வைரல் மார்க்கெட்டிங் பிரபலமடைந்து வருகிறது. நிறுவனம் மற்றும் தயாரிப்பு பற்றி பேச, சில நிறுவனங்கள் அதை நாடுகின்றன. படைப்பாற்றல் மற்றும் தன்னிச்சையானது வைரஸ் விளம்பரங்களை கவர்ச்சிகரமானதாக ஆக்குகிறது. நுகர்வோர் ஆச்சரியப்படுகிறார் மற்றும் அதிர்ச்சியடைகிறார்; அவர் உங்கள் மீது ஆர்வமாக உள்ளார்.

வைரஸ் விளம்பரத்தின் பணியானது ஒரு நிறுவனம், தயாரிப்பு அல்லது சேவையை தடையின்றி வழங்குவதாகும். பெரும்பாலான நுகர்வோர் ஒரே மாதிரியான விளம்பரங்களால் சோர்வடைகிறார்கள். அவர்கள் அவளை புறக்கணிக்கிறார்கள். வைரஸுடன், விஷயங்கள் வேறுபட்டவை. அதைக் கடந்து செல்வது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது. இது சுவாரஸ்யமான ஒரு பிரகாசமான ஃபிளாஷ்.

சில நேரங்களில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் முக்கியத்துவம் PR விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடப்படுகிறது, இது உங்கள் வணிகத்திற்கு வெற்றிகரமான தொடக்கத்தை அளிக்கிறது. ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான பிற முறைகள் தோல்வியுற்றால், படைப்பாளிகள் வைரஸை நாடுகிறார்கள். இதன் விளைவாக, அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களைப் பெறுகிறார்கள், அவர்களில் சிலர் பின்னர் வாடிக்கையாளர்களாக மாறுகிறார்கள்.

உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஆண்கள்

நீங்கள் ஒரு வைரஸ் விளம்பரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன், அதை யார் பார்ப்பார்கள் என்பதை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நீங்கள் வரையறுக்க வேண்டும். சராசரிக்கு மேல் வருமானம் உள்ள 16 முதல் 40 வயதுடைய ஆண்கள் வைரஸால் பாதிக்கப்படுகின்றனர் என்று அனுபவம் காட்டுகிறது. அவர்கள் தகவல் தொழில்நுட்பத்தில் நன்கு அறிந்தவர்கள், இணையத்தை தீவிரமாகப் பயன்படுத்துகிறார்கள், விளையாட்டுகளை ரசிக்கிறார்கள், பயணம் செய்ய விரும்புகிறார்கள். இந்த பார்வையாளர்களை சரியாக பாதிக்கவும், வாங்குபவர்கள் உங்களிடம் ஈர்க்கப்படுவார்கள்.

பெண்களும் வைரஸைப் புறக்கணிக்க மாட்டார்கள், ஆனால் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பில் அவர்கள் ஆர்வம் காட்ட விரும்பவில்லை. வணிகத்தில் வைரஸ் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தும் நிறுவனங்களின் தயாரிப்புகள் ஆண்களுக்காக (கார்கள், சிகரெட்டுகள், அலுவலக உபகரணங்கள் போன்றவை) தயாரிக்கப்படுவதே இதற்குக் காரணமாக இருக்கலாம்.

திட்டமிடல் வேலை

நீங்கள் வைரஸ் விளம்பரங்களைத் தயாரிக்கத் தொடங்குவதற்கு முன், வேலைத் திட்டத்திற்கு கவனம் செலுத்துவது மற்றும் பல கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க வேண்டியது அவசியம்.

1. சந்தைப்படுத்தல் செய்தியை உருவாக்கவும். எந்தப் பொருளை விளம்பரப்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்பதைத் தெளிவாகத் தீர்மானிக்க வேண்டும்.

3. மின்னஞ்சல் பயன்படுத்தப்படுமா? வைரல் விளம்பரம் அனுப்பப் போகிறீர்களா?

