První měsíce života jsou nejtěžším obdobím pro každý projekt.

Vytvořili jste si web pro sebe, nainstalovali nejrůznější pluginy, přidali jste kvalitní obsah téměř každý den, ale žádný provoz.

Kde získat bezplatný provoz na webu

První dva měsíce byste neměli doufat, že návštěvníci budou na web aktivně přicházet z vyhledávačů. I když budou články, které jsi napsal pod LF úspěšné, nebudou se moci hned dostat do TOP.

Co tedy můžete dělat? Odpověď je jednoduchá: pište i pro pár náhodných návštěvníků blogu a dalších zdrojů.

V rané fázi vývoje webových zdrojů se metody SMO ukazují jako velmi užitečné.

Výhodou tohoto způsobu propagace je okamžitá reakce na provedené akce.

Například po zveřejnění oznámení článku na nějaké sociální síti můžete téměř okamžitě pozorovat nárůst návštěvníků webu.

Proto v počáteční fázi vývoje webu můžete získat docela slušný provoz z objektů SMO.

Poté, co se na webu objeví poměrně hodně článků a všechny se propojí úspěšným linkováním, můžeme mluvit o tom, že se dostanou do TOP pro nízkofrekvenční dotazy. Pak bude hlavní tok návštěvnosti pocházet z vyhledávačů.

Ale dokud se tak nestane, budete se muset spokojit s návštěvníky ze sociálních sítí. Je pravda, že díky sociálním sítím není snadné dlouhodobě existovat, protože musíte být hodně aktivní.

Proto, abychom přilákali návštěvníky konkrétně z vyhledávačů (Yandex a Google), nadále plníme blog vysoce kvalitním unikátním obsahem, protože tato návštěvnost bude stabilní a v žádném případě nebude závislá na vaší aktivitě. Říká se mu také pasivní.

Nezapomeňte na externí optimalizaci blogu – získávání odkazů na váš zdroj.

Jak přilákat návštěvnost na váš blog z tematických sociálních sítí

– to je velmi cool, ale nebylo by na škodu přijímat návštěvníky z tematických sociálních sítí. Chcete-li to provést, musíte se nejprve zaregistrovat. Po registraci budete moci přidávat oznámení o článcích s odkazy na váš blog. Na některých sociálních sítích jsou odkazy otevřené pro indexování, ale mají velmi nízkou váhu.

Dalším způsobem, jak přilákat návštěvníky, je služba Subscribe. Tam se můžete stát členem tematické skupiny nebo si vytvořit vlastní a také si můžete vytvořit mailing list.

Na sociální média Burzhunet můžete přidat oznámení o článku. Mezi nejúčinnější:

• Delicious.com
• Digg.com
• Reddit.com

Jsou tak navštěvované, že pokud se vaše zprávy dostanou na vrchol, může přilákaná návštěvnost dosahovat až několika desítek tisíc návštěvníků denně. To se ale týká spíše stránek v anglickém jazyce, protože... Rusky mluvící publikum těchto služeb není velké.

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Dnes chci mluvit o metodách přilákání návštěvníků na stránky, které jsem sám aktivně používal (a stále někdy používám) v počáteční fázi vývoje tohoto blogu. Nejtěžší období pro jakýkoli projekt jsou první měsíce života.

V této době pracujete jako vůl – nainstalujte motor a všemožná rozšíření a pak se to vše snažte vybavit. Upravte šablonu webu tak, aby odpovídala vašim přáním. Navíc se snažíte přidávat co nejvíce kvalitního obsahu. Obecně tvrdě pracujete, ale to nejdůležitější, kvůli čemu se obracíte naruby, tam není. Mluvím o provozu.

Kde získat návštěvnost pro mladý web

Prvních pár měsíců nečekejte žádný výrazný příliv návštěvníků z vyhledávačů (čti), protože ty jsou celkem inertní a i když je řada vašich článků úspěšně optimalizována pro LF (, a), budou nejvíce se pravděpodobně dostanou na vrchol nejdříve po několika měsících.

Ale co byste měli celou tu dobu dělat? Napište pro několik desítek náhodných návštěvníků, kteří navštíví váš projekt v raných fázích jeho vývoje. Ano, samozřejmě, nějakou dobu se budete držet náboje nadšení, který jste měli, ale může přijít chvíle, kdy se vaše ruce začnou vzdávat.

Proto jsou v rané fázi vývoje webového projektu velmi relevantní metody propagace SMO - sociální sítě, fóra, hodnocení a další nehledací metody přitahování provozu. Obrovskou výhodou SMO je téměř okamžitá reakce na vaše propagační akce.

Řekněme, že jste zveřejnili oznámení o svém článku na některých tematických sociálních sítích a okamžitě budete moci pozorovat příliv návštěvníků z nich. Zhruba před rokem jsem sám získal téměř veškerý svůj hlavní provoz nikoli z vyhledávačů, ale ze sociálních sítí, fór a dalších objektů SMO.

To až později, jak se váš projekt rozrůstá a objevují se další a další nové články, které se po úspěšné interní optimalizaci a správné optimalizaci dostanou na vrchol pro nízkofrekvenční (a možná i středofrekvenční) dotazy, hlavní příliv návštěvníci budou pocházet z Yandex a Google (provoz z vyhledávání). Prozatím si vystačíme s návštěvníky ze sociálních sítí.

Ale přesto pro vás bude dost těžké dlouhodobě existovat jen přes sociální sítě. Rozhodně se musíme pokusit zajistit, aby většina provozu pocházela z Yandexu a Google.

Mimochodem, nedávno se objevil další způsob, jak získat bezplatný provoz, od Yandexu, ale ne z výsledků vyhledávání, ale z jejich nové služby s názvem. Budete pouze muset vytvořit RSS kanál na vašem webu podle jejich požadavků (viz uvedený odkaz, jak to udělat) a přidat jej k této službě. Postupem času začnete dostávat návštěvnost zenu a čím zajímavější budou vaše materiály, tím zajímavější to bude. A přesto stále existuje možnost přijímat platby z Yandexu, za zveřejňování vašich materiálů v jejich službě.

Faktem je, že propagace v sociálních médiích vyžaduje neustálé projevování vaší činnosti - psaní příspěvků na fórech, oznámení v tematických sociálních sítích atd. věcí. Zatímco provoz vyhledávání pro nízkofrekvenční dotazy bude konstantní, stabilní a nezávislý na vaší aktivitě. Dá se to zhruba nazvat pasivní.

Pokud se ale váš projekt právě zrodil, pak už si nemusíte vybírat. Je nezbytně nutné optimalizovat články pro určité nízkofrekvenční (možná i středněfrekvenční) vyhledávací dotazy, a vytvořit tak základ pro budoucnost. No, nezapomeňte na prvky externí optimalizace webu - .

A měli byste se pokusit získat okamžitý hlavní tok návštěvníků v raných fázích vývoje prostřednictvím SMO. Můžete tak přilákat své první pravidelné čtenáře a obdivovatele svého talentu. No, možná se pomalu objeví přirozené zpětné odkazy na váš projekt.

V každém případě, pokud chcete uspět, pak budete muset tvrdě pracovat jako dítě. To bude obzvláště obtížné na pozadí téměř úplné absence návštěvníků. Ale co se dá dělat, každý si prochází tímto obdobím, kdy se chcete všeho vzdát a poslat všechny do háje.

