Κυκλοφόρησε το νέο βιβλίο «Content Marketing in στα κοινωνικά δίκτυα: Πώς να μπείτε στο μυαλό των συνδρομητών σας και να τους κάνετε να ερωτευτούν την επωνυμία σας."

Το cloaking είναι μια ημι-νόμιμη μέθοδος βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Η ουσία του είναι οι χρήστες και τα ρομπότ μηχανή αναζήτησηςόταν ρωτήθηκαν βλέπουν δύο διαφορετικές εκδόσειςτην ίδια σελίδα.

Περισσότερα βίντεο στο κανάλι μας - μάθετε το διαδικτυακό μάρκετινγκ με τη SEMANTICA

Μεταφρασμένος από τα αγγλικά, αυτός ο όρος σημαίνει «μάσκα, κάλυμμα». Αυτό εξηγεί τον σκοπό αυτής της μεθόδου παρουσίασης πληροφοριών στο δίκτυο. Είναι δύσκολο να βρεις καλό κείμενο που να ταιριάζει σε όλα λέξεις-κλειδιά. Επομένως, οι βελτιστοποιητές δημιουργούν δύο εκδόσεις σελίδων ιστοτόπων - μία που οι χρήστες μπορούν να διαβάσουν εύκολα και μία που περιέχει όλες τις λέξεις-κλειδιά για ρομπότ.

Το προφανές πλεονέκτημα αυτής της τεχνικής είναι ότι ο ιστότοπος φτάνει γρήγορα σε υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης και ο καθένας παίρνει αυτό που θέλει: τα ρομπότ αποκτούν μια βελτιστοποιημένη σελίδα και ο χρήστης λαμβάνει ευανάγνωστο κείμενο χωρίς ανεπιθύμητα και λεκτικά σκουπίδια.

Το cloaking χρησιμοποιείται συχνά σε. Αναδιανέμεται και ανοίγει διαφορετικό περιεχόμενο για συντονιστές διαφημίσεων και στοχευμένο κοινό. Αυτό γίνεται για να ταιριάζει το απαιτούμενο κείμενο στους κανόνες διαφημιστικό δίκτυο– χρησιμοποιώντας μόνο έναν σύνδεσμο, εμφανίστε δύο διαφορετικούς ιστότοπους.

Μην νομίζετε ότι το κάλυμμα και η πόρτα είναι το ίδιο πράγμα. Η διαφορά είναι ότι η πρώτη μέθοδος δεν ανακατευθύνει τον χρήστη σε άλλη σελίδα.

Γιατί απαιτείται απόκρυψη;

Το cloaking χρησιμοποιείται όχι μόνο για να παραπλανήσει τις μηχανές αναζήτησης, αλλά και για απλούστερες και άνετη δουλειάσε ιστότοπους. Ένα παράδειγμα μαύρου απόκρυψης απόκρυψης θα ήταν οι σελίδες που κατατάσσονται στις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά, αλλά στην πραγματικότητα περιέχουν διαφημίσεις ή συνδέσμους που δεν σχετίζονται με τα ερωτήματα των χρηστών.

Υπάρχουν επίσης πιο αβλαβείς λόγοι για τη χρήση απόκρυψης:

• Προστατέψτε το περιεχόμενο από κλοπή. Ο κωδικός, τον οποίο ο κάτοχος προστατεύει από την αντιγραφή, δεν είναι ορατός στους χρήστες.
• Παρέχετε ιστότοπους στην απαιτούμενη γλώσσα. Οι ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης χρησιμοποιούνται για αυτό.
• Αναγνώριση της τοποθεσίας του χρήστη από τη διεύθυνση IP.
• Διατηρήστε τη σχεδίαση σελίδας χρησιμοποιώντας μεθόδους που δεν λαμβάνονται υπόψη από τα ρομπότ αναζήτησης κατά την προσθήκη σελίδων στο σύστημά τους. Η έκδοση που δημιουργήθηκε για τις μηχανές αναζήτησης, ίδια σε δομή και περιεχόμενο, προσφέρεται με τον πιο ευνοϊκό τρόπο για αυτές.

Πώς λειτουργεί το cloaking

Για να δημιουργήσετε σελίδες αντιγραφής, δεν χρειάζεστε μόνο γνώσεις προγραμματισμού, αλλά και τη δυνατότητα βελτιστοποίησης κειμένου για μια μηχανή αναζήτησης. Πρέπει επίσης να έχετε πληροφορίες σχετικά με την IP ή τον παράγοντα χρήστη.