மேலும் ஆத்திரமூட்டல்கள், உணர்வுகள் மற்றும் அதிர்ச்சி

நுகர்வோர் அசாதாரணமான, வேடிக்கையான மற்றும் சில நேரங்களில் அதிர்ச்சியூட்டும் விஷயங்களில் ஆர்வமாக இருப்பதாக அனுபவம் காட்டுகிறது. உங்கள் வைரல் விளம்பரம் இப்படித்தான் இருக்க வேண்டும். ஆனால் அதிக தூரம் செல்ல வேண்டாம், நெறிமுறையாக இருங்கள். ஆத்திரமூட்டலைத் துரத்துவது விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும். எல்லா பார்வையாளர்களும் அதே கருப்பு நகைச்சுவை மற்றும் வேறொருவரின் துயரங்களை போதுமான அளவில் உணர தயாராக இல்லை. இது சில நேரங்களில் வைரஸின் முக்கிய கருப்பொருளாக மாறும். நீங்கள் அழுக்குகளைத் தவிர்த்துவிட்டு தொடர்புடைய தலைப்புகளில் கவனம் செலுத்துவது நல்லது. இப்போது டிரெண்டிங்கில் இருப்பது கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

தெருவில் ஒரு வழிப்போக்கரை போலீசார் தடுத்து நிறுத்தும் வைரலான வீடியோ எனக்கு உடனடியாக நினைவிருக்கிறது. ஒரு இளைஞன் (காகசஸ் பூர்வீகம்) பொலிஸை "போர்ஷ்ட்" என்று அழைத்து தனது சிவப்பு மொக்கசின்களை திருப்பித் தரும்படி கேட்கிறான். ஒரு "சீரற்ற" சாட்சி கேமராவில் கைது செய்யப்படுவதைப் படம்பிடித்தார், சட்ட அமலாக்க அதிகாரிகளின் நடவடிக்கைகள் குறித்த கருத்துகள் மற்றும், தற்செயலாக, பார்வையாளர்களுக்கு மாஸ்கோ நிறுவனங்களில் ஒன்றின் பச்சை காரைக் காட்டுகிறார். இது முகவரிகள் மற்றும் தொலைபேசி எண்கள், அமைப்பின் பெயர் ஆகியவற்றைக் கொண்டுள்ளது.

இந்த வைரல் வீடியோவின் ஆசிரியர்கள் இந்த போக்கில் இறங்கினர்: சில சமூக வலைப்பின்னல் பயனர்கள் சிவப்பு மொக்கசின்களைப் பற்றி கேலி செய்ய விரும்புகிறார்கள், அவை அனைவராலும் அணியப்படுகின்றன. முடிவு: வீடியோ ஆயிரக்கணக்கான பார்வைகளைப் பெற்றது, நிறுவனம் வெற்றிகரமாக தன்னை விளம்பரப்படுத்தியது.

வீடியோவுக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள்

புகைப்படங்கள் அல்லது உரையைப் போலன்றி, உங்கள் சாத்தியமான வாங்குபவர்களிடையே வீடியோ வேகமாக விநியோகிக்கப்படும். வைரஸ் வீடியோவை படமாக்க பின்வரும் விதிகளை நினைவில் கொள்ளுங்கள்:

1. வழக்கமான கேமரா மூலம் வீடியோவை சுடவும். இதுபோன்ற கேமராவில் படமெடுப்பது வீட்டைப் போல உணர்கிறது, நீங்கள் அவர்களுக்கு ஒரு விளம்பரத்தைக் காட்டுகிறீர்கள் என்று மக்கள் நினைக்க மாட்டார்கள்.

2. வீடியோவின் நீளம் இரண்டு நிமிடங்களுக்கு மிகாமல் இருக்க வேண்டும். சிறந்த விருப்பம் 30 வினாடிகள்.

3. பொதுவான யோசனை அல்லது ஹீரோவால் ஒன்றிணைக்கப்படும் பல வீடியோக்களைத் தயாரிக்கவும். உங்கள் சாத்தியமான வாங்குபவர்களுக்காக ஒரு தொடரை ஒழுங்கமைக்கவும்.

