Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο μπορεί να είναι προκλητικό ακόμη και για άτομα που γνωρίζουν την τεχνολογία. Γιατί ορισμένοι ιστότοποι ξεχωρίζουν και βγάζουν χρήματα, ενώ άλλοι, μερικές φορές ακόμη και οι καλύτεροι, ιστότοποι στερούνται επισκεψιμότητας;

Για κάποιους, SEO, SMO, SEM και SMM είναι απλώς ακατανόητες συντομογραφίες, τίποτα περισσότερο, ωστόσο, αυτές είναι τακτικές που οδηγούν σε αυξημένη επισκεψιμότητα και χρήματα. Αυτά είναι τα στοιχεία του διαδικτυακού μάρκετινγκ που μπορούν να αυξήσουν σημαντικά το εισόδημά σας.

Με απλούς όρους, υπάρχουν δύο τρόποι δημιουργίας επισκεψιμότητας, ένας εκ των οποίων είναι κανονική αναζήτηση(SEO) και το άλλο είναι πληρωμένη αναζήτηση (SEM). Στη μάχη SEO εναντίον SEM, ποιος θα κερδίσει; Η κίνηση που προέρχεται από το SEO είναι σχεδόν πάντα δωρεάν, ενώ η κίνηση που προέρχεται από το SEM είναι εξαιρετικά αποτελεσματική! Αλλά πριν προχωρήσουμε στην ανάλυση ποιο είναι καλύτερο, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε τι είναι το SEO και το SEM, καθώς και το SMO και το SMM.

SEO, SMO, SEM και SMM: τι σημαίνουν οι συντομογραφίες;

SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)

Σχετίζεται με την κατάταξη ενός ιστότοπου στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP). Η τεχνική SEO είναι η βελτίωση της κατάταξης μιας ιστοσελίδας μηχανές αναζήτησης, να το κάνει πιο ορατό και επομένως να αυξήσει την επισκεψιμότητα. Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου, την προσθήκη λέξεων-κλειδιών σε τίτλους, μετα-ετικέτες, περιεχόμενο και μετα-περιγραφές, συχνές ενημερώσειςιστοσελίδα και αυξήστε την ταχύτητα φόρτωσης στον υπολογιστή και την κινητή συσκευή σας.

Αυτό σημαίνει ότι εάν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για SEO, η πιθανότητα να εμφανιστεί στην πρώτη και δεύτερη θέση στα SERP για ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με την εργασία σας είναι πολύ υψηλή!

Οι διάφορες τεχνικές SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας είναι:

Βελτιστοποίηση σελίδας (βελτιστοποίηση στη σελίδα): Το πρώτο πράγμα που μπορείτε να κάνετε σε μια ιστοσελίδα είναι να τη βελτιστοποιήσετε για λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, μπορείτε να συμπεριλάβετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί με συντελεστή πυκνότητας 2-3% στην ιστοσελίδα σας, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λέξη-κλειδί στο όνομα αρχείου, στον τίτλο της σελίδας, στην περιγραφή μεταδεδομένων, στον τίτλο της σελίδας.

Εξωτερική βελτιστοποίηση:Αυτός ο τύπος βελτιστοποίησης μπορεί να επιτευχθεί με τη λήψη backlinks από άλλους σχετικούς ιστότοπους. Για παράδειγμα, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας αποκτώντας πρόσβαση σε μονόδρομους συνδέσμους από ιστότοπους υψηλότερης κατάταξης. Αυτό θα φέρει όχι μόνο καλή κίνηση αλλά και πιθανότητες για υψηλότερες βαθμολογίες.

Μαύρες τεχνολογίες SEO: Αυτή η τεχνική χρησιμοποιεί στρατηγικές που δίνουν υψηλότερες βαθμολογίες, αλλά όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτές οι μέθοδοι είναι ανήθικες και δεν βαθμολογούνται από δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης. Μέθοδοι μαύρο SEO, για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε περιεχόμενο κρυφό από τον χρήστη. Αυτές οι μέθοδοι δεν λειτουργούν για πολύ, τότε ο ιστότοπος εμπίπτει στα φίλτρα μηχανών αναζήτησης. Επομένως, είναι καλύτερα να το αρνηθείτε.

Λευκές τεχνολογίες SEO:Συμμόρφωση με τους κανόνες που καθορίζει κατά καιρούς η Google βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει τη βελτιστοποίηση ιστότοπων σύμφωνα με καθορισμένους κανόνες, όπως η δημιουργία ενός ιστότοπου εστιασμένου στον χρήστη, η αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης των ιστότοπων με την αφαίρεση περιττών διαφημίσεων κ.λπ.

Στενά συνδεδεμένο με το SEO, το SEM μπορεί απλώς να οριστεί ως πληρωμένη κίνηση αναζήτησης. Οι διαφημίσεις επί πληρωμή εμφανίζονται συνήθως στην επάνω δεξιά γωνία των "οργανικών" αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι μεγαλύτερες πλατφόρμες για τη χρήση SEM είναι Google AdWordsκαι Yandex Direct.

Το SEM έχει πολλά χαρακτηριστικά και εργαλεία. Εάν θέλετε να εισαγάγετε το πεδίο επισκεψιμότητας επί πληρωμή, πρέπει να λάβετε υπόψη όλες τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, τη γεωγραφική τοποθεσία, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), το κόστος ανά κλικ (CPC), τις διαφημίσεις και άλλους παράγοντες.

