Λεονίντ Γκροχόφσκι

Ιβάν Σεβοστιάνοφ, Ντμίτρι Ιβάνοφ, Φέντορ Φιρόνοφ

Προώθηση πυλών και ηλεκτρονικών καταστημάτων

Ένας πρακτικός οδηγός για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και ηγέτες επιχειρήσεων

Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Κανένα μέρος αυτού του βιβλίου δεν μπορεί να αναπαραχθεί σε οποιαδήποτε μορφή χωρίς τη γραπτή άδεια των κατόχων των πνευματικών δικαιωμάτων.

Το σχέδιο του εξωφύλλου χρησιμοποιεί εικονογραφήσεις από το shutterstock.com.

Το όνομά μου είναι Leonid Grokhovsky, είμαι επικεφαλής του πρακτορείου συμβούλων "Promotion of Portals".

Το έργο μας επικεντρώνεται σε μεγάλες διαδικτυακές πύλες, όπου το SEO αποφέρει τα μέγιστα οφέλη. Προωθώ ιστοσελίδες για περισσότερα από οκτώ χρόνια, έχω εργαστεί με 500 έργα και άνοιξα το εκπαιδευτικό κέντρο TopExpert. Τα τελευταία χρόνια εργάζομαι σε πύλες: οι γυναίκες.ru, komandirovka.ru, cian.ru κ.λπ. έχουν γίνει πελάτες μου.

Δεν ήταν πάντα έτσι. Κάποτε δούλευα μόνη μου και έκανα τα πάντα μόνος μου. Μου έλειψε η ομάδα και η κλίμακα. Το αποτέλεσμα είναι χαμένες προθεσμίες, απογοήτευση πελατών και επιστροφή χρημάτων. Μια μέρα αποφάσισα να κάνω ένα διάλειμμα για να αλλάξω τα πράγματα. Κάπως έτσι εμφανίστηκε ένα εκπαιδευτικό κέντρο, ομάδα και εργαστήριο νέων τεχνολογιών. Αργότερα, το πρακτορείο συμβούλων «Promotion of Portals» αναπτύχθηκε στη βάση τους. Είχα την τύχη να αποτύχω και να αλλάξω με τον καιρό. Έτσι προέκυψε η κατανόηση ότι η ποιότητα είναι απαραίτητη σε ό,τι κάνουμε σήμερα.

Αυτό το βιβλίο έχει να κάνει με τον τρόπο προώθησης μεγάλων σύνθετων έργων. Προσπαθήσαμε να εξετάσουμε το SEO με την ευρύτερη έννοια, συμπεριλαμβανομένης όχι μόνο της αναζήτησης πληροφοριών, αλλά και των δημοσίων σχέσεων, του μάρκετινγκ και της εργασίας με περιεχόμενο γενικότερα. Περιγράφει τεχνολογίες και προσεγγίσεις που δεν είναι δημοφιλείς στην αγορά. Αφορά τον τρόπο προώθησης ενός ιστότοπου με μια ομάδα δύο, τριών, πέντε ή ακόμα και 15 ατόμων (αυτή είναι μια νέα πρακτική για το Runet - συνήθως ένας ειδικός προωθεί 10, 15, 30, 50 ιστότοπους). Μόνο χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση μπορείτε να κάνετε ένα έργο ηγέτη στην επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Σε τι χρησιμεύει αυτό το βιβλίο;Προκειμένου, χρησιμοποιώντας σύγχρονες τεχνολογίες προώθησης, να προωθήσει ποιοτικά τον ιστότοπο και να γίνει ηγέτης στην επισκεψιμότητα. Εάν δεν φιλοδοξείτε να γίνετε ηγέτης, αυτό το βιβλίο δεν θα σας κάνει καλό.

Ποιος χρειάζεται αυτό το βιβλίο;Με τη βοήθειά του, οι σημερινοί και μελλοντικοί ιδιοκτήτες ή διαχειριστές μεγάλων διαδικτυακών καταστημάτων και πυλών θα μπορούν να επιλέξουν τη σωστή στρατηγική προώθησης, να αξιολογήσουν τους πόρους που χρειάζονται για την προώθηση και να προβλέψουν το αποτέλεσμα. Οι επικεφαλής των τμημάτων προώθησης θα μάθουν πολλές χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την οργάνωση διαδικασιών και την ανάπτυξη εργαλείων αυτοματισμού. Οι ειδικοί θα είναι σε θέση να κατανοήσουν τι είναι μια προσέγγιση υψηλής ποιότητας για την προώθηση ιστοτόπων.

Δομή του βιβλίου.Δεδομένου ότι η εμπειρία σε έναν τόσο περίπλοκο και δυναμικό τομέα αποτελείται από πολλά πολύ μικρά «ξέρω πού» και «ξέρω πώς», πρέπει επίσης να παρουσιαστούν σε μικρές διατριβές. Επομένως, μην εκπλαγείτε αν ορισμένες υποενότητες έχουν μόνο λίγες προτάσεις.

