ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

تعریف علائم تجاری به عنوان عناوینی که برای شخصی سازی محصولات اشخاص حقوقی یا کارآفرینان فردی استفاده می شود. طبقه بندی علائم تجاری: تصویری، کلامی، ترکیبی، صوتی، هولوگرام و سه بعدی.

ارائه، اضافه شده در 2012/03/20


علامت تجاری نامی است که برای فردی کردن کالاها در نظر گرفته شده است و به فرد اجازه می دهد کالاهای یک تولید کننده را از تولید کننده دیگر متمایز کند و مشمول ثبت ویژه است. توسعه علائم و علائم تجاری با توجه به موقعیت، نمونه های عملی.

ارائه، اضافه شده در 2014/05/14


علامت تجاری به عنوان عنصری که در روابط تجاری شرکت می کند. انواع و ویژگی های یک علامت تجاری، تأثیر روانی آن بر ترجیح و انتخاب مصرف کننده. تاریخچه علامت تجاری اپل. اصول ایجاد برند محصول

چکیده، اضافه شده در 2011/11/24


ماهیت، هدف، انواع علائم تجاری. بررسی ویژگی های استفاده از علامت تجاری. سازمان تجارت بین المللی دارای مجوز تجارت محصولات تقلبی. اقدامات انجام شده در هنگام شناسایی کالاهایی که دارای علائم تقلبی هستند.

کار دوره، اضافه شده در 2014/11/28


سبک شرکتی: مفهوم، عملکردها، عناصر اصلی. تاریخچه علامت تجاری اهمیت سنت های فرهنگی در طراحی علامت تجاری پدیده محو مرزهای ملی و کشوری. جستجوی ایده های فیگوراتیو و معنایی در خلاقیت طراحی.

کار دوره، اضافه شده در 2018/04/04


انواع و وظایف علائم تجاری. الزامات اساسی برای یک علامت تجاری، و همچنین قوانین استفاده. حمایت قانونی از علائم تجاری در جمهوری بلاروس. نقش برند و برندسازی عوامل تعیین کننده سطح و پویایی قیمت های جهانی.

چکیده، اضافه شده در 2013/07/21


نقش علائم تجاری و انواع آنها. مشخصات فروش کالاهای مارک دار. جنبه های حقوقی استفاده از علائم تجاری. تمرین تبلیغات تصویری در بازار روسیه. حق انحصاری علامت تجاری علامت تجاری به عنوان یک عنصر تبلیغاتی

تست، اضافه شده در 2010/02/14

تجزیه و تحلیل آنالوگ ها

در طول کار روی پروژه، چندین آرم مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت: مهدکودک نخبه "Bonya" (شکل 1.2.1.)، شرکت "Litoral" (شکل 1.2.2.)، شرکت آموزشی "Factory of Growth" ( شکل 1.2.3.)، مرکز توانبخشی اجتماعی جوانان خیابان. کاترین (شکل 1.2.4.).

هویت شرکتی برای مهدکودک نخبه "Bonya" (به شکل 1.2.1 مراجعه کنید.)

هنگام توسعه طراحی یک سرویس یا محصول با هدف کودکان، باید به یاد داشته باشید که مصرف کننده اصلی این موسسه آموزشی والدین هستند.

مصرف کنندگان اصلی این سرویس زنان، نمایندگان طبقه متوسط ​​و متوسط ​​رو به بالا بودند. اینها بازدیدکنندگان سالن های زیبایی و مراکز تناسب اندام گران قیمت، مصرف کنندگان کالاهای مارک دار هستند که با سطح و نوع خاصی از طراحی فضای مصرف مواجه هستند.

رنگ بنفش از احساسات بسیار عالی، حساسیت، معنویت بالا و ظرافت صحبت می کند.

شکوفایی پرانرژی و غنی لوگو در زمینه بنفش "مد"، تزئین شده با گرافیک های پراکنده، بر قطر معنایی سبک تأکید می کند - تضاد و ظرافت، لاکونیسم و ​​شکوه، که مشخصه پسا زرق و برق است.

هویت شرکتی شرکت لیتورال (به شکل 1.2.2 مراجعه کنید.)