Η πληρωμή ανά κλικ είναι μία από τις κύριες μεθόδους SEM για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Όταν ξεκινά μια καμπάνια, δεν χρειάζεται να περιμένετε μέρες για να δείτε αποτελέσματα γιατί έρχονται σχεδόν αμέσως. Αν με το SEO βρεθείτε στο έλεος αλγόριθμους αναζήτησηςκαι ενημερώσεις, το SEM σάς δίνει περισσότερο έλεγχο. Λειτουργεί γρήγορα και προσφέρει μεγάλη επισκεψιμότητα, η οποία όχι μόνο αυξάνει την ορατότητά σας, αλλά σας επιτρέπει επίσης να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, την ώρα της ημέρας και τον προϋπολογισμό σας. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι επικίνδυνο εάν δεν έχετε μια ολοκληρωμένη μακροπρόθεσμη στρατηγική, επειδή μόλις σταματήσετε την καμπάνια σας, ενδέχεται να μην έχετε τόσες πολλές επισκέψεις.

Αυτό σημαίνει την προώθηση της επιχείρησής σας μέσω των καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει επίσης «Πληρωμή κοινωνική αναζήτηση» ή πληρωμένη διαφήμιση στο στα κοινωνικά δίκτυα. Ενώ η πληρωμένη αναζήτηση κοινωνικής δικτύωσης είναι παρόμοια με το SEM, προσθέτει μια τάση συμπεριφοράς στην εξίσωση αναζήτησης. Οι περισσότερες διαφημίσεις, ωστόσο, είναι το ίδιο με το SEM, όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο όταν ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση.

SEO εναντίον SEM, SMO εναντίον SMM

SEO VS SEM

Τώρα ξέρετε τι σημαίνουν οι όροι SEO και SEM. Το αποτέλεσμα της μάχης SEO εναντίον SEM είναι αρκετά απλό.

Το SEO τείνει να φέρει καλή επισκεψιμότητα σε εσάς, αλλά μπορεί να χρειαστούν χρόνια. Το SEM, από την άλλη πλευρά, σας δίνει άμεσα αποτελέσματα, πολλούς πελάτες σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.

Το SEO είναι μια διαδικασία όπου προσθέτετε κάτι κάθε λίγες μέρες και λαμβάνετε αποτελέσματα αργότερα. Το SEM, από την άλλη πλευρά, αφορά άμεσα αποτελέσματα για κάθε δεκάρα που ξοδεύετε. Μόλις τελειώσουν οι πένες, τα οφέλη εξαφανίζονται αμέσως.

Βραχυπρόθεσμα, SEO vs SEM - το SEM βγαίνει ξεκάθαρος νικητής.

Μακροπρόθεσμα, η μάχη μεταξύ SEO και SEM είναι αυτή που κερδίζει το SEO.

Ομοίως, αν συγκρίνουμε SMO και SMM.

Τι πρέπει λοιπόν να χρησιμοποιήσετε;

Η απλή απάντηση είναι και τα δύο κανάλια! Επί πληρωμή και δωρεάν. Αυτές είναι όλες οι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος, η μία απαιτεί χρόνο και προσπάθεια και η άλλη απαιτεί χρήματα. Εκτός από το μαύρο καπέλο SEO, όλες οι παραπάνω μέθοδοι είναι απαραίτητες εάν θέλετε να αποκτήσετε υψηλότερη κατάταξη SERP, περισσότερη προβολή και περισσότερη κίνηση. Ωστόσο, ο καθοριστικός παράγοντας για την απόδοση της καμπάνιας σας δεν είναι αυτό που χρησιμοποιείτε, αλλά πόσο αποτελεσματικά το χρησιμοποιείτε. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να έχετε ένα άτομο στην εταιρεία σας υπεύθυνο για αυτό με καλό μισθό.

ο προϋπολογισμός σου

Αρχικά, πρέπει να γνωρίζετε τον προϋπολογισμό σας ή πόσα είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε. Εάν είστε μια μικρή επιχείρηση, δεν μπορείτε να κερδίσετε χρήματα από άσκοπες καμπάνιες που δεν παράγουν κανένα αποτέλεσμα. Το να ξοδεύουν χρήματα σε καμπάνιες χωρίς να κατανοούν την ουσία της δουλειάς τους είναι να ξοδεύουν περισσότερα από όσα χρειάζεται και να μην έχουν αποτελέσματα. Κατανοήστε την αγορά, τις τεχνικές που θα λειτουργήσουν καλύτερα για τη θέση σας και, στη συνέχεια, προχωρήστε στον προγραμματισμό καμπάνιας.

Βραχυπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο σχέδιο

Στη συνέχεια, πρέπει να αποφασίσετε ποια είναι τα σχέδιά σας. Εάν μόλις ξεκινάτε, είναι καλύτερο να επενδύσετε στο SEM. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας για πληρωμένες διαφημίσεις, να δοκιμάσετε νέες δυνατότητες που ενδέχεται να έχετε εφαρμόσει και να δείτε και να αναλύσετε τη συμπεριφορά των καταναλωτών αναζητώντας λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν ακριβώς με τον ιστότοπό σας. Τότε είναι που θα πρέπει να αρχίσετε να επενδύετε τον χρόνο σας στην οργανική κυκλοφορία. Δεδομένου ότι η οργανική επισκεψιμότητα εξαρτάται από τις λέξεις-κλειδιά, τη βελτιστοποίηση και τη συμπεριφορά των χρηστών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ανάλυση από καμπάνιες SEM για να την εφαρμόσετε για να κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς το SEO.