Πύλες και η προώθησή τους

Μια πύλη είναι ένα μεγάλο έργο Διαδικτύου που επισκέπτονται καθημερινά χιλιάδες και μερικές φορές εκατομμύρια χρήστες. Σύμφωνα με τη Wikipedia (ru.wikipedia.org/wiki/Web portal), οι πύλες χωρίζονται υπό όρους σε:

□ ενεργοποιημένο κάθετες πύλες(Κάθετη πύλη), εξειδικευμένες πύλες (Niche portal) – πύλες με στενή θεματική εστίαση, που παρέχουν διάφορες υπηρεσίες στους χρήστες του Δικτύου με βάση συγκεκριμένα ενδιαφέροντα και εστιασμένες στην πλήρη κάλυψη θεμάτων ή τομέων δραστηριότητας.

□ οριζόντιες πύλες(ή καθολικές πύλες, πύλες γενικού σκοπού(Γενική πύλη) - πύλες που καλύπτουν ποικίλα θέματα, παρέχουν ένα σύνολο υπηρεσιών (εξυπηρετώντας, ει δυνατόν, όλα τα θέματα) και στοχεύουν στο ευρύτερο δυνατό κοινό και στη μέγιστη κάλυψη των ενδιαφερόντων του. Οι πιο διάσημες οριζόντιες πύλες (ανά τομείς του Διαδικτύου) είναι το Yahoo! (Αγγλικά), Mail.ru (ρωσικά), Yandex, Ukr.net (ρωσικά και ουκρανικά).

Ας δούμε πώς πάνε τα πράγματα με την προώθηση τέτοιων τοποθεσιών στη Ρωσία.

Ρωσική αγορά προώθησης πύλης

Προς το παρόν, δεν υπάρχει πρακτικά αγορά για την προώθηση πυλών στη Ρωσία. Μεγάλες και μικρές εταιρείες SEO προωθούν με επιτυχία μικρούς και μεσαίους ιστότοπους, αλλά καμία από αυτές δεν ειδικεύεται στην προώθηση των πυλών ειδικά και στη δημιουργία πραγματικών ηγετών από πύλες. Επιπλέον, στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων, η ίδια η προσέγγιση για την προώθηση των πυλών είναι θεμελιωδώς λανθασμένη - απλώς ανατίθεται σε έναν βελτιστοποιητή που μπορεί να διαχειρίζεται ταυτόχρονα πέντε, δέκα ή περισσότερα έργα. Αυτή η προσέγγιση, αρκετά δικαιολογημένη για ιστότοπους επαγγελματικών καρτών, γίνεται απλώς μοιραία όταν εφαρμόζεται σε μεγάλα διαδικτυακά έργα.

Θα αλλάξει ποτέ η κατάσταση; Σίγουρα ναι, αλλά αυτή η υπηρεσία θα είναι πολύ ακριβή. Γεγονός είναι ότι για την προώθηση κάθε πύλης χρειάζεται μια ολόκληρη ομάδα ειδικών - στην πραγματικότητα, μια μικρή εταιρεία SEO. Μια εταιρεία που έχει συνάψει συμφωνία για την προώθηση μιας πύλης πρέπει, το συντομότερο δυνατό:

□ δημιουργία νέου τμήματος.

□ βρείτε έναν διευθυντή που θα το κάνει ταυτόχρονα καλός διευθυντής, ένας βελτιστοποιητής και, ει δυνατόν, ένας ειδικός στο θέμα της πύλης (τέτοιοι άνθρωποι είναι εξαιρετικά σπάνιοι).

□ Με τη βοήθειά του, βρείτε και προσκαλέστε απλούς ερμηνευτές, ορισμένοι από τους οποίους -τουλάχιστον ειδικοί στη δημιουργία περιεχομένου- πρέπει να είναι εξοικειωμένοι με το θέμα.

Με την ολοκλήρωση της συνεργασίας, είναι απαραίτητο είτε να μεταφερθούν γρήγορα όλοι οι υπάλληλοι αυτού του τμήματος σε άλλα έργα (και ενδέχεται να μην υπάρχουν έργα παρόμοιας ή παρόμοιας θεματολογίας), είτε να απολυθούν. Το πρώτο είναι δύσκολο, το δεύτερο ακόμα χειρότερο.

Έτσι, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην εργασία με μεγάλες τοποθεσίες θα αναγκαστεί είτε να συμπεριλάβει μεγάλους κινδύνους στο κόστος της προώθησης είτε να υποστεί ζημίες.

Μια εναλλακτική λύση σε αυτήν την προσέγγιση είναι η δημιουργία ενός τμήματος προώθησης στο εσωτερικό της πύλης, η εξωτερική ανάθεση ορισμένων διαδικασιών και η τακτική επικοινωνία με συμβούλους. Θα επιστρέψουμε στην οργάνωση των εργασιών των εσωτερικών τμημάτων και στη δυνατότητα βελτίωσης των προσόντων των διευθυντών.

ΝΤΙΜΙΤΡΙ ΙΒΑΝΟΦ:

«Το ρωσικό κοινό του Διαδικτύου και η αγοραστική του δύναμη συνεχίζουν να αυξάνονται ραγδαία. Ο ανταγωνισμός αυξάνεται επίσης, συμπεριλαμβανομένων των θέσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι τεχνολογίες αναζήτησης γίνονται πιο περίπλοκες, οι μηχανές αναζήτησης εξελίσσονται από αλγόριθμους συνδέσμων και κειμένου στην αξιολόγηση της συμπεριφοράς των χρηστών.