یک عنصر گیاهی تلطیف شده - یک گیاه جج ساحلی - به عنوان استعاره گرافیکی اصلی انتخاب شد. جهت عمودی ساقه بلند در تضاد با آرم افقی پایدار واقع در سمت چپ است. در عین حال، برگ بلند گیاه نیز به صورت افقی کشیده شده و در امتداد خطی که یادآور سقف خانه است منحنی شده است.

فیگوراتیو بودن راه حل با رنگ های آرم - سبز و سیاه مطابقت دارد. رنگ سبز با طبیعت، رفاه،

برنج. 1.2.1.

برنج. 1.2.2.

آرامش، سلامتی، طراوت. اثر آرام بخش دارد. این نماد صلح، آرامش، عشق، زندگی، رشد، هماهنگی است. ما را با طبیعت پیوند می دهد و به ما کمک می کند به یکدیگر نزدیکتر شویم. سیاه رنگ دانش و خرد است. در لوگوها، مشکی بسیار محکم، قابل اعتماد و موقر به نظر می رسد.

طراحی فونت های مورد استفاده برای ایجاد لوگو نه به اندازه قلم یک خوشنویس بلکه از یک اسکنه مجسمه ساز تقلید می کند. فونت علامت گرافی -- Charlemagn C متعلق به گروهی از فونت های لاتین است که طراحی آن بر اساس حروف بزرگ رومی کلاسیک است و با خطوط گوه ای شکل مشخص می شود.

بنابراین، علامت-آرم ترکیبی نشان دهنده برخورد شدید عمودی و افقی، ایستا، عمدی سرد و حروف سیاه معماری (لوگو) و گیاه سبز است.

هویت شرکتی شرکت آموزشی "کارخانه رشد" (به شکل 1.2.3 مراجعه کنید.)

رشد کسب و کار، مانند هر فرآیند پویا دیگری، ما عادت داریم که با یک نمودار نشان دهیم. و این نمودار صعودی است که بهتر از هر کلمه ای پویایی مثبت همه فرآیندهای تجاری را نشان می دهد. کلاسور مدرن یک "شخصیت" جدایی ناپذیر از دفتر است و او همچنین یک شرکت کننده تقریباً اجباری در تمام آموزش های مؤثر تجاری است. ترکیب این عناصر در لوگوی کارخانه رشد، امکان ایجاد یک نماد لاکونیک و در عین حال کاملا دقیق از یک شرکت آموزشی موفق را فراهم می کند که محصولی با کیفیت بالا و قیمت مناسب ارائه می دهد.

ترکیب قرمز، مشکی و خاکستری در سبک شرکتی یک شرکت آموزشی جذاب، واضح، به یاد ماندنی به نظر می رسد و ایده ای از فعالیت های سازمان می دهد.

قرمز گرم و تحریک کننده است، نماد مغز است، خلق و خوی فعال را نشان می دهد.

برنج. 1.2.3.

خاکستری به دلیل توانایی عالی در کار با بسیاری از رنگ های دیگر، لحن خنثی و کمی سرد در لوگو دارد.

رنگ مشکی در لوگو نماد قدرت است و به عنوان شاخصی از قدرت یک شرکت محبوب است. سادگی استفاده از رنگ مشکی در لوگو نشان دهنده موقعیت مطمئن در بازار است. به عنوان عناصر فردی سبک، استواری و تجربه را با موفقیت نشان می دهد.

هویت شرکتی مرکز توانبخشی اجتماعی جوانان سنت سنت. کاترین (به شکل 1.2.4 مراجعه کنید.)

لوگوی مرکز توانبخشی اجتماعی جوانان با گرافیک های روشن، رنگارنگ و بدیع طراحی شده است. اصلی، لاکونیک است و توجه را به خود جلب می کند. از هزارتوی رنگارنگ "زندگی مستقل" که ناگهان فارغ التحصیل یتیم خانه را احاطه کرد، نخ آریادنه به بیرون منتهی می شود - خیابان سنت. کاترین

به لطف رنگ قرمز موجود در لوگو، قوی ترین و واضح ترین اثر بر روی روان مصرف کننده حاصل می شود. فعالیت، اعتماد به نفس، دوستی را ترویج می کند، احساس امنیت، اعتماد به آینده را می دهد.