Πρόσβαση στον ανταγωνισμό της αγοράς

Εάν πιστεύετε ότι και τα δύο κανάλια επισκεψιμότητας μπορούν να υπάρχουν ταυτόχρονα, πρέπει να κατανοήσετε τις μεθόδους μάρκετινγκ των ανταγωνιστών σας. Τα δικα σου η καλύτερη επιλογή- μελέτη. Μάθετε σε τι ξοδεύουν οι ανταγωνιστές σας και ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν. Μάθετε τον ανταγωνισμό SERP χρησιμοποιώντας το Google Keyword Planner και μάθετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους που είναι πιο κατάλληλες για εσάς. Δεδομένου ότι η ΔΕΗ βασίζεται σε προσφορές και όχι σε λέξεις-κλειδιά, πρέπει να υπολογίσετε πόσα είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ λέξη-κλειδί. Αυτό θα σας βοηθήσει να διαχειριστείτε τον προϋπολογισμό σας με τρόπο που όχι μόνο είναι αποτελεσματικός, αλλά και δεν καίει ούτε τρύπα στην τσέπη σας.

Δοκιμάστε τις καμπάνιες σας

Μπορείτε να μιλήσετε για τα οφέλη πολύ και όμορφα. Η αλήθεια είναι ότι δεν υπάρχει οριστική απάντηση για το τι θα λειτουργήσει για εσάς. Κανείς εκτός από εσάς δεν μπορεί να το ξεκαθαρίσει αυτό. Δοκιμάστε κάθε μέθοδο, κάντε δοκιμές. Εκτελείτε μία καμπάνια, αυτό είναι καλό. Κάνε το ξανά. Εάν μια καμπάνια είναι ανεπιτυχής, διαγράψτε την ή αλλάξτε την για να ταιριάζει στους στόχους σας. Στο τέλος, πρόκειται για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας: ίσως πρέπει να βελτιωθείτε διεπαφή χρήστη, ξαναγράψτε κείμενα ή μετακινήστε κουμπιά έτσι ώστε να είναι πιο βολικό για τους χρήστες. Όλα αυτά μπορούν επίσης να επηρεάσουν τη θέση του ιστότοπου!

Όλα αυτά είναι εύκολα μόνο με λόγια. Η δημιουργία ποιοτικής οργανικής κυκλοφορίας απαιτεί χρόνο, δημιουργικότητα και υπομονή. Ενώ η δημιουργία κίνησης επί πληρωμή απαιτεί χρήματα.

Τι είναι πιο εύκολο για εσάς - να πληρώσετε ή να κάνετε - αποφασίστε μόνοι σας.

Ο αριθμός των ενεργών χρηστών του Διαδικτύου αυξάνεται κάθε χρόνο. Το δίκτυο ανοίγει πολλές ευκαιρίες για προσωπική ανάπτυξη και επαγγελματική δραστηριότητα. Δεν είναι ασυνήθιστο οι νέοι χρήστες, εμπνευσμένοι από τις ιστορίες επιτυχίας των bloggers και των webmasters, να αποφασίζουν να δημιουργήσουν τον δικό τους ιστότοπο.

Ευτυχώς, σήμερα είναι εύκολο να δημιουργήσετε μόνοι σας έναν διαδικτυακό πόρο, απλά πρέπει να χρησιμοποιήσετε δωρεάν μηχανές όπως το Joomla ή το WordPress. Ωστόσο, αφού ο χρήστης, ακολουθώντας τις οδηγίες για τη δημιουργία τοποθεσιών με τους οποίους γεμίζει το Διαδίκτυο, καταχωρήσει έναν τομέα, αγοράσει χώρο στον διακομιστή (hosting) και τελικά ξεκινήσει το έργο, τίθεται το ερώτημα: πώς να προσελκύσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο;

Φυσικά, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προωθήσετε έναν ιστότοπο στις κορυφαίες θέσεις, αλλά σήμερα θα επικεντρωθούμε στην προώθηση SMO, η οποία περιλαμβάνει τη λήψη ροής επισκεπτών από διαδικτυακές πλατφόρμες επικοινωνίας (κοινωνικά δίκτυα, φόρουμ και ιστολόγια).

Η συντομογραφία SMO σημαίνει Social Media Optimization. Στην πραγματικότητα, μοιάζει με ένα σύνολο εργαλείων για την προώθηση ενός πόρου χρησιμοποιώντας κοινωνικά δίκτυα και άλλες πλατφόρμες επικοινωνίας.

Η λίστα των εργαλείων SMO περιλαμβάνει επίσης στοιχεία όπως ροή RSS, κουμπιά κοινωνικών δικτύων, σελιδοδείκτες ειδήσεων και υπηρεσίες Wiki. Αυτά τα εργαλεία χρησιμοποιούνται είτε μεμονωμένα είτε μαζί, λαμβάνοντας υπόψη τη θεματική βάση του πόρου και την κλίμακα του έργου.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η βελτιστοποίηση ιστότοπου SMO σήμερα παίζει έναν από τους βασικούς ρόλους για την αποτελεσματική προώθηση. Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι τα κοινωνικά δίκτυα κατά τη διάρκεια πολλών ετών έχουν καταφέρει να συγκεντρώσουν και να ενώσουν έναν τεράστιο αριθμό χρηστών, οι οποίοι, φυσικά, τράβηξαν την προσοχή των παραγόντων της εμπορικής αγοράς που διαφημίζουν ενεργά τα προϊόντα τους σε θεματικές ομάδες ή με βοήθεια εξειδικευμένων διαφημιστικών πλατφορμών.