Η διαδικασία cloaking εκτελείται χρησιμοποιώντας σενάρια που εκτελούνται στον διακομιστή web. Λαμβάνουν το αίτημα και κατευθύνουν το σενάριο για να βρουν την πηγή. Το καθήκον τους είναι να μάθουν ποιος επικοινώνησε μαζί τους - ένα ρομπότ ή ένας χρήστης και να δείξουν η σωστή επιλογήσελίδες. Η παράμετρος για τον προσδιορισμό της προέλευσης του αιτήματος είναι η διεύθυνση IP ή ο παράγοντας χρήστη.

Χρήση παράγοντα χρήστη

Αυτό είναι το όνομα της μεθόδου για τον έλεγχο των δεδομένων αιτήματος χρήστη-πράκτορα στον διακομιστή. Το όνομα του ρομπότ αναζήτησης καθορίζεται, το σενάριο αναζητά αυτό το όνομα στη βάση δεδομένων του. Εάν ο διακομιστής επιστρέψει το όνομα αυτού του ρομπότ, τότε εμφανίζεται η βελτιστοποιημένη σελίδα. Εάν το όνομα δεν υπάρχει στη λίστα, δίνεται η επιλογή εμφάνισης της σελίδας για τον χρήστη.

Αυτή είναι μια προσιτή και αποτελεσματική τεχνική, αλλά έχει μια σειρά από μειονεκτήματα:

• Αναγνωρίζεται εύκολα ακόμα και σε επίπεδο χρήστη. Αρκεί να εγκαταστήσετε ένα ειδικό πρόγραμμα και, χρησιμοποιώντας ένα ψεύτικο όνομα, να αποκτήσετε πρόσβαση στην έκδοση για ρομπότ.
• Η μηχανή αναζήτησης, αλλάζοντας το όνομα του ρομπότ σε ένα που δεν βρίσκεται στη βάση δεδομένων σεναρίων, θα ανοίξει μια σελίδα που δημιουργήθηκε για άτομα.

Χρήση διευθύνσεων IP

Αυτή η μέθοδος μοιάζει πολύ με τη μέθοδο User-agent όσον αφορά τη λειτουργία, αλλά θεωρείται η πιο αποτελεσματική. Η ουσία του έγκειται στην αναγνώριση μιας διεύθυνσης IP, η οποία δεν μπορεί να παραποιηθεί. Κάθε χρήστης ή ρομπότ έχει τη δική του ατομική διεύθυνση. Το σενάριο ελέγχει την IP του χρήστη με τα δεδομένα της μηχανής αναζήτησής του. Μετά από αυτόν τον έλεγχο, ανοίγει μια σελίδα που προορίζεται για τον καθένα: ο χρήστης έχει τη δική του, το ρομπότ έχει τη δική του.
Κατέχοντας τις διευθύνσεις αυτών των IP, μπορείτε εύκολα να ξεγελάσετε όχι μόνο ένα ρομπότ, αλλά και πραγματικούς ανθρώπους - εργαζόμενους στις μηχανές αναζήτησης που μερικές φορές ελέγχουν με μη αυτόματο τρόπο ιστότοπους. Μπροστά τους θα ανοίξει η ίδια σελίδα όπως μπροστά στην αράχνη.

Ο πιο αξιόπιστος τρόπος για να αποφύγετε την ανίχνευση κατά τη χρήση απόκρυψης απόκρυψης είναι ο συνδυασμός και των δύο μεθόδων ταυτόχρονα. Τα σενάρια έχουν την αποστολή να ελέγχουν τα δεδομένα του παράγοντα χρήστη και τις διευθύνσεις IP κατόπιν αιτήματος.

Μηχανές αναζήτησης ενάντια στο cloaking

Σχεδόν όλες οι μηχανές αναζήτησης είναι ενάντια σε τέτοιες μεθόδους εργασίας. Πιστεύουν ότι το cloaking, όπως το spam, φράζει τις βάσεις δεδομένων και παρεμβαίνει στην κανονική λειτουργία των μηχανών αναζήτησης. Όταν τα ρομπότ αναγνωρίζουν τέτοιους ιστότοπους, εφαρμόζουν κυρώσεις σε αυτούς.

Η Yandex καταπολεμά αυτήν τη μέθοδο εκλαΐκευσης ιστότοπων χρησιμοποιώντας απαισιοδοξία - ο ιστότοπος χάνει θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης για ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης. Έτσι, η μηχανή αναζήτησης προσπαθεί να συμπεριλάβει πόρους με χρήσιμο περιεχόμενο στο TOP 10.

