان ها
• سهولت اسکن

حتی بهترین محتوا هم اگر کسی آن را نبیند نتیجه نمی دهد. توزیع محتوا در جوامع موضوعی، در سایت‌های موضوعی معتبر، دعوت از کارشناسان صنعت برای رتبه‌بندی و اظهار نظر در مورد نشریه (برای سایت‌های اطلاعاتی)، جذب مشتریان برای بحث و اشتراک‌گذاری محتوا (برای سایت‌های تجاری).

نتیجه گیری

برای هر نوع محتوا یک ساختار ایجاد کنید. چک لیست خود را برای بررسی کیفیت مواد یک بار تهیه کنید.

برای مراحل مورد نیاز کار با متریال برنامه ریزی کنید و برای هر کدام از آن ها زمانی اختصاص دهید. آماده سازی دقیق خود فرآیند ایجاد را ساده می کند.

به جستجوی موضوعات جدید از دیدگاه عملی و فنی بپردازید نه از دیدگاه خلاق. این رویکرد زمان بیشتری می برد، اما نتایج بهتری نسبت به کار تصادفی می دهد.

قبل از انتشار محتوا، روشن بودن نمایش آن را بررسی کنید انواع متفاوتدستگاه ها این به جلوگیری از ناامیدی کاربر در زمانی که صفحه برای دیدن آن ناراحت کننده است جلوگیری می کند دستگاه موبایل. عملکرد پیوندها و ویدیوها را بررسی کنید.

انتشار مطالب در صفحه تنها مرحله اولیه کار است. مهم است که محتوا در زمان مناسب در مکان مناسب قرار گیرد. از شبکه های اجتماعی، ارتباطات تجاری، مخاطبان هدف برای توزیع محتوا استفاده کنید.

برای رتبه بندی محتوا توسط کاربران، از GetGoodRank استفاده کنید. تجزیه و تحلیل سایت نشان می دهد که کاربران چه چیزهایی را دوست ندارند و در گزارشی دریافت خواهید کرد توصیه های گام به گام، به طور خاص برای سایت شما ایجاد شده است.

همانطور که قبلاً در مقاله قبلی مورد بحث قرار گرفت، تهیه محتوا برای یک وب سایت آینده به همان اندازه برای مشتری و پیمانکار ضروری است. اما تشخیص این واقعیت به تنهایی برای پیاده سازی چنین رویکردی در فرآیند کاری شما کافی نیست. موقعیت هایی که در کنار مشتریان خود در آن قرار می گیریم متفاوت است و همچنین باید به طور متفاوتی به آنها پاسخ دهیم. ما موقعیت های معمولی را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد و سعی می کنیم توصیه هایی در مورد رفتار در هر مورد خاص ارائه دهیم.

اگر: مشتری اهمیت تهیه محتوا را درک نمی کند چه باید کرد

اغلب، مشتری که چنین موقعیتی را اشغال می کند، ایده کمی از هدف سایت دارد و مطلقاً هیچ ایده ای ندارد که فرآیند توسعه چگونه انجام می شود. مدیر باید مراحل ایجاد یک وب سایت، از تعیین مشترک اهداف و مقاصد تا آزمایش و انتشار محصول نهایی را روی کاغذ ثبت کند. هر مرحله شرح داده شده باید به تفصیل توضیح داده شود: چه چیزی و از چه کسی، ترجیحاً در چه چارچوب زمانی. لازم است در مورد هدف و معنای هر مرحله بحث شود و همچنین در صورت عدم پایبندی به طرح انتخابی چه عواقبی ممکن است داشته باشد. برای وضوح، می توانید یک یا دو سایت ناتمام را نشان دهید تا مشتری با چشمان خود مشکل را ببیند.
اگر مشتری آماده گوش دادن به شما نیست، حاضر نیست موافقت کند که فرآیند توسعه طی سال ها و تجربه به احتمال زیاد منجر به پروژه موفق، پس باید به فکر ادامه همکاری باشید. لازم به یادآوری است که یک استودیو در هنگام کار با این نوع مشتری چه خطراتی را متحمل می شود.
راه حل:فرآیند کار، هدف مراحل کار و نقش همه در این فرآیند را توضیح دهید. اگر کمکی نکرد، خطرات خود را ارزیابی کنید و به امتناع از همکاری فکر کنید.