Για να πετύχετε τον στόχο, πρέπει να στοχεύσετε καλά

Λόγω της υπεραφθονίας των διαδικτυακών πλατφορμών πληροφόρησης που παρατηρείται σήμερα, μια τέτοια έννοια όπως το κοινό-στόχοαποκτά νέο νόημα. Συμφωνώ, ο ιδιοκτήτης ενός γαστρονομικού ιστότοπου χρειάζεται επισκέπτες που αναζητούν ενδιαφέρουσες συνταγές και χρήσιμες συμβουλέςπου σχετίζονται με τη μαγειρική και όχι χρήστες που ενδιαφέρονται για τρόπους για να κερδίσουν χρήματα στο Διαδίκτυο.

Η χρήση εργαλείων προώθησης SMO περιλαμβάνει την προσέλκυση αποκλειστικά στοχευμένης κίνησης, που σημαίνει:

• Τοποθέτηση διαφημιστικών αναρτήσεων σε ομάδες και δημόσιες σελίδες παρόμοιου θέματος.
• Χρήση προηγμένων δυνατοτήτων στόχευσης για διαφημιστικές εμφανίσεις στα κοινωνικά δίκτυα.
• Δημιουργία ομάδας που συνδέεται με τον κύριο ιστότοπο.
• Τυποποίηση χρηστών ανά ηλικία, φύλο, κοινωνική θέση και τόπο διαμονής.

Ποιότητα του διαφημιζόμενου ιστότοπου

Είναι απίθανο μια διαφημιστική καμπάνια για την προσέλκυση του κοινού-στόχου από πλατφόρμες επικοινωνίας να είναι αποτελεσματική εάν ο ιστότοπος που προωθείται δεν είναι ενδιαφέρον ή έχει προβλήματα λογισμικό. Παρεμπιπτόντως, καμία μέθοδος προώθησης δεν θα είναι αποτελεσματική εάν ο ιστότοπος δεν παρουσιάζει κανένα ενδιαφέρον.

Πρώτα απ 'όλα, δημιουργήστε έναν διαδικτυακό πόρο υψηλής ποιότητας, μόνο μετά από αυτό μπορείτε να ξεκινήσετε την προώθηση. Ποιες ιδιότητες πρέπει να έχει ένας ιστότοπος:

1. Ο κύριος παράγοντας που επηρεάζει το ενδιαφέρον των χρηστών είναι η ποιότητα του περιεχομένου. Δεν έχει σημασία ποιος τύπος περιεχομένου επικρατεί στον ιστότοπο, ταπετσαρίες επιφάνειας εργασίας ή ενημερωτικά άρθρα, θα πρέπει να είναι ενδιαφέρον, υψηλής ποιότητας και χρήσιμο για τους πιθανούς επισκέπτες.
2. Η εμφάνιση, χωρίς αμφιβολία, αξίζει ιδιαίτερης προσοχής. Οι σχεδιαστές ιστοσελίδων ακονίζουν τις δεξιότητές τους στον σχεδιασμό ιστοσελίδων εδώ και πολλά χρόνια, κάτι που ανταμείβεται πλήρως από το ειλικρινές ενδιαφέρον των επισκεπτών. Εάν το παρακάνετε με τα φωτεινά χρώματα, ο πόρος σας δεν θα ληφθεί σοβαρά υπόψη, αλλά εάν κάνετε το σχέδιο πολύ βαρετό και ξεθωριασμένο, αυτό αναμφίβολα θα επηρεάσει την επισκεψιμότητα.
3. Λειτουργικότητα πόρων. Εάν θέλετε να επιτύχετε υψηλή επισκεψιμότητα, πρέπει να διατηρήσετε τη βάση λογισμικού του ιστότοπου σε σωστή κατάσταση. Καταστάσεις όπου ορισμένες λειτουργίες ή υπηρεσίες δεν λειτουργούν είναι απαράδεκτες. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για την ταχύτητα λήψης. Τα αποτελέσματα των μελετών δείχνουν ότι περισσότεροι από τους μισούς χρήστες εγκαταλείπουν τον ιστότοπο χωρίς να περιμένουν την πλήρη φόρτωσή του. Όπως καταλαβαίνετε, η προώθηση SMO χάνει κάθε νόημα εάν ο πόρος πληροφοριών αργεί να φορτώσει ή είναι συχνά μη διαθέσιμος για τεχνικούς λόγους.
4. Και το τελευταίο πράγμα που πρέπει να υπάρχει σε έναν ιστότοπο που προωθείται χρησιμοποιώντας εργαλεία SMO είναι στοιχεία αλληλεπίδρασης με τα κοινωνικά δίκτυα.

Η κύρια ιδέα των πληροφοριών που παρουσιάζονται είναι ότι πρώτα απ 'όλα, πρέπει να δημιουργήσετε έναν ενδιαφέρον και λειτουργικό ιστότοπο και μόνο στη συνέχεια να τον προωθήσετε.