رنگ نارنجی در لوگو نماد شادی، سلامتی و باعث افزایش انرژی حیاتی می شود.

سبز برای اکثر مردم یک رنگ طبیعی است. بنابراین، آن را خنثی، آرام و آزاردهنده نمی دانند. سبز شامل امکان زندگی است، انرژی حیاتی ندارد، منعکس کننده تنش درونی است، حالت بیانگر نگرش فرد نسبت به خود است. او تمام اسرار خود را در درون خود پنهان می کند و ثبات را القا می کند. نمادی از رفاه و شروع های جدید است.

بحث و گفتگو با یکی از مشتریان ما در مورد هندسه صحیح در لوگو، من را بر آن داشت تا لوگوی یک شرکت معروف و موفق را تجزیه و تحلیل کنم. برای این اهداف، لوگوی اپل برای من گزینه ایده آلی به نظر می رسید. آیا واقعاً آرم های مبتکرانه ای که توسط استودیوها و طراحان بزرگ ایجاد شده اند، سهمی از انحنا و خودانگیختگی داشتند؟ یا برعکس، آیا آنها دقیقاً به صورت ریاضی تا میکرون محاسبه می شدند و تقارن کامل فرم ها را حفظ می کردند؟

یکی از اولین پیوندهای درخواستی من مصاحبه با راب جانوف، طراح اولین لوگوی اپل بود:

شکل سیب نسبت به نسخه اصلی طرح کمی تغییر کرده است. در دهه 80 استودیوی طراحی Landor & Associates تغییرات خاص خود را ایجاد کرد. آنها رنگ ها را روشن تر کردند و شکل ها متقارن تر شدند. کل لوگو هندسی تر شده است. وقتی آن را طراحی کردم، آن را با دست انجام دادم...»

با نگاهی به ویژگی های قدیمی لوگوی شرکت، با چشم غیر مسلح مشخص می شود که آنها به هندسه دقیق وابسته نیستند.

لوگوی اصلی یک شاهکار ریاضی نبود، اما پس از توسعه توسط Landor & Associates، به نسخه‌ای که امروز می‌بینیم بسیار نزدیک‌تر است.

برای تجزیه و تحلیل دقیق، به یک نسخه مدرن و صحیح از لوگو نیاز داشتم. تعداد کپی ها و کلون های ارسال شده در اینترنت بسیار زیاد است. من به سمت دیگری رفتم، هر مک حاوی یک لوگوی برداری است، به شکل کاراکترهای یونیکد - ، که به ما کمک می کند ماسک برداری را تجزیه کنیم. علاوه بر این، من در وب سایت اپل نسخه ای از لوگو را پیدا کردم که آنها استفاده از مطبوعات را توصیه می کنند.

جالب اینجاست که نماد یونیکد و نماد مطبوعات در هندسه های مختلف ساخته شده اند و متفاوت هستند.

این تغییرات تا جایی که من متوجه شدم برای نمایش بهینه و خوانایی لوگو در اندازه های مختلف طراحی شده اند و هندسه در واقع یک ثابت بحرانی نیست. بیایید لوگوی ارائه شده به مطبوعات را مبنای تحلیل خود قرار دهیم. بیایید دایره ای با مقدار (13) در شکل زیر به عنوان نقطه مرجع، ثابت انتخاب کرده و قطر را ثابت کنیم.

مرحله بعدی این است که قوس این دایره را بگیرید و دور عنصر بعدی یک مماس بکشید.

همانطور که مشخص است، اکثر منحنی های بزرگ در لوگوی اپل در واقع قوس های دایره ای نیستند. با در نظر گرفتن ورق به عنوان مثال، می توانید ببینید: کمان دایره را در نقطه شروع و پایان قطع می کند، اما در وسط آن سازگار نیست.