Složka vyhledávání byla v té době velmi malá a zejména existovala značná zaujatost vůči Googlu. Z tohoto systému jsem obdržel čtyřikrát více zásahů než z Yandexu.

Tematická fóra

První, čeho jsem si všiml, byla fóra. Vybral jsem pět renomovaných a hojně navštěvovaných konferencí, jejichž témata se překrývala s tématy mého blogu. Pokusil jsem se pečlivě publikovat testovací příspěvky s oznámeními některých mých článků. Zeptal jsem se, zda by administrace fóra byla proti takovému PR pro jejich zdroje, a v důsledku toho jsem zaznamenal docela slušný nárůst návštěvnosti.

Oznámení o svých článcích jsem zveřejnil na

1. MyWordPress.ru

Na posledním jsem neměl dobrý vztah s administrací, ale na ostatních jsem pravidelně publikoval oznámení o svých článcích na témata fóra a stále z nich mám malou návštěvnost.

Samozřejmě by bylo možné výrazně rozšířit počet konferencí, které spadají do mé působnosti (například přidat Searchengines.ru, maultalk.com), ale lidská síla není bez hranic. Jak jsem uvedl výše, hlavní důraz by měl být kladen na psaní jedinečných a pokud možno užitečných článků pro návštěvníky a také na faktory pro optimalizaci těchto materiálů. A sociálním médiím byste měli věnovat čas na zbytkové bázi.

Nedoporučuji se trousit na mnoho tematických konferencí, asi by bylo lepší zaměřit se na pár, ale hojně navštěvovaných. Přilákání návštěvníků bude v tomto případě efektivnější z hlediska poměru času stráveného na postování a objemu přitahovaného provozu.

Doporučuji také nespamovat, ale nejprve si vyžádat povolení od administrace. V tomto případě nebudou vaše příspěvky smazány, jakmile je objeví moderátoři, ale budou sloužit v oblasti přilákání návštěvníků na stránky po velmi dlouhou dobu. Obecně se mi tento provoz líbí, protože... často bude existovat po dlouhou dobu i poté, co jim přestanete přispívat.

Pokud jde o otevírání zpětných odkazů na vaše stránky pro indexování z fór, kde zveřejňujete oznámení o svých článcích, vážně o tom pochybuji. S největší pravděpodobností budou. Ale možnosti jsou možné.

Levné způsoby, jak přilákat návštěvníky na váš web

Některé mohou sloužit i jako zdroj návštěvnosti. Jakmile na něj přidáte svůj blog, ihned po zveřejnění nového příspěvku se jeho oznámení automaticky objeví na jeho hlavní stránce.

Pokud je téma článku zajímavé a poutavé, pak se můžete spolehnout na to, že přilákáte velmi slušnou návštěvnost. Jednou jsem měl asi 60 kliknutí z tohoto hodnocení po zveřejnění článku o PageRanku a TIC. Pozoruhodné je, že k získání návštěvnosti budete muset svůj web přidat pouze jednou.

Je to také zdroj bezplatného provozu, který nevyžaduje žádné další akce z vaší strany. Jediné, co musíte udělat, je zaregistrovat se a nastavit oznámení v této službě microballing.

Automatické zveřejňování titulků nových článků na Twitteru, pokud jste do této služby dříve přidali svůj RSS kanál:

Analogicky s Twitterem můžete použít FriendFeed - službu jemu trochu podobnou, která má vestavěné nástroje, které vám umožňují nastavit automatické zveřejňování titulků vašich nových článků na FriendFeed.

No, protože mluvíme o sociálních médiích, které z vaší strany nevyžadují žádné neustálé pohyby (například ruční zveřejňování oznámení), pak stojí za zmínku něco, co se obvykle instaluje na konci každého článku zdroje.

Tímto způsobem přesunete práci s odesíláním na bedra vašich návštěvníků. Odkaz na materiál popisující různé způsoby instalace tlačítek sociálních médií na váš web je uveden výše. Obecně se jedná o velmi efektivní metodu propagace mimo vyhledávače, kterou využívají téměř všichni webmasteři.

Možná také stojí za zmínku tento způsob zvýšení návštěvnosti. Pokud tam v tématu pečlivě přidáte odkazy na své opravdu užitečné články, pak je šance, že tam nějakou dobu zůstanou.

Bohužel, pokud jde o propagaci vyhledávačů, zpětné odkazy z Wikipedie vám pravděpodobně nepomohou, protože jsou uzavřeny z indexování. Každopádně z Wiki mi stále chodí malý provoz, i když jsem tam odkazy přidal asi před rokem.

Přilákání návštěvníků z tematických sociálních sítí

Nízkonákladové metody jsou samozřejmě skvělé, ale nebylo by na škodu je doplnit zveřejňováním příspěvků na různé tematické sociální sítě. Sám jsem pravidelným čtenářem sociální sítě pro webmastery Grabr a proto vím, že je tam provoz a je trestné ho nedostávat.

Obecně je na téma mého blogu poměrně hodně sociálních sítí a nejžádanější a nejtlustší je samozřejmě HabrHabr, ale bohužel je velmi obtížné se tam dostat. V každém případě se mi to nepodařilo napoprvé, ale znovu jsem to nezkoušel.

Kromě HabrHabr existuje mnoho dalších míst, která mohou přilákat návštěvníky na web:

1. Grabr - pro webmastery
2. SEO Minds - sociální síť optimalizátorů
3. WebIce.Ru - pro webmastery a blogery
4. Blogistika – pro blogery, kteří píší zajímavě
5. ShowBlogs.ru - přehled (?) z blogosféry
6. — mladá sociální síť od Googlu

Na některé z těchto tematických sociálních sítí se můžete bez problémů zaregistrovat, na některé budete potřebovat pozvánku. Sám jsem se u nich registroval velmi dlouho, takže je těžké říci, kde přesně se používá způsob registrace.

Po registraci budete mít možnost přidávat oznámení vašich článků se zpětným odkazem na váš web. V některých sítích budou tyto zpětné odkazy otevřené pro indexování, ale myslím si, že vyhledávače jejich váhu značně podceňují.

Relativně nedávno se stala populární metoda získávání návštěvníků města. Existují nejen seznamy adresátů, ale také skupiny, které v podstatě připomínají sociální sítě. Máte tedy dva způsoby, jak přilákat návštěvníky na svůj web z odběru – buď příspěvek do již existující a propagované skupiny, která odpovídá vašemu tématu, nebo si vytvořte vlastní a pokuste se ji propagovat.

Vyzkoušel jsem oba způsoby a mohu říci, že můžete použít oba současně, ale největší výsledek samozřejmě přináší příspěvek do již existující a propagované skupiny, která odpovídá vašemu tématu. Pro můj blog byla nejvhodnější možnost Vytvořte si vlastní web. Má 14 000 členů, ale tvůrce skupiny trvá na tom, aby do ní přispívali maximálně jednou týdně. Majitel, jak se říká, je pán.

Vytvořením vlastní skupiny v Subscribe si přirozeně můžete nastavit vlastní pravidla. Problém je ale v tom, že počet členů v něm bude zpočátku velmi malý a budete ho potřebovat nějakým způsobem propagovat. Například v mé skupině na Subscribe s názvem Studium tvorby, propagace a výdělků na webových stránkách je pouze 200 účastníků.