Όχι μόνο το Yandex, αλλά και άλλες μηχανές αναζήτησης καταπολεμούν το cloaking και το σταματούν διαφορετικοί τρόποι. Συμβαίνει συχνά οι εκδόσεις των σελίδων διακομιστή να διαφέρουν όχι μόνο ως προς την ποιότητα του βελτιστοποιημένου κειμένου, αλλά και στην απόλυτη διαφορά του από το αρχικό. Το ρομπότ κοιτάζει το κείμενο με λέξεις-κλειδιά και ο χρήστης βλέπει διαφημίσεις και συνδέσμους που δεν σχετίζονται με το αίτημα.

Αλλά να σας υπενθυμίσουμε για άλλη μια φορά ότι το cloaking δεν είναι πάντα κακό. Για παράδειγμα, η Google επιλέγει την έκδοση της αρχικής σελίδας του ιστότοπου με βάση την περιοχή και τη γλώσσα του χρήστη.

Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε απόκρυψη ή παρόμοιες μεθόδους, να θυμάστε ότι αυτό μπορεί να είναι λόγος αποκλεισμού του ιστότοπου. Αλλά αν μπορείτε να αποδείξετε ότι χρησιμοποιείτε μια τέτοια τεχνική προς όφελος των χρηστών, θα σας δείξουν επιείκεια.

Απόκρυψη(από το αγγλικό "cloaking" - για απόκρυψη) - μία από τις μαύρες μεθόδους αναζήτησης βελτιστοποίηση ιστότοπου. Ο κύριος σκοπός του είναι να εμφανίσει τη μηχανή αναζήτησης htmlκωδικός σελίδας, αλλά διαφορετικός για τον επισκέπτη. Ως αποτέλεσμα, έχουμε δύο εκδόσεις του ίδιου ιστότοπου στον ίδιο URL. Το ένα απευθύνεται στον επισκέπτη και το άλλο στο ρομπότ αναζήτησης.

Μπορεί να κάνετε την ερώτηση, γιατί είναι αυτό; Η απάντηση είναι αρκετά απλή: για μέγιστα κέρδη προγράμματα συνεργατών για τον ιστότοπο.

Για παράδειγμα, εάν μια σελίδα περιέχει πολλές διαφημίσεις σε εμφανές σημείο, τότε οι πιθανότητες να κάνει κλικ ένας χρήστης πάνω της είναι πολύ μεγάλες. Αλλά η προώθηση μιας σελίδας μόνο με διαφήμιση θα ήταν ανόητη, καθώς η μηχανή αναζήτησης γνωρίζει το περιεχόμενο της σελίδας και η πιθανότητα μια τέτοια σελίδα να βρίσκεται στην κορυφή είναι αμελητέα.

Ένα άλλο πράγμα είναι μια τέλεια βελτιστοποιημένη σελίδα για μια μηχανή αναζήτησης, στην οποία δεν υπάρχει διαφήμιση, αλλά μόνο μια καλή βελτιστοποιημένη σελίδα περιεχόμενο, το οποίο είναι ακονισμένο κάτω λέξεις-κλειδιά. Ένας ιστότοπος όπως αυτός θα εκτιμηθεί ιδιαίτερα τάξηστο τεύχος. Ωστόσο, αυτή η μέθοδος εξαπάτησης είναι πολύ επικίνδυνη. Εάν η μηχανή αναζήτησης μάθει για αυτό, ο ιστότοπος θα χάσει τουλάχιστον θέσεις και, πιθανότατα, θα πεταχτεί εντελώς έξω από τον ιστότοπο. δείκτης.

Πώς να κάνετε cloaking

Θα σας πω λίγα λόγια για το πώς να κάνετε cloaking. Αυτό γίνεται χρησιμοποιώντας ένα ειδικό σενάριο που διακρίνει τους χρήστες από τα ρομπότ. Η κατανομή βασίζεται σε ένα από τα δύο Πράκτορας χρήστη, ή διευθύνσεις IP.