Αρχές προώθησης SMO

Ήρθε η ώρα να εξετάσουμε τις αρχές με τις οποίες λειτουργεί η προώθηση SMO. Από πού να ξεκινήσετε την προώθηση και τι να επιδιώξετε. Βασικές στιγμές:

1. Ακριβώς όπως ένα blog σε έναν ιστότοπο επηρεάζει τη φυσική επισκεψιμότητα και τα ποσοστά μετατροπών, μια καλά ανεπτυγμένη ομάδα σε ένα κοινωνικό δίκτυο βοηθά σημαντικά στην προώθηση του πόρου. Σε αυτή την περίπτωση, δεν πρέπει να τσιγκουνευτείτε την προσέλκυση μελών της κοινότητας. Σκεφτείτε τη σημασία της καθημερινής δημοσίευσης ενδιαφέρουσες και χρήσιμες αναρτήσεις, που είναι το κύριο κριτήριο για τη φυσική αύξηση του αριθμού των συμμετεχόντων στο κοινό, αν και αρχικά θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε όχι εντελώς «νόμιμες» μεθόδους προσέλκυσης των ενδιαφερομένων.
2. Εάν δεν σκοπεύετε να δημιουργήσετε μια ομάδα, υπάρχει ένα ανεπτυγμένο δίκτυο ανταλλαγών που προσφέρει διαφημιστικές αναρτήσεις σε άλλες θεματικές δημόσιες σελίδες. Το κόστος μιας διαφημιστικής καμπάνιας μπορεί να ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τη δημοτικότητα της κοινότητας και τον αριθμό των ενεργών συμμετεχόντων.
3. Μια άλλη μέθοδος προώθησης ιστότοπου SMO είναι η παραγγελία διαφημίσεων επί πληρωμή στα κοινωνικά δίκτυα. Πολλοί άνθρωποι υποτιμούν την αποτελεσματικότητα αυτή τη μέθοδοεκλαΐκευση του πόρου, αλλά τελευταίες αλλαγέςστο VKontakte λένε ξεκάθαρα ότι η διαχείριση του κοινωνικού δικτύου επικεντρώνεται εκ νέου στην εμπορευματοποίηση του ιστότοπου. Η αλλαγή του σχεδιασμού του VKontakte σημαίνει μεγαλύτερες ευκαιρίες για διεξαγωγή διαφημιστικές καμπάνιες. Επιπλέον, δεδομένης της δυνατότητας δημιουργίας μιας επιλογής κατανομής των χρηστών ανά ηλικία, φύλο, κοινωνική θέση και τόπο διαμονής, ο πελάτης λαμβάνει ένα ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο για την προσέλκυση του κοινού-στόχου.

Θυμηθείτε ότι η βελτιστοποίηση ιστότοπου SMO περιλαμβάνει την τοποθέτηση στοιχείων για αλληλεπίδραση με τα κοινωνικά δίκτυα, τα οποία έχουμε ήδη αναφέρει. Η αγορά το απαιτεί αυτό, και αν σας ενδιαφέρει η αποτελεσματική προώθηση, τότε είναι απαραίτητο να συγχρονίσετε τον πόρο σας με τα κοινωνικά δίκτυα.

Συνοψίζοντας όλα τα παραπάνω, μπορούν να εξαχθούν αρκετά συμπεράσματα. Τα κοινωνικά δίκτυα παίζουν σημαντικό ρόλο στο περιβάλλον του Διαδικτύου σήμερα και η σημασία τους αυξάνεται καθημερινά. Θα ήταν ανόητο και κοντόφθαλμο να μην επωφεληθείτε από τα κοινωνικά δίκτυα, ειδικά επειδή υπάρχει μια ολόκληρη σειρά εργαλείων διαθέσιμα για την προσέλκυση στοχευμένης επισκεψιμότητας.

SEO εναντίον SMM: ποιο είναι καλύτερο για μάρκετινγκ. Ηλεκτρονικό βιβλίο(ή μάλλον ένα μικρό εγχειρίδιο) διάβασα με αυτόν τον τίτλο περίπου τις προάλλες. Ίσως ορισμένοι αναγνώστες του "Like" να βρίσκονται αντιμέτωποι με μια δύσκολη επιλογή πού να διαθέσουν τον προϋπολογισμό τους: σε SEO ή SMM. Γι' αυτούς θα προσπαθήσουμε να συνοψίσουμε εν συντομία τις κύριες σκέψεις που λαμβάνονται από το βιβλίο. Εάν θέλετε, μπορείτε να κάνετε λήψη ΑΥΘΕΝΤΙΚΗ ΕΚΔΟΧΗ«SEO vs. Social Media: Ποιο είναι το καλύτερο για σαςΕμπορία? στο HubSpot.

Τι είναι καλύτερο για μάρκετινγκ;

«Αν έχετε την οικονομική δυνατότητα να το χρησιμοποιήσετε για Προώθηση SEOκαι SMM μαζί, κάντε το!» - λέει ο συγγραφέας (ή οι συγγραφείς) του βιβλίου. Αλλά αν είστε ένας από εκείνους τους άτυχους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που είναι υπερφορτωμένοι με δουλειά, απαιτούν αποτελέσματα με περιορισμένους προϋπολογισμούς, κακοπληρωμένοι και εκφοβίζονται με κάθε δυνατό τρόπο στη ζωή, θα πρέπει να διαβάσετε τις παρακάτω πληροφορίες. Γιατί κανείς δεν ξέρει πότε θα έρθει η μέρα και η ώρα (ή ίσως έχει ήδη έρθει) που θα πρέπει να κάνετε μια επιλογή και να επικεντρώσετε τις προσπάθειές σας σε ένα πράγμα - SEO ή SMM. Τι πρέπει λοιπόν να επιλέξετε;

Οφέλη του SEO

Εάν αφιερώσετε χρόνο στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου, όχι μόνο θα βελτιώσετε το SEO σας, αλλά θα επεκτείνετε και την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Άλλωστε, το καλό περιεχόμενο συνήθως μοιράζεται. Έστω και εν αγνοία σου.