Příspěvky tam přidávám dost nepravidelně, ale když přidávám, občas se mi podaří zaujmout víc 100 návštěvníků denně pouze z této sociální sítě. Řeknu vám, že je to velmi účinný způsob, jak přilákat provoz na web. Zkuste to, nebudete litovat.

Chci vám také připomenout automatický a poloautomatický režim v sociálních sítích a blozích na bezplatných platformách. Docela efektivní způsob automatizace.

Můžete přispívat nejen na Runet, ale také na buržoazní sociální sítě. Nejznámější a nejefektivnější sociální sítě buržoazie, na které byste měli přidávat oznámení svých článků, jsou:

Obecně jsou tak navštěvované, že pokud se vaše zprávy dostanou na vrchol, návštěvnost může být tak obrovská (desítky tisíc návštěvníků za den), že se zhroutí server, na kterém je váš projekt hostován. Stále to ale platí hlavně pro stránky v anglickém jazyce, protože rusky mluvící publikum těchto sociálních služeb není příliš velké.

Hodně štěstí! Brzy se uvidíme na stránkách blogu

Mohlo by vás to zajímat

Socialtask - propagace v sociálních sítích od Megaindexu
Social bookmarking – spusťte v bposteru a tlačítkách, abyste přilákali další návštěvníky a urychlili indexování stránek
Jaké produkty, služby nebo stránky má smysl propagovat na sociálních sítích (SMO, SMM) a přitahovat odtud návštěvníky?

1. Aktivní přítomnost na sociálních sítích

Toto je axiom: stránka musí být přítomna na sociálních sítích. Toto je takzvané pravidlo dobrých mravů pro jakýkoli web.

1.1. Stránka musí mít svůj vlastní profil na Twitteru

Je obtížné přeceňovat objem provozu, který lze získat správným přístupem. Pokud rádi komunikujete přes Twitter, skvělé, pak spojíme obchod s potěšením. Nabíráme čtenáře a zároveň návštěvníky vašich stránek. Při zveřejňování příspěvků na Twitteru nezapomeňte na důležitost hash tagy, budou také sloužit jako zdroj dodatečného provozu.

1.2. Stránka musí mít vlastní facebookovou stránku nebo skupinu

V roce 2011 Facebook představil funkci předplatného a odkazy na blog můžete samozřejmě sdílet na své osobní stránce. Jsme si však jisti, že každý web si zaslouží mít svou vlastní stránku. Souhlasíte, je hezké zveřejnit odkaz na každý nový příspěvek, aniž byste si mysleli, že by to mohlo obtěžovat vaše přátele.

Někteří čtenáři stránek navíc nemusí znát vaše jméno, bude pro ně snazší najít svůj oblíbený web podle názvu.

Přidejte na svou blogovou stránku plugin pro Facebook, s jehož pomocí snadno přeměníte své čtenáře na fanoušky stránky.

1.3. Připojte se k různým skupinám na Facebooku

5.2. Přidejte svůj RSS kanál k užitečným zdrojům

Další zdroje návštěvnosti můžete získat, pokud přidáte RSS svého blogu do specializovaných katalogů RSS a čteček, jako jsou: liverss.ru, rssreader.ru, subscribe.ru/catalog?rss atd.

6. Použijte služby zkracování odkazů

Pomocí služby zkracování odkazů, jako je bit.ly, budete mít přístup k metrikám, takže budete vědět, kolik lidí kliklo na odkaz a v jakém čase. Znáte-li tato data, můžete experimentovat s dobou zveřejnění příspěvků.

7. Účastněte se fór a komunit

S určitou vytrvalostí můžete získat dobrou návštěvnost z tematických fór a komunit. Kdykoli je to možné, použijte název svého blogu jako přezdívku. A nezapomeňte, pokud to pravidla umožňují, zanechte odkaz na svůj web ve svém profilu a podpisu.

8. Komunikujte s ostatními lidmi

A samozřejmě je v našem virtuálním sociálním světě velmi důležité komunikovat s přáteli – vyměňovat si odkazy, zveřejňovat materiály, tiskové zprávy, fotografie a jakékoli další informace na spřátelených stránkách. To je nejen příjemná a užitečná komunikace, ale také dobrý zdroj návštěvnosti vašeho blogu :)

Doufáme tedy, že vás tato recenze inspiruje k novým způsobům propagace vašeho blogu a přejeme vašemu blogu prosperitu a úspěšnou propagaci v rozbouřených mořích internetu a zároveň vás pozveme ke spřátelení se stránkami na podobná témata :)

Na VKontakte jsem dnes narazil na užitečné informace, téma, které trápí téměř každého. Kde získat návštěvníky na vaše weby, blogy, stránky?

Toto je bolestivé téma, protože v naší době rychlosti a internetových technologií je stále obtížnější přilákat předplatitele nebo dokonce návštěvníka. na vašich zdrojích. Abyste se vyhnuli problémům s tímto, musíte se odlišit a dát jedinečnou nabídku, ukázat ve své nabídce, proč by se měli podívat nebo koupit u vás, jaké výhody to má pro vaše návštěvníky atd.

Do reklamy musíte investovat čas i peníze. Pokud chcete získat bezplatný provoz, věnujte více času zveřejňování svých oznámení nebo inzerátů. A placené metody také vyžadují spoustu času, protože vše je třeba sledovat a testovat. V této věci potřebujete také zkušenosti. Proto je lepší to svěřit odborníkovi.

Je velmi důležité ukázat svou reklamu cílovému publiku. Najděte místa, kde se hromadí cílové publikum. Na sociálních sítích se jedná o tematické skupiny. Nyní je na sociálních sítích velmi velký tok reklamy, je to ve skupinách a v tomto obrovském toku informací je velmi obtížné získat pozornost ostatních návštěvníků, vaši reklamu uvidí jen pár lidí. Pokud tedy zveřejňujete příspěvek v 50 skupinách denně, uvidí vás přibližně 100 - 200 lidí, z nichž 10 % bude mít zájem, pokud vaše nabídka „vyčnívá z davu“, na stránku půjde ještě méně. Hodně jsem testoval a viděl jsem málo přechodů. Použil jsem i placenou reklamu ve skupinách, je nyní velmi levná, za 2 dny jsem zaplatil pouze 50 rublů, ale také jsem neviděl velkou návratnost. Samozřejmě zde hraje roli i to, co přesně propagujete. Nyní mají lidé náladu na „volnosti“, řekněme, že věří v okamžité výdělky a stránky, které přinesou báječné peníze a každý den hledají nové projekty, investují čas, kupují kurzy, jejichž informace jsou volně dostupné, a opět zbylo nic. Bohužel si tím projde každý. A ti, kteří tyto kurzy prodávají, mají skvělé příjmy.

Ale bez ohledu na to, co děláte na internetu, bez ohledu na to, co děláte, potřebujete návštěvníky svých zdrojů. I když se nejedná o web, i když bez webu je obtížné nazvat činnost podnikáním, dokonce i stránku na sociální síti, blog na Bloggeru, potřebujete návštěvnost a vysokou návštěvnost, abyste dosáhli prodeje, partnery nebo klienty.

Weby pro výměnu návštěvníků, surfování a klikání na weby

Existuje spousta stránek pro sdílení kliknutí, chci říct, že některé z nich používám. Tady nějaké jsou

Každý den musíte věnovat nějaký čas plnění úkolů, získávání bodů a poté reklamě na své stránky. Je možné inzerovat videa a webové stránky. Je možné platit za účet a přijímat návštěvy.