• Ο χρήστης-πράκτορας κάθε μηχανής αναζήτησης είναι γνωστός σε όλους, αλλά αυτή η μέθοδος είναι προφανώς αποτυχημένη, γιατί το ρομπότ μπορεί να κρυπτογραφηθεί για τον χρήστη.
• Μια διεύθυνση IP είναι μια πιο αξιόπιστη μέθοδος, αλλά δεν είναι ιδανική. Πρώτα, αξιολογητέςμπορεί να έχει πρόσβαση στον ιστότοπό σας μέσω διακομιστή μεσολάβησης ή με άλλο τρόπο και να δει το πραγματικό περιεχόμενο του ιστότοπου. Δεύτερον, οι διευθύνσεις IP των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς και για να λαμβάνετε ενημερωμένες πληροφορίες, θα πρέπει να πληρώνετε καλά.

Παρά όλες τις βρώμικες μεθόδους χρήσης του cloaking, έχει επίσης τα πλεονεκτήματά του. Ας δούμε πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για καλό.

Πλεονεκτήματα του cloaking

• Εξαγωγή περιεχομένου στην απαιτούμενη κωδικοποίηση ανάλογα με τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης.
• Βελτίωση της σχεδίασης αντικαθιστώντας πολλά στοιχεία από διάφορα στοιχεία με κακή ευρετηρίαση, για παράδειγμα, AJAX ή javascript κ.λπ. Ο χρήστης βλέπει το ίδιο περιεχόμενο σε μια βολική μορφή και η μηχανή αναζήτησης ευρετηριάζει εύκολα το ίδιο περιεχόμενο, αλλά σε πιο εύκολη μορφή

Παρά τα πλεονεκτήματα, το cloaking συνήθως χρησιμοποιείται όχι για τη διευκόλυνση του χρήστη, αλλά για να αυξήσει την επισκεψιμότητα και τελικά να πάρει χρήματα. Δεν είμαι υποστηρικτής του μαύρου καπέλου SEO, επομένως δεν προτείνω το cloaking. Αλλά αν οι ανταγωνιστές σας είναι ένοχοι γι' αυτό, τότε σας συμβουλεύω να παραπονεθείτε για αυτούς μέσω της φόρμας ανατροφοδότησηστο Yandex και

Cloaking (από το αγγλικό cloak - μάσκα, κάλυμμα) — μία από τις μεθόδους μαύρου SEO, όταν εμφανίζεται το ρομπότ αναζήτησης και ο χρήστης διαφορετικές παραλλαγέςτην ίδια σελίδα.

Τα αναγνώσιμα κείμενα είναι δύσκολο να βελτιστοποιηθούν για όλες τις λέξεις-κλειδιά, επομένως οι webmasters αναπτύσσουν 2 εκδόσεις σελίδων ιστότοπου, για τον χρήστη και για το ρομπότ.

Η απόκρυψη απόκρυψης είναι λίγο παρόμοια με τη μέθοδο της πόρτας, ωστόσο, δεν χρησιμοποιεί αυτόματη ή μη αυτόματη ανακατεύθυνση του χρήστη σε επιθυμητή σελίδα, το οποίο μειώνει την πιθανότητα κλοπής της βελτιστοποιημένης σελίδας σας από ανταγωνιστές. Αλλά η δημιουργία αντιγράφων σελίδων είναι επίπονη δουλειά, καθώς απαιτεί όχι μόνο τα βασικά του προγραμματισμού, αλλά και τη διαθεσιμότητα δεδομένων όπως ip ή user-agent των ρομπότ.

Το κάλυμμα, όπως και οι πόρτες, μπορεί να χωριστεί σε:

1. Το μαύρο είναι παράνομο, εμφανίζεται στον χρήστη κείμενο που δεν αντιστοιχεί στο αίτημα και στο ρομπότ εμφανίζεται βελτιστοποιημένο υλικό κειμένου για αύξηση της κατάταξης.
2. Γκρί. Μερικές φορές το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στον ιστότοπο μπορεί να εκτυπωθεί ή να εμφανιστεί σε μορφή κειμένου, γι' αυτό το ίδιο υλικό μπορεί να παρουσιαστεί σε 2 ή περισσότερες εκδόσεις. Οι σύνδεσμοι προς τέτοια κείμενα από άλλους ιστότοπους ενδέχεται να προκαλέσουν την ευρετηρίασή τους και την ταξινόμησή τους ως μη μοναδικά. Για να αποφευχθεί αυτό, εγκαθίσταται μια ανακατεύθυνση σε δευτερεύοντες συνδέσμους, η οποία ανακατευθύνει τον χυμό συνδέσμου στο αρχικό άρθρο πηγής. Αυτή η μέθοδος δεν βλάπτει τους χρήστες και δεν συνεπάγεται την επιβολή φίλτρων.
3. Το λευκό είναι νόμιμος μανδύας. Οι ιστότοποι ανακατευθύνουν τους χρήστες για να διευκολύνουν τη χρήση του ιστότοπου. Έτσι λειτουργεί η γεωστόχευση.

