Raqobatchilar har qadamda yashirinadi, Internet-marketing sohasida ularning zichligi maksimaldir. Har qanday kompaniya - bozorda allaqachon o'z o'rnini topgan va onlayn marketing jarayonlarini soddalashtirgan va endigina onlayn rejimga o'tishni rejalashtirayotgan kompaniya - barqaror qolish va barqaror foyda olish uchun raqobatchilarning faoliyatini sinchkovlik bilan tahlil qilishi kerak. .

Agar biz elektron marketing jarayonlarining umumiy sxemasida raqobat tahlilining rolini ko'rib chiqsak, u holda bu haqda Strategiyani ishlab chiqish darajasida o'ylashimiz kerak.

Bu shuni anglatadiki, kompaniya o'z biznes maqsadlarini aniq shakllantirgandan va o'zining joylashuvi va sotish taklifini ishlab chiqqandan keyingina bunday tahlildan foydalanish mantiqiy bo'ladi. Bundan tashqari, mas'ul menejerlar har bir segment bilan aloqa qanday amalga oshirilishini allaqachon tushunishlari muhimdir maqsadli auditoriya.

Faqatgina ushbu marketing ma'lumotlarini birlashtirib, siz kompaniyaning elektron pochta marketing strategiyasini ishlab chiqishingiz mumkin. Internet-marketingda har bir kompaniyaga yordam beradigan standart raqobatchilarni o'rganish yo'q va bo'lishi mumkin emasligini tushunishingiz kerak. Har bir holatda o'rganiladigan parametrlarning individual to'plamini shakllantirish kerak. Keling, asosiylarini ko'rib chiqaylik.

Xo'sh, raqobatchilar tadqiqoti bizga nimani aytishi mumkin?

• Raqobatchilarning joylashuvi. Ular maqsadli auditoriya orasida qanday tasvirni shakllantirishini tushunish kerak. Xususan, biz quyidagilarni bilib olamiz:
• maqsadli auditoriya kim;
• raqobatchilar o'z mahsulotini (mahsulotini, xizmatini) qanday taqdim etishi;
• Ular qanday o'ziga xos xususiyatlarga e'tibor berishadi?
• Mijozlarga xizmat ko'rsatish. Biz raqobatchilarning mijozlarga xizmat ko'rsatish tizimi qanday tuzilganligini bilib olamiz va o'zimiznikini qanday yaxshilashni tushunamiz.
• Narx siyosati va assortiment. Raqobatchilar nimani taklif qilishini va turli xil variantlar va narxlar qanday o'zgarishini bilib olamiz.
• Raqobatchilarning veb-sayti (aloqa nuqtalari). Biz ular maqsadli auditoriyani saytdagi muloqotga qanday jalb qilishlarini, ularni qanday qilib mijozlar va brend muxlislariga aylantirishlarini aniqlashimiz mumkin. Bu boshqa aloqa nuqtalariga ham tegishli - ijtimoiy tarmoqlardagi guruhlar, elektron pochta xabarlari, blog, tashkilot ma'lumotnomalaridagi kompaniya sahifalari va boshqalar.
• Internet marketing strategiyasi. Raqobatchilar qanday vositalardan foydalanishini va reklama uchun qanday byudjetlarni sarflashlarini bilib olamiz.

Raqobatchilarning joylashuvi. Nimani izlash kerak?

Raqobatchilar nimaga e'tibor berishadi? Joylashuv turlariga misollar:

• O'ziga xos xususiyatlar- "Kompaniyamiz haftasiga 7 kun, kuniga 24 soat ishlaydi."
• Iste'molchi imtiyozlariga e'tibor qarating- "Siz bizdan nafaqat tom sotib olasiz, balki biz uni siz uchun professional tarzda o'rnatamiz."
• G'ayrioddiy usul foydalanish- "Bu Mobil telefon Chiroq sifatida ham ishlashi mumkin."
• Tor segment uchun- "Biz faqat yugurish uchun poyabzal sotamiz."
• Raqobatchi bilan taqqoslash"Raqobatchilarimizdan farqli o'laroq, biz qishki shinalar to'plamini ham sovg'a sifatida taqdim etamiz."

Tasniflashning boshqa usullari ham bor, lekin bu deyarli har doim biznes modelining bir yoki bir nechta elementini tanlash va taklifning aynan shu jihatda nima uchun g'ayrioddiy ekanligi haqida jozibali hikoyani aytib berishga to'g'ri keladi.

Joylashuvni aniqlash tadqiqoti odatda raqobatchilarning veb-saytini (va boshqa aloqa nuqtalarini) tahlil qilish va sirli xaridlarni amalga oshirish orqali amalga oshiriladi.

Xizmat tahlili. Nimani izlash kerak?

Ko'pincha raqobatbardosh bozorlarda jalb qilinganlar soniga unchalik ko'p sarmoya kiritmaslik kerak potentsial mijozlar, ular bilan o'zaro munosabatlar sifati qanchalik. Bunday holda, iloji boricha ko'proq potentsial mijozlardan haqiqiy mijozlarga aylantirilishini ta'minlashingiz mumkin. katta miqdor tashrif buyuruvchilar. Shuning uchun seminardagi hamkasblarimizni quyidagi mezonlar bo'yicha tahlil qilish foydali bo'ladi:

• Kompaniya bilan bog'lanishga javob berish tezligi- ular qanchalik tez telefonni ko'taradi, saytdan arizaga javob beradi, buyurtma beradi qayta qo'ng'iroq qilish, yuborilgan elektron pochta va boshqalar.
• Saytdagi ko'rsatilgan shartlar haqiqiy shartlarga mos keladimi?- Mahsulot zaxiradami, narxi va yetkazib berish shartlari qanday.
• Menejerlarning muloqot uslubi- ular muloyimmi, mijozning muammosini hal qilmoqchimi yoki har qanday narxda biror narsani sotishga harakat qilmoqdami, va'dalarini bajaradimi va hokazo.
• Ish tartibiga rioya qilish- ish kuni boshlanishi va tugashidan 5 daqiqa oldin qo'ng'iroq qilish.
• CRM ishlatiladimi?- o'zingizni go'yoki allaqachon buyurtma bergan xaridor sifatida tanishtirib, vaqt yo'qligini yoki saytda shaklni to'ldirish noqulayligini aytib, buyurtma berishga harakat qiling.
• Xizmat ko'rsatish/tovarlarni yetkazib berish- mijozga berilgan va'dalar bajarilganmi.

Ushbu tadqiqot sirli xaridor tomonidan amalga oshiriladi.

Assortiment tahlili va narx siyosati. Nimani izlash kerak?

Raqobatchilaringiz nimani va qanday sharoitlarda sotishlarini tushunish muhimdir. Agar bu xizmat ko'rsatadigan va bir nechta mahsulotlarni sotadigan kompaniya bo'lsa, unda murakkab narsa yo'q. Ammo agar bu elektron tijorat bo'lsa, tahlilni o'tkazish uchun mahsulot matritsasini o'rganish kerak. Odatda ular tekshiradilar:

• Savdo belgilari ro'yxati.
• Har bir brenddan qancha mahsulot va qanday toifalar taqdim etilgan.
• Raqobatchilar o'z mahsulotlarini segmentlarga ajratadigan toifalar - masalan, sovg'alar do'koni uchun segmentatsiya nafaqat brendlar, tovarlar turlari bo'yicha, balki ushbu sovg'a tegishli bo'lgan holatlar bo'yicha ham qo'llanilishi mumkin.
• Mahsulot tannarxi va narxning asosi, agar u bozordagi o'rtacha qiymatdan yuqori bo'lsa.

Bunday tahlil sotuvchi tomonidan yoki raqobatchining veb-saytida yashirin xaridor yordamida amalga oshiriladi (ehtimol, raqobatchilar saytda hamma narsani to'g'ri ko'rsatmaydi).

Va onlayn-do'konlar uchun tegishli bo'lishi mumkin turli skriptlar, bir vaqtning o'zida ko'plab raqobatbardosh saytlardan ma'lumot to'plash imkonini beradi. Buning uchun Yandex.Market kabi savdo agregatorlari qo'llaniladi. Siz kompaniya ehtiyojlari uchun tayyor skriptlardan ham, dasturchilar tomonidan ishlab chiqilgan skriptlardan ham foydalanishingiz mumkin.

Shuningdek, siz raqobatchilardan test xaridlarini amalga oshirishingiz mumkin, masalan, oyda bir marta va buyurtmangizga qanday raqam tayinlanganligini ko'rishingiz mumkin. Ikki raqamni taqqoslab, biz oyiga buyurtmalar sonini olamiz. Sanoat uchun o'rtacha hisob-kitobni bilib, biz raqobatchilarning taxminiy aylanmasi nima ekanligini taxmin qilishimiz mumkin. Ammo, afsuski, ba'zi odamlar allaqachon bunday fokuslar haqida bilishadi va har safar noyob buyurtma raqamini yaratadilar.

Raqobatchilar veb-sayti. Nimani izlash kerak?

Veb-sayt maqsadli auditoriyaning yakuniy konvertatsiyasi tez-tez sodir bo'ladigan joy. Ideal holda, mijoz darhol veb-saytda kerakli mahsulot/xizmatni sotib oladi. Yoki u to'g'ridan-to'g'ri kompaniya bilan bog'lanadi va bitimni g'alaba bilan yakunlash menejerlarga bog'liq.

Raqobatchilarning veb-saytlarida nimani o'rganishingiz kerak?

• Aloqani o'rnatish elementlari- telefon raqamlari, ariza shakllari, onlayn maslahatchi va boshqalar.
• Saytda ishtirok etish mexanizmlari- matn tarkibi (maqolalar, sharhlar, blog, yangiliklar), grafik kontent (fotosuratlar, ko'rsatmalar, infografikalar), video kontent (sharhlar, o'quv videolari, taqdimotlar), interaktiv elementlar (kalkulyatorlar, xona uchun fon rasmi tanlash moduli va boshqalar). Va hokazo.
• Ishonch elementlari- xodimlarning fotosuratlari, diplomlar, tavsiyanomalar, mijozlarning sharhlari va boshqalar.
• Tavsiya qilish imkoniyati- ijtimoiy tarmoqlar bilan integratsiya, pochta orqali tavsiyalar va boshqalar.
• Tashqi xizmatlar bilan integratsiya.
• Umumiy tendentsiyadan "ajraladigan" hamma narsa.

Agar sizning raqobatchilaringiz Internetdan marketing kanali sifatida uzoq vaqtdan beri foydalanayotgan bo'lsa, ularning veb-sayti qanday o'zgartirilganligi, ularning joylashuvi, xizmatlar va mahsulotlar ro'yxati qanday o'zgarganligini bilish foydalidir. Buning uchun siz www.archive.org xizmatidan foydalanishingiz mumkin, ammo, afsuski, ba'zi saytlar ushbu arxivga kiritilmagan. Shuningdek, siz www.changedetect.com xizmatidan foydalanib, raqobatchilarning veb-saytlaridagi o'zgarishlar haqida bilib olishingiz mumkin.

Ular bu ma'lumotni qayerdan izlaydilar?