Návštěvnost můžete získat i na surfovacích stránkách, seopolza, seosprint, asi o nich víte.

Tady je ale publikum zvyklé, že kurzy o vydělávání peněz na internetu jsou neustále inzerovány, já jsem si tímto způsobem kdysi také vydělával. Chci říci, že zde prodávané kurzy jsou levné od Glopartu, za cenu v rozmezí 500 - 600 rublů. Chápete, co to je za kurzy, a já jsem pochopil, i když jsem se snažil vybírat, zdálo se mi to užitečné, jsou tam autoři, kterým se dá věřit.

Ale nováčci na internetu, bez ohledu na to, co říkáme, bez ohledu na to, jak je přesvědčíme, nechtějí investovat více peněz a věří, že na internetu můžete stisknout dvě tlačítka, nedělat nic a peníze vám automaticky padnou. Samozřejmě, přeháním, ale je to pravda, tyto kurzy tak krásně popisují výdělky 2000 rublů denně, jednou zapněte program a vygeneruje vám peníze bez investic, bez potíží. Lidé tomu chtějí věřit, je to internet! Tady je možné všechno!

Ale když uslyší, že zde musíte vytvořit blogy, webové stránky, informační bulletiny, shromáždit databázi, a pak budete mít obchod, pokud můžete budovat vztahy se svými odběrateli. Proč je to nutné? Je lepší koupit kouzelný kurz za 500 rublů.

Výkonný a bezplatný typ provozu

Víte, na začátku, když jsem na začátku svého bádání na internetu a vydělávání peněz na něm investoval peníze do té či oné společnosti a nemohl jsem nikoho pozvat přes internet, tak jsem nechtěl nikoho zvát a ne investovat kdekoli, opravdu věřím v ty, kteří ve stejné situaci. Vytvořil jsem 3 takové zdroje příjmů, které nevyžadují speciální investice a časem přinesly výsledky. Jeden z nich má velký potenciál a dva menší. Jedním z nich je, že YouTube není nic moc, ale mé kanály mi neustále a měsíčně přinášejí zisk. A to je velmi vážný provoz na vašich stránkách. ve svém tématu nahrajte na YouTube, do popisu a komentářů pod videem napište odkaz na svůj web, kam chcete posílat návštěvnost, nebo přímo na video přidejte anotaci s odkazem na váš web. Nevíte jak na to? Získejte zdarma školení ZDE a poté ze svého videa získáte návštěvníky na své stránky. Video je nyní nejúčinnějším obsahem a nástrojem pro podporu podnikání.

Vraťme se k dalším způsobům dopravy.

Trochu se dotknu sociálních sítí. Jak můžete získat návštěvnost zdarma Máte svůj výklenek, ve kterém se vyvíjíte, existuje web na toto téma nebo videokanál nebo jen stránka na sociální síti, vytvořte si vlastní fanouškovskou stránku na Facebooku nebo skupinu, veřejnou stránku na VKontakte a naplňte ji užitečným informačním obsahem na vaše téma, pozvěte přátele denně a pozvěte je do své skupiny. Postupem času získáte provoz na své zdroje zcela zdarma, pokud budete udržovat svou skupinu neustále aktivní. Co to znamená? Publikujte příspěvky, užitečné školicí materiály, vytvářejte ankety nebo skupinové diskuse. Pak bude skupina naživu a bude reagovat na vaše publikace a pozvánky.

Oznámení můžete zveřejňovat i v tematických skupinách na sociálních sítích, pokud je materiál zajímavý a užitečný, své publikum si určitě najdete. Také umístěte materiály ze svého blogu na svou stránku sociální sítě, pozvěte přátele k diskuzi a tímto způsobem přilákáte návštěvníky ke svým zdrojům.

Nyní bych vás rád upozornil na tento dokument. Jde to, ale vyžaduje to učení.

Pokud vám tento článek přišel užitečný, napište o něm do komentářů a sdílejte jej se svými přáteli na sociálních sítích.

Děkuji za váš čas a pozornost. Přeji ti úspěch. A v tématu budeme pokračovat v dalších článcích.

Dmitrij Dementij

Webové stránky s kočkami, vtipy a krásnými dívkami získávají návštěvnost téměř bez námahy. Stačí tyto nejkrásnější kočky čas od času zveřejnit, aby zdroj denně navštěvovaly davy lidí. A pokud je majitel důvtipný, tak není potřeba nic zveřejňovat. Komunita sama bude přinášet, publikovat, komentovat a distribuovat nový obsah.

Život je pro majitele specializovaných stránek těžší. Musí mluvit o něčem složitém nebo nudném: blade serverech, cihlách, principech medicíny založené na důkazech. Při čtení publikací jsou uživatelé nuceni namáhat svůj intelekt nebo pít silnou kávu, aby zůstali vzhůru. Potenciální klienti proto na stránky přicházejí jen zřídka, tráví na nich málo času a nerepostují. Je možné tento problém vyřešit? Jak správně získat návštěvnost, pokud projekt funguje ve složitém výklenku? Více o tom později.

Jaký výklenek lze nazvat obtížným?

Váš. Čas od času nejspíš podrážděně zavřete svůj notebook a sprostými slovy nadáváte na stavebniny, pracovní oděvy, podílové fondy, kouzelný krém na všechny nemoci, plastová okna nebo stelivo do kočkolit, které náhodou prodáváte. Pokud se zeptáte svých přátel, devět z deseti nazve jejich téma obtížné. Mimochodem, deset z deseti vám bude nahlas závidět a řekne vám, jak snadné je prodávat tento krém pro kočky.

Subjektivně většina podnikatelů a marketérů považuje svůj výklenek za obtížný. Toto hodnocení se ne vždy shoduje s realitou. Abyste pochopili, zda skutečně pracujete se složitými tématy, musíte používat objektivní znaky. Zde jsou ty hlavní:

• Ve vašem výklenku je velmi vysoká konkurence. Například povinné ručení prodávají desítky či stovky pojišťoven. Přidejte k nim desítky velkých pojišťovacích makléřů. Jako třešničku na dortu si představte sólo pojišťovací agenty, kteří aktivně zkoumají online prodej.

• Ve vašem oboru jsou jasné lídry v těžké váze. To je jeden z rysů vysoké konkurence, který si zaslouží být zdůrazněn jako samostatná vlastnost. Rozhodli jste se prodávat smartphony? A celé nejlepší výsledky vyhledávání sdíleli Svyaznoy a Eldorado s Eurosetem. Chcete operovat lidi s křečovými žilami? Vydání obsadili prodejci zázračného krému, který prý vyléčí vše za jeden den bez operací, registrací a SMS.

• Prodáváte komplexní produkt. Co to znamená? Musíte většině spotřebitelů vysvětlit podstatu a výhody produktu. Příklady? Jak chcete: kapitálové životní pojištění, outsourcing IT, instalace autonomních kanalizací a septiků, vedení školení pro zaměstnance společnosti. Sakra, nepatří tvorba a propagace webových stránek, SEO a obsahový marketing mezi komplexní produkty? Pro prodejce takového zboží a služeb je obtížné přilákat návštěvnost z mnoha důvodů, včetně nedostatku aktivní poptávky, informačních kampaní náročných na zdroje a nízké úrovně povědomí publika.