Πώς να δημιουργήσετε;

Ένας χρήστης μπορεί να διακριθεί από ένα ρομπότ αναζήτησης χρησιμοποιώντας μια διεύθυνση IP και έναν παράγοντα χρήστη. Στο ρομπότ εμφανίζεται αυτόματα μια βελτιστοποιημένη σελίδα και στον χρήστη εμφανίζεται το τυπικό περιεχόμενο του ιστότοπου. Τα ακόλουθα προγράμματα χρησιμοποιούνται για την ανάπτυξη τέτοιων τοποθεσιών:

1. Το User Agent είναι ο ευκολότερος τρόπος για απόκρυψη. Ο webmaster προβάλλει τα δεδομένα του παράγοντα χρήστη, τα οποία περιέχουν το όνομα του ρομπότ αναζήτησης. Ένας από τους αλγόριθμους Yandex είναι γνωστός ως Yandex/1.01.001 (συμβατός; Win16; I), γνωρίζοντας τα ονόματα των ρομπότ, μπορείτε να γράψετε μια συνάρτηση για τη σύγκριση των ονομάτων των ρομπότ και του παράγοντα χρήστη των επισκεπτών και να δείξετε σε καθένα από αυτά τα απαιτούμενα περιεχόμενο. Εντοπίζεται εύκολα - για αυτό, χρησιμοποιώντας ειδικά προγράμματα, απλά πρέπει να μεταβείτε στον ιστότοπο με το όνομα του ρομπότ και να λάβετε μια "διορθωμένη" σελίδα ιστότοπου. Τις περισσότερες φορές, το cloaking καθορίζεται με αυτόν τον τρόπο από τους ανταγωνιστές προκειμένου να «αναφέρουν» έναν δόλιο ιστότοπο σε μια υπηρεσία μηχανής αναζήτησης, η οποία θα τιμωρήσει τους παραβάτες.
2. Η διεύθυνση IP είναι η μεγαλύτερη αποτελεσματική μέθοδος cloaking, τα ρομπότ αναζήτησης αναγνωρίζονται από διευθύνσεις IP και είναι αρκετά δύσκολο να παραποιηθούν. Μπορείτε να δείξετε στους χρήστες το πρότυπο του ιστότοπου επιλέγοντας τις σελίδες του από μια ειδική βάση δεδομένων - ένα ρομπότ δεν μπορεί να αναγνωρίσει ένα τέτοιο σχήμα με μη αυτόματο τρόπο. Αλλά αυτή η μέθοδος απαιτεί πρόσβαση σε μια βάση δεδομένων διευθύνσεων.
3. Συνδυασμένη απόκρυψη απόκρυψης - ένας συνδυασμός ελέγχου του παράγοντα χρήστη και διευθύνσεων IP. Η μέθοδος δείχνει τα υψηλότερα αποτελέσματα, αλλά είναι η πιο εντατική.

Απόκρυψη απόκρυψης και μηχανές αναζήτησης

Σχεδόν όλες οι μηχανές αναζήτησης αναγνωρίζουν το cloaking ως παράνομο και το καταστέλλουν με κάθε δυνατό τρόπο. Μερικές φορές οι σελίδες του ιστότοπου διαφέρουν όχι μόνο ως προς την ποιότητα της βελτιστοποίησης περιεχομένου, αλλά και ως προς τη συνολική διαφορά τους από την αρχική. Για παράδειγμα, ένα ρομπότ μπορεί να δει υλικό κειμένου με λέξεις-κλειδιά και ένας χρήστης μπορεί να δει διαφημίσεις. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, δεν είναι όλα τα cloaking μια απάτη.

Η απόκρυψη απόκρυψης χρησιμοποιείται από το Amazon.com (εμφανίζει προϊόντα ανάλογα με το προηγούμενο ανοιχτές σελίδες), Yelp.com, μερικά υπηρεσίες Google, NYTimes.com (μπορείτε να εγγραφείτε μόνο μετά από 5 κλικ), ComputerWorld.com (οι χρήστες βλέπουν διαφημίσεις και το ρομπότ βλέπει κείμενο html) και Forbes.com (για να μεταβείτε στο αρχική σελίδα, πρέπει να παρακολουθήσετε μία διαφήμιση).