• Qidiruv tizimlari. Qidiruv tizimi indeksida allaqachon mavjud bo'lgan ma'lumotlarni topish uchun www.nigma.ru qidiruv tizimi agregatoridan foydalanish qulay. Qidiruv tizimi indeksiga kiritilgan yangi ma'lumotlarni olish uchun Google tizimlari, siz www.google.ru/alerts xizmatidan foydalanishingiz mumkin.
• Yangiliklar agregatorlari- news.yandex.ru va news.google.com. Sharhlar va fikr-mulohazalarga ega veb-saytlar - market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru va boshqalar.
• Ijtimoiy tarmoqlar va bloglar. Uchun bepul qidiruv Facebook va Twitterdagi eslatmalar uchun www.siteheart.com va www.tweetalarm.com dan foydalanishingiz mumkin. Bloglarni tahlil qilish uchun - blogs.yandex.ru.
• Turli sohalarda raqobatchilarning faoliyatini nazorat qilish uchun pullik professional tizimlar mavjud ijtimoiy tarmoqlarda- - sanoat portallarida ma'lumotlarni qidirish.

sarhisob qilar ekanmiz

Raqobatchilarni bir marta tadqiq qila olmaysiz - bu davriy marketing tadbiri bo'lishi kerak. Biznes modeliga qarab, tadqiqot turli vaqt oralig'ida o'tkazilishi mumkin. Masalan, har kuni - onlayn-do'konlar uchun raqobatchilar narxlarining monitoringi, har yili - raqobatchilar kam bo'lgan tor yo'naltirilgan mahsulot yoki xizmatlar uchun tadqiqotlar.

Raqobatbardosh tadqiqot o'z-o'zidan maqsad emas. Asosiysi, samarali elektron pochta marketing tizimini yaratish va tadqiqot marketing faoliyatidan biri xolos.

Sifatli ma'lumotlarni olish uchun ularni tahlil qiling va chiqaring to'g'ri tavsiyalar, tadqiqot tajribali mutaxassislar tomonidan amalga oshirilishi kerak. Ko'pincha ular o'z ishlanmalari va o'z dasturlariga ega. Va ba'zida mutaxassis tomonidan tahlil qilinmasdan turli xizmatlardan olingan ma'lumotlar yuqori qiymatga ega emas.

Shuni esda tutish kerakki, ushbu tadqiqotlar hech qachon raqobatchilarning harakatlarining to'liq tasvirini bera olmaydi, lekin ular bizga ularning harakatining umumiy yo'nalishini tushunishga imkon beradi.

Raqobatchilar ham odamlardir va har doim ham hamma narsani to'g'ri qilmaydi, shuning uchun siz ular "aniqlagan" yangiliklarni darhol amalga oshirmasligingiz kerak: bu ma'lumotlarga ko'proq e'tibor berishingiz va uni batafsil o'rganishingiz kerak. Lekin siz ham qaror qabul qilishni kechiktirmasligingiz kerak.

Katta ehtimol bilan, siz ushbu maqolani o'qiyotganingizda, saytingizda raqobatchi bor va u sizni o'rganmoqda.

Internetdagi raqobatchilarni tahlil qilish deyarli har qanday kompaniyaga kerak bo'ladi: bozorda allaqachon o'z o'rnini topgan, onlayn marketing jarayonlarini soddalashtirgan va doimiy ravishda foyda ko'rayotgan va endigina internetga kirishni rejalashtirayotgan kompaniya.

Agar biz rolni hisobga olsak ushbu asbobdan Internet-marketing jarayonlarining umumiy sxemasida onlayn raqobatchilarni tahlil qilish strategiyani ishlab chiqish darajasida. Bu shuni anglatadiki, kompaniya o'z biznes maqsadlarini aniq shakllantirgandan va o'zining joylashuvi va sotish taklifini ishlab chiqqandan keyingina bunday tahlildan foydalanish mantiqiy bo'ladi. Bundan tashqari, mas'ul menejerlar maqsadli auditoriyaning har bir segmenti bilan aloqa qanday sodir bo'lishini allaqachon tushunishlari muhimdir.

Ushbu marketing ma'lumotlarini birlashtirgandan so'ng, siz kompaniyaning elektron pochta marketing strategiyasini ishlab chiqishingiz mumkin.

Keling, to'g'ridan-to'g'ri muhokama mavzusiga qaytaylik. Siz bilishingiz kerakki, Internet-marketingda har bir kompaniyaga yordam beradigan standart raqobatchilar tadqiqoti yo'q. Har bir holatda, bu raqobatchilardan o'rganiladigan individual parametrlar to'plamidir.

Keling, asosiylarini ko'rib chiqaylik. Xo'sh, raqobatchilar tadqiqoti bizga nimani aytishi mumkin?

• Raqobatchilarning joylashuvi- maqsadli auditoriya orasida qanday imidj hosil qilishini tushunish. Xususan, biz quyidagilarni bilib olishimiz mumkin: maqsadli auditoriya kim, raqobatchilar o'z mahsulotini (mahsulotini yoki xizmatini) qanday taqdim etishadi, ular qanday o'ziga xos xususiyatlarga e'tibor berishadi.
• Mijozlarga xizmat ko'rsatish qanday tuzilgan?- xizmatingizni qanday yaxshilash mumkinligini tushuning.
• Narx siyosati va assortiment- raqobatchilar nimani taklif qiladi, variantlar va narxlar oralig'i qanchalik farq qiladi.
• Raqobatchilarning veb-sayti (aloqa nuqtalari)- ular veb-saytdagi maqsadli auditoriyani muloqotga qanday jalb qilishlari, qanday qilib ularni mijozlar va brend muxlislariga aylantirishlari. Bu boshqa aloqa nuqtalariga ham tegishli - ijtimoiy tarmoqlardagi guruhlar, xatlar elektron pochta, blog, tashkilot kataloglarida kompaniya sahifalari.
• Internet-marketing strategiyasi- raqobatchilar qanday vositalardan foydalanadilar, reklama uchun qanday byudjetlar sarflaydilar.

Raqobatchilarning joylashuvi. Nimani izlash kerak?

Raqobatchilar nimaga e'tibor berishadi? Joylashuv turlariga misollar:

• O'ziga xos xususiyatlar- "Bizning kompaniyamiz haftasiga 7 kun, kuniga 24 soat ishlaydi."
• Foydalarga e'tibor qarating/mijozlarning muammolarini hal qiling- "Agar siz bizdan tom sotib olsangiz, biz uni professional ravishda bepul o'rnatamiz."
• Foydalanishning noodatiy usuli- "Ushbu mobil telefon chiroq sifatida ham ishlashi mumkin."
• Tor segment uchun- "Bizning onlayn do'konimiz faqat yugurish uchun poyabzal sotadi."
• Raqobatchi bilan taqqoslash- "Biz raqobatchilarimizdan farqli o'laroq, qishki shinalar to'plamini ham sovg'a sifatida taklif qilamiz."

Joylashuvni tasniflashning boshqa usullari ham mavjud, ammo bu deyarli har doim biznes modelimizning bir yoki bir nechta elementlarini tanlash va mijozga nima uchun bu jihatda g'ayrioddiy ekanligimiz haqida gapirishga to'g'ri keladi.

Joylashuvni aniqlash tadqiqoti odatda raqobatchilarning veb-saytini (va boshqa aloqa nuqtalarini) tahlil qilish va sirli xaridlarni amalga oshirish orqali amalga oshiriladi.

Xizmat tahlili. Nimani izlash kerak?

Ko'pincha raqobatbardosh bozorlarda jalb qilingan potentsial mijozlar soniga emas, balki ular bilan o'zaro munosabatlar sifatiga investitsiya qilish kerak. Bunday holda, iloji boricha ko'proq tashrif buyuruvchilar potentsial mijozlardan haqiqiy mijozlarga aylanishini ta'minlashingiz mumkin. Shuning uchun seminardagi hamkasblarimizni quyidagi mezonlar bo'yicha tahlil qilish foydali bo'ladi:

• Kompaniya bilan bog'lanishga javob berish tezligi- ular telefonni qanchalik tez ko'taradilar, veb-saytdagi so'rovga javob beradilar, qayta qo'ng'iroq qilishni buyuradilar, elektron pochta orqali yuboriladi.
• Veb-saytda ko'rsatilgan shartlar haqiqiy shartlarga mos keladimi?- Mahsulot zaxiradami, narxi va yetkazib berish shartlari qanday.
• Menejerlarning muloqot uslubi- Ular xushmuomalami, mijozning muammosini hal qilmoqchimi yoki har qanday narxda biron narsani sotishga harakat qilmoqdami, va'dalarini bajaradimi.
• Ish tartibiga rioya qilish- ish kuni boshlanishi va tugashidan 5 daqiqa oldin qo'ng'iroq qilish.
• CRM ishlatiladimi?- o'zingizni go'yoki allaqachon buyurtma bergan xaridor sifatida tanishtirib, vaqt yo'qligini yoki saytda shaklni to'ldirish noqulayligini aytib, buyurtma berishga harakat qiling.
• Xizmat ko'rsatish/tovarlarni yetkazib berish- mijozga berilgan va'dalar bajarilganmi.

Ushbu tadqiqot sirli xaridor tomonidan amalga oshiriladi.

Assortiment tahlili va narx siyosati. Nimani izlash kerak?

Raqobatchilaringiz nimani va qanday sharoitlarda sotishlarini tushunish muhimdir. Agar bu xizmat ko'rsatadigan va bir nechta mahsulotlarni sotadigan kompaniya bo'lsa, unda murakkab narsa yo'q. Ammo agar bu elektron tijorat bo'lsa, tahlilni o'tkazish uchun ularning mahsulot matritsasini o'rganish kerak. Odatda ular tekshiradilar:

• tovar belgilari ro'yxati;
• har bir brenddan qancha va qanday toifadagi mahsulotlar ko'rsatilgan;
• raqobatchilar o'z mahsulotlarini segmentlarga ajratadigan toifalar- masalan, sovg'a do'koni uchun segmentatsiya nafaqat tovar belgilari, tovarlar turlari bo'yicha, balki ushbu sovg'a tegishli bo'lgan holatlar bo'yicha ham qo'llanilishi mumkin;
• tovarlar narxi va agar u bozor o'rtacha qiymatidan yuqori bo'lsa, narxni asoslash.

Bunday tahlil sotuvchi tomonidan raqobatchining veb-saytida yoki maxfiy xaridor yordamida amalga oshiriladi (ehtimol, raqobatchilar veb-saytda hamma narsani to'g'ri ko'rsatmaydi).

Va onlayn-do'konlar uchun bir vaqtning o'zida ko'plab raqobatbardosh saytlardan ma'lumot to'plash imkonini beruvchi turli xil skriptlar tegishli bo'lishi mumkin. Buning uchun Yandex.Market kabi savdo agregatorlari qo'llaniladi. Kompaniya ehtiyojlari uchun dasturchilar tomonidan maxsus ishlab chiqilgan tayyor skriptlardan yoki skriptlardan foydalaning.

Shuningdek, siz raqobatchilardan test xaridlarini amalga oshirishingiz mumkin, masalan, oyda bir marta va buyurtmangizga qanday raqam tayinlanganligini ko'rishingiz mumkin. Ikki raqamni taqqoslab, biz oyiga buyurtmalar sonini olamiz. Sanoat uchun o'rtacha hisob-kitobni bilib, biz raqobatchilarning taxminiy aylanmasi nima ekanligini taxmin qilishimiz mumkin. Ammo, afsuski, ba'zi odamlar allaqachon bunday fokuslar haqida bilishadi va har safar noyob buyurtma raqamini yaratadilar.