Mezi komplexními produkty stojí za to zdůraznit lékařské služby a zboží. Toto je jedinečné téma. Jedinečnost není dána ani tak složitostí produktu a vysokou konkurencí návštěvnosti, ale obrovskou odpovědností marketérů. Znáte další výklenky, kde můžete doslova zabít člověka při honbě za dopravou?

• Prodáváte drahý produkt. Zde nejde ani o přilákání návštěvnosti, která přichází do popředí. Samozřejmě, že během krize se lidé méně zajímají o domy v Londýně nebo dovolené na Azurovém pobřeží. Konkurence o provoz proto může zesílit. Hlavním problémem je zde ale přeměna návštěvníků na kupující. Potenciální zákazníci mohou aktivně přicházet na stránky, ale to nezaručuje nákupy.
• Prodáváte produkt, kterému z toho či onoho důvodu významná část spotřebitelů nevěří. Může to být síťový marketing, doplňky stravy, finanční pyramidy, vysavače Kirby, penzijní fondy, práce v kanceláři mladé perspektivní společnosti bez prodeje a investic, konzultace s psychology, kouči a specialisty na osobní růst. Znáte mnoho lidí, kteří aktivně hledají na internetu informace o poradenském psychologovi pracujícím v rámci Gestalt terapie a přístupu orientovaného na tělo?

• Pracujete ve velmi úzkém výklenku. Například brousit žiletky. Kvůli reklamě si každý vybere „pro muže není nic lepšího“, takže nemůžete počítat s velkým přílivem návštěvníků. Specializované projekty pravděpodobně nebudou plýtvat penězi na přilákání necílené návštěvnosti. Místo toho je lepší zaměřit se na zvýšení konverzního poměru a dalších metrik výkonu. Mimochodem, do této kategorie lze zařadit mnoho inovativních projektů. Musí překonat nedostatek informací a nedůvěru publika a s tím spojený nedostatek poptávky.

• Prodáváte nudný produkt. Zde jsou opět potřeba objektivní známky, protože po pár letech práce může i majitel sexshopu považovat svůj produkt za nudný. Podívejte se na problém z pohledu zákazníka. Pokud bude váš produkt považovat za obyčejný, těžko budete soutěžit o pozornost návštěvníků. Příklady? Zápasy. Více? Toaletní papír, výroba vajec, úklid kanceláří, mytí aut.

Našli jste nějaké objektivní znaky, které naznačují, že váš projekt lze klasifikovat jako komplexní? Pak si přečtěte o způsobech, jak přilákat návštěvnost. Mimochodem, budou užitečné i pro weby fungující v jednoduchých výklencích a prodávající jasný produkt.

Metoda č. 1: Přilákejte nízkofrekvenční provoz

Velmistr Sergei Karyakin snadno porazí Nikolaje Valueva v šachu. Ale v ringu šachista pravděpodobně nevydrží ani minutu. Co musí Karjakin udělat, aby vždy porazil Valueva? Správně, Sergej by se měl s Nikolajem setkávat u tabule co nejčastěji a vyhýbat se boxerským zápasům.

Tato analogie vysvětluje, proč byste měli používat nízkofrekvenční dotazy k řízení provozu ve složitých výklencích. S dlouhým ocasem vyřešíte problém soutěžení s průmyslovými těžkými váhami.

To je to, o čem mluvíme: velcí a zkušení hráči jsou pevně ve výsledcích vyhledávání pro vysokofrekvenční dotazy. Jejich hegemonii můžete narušit tím, že budete trávit spoustu času a jiných zdrojů. Nebo to možná nezlomíte. Neexistují žádné záruky, že vážné investice do propagace pro požadavek „koupit OSAGO“ vám umožní nahradit „RESO“ ve výsledcích vyhledávání. Ale nepotřebuješ to.

Abyste měli zaručený příjem návštěvnosti, musíte se pohybovat co nejširším sémantickým jádrem. Proč to funguje? Proč těžké váhy ještě nezprivatizovaly vydávání longtailových dotazů? Je to velmi jednoduché: snaží se, ale nejde to. Nízkofrekvenčních dotazů je nekonečné množství. Long tail proto zaručuje provoz na jakékoli úrovni soutěže.

Jak správně propagovat web na nízkofrekvenční dotazy? První pravidlo: zapomeňte na klíčová slova. Zavřete KEY Collector a neterorizujte svůj mozek jeho mladším bratrem s neslušným jménem. Místo toho věnujte čas průzkumu trhu a porozumění svému publiku a jeho informačním potřebám. A začněte je uspokojovat.

Vytvářejte vysoce kvalitní informativní obsah. Zkuste se do tématu ponořit hluboko a komplexně reagovat na požadavky uživatelů na informace. Tímto způsobem máte jistotu, že použijete všechny nejrelevantnější nízkofrekvenční dotazy ve správných tvarech a se správným počtem výskytů.

Udělejme to znovu: Abyste zajistili, že přilákáte nízkofrekvenční provoz, musíte se zaměřit nikoli na klíčové dotazy, ale na průzkum a uspokojování informačních potřeb vašeho publika. Potvrzení této teze hledejte v článcích Světlany Kuzněcovové o LSI (jedna a dvě) a také v materiálu Denise Savelyeva o kvalitě obsahu z pohledu vyhledávačů. Na svačinu si nechte studii Searchmetrics, která potvrdila pokles role klíčových slov při určování relevance webových stránek.

Chcete vědět, jak propagace na nízkofrekvenční dotazy funguje ve skutečnosti? V roce 2015 byl lídr v počtu zobrazení na blogu Texterra průvodcem propagace stránek na Facebooku. V únoru 2016 tento materiál získal více než 13 tisíc zobrazení.

Management získává návštěvnost z vyhledávání díky nízkofrekvenčním dotazům, jako je „jak funguje propagace na Facebooku“ nebo „jak označit místo výkonu práce ve vlastní firmě na Facebooku“. U prvního požadavku Yandex.Wordstat zobrazí jedno zobrazení za měsíc. Za druhé – absolutně nulové. Nicméně i přes to od nich neustále dostáváme konverze.

Nyní se podívejte na níže uvedený snímek obrazovky a věnujte pozornost frekvenci přechodů z vyhledávačů pro konkrétní požadavek. Google Analytics samozřejmě nezobrazuje lví podíl klíčových slov. Za Not Provided se ale pravděpodobně neskrývají pouze vysokofrekvenční ovladače.

Metoda číslo 2: reklama

Jde o samozřejmý nástroj pro přilákání návštěvnosti, bez kterého si lze jen těžko představit nějakou ucelenou marketingovou strategii. Než do svého podnikatelského plánu zahrnete novou výdajovou položku, odpovězte si na dvě otázky: jakou reklamu použít a kam směřovat placenou návštěvnost.

Zde je odpověď na první otázku: musíte použít typ reklamy, který se nejlépe hodí pro váš projekt. Pokud jsou všechny ostatní věci stejné, pro nové podniky působící v konkurenčním výklenku s oblíbenými a žádanými produkty je lepší věnovat pozornost „kontextu“ a reklamě na sociálních sítích. Právě tyto nástroje při správném použití poskytují vysoký výkon za optimální náklady, flexibilní správu kampaní a vynikající kvalitu návštěvnosti.

Co dělat, když neprodáváte kosmetiku a dětské hračky, ale škvárové kostky nebo kování? Kontextová reklama je pro vás ideální. Ale místo sociálních sítí je lepší zvolit specializované publikace. Například je lepší inzerovat stavební materiály na webových stránkách věnovaných výstavbě a rekonstrukci.