பாரம்பரிய ஆன்லைன் விளம்பர முறைகள் வேலை செய்யாதபோது, ​​சிக்கலுக்கு வித்தியாசமான, ஆக்கப்பூர்வமான அணுகுமுறையைத் தேட வேண்டிய நேரம் இது. இது இணையத்தில் வைரலான விளம்பரமாக இருக்கலாம். ஒரு வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கு வைரல் விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ள வழிகளில் ஒன்றாகும். அதனால்தான் சாம்சங், நிண்டெண்டோ, வோக்ஸ்வாகன் மற்றும் நூற்றுக்கணக்கான பிற பெரிய பிராண்டுகள் தங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களில் இதைப் பயன்படுத்துகின்றன.

வைரஸ் விளம்பரம் என்றால் என்ன, அது எப்படி வேலை செய்கிறது?

வைரஸ் விளம்பரம் என்பது நெட்வொர்க்கில் உள்ள எந்தவொரு விளம்பரமும் பயனர்களால் தானாக முன்வந்து விநியோகிக்கப்படுகிறது. 21 ஆம் நூற்றாண்டின் ஒரு வகையான "வாய் வார்த்தை". வணிக விளம்பரத்தின் மீதான நம்பிக்கை இப்போது குறைந்த அளவில் உள்ளது என்பதே உண்மை. நிறுவனத்தின் ஊக்குவிப்பு எப்போதும் ஒரு தொழில்முறை சந்தைப்படுத்துபவரால் வழிநடத்தப்படுவதில்லை. எனவே, வெளிப்படையான மோசமான விளம்பரத்தின் ஊடுருவல், எரிச்சல் மற்றும் சீரான தன்மை ஆகியவை அவற்றின் வேலையைச் செய்தன - இது இணைய பயனர்களுக்கு கண்ணுக்கு தெரியாததாக மாறியது.

வைரல் விளம்பரம், கிளாசிக் விளம்பரம் போலல்லாமல், வேறு கொள்கையில் செயல்படுகிறது. அது நிறுவனத்திலிருந்தே அல்ல, ஆனால் அறிமுகமானவர்கள், நண்பர்கள் மற்றும் உறவினர்களிடமிருந்து வருவதே அதன் மீதான நம்பிக்கைக்குக் காரணம். அன்புக்குரியவர்களின் கருத்துக்களை ஒருவர் நம்பாமல் இருப்பதற்கு ஏதேனும் காரணம் உள்ளதா? நிச்சயமாக இல்லை. வெற்று விளம்பர வாக்குறுதிகளை விட உண்மையான நபர்களின் ஆலோசனைகளையும் மதிப்புரைகளையும் அனைவரும் கேட்கிறார்கள். எனவே, வைரஸ் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தும் போது, ​​அது ஈர்க்கக்கூடிய முடிவுகளைத் தரும். ஆனால் நீங்கள் அதன் உருவாக்கத்தை சரியாக அணுகினால் மட்டுமே.

வைரல் மார்க்கெட்டிங் வரலாறு

வைரல் மார்க்கெட்டிங் வரலாறு 1996 ஆம் ஆண்டு மிகப்பெரிய மூலோபாய ஆலோசனை நிறுவனமான மார்க்கெட்ஸ்பேஸ் எல்எல்சியின் பிரிவின் நிறுவனர் மற்றும் தலைவர் ஜெஃப்ரி ரேபோர்ட் எழுதிய கட்டுரையுடன் தொடங்குகிறது. அவரது கட்டுரையில், அவர் "உளவியல் விளம்பரம்", "சமூக-கரிம விளம்பரம்" மற்றும் "சுய மதிப்புள்ள விளம்பரம்" போன்ற கருத்துகளையும் அறிமுகப்படுத்தினார்.

நிபுணரின் கூற்றுப்படி, தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு இடையிலான கிளாசிக் 20-30 வினாடி விளம்பரங்கள் படிப்படியாக வழக்கற்றுப் போகின்றன. எனவே, நுகர்வோரின் வாழ்க்கையில் விளம்பரங்களை இயல்பாகப் பொருத்த வேண்டிய அவசியம் உள்ளது.