Εάν δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα είναι σχετικό ακόμη και μετά από μερικά χρόνια, θα εξασφαλίσετε μια θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για μεγάλο χρονικό διάστημα και, επομένως, μια εισροή επισκεψιμότητας στον ιστότοπο.

Η προώθηση μακροχρόνιων ερωτημάτων (3 ή περισσότερες λέξεις ανά ερώτημα, όπως "συμβουλευτική αναλυτικών στοιχείων στη Βοστώνη") θα οδηγήσει στη στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, την οποία μπορείτε στη συνέχεια να μετατρέψετε προσφέροντας στοχευμένες προσφορές. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός για τέτοια αιτήματα.

Επιλέγοντας SEO για μάρκετινγκ, θα λάβετε συνδέσμους στον ιστότοπό σας. Τόσο οι θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης όσο και η φήμη του ιστότοπου θα αυξηθούν.

Οι τοπικές επιχειρήσεις που επενδύουν στο SEO έχουν πλεονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς κινητής τηλεφωνίας. Για παράδειγμα, εάν οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες για εσάς σε ένα κινητό τηλέφωνο, τότε πιθανότατα βρίσκονται στο δρόμο, πράγμα που σημαίνει πιο κοντά στον τόπο αγοράς.

Αν και εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές τεχνικές πτυχές στο SEO, οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη χρησιμότητα των τοποθεσιών για τους χρήστες. Το περιεχόμενο είναι χρήσιμο και οποιοσδήποτε έμπορος μπορεί να δημιουργήσει καλό περιεχόμενο.

Μειονεκτήματα του SEO

Η δημιουργία καλού περιεχομένου SEO απαιτεί πολύ χρόνο και η διατήρηση του SEO απαιτεί τεράστιους πόρους.

Δεν θα φτάσετε στην κορυφή μόνο με ποιοτικό περιεχόμενο. Επομένως, πρέπει ακόμα να ασχοληθείτε με τεχνικά θέματα (ανακατεύθυνση, δομή ιστότοπου, φιλοξενία κ.λπ.) (με άλλα λόγια, ο ίδιος ο έμπορος δεν μπορεί να αντεπεξέλθει, θα πρέπει να προσλάβει ειδικά εκπαιδευμένους ανθρώπους).

Οι διαφορετικές μηχανές αναζήτησης έχουν διαφορετικούς παράγοντες κατάταξης. Επομένως, εάν θέλετε να προωθήσετε τον εαυτό σας σε διαφορετικές μηχανές αναζήτησης, θα πρέπει να αναπτύξετε διάφορες στρατηγικές SEO.

Υπάρχουν πολλά που δεν μπορείτε να ελέγξετε στο SEO. Για παράδειγμα, δεν θα μπορείτε να κάνετε έγκυρους ιστότοπους να συνδέονται με εσάς και να επηρεάζουν τους παράγοντες κατάταξης. Μπορείτε να βασιστείτε μόνο στη μοίρα και τους ειδικούς.

Πρέπει να χρησιμοποιείτε συνεχώς αναλυτικά στοιχεία.

Το SEO απαιτεί συνεχή προσπάθεια: βελτιστοποίηση περιεχομένου, προσέλκυση νέων συνδέσμων κ.λπ. Δεν μπορείς να φτάσεις στην κορυφή μια μέρα και να ηρεμήσεις. Το SEO θα πρέπει να γίνεται συνεχώς.

Οφέλη του SMM

Έχει θετική επίδραση στο SEO. Για παράδειγμα, η Google λατρεύει όταν ο ιστότοπός σας συνδέεται με, το περιεχόμενό σας μοιράζεται και αρέσει. Από αυτή την άποψη, η επένδυση σε SMM θα σας βοηθήσει λίγο στο SEO.

Η επικοινωνία στα κοινωνικά δίκτυα ανοίγει προοπτικές για να κάνετε νέες γνωριμίες και να αυξήσετε την απήχησή σας. Επιπλέον, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς δίνουν τη δυνατότητα να παρέχετε εξατομικευμένες συμβουλές στους πελάτες που άλλα κανάλια μάρκετινγκ δεν μπορούν να ταιριάξουν.

Το ίδιο περιεχόμενο μπορεί εύκολα να τροποποιηθεί και να διανεμηθεί σε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης χωρίς να δαπανηθεί επιπλέον προσπάθεια για τη δημιουργία του.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπουν την ακριβή στόχευση. Εάν γνωρίζετε πού βρίσκεται το κοινό της επιχείρησής σας, μπορείτε να εστιάσετε σε αυτό.

Μειονεκτήματα του SMM

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δεν έχουν ποτέ πολύ χρόνο, που είναι αυτό που χρειάζονται για να δημιουργήσουν περιεχόμενο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν δεν έχετε τα μέσα και τους πόρους για να δημιουργήσετε κάτι νέο, να σχεδιάσετε γραφήματα, να δημοσιεύσετε βίντεο, το SMM δεν είναι για εσάς.

Όπως το SEO, το SMM απαιτεί μακροπρόθεσμη, συνεπή προσπάθεια. Η διαδικασία μπορεί να επιταχυνθεί εγκαταλείποντας την οργανική ανάπτυξη και επενδύοντας στη διαφήμιση.

Το περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα γίνεται γρήγορα ξεπερασμένο, σε αντίθεση με τις μηχανές αναζήτησης. Ένα tweet με σύνδεσμο προς την καλύτερη ανάρτηση του μήνα θα θαφτεί σε μια ροή άλλων tweets σε λίγα λεπτά, ένα μήνυμα στο Facebook θα πέσει στη ροή ειδήσεων εντός δύο ωρών όπου ο χρήστης δεν κοιτάζει.