A co druhá otázka? Zde neexistují žádná univerzální řešení, protože je třeba vzít v úvahu specifika projektu. Ale stále můžete najít vzory. Pokud jde o kontextovou reklamu v Google AdWords nebo Yandex.Direct, náklady na konverzi u konkurenčních transakčních dotazů, jako je „koupit něco s doručením“, budou relativně vysoké. Opět se ocitnete v situaci „šachista versus boxer v ringu“.

Chcete-li se postavit na hrací plochu, řiďte placený provoz pomocí požadavků na informace. Lze to převést na skutečné obchody? Záleží na kvalitě zdroje a obsahové strategii. Zde je příklad aplikace z informační stránky webu:

A tady je další požadavek ze stejné stránky (samotný dialog se ukázal jako dlouhý, tak jsme ho zkrátili, ale důležitý je zde zdroj požadavku):

Pokud jde o reklamu na sociálních sítích, směřujte návštěvnost na stránky projektu nebo skupiny. Toto doporučení samozřejmě není vhodné pro všechna témata. Například ve skupinách výrobců míchaček na beton se uživatelé budou vyloženě nudit. Pokud ale téma nabízí alespoň malou šanci na využití sociálních impulsů, využijte placenou návštěvnost ke zvýšení počtu odběratelů, inzerujte konkrétní příspěvky a šiřte informace o akcích.

Metoda číslo 3: aktivita na sociálních sítích

Jedná se o další univerzální nástroj pro řešení problémů na složitá témata. Pomocí úspěšné SMM kampaně může malý hráč obejít velkou korporaci, upoutat pozornost na složitý nebo drahý produkt a získat si důvěru publika.

Příběh Rockwell Razor je skvělým příkladem síly sociálních médií. V roce 2014 se dvě studentky rozhodly vytvořit kvalitní produkt, který mužům ušetří utrácení peněz za drahé náhradní náplně do moderních holicích systémů. Kluci kreativně přehodnotili design klasických holicích strojků a nabídli uživatelům moderní verzi holicího strojku.

Podle jednoho ze zakladatelů projektu Garretta Everarda na začátku své podnikatelské cesty marketingu vůbec nerozuměl. Garrett a jeho přítel Morgan Nordstrom trávili veškerý svůj volný čas vývojem designu a prototypu holicího strojku. Když bylo vše připraveno, kluci zveřejnili projekt na Kickstarteru a šli spát.

Zde sociální sítě udělaly svou práci: projekt se okamžitě stal virálním. Ráno po zveřejnění startupisté vybrali 18 000 dolarů, když na zahájení výroby potřebovali pouhých 12 000 dolarů.

Teprve v nových fázích získávání financování začala společnost Rockwell Razors aktivně používat nástroje SMM. Jednak se odlišili od svého konkurenta – známého výrobce strojů se třemi a pěti lopatkami. Chlapi zahájili kampaň, jejíž hlavní zbraní byly finanční kalkulace. Podle podnikatelů by kupující žiletky mohl v prvním roce používání ušetřit několik stovek dolarů, protože vyměnitelné oboustranné břity jsou mnohem levnější než kazety. Rockwell Razors také slíbil všem davovým investorům bezplatnou dodávku břitů po dobu 5 let, pokud bude dosaženo cíle druhého kola financování. Kampaň používala hashtag #5YearsFreeBlades.

Existují situace, kdy byste neměli propagovat na sociálních sítích? Ano, jsou to nudné produkty a segment B2B. Ale i zde existují možnosti. Například na burzhunetu B2B prodejci doporučují používat LinkedIn jako hlavní platformu pro propagaci. V RuNet se LinkedIn často používá pro hledání práce a nábor. Pokud prodáváte v B2B segmentu a chcete navázat kontakty s lídry partnerských organizací, využijte Facebook.

Pokud něco neprodáváte firmám, ale lidem, klidně použijte Facebook, VKontakte a další oblíbené sociální sítě k přilákání návštěvnosti. Jak přilákat návštěvnost ze sociálních platforem? To je téma, když ne na knihu, tak na několik velkých průvodců. Hlavní směry práce lze stručně nastínit:

Metoda č. 4: Blogování hostů

Publikováním na populárních průmyslových platformách zvýšíte dosah publika a získáte důvěru a autoritu. Pamatujte na hlavní tajemství hostujícího příspěvku: nechcete odkazy, ale pozornost skutečných uživatelů. Zaměřte se proto na kvalitu a relevanci obsahu.

Jaké problémy vám mohou bránit ve zveřejňování příspěvků hostů? Pokud pracujete v úzkém výklenku, není nalezení vhodných tematických platforem tak snadné. Problém lze vyřešit pouze jedním způsobem: zveřejňovat poznámky na webových stránkách a blozích zabývajících se souvisejícími tématy.

Následující doporučení vám pomohou naplánovat kampaň pro hosty:

• Publikujte články pro hosty na populárních platformách. Jejich téma by vám mělo být blízké. Popularita zdroje může být určena počítadly, které jsou obvykle umístěny v suterénu webu. Pokud tam není počítadlo, můžete získat přibližná data pomocí služby pro kontrolu návštěvnosti stránek jiných lidí nebo analytické platformy Alexa. Oblíbenost zdroje a zapojení publika můžete nepřímo posoudit podle počtu komentářů a distribucí publikace na sociálních sítích.
• Oblíbené stránky a blogy ve vašem oboru můžete najít pomocí hodnocení, například Liveinternet.ru. Můžete také použít vyhledávače a vyhledávací komunity na sociálních sítích. Nebo si vypůjčte nápady z našeho newsletteru "".
• Pro příspěvky hostů připravte zajímavé informační články. Musí být pro diváky užitečné. Nesnažte se prodat: tím si znepřátelíte čtenáře a vlastníky stránek. V žádném případě nezveřejňujte nekvalitní obsah na stránkách třetích stran. Nejen, že nevyřešíte cíle kampaně, ale také zkazíte dojem publika z vašeho projektu.
• Pomocí příspěvku hosta musíte upoutat pozornost nových uživatelů a získat doporučení na váš web. To je hlavní účel blogování hostů. Nemyslete na odkazy, myslete na potenciální klienty, kteří čtou váš příspěvek.
• Jak často byste měli zveřejňovat příspěvky hostů? Čím častěji, tím lépe. To platí, pokud můžete publikovat články alespoň na několika různých platformách. Pokud na jednom webu publikujete obsah příliš často, jeho publikum přestane přecházet na váš zdroj.

Tohoto vzoru si všiml slavný obchodník Neil Patel. Na populárních internetových marketingových stránkách publikoval jeden příspěvek týdně. Čtenáři aktivně chodili na Patelův web. Když specialista zvýšil frekvenci publikací na 3–4 příspěvky týdně u každého zdroje, počet přechodů na jeho stránky prudce klesl.

Jaké výsledky přináší blogování hostů? Zde jsou nějaké příklady:

• Zmíněný Neil Patel tvrdí, že příspěvky hostů přivedou na jeho stránky 20 000 návštěvníků měsíčně.
• CEO BufferApp Leo Widrich říká, že příspěvky hostů přinesly jeho projektu 100 tisíc uživatelů za méně než rok. Pozor, 100 tisíc klientů, nikoli návštěvníků stránek. K dosažení tohoto výsledku napsal Leo 150 článků na externí stránky.
• Zde je starý, ale stále aktuální příběh o blogu, který zvýšil návštěvnost o stovky procent pomocí příspěvků hostů.