“நுகர்வோரின் மனதில் ஊடுருவுவது மிகவும் கடினமான பணி என்பதை பெரும்பாலான சந்தையாளர்கள் அறிவார்கள்; ஒலியளவை அதிகப்படுத்துவதே வழக்கமான பதில். வைரஸ்கள் புத்திசாலித்தனமானவை: மற்ற, தொடர்பில்லாத செயல்களின் போர்வையில் அவை நனவுக்குள் நுழைகின்றன. (கட்டுரையிலிருந்து ஒரு பகுதி)

கூடுதலாக, வெற்றிகரமான வைரஸ் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான 6 விதிகளை ஜெஃப்ரி ரேபோர்ட் உருவாக்கியுள்ளார். மேலும், கட்டுரை 20 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு எழுதப்பட்ட போதிலும், இந்த விதிகள் இன்னும் பொருத்தமானவை.

வெற்றிகரமான வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் விதிகள்:

• தந்திரம் என்பது சந்தையில் சரியாக நுழைவதன் சாராம்சம்.
• வாடிக்கையாளருக்கு இலவசமாக ஏதாவது கொடுங்கள் - லாபம் பின்னர் வரும்.
• இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரம் ஒரு செய்தியை தெரிவிக்க வேண்டும்.
• விளம்பரம் ஒரு உயிரினமாக இருக்க வேண்டும், வைரஸ் அல்ல.
• பலவீனமான உறவுகளின் சக்தியைப் பயன்படுத்துங்கள்.
• முக்கிய புள்ளியை அடைய முதலீடு செய்யுங்கள்.

நிபுணரின் கூற்றுப்படி, வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல் பதவி உயர்வு யோசனையில் புரட்சியை ஏற்படுத்தும். மேலும், விளைவு உடனடியாகத் தெரியவில்லை என்ற போதிலும், முடிவுகள் அதிவேகமாக வளரக்கூடும். எனவே, நேர்மறை இயக்கவியல் என்பது வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் வேலை செய்ததற்கான உறுதியான அறிகுறியாகும்.

வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் பிரபலமடைவதற்கான காரணங்கள்: நன்மை தீமைகள்

சமீபகாலமாக வைரல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி அதிகம் பேசப்படுகிறது. இந்த விளம்பர முறை நவீன நுகர்வோருடன் சரியாக பொருந்துகிறது என்று சிலர் வாதிடுகின்றனர், மற்றவர்கள், பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் தீவிர ஆதரவாளர்கள், அதன் செயல்திறனை சந்தேகிக்கிறார்கள். எனவே, வைரஸ் விளம்பரத்தின் நன்மை தீமைகளை நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.

• மலிவான விநியோகம். வணிகத்தின் விளம்பரம் பயனர்களால் மேற்கொள்ளப்படுகிறது, எனவே அதன் விநியோகத்திற்கான செலவுகள் கிளாசிக்கல் விளம்பரத்தை விட கணிசமாகக் குறைவு.
• அதிகரித்த பயனர் நம்பிக்கை. பெரும்பாலும், வைரஸ் விளம்பரம் உங்களுக்குத் தெரிந்தவர்களிடமிருந்து வருகிறது, இது அதன் நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கிறது.
• ஊடுருவும் தன்மை இல்லாதது. இணைப்பைத் திறக்கலாமா வேண்டாமா என்பதைத் தேர்வுசெய்ய பயனருக்கு உரிமை உண்டு.
• எளிதான இலக்கு. இலக்கு பார்வையாளர்களின் அளவுருக்கள் மற்றும் எதிர்கால விளம்பரத்தின் வடிவத்தை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு, விதைப்பதற்கான சேனல்கள் விளம்பரதாரரால் அதன் சொந்த விருப்பப்படி தீர்மானிக்கப்படுகின்றன.
• தணிக்கை இல்லை. வைரல் மார்க்கெட்டிங்கைப் பயன்படுத்தி, விளம்பரதாரர் முழுமையான சுதந்திரத்தைப் பெறுகிறார், அல்லது கிட்டத்தட்ட முழுமை பெறுகிறார் (ஆபாச, வன்முறை, முதலியன இயல்புடைய வீடியோக்கள் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளன).
• நேரக் கட்டுப்பாடுகள் இல்லை. நீங்கள் வைரஸ் வீடியோக்களை தொலைக்காட்சி விளம்பரத்துடன் ஒப்பிட்டுப் பார்த்தால், ஒளிபரப்பு நேரத்தைப் பயன்படுத்தும்போது அத்தகைய கட்டுப்பாடுகள் எதுவும் இல்லை.
• பெரிய பார்வையாளர்கள் சென்றடையும். சரியாகப் பயன்படுத்தினால், விளம்பரம் வைரஸ் போல் பரவி மில்லியன் கணக்கான பார்வையாளர்களை சென்றடைகிறது.