Veb-sayt maqsadli auditoriyaning yakuniy konvertatsiyasi tez-tez sodir bo'ladigan joy. Ideal holda, mijoz darhol veb-saytda kerakli mahsulot yoki xizmatni sotib oladi. Yoki u kompaniya bilan bog'lanadi, keyin esa bitimni g'alaba bilan yakunlash menejerlarga bog'liq.

Raqobatchilarning veb-saytlarida nimani o'rganishingiz kerak?

• Aloqani o'rnatish elementlari- telefon raqamlari, ariza shakllari, onlayn maslahatchi.
• Saytda ishtirok etish mexanizmi- matn tarkibi (maqolalar, sharhlar, blog, yangiliklar), grafik kontent (fotosuratlar, ko'rsatmalar, infografikalar), video kontent (sharhlar, o'quv videolari, taqdimotlar), interaktiv elementlar (kalkulyatorlar, xona uchun fon rasmi tanlash moduli).
• Veb-sayt va shaxsiy hisob funksiyalari.
• Ishonch elementlari- xodimlarning fotosuratlari, diplomlar, tavsiyanomalar, mijozlarning sharhlari.
• Tavsiya qilish imkoniyati- ijtimoiy tarmoqlar bilan integratsiya, pochta orqali tavsiya qilish.
• Tashqi xizmatlar bilan integratsiya.
• Umumiy tendentsiyadan "ajraladigan" hamma narsa.

Agar sizning raqobatchilaringiz Internetdan marketing kanali sifatida uzoq vaqtdan beri foydalanayotgan bo'lsa, ularning veb-sayti qanday o'zgartirilganligi, joylashuvi, xizmatlar va mahsulotlar ro'yxati qanday o'zgarganligini bilish foydali bo'ladi. Buning uchun siz www.archive.org xizmatidan foydalanishingiz mumkin, ammo, afsuski, ba'zi saytlar ushbu arxivga kiritilmagan. Shuningdek, siz www.changedetect.com xizmatidan foydalanib, raqobatchilarning veb-saytlaridagi o'zgarishlar haqida bilib olishingiz mumkin.

Internet marketing strategiyasi. Nimani izlash kerak?

Raqobatchilar o'zlarining maqsadli auditoriyasini qanday o'zgartirganini bilish uchun ular maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun qanday kanallardan foydalanishlarini bilish foydali bo'ladi.

Raqobatchilarimiz haqida nimani bilib olishingiz mumkin?

• SEO targ'iboti- raqobatchilarni tahlil qilish uchun juda ko'p foydali vositalar va saytlar mavjud. Ular sizning raqobatchilaringiz va pozitsiyalaringiz ko'rinadigan so'rovlarni, ular qanday havolalarni va qayerda joylashtirganini, bunday joylashtirish qancha turadi, matn mazmunining sifati va SEO uchun muhim bo'lgan boshqa ma'lumotlarni aniqlashga imkon beradi. Mana bu vositalardan ba'zilari: Yazzle, Megaindex.ru, RDS-bar, Solomono, KeyCollector, PageWeight, Xenu.
• Kontekstli reklama. Foydali raqobatchilarni tahlil qilish xizmati kontekstli reklama- www.advse.ru. www.spywords.ru xizmatini alohida ta'kidlash kerak, bu sizga raqobatchilarni kontekstli reklama nuqtai nazaridan ham, qidiruv tizimlarida reklama qilish nuqtai nazaridan ham tahlil qilish imkonini beradi.
• Elektron pochta marketingi- hamkasblar maqsadli auditoriyaga qanday kontent yuborishini tushunish uchun ularning pochta ro'yxatini tahlil qilish kerak. Agar bu onlayn-do'kon bo'lsa, unda sinov xaridini amalga oshirish orqali siz xatlarni yuborish algoritmini va ularning mazmunini kuzatishingiz mumkin. Shuningdek, tijorat takliflarini so'rash va xatlar, tijorat takliflari va taqdimotlar qanday formatlanganligini ko'rish foydalidir.

• PR faoliyati. Bu erda biz birinchi navbatda qanday ma'lumotni qidirayotganimizni tushunishimiz kerak. Odatda ular kompaniya nomi, tovar belgisi, brend, mahsulot, xizmat (barcha tillarda, matn terish xatolari, qisqartmalar bilan) bo'yicha qidirishadi. Shuningdek, ular veb-sayt manzili va boshqa aloqa ma'lumotlari (telefon raqamlari, elektron pochta manzillari) va kompaniyaning asosiy xodimlarining ismlari bo'yicha qidirishadi.

Ma'lumotni qayerdan qidirish kerak?

• Qidiruv tizimlari- qidiruv tizimi indeksida allaqachon mavjud bo'lgan ma'lumotlarni topish uchun www.nigma.ru qidiruv tizimi agregatoridan foydalanish qulay. Google qidiruv tizimi indeksiga kiritilgan yangi ma'lumotlarni olish uchun siz https://www.google.ru/alerts xizmatidan foydalanishingiz mumkin.
• Yangiliklar agregatorlari- https://news.yandex.ru/ va https://news.google.com/.
• Sharhlar va sharhlarga ega saytlar- market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru va boshqalar.
• Ijtimoiy tarmoqlar va bloglar- Facebook va Twitter’da zikrlarni bepul qidirish uchun www.siteheart.com va www.tweetalarm.com dan foydalanishingiz mumkin. Bloglarni tahlil qilish uchun - blogs.yandex.ru. Ijtimoiy tarmoqlarda raqobatchilarni tahlil qilish uchun pullik professional tizimlar mavjud - www.youscan.ru, www.iqbuzz.ru, www.babkee.ru va boshqalar.Shuningdek, yangiliklardan xabardor bo'lish uchun ijtimoiy tarmoqlarda hamkasblaringiz bilan do'st bo'lish mantiqan. turli sanoat tadbirlari va hamkasblarining muvaffaqiyatlari va boshqalarning ko'rinishi foydali ma'lumotlar. Ijtimoiy tarmoqlarda hamkasblarni qidirish uchun www.people.yandex.ru xizmatidan foydalanish qulay.
• Video kanallar- bo'lganlarni qidiring www.youtube.com, www.rutube.ru va shunga o'xshash.
• Fotosurat xizmatlari- ma'lumotni qidirish www.instagram.com, www.flickr.com, www.pinterest.com, fotki.yandex.ru va shunga o'xshash.
• Bo'sh ish o'rinlari va ish beruvchilarning sharhlari- www.hh.ru, www.rabota.ru va boshqalarda bo'sh ish o'rinlarini tahlil qilish. www.orabote.net va shunga o'xshash saytlarda xodimlarning sharhlarini qidiring.
• Tematik portallardagi maqolalar va yangiliklar- sanoat portallarida ma'lumotlarni qidirish.

Endi Internetdagi marketing tadqiqotlari kompaniya uchun qanchalik foydali bo'lishini ko'rish uchun misollarni ko'rib chiqaylik.

1-holat

Mijoz- Rossiya domenini ro'yxatga oluvchi va xosting provayderi.

Nima o'rganildi va nima kashf qilindi:

• Rossiya va xorijdagi hamkasblar tomonidan taqdim etilayotgan xizmatlar tahlili shuni ko'rsatdiki, kompaniya mijozlarga domenni ro'yxatdan o'tkazish va xostingdan tashqari Internetdagi tegishli muammolarni hal qilishda yordam bera oladi.
• Tadqiqotlar va qulaylik testlari asosida maqsadli auditoriyaning turli vakillari uchun saytga yangi bo'limlar qo'shildi, shuningdek, sayt va shaxsiy kabinetga yangi funksiyalar qo'shildi.
• Qidiruv so'rovlarining asosiy qismi qidiruv tizimlarida va kontekstli bo'lganlarda reklama qilish uchun kengaytirildi reklama kampaniyalari.
• Boshqa tadbirlar - PR, SMM, ommaviy axborot vositalarida reklama qilish bo'yicha ishlar tuzatildi.

Olingan ma'lumotlar bizga kompaniyaning Internet-marketingini yaxshilash va sotishni oshirish imkonini berdi.

2-holat

Mijoz- qurilish materiallari onlayn-do'koni.

• Raqobatchilar reklamasining tahlili o'tkazildi. Raqobatchilar tomonidan deyarli foydalanilmaydigan reklama kanallari aniqlandi.
• Mahsulot matritsasi kengaytirildi.
• SEO va kontekst uchun qidiruv so'rovlarining ma'lumotlar bazasi kengaytirildi.
• Ish tartibi o'zgartirildi.
• Sayt modernizatsiya qilindi.
• Kompaniyaning mijozlarni saqlash siyosati ishlab chiqilgan.

Natijada takroriy sotuvlar va yangi mijozlarni jalb qilish hisobiga kompaniya foydasining ortishi kuzatiladi.

Bizdan taklif olishni xohlaysizmi?

Hamkorlikni boshlang

3-holat

Mijoz b2b segmentida ishlaydigan rus siding ishlab chiqaruvchisi.

Nima o'rganildi va nima o'zgardi:

• Rag'batlantirish strategiyasini o'zgartirish, yangi onlayn marketing vositalarini ulash.
• Sanoat uchun eng to'liq semantikani tanlash.
• Kontekstli reklama kampaniyalarini sozlash.
• Dilerlar bilan ishlashga yangicha yondashuv.

Natijada, yangi dilerlar murojaatlari sonining ko'payishi (2 marta) va amaldagi dilerlar bilan ishlashga tuzatishlar kiritilishi hisobiga sotuvlar o'sib bormoqda.

Xulosa qilib aytganda, men quyidagi fikrlarga e'tibor qaratmoqchiman:

• Siz shunchaki tashqariga chiqib, bir marta raqobatchilarni o'rganishingiz mumkin emas. Bu davriy marketing tadbiri bo'lishi kerak. Biznes modeliga qarab, ba'zi jihatlar bo'yicha tadqiqotlar turli vaqt oralig'ida amalga oshirilishi mumkin. Masalan, har kuni - onlayn-do'konlar uchun raqobatchilarning narxlarini monitoring qilish, har yili - raqobatchilar kam bo'lgan tor yo'naltirilgan mahsulot yoki xizmatlar uchun tadqiqotlar.

• Yuqori sifatli ma'lumotlarni olish, tahlil qilish va ular asosida to'g'ri tavsiyalar olish uchun tajribali mutaxassislar tadqiqot o'tkazishlari kerak. Ko'pincha mutaxassislar o'z ishlanmalari va o'z dasturlariga ega. Ba'zi hollarda, mutaxassissiz, turli xizmatlardan olingan ma'lumotlar yuqori qiymatga ega emas.

• Shuni esda tutish kerakki, ushbu tadqiqotlar hech qachon barcha raqobatchilarning harakatlarining 100% tasvirini taqdim etmaydi, balki ularning harakatining umumiy vektorini shakllantirishga imkon beradi.

• Raqobatchilar ham odamlardir va har doim ham hamma narsani to'g'ri qilmaydi, shuning uchun siz raqobatchilar tomonidan "ko'rilgan" innovatsiyalarni darhol amalga oshirishga shoshilmasligingiz kerak, ammo bu ma'lumotlarga ko'proq e'tibor berishingiz va uni batafsilroq o'rganishingiz kerak. Lekin siz ham qaror qabul qilishni kechiktirmasligingiz kerak.