Znovu upozorňujeme, že nejste hostem pro odkazy. Pokud je hostitelský web ochoten vás otevřeně propojit, neodmítejte. Pokud chce vlastník zavřít odkaz s atributem nofollow, je to v pořádku. Pokud přijímající stránka s poskytnutím odkazu vůbec nesouhlasí, je lepší spolupráci odmítnout. Samozřejmě, pokud se nebavíme o obrázkovém článku na Lenta.ru nebo Vedomosti.

Metoda č. 5: Použijte komunity

Nemluvíme o skupinách či stránkách vaší společnosti na sociálních sítích, ale o neutrálních komunitách, ve kterých komunikují potenciální klienti a dokonce i konkurence. Jednoduchý příklad: komunita "Obsahový marketing" na Facebooku.

Nezneužívejte svou důvěru: i oznámení nejužitečnějšího obsahu mohou čtenáře a administrátory nudit. Řiďte se jednoduchým pravidlem: neustále se zapojujte do diskusí a jen čas od času odkazujte na svůj vlastní obsah.

Nejdůležitější otázka: kde hledat komunity? Za prvé, mohou být vytvořeny. Pokud například na svůj web přidáte fórum a stanete se oblíbeným, považujte se za vítěze v loterii. Zadruhé, pokud chcete úspěšně pracovat, musíte znát svůj obor uvnitř i navenek. To platí i pro komunity.

Nestihli jste se připojit k nejpopulárnějším skupinám ve vašem oboru a nezaregistrovali jste se na fórech? Začněte hned. Vhodné stránky můžete najít pomocí Yandexu nebo vyhledávání komunit na sociálních sítích.

Ujistěte se, že používáte jedno uživatelské jméno a skutečné jméno na všech fórech a ve všech skupinách, kde komunikujete. To je nezbytné, aby vás publikum poznalo.

Metoda č. 6: Udělejte z nových návštěvníků stálé zákazníky

Cílový návštěvník, který na stránky přijde poprvé, by se měl proměnit ve vašeho pravidelného čtenáře a klienta. K tomu musíte publikovat užitečný, kvalitní obsah a prodávat dobrý produkt za rozumnou cenu. Které nástroje zajišťují návratnost uživatelů? Zde je seznam:

• Pozvěte návštěvníky, aby se přihlásili k odběru vašeho newsletteru a kanálu RSS.
• Použijte remarketing.
• Nabídněte potenciálním klientům bonusový program.
• Podporujte předplatné stránek sociálních médií.
• Nainstalujte si Disqus nebo podobný systém pro komentáře, který účastníky diskuse upozorní na nové komentáře e-mailem.

Všimněte si, jak výrobce řemeslné kosmetiky Barrister a Mann doslova lasuje uživatele od první návštěvy:

• Společnost využívá retargeting. Po jedné návštěvě webu se reklama B&M zobrazí pokaždé, když se přihlásíte na Facebook.

• Společnost nabízí uživatelům atraktivní bonusový program. Za dokončení navrhovaných akcí mohou návštěvníci získat body odměn. Například registrace na webu přináší 500 bodů, uvedení data narození dalších 500 bodů, opětovné zveřejnění na Facebooku dává 50 bodů a tak dále. Odměnové body lze utratit za firemní produkty. 100 bodů se rovná 1 USD.

• Web má formulář pro odběr newsletteru. Musím říkat, že uživatel také získává bonusové body za předplatné?

Internetoví marketéři chápou přísloví „starý přítel je lepší než dva noví“. A specialisté pracující ve složitých výklencích mohou bezpečně změnit pořadí čísel: "Starý přítel je lepší než sto nových."

Metoda č. 7: Vytvořte bezplatný užitečný zdroj

Může to být služba, nástroj nebo pokyny, kvůli kterým se uživatelé na váš web opakovaně vracejí. Jednoduché příklady: Glavred, kontrola pravopisu od Advego, služba pro vyhodnocování výsledků testů.

Užitečný zdroj vám zaručí návštěvníky. Například návštěvnost zdroje Text.ru, na jehož hlavní stránce je služba pro kontrolu jedinečnosti textů, přesahuje 10 tisíc lidí denně. Web Advego exchange, který má služby kontroly pravopisu a sémantické analýzy textu, také denně navštíví desítky tisíc lidí. Jsou mezi nimi pravděpodobně uživatelé, kteří se s projektem seznámili díky užitečným službám.

Jakou službu publikum potřebuje? Odpověď na tuto otázku hledejte sami. Hlavní věc je, že zdroj se ukáže jako velmi užitečný a bezplatný.

Metoda č. 8: Zvyšte efektivitu provozu

Prostor pro extenzivní růst skončí dříve nebo později v jakémkoli výklenku. A ve složitém prostředí nemusí zpočátku existovat. Proto intenzivně rostete: zvyšte efektivitu stávající dopravy. Mluvíme o zlepšení metrik chování: konverzní poměr, hloubka a čas sledování, zapojení uživatelů. To může také zahrnovat finanční metriky, jako je průměrná hodnota objednávky a počet transakcí.

Jak zlepšit metriky chování? To je další téma na knihu nebo diplomovou práci. Zde je odpověď v kostce: váš web, obsah, produkt a dokonce i vy sami musí být zajímavé, relevantní, užitečné a přátelské k publiku. Chcete-li úspěšně pracovat, budete muset toto téma prostudovat do hloubky. Pomohou vám následující zdroje:

Seznam může pokračovat přidáním alespoň několika desítek materiálů z blogu Texterra. Ani ty ale nestačí ke komplexnímu pokrytí témat zvyšování konverze, zlepšování indikátorů chování, zajištění použitelnosti a vytváření kvalitních vstupních stránek. Doporučené odkazy tedy použijte jako vodítko. S jejich pomocí najdete spoustu užitečných materiálů jak na našich webových stránkách, tak na jiných zdrojích.

Tuto metodu úspěšně použila společnost Mosigra. S pomocí podrobných a vizuálních popisů produktů zvýšili marketéři projektu míru konverze a další metriky chování.

Metoda číslo 9: staňte se lepkavou rybou

Drobní cingfish se váže na žraloky a velryby, aby cestovali na velké vzdálenosti. Podobné marketingové taktiky jsou skvělé pro projekty pracující ve složitých výklencích. Jeho podstatu lze popsat takto: pokud je pro projekt velmi obtížné přilákat návštěvnost sám o sobě, využijte k propagaci oblíbené specializované stránky.

Zde je několik příkladů: burzy na volné noze, TripAdvisor, Yandex.Market, projekt prodeje zboží pro kutily „Fair of Masters“, nástěnky, online aukce, katalogy. Pomocí propagovaných platforem můžete přilákat návštěvnost webu vlastního projektu a zároveň prodat produkt.

Taktiku lepkavých ryb lze použít v jakémkoli odvětví, kde jsou vhodná oblíbená místa. Zde jsou nějaké příklady:

• Webové agentury se často registrují na burzách na volné noze. To pomáhá prodávat služby a zároveň přitahovat návštěvnost webu.

• Stejně jako ostatní zástupci odvětví služeb využívá restaurace Bison Steakhouse platformu TripAdvisor k přilákání zákazníků a správě své pověsti. Návštěvnost firemního webu je zajištěna odkazem v profilu společnosti.