• முடிவைக் கணிப்பதில் சிரமம். வைரல் விளம்பரம் கணிக்க முடியாதது. நீங்கள் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் குழுவை அமர்த்திக் கொள்ளலாம் மற்றும் உயர்தர வீடியோவை ஆர்டர் செய்யலாம், அது இரண்டாயிரம் மறுபதிவுகளை மட்டுமே பெறும். பின்னர், வழக்கமான ஸ்மார்ட்போனில் எடுக்கப்பட்ட ஒரு அமெச்சூர் வீடியோ 1,000,000 மதிப்பெண்ணை எளிதில் கடக்கும்.
• யோசனையை செயல்படுத்த அதிக செலவு. யோசனை வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் அடிப்படையாகும். சில நேரங்களில் அதை செயல்படுத்துவதற்கான பட்ஜெட் ஆறு புள்ளிவிவரங்களை அடைகிறது.
• வரையறுக்கப்பட்ட இலக்கு பார்வையாளர்கள். இந்த வகையான சந்தைப்படுத்தல் இணைய இடத்தில் மட்டுமே இருக்க முடியும். அதை ஆஃப்லைனில் செயல்படுத்த இயலாது.

வைரல் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் எடுத்துக்காட்டுகள்

இந்த மார்க்கெட்டிங் கருவியின் சாரத்தை முழுமையாகப் புரிந்து கொள்ள, குறிப்பிட்ட உதாரணங்களைப் பயன்படுத்தி அதை பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும். அவற்றில் ஆயிரக்கணக்கானவை இணையத்தில் உள்ளன, குறிப்பாக பிரபலமான வீடியோ ஹோஸ்டிங் தளமான YouTube இல். மேலும், அவற்றில் புத்திசாலித்தனமான யோசனைகள் உள்ளன மற்றும் அவ்வளவு சிறந்தவை அல்ல.

• புகைப்படம்.
• காணொளி.
• உரை மூலம்.
• விண்ணப்பம்.

எடுத்துக்காட்டுகளாக, அனைத்து 4 வகையான வைரஸ் விளம்பரங்களையும் நாம் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும், அவை சமமாக நன்றாக வேலை செய்தன.

• Nikon இலிருந்து வைரலான புகைப்படம்.

சந்தைப்படுத்தல் திட்டமிடுபவர்களின் கூற்றுப்படி, விளம்பரம் முதன்மையாக ஆண் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டது என்பது உடனடியாகத் தெளிவாகிறது. மேலும், வைரஸ் புகைப்படத்தின் செயல்திறனை சமரசம் செய்யாமல் விளம்பர பிரச்சார பட்ஜெட்டில் பிராண்ட் நிறைய சேமித்தது.