قوس برگ دو قوس مختلف با شعاع های متفاوت است. این تکنیک برای تمام منحنی های لوگو کاربرد دارد. بدیهی است که برای ایجاد این لوگو، شما به سادگی نیازی به قوس های دایره ای ندارید، زیرا هیچ کمانی نمی تواند دقیقاً هندسه را تکرار کند.

تصمیم گرفتم تا حد امکان به ساخت این لوگو با استفاده از دایره هایی با شعاع های مختلف نزدیک شوم. من با 8 شروع کردم و دایره‌ها را تا زمانی که نزدیک به موازی کردن منحنی‌های لوگو شدند، کالیبره کردم. نتیجه این است:

پس از تمام موارد فوق، می توان نتیجه گرفت که در لوگوها عدم تقارن وجود دارد، اما اینها از تصمیمات خود به خودی فاصله دارند. این عدم تعادل ظریف است که چیزهای زیبا را زیبا می کند! همه چیز مانند طبیعت است - به ندرت چیزهای زیبا 100٪ تقارن دارند. این را هنگام ایجاد یا ارزیابی لوگوها و هویت های برند در نظر داشته باشید!

تجزیه و تحلیل تطبیقی ​​سبک‌های شرکتی انتشارات و کتابخانه‌ها به شناسایی ویژگی‌های مثبت و منفی کمک می‌کند، که به جلوگیری از برخی اشتباهات در هنگام توسعه این پروژه و همچنین استفاده از تکنیک‌های خاص کمک می‌کند.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

هویت شرکتی انتشارات "پراسپکت"ساده و مختصر از یک فونت sans serif قابل خواندن استفاده می شود. تصویر لوگو عمدتاً یک طرح فونت را نشان می دهد که نشان دهنده نام انتشارات است. این گرافیک از یک علامت تغییر انتزاعی استفاده می کند که جایگزین حرف "O" می شود و نماد نشان خانه انتشارات - بادبادک است. این علامت نیز از لوگو حذف می شود و به آن علاقه و انجمن می افزاید. یک لوگوی قابل تشخیص روی هر جزء از محصولات برند وجود دارد. در برخی موارد خواندن آن دشوار است، مانند پوشه‌ای با پس‌زمینه سبز که کاملاً اشباع شده است و تضاد خوبی با فونت سیاه ندارد. طرح رنگ متشکل از رنگ های تک رنگ - سیاه، سبز و سفید است که به سبک ریاضت و لکونیسم می بخشد.

شکل 1.6 - هویت شرکتی انتشارات Prospekt

هویت شرکتی انتشارات "RusResurs"بر اساس رنگ های شرکتی و یک لوگو است که در تصویر از چیدمان اشکال هندسی و متنی که نام انتشارات را نشان می دهد استفاده می شود. بخش گرافیکی لوگو دارای یک علامت هندسی انتزاعی است که به دقت و دقت بیشتری می‌افزاید. برخی از بلوک های متنی به طور هماهنگ در زیر لوگو قرار گرفته اند و قسمت فونت آن را برجسته می کنند. طرح رنگی متشکل از رنگ‌های قرمز و آبی است که بر روی پس‌زمینه سفید ارائه شده‌اند، که آنها را به عنوان یک انتشارات روسی مشخص می‌کند و به طور تداعی کننده سه رنگ پرچم روسیه است. یک علامت اضافی تک رنگ ظاهری تمام شده به محصول می دهد و طراحی دقیق را با چینش پویا خطوط رقیق می کند و سبک شرکتی را قابل تشخیص می کند.

شکل 1.7 - سبک شرکتی انتشارات RusResurs

هویت شرکتی انتشارات "جزیره روسیه"شامل گرافیک های گرادیان است که در لوگو، عناصر اضافی و پس زمینه مواد چاپی وجود دارد. گرادیان ظاهری شیک می بخشد و شکل های تخت را از نظر بصری حجیم می کند. بخش گرافیکی لوگو به صورت تداعی نمادی از نام انتشارات است. طرح رنگ فیروزه ای کل سبک را غنی می کند، زیرا فیروزه یکی از رنگ های کمیاب است که به دلیل سایه منحصر به فردش ارزش دارد. هویت شرکتی این انتشارات در شکل 1.8 ارائه شده است.