• Raqobatbardosh tadqiqot o'z-o'zidan maqsad emas. Asosiysi, samarali elektron pochta marketing tizimini yaratish va tadqiqot marketing faoliyatidan biri xolos.

• Ehtimol, siz ushbu maqolani o'qiyotganingizda, saytingizda raqobatchi bor va u sizni o'rganmoqda :)

Agar siz raqobatchilarni tahlil qilish vazifasiga duch kelsangiz, biz Andrey Gavrikovning veb-seminarini ko'rishni tavsiya qilamiz " Onlayn biznesdagi raqobatchilarni tahlil qilish ».

(22,331 marta tashrif buyurilgan, bugun 1 marta tashrif buyurilgan)

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib o‘z izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni o‘z brendingizga mehr qo‘yish” nomli yangi kitobni chiqardik.

Internet-marketing yuqori raqobat muhitidir. Men ba'zi idoralarni bilaman, bu erda xodimlar bayram kunlari, butun mamlakat ta'tilda bo'lganda ham ishlaydi. Hamma maza qilib, dam olayotgan paytda internet o‘zgarmoqda. Kecha sizning saytingiz Google reytingida yuqori o'rinlarda edi, bugun esa sahifa 20 ta pozitsiyaga tushib ketdi.

Yaxshi veb-sayt qoidasi: foydali bo'ling oddiy foydalanuvchi uchun. Qidiruv tizimlari aynan shu narsani talab qiladi. Siz dizayn, saytni yuklash tezligi va kontent sifati haqida g'amxo'rlik qilishingiz kerak bo'ladi - o'quvchilarga faqat eng so'nggi va eng kerakli ma'lumotlarni taqdim etish.

Veb-saytni optimallashtirish - o'yin qorong'i xona. Siz qo'lingizdan kelganini qilasiz, lekin aniq nima otishini oldindan bashorat qila olmaysiz. Bu odatiy. Lavozimlar o'smasa, trafik ko'paymasa va sotuvlar pasayganda muammolar paydo bo'ladi. Siz shunday deb o'ylaysiz: "Men hamma narsani qildim, deb o'ylayman, portal ajoyib ishlaydi, yana nima qilish mumkin?"

Raqobatchilaringizga josuslik qilishingiz mumkin. Blogimizda biz tez-tez yozamiz: "raqibingiz nima qilayotganiga qarang", "raqobatchilaringizni tahlil qiling". Va bu erda raqibingizning veb-saytini qanday tahlil qilish bo'yicha qo'llanma. Keling, nima uchun raqiblarni tahlil qilish kerakligini, qanday vositalardan foydalanishni va natijalarni qanday talqin qilishni aniqlaylik.

Nega raqobatchilarni tahlil qilish kerak?

Har bir internet-marketolog veb-saytda ishlash uzoq va mashaqqatli ish ekanligini tushunadi. Biror kishi sizning veb-saytingizda ilgari hech qachon boshqa joyda ko'rmagan materialni o'qisa, haqiqiy foyda ko'radi. Eng samarali usul portalda o'zingiz ishlashdir.

Siz o'z maqolalaringizni yozasiz, o'z videolaringizni yaratasiz. Tomoshabinlarga foydali tendentsiyalar haqida ma'lumot beradigan tadqiqot o'tkazing, foydalanuvchiga murakkab materialni bir qarashda aytib beradigan infografikani yarating.

Raqobatchining veb-saytini tahlil qilgandan so'ng, siz:

• u nima qilayotganini yaxshiroq tushunish;
• nima qilayotganingizni yaxshiroq baholang;
• veb-saytingizda amalga oshirish uchun yangi g'oyalarni toping;
• Internetda reklama qilishning yuzaki bo'lmagan nayranglariga qarang.

Avval nimani tahlil qilish kerak:

• havola profili;
• raqobatbardosh saytga trafik;
• semantik yadro;
• kontent sifati;
• foydalanish qulayligi va dizayni;
• pullik trafik.

Raqobatchilarni tahlil qilish vositalari

SEMrush

Xizmat sizga raqobatchining reklama strategiyasini deyarli to'liq tahlil qilish imkonini beradi.

Trafik hisobotlarini raqobatchining veb-saytiga, alohida sahifalarga yuklashingiz va semantik yadro olishingiz mumkin. Siz hatto raqibingiz qaysi uchinchi tomon saytlarida reklama qilishini va ularning ijtimoiy tarmoqlarini qanday boshqarishini bilib olishingiz mumkin.

Xizmatning qulayligi: semantik yadroni tahlil qilgandan so'ng, asbob avtomatik ravishda raqobat darajasi pastroq kalitlarni tanlaydi.

Xizmat pullik. Minimal tarif oyiga $99.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;

Ulug'vor sayt Explorer

Asbob domenning havola profilini tekshiradi. Saytda qancha pul borligini bilib olasiz tashqi havolalar, qaysi domenlarda, qancha tashrif buyuruvchilar. Bir vaqtning o'zida bir nechta saytlarni solishtirishingiz mumkin (bir vaqtning o'zida 5 tadan ko'p bo'lmagan).

Havolalar bilan bir qatorda siz kalit so'zlar yordamida qidiruvni tashkil qilishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• havola profili;
• tirbandlik;
• domen reytingi.

LinkPad

Raqobatchi veb-saytining havola profilini tahlil qilish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan shunga o'xshash ruscha vosita.

Bepul va pullik versiyalari mavjud. Birinchi holda, optimallashtiruvchilar ma'lumotlarning to'liqligiga shubha qilishadi. Qanday bo'lmasin, siz raqobatchilarning havolalari haqida hamma narsani bilib olasiz - havolaning barcha profilini havola qiluvchi domenlar bilan yuklab oling.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• havola profili;
• orqaga havolalar turi;
• domenlarga murojaat qilish.

SpyWords

Mavjud hisobotlar:

• raqobatchining veb-saytiga pullik trafik;
• reklama kampaniyalarida so'rovlar;
• reklama pozitsiyalari;
• reklama matnlari.

Xizmatda siz individual raqibni tahlil qilishingiz va hamma narsani bilib olishingiz mumkin: ishlatilgan so'rovlar, taxminiy byudjet, saytga trafik. Yana bir variant - avtomatik kalitlarni yig'ish. Asbob tegishli kalit so'zlarni tanlaydi va qaysi biri reklamada foydalanish uchun eng samarali ekanligini aniqlaydi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• pullik trafik.

Ko'rsatkichlarni qidirish

Kontentni tahlil qiladi va ma'lum bir so'rov saytga qancha trafik keltirishini ko'rsatadi.

Raqobatchilaringizning auditoriyasi nimani yoqtirishi haqida xulosa chiqarishingiz va kontent strategiyangizni o'zgartirishingiz mumkin.

Shuningdek, siz boshqa veb-sayt ishlash ko'rsatkichlarini tahlil qilishingiz mumkin - kontekstli reklamada bosish narxi, havola profili hisoboti va ijtimoiy tarmoqlardagi auditoriya faolligi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• pullik trafik;
• ijtimoiy tarmoqlarda tomoshabinlarni jalb qilish ko'rsatkichlari.

Byudjet prognozchisi

Bu reklama uchun qancha pul sarflash kerakligini tushunishga imkon beruvchi Yandex xizmatidir. Siz reklamalarni ko'rsatishni rejalashtirgan so'rovlarni kiritasiz va algoritm avtomatik ravishda bashorat qilingan ko'rsatkichlarni hisoblab chiqadi.

Siz raqobatchilar o'z reklamalarini ko'rsatadigan kalitlarni tahlil qilishingiz, ularni Forecaster-ga kiritishingiz va raqobatchining onlayn reklamasining taxminiy narxini hisoblashingiz mumkin. Asbob, shuningdek, siz kiritgan so'zlar asosida sizga raqobatdosh reklamalarni ko'rsatadi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• kontekstli reklama byudjeti;
• maqsadli auditoriyani geotargeting.

Orqaga ulanishlarni kuzatib boring

• havola turi - nofollow, meta follow, meta noindex, topilmadi;
• langar matn;
• Google indeksidagi sahifa va manba holati;
• ijtimoiy tarmoqlardagi havolalar soni.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• havola profili;
• havola holati;
• ijtimoiy tarmoqlardagi faollik.

SerpStat

Ushbu vosita veb-saytingizni tekshirish va raqobatchilarni qidirish va tahlil qilish uchun javob beradi.

Siz nafaqat maqolalaringiz va reklama kampaniyalaringiz uchun mos kalit so'zlarni to'plashingiz, balki eng yaxshi qidiruv natijalarida qaysi so'rovlar borligini ham bilib olishingiz mumkin - shuning uchun raqobatchilarni toping.

Alohida imkoniyat - bu bozor tadqiqoti. Siz (mahalliy yoki global qidiruvda) joyning shubhasiz etakchilarini taniysiz va xuddi shunday ajoyib bo'lish uchun nima qilishingiz mumkinligini tushunasiz.

Bundan tashqari, siz sayt auditiga buyurtma berishingiz mumkin. Raqobatchilaringizga qarash yaxshi, lekin o'z veb-saytingizda juda ko'p xatolar bo'lsa, ularni tuzatish orqali reklama qilishni boshlashingiz kerak. Aks holda, hech qanday xizmat ustunlikka erisha olmaydi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• mazmuni;

Ahrefs sayt Explorer

Xizmat sizga raqobatbardosh resursga trafik haqida hamma narsani bilish imkonini beradi. Siz sahifalarga trafikni tahlil qila olasiz, qaysi materiallar ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilishini tushunasiz. Xizmat tahlil qiladi kalit so'zlar va portalingiz uchun qaysilaridan foydalanish kerakligini aytib beradi.

Shuningdek, siz manbaning havola profilining tafsilotlarini bilib olasiz - bog'lovchi domenlar soni qancha, ularning vakolatlari.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• havola profili.

WooRank

Xizmat portalning 70 kpi dan ortiqini tahlil qiladi. Siz o'zingizni tahlil qilishingiz yoki raqibingiz haqida ko'proq ma'lumot olishingiz mumkin.

O'ziga xos xususiyat - qiyosiy tahlil. Siz bir vaqtning o'zida bir nechta raqobatdosh portallarning trafigini, kalit so'zlarini va konvertatsiyasini bilib olishingiz va saytingizni ular bilan solishtirishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• jalb qilish ko'rsatkichlari;
• tirbandlik;
• havola profili.

Veb-sayt hisoboti

O'z veb-saytingizni tahlil qilish va raqobatchilarni kuzatish uchun rus tilidagi xizmat.

Avtomatik ravishda raqobatdosh portallarni topadi va raqobatchilar sizdan yaxshiroq bo'lgan statistik ma'lumotlarni taqdim etadi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, siz portal ishidagi xatolarni to'g'irlashingiz va raqiblaringizdan oldinga chiqishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• saytning texnik ekspluatatsiyasi;
• kontekstli reklamadagi pozitsiyalar;

PR-CY

Asbob o'z veb-saytingizni tahlil qilish uchun mo'ljallangan. Biroq, saytingizni raqobatdosh portal bilan solishtirishingiz mumkin.

Ochiq manbalardan trafik parametrlari, ijtimoiy tarmoqlardagi faollik - postlarni jalb qilish va almashish, domen yoshi va mikro markalash mavjudligi taqqoslanadi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• davomat ko'rsatkichlari;
• ijtimoiy tarmoqlardagi faollik;
• domenning texnik parametrlari.