• Internetové obchody aktivně využívají oblíbené katalogy jako „Yandex.Market“ a „[email protected]“. Je to jeden ze způsobů, jak zvýšit viditelnost stránek v konkurenčních výklencích, kde je konkurence o zákazníky primárně založena na ceně.

• Účastníci projektu Veletrh řemesel prodávají komplexní produkty s nízkou aktivní poptávkou. Většina lidí kupuje například levné dětské hračky vyrobené v továrně. Aby přilákal návštěvnost na web mistra, který vyrábí panenky sám, bude muset vyhrát konkurenci velkých internetových obchodů a výrobců. Problém řeší profil na Livemaster, protože publikum tohoto projektu vědomě hledá ručně vyráběné produkty.

• Malé internetové obchody neváhají prodávat zboží na internetových aukcích. Registrují se pod rouškou soukromých osob. Během komunikace s klientem přesměrovávají provoz na jejich web.

• Specializované online katalogy jsou další možností, jak překonat vysokou konkurenci a vyřešit problém nudného produktu. Například výrobci nábytku zveřejňují informace o tematických platformách. Zároveň stimulují prodej a přivádějí na web návštěvnost.

Metoda č. 10: Sázka na video

S chytrými telefony a tablety můžete sledovat videa kdykoli a kdekoli. A díky těmto zařízením můžete natáčet video kdekoli a kdykoli. Dokonce i komerční.

Jak vám může videoobsah pomoci získat návštěvnost v obtížných výklencích? Je snazší bojovat o první pozice ve výsledcích YouTube a dalších videohostingových webů než o přední výsledky v obecném vyhledávání. To platí i pro velmi konkurenční témata z jednoduchého důvodu: vaši konkurenti publikují texty častěji než natáčí videa. Video navíc zvyšuje důvěryhodnost prodejce. Diváci vidí, že mají co do činění se skutečnými lidmi, a ne s neosobními přezdívkami na webu. To dále stimuluje prodej a návštěvnost webových stránek.

Věnujte pozornost příkladu Shanti-Shanti.rf. Kluci dělají videorecenze každého produktu a zveřejňují je na stránce s popisem. Zákazníci a vyhledávače to milují. Dalším podobným příkladem je zahraniční obchod s břitvami Shave Nation. Jeho majitel vytvořil jedno z nejpopulárnějších vzdělávacích kanály YouTube. Popis každého videa obsahuje odkazy na konkrétní produkt nebo výběr produktů.

Metoda č. 11: Distribuujte svůj produkt pomocí modelu freemium

Podle softwarové společnosti OPSWAT je antivirový software Avast druhým nejpopulárnějším na světě po standardním programu MS Windows Defender. Podle vlastních údajů Avast Software kontrolovala společnost v roce 2015 21 % celosvětového trhu s antivirovým softwarem. V roce 2014 investiční společnost CVC Capital Partners ocenila Avast Software na 1 miliardu dolarů.

K čemu jsou tyto informace? Společnost za 1 miliardu dolarů distribuuje svůj vlajkový produkt zcela zdarma. Avast Software vydělává peníze prodejem prémiových funkcí programu.

V jakých výklencích funguje freemium obchodní model? Zde je několik možností: vývoj softwaru, hry, různé webové služby, prodej služeb offline. Jedná se například o model používaný platformou pro výuku cizího jazyka Lingualeo.

Proč je zaručeno, že model freemium přinese prodeje a návštěvnost? Za prvé, distribuce produktu zdarma přitahuje publikum. Za druhé, bezplatné používání dobrého produktu buduje loajalitu. A věrní uživatelé vždy nakupují. Alespoň ze zvědavosti nebo z pocitu vděčnosti.

Metoda č. 12: Vytvořte skvělý e-mailový zpravodaj

Tento způsob řízení provozu funguje skvěle v jakékoli oblasti. Chcete-li nástroj úspěšně používat, budete muset odpovědět na dvě globální otázky: kde získat odběratele a co jim poslat.

Zde jsou dva life hacky. Za prvé: pokud to váš obchodní model umožňuje, posílejte slevové kupóny ve svých e-mailech. Měly by být příjemným doplňkem informací. A za druhé: na webu můžete publikovat dopisy. Nové zprávy o novinkách se tam však mohou objevit se zpožděním. Například nové e-maily lze odesílat v pondělí a informace na webu lze aktualizovat v pátek.

Nyní k otázce předplatitelů. Když je váš newsletter známý a ceněný, vaše publikum ho najde. Nejprve ale budete muset využít všechny dostupné způsoby, jak přilákat publikum. Zde jsou nejúčinnější nástroje:

• Použijte přihlašovací formulář na webu. Experimentujte s agresivními nástroji, jako je Hellobar nebo vyskakovací okna.
• Vyměňte své předplatné za něco hodnotného, ​​jako je bezplatný obsah nebo slevy.
• Zahrňte do šablony e-mailu tlačítka pro sdílení. Pokud vytvoříte skutečně užitečný obsah, vaši sledující ho určitě budou chtít zveřejnit na svých stránkách sociálních sítí.
• Pokud to vaše obsahová strategie umožňuje, dejte odběratelům možnost, aby si předmět svých e-mailů zvolili sami.
• Zahrňte odkaz na předplatné do svého pracovního e-mailového podpisu.
• Při registraci na webu služby povolit jako výchozí možnost odběr newsletteru.

Chcete rychle rozšířit základnu odběratelů? Vytvářejte velmi užitečný obsah ke stažení a prodávejte jej za předplatné. Vaše nabídka musí být skutečně hodnotná. Zaměřte se například na e-book 100+ praktických hacků pro internetové marketéry. Neútočte na nové předplatitele komerčními nabídkami. Pomocí těchto tipů proměňte příjemce e-mailu v zákazníky, aniž byste byli pod tlakem. Mimochodem, úspěch e-mailové kampaně velmi závisí na schopnostech poštovní služby. Vybírejte tedy pečlivě.

Metoda č. 13: Rozhovor s renomovanými odborníky v oboru

I když je vaše nika velmi úzká, složitá a nudná, pravděpodobně zaměstnává úspěšné a charismatické specialisty. Publikovat s nimi rozhovory. Funguje to ze dvou důvodů. Za prvé, rozhovory s vedoucími učiní váš blog nebo web zajímavější a užitečnější pro vaše stávající publikum. Za druhé: jméno specialisty přitáhne část jeho publika k vašemu zdroji.

Souhlasí přední odborníci s tím, že vám poskytnou rozhovor? Ve většině případů záleží na vašich komunikačních schopnostech a diplomacii. Například na našem webu jsou rozhovory s Randem Fishkinem, Denisem Kaplunovem, Alexandrem Alaevem, Dmitrijem Shakhovem, Dmitrijem Sevalnevem, Victorem Karpenkem, Sergejem Lyudkevichem a dalšími slavnými odborníky. Mimochodem, tady je dopravní technika č. 13/1: poskytněte rozhovory každému, kdo o to požádá. To je snadné udělat na začátku své podnikatelské kariéry.

Metoda č. 14: Zmiňte slavné odborníky na sociálních sítích

Když na Facebooku zveřejníte příspěvek nebo tweet zmiňující slavného specialistu, jeho sledující uvidí váš příspěvek ve svém zdroji. Chcete-li někoho zmínit, napište znak „@“ a uživatelské jméno bez mezery.