اگر: مشتری نتواند محتوا را جمع آوری کند چه باید کرد

هیچ راه حل واحدی برای این مشکل وجود ندارد. بسته به موقعیت، مدیر باید بتواند یکی از گزینه های زیر را ارائه دهد:

استودیو ممکن است پیشنهاد نوشتن محتوا برای مشتری را بدهد
برای حجم های کم، استودیو می تواند از خدمات یک کپی رایتر آزاد استفاده کند و در صورت سفارش های معمولی بزرگ، می تواند یک متخصص در کادر استخدام کند. ممکن است جمع آوری تمام اطلاعات از این طریق امکان پذیر نباشد، زیرا ... ممکن است بسیار تخصصی باشد. اما دریافت محتوای اصلی از این طریق و حتی کسب درآمد کمی کاملاً ممکن است.

انواع و حجم اطلاعات گمشده را تعیین کنید و آنها را در مشخصات فنی و/یا در نمونه اولیه منعکس کنید.
لازم است در مورد هر نوع بخش با مشتری به توافق رسید و آن را در قالب بلوک های محتوایی ارائه کرد که هر بلوک با نوع اطلاعات خود (عکس، فیلم، متن، نمودار، نمودار، جدول و ...) مطابقت دارد. واضح ترین راه برای انجام این کار در یک نمونه اولیه است که در آن مشتری می تواند همه چیز را با چشمان خود ببیند. برای هر بلوک باید حجم ها، محتوای آنها، حداقل، حداکثر، بهینه تعیین و در مشخصات فنی ثبت شود. به عنوان مثال، هنگام تعریف بلوکی از تصاویر در کارت محصول، باید مشخص کنید که یک عکس اصلی وجود دارد و تصاویر اضافیحداقل - یک حداکثر - پنج، اما به طور متوسط ​​از سه استفاده می شود. به عنوان مثال، هنگام توصیف یک بخش متنی، لازم است که حجم متن تخمین زده شده، وجود عکس ها، جداول و نمودارها برای بخش و محتوای مورد انتظار مشخص شود.
راه حل:محتوا یا بخشی از محتوا را برای مشتری بنویسید و ساختار سایت را در مشخصات فنی به تفصیل شرح دهید، توصیه می شود نمونه های اولیه تهیه شود. اگر حداقل یک شرط برآورده نشد، باید خطرات خود را ارزیابی کنید و در مورد امتناع از همکاری فکر کنید.

اگر: مشتری محتوایی با کیفیت پایین ارائه کند چه باید کرد

برای حل این مشکل چیز زیادی لازم نیست. نظارت حرفه ای بر کلیه مواد دریافتی از مشتری الزامی است. در هر پروژه ای باید به طور مداوم انجام شود. بر اساس این نظارت، باید مشکلات را به مشتری گوشزد کنید و راه حل های خود را توضیح دهید. در صورت بروز مشکلاتی در انجام تنظیمات، استودیو باید بتواند آنها را به طور مستقل انجام دهد و آنها را برای تأیید ارسال کند. بیشتر اوقات، کار به پردازش خلاقانه و بازنویسی می رسد که اصلاً ترسناک نیست. به عنوان مثال، در مورد عکس ها، استودیو ممکن است پیشنهاد دهد در صورت امکان یک عکس برداری ترتیب دهد. از این گذشته، اغلب مشتری به سادگی نمی تواند خوب را از بد تشخیص دهد، و شما می توانید به مشتری یک دستورالعمل بدهید و تصمیم خود را توجیه کنید.
راه حل:نظارت مداوم بر مطالب مشتری انجام دهید، فرصت ارائه خدمات خود را در ویرایش مطالب داشته باشید.