SeoPult

Veb-saytingizni tahlil qiladi va uni eng yaxshi raqobatchilar bilan taqqoslaydi. Sahifaning meta teglari, kalit iboralar va sahifadagi so'zlar soni haqida ma'lumot beradi.

Agar sizning saytingiz hali yuqori o'rinlarda bo'lmasa foydali. Qaysi sahifalar bilan raqobatlashishingizni bilib olasiz.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• metama'lumotlar;
• kontent sifati.

Marketing Grader

Saytning oddiy tahlilini o'tkazadi. Agar ovora bo'lishga vaqtingiz bo'lmasa pullik xizmatlar, lekin siz raqibingizning sayti bilan nima sodir bo'layotganining katta rasmini tezda tushunishingiz kerak (yoki sizniki, nima uchun?), keyin bu xizmat sizga kerak bo'lgan narsadir.

U saytning asosiy parametrlarini tahlil qiladi, ularni baholaydi va Internetda targ'ib qilish uchun nima qilish kerakligi haqida tavsiyalar beradi. Xizmat o'z veb-saytingizni tahlil qilish uchun mo'ljallangan, ammo hech kim sizni raqobatbardosh portal manzilini kiritishingizga to'sqinlik qilmaydi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• portalning texnik ishlashi;
• foydalanish qulayligi va dizayn.

RDS paneli

Ushbu kengaytma sizni qiziqtirgan sayt sahifalarini ko'rib chiqishga va dastlabki ma'lumotlarni to'plashga yordam beradi. Asbob barcha brauzerlar uchun mavjud.

Qachonligini bilib olasiz maxsus sahifa qidiruv tizimi indeksiga kirdim, domenning mintaqaviyligi, uning yoshi, meta teglar qanday yozilganligi.

Kengaytma Linkpad va Alexa ma'lumotlarini birlashtiradi va resurs trafigiga oid ma'lumotlarni taqdim etadi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• davomat ko'rsatkichlari;
• saytning texnik xususiyatlari;
• havola profili;
• kontent sifati.

Qaytish mashinasi

Sayt veb-arxiv asosida ishlaydi. Raqobatchingizning veb-sayti avval qanday ko'rinishda bo'lganini bilib olasiz. Shunga ko'ra, dizayndagi o'zgarishlarni kuzatish va SimilarWeb kabi xizmatlardan foydalanish orqali siz dizayn o'zgarishi konversiyalarga qanday ta'sir qilganini tushunishingiz mumkin.

Ma'lumotlar sizga skrinshotlar shaklida keladi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• sayt o'zgarishlari tarixi;
• foydalanish qulayligi va dizayn.

AdvOdka

Xizmat eng yaxshi 20 talikdagi so'rovlar bo'yicha hisobotlarni taqdim etadi, ularning chastotasi 0 dan yuqori. Hisobotlar faqat Moskva va Sankt-Peterburg uchun mavjud.

Siz faqat ikkita mintaqa bo'yicha statistik ma'lumotlarni ko'rishingizga qaramay, siz raqobatchining veb-saytiga trafikni baholashingiz va uning so'rovlarini yuqoridan bilib olishingiz mumkin. Xizmat avtomatik ravishda eng yaqin raqobatchilaringizni aniqlaydi va ular bilan qanday umumiy so'rovlaringiz borligini aytib beradi.

Siz domenni taqqoslash vositasidan foydalanishingiz mumkin va siz qanday yo'llar bilan raqobatchilaringizdan yaxshiroq ekanligingizni va qaysi so'rovlarni hali yuqoriga olib chiqishingiz kerakligini bilib olishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• pullik trafik.

SimilarWeb

Aslida, bu sizning raqibingizning Yandex.Metrica. Platforma saytning barcha ko'rsatkichlari, shu jumladan xatti-harakatlari bo'yicha noyob ma'lumotlarni taqdim etadi.

Platforma sizga xulq-atvor ko'rsatkichlari bo'yicha hisobotlarni taqdim etadi - foydalanuvchilar qaysi mintaqadan raqobatbardosh saytga tashrif buyurishlari, sahifada qancha vaqt sarflashlari. Boshqa xizmatlarda bo'lgani kabi, siz kalit so'zlar asosida hisobotlarni yuklab olishingiz mumkin - pullik va organik.

O'ziga xos funktsiya - bu tomoshabinlarning manfaatlari. Raqobatchi resurs foydalanuvchilari boshqa qaysi saytlarga tashrif buyurishini bilib olasiz. Bu sizning maqolalaringizni joylashtirish uchun qo'shimcha platformalarni, retargeting uchun yangi auditoriyalarni va media rejangiz uchun resurslarni topishingiz mumkinligini anglatadi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• xulq-atvor ko'rsatkichlari.

Alexa

Xizmat sizning resursingizni ham, raqibingizning veb-saytini ham tahlil qilishi mumkin. U domen parametrlari haqida ma'lumot beradi va maqsadli auditoriyangizni yaxshiroq bilishingizga yordam beradi.

Qiziqarli imkoniyat - bu kalit so'zlarning raqobatbardosh matritsasini yaratish. Siz o'zingizning kalit so'zlaringizni, raqobatchilarning kalit so'zlarini, shuningdek, hali hech kim egallamagan iboralarni osongina tanib olishingiz mumkin. Bu shuni anglatadiki, axborot maydonida o'z ta'siringizni yaratish va oshirish vaqti keldi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;

Sulaymono

Bu sizga raqobatchi qanday reklama strategiyasiga amal qilayotganini aytib beradi. Siz qiziqqan so'rovlar bo'yicha saytning o'rnini, u qanday havolalardan foydalanishini va qancha pul sarflashini bilib olasiz.

Shuningdek, u sizning raqibingiz qanday optimallashtirish darajasiga ega ekanligini aytib beradi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• tirbandlik;
• saytning texnik parametrlari;
• havola profili.

MegaIndex

Avvalo, bu sizning saytingizni tekshirish va SEO-da muammolarni topish imkoniyatidir. Boshqa tomondan, siz raqobatchining veb-saytini tahlil qilishingiz mumkin. Hisobotda sizga saytga kiruvchi havolalar, raqib targ'ib qilayotgan yuqoridagi kalit so'zlar va iqtiboslar indeksi haqida ma'lumotlar yuboriladi.

Raqobatchi nashr etgan kontent sifatini tahlil qilishingiz mumkin. U sizdan nimani yaxshiroq qilishini va nimada muvaffaqiyat qozonayotganingizni bilib oling. Yoki bir vaqtning o'zida bir nechta saytlarni solishtirishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• qidiruv natijalarida sayt o'rni;
• kontent sifati;
• tirbandlik;
• orqaga havolalar.

XTOOL

U raqobatchining veb-saytini texnik optimallashtirishni baholaydi, uning domenining obro'sini ko'rsatadi va kontent sifatini tahlil qiladi.

Siz nafaqat saytni optimallashtirish haqida, balki havolalaringizni joylashtirish uchun donorni tanlashga yordam beradigan ma'lumotlarni ham olasiz. Xizmat o'zining algoritmi bo'yicha ishlaydi, bu ko'plab reyting omillarini hisobga oladi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• havola profili;
• texnik shartlar;
• kontent sifati;
• domen ishonchi.

BuildWith

Bozor va joyni tahlil qilish uchun foydali xizmat. U 250 milliondan ortiq turli saytlarni, shu jumladan elektron tijoratni kuzatib boradi.

Asosiysi, siz raqobatchining veb-sayti texnologiyasini batafsil tahlil qilishingiz mumkin. Bu qanday ishlaydi, marketolog qanday tahlil tizimidan foydalanadi va reklama mutaxassislari qanday platformalardan foydalanadi.

Siz avvalo o'z veb-saytingizni tahlil qilishingiz va raqiblaringiz siz haqingizda qanday ma'lumotlarni bilishi mumkinligini bilib olishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• saytning texnik parametrlari;
• Qozog'iston Respublikasini saqlash xususiyatlari.

aTrends

Raqobatchilarning reklamalarini ko'rishni xohlaydigan onlayn sotuvchilar uchun foydalidir. Siz shunchaki domenni kiritishingiz kerak va xizmat barcha e'lonlarni topadi va barcha ma'lumotlarni bitta hisobotda umumlashtiradi.

Siz ko'rsatkichlar haqida ma'lumotni ko'rasiz - taassurot hajmi, byudjet, bosish tezligi va har bir bosish narxi. Shuningdek, Yandex.Direct qidiruvidagi domenlarning o'rnini, ortiqcha to'lov nisbatini ko'rib chiqing va xizmat sizga taqdim etadigan maslahatlarni baholang.

Va agar siz yaqinda o'z biznesingizni boshlagan bo'lsangiz va barcha raqobatchilaringizni tanimasangiz, xizmat sizga ular haqida aytib beradi. U kalit so'zlar yordamida kesishmalarni topadi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• raqobatchilarning reklama strategiyalari;
• Internetda reklama ko'rsatkichlari.

AdVse

Raqobatchi qanday reklama qilishini tushunishning yana bir imkoniyati AdVse xizmatidan foydalanishdir. Sizda reklama taassurotlarining toʻliq tahliliga kirishingiz mumkin:

• kalit;
• foydalanuvchi uni kiritgan qidiruv tizimi;
• shaxsning hududi (Yandex va Google'dan);
• sana va vaqt;
• E'lon matni;
• reklama birligi turi;
• foydalanuvchi bosganmi yoki yo'qmi.

So'rovlarni to'plaganingizdan so'ng, siz raqobatchilar hisobotini yuklab olishingiz va namoyish qilish strategiyalaringizni solishtirishingiz mumkin. Barcha ma'lumotlar bitta hisobotga - jurnalga yuklanadi, unda siz barcha foydalanuvchi harakatlarini reklama bilan ko'rasiz.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• maqsadli auditoriya ma'lumotlari;
• reklama ko'rsatkichlari.

iSpionage

Asbob Google qidiruvida displey reklamasidan foydalanadigan raqobatchilarni topishga yordam beradi.

Siz raqibingiz reklama qilayotgan kalit so'zlarni, PPC strategiyasining tafsilotlarini va reklama uchun sarflagan byudjetini bilib olasiz.

Barcha ma'lumotlar hisobotda umumlashtiriladi. Undan siz raqobatchilaringiz foydalanadigan samarali kalit so'zlarni tanlashingiz mumkin.

Ma'lumotlar real vaqtda yangilanadi va doimiy ravishda elektron pochtangizga yuboriladi. Va agar siz qaysi saytlarni kuzatishni bilmasangiz, kalit so'zlar yordamida raqobatchilaringizni topishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• pullik trafik;
• reklama ko'rsatkichlari, shu jumladan KEI va AEI.

RavenTools

Xizmat SimilarWeb vositasiga o'xshaydi. Shuningdek, siz raqobatchilarning veb-sayt ko'rsatkichlarining qisqacha mazmunini ko'rasiz va ular bilan birga qiziqarli portal dizayn echimlarini ko'rishingiz mumkin.

Xizmat Moz va Majestic ma'lumotlarini jamlaydi. Bu siz raqobatchilarning raqobatbardosh kalitlari va maqsadli auditoriyalari haqida ma'lumot olishingizni anglatadi.

Xizmat pullik, lekin siz 14 kunlik sinov muddati davomida barcha funksiyalarni sinab ko'rishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• asosiy trafik ko'rsatkichlari;
• saytning texnik jihatlari.