Οι νέες τεχνολογίες αναζήτησης απαιτούν τη χρήση νέων στρατηγικών προώθησης. Δυστυχώς, πολλά πρακτορεία που παρέχουν υπηρεσίες SEO συνεχίζουν να ακολουθούν τον δρόμο της περικοπής του κόστους. Τα προβλήματα ποιότητας ξεθωριάζουν στο παρασκήνιο. Κατά κανόνα, ένας ειδικός προωθεί 20-30 έργα. Με αυτήν την προσέγγιση, είναι αδύνατη η αποτελεσματική προώθηση μεσαίων και ιδιαίτερα μεγάλων τοποθεσιών.

Σήμερα, οι περισσότερες επιτυχημένες πύλες προωθούνται από εσωτερικούς πόρους. Σε ιδιαίτερα δύσκολες περιπτώσεις, μια ομάδα 15 ατόμων μπορεί να προωθήσει μία πύλη. Σε ένα πρακτορείο, αντίθετα, ο ιστότοπος πηγαίνει σε μια τυπική μεταφορική ταινία, όπου διατίθενται 5-10 ώρες το μήνα για "συναρμολόγηση". Το αποτέλεσμα είναι η έλλειψη αποδεκτού αποτελέσματος, οι καθυστερήσεις, οι ανεκπλήρωτες υποσχέσεις και οι οικονομικές απώλειες, που συχνά ανέρχονται σε εκατομμύρια ρούβλια».

Σε τι διαφέρουν οι πύλες από τους κανονικούς ιστότοπους;

Σπίτι διακριτικό χαρακτηριστικόοι πύλες έχουν μεγάλο αριθμό σελίδων – έως και αρκετά εκατομμύρια. Από αυτό προκύπτουν διάφορες συνέπειες.

1. Η ανάγκη για αυτοματισμό.Οτιδήποτε μπορεί να αυτοματοποιηθεί θα πρέπει να αυτοματοποιηθεί. Η χειρωνακτική εργασία κατά την προώθηση μιας πύλης είναι μόνο η πιο περίπλοκη και πνευματική. Η συλλογή σημασιολογικών στοιχείων, η δημιουργία περιεχομένου, η σύνδεση, η ανάλυση της αποτελεσματικότητας, η δημιουργία αγκυρώσεων, η τοποθέτηση συνδέσμων - όλα αυτά μπορούν και πρέπει να λειτουργούν αυτόματα.

2. Η ανάγκη για τυποποίηση.Χρειάζεστε τυπικά πρότυπα σελίδων, ένα ενιαίο πρότυπο για την κατασκευή διαγραμμάτων, ένα ενιαίο πρότυπο για την τοποθέτηση γραφικών, υλικού πολυμέσων κ.λπ. Όλα τα πρότυπα πρέπει να αντιπροσωπεύονται από πρότυπα και σενάρια, με την επεξεργασία των οποίων θα επεξεργαστείτε αυτόματα δεκάδες χιλιάδες σελίδες.

3. Μεγάλη ποσότητα περιεχομένου.Ο όγκος είναι πραγματικά τεράστιος - καλή πύληπεριέχει δεκάδες, ακόμη και εκατοντάδες χιλιάδες ενημερωτικά και χρήσιμα κείμενα για τον χρήστη. Οι επενδύσεις σε περιεχόμενο και η προστασία του είναι οι πιο κερδοφόρες από την άποψη της προώθησης της πύλης. Είναι απαραίτητο να εργαζόμαστε συνεχώς για τη βελτίωση και την αύξηση της μάζας του περιεχομένου.

4. Μεγάλος σημασιολογικός πυρήνας.Ο πυρήνας μπορεί να περιλαμβάνει αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες ερωτήματα, και επομένως η επιλογή της σημασιολογίας θα πρέπει να ληφθεί με κάθε δυνατή σοβαρότητα.

5. Υψηλή επισκεψιμότητα και σημαντικός φόρτος στον διακομιστή.Η πύλη πρέπει να λειτουργεί γρήγορα και χωρίς αστοχίες ακόμη και κατά τη διάρκεια αιχμής φορτίου. Αυτό είναι σημαντικό για την προώθηση της μηχανής αναζήτησης, είναι σημαντικό για τους επισκέπτες και, τελικά, για την αυτοματοποίηση.

Πάντα ήθελα να δώσω ένα τέτοιο εγχειρίδιο, γιατί... είναι διαθέσιμο για λήψη εδώ και πολύ καιρό και ενώ είναι ακόμα δυνατό, αξίζει να το κατεβάσετε και να το διαβάσετε αμέσως. Πιθανότατα θα βρείτε πολλά χρήσιμα πράγματα εκεί.