• ஜான் லூயிஸின் வெளிநாட்டுப் பல்பொருள் அங்காடிகளின் வைரல் வீடியோ

இந்த வீடியோவின் பார்வைகளின் எண்ணிக்கை வெறுமனே தரவரிசையில் இல்லை - 26,630,934. YouTube இல் வீடியோவின் வைரல் விளம்பரமும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருந்தது - கிட்டத்தட்ட 2 மில்லியன் மறுபதிவுகள். அவரது ரகசியம் எளிமையானது - வீடியோ பார்வையாளர்களை உண்மையாக சிரிக்க வைத்தது. நிச்சயமாக, வீடியோவின் தரம் மூலம் ஆராயும்போது, ​​ஆசிரியரின் யோசனையை செயல்படுத்துவதற்கு நிறைய பணம் செலவழிக்கப்பட்டது, ஆனால் இதன் விளைவாக அனைத்து செலவுகளுக்கும் தெளிவாக செலுத்தப்பட்டது.

• ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் இணையதளத்தில் வைரலான கட்டுரை

• வைரஸ் பயன்பாட்டின் மூலம் லிப்டன் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துதல்

"பிடித்த பண்ணை" பயன்பாடு சமூக வலைப்பின்னல்கள் vkontakte.ru, odnoklassniki.ru மற்றும் mail.ru பயனர்களிடையே பரவலாக அறியப்படுகிறது. நிறுவனம், இந்த பயன்பாட்டில் தனது பிராண்டை ஒருங்கிணைத்து, ஒரு மாதத்திற்குள் 1.3 மில்லியன் புதிய பயனர்களை ஈர்த்தது.

வெற்றிகரமான வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் பல வெற்றிகரமான உதாரணங்கள் உள்ளன. ஆனால் விரும்பிய விளம்பர வடிவமைப்பைத் தொடங்க, நீங்கள் முதலில் இலக்கு பார்வையாளர்களை பகுப்பாய்வு செய்து விநியோக சேனல்களைத் தீர்மானிக்க வேண்டும். விளம்பர வடிவம் முக்கியமாக அது வைக்கப்படும் தளத்தைப் பொறுத்தது.

வைரஸ் விளம்பரம் செய்வது எப்படி?

எடுத்துக்காட்டுகளால் ஈர்க்கப்பட்டு, உங்கள் சொந்த வணிகத்திற்கான விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் திட்டமிடலாம். ஆனால் கேள்வி உடனடியாக எழுகிறது - எங்கு தொடங்குவது? இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் அடிப்படைகளுடன் நீங்கள் தொடங்க வேண்டும்.

இன்று வைரல் விளம்பரத்தை உருவாக்குவதில் வெற்றிக்கான சிறப்பு தொழில்நுட்பம் எதுவும் இல்லை. ஆனால் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் அவதானிப்புகளின்படி, அதன் விரைவான பரவலின் சாத்தியத்தை அதிகரிக்கும் நிலையான நுட்பங்கள் உள்ளன. பயனர்கள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கிய விளம்பரங்களுக்கு மிகவும் விசுவாசமாக உள்ளனர்:

• குழந்தைகள்.
• விலங்குகள்.
• சண்டைக்காட்சிகள் மற்றும் சிறப்பு விளைவுகள்.
• மாடல் தோற்றம் கொண்ட பெண்கள் (ஆண் பார்வையாளர்களுக்கு மட்டும்).

ஆனால் சில நேரங்களில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் உளவியல் மிகவும் சிக்கலானதாக மாறிவிடும். மேலும் வெற்றியைக் கொண்டுவருவதற்கான உத்தரவாதமாகத் தோன்றும் பொருட்கள் கவனிக்கப்படாமல் இருக்கின்றன. இந்த நிலையில், அடுத்த முயற்சி இன்னும் வெற்றி பெறும் என்று நம்பலாம்.

VKontakte இல் வைரலான விளம்பரம்

சமூக வலைப்பின்னல்கள் வைரஸ் விளம்பரங்களைப் பரப்புவதற்கான சிறந்த தளமாகும். சமூக வலைப்பின்னல்களின் பயனர்கள், குறிப்பாக VKontakte, எந்த வற்புறுத்தலும் இல்லாமல், இடுகைகளில் கருத்து தெரிவிக்கவும், அவர்களுக்கு விருப்பமான உள்ளடக்கத்தை மறுபதிவு செய்யவும்.