KeywordSpy

Xizmatdan foydalanib, siz ham kalit so‘zlarni tahlil qilishingiz, ham raqobatchilarni topishingiz, shuningdek, raqibingiz AdWords’dagi reklamada qanday so‘zlardan foydalanishi, reklamaga qancha pul sarflashini bilishingiz mumkin.

Iltimos, xizmat kalitlarni tahlil qilmasligini unutmang Rossiya brendlari. Shuning uchun u chet elda reklama qilayotganlar uchun javob beradi.

Siz sayt manzilini, Google AdSense yoki Analytics kodini, IP-ni kiritasiz va bir xil egasi bo'lgan saytlar ro'yxatini olasiz.

Kamchilik - bu ingliz tilidagi interfeys, ma'lumotlar bazasida rus tilidagi saytlar kam. Ammo bu bepul bo'lish orqali qoplanadi.

Raqobatchi o'z domen tarmoqlarini havolani ilgari surish uchun ishlatadimi yoki yo'qligini tahlil qilishingiz mumkin - o'zaro bog'langan saytlar, bu sizga ko'tarilgan portalga havolalar orqali katta vazn o'tkazish imkonini beradi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• domen egalari;
• Saytning havolalarini targ'ib qilish xususiyatlari.

Oddiy o'lchov

Sizning e'tiboringizga - raqibingiz turli ijtimoiy tarmoqlarda o'z biznesini qanday targ'ib qilayotgani haqida batafsil hisobotlar. Foydalanuvchilar qaysi brendlarni tez-tez eslatib turishini, raqobatchining qaysi xabarlari uning obunachilariga ayniqsa yoqqanini bilib olasiz.

Shuningdek, siz muhim ko'rsatkichlarni solishtirishingiz mumkin - jalb qilish, kirish, viruslilik. Natijada siz barcha ma'lumotlarni olasiz va ijtimoiy tarmoqlaringizni qanday jonlantirish va u yerdan potentsial mijozlarni olib kelishni tushunasiz.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• brend haqida eslatmalar;
• ijtimoiy tarmoqlardagi postlarning samaradorligi bo'yicha ko'rsatkichlar;
• maqsadli auditoriyaning manfaatlari.

Nima qaerda ishlaydi

Mahsulotni tashqi bozorga chiqarish uchun foydali xizmat.

Ism mohiyatni to'liq aks ettiradi - siz raqobatchi qaysi mahsulotni reklama qilishini, u buni qaerda va qaysi asosiy so'rovlar uchun qilayotganini ko'rasiz. Siz mamlakat, domen, mavzu yoki kalit so'z bo'yicha qiziqarli ijodkorlarni topishingiz mumkin.

Shuningdek, siz asosiy trafik qayerdan kelganini va tomoshabinlarning demografiyasi qanday ekanligini ko'rasiz.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• reklama samaradorligi;
• reklama kreativlari;
• maqsadli auditoriya haqidagi ma'lumotlar.

AdBeat

U sizga xorijda qaysi mavzular eng foydali ekanligini aytib beradi. Shuningdek, siz reklama taktikasi haqida bilib olasiz: qaysi ochilish sahifalari reklama trafigini jalb qiladi, reklama necha kun ishlagan.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• mashhur kampaniya mavzulari;
• reklama ko'rsatkichlari;
• taxminiy byudjetlar.

Spyfu

Kontekstli reklama tahlili uchun xorijiy xizmat.

Xizmat sizga raqobatchilaringizning Google Display Network-da ishga tushiradigan kontekstli reklamasi haqida hamma narsani o'rganish imkonini beradi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

Ijtimoiy Buzzni oching

Raqobatchi tomonidan nashr etilgan tarkibni kuzatish vositasi.

Xususiyat - real vaqtda kontent monitoringi. Siz brend nomini, veb-sayt manzilini yoki faqat kalit so'zlarni kiritishingiz mumkin. Xizmat siz ko'rsatgan mavzuga muvofiq yangi nashrlarni kuzatib boradi.

Hisobotda quyidagilar mavjud: auditoriyaning reaktsiyasi, postlar soni, kontent turlari va ishlatilgan kalit so'zlar.

Nimani tahlil qilish mumkin:

Raqobatchilarni kalit so'zlar yoki brend nomi bo'yicha qidirishingiz mumkin. Har hafta xizmat ko'rsatish guruhi sizni qiziqtirgan brendlar haqidagi barcha ma'lumotlar bilan hisobot yuboradi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

Google Alerts

Xizmat siz maxsus maydonga kiritgan kalit iboralarga tegishli yangi materiallarni tahlil qiladi.

Internetda paydo bo'lganda yangi kirish, kiritilgan so'rovlarga mos keladigan, siz manba bilan elektron pochta xabarini olasiz. Xizmatdan yangi materiallarni kuzatish, shuningdek, raqib kompaniya nomini zikr qilish uchun foydalanishingiz mumkin.

Asbob bepul. Siz faqat Google hisobini ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak.

Nimani tahlil qilish mumkin:

Commun.it

Twitterdagi raqobatchilaringiz bilan nima sodir bo'layotganini kuzatishning bepul usuli. Mikroblogda siz raqobatchi haqida eslatmalarni topasiz va kalit so'z tahliliga qarang.

Raqobatchi auditoriyasi nima tvit qilayotganini bilmoqchi bo'lsangiz foydali bo'ladi.

Nimani tahlil qilish mumkin:

BuzzSumo

Saytdagi qaysi kontent ijtimoiy tarmoqlarda eng ko'p ulush olishini ko'rsatadi. Rus va ingliz tillarida iboralar bilan ishlaydi.

Sizni qiziqtirgan maqolaning URL manzilini kiritishingiz va maqola ijtimoiy tarmoqlarda javob berganligini ko'rishingiz mumkin.

Nimani tahlil qilish mumkin:

• ijtimoiy tarmoqlarni jalb qilish ko'rsatkichlari;
• aktsiyalar va repostlar soni.

Keyingisi nima?

Marketingda har qanday ko'rsatkich o'z rolini o'ynaydi. Raqobatchingiz haqida qanchalik ko'p bilsangiz, undan o'zib ketish imkoniyatlari shunchalik ko'p bo'ladi.

Kelgusi nashrlarda olishingiz mumkin bo'lgan ma'lumotlarni qanday talqin qilishni sizga aytib beramiz. Hech narsani o'tkazib yubormaslik uchun obuna bo'ling!

Raqobatchilarni tahlil qilish har doim foydalidir, lekin ko'pincha qiyosiy tahlil Men saytning yoshi, uning TCI, indeksdagi sahifalar soni va boshqalar haqida asosiy hisobotni ko'raman. Bunday ma'lumotlar kam.

Saytingiz sahifalarini optimallashtirish uchun meta teglar va sarlavhalarni yozish kifoya emas, siz TOPlarni tahlil qilishingiz kerak. Raqobatchilarning tahlili sizga veb-saytingizni qanday yaxshilash mumkinligini aytib beradi va sizning raqobatchilaringiz veb-saytlarini TOPda ushlab turadigan nimaga ega ekanligini aniq ko'rsatib beradi.
Raqobatchilarni tahlil qilish uchun siz ularni topishingiz kerak. Buni qanday qilish kerak, Evgeniy Aralov o'zining avvalgi maqolasida yozgan: "". Shuning uchun, biz o'zimizni takrorlamaymiz va darhol raqobatchilarning veb-saytlarini qanday tahlil qilish va nima uchun kerakligiga o'tamiz.

Raqobatchilarning asosiy tahlili

Odatda bu turdagi tahlil quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Sayt ro'yxatdan o'tish sanasini tekshirish.
• Tematik Citation Index, shuningdek, TCI sifatida ham tanilgan.
• Indeksdagi sahifalar soni.

Asosiy tahlil saytni baholashga vaqtingiz kam bo'lganda va hozirda qaysi saytlar TOPda ekanligini tezda aniqlashingiz kerak bo'lganda qulaydir.

Ro'yxatdan o'tish sanasiga asoslanib, biz TOPdagi saytlarning yoshini aniqlaymiz. Agar bizda yosh sayt bo'lsa va TOPda faqat "qariyalar" bo'lsa, saytning yoshi biz tomonda emasligini tushunamiz. Bunday vaziyatda veb-saytingizni qanday qilib yaxshiroq qilish kerakligini tushunish uchun raqiblaringizni diqqat bilan tahlil qilishingiz kerak.

TCI asosida siz TOP dan saytlarning havola profilini taxminan aniqlashingiz mumkin: TCI qanchalik baland bo'lsa, havola profili shunchalik yaxshi bo'ladi. Biroq, hozir bu ko'rsatkich juda taxminiy.

Sahifalar soni sayt hajmini ko'rsatadi - ba'zi mavzularda katta axborot resurslariga ustunlik beriladi.

Saytning asosiy tahlili samarasiz, chunki olingan ma'lumotlar juda noaniq va taxminiydir. Bu faqat raqobatchilarni tezkor tekshirish uchun javob beradi, lekin boshqa hech narsa emas.

Raqobatchilarning asosiy tahlilini qanday o'tkazish kerak

Asosiy tahlil qilish uchun siz CY-PR.com bepul xizmatidan foydalanishingiz mumkin.

Agar raqobatdosh saytlar ko'p bo'lsa, siz foydalanishingiz mumkin.

Ushbu xizmat ko'p sonli saytlarni tahlil qilish kerak bo'lganda qulaydir. To'lanadi, tekshirish narxi har bir sayt uchun 0,025 rublni tashkil qiladi. Tekshirish natijasida biz quyidagi hisobotni olamiz:

Xulq-atvor ko'rsatkichlarini tahlil qilish

Ko'pincha, ushbu turdagi tahlil saytingizning xatti-harakatlari ko'rsatkichlariga shubha tug'ilganda kerak bo'ladi.

U quyidagi ko'rsatkichlarni o'z ichiga oladi:

• Oy uchun umumiy trafik.
• Kuniga tirbandlik.
• Saytdagi vaqt.
• Qaytish darajasi.
• Ko'rish chuqurligi.

Saytdagi vaqtni taqqoslab, tashrif buyuruvchilar qayerda ko'proq vaqt o'tkazishlarini ko'ramiz. Agar sizning raqobatchilaringiz yuqori ko'rsatkichga ega bo'lsa, ularni tahlil qilgandan so'ng ochilish sahifalari, biz foydalanuvchilarni qanday saqlab qolishlarini tushunishimiz mumkin.

Ko'p sonli rad etish, odam kerakli ma'lumotni topa olmasligini va tark etishini ko'rsatishi mumkin. Past chiqish stavkalari bo'lgan raqobatchilarni tahlil qilib, siz o'z stavkangizni qanday yaxshilashni aniqlay olasiz. Shuni hisobga olish kerakki, chiqish tezligi juda noaniq parametrdir va uni diqqat bilan tahlil qilish kerak. Uzoq bosish tezligini ko'rishning eng yaxshi usuli bu saytda bir daqiqadan ko'proq vaqt sarflagan tashrif buyuruvchilardir. Odatda, saytda bunday tashrif buyuruvchilarning kamida 10% bo'lishi kerak. Saytning o'zi ham muhim, masalan, Google'dagi bir sahifali sayt 100% chiqish tezligiga ega bo'ladi. Shuning uchun, agar veb-saytingizda yuqori chiqish tezligini ko'rsangiz, vahima qo'ymang, balki raqobatchilaringizni tahlil qilishni boshlang.