Βιβλίο "SEO για επιχειρήσεις"

Ένα βιβλίο για το πώς, στη σημερινή πραγματικότητα, ένας επιχειρηματίας μπορεί να προσελκύσει πελάτες από την αναζήτηση:

Με τα χέρια σου
από τα χέρια ενός υπαλλήλου
επικοινωνώντας με το πρακτορείο

Ειλικρινά για το τι κόλπα μάρκετινγκ θα χρησιμοποιήσουν εναντίον σας, τι κρύβεται πίσω από τις εγγυήσεις, τι δεν συζητούν οι εργαζόμενοι, πόσο κοστίζει πραγματικά η προώθηση, τι να κάνετε αν δεν υπάρχει αποτέλεσμα.

Για όσους θέλουν να κάνουν αποτελεσματικό SEO.

Τόμος 200 σελίδες.
Μορφή.PDF
Ηλεκτρονικό Βιβλίο

Είναι λίγο ασαφές σχετικά με τη λήψη.

όλα λειτουργούν, το κατέβασα δύο φορές με διαφορετικό email, το δοκίμασα

Υπάρχει και αυτό το βίντεο. Είναι κυρίως για αρχάριους και σίγουρα θα είναι ενδιαφέρον. Από το δεύτερο μέρος γίνεται ανάλυση των ιστότοπων - ποιοι χρειάζονται SEO, ποιοι όχι και γιατί.

Leonid Grokhovsky: "Μάθημα SEO: πώς να προωθήσετε έναν ιστότοπο στο Yandex και στο Google"

— Πώς άλλαξε το SEO σε 4,5 χρόνια
— Minusinsk: λειτουργούν οι σύνδεσμοι ή όχι;
— Αλλαγές στα συστήματα πληρωμών μέσω πρακτορείου
— Κόλπα μάρκετινγκ νέων πρακτορείων
— Τάση: επιπλοκές παλαιών τεχνολογιών
— Διαδικτυακό merchandising αντί για σημασιολογικό πυρήνα
— Γλωσσολογία, στατιστική, αυτοματισμός
— Διαχείριση έργου στο SEO
— Το SEO ως μέρος του ολοκληρωμένου μάρκετινγκ
— 7 τεχνολογίες SEO που δίνουν γρήγορα αποτελέσματα

Αυτό είναι μόνο ένα από τα βίντεο, αλλά γενικά, και όχι μόνο από τον Grokhovsky, αλλά και από πολλούς άλλους ειδικούς.

Για παράδειγμα:

— Προώθηση πυλών περιεχομένου και μεγάλου ηλεκτρονικού εμπορίου — 2015
— Προώθηση ηλεκτρονικών καταστημάτων
— Απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με το θέμα «Διαχείριση web studio»
— Δημιουργία πλήρους σημασιολογικού πυρήνα ερωτημάτων χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της Mercedes Benz
— Master class «Προώθηση πυλών και καταστημάτων»
— Παράγοντες συμπεριφοράς. Leonid Grokhovsky, Roman Morozov και άλλοι.
— Διαβούλευση με τους αναγνώστες του βιβλίου «SEO for Business»
— Από το μαύρο στο άσπρο στο ξένο SEO. Άντον Βορόνιουκ
- Καλά συμφραζόμενη διαφήμιση: φθηνή κίνηση για ηλεκτρονικά καταστήματα
— Μάθημα CRM: email marketing για ηλεκτρονικά καταστήματα
— Πώς να προωθήσετε έναν νεανικό ιστότοπο
— Πώς να προωθήσετε γρήγορα έναν ιστότοπο στο Yandex και στο Google
— Προχωρημένο Μάθημα SEO analytics: διαδικτυακό μάρκετινγκ
— Ξένο SEO: Google Panda, Google Penguin
— Πώς να προωθήσετε έναν ιστότοπο στο Google USA

και πολλά άλλα, μοιράζονται γενναιόδωρα μεγάλες αναρτήσεις για διάφορα θέματα εκεί

Όλα τα έργα μου εκτός από αυτό το ιστολόγιο SEO:

TOP Βάση- βάση υψηλής ποιότητας για ημιαυτόματη εγγραφή στο Allsubmitter ή για εντελώς χειροκίνητη τοποθέτηση - για ανεξάρτητη δωρεάν προώθησηοποιονδήποτε ιστότοπο, προσελκύοντας στοχευμένους επισκέπτες στον ιστότοπο, αυξάνοντας τις πωλήσεις, μειώνοντας φυσικά το προφίλ του συνδέσμου. Συλλέγω και ενημερώνω τη βάση δεδομένων εδώ και 10 χρόνια. Υπάρχουν όλοι οι τύποι τοποθεσιών, όλα τα θέματα και οι περιοχές.

SEO-Topshop- Λογισμικό SEO με ΕΚΠΤΩΣΕΙΣ, με ευνοϊκούς όρους, νέα από υπηρεσίες SEO, βάσεις δεδομένων, εγχειρίδια. Συμπεριλαμβανομένου του Xrumer με τους πιο ευνοϊκούς όρους και με δωρεάν εκπαίδευση, Zennoposter, Zebroid και διάφορα άλλα.