اگر: مشتری در ارائه محتوا بسیار عقب است، چه باید کرد

در این مورد، مهم است که استودیو موضع درستی را اتخاذ کند - قرارداد باید شرایطی را مشخص کند که استودیو واقعاً می تواند تأثیر بگذارد. آن ها زمان تایید و آماده سازی محتوا نباید در دوره کلی توسعه لحاظ شود. این بسیار مهم است زیرا ... حتی اگر استودیو به خوبی کار کند، هرگونه عدم رعایت مهلت توسط مشتری، مسئولیت را به استودیو منتقل می کند. برای تسریع در جمع‌آوری محتوا، می‌توانید این قانون را در نظر بگیرید که هر 1.5-2 هفته یک بار با مشتری تماس بگیرید تا از نحوه کار آنها مطلع شوید. یک مدیر پروژه با تجربه می تواند به مشتری خود کمک های زیادی کند نکات مفیددر طول چنین ارتباطی از این گذشته، اغلب مشکل از دست دادن ضرب الاجل برای تهیه محتوا یک مشکل سازمانی است.
راه حل:استودیو باید مسئولیت آثاری را که نمی تواند بر آنها تأثیر بگذارد، بردارد. به طور دوره ای از مشتری دریابید که وضعیت امور او چگونه است، کمک و مشاوره ارائه دهید.

نتایج

هیچ راه حل واحدی وجود ندارد که بتوان برای تکمیل موفقیت آمیز مرحله آماده سازی محتوا دنبال کرد. هیچ پروژه یکسان و شرایط شروع یکسانی وجود ندارد. اما مهم نیست که چه اتفاقی می افتد، استودیو باید برای کاهش عدم اطمینان تلاش کند. و یکی از مهم ترین مولفه های موفقیت، کار یک مدیر است. حرفه ای بودن، توجه به مشتری، مهارت های ارتباطی و تجربه به او اجازه می دهد تا یک تیم موثر از استودیو و مشتری ایجاد کند.

اول از همه، محتوای شما باید برای ربات ما باز باشد.

ربات جستجوگر گروه Mail.Ru از User-Agents زیر استفاده می کند:

• Mozilla/5.0 (سازگار؛ Linux x86_64؛ Mail.RU_Bot/2.0؛ +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (سازگار؛ Linux x86_64؛ Mail.RU_Bot/Fast/2.0؛ +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (سازگار؛ Linux x86_64؛ Mail.RU_Bot/Img/2.0؛ +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (سازگار؛ Linux x86_64؛ Mail.RU_Bot/Robots/2.0؛ +//go.mail.ru/help/robots)

حتماً راهنمای robots.txt را بررسی کنید.

فید RSS برای myWidget

باید از یک فید RSS استفاده کنید که حاوی محتوای ویجت توصیه‌ها باشد. به عنوان یک قاعده، اینها اخبار، مقالات، بررسی ها هستند.

مهم!

فید RSS باید با نسخه 2.0 مطابقت داشته باشد، فیلد مورد باید شامل قسمت های عنوان، پیوند و توضیحات باشد. در این حالت، ربات عنوان، توضیحات و تصویر اعلامیه را مستقیماً از صفحه می گیرد. برای عملکرد صحیح، حداقل به پنج عنصر مورد در RSS نیاز دارید.

مثلا:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

نشانه گذاری OG

برای ارسال اطلاعات به myWidget، باید موارد زیر را به عنصر head کد HTML اضافه کنید: متا تگ های مورد نیاز:

• og:image- این تگ حاوی آدرس تصویری است که می خواهید در اطلاعیه مشاهده کنید. لازم نیست فقط از تصاویری که در مطالب درج کرده اید استفاده کنید. شما می توانید کاملاً هر تصویری را که برای این توصیه مناسب می دانید مشخص کنید.
  مهم!اندازه تصویر در هر طرف باید حداقل 240 پیکسل باشد.
• og:title- این تگ عنوان مطالب شما را نشان می دهد.
• og: توضیحات- این تگ حاوی متن مطالب است.
  مهم!حداکثر تعداد کاراکترها 300 کاراکتر است.

مثلا:

< meta property = "og:title" content = افتتاحیه المپیک در ریو> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

نشانه گذاری ابزارک من

از آنجایی که نشانه گذاری OG معمولا برای ادغام با شبکه های اجتماعی استفاده می شود، ممکن است بخواهید اعلان های مختلفی برای شبکه های اجتماعی و myWidget داشته باشید. در این مورد، می توانید از یک گزینه micro-markup به طور خاص برای myWidget استفاده کنید:

• mywidget:image
• mywidget:title
• mywidget:description

مثلا:

< meta property = "mywidget:title" content = افتتاحیه المپیک در ریو> < meta property = "mywidget:description" content = "نسخه کامل ویدئو از افتتاحیه المپیک"> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

درباره تگ های OG بیشتر بخوانید.