Ko'rish chuqurligi foydalanuvchi saytga tashrif buyurganida ochgan sahifalar sonini ko'rsatadi. Agar raqobatchilar yuqori ko'rsatkichga ega bo'lsa, ehtimol ular o'zaro yaxshi bog'langan yoki havolalar bilan bloklar yanada jozibali ko'rinadi va bu foydalanuvchini ularni bosishga undaydi.

Saytda sarflangan vaqt, chiqish tezligi va ko'rish chuqurligi bir-biri bilan chambarchas bog'liq va bir ko'rsatkichni yaxshilash boshqasini yaxshilashga olib kelishi mumkin.

Case Study

O'tgan yilning boshida bitta axborot portali muvaffaqiyatsizlik darajasi taxminan 70% ni tashkil etdi. Shunga o'xshash tahlilni o'tkazgandan so'ng, o'z maqolalarida chiqish tezligi past bo'lgan ko'plab raqobatchilar "cheksiz aylantirish" dan foydalanishlari aniqlandi - maqolani o'qib bo'lgach, keyingi maqola yuklanadi. Veb-saytimizga bunday funksiyani joriy qilish orqali biz chiqish tezligini sezilarli darajada kamaytirdik, shuningdek, saytdagi vaqtni va ko'rish chuqurligini oshirdik.

Raqobatchilarning yuqorida aytib o'tilgan ko'rsatkichlarini tahlil qilganda, ularning trafigiga darhol qarash qulay - bu bitta vosita bilan tekshiriladi.

Raqobatchilarning trafigini solishtirib, kimda ko'proq borligini tushunamiz. Sizning trafikingiz raqobatchilaringizdan past bo'lgan hollarda, ular uni qayerdan - qaysi so'rovlardan olishlarini tahlil qilishingiz kerak. Buni qanday qilishni quyida ko'rib chiqamiz.

Xulq-atvor omillari bilan qanday ishlash haqida bizning maqolalarimizda o'qishingiz mumkin:

Raqobatchilarning xulq-atvor ko'rsatkichlarini qanday tekshirish mumkin

Buning uchun men SimilarWeb xizmatidan foydalanaman.

U oyiga tashriflar sonini (Jami tashriflar), saytga bo'lgan vaqtni (O'rtacha tashrif davomiyligi), ko'rish chuqurligini (har bir tashrif uchun sahifa) va chiqish tezligini (Bounce Rate) ko'rsatadi. Ushbu ko'rsatkichlarga qo'shimcha ravishda siz undan ko'plab boshqalar haqida ma'lumot olish uchun foydalanishingiz mumkin, masalan, raqobatchilaringizning trafik manbalariga qarang. Umuman olganda, bu yaxshi va bepul xizmat.

Kundalik trafikni ko'rish uchun men RDS API ilovasidan foydalanaman.

Raqobatchilarning asosiy iboralarini tahlil qilish

Ushbu turdagi tahlil raqobatchilarning trafikni oladigan so'rovlarini topishni o'z ichiga oladi. Raqobatchilaringiz qanday so'rovlarni targ'ib qilayotganini bilib, semantikangizni kengaytirishingiz mumkin. Shuningdek, raqobatchilarning semantikasi reklama uchun yangi yo'nalishlarni taklif qilishi mumkin, ular uchun yangi sahifalar yaratilishi mumkin.

Semantik yadroni qanday kengaytirish haqida bizning "" maqolamizda o'qishni maslahat beraman.

Raqobatchilarning so'rovlarini qanday tekshirish mumkin

Raqobatchilarning asosiy tahlilida qayd etilgan sof bepul xizmatlardan CY-PR.com mavjud. U ko'rsatadi qidiruv so'zlari, bu orqali sayt ko'rinadi, ammo ulardan bir nechtasi bor.

Raqobatchilarning havolalarini tahlil qilish

Asosiy havola tahlili odatda quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Yo'naltiruvchi domenlar soni.
• Havolalarning umumiy soni.
• Ulanish langarlari.

Agar siz raqobatchilarni batafsil o'rganishingiz kerak bo'lsa, men "" ko'rsatmalarini o'qishni maslahat beraman.

Avvalo, Google ostida veb-saytni targ'ib qilishda raqobatchilarning havolalarini tahlil qilish kerak. Yandex-da havolalarning ta'siri unchalik sezilmaydi.

Saytingizning havola profilini raqobatchilaringiz bilan taqqoslab, siz qancha havolani oshirishingiz kerakligini taxminan tushunasiz. Havolalar va ularning langarlarini batafsilroq tahlil qilib, siz raqobatchilaringiz qaysi havolalarni olayotganini bilib olasiz va havolalar massasini yaratishning taxminiy rejasini tuzishingiz mumkin bo'ladi.

Raqobatchilarning havolalarini yuklab olish orqali siz o'z saytingizga havolalarni joylashtirish uchun saytlarni topishingiz mumkin. Buning uchun siz bir nechta raqobatchilarni qabul qiladigan domenlarni topishingiz kerak. Katta ehtimol bilan siz ushbu domenlarda saytingizga havola ham qila olasiz.

Asosiy havola tahlilini qanday o'tkazish kerak

Buning uchun eng mashhur xizmat Ahrefs.

Ushbu xizmat sizga saytning havolalar massasini batafsil tahlil qilish imkonini beradi.

Shuningdek, u erda havola langarlarini ko'rishingiz mumkin:

Xizmatdan foydalanib, siz raqobatchilarning havola profilini, havolaning o'sishini va hokazolarni batafsil o'rganishingiz mumkin. Asosiy kamchilik - bu uning narxi. Asosiy reja oyiga 82 dollar turadi.

Agar sizga asosiy raqobatchilar havolasi tahlili kerak bo'lsa, siz foydalanishingiz mumkin bepul analog MegaIndex.

U havolalar soni, ularning o'sishi va langarlari haqida asosiy ma'lumotlarni ko'rsatadi.

Bundan tashqari, ular qanday bog'lanishlar va ularning langarlarini ko'rish imkonini beradi. Eksport qilish imkoniyati mavjud.

Raqobatchilarning pozitsiyalarini kuzatish

Qidiruv natijalarida nima sodir bo'layotganini tushunish uchun siz raqobatchilaringizning pozitsiyalarini kuzatishingiz kerak.

Ba'zida sayt to'satdan pozitsiyalarini yo'qotadigan holatlar mavjud. Vahima ichida biz sahifalarga keraksiz tahrirlar qilishni boshlashimiz mumkin, bu esa vaziyatni yanada yomonlashtiradi. Bunday vaziyatlarda raqobatchilarning pozitsiyalarini kuzatish yaxshidir. Ehtimol, ularning saytlari ham ishlamay qolgan, demak, bu butun qidiruv natijalarini silkitadi. Agar pasayish faqat sizning saytingizga va bir nechta raqobatchilarga ta'sir qilgan bo'lsa, ular uchun va siz uchun qaysi sahifalar cho'kib ketganini tahlil qiling. Umumiy narsani topishga harakat qiling. Bu sizga saytda nima noto'g'ri ekanligini tezda tushunishga va uni TOP ga qaytarishga yordam beradi.

Raqobatchilarning pozitsiyalarini qanday kuzatish mumkin

Bu erda hamma narsa oddiy: ko'p odamlar o'z veb-saytlari pozitsiyalarini kuzatish uchun xizmatlardan foydalanadilar va siz u erda raqobatchilaringizni ham kuzatishingiz mumkin. Ishimda SEOlib dan foydalanaman. Loyihadagi raqobatchi saytlar uchun alohida yorliq mavjud:

Bu qulay, chunki men raqobatchilar uchun alohida loyihalar yaratishga hojat yo'q va men har doim saytlarning pozitsiyalarini solishtirish imkoniyatiga egaman.

Saytni yuklash tezligini tahlil qilish

Veb-saytni yuklash tezligi qidiruv tizimi uni baholaydigan ko'rsatkichlardan biridir. Yuklash tezligi saytning xulq-atvor ko'rsatkichlariga ham ta'sir qiladi. Agar saytingiz raqobatchilardan yaxshiroq ekanligiga ishonchingiz komil bo'lsa, lekin u TOP-da bo'lmasa, siz yuklash tezligiga e'tibor berishingiz kerak. Ehtimol, raqobatchilarning saytlari texnik jihatdan yaxshiroq optimallashtirilgan va ularning sahifalari tezroq yuklanadi. Shuning uchun, sizning saytingiz hech bo'lmaganda raqobatchilaringizdan ko'ra ko'proq va tezroq yuklanishini ta'minlashingiz kerak.

Qanday tekshirish kerak

Bizga kerak bo'lgan birinchi xizmat bu WebPagetest.

Unda siz sayt qanday yuklanishini batafsil ko'rishingiz mumkin. Bu xatolarni topishda yordam beradi.

U saytni yuklash tezligi haqidagi asosiy ma'lumotlarni ko'rsatadi.

Yuklash tezligini oshirish variantlarini bu yerda ham topishingiz mumkin:

Veb-sayt tuzilishini tahlil qilish

Ushbu tahlil veb-saytni qanday optimallashtirish, uni qanday raqobatbardosh qilish va sizda yo'q raqobatchilar borligini tushunish uchun kerak.

Misol uchun, bizda onlayn do'kon bor va biz mahsulot ro'yxati sahifalariga matn qo'shishni bilmaymiz. Bunday holda, siz TOP dan raqobatchilarning sahifalarini tekshirishingiz kerak. Biz tekshirdik, ularda matn yo'q. Savol tug'iladi: sahifani yanada dolzarbroq qilish uchun qanday qilib optimallashtirish kerak? Yana TOPdan sahifalarga qarang.

Raqobatchilarning sahifalarida qiziqish uyg'otadigan hamma narsani mutlaqo taqqoslashingiz kerak: ularning filtri qanday tuzilgan, ro'yxat sahifalarida mahsulot kartalari uchun qanday langarlar ishlatiladi, qisqacha tavsiflar mavjudmi; agar bu maqola bo'lsa - u qanday formatlangan va hokazo. Keyin, ehtimol, saytingizni yaxshilash yo'lini topasiz.

Amaliyotdan misol. Jadvalning bir qismi shunday ko'rinadi, unga ko'ra men reklama qilingan saytni raqobatchilar bilan taqqoslayman:

"Miqdor" maydonida men qancha raqobatchilarning saytlari meni qiziqtirgan funksiyadan foydalanishini ko'raman; oxirgi ustun - mening saytim. Bu jadvalning faqat bir qismi. Ushbu tekshiruv natijalariga ko'ra sahifalarni optimallashtirish bo'yicha qarorlar qabul qilindi va bu o'z samarasini berdi.

Shuning uchun, hamma narsani iloji boricha sinchkovlik bilan solishtirishga harakat qiling.

Qanday tekshirish kerak

Bularning barchasi har bir loyiha uchun individual ekanligini tushunishingiz kerak. Men shunday jadval tuzib, hamma narsani qo'lda tekshiraman:

Birinchi ustunda men o'zimni qiziqtirgan funksiya mavjudligini ko'rsataman, so'ngra raqobatchilarda bu funksiya mavjudligini tekshiraman va u menikida qanday amalga oshirilganligini ko'raman. Qiziqarli funksionallik har bir sayt uchun alohida tanlanadi.