Τα δωρεάν ολοκληρωμένα μαθήματα SEO μου- 20 αναλυτικά μαθήματα σε Μορφή PDF.
- κατάλογοι ιστότοπων, άρθρων, ιστότοποι ανακοινώσεων τύπου, πίνακες ανακοινώσεων, κατάλογοι εταιρειών, φόρουμ, κοινωνικά δίκτυα, συστήματα ιστολογίων κ.λπ.

"Πλησιάζοντας.."- το blog μου με θέμα την αυτο-ανάπτυξη, την ψυχολογία, τις σχέσεις, την προσωπική αποτελεσματικότητα

Όταν οι επαγγελματίες εγκαταλείπουν οποιονδήποτε τομέα, αναπόφευκτα τίθεται το ερώτημα: "Γιατί;" Και ο συνεχώς αναπτυσσόμενος τομέας δεν αποτελεί εξαίρεση: η ζήτηση για συμβουλές και προώθηση αυξάνεται, τα καθήκοντα και τεχνικές λύσειςαλλάζουν συνεχώς, ενώ γνωστοί ειδικοί είναι περιζήτητοι περισσότερο από ποτέ. Ωστόσο, ο Leonid Grokhovsky ανακοίνωσε την παραίτησή του από το SEO υπέρ της διαχείρισης του πρακτορείου συμβούλων και του εκπαιδευτικού κέντρου TopExpert. Μιλά για τις προοπτικές εκπαίδευσης στον τομέα του SEO, για τη συμβουλευτική και την κατάσταση στην αγορά εργασίας, για τους μισθούς και τον ελεύθερο τρόπο ζωής. Λεονίντ Γκροχόφσκι.

Λεωνίντ, ανακοίνωσες την παραίτησή σουSEOκαι ανακοίνωσε "ΤελευταίοςSEOσεμινάριο" . Ποιος είναι ο λόγος της απόφασής σας;

Κάνω SEO για πάνω από οκτώ χρόνια. Τα τελευταία χρόνια, έχω περάσει από τη δημιουργία ιστοσελίδων και τη σύνταξη κειμένων SEO για 400 τύπους ελαστικών στη δημιουργία και την προώθηση έργων μεγάλης κλίμακας με περισσότερους από 500.000 επισκέπτες την ημέρα. Πριν από μερικά χρόνια, παρατήρησα ότι ανεξάρτητα από το έργο που δούλευα αυτή τη στιγμή, επέστρεφα στη διδασκαλία. Αυτή η διαδικασία μου δίνει πολλά θετικά συναισθήματα και με αναγκάζει να εξελίσσομαι συνεχώς, χωρίς να σταματώ εκεί.

Ταυτόχρονα, πρέπει να παραδεχτούμε το γεγονός ότι σήμερα υπάρχει τεράστια έλλειψη ειδικών στον τομέα του SEO. Από τη μία πλευρά, παρατηρούμε ένα εκπληκτικό φαινόμενο - η προσφορά μισθού για SEO υπερβαίνει το επίπεδο των αιτημάτων των αιτούντων. Από την άλλη πλευρά, οι άνθρωποι που έρχονται για συνεντεύξεις σήμερα συχνά δεν μπορούν να λειτουργήσουν αποτελεσματικά. Η αγορά αναπτύσσεται ταχύτατα, τα καθήκοντα γίνονται πιο πολύπλοκα κάθε μέρα και δεν υπάρχουν πρακτικά εξειδικευμένα ιδρύματα ικανά να εκπαιδεύουν ειδικούς. Γι' αυτό εγκαταλείπω τη δουλειά μου ως τεχνολόγος και αναλυτής για να ασχοληθώ περισσότερο με τη λειτουργία του πρακτορείου συμβούλων και του εκπαιδευτικού μου κέντρου.

Κατά τη γνώμη σας, γιατί υπήρξε ασυμφωνία μεταξύ των προσδοκιών των εργοδοτών και των δεξιοτήτων των ειδικών;

Αυτό οφείλεται πρωτίστως στο γεγονός ότι το SEO μετακινείται γρήγορα από το κοινόχρηστο spam στο συμβουλευτικό. Μόλις πριν από δέκα χρόνια, μόνο μερικές δεκάδες άνθρωποι ήξεραν πώς να προωθούν ιστότοπους. Για 100 $, θα μπορούσαν να φέρουν την εταιρεία στην κορυφή για ερωτήματα αναζήτησης και να προσφέρουν μια μεγάλη εισροή πελατών στις εταιρείες, καθώς και καλό εισόδημα για τον εαυτό τους. Ευγνώμονες ιδιοκτήτες εταιρειών μοιράστηκαν το «εύρημά» τους με τους συναδέλφους τους, αυξάνοντας έτσι τη ζήτηση για υπηρεσίες. Επιπλέον, οι ατομικές εργασίες προώθησης μετατράπηκαν σε επιχείρηση και μεμονωμένοι οργανισμοί άρχισαν να κατακτούν ενεργά την αγορά SEO.