வைரஸ் விளம்பரம் விதைப்பதற்கு தயாராக இருக்கும் போது, ​​அதன் விளம்பரத்திற்கான சேனல்களை நீங்கள் உடனடியாக தீர்மானிக்க வேண்டும். முதல் பார்வையில், அதை உங்கள் வி.கே பக்கத்தில் எறிந்தால் போதும், பின்னர் அது தன்னை விளம்பரப்படுத்தும் என்று தோன்றினால், இது அவ்வாறு இல்லை. சமூக வலைப்பின்னல் முழுவதும் வைரஸைப் பரப்ப, நீங்கள் செய்ய வேண்டியது:

• அதிக எண்ணிக்கையிலான இலக்கு பார்வையாளர்கள் குவிந்துள்ள குழுக்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.
• வெளியீட்டைப் பற்றி உரிமையாளருடன் உடன்படுங்கள்.
• விளம்பர பிரச்சாரம் தொடர்பான அனைத்து நிகழ்வுகளையும் கண்காணிக்கவும்.
• வைரஸ் விளம்பரம் எதிர் விளைவை ஏற்படுத்தினால் தப்பிக்கும் வழியைத் தயார் செய்யவும்.

வைரஸ் விளம்பரம் எப்போதுமே வேலை செய்யாது என்பது கவனிக்கத்தக்கது. சில நேரங்களில் ஒரு ஆத்திரமூட்டும் வீடியோ கண்டனம் மற்றும் நிறுவனத்திற்கு எதிர்மறையான ஒரு காரணமாகிறது. பிராண்டின் நற்பெயரைப் பாதுகாக்க, இந்த சூழ்நிலையை மென்மையாக்கக்கூடிய ஒரு விருப்பத்தை நீங்கள் உடனடியாக சிந்திக்க வேண்டும்.

வேர்ட் ஆஃப் டேங்க்ஸ் விளையாட்டை விளம்பரப்படுத்தும் வீடியோ ஒரு உதாரணம். அங்கு, வாடிம் கலிகின், ஒரு தந்தையின் பாத்திரத்தில், மேற்கூறிய விளையாட்டை விளையாடுவதற்காக, தனது மகனை ஒரு அலமாரியில் பூட்டி, பலகைகளால் ஆணி அடிக்கிறார். இந்த கதை நிறைய எதிர்மறைகளையும் நிந்தைகளையும் ஏற்படுத்தியது. இந்த நிறுவனம் குழந்தைகளை துஷ்பிரயோகம் செய்ததாக குற்றம் சாட்டப்பட்டது. எனவே, இந்த வீடியோ தங்கள் நிறுவனம் தயாரித்த அதிகாரப்பூர்வ விளம்பரம் அல்ல என்று நிறுவனத்தின் பிரதிநிதி தெரிவிக்க வேண்டும்.

இன்ஸ்டாகிராமில் வைரலான விளம்பரம்

இன்ஸ்டாகிராமில் வைரல் விளம்பரம் பெரும்பாலும் புகைப்பட வடிவத்தில் வழங்கப்படுகிறது. புகைப்படத்தின் கீழ் எழுதப்பட்டதை பயனர்கள் பெரும்பாலும் படிக்காததால், உரை பொருத்தமானது அல்ல. மேலும் YouTube வைரல் வீடியோ விளம்பரத்திற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது; இன்ஸ்டாகிராம் விதைப்புக்கான கூடுதல் சேனலாக மட்டுமே பயன்படுத்தப்படுகிறது.