شکل 1.8 - سبک شرکتی انتشارات "جزیره روسیه"

هویت شرکتی انتشارات "اسکیف"در لوگوی گرافیکی قابل خواندن است که عناصر آن در بسیاری از جزئیات طراحی محصول تکرار شده است. گرافیک خاص با کیفیت بالا، هدف اصلی انتشارات - انتشار کتاب و محصولات سربرگ را در بهترین سنت های نشر، با در نظر گرفتن دستاوردهای مدرن در طراحی و چاپ، منتقل می کند.

مزیت اصلی سبک شرکتی انتشارات اسکیف خوانایی، به یاد ماندنی و قابل تشخیص بودن آن است. به لطف لوگو، کل هویت شرکت شکل گرفت. تصویر لوگو از دو ویژگی غالب استفاده می کند: نماد انتشارات و طرح فونت. اصالت سبک شرکتی اجازه استفاده از یک رنگ طلایی را می دهد که به درستی با رنگ های اصلی - سفید و سیاه ترکیب شده است و همچنین به شرکت "گرانی" می بخشد.

شکل 1.9 - سبک شرکتی انتشارات "اسکیف"

هویت شرکتی کتابخانه گورکی- یک مثال واضح از ایجاد یک تصویر با کیفیت بالا، به یاد ماندنی و یکپارچه. توسعه دهندگان آن با طراحی مدرن و ارائه شایسته پروژه، وضعیت کتابخانه را ارتقا داده اند. لوگوی کتابخانه واضح و به یاد ماندنی است. ترکیب رنگ های روشن توجه را به خود جلب می کند و تاثیر عاطفی قوی بر بیننده می گذارد.

شکل 1.10 - هویت شرکتی کتابخانه گورکی

نتیجه.بخش تحقیق شامل نتایج تحقیقات پیش از پروژه است که در سه حوزه اصلی انجام شده است: زبان ارتباطات بصری، گرایش های طراحی گرافیک و تحلیل آنالوگ ها.

نتایج مطالعه نشان می دهد که این موضوع در زمان ما مرتبط است. وضعیت فعلی کسب و کار کتابخانه و انتشارات با این واقعیت مشخص می شود که برای انجام موفقیت آمیز وظایف دیگر استفاده گسترده از اشکال، روش ها و منابع سنتی این سرویس کافی نیست. تمایل به فردی کردن این محیط و افزایش محبوبیت آن، نیاز به گسترش تماس با کاربران را دیکته می کند. کار شکل گیری افکار عمومی، غلبه بر انزوا و نیازهای جامعه اهمیت زیادی پیدا می کند. هویت شرکتی ابزاری برای شکل‌دهی تصویر یک شرکت و همچنین یک «حامل اطلاعات» خاص است، زیرا اجزای هویت شرکتی به مصرف‌کننده کمک می‌کند محصول و پیشنهادات خاصی را پیدا کند و نگرش مثبتی را نسبت به شرکتی که از او مراقبت کرده است، شکل دهد. ، تسهیل فرآیند انتخاب اطلاعات یا کالاها.

طراحی گرافیک که دارای زرادخانه قدرتمندی از تأثیر بصری، تحریک کننده و توانایی سازماندهی است، باید در شکل گیری و توسعه هویت شرکتی مشارکت کند.

مطالعه روندها بسیاری از تکنیک های مدرن را نشان داده است که به ایجاد یک سبک جدید و منحصر به فرد شرکتی برای مجموعه انتشارات و کتابخانه TIU کمک می کند.

تجزیه و تحلیل آنالوگ ها به منظور بررسی ویژگی های ترکیبات و ویژگی های گونه شناختی سبک های شرکتی مجتمع های مختلف انتشارات انجام شد. این به شناسایی ویژگی های مثبت و منفی کمک می کند، که به اجرای یک پروژه آینده برای توسعه هویت شرکتی برای مرکز انتشارات BIK Tyumen State Oil University و همچنین جلوگیری از برخی اشتباهات در جزئیات و ترکیب کلی کمک می کند.