Πέρασε λίγη ώρα και η κατάσταση άλλαξε δραματικά. Αρχικά, ένα απλό και κατανοητό μοντέλο λειτούργησε: οι ειδικοί κυριολεκτικά σε ένα μήνα με 100% εγγύηση έφεραν την εταιρεία στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης και την υποστήριξαν εκεί. Αλλά μόλις η Yandex άλλαξε τον αλγόριθμό της, οι περισσότεροι οργανισμοί SEO δεν μπόρεσαν να εκπληρώσουν τις υποχρεώσεις τους. Όμως τα αιτήματα παρέμειναν, οι πελάτες πίστεψαν σε αυτό το εργαλείο και χρειαζόταν ικανούς αναλυτές, ειδικούς που να είναι σε θέση να εργαστούν παρά τους τροποποιημένους κανόνες του παιχνιδιού.

Λεωνίντ, πώς πρέπει να είναι η εκπαίδευση ενός ειδικού για να ανταποκρίνεται σε έναν δυναμικά αναπτυσσόμενο τομέα; SEO?

Στο SEO, όπως και σε κάθε άλλη ειδικότητα, υπάρχουν βασικές θεμελιώδεις γνώσεις, με την μαεστρία των οποίων ξεκινά η εκπαίδευση των ειδικών. Τρεις πτυχές είναι εξαιρετικά σημαντικές: θεμελιώδεις γνώσεις, κατανόηση βασικών αλγορίθμων, σχεδιασμός μηχανή αναζήτησης. Η ικανότητα της αυτομάθησης, η αναζήτηση νέων πληροφοριών και η ικανότητα ανάλυσης είναι επίσης σημαντικές. Τα υπάρχοντα πανεπιστήμια αντιμετωπίζουν αυτά τα καθήκοντα λίγο πολύ κανονικά, ωστόσο, θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν κάποια αναδιοργάνωση.

Ωστόσο, το τρέχον εκπαιδευτικό σύστημα δεν λαμβάνει υπόψη τη συνάφεια της γνώσης, η οποία είναι ιδιαίτερα σημαντική για όσους εργάζονται ήδη στον τομέα Ειδικοί SEO. Ως εκ τούτου, το κέντρο εκπαίδευσης TopExpert παρέχει σχεδόν εβδομαδιαία σεμινάρια, στρογγυλά τραπέζια και master classes. Καλούμε αναγνωρισμένους ειδικούς στον τομέα του SEO να συμμετάσχουν σε αυτές. Η ομάδα ειδικών που συγκέντρωσα σας επιτρέπει όχι μόνο να αυξήσετε το επίπεδο γνώσεών σας ακούγοντας σεμινάρια, αλλά και να γνωρίζετε τις επερχόμενες αλλαγές στο SEO και να είστε προετοιμασμένοι για αυτές.

Ως αποτέλεσμα, οι ικανοί ειδικοί πρέπει να μπορούν να κάνουν ποιοτική εργασία και όχι απλώς να ενεργούν σύμφωνα με παρωχημένες οδηγίες. Αυτό είναι το είδος του προσωπικού που θέλουμε να δούμε στην αγορά εργασίας. Προσπαθούμε να προετοιμάσουμε τέτοιους ανθρώπους στα μαθήματά μας, απαντώντας για αυτούς με το όνομα και τη φήμη μας.

Τι εννοούσατε όταν μιλούσατε για αναδιοργάνωση της υφιστάμενης εκπαίδευσης;

Για παράδειγμα, νέα επαγγέλματα έχουν εμφανιστεί στο SEO: αναλυτής και έμπορος. Δεν υπήρχαν πριν, αλλά οι τεχνολογίες έχουν αλλάξει, νέες ανάγκες έχουν εμφανιστεί και αυτή είναι η απάντηση σε αυτές. Γενικότερα, στον τομέα της υψηλής τεχνολογίας, νέες ειδικότητες ενδέχεται να εμφανίζονται κάθε έξι μήνες. Ένας καλός ειδικός πρέπει απλώς να μαθαίνει συνεχώς, και βασικά προγράμματαδεν μπορεί να «κονσερβοποιηθεί». Πιστεύω ότι μετά τη λήψη θεμελιωδών γνώσεων και ενός πτυχίου, ένα άτομο πρέπει να καθορίσει μόνος του ποια τμήματα και θέματα είναι πιο σημαντικά για να σπουδάσει στη μελλοντική του εξειδίκευση. Αν μιλάμε για εκπαίδευση στον τομέα των υψηλών τεχνολογιών παγκοσμίως, τότε βλέπω τέσσερα βασικά σημεία ανάπτυξης.

Μιλώντας για αλλαγή υπάρχον σύστημα, εννοούσα την ίδια την προσέγγιση ανώτερη εκπαίδευση. Πρώτα, πρέπει να μάθετε από τους επαγγελματίες. Εάν ένας δάσκαλος ασχολείται αποκλειστικά με τη διδασκαλία, τότε σε ένα ενεργά μεταβαλλόμενο περιβάλλον, οι γνώσεις του γίνονται γρήγορα ξεπερασμένες και η αποτελεσματικότητά τους μειώνεται. Η έλλειψη ολοκλήρωσης μεταξύ εκπαίδευσης και επιχειρήσεων είναι ένα από τα τεράστια προβλήματα που υπάρχουν σήμερα.