• தடையின்மை. "விளம்பரம்", "விற்பனை", "புதிய" மற்றும் பிற விளம்பர கிளிச்கள் புகைப்படத்திலும் அதற்குக் கீழே உள்ள விளக்கத்திலும் குறிப்பிடப்படக்கூடாது.
• நகைச்சுவை அல்லது அழகு. வேடிக்கையான மற்றும் தொடும் புகைப்படங்கள் Instagram இல் சிறப்பாக விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன. மேலும் இதற்கு ஒரு காரணம் இருக்கிறது. புள்ளிவிவரங்களின்படி, இந்த சமூக வலைப்பின்னலில் செயலில் உள்ள பார்வையாளர்களில் பெரும்பாலோர் 20 முதல் 30 வயதுடைய பெண்கள்.
• சம்பந்தம். புகைப்படம் எடுத்துச் செல்லும் செய்தி தற்போதைய போக்குகளுக்கு ஒத்திருக்க வேண்டும். தவறு செய்யாமல் இருக்க, விளம்பரத்தை உருவாக்கும் முன், நீங்கள் ஒரு பகுப்பாய்வு நடத்த வேண்டும் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் நலன்களைப் படிக்க வேண்டும்.
• விவாதங்கள். விளம்பரம் நேர்மறையான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுவது மட்டுமல்லாமல், பயனர்களை விவாதத்தில் நுழையத் தூண்டும் போது இது நல்லது. எனவே, சதித்திட்டத்தின் யோசனை சர்ச்சைக்குரியதாக இருக்க வேண்டும், இதனால் ஒரு நபர் தனது கருத்தை வெளிப்படுத்த விரும்புகிறார்.
• விளம்பர செய்தி. எல்லா சூழ்நிலைகளிலும், பிராண்டுடன் தொடர்பை ஏற்படுத்த மறக்கக் கூடாது. இது அரிதாகவே கவனிக்கத்தக்க லோகோவாகவோ அல்லது கதையில் ஒரு தனித்துவமான தயாரிப்பின் பயன்பாடாகவோ இருக்கலாம், இதைப் பார்த்தாலே அது யாருடையது என்பதை உடனடியாகத் தெளிவாக்குகிறது. உதாரணமாக, சிவப்பு உள்ளங்கால்கள் கொண்ட கருப்பு குழாய்கள் உடனடியாக பிரபலமான கிறிஸ்டியன் லூபவுடின் பிராண்டுடன் தொடர்புடையவை.

பிரபலமான பொதுப் பக்கங்கள் அல்லது கருத்துத் தலைவர்களின் கணக்குகள் விநியோகத்திற்காக தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன. கடைசி விருப்பம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஏனெனில் Instagram பயனர்கள் தங்கள் சிலைகளின் வாழ்க்கையையும் வெளியீடுகளையும் மிகுந்த ஆர்வத்துடன் பார்க்கிறார்கள்.

ஒட்னோக்ளாஸ்னிகியில் வைரஸ் விளம்பரத்தை உருவாக்குவது எப்படி?

Odnoklassniki மிகவும் முதிர்ந்த தலைமுறை பயனர்களுக்கான சமூக வலைப்பின்னல். இந்த சமூக வலைப்பின்னலின் முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், "வகுப்பு" என்பது ஒரு மாதிரி மற்றும் மறுபதிவு ஆகும். எனவே, பயனர்கள் விரும்பும் இடுகையை உருவாக்கினால் போதும்.

பெரும்பாலும், Odnoklassniki இல் வைரலான பதிவுகள் "உனக்கு இது ஞாபகம் இருக்கிறதா?", "உங்களுக்கும் இது நடந்திருக்கிறதா?" என்ற தலைப்புடன் இருக்கும். மற்றும் பல. எனவே, Odnoklassniki இல் விளம்பரத்தை உருவாக்கும் போது, ​​ஏக்கம் மீது "அழுத்துவது" சிறந்தது. 40+ தலைமுறையினர் தங்கள் ஆரம்ப ஆண்டுகளை மகிழ்ச்சியுடன் நினைவு கூர்கின்றனர்.

வைரஸ் விளம்பரங்களை விநியோகிக்க, மற்ற நிகழ்வுகளைப் போலவே, நீங்கள் அதிக எண்ணிக்கையிலான இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்ட குழுக்களைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். Odnoklassniki இல் பதவி உயர்வு மற்ற சமூக வலைப்பின்னல்களை விட மிக வேகமாக நிகழ்கிறது. ஏனெனில், "வகுப்பு" வைப்பதன் மூலம், பயனர், அதை உணராமல