Natijalar

Raqobatchilarning veb-saytlarini tahlil qilish foydalidir, uning yordamida biz har doim veb-saytimizni qanday yaxshilashimiz va uni optimallashtirish rejasini tayyorlashimiz mumkinligini bilib olamiz.

Asosiy raqobatchilar tahlilini o'tkazish uchun CY-PR.com dan foydalaning va SEOlib ro'yxatlar bilan ishlash uchun qulayroqdir. Raqobatchilarning xulq-atvor ko'rsatkichlarini tahlil qilish uchun similarweb.com xizmati mos keladi. Agar nima uchun raqobatchilarni tushunish kerak bo'lsa ko'proq trafik, spywords.ru, Serpstat yoki hech bo'lmaganda bepul CY-PR.com orqali ularning kalit so'zlarini tahlil qiling.

Raqobatchilarning havola profilini baholash uchun men ahrefs.com dan foydalanishni maslahat beraman va asosiy havolalarni tahlil qilish uchun bepul megaindex.ru mos keladi. Qidiruv natijalarida nima sodir bo'layotganini yaxshiroq tushunish uchun raqobatchilaringizning pozitsiyalarini kuzatib boring. Buning uchun men SEOlib-dan foydalanaman, siz o'zingiz uchun qulay bo'lgan har qanday pozitsiyani o'qish xizmatidan foydalanishingiz mumkin.

Webpagetest.org va PageSpeed ​​Insights yordamida saytingiz va raqobatchilaringiz saytlarining yuklanish tezligini tekshiring. Esingizda bo'lsin, saytingiz qanchalik tez yuklansa, shuncha yaxshi bo'ladi.

Veb-sayt sahifalarini, ularning dizaynini optimallashtirish va umuman veb-saytni takomillashtirish bo'yicha qaror qabul qilishingiz kerak bo'lganda, raqobatchilarning tizimli tahlilini iloji boricha batafsilroq qilish uchun dangasa bo'lmang.

Agar siz sarosimaga tushsangiz va veb-saytingizni qanday rivojlantirishni bilmasangiz, biz bilan bog'laning. Biz sizning veb-saytingizni tekshiramiz, uni raqobatchilar bilan taqqoslaymiz va uni yaxshilash bo'yicha tavsiyalar tayyorlaymiz.

Bizning yangiliklarimizga obuna bo'ling

Biz raqobatchilarni bozordagi vaziyatni o'rganish, ulardan o'rganish, zaif tomonlarini aniqlash va ulardan foydalanish uchun o'rganamiz. Oxir-oqibat, maqsadli harakatga (qo'ng'iroqlar, so'rovlar, buyurtmalar) konvertatsiyani oshiradigan aniqroq qiymat taklifini yaratish.

Raqobatchilaringiz bormi?

Agar siz yangi mahsulot o'ylab topgan bo'lsangiz ham aniq vazifa, odamlar buni ilgari boshqa, garchi kamroq mukammal bo'lsa-da, usullar bilan hal qilishgan. Har qanday mahsulot yoki xizmat raqobatchilarga ega.

1-qadam: Foydalanuvchilar sizni qanday qidirishi mumkinligini bilib oling

Avtomatik usul

Xizmatdan foydalanishingiz mumkin Serpstat. Bu shunday ishlaydi: siz tanlaysiz qidiruv tizimi, mintaqa, kalit iborani kiriting va u haqida hisobot talab qiling.

Muhim! Muayyan sohada auditoriya so'rovlarini o'rganing. Faqat kirish eshiklari emas, balki metall yoki yog'och eshiklar. Masalan, bu kabi:

Manuel usul

Mahalliy korxonalar uchun mintaqaga ulanish muhim:

Biz to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilarni qidirayotganimiz sababli, biz chap ustunga qaraymiz. Bizning misolimiz uchun xizmat buni chiqaradi:

Natija: siz kerakli mavzu bo'yicha "eng issiq" so'rovlarni bilasiz.

2-qadam: Siz bilan bir platformada bu so'rovlar uchun yana kim reklama qilayotganini aniqlang

Muhim!

• Har bir tor sohada (asosda) raqobatchilaringizni baholang. Agar siz kirish eshiklarini sotsangiz, metall va yog'och eshiklar uchun takliflarni alohida ko'rib chiqing;
• Faqat sizga yaqin, xuddi shu mintaqada joylashgan raqobatchilarni o'rganing.

Biz "Metal kirish eshiklari" iborasi misolida tahlilni qanday amalga oshirishni ko'rsatamiz (Serpstat va Wordstat xizmatlariga ko'ra, bu ushbu mavzu bo'yicha eng yuqori chastotali so'rov). Mana natijalar:

Eslatma. Barcha sohalarda (metall, yog'och, shisha, plastik kirish eshiklari) raqobatchilarni o'rganish uchun bir xil printsipdan foydalangan holda har bir yuqori chastotali so'rov orqali ishlang.

3-bosqich: semantik tahlil

SpyWords

Qiymatlar noto'g'ri, masalan, kontekst byudjetidagi xatolik va bosish uchun o'rtacha narx (CPC) 20-25% ni tashkil qiladi, ammo Direct-da byudjet prognoziga qaraganda haqiqatga yaqinroq.

Serpstat

Yon menyuda "E'lonlar" ni tanlang:

Siz reklamalarni ko'rasiz, ulardagi har bir + ma'lumotlar uchun kalit so'zlar soni:

Avtomatik semantik tahlilning xususiyatlari

• Xizmatlarga ko'r-ko'rona ishonmang - qidiruv natijalari orqali natijalarni qo'lda tekshiring;
• Yodda tutingki, dasturlar oxirgi skanerlash tarixini ko'rsatadi va uni har soatda yangilamang. Bu foydali, chunki reklamalar qidiruv natijalarida istalgan vaqtda 24/7 ko'rinmaydi, lekin siz Yandex va Google-da o'rnatgan taassurotlar jadvali va taqsimotini hisobga olgan holda. Va siz ba'zi reklamalarni tahrir qilasiz yoki o'chirasiz. Xizmat keyingi skanerlash vaqtida ma'lumotlarni yangilaydi.

4-bosqich: Reklamani tahlil qilish

Excelda raqobatbardosh taqqoslash jadvalini yarating. Mana namuna shablon:

Permdagi metall eshik ishlab chiqaruvchilari misolida biz baholash uchun quyidagi mezonlardan foydalandik:

Misol

Biz nima oldik? Qidiruv natijalarida eng mos boʻlgan birinchi yettita eʼlonning natijalari:

Bundan biz quyidagi xulosalar chiqarishimiz va raqobatchilardan oldinga o'tish uchun qanday qilib yaxshiroq qilish bo'yicha tavsiyalar berishimiz mumkin:

• Sarlavhalar bilan bog'liq muammolar yo'q, lekin ular oddiy - ularni yaratishingiz mumkin;
• Deyarli hamma kengaytirilgan sarlavhalardan foydalanadi - diqqatni jalb qilish uchun noyob savdo nuqtalaringizdan birini qo'shing. Yoki bu yerda xuddi shunday qiling:

Agar sizda taniqli brend bo'lsa, siz tan olinishi bilan o'ynashingiz mumkin:

• Tushuntirishlarda, agar reklama birinchi o'rinda bo'lsa, uni yanada ma'lumotli qilish uchun ko'proq faktlarni ko'rsatishingiz mumkin;

• Bozordagi reyting, qoida tariqasida, onlayn-do'konlar uchun. Agar uzoq muddatli loyihangiz bo'lsa, uni qo'shishni tavsiya qilamiz. Yandex kompaniyasining o'zi qayd etishicha, reyting reklamalarni bosish tezligini 1,5 foizga oshiradi.

Siz allaqachon bilasizki, matn tegishli, savodli, batafsil, ammo o'qilishi mumkin bo'lishi kerak.

Eslatib o'tamiz, undov belgilari, matn tufayli maqsadli foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qila olmaysiz bosh harflar bilan va boshqa ma'nosiz narsalar. Qo'ng'iroqlar o'rniga "Bu yerni bosing!" halol va aniq taklifni shakllantirish.

Shuningdek, biz har bir raqobatchi o'z reklamalarida qanday afzalliklarni qayd etishini ta'kidladik:

Ishlab chiqarish sanasi va sharhlarini kam odam ko'rsatadi, ammo bu tafsilotlar reklamani boshqalardan ajratib turishi mumkin.

Bepul o'lchovlar haqida alohida yozishning ma'nosi yo'q, chunki eshiklar buyurtma bo'yicha qilingan bo'lsa, bu aniq. Ammo "O'lchovga buyurtma berish" harakatga chaqiruvi yoki o'lchov buyurtma kuni / qulay vaqtda amalga oshirilishi haqida ma'lumot foydali bo'ladi.

Eng ko'p ishlatiladigan imtiyozlar:

• Assortiment - bu hech kimni ajablantirmaydi, katalogga tezkor havola (agar siz tayyor narsalarni sotsangiz) yoki pardozlash turlari, dizayn (agar siz buyurtma bo'yicha qilsangiz) etarli;

Reklama hajmi cheklanganligi sababli, bu haqda ko'p yozmaslik kerak (aniqroq ma'lumotlar uchun joy tejash yaxshiroqdir):

• Xavfsizlik - shunchaki eshiklar xavfsiz yoki xavfsiz deb aytish hech narsani anglatmaydi;

Muayyan xususiyatlarga e'tibor bering, masalan:

• Kompaniya/brend nomi - agar ular ma'lum bo'lsa, foydalaning;
• Shahar - siz buni tashrif qog'ozida ko'rsatsangiz ham, kengaytirilgan ish rejimida Yandex shahar nomini yashiradi. Foydalanuvchi siz uning yonida ekanligingizni aniq bilishi uchun qo'shimcha ravishda belgilashga arziydi.

Va, albatta, baholovchi tushunchalardan qochishga harakat qiling:

Natija: reklama yaratishda nimaga ko'proq e'tibor berish kerakligini bilasiz.

5-bosqich: ochilish sahifasini tahlil qilish

Bu oxirgi manzil bo'lib, u erda faqat eng qiziqqan foydalanuvchilar keladi. Ular e'tibor beradigan barcha omillarni asos qilib oling, yuzaga kelishi mumkin bo'lgan e'tirozlarni va aniqlovchi savollarni bashorat qiling (va ularga o'zingizning misolingiz bilan javob bering!)

Perm viloyatidagi metall kirish eshiklarining 3 ta sotuvchisining ochilish sahifalarini ko'rib chiqamiz.

"Glasshouse" ochilish sahifasi

Mana e'lon:

Biz davom etamiz - va e'londa Perm deb aytilgan bo'lsa-da, birinchi navbatda onlayn maslahatchi va shaharni tanlash kerak.

"Perm" ni tanlang va unga o'ting bosh sahifa sayt. Muayyan so'rovni yozganimizga qaramay - metall kirish eshiklari - biz hali ham ularni izlashimiz kerak:

Tarkib reklamada va'da qilingan narsaga mos keladi: turli byudjetlar uchun haqiqatan ham katta tanlov;

Qo'shimcha qadam - shaharni tanlash;

Katalog so'rovga aloqador bo'lmagan ko'plab ma'lumotlar ostida "ko'milgan";

Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, reklamaning asosiy sarlavhasini bosgan mehmon metall eshiklarga kirishdan oldin bir nechta qo'shimcha qadamlarni bajarishga majbur bo'ladi.