Δεύτερον, ο δάσκαλος δεν πρέπει να συνδέεται με ένα συγκεκριμένο εκπαιδευτικό ίδρυμα. τεχνολογίες εξ αποστάσεως εκπαίδευσησας επιτρέπουν να μαθαίνετε αποτελεσματικά από ένα άτομο, ανεξάρτητα από τη γεωγραφική του θέση. Τρίτον, θα πρέπει να μειωθεί σημαντικά η ηλικία εισόδου σε θέση διδασκαλίας. Ακόμα και σε νεαρή ηλικία, παρά την έλλειψη ακαδημαϊκού πτυχίου, ένας ειδικός στον τομέα του μπορεί να διδάξει τα δικά του μαθήματα. Τέλος, η ισχύς του διπλώματος πρέπει να είναι περιορισμένη. Μέσα σε έξι μήνες, ένας απόφοιτος πρέπει να βρει δουλειά: διαφορετικά, οι γνώσεις του θα είναι ξεπερασμένες και θα χρειαστεί να παρακολουθήσει μαθήματα προχωρημένης κατάρτισης για να επιβεβαιώσει το δίπλωμά του. Στην ιδανική περίπτωση, οι υποψήφιοι εργοδότες θα πρέπει να είναι παρόντες στην τελετή αποφοίτησης για να αξιολογήσουν τον πτυχιούχο και να τον προσλάβουν αμέσως.

Leonid, TopExpert αντιστοιχεί στο σχήμα που προτείνατε;

Δημιουργήσαμε ένα εκπαιδευτικό κέντρο που παρέχει μια πραγματική ευκαιρία, ανεξάρτητα από τη γεωγραφική θέση των μαθητών, να αποκτήσουν πολύ υψηλό επίπεδο γνώσεων και να βρουν δουλειά στην εταιρεία που ονειρεύονταν. Επιπλέον, το επίπεδο μισθού είναι σημαντικά υψηλότερο από το επίπεδο της αγοράς. Η αποστολή μας είναι να δώσουμε στους ανθρώπους την ευκαιρία να κάνουν αυτό που τους ενδιαφέρει πραγματικά και να βγάλουν πολλά χρήματα ταυτόχρονα.

Για παράδειγμα, το φθινόπωρο σχεδιάζουμε να ξεκινήσουμε ένα τρίμηνο μάθημα, με αποτέλεσμα οι μαθητές να μπορούν να αναδιοργανώσουν τη ζωή τους με τέτοιο τρόπο ώστε να μην είναι δεμένοι με το γραφείο και την πόλη, αλλά ταυτόχρονα να μην χάσει καθόλου οικονομικά. Αυτό θα είναι ένα από τα πρωτοχρονιάτικα δώρα μας, γιατί το μάθημα θα είναι εντελώς δωρεάν. Το χειμώνα, σκοπεύω να πάω το γραφείο μου στο Μπαλί και να δείξω με το δικό μου παράδειγμα πώς να εργάζομαι αποτελεσματικά εξ αποστάσεως. Όλοι οι φοιτητές που έχουν ολοκληρώσει το μάθημα θα μπορούν να ενταχθούν μαζί μας. Επιπλέον, το καθεστώς του μαθητή δεν είναι καθόλου σημαντικό - μπορεί να είναι φοιτητές χωρίς εργασιακή εμπειρία, έμπειροι ειδικοί ή ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.

Πολύ συχνά οι άνθρωποι δημιουργούν όρια και περιορισμούς. Θέλουμε να δείξουμε ότι μπορείτε να μάθετε να κάνετε τα πράγματα διαφορετικά. Το SEO σήμερα συνδέεται στενά με άλλες δραστηριότητες και δεν μπορεί να υπάρξει χωρίς καλά κείμενα, διάταξη, προγραμματισμό, διεπαφή χρήστη, μάρκετινγκ, web analytics. Μπορούμε να πούμε ότι θέλουμε να αλλάξουμε τον τρόπο ζωής πολλών ανθρώπων που εργάζονται σε διάφορους τομείς. Διδάξτε τους όχι μόνο να συνειδητοποιούν τον εαυτό τους στη δουλειά, αλλά και να τους επιτρέψετε να ακολουθήσουν τον τρόπο ζωής που ονειρεύονταν.

Λεωνίντ, κατά τη διάρκεια της συνομιλίας μας αναφέρθηκες περισσότερες από μία φορέςSEO- συμβουλευτική. Αυτή είναι μια πολλά υποσχόμενη κατεύθυνσηSEO?

Όσον αφορά τη συμβουλευτική, οι περισσότερες εταιρείες δεν μπορούν να παρέχουν υπηρεσίες υψηλής ποιότητας σε αυτόν τον τομέα, επειδή έχουν σχεδιαστεί για εργασίες μεταφοράς. Το SEO έχει αλλάξει πολύ και σήμερα, για να παραχθούν αποτελέσματα υψηλής ποιότητας, είναι απαραίτητο να συμμετέχουν ειδικοί στη σκέψη και να μην εργάζονται σύμφωνα με το τυπικό σχήμα. Ένας ειδικός που προωθεί 30 τοποθεσίες μπορεί να αντέξει οικονομικά να αφιερώσει το πολύ τέσσερις ώρες το μήνα στο έργο. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, μπορείτε να διορθώσετε ένα απλό σφάλμα σε ημιαυτόματο τρόπο λειτουργίας και αυτό επηρεάζει άμεσα την ποιότητα της υπηρεσίας. Και ο στόχος της συμβουλευτικής SEO είναι μέγιστη ποιότητα, υψηλό αντίκτυπο και εξατομικευμένη προσέγγιση.