Οι καλές κοινότητες είναι ζωντανές. Πρέπει να είστε σε εγρήγορση όλη την ώρα, να απαντάτε σε σχόλια εγκαίρως, να ανταποκρίνεστε στην κριτική και να κάνετε πολλά διαφορετικά πράγματα. Τα εργαλεία παρακολούθησης μπορούν να κάνουν τη δουλειά ενός έμπορου λίγο πιο εύκολη. Αλλά αν υπάρχουν πάρα πολλές ευθύνες και προστεθούν σε αυτές λειτουργίες της κοινότητας, μπορείτε εύκολα να πνιγείτε στη ροή των πληροφοριών, προσπαθώντας να ελέγξετε και να δώσετε ανατροφοδότησησε όλους τους λογαριασμούς επωνυμίας στα κοινωνικά δίκτυα.

Τι να επιλέξω;

Η απάντηση σε αυτό το ερώτημα παραμένει ανοιχτή. Η πρακτική δείχνει ότι το SMM και το SEO λειτουργούν καλύτερα μαζί. Και το βασικό σημείο εδώ είναι το περιεχόμενο. Χωρίς αυτό, οι μηχανές αναζήτησης δεν θα έχουν τίποτα να ευρετηριάσουν και να εμφανίσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης χωρίς αυτό, οι χρήστες δεν θα έχουν τίποτα να τους αρέσει και να μοιράζονται. Αλλά αν πάλι χρειάζεται να διαλέξετε ένα πράγμα;.. Ρίξτε μια ματιά στα μειονεκτήματα του SEO και του SMM ξανά και ακούστε την κοινή λογική.

Η βελτιστοποίηση ιστότοπου δεν είναι η πιο εύκολη εργασία, επομένως οι αρχάριοι webmasters συχνά χάνονται σε διάφορες επαγγελματικές ορολογίες, τις οποίες δεν γνωρίζουν όλοι. Με τη σειρά του, αυτό το γεγονός μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την προβολή του ιστότοπου στο σύνολό του, καθώς το αποτέλεσμα μπορεί να είναι απροσδόκητο.

Είναι απαραίτητο να καταλάβουμε τι είναι διαφορά μεταξύ SEO, SMM και SMO, αλλά πρώτα πρέπει να ορίσουμε όλους αυτούς τους όρους.

Το Search Engine Optimization ή το SEO είναι δραστηριότητες που εκτελούνται από έναν webmaster για τη βελτιστοποίηση των πόρων προκειμένου να αυξηθεί η κατάταξή του στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο όρος SMO (Βελτιστοποίηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης) αναφέρεται σε ένα σύνολο μέτρων που στοχεύουν στην προσέλκυση χρηστών στον ιστότοπο από κοινωνικά δίκτυα, ιστολόγια, φόρουμ κ.λπ., δηλαδή, ο πόρος πρέπει να βελτιστοποιηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε οι επισκέπτες να μπορούν να εξάγουν περιεχόμενο και μοιραστείτε το στα κοινωνικά δίκτυα. Και το SMM (Social media marketing) είναι δραστηριότητες για την προσέλκυση επισκεψιμότητας ή την προσοχή σε ένα προϊόν ή μια επωνυμία μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επομένως όλες οι δραστηριότητες SMM πραγματοποιούνται σε πόρους τρίτων, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία αυτών των πλατφορμών.

Τώρα γίνεται σαφές ότι διαφορά μεταξύ SEO, SMM και SMOυπάρχει και αυτές οι έννοιες δεν πρέπει να συγχέονται. Ωστόσο, απαιτούν πιο λεπτομερή εξέταση.

Για να μην χρειαστεί να υποστείτε φιάσκο κατά τη διάρκεια μιας καμπάνιας SMM, θα πρέπει να θυμάστε ότι η υπερβολική παρείσφρηση και το κρυφό μάρκετινγκ δεν είναι ο καλύτερος συνδυασμός, αλλά σωστή επιλογήΤο κοινό-στόχο, αντίθετα, θα αυξήσει τις πιθανότητες επιτυχίας. Επιπλέον, τα μηνύματα που αφήνονται πρέπει πρώτα από όλα να είναι κατανοητά στους χρήστες.

Εξετάζοντας τις έννοιες της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και της βελτιστοποίησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης με περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε να παρατηρήσετε τη διαφορά στην εστίαση αναζήτησης. Δηλαδή, ένας ειδικός SEO βασίζεται στις απαιτήσεις των ρομπότ αναζήτησης και ένας webmaster που ειδικεύεται στο SMO εστιάζει στις ανάγκες των χρηστών. Οταν διαφορά μεταξύ SEO, SMM και SMOείναι πολύ σαφές, τίθεται το ερώτημα: ποια μέθοδος προώθησης ενός πόρου εξακολουθεί να είναι η πιο αποτελεσματική;

Πολλοί είναι της άποψης ότι σήμερα δεν υπάρχει τίποτα πιο αποτελεσματικό από το SMO, καθώς τα κοινωνικά δίκτυα είναι ουσιαστικά από στόμα σε στόμα μέσω των οποίων οι πληροφορίες μεταδίδονται με πολύ γρήγορους ρυθμούς, δυστυχώς, είναι αδύνατο να επιτευχθούν παρόμοια αποτελέσματα τόσο γρήγορα με τη βοήθεια του SEO .