انواع لوگو و ویژگی های ساختاری آنها (ویژگی ها):

1. کلاسیک- یک تصویر گرافیکی شامل مجموعه ای از نمادهای الفبایی یک زبان خاص است که بر اساس تکنیک های گرافیکی ترکیب فونت ایجاد شده است و اساس صدا یک نام تاریخی است (نام شخص، نام ماه، پدیده طبیعی). ، اصطلاح، مخفف و غیره). این نوع لوگو هم لوگو و هم نام تجاری است. نمونه هایی از ظاهر کلاسیک: لوگوی شرکت آلمانی تولید تجهیزات اداری و اداری "Canon"، شرکت آلمانی تولید لوازم خانگی "AEG" (آرمی که بر اساس یک علامت اختصاری ایجاد شده است).

2. خلاق– شامل رویکرد طراحی غیر استاندارد هم در بخش ترکیب بندی و گرافیک و هم در صدای لوگو می باشد. این نوع را می توان بر اساس حروف الفبا (به عنوان مثال: فروشگاه های زنجیره ای کفش "ATY-BATY")، بر اساس ترکیب غیر معمول از عناصر چند کلمه تشکیل داد، یا یک کلمه آشنا (عبارت) دارای نوعی دوگانه است. معنی (مثال: لوگوی فروشگاه های زنجیره ای لباس "KULTTOVARY") یا دقیقاً معنای مخالف. این نوع دارای یک راه حل طراحی غیر استاندارد و یک رویکرد گرافیکی برای حل ویژگی های بصری لوگو است (به عنوان مثال: "CULT GOODS"). اصول ترکیبی اغلب استفاده می شود.

3. مخلوط- یک لوگو، تصویر گرافیکی آن از ترکیبات زیر تشکیل شده است: نمادهای دیجیتال + نوع کلاسیک آرم، نمادهای نمادین + نوع کلاسیک آرم یا مخفف + نوع کلاسیک آرم (اصطلاح، نام، نام یک پدیده و غیره). این با استفاده از تکنیک های گرافیکی ترکیب فونت ایجاد می شود و همراهی صوتی آن بر اساس نام تاریخی نمادها، اعداد، پدیده ها، رویدادها، پدیده ها و غیره است. یک نوع ترکیبی عبارت است از کتیبه حروف الفبای دو زبان به عنوان بخشی از یک آرم (مثال: فروشگاه های زنجیره ای که تشک های "بای بای" می فروشند). این نوع همچنین شامل لوگوهایی است که از ادغام یک لوگو و یک نام تجاری ایجاد شده اند. نام تجاری وجود دارد، به عنوان یک عنصر گویا و، تا حدی، یک عنصر مستقل، اما خود لوگو بدون این عنصر استفاده نمی شود (مثال: آرم AUCHAN).

انواع نام های تجاری و ویژگی های ساختاری آنها:

1. کلاسیک نوع 1– این نوع نام تجاری هم علامت (نماد) و هم لوگو است (مثال: لوگو و نام تجاری "SAMSYNG"، "Canon"). ویژگی ها (ویژگی های) آن با لوگوی کلاسیک یکسان است.

2. کلاسیک نوع 2- این علامت یک نماد است، گاهی اوقات شامل حروف اول آرم، به عنوان مثال: "VOLKSWAGEN"، اما، مهمتر از همه، آن را به عنوان یک واحد مستقل، بدون نقض یکپارچگی آرم، که اجازه می دهد تا دومی نیز وجود دارد. جزئی مستقل از کل یکی از ویژگی های مهم این نوع این است که توسعه طراحی یک علامت و لوگو لزوماً در یک کلید سبک و با استفاده از تکنیک های ترکیبی و گرافیکی و ابزارهای بیانی یکسان انجام می شود. اصل تبعیت همه قسمت ها به یک سبک کار می کند.

3. مختلط- علامت بخشی از آرم است که بدون آن نمی توان از دومی استفاده کرد، اگرچه خود عنصر نمادین می تواند به طور مستقل وجود داشته باشد (به عنوان مثال: آرم زنجیره هایپر مارکت Auchan).