Και, φυσικά, είναι σημαντικό για μένα όχι μόνο να μεταφέρω τη συσσωρευμένη γνώση και εμπειρία στο εκπαιδευτικό κέντρο TopExpert μέσω μαθημάτων, αλλά και να προετοιμάζω άξιους αποδέκτες. Αυστηρά μιλώντας, εδώ και έξι μήνες εκπαιδεύω ανθρώπους που θα κάνουν εργασίες προώθησης υψηλής ποιότητας μεγάλες πύλες. Οι εργασίες θα γίνουν χρησιμοποιώντας την τεχνολογία μου και μέχρι να δω ότι υπάρχει άτομο που μπορεί να με αντικαταστήσει πλήρως, θα επιβλέπω μόνος μου αυτά τα έργα.

Προώθηση πυλών και ηλεκτρονικών καταστημάτων Grokhovsky Leonid O.

Λεονίντ Γκροχόφσκι

Λεονίντ Γκροχόφσκι

Διευθυντής επιχειρήσεων Διαδικτύου, επιχειρηματίας, προπονητής επιχειρήσεων.

Υλοποιημένα έργα: Κέντρο εκπαίδευσης SEO «TopExpert» (www.topexpert.pro), ανάπτυξη από το μηδέν και ανάδειξη του τμήματος SEO των πρακτορείων Arrowmedia (τοπ 5 εταιρείες SEO) σε ηγετική θέση, καθώς και είσοδος του Optimism.ru στην κορυφή 10 εταιρείες SEO, γραφείο συμβούλων SEENA.

Συμμετείχε στην προώθηση των ιστοσελίδων www.championat.com, www.woman.ru, www.cian.ru, www.komandirovka.ru, www.panasonic.ru, www.aforex.ru, κ.λπ.

Είναι ο προγραμματιστής και οργανωτής περισσότερων από 30 μελετών και 10 συστημάτων αυτοματισμού. Υλοποίησε περισσότερα από 500 έργα, εκπαίδευσε περισσότερους από 2.500 ειδικούς και έκανε περισσότερες από 100 παρουσιάσεις.

Προσωπικό ιστολόγιο: bLog.grohovskiy.ru.

Από το βιβλίο Ψηφιακό περιοδικό «Computerra» Νο 89 συγγραφέας Περιοδικό Computerra

Εθνικός πλατφόρμα λογισμικού: Leonid Ukhlinov ("Sirius"): "Η συμμετοχή του λογισμικού PenWin στον διαγωνισμό προκαλεί έκπληξη" Evgeniy Krestnikov Δημοσιεύθηκε στις 03 Οκτωβρίου 2011 Τις προάλλες δημοσιεύθηκαν τα αποτελέσματα του Ρωσικού Υπουργείου Επικοινωνιών και Μαζικών Επικοινωνιών

Από το βιβλίο Ρουνητολογία. Ποιος ελέγχει το ρωσικό Διαδίκτυο; συγγραφέας Spiridonov Maxim

Leonid Filatov ("Masterhost") Ο "Masterhost" είναι ο κορυφαίος σε ρωσική αγοράφιλοξενία. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1999. Περισσότεροι από 68 χιλιάδες πελάτες φιλοξενούν τα διαδικτυακά έργα τους στους χώρους διακομιστών του κέντρου δεδομένων Masterhost. Ο συνολικός αριθμός των ιστοτόπων που εξυπηρετούνται ξεπερνά τους 140

Από το βιβλίο Ψηφιακό περιοδικό «Computerra» Νο 162 συγγραφέας Περιοδικό Computerra

Λεονίντ Μπουγκάεφ: Το να πηγαίνεις σε πάρτι «για έμπνευση» είναι πολύ πιο ενδιαφέρον από το να «οργώνεις» την Elena Krauzova Δημοσιεύτηκε 1 Μαρτίου 2013 στο ΠρόσφαταΗ σκηνή των startup έχει μεγαλώσει. Κοιτάζοντας το ημερολόγιο στο StartupAfisha, μπορείτε να βρείτε

Από το βιβλίο Γραφολογία του ΧΧΙ αιώνα συγγραφέας Shchegolev Ilya Vladimirovich

Λεονίντ Μπρέζνιεφ Δύο σημεία είναι εντυπωσιακά στη γραφή του Μπρέζνιεφ. Πρώτον, η κυρίαρχη χρήση στρογγυλεμένων στοιχείων στη γραφή των γραμμάτων και, δεύτερον, η ασυνήθιστη γραφή οβάλ στα γράμματα «B», «r», «v» (Εικ. 172). Ρύζι. 172Έλλειψη γωνιακών στοιχείων στα γράμματα για