Συνοψίζοντας, θα ήθελα να σημειώσω, αν και διαφορά μεταξύ SEO, SMM και SMOκαι υπάρχει, αυτό δεν σημαίνει καθόλου ότι είναι απαραίτητο να δοθεί προτίμηση σε ένα από αυτά. Συμφωνήστε ότι η χρήση ενός συνόλου μέτρων θα σας επιτρέψει να επιτύχετε τη μέγιστη επιτυχία σε ένα ελάχιστο χρονικό διάστημα.

Οι άνθρωποι που έχουν έναν ιστότοπο προσπαθούν να διασφαλίσουν την όσο το δυνατόν μεγαλύτερη επίσκεψη, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων και ιστοσελίδων μεγάλων εταιρειών. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το SEO επιλέγεται για την προώθηση μιας ιστοσελίδας, ξεχνώντας εντελώς ότι στις μέρες μας τα κοινωνικά δίκτυα είναι πολύ δημοφιλή, από όπου μπορείτε να πάρετε μια τεράστια επισκεψιμότητα. Με τη βοήθεια των κοινωνικών δικτύων είναι πολύ πιο εύκολο να προσελκύσετε το κοινό-στόχο σας. Προκειμένου οι χρήστες του Vkontakte, του Facebook, του Twitter, της Odnoklassniki και άλλων κοινωνικών δικτύων στα οποία θέλετε να προωθήσετε να αρχίσουν να επισκέπτονται ενεργά τον πόρο σας, πρέπει να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που είναι η κύρια εργασία SMO.

Τι είναι τα SEO, SMO, SEM, SEA, SMM;

Στη διαδικασία ανάπτυξης του διαδικτυακού μάρκετινγκ, εμφανίστηκαν πολλές συντομογραφίες, οι οποίες με την πάροδο του χρόνου «μετανάστευσαν» στην επικράτεια της χώρας μας και μπερδεύουν τους νέους βελτιστοποιητές. Για να αποφύγετε τη σύγχυση, πρέπει να γνωρίζετε τι σημαίνουν οι συντομογραφίες που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ Διαδικτύου.

Το SEO (Search Engine Optimization) είναι ένα σύνολο ενεργειών με τη βοήθεια των οποίων ένας πόρος αυξάνεται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Χάρη σε αυτό, η επισκεψιμότητα του ιστότοπου αυξάνεται.

Το SMM (Social media marketing) είναι η προώθηση του πόρου σας σε κοινωνικά δίκτυα, ιστολόγια, φόρουμ κ.λπ. Η προώθηση της ιστοσελίδας πραγματοποιείται μέσω συνεχούς επικοινωνίας με τους επισκέπτες, παρέχοντάς τους ποιοτικό περιεχόμενο, χρήσιμες και σχετικές πληροφορίες.

Τι είναι η προώθηση SMO;

Το SMO αποτελείται από τη βελτιστοποίηση των πόρων του Διαδικτύου για την προσέλκυση χρηστών κοινωνικών δικτύων, φόρουμ, ιστολογίων, καθώς και τη συνεχή διατήρηση της επικοινωνίας μαζί τους.

Εάν ο ιστότοπός σας είναι κατασκευασμένος στην πλατφόρμα WordPress, τότε για να τοποθετήσετε ένα μπλοκ κουμπιών μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πρόσθετα σχεδιασμένα για αυτό, για παράδειγμα «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» κ.λπ.

Διαφορές μεταξύ SMO και SMM

Πολύ συχνά, οι αρχάριοι βελτιστοποιητές μπερδεύονται με τις έννοιες του SMO και του SMM, επειδή είναι αρκετά κοντά. Γι' αυτό αξίζει να κατανοήσουμε πώς διαφέρει η βελτιστοποίηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το SMM είναι ένα σύνολο ενεργειών που στοχεύουν στην προσέλκυση χρηστών στον πόρο σας: διατήρηση ομάδων στα κοινωνικά δίκτυα, διασταυρούμενη ανάρτηση με άλλες ομάδες για αύξηση της αφοσίωσης, διοργάνωση προωθήσεων και διαγωνισμών στα κοινωνικά δίκτυα, απάντηση σε ερωτήσεις κ.λπ.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ SMM και SEO;

Το SMM έχει μια σειρά από πλεονεκτήματα σε σχέση με το SEO:

• Το κοινό-στόχος προσελκύεται από τον ιστότοπό σας, γεγονός που αυξάνει την ποιότητα της επισκεψιμότητας και των μετατροπών.
• Χάρη στο σωστά επιλεγμένο περιεχόμενο, οι ίδιοι οι χρήστες θα σας βοηθήσουν να κάνετε τον ιστότοπό σας δημοφιλή μοιράζοντας πληροφορίες με τους φίλους και τους συνδρομητές τους.
• Στο κοινό που προσελκύεται από τα κοινωνικά δίκτυα αρέσει να διαβάζουν νέες πληροφορίες, επομένως θα περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας, βελτιώνοντας έτσι τους παράγοντες συμπεριφοράς, οι οποίοι με τη σειρά τους θα έχουν θετική επίδραση στο SEO.
• Το SMM είναι φθηνότερο από το SEO.

Επομένως, εάν αποφασίσετε να ξεκινήσετε την προώθηση του πόρου σας στο Διαδίκτυο, δεν χρειάζεται να εστιάσετε μόνο στο SEO, αλλά θα πρέπει να κάνετε και SMM.

4,3 (86,25%) 16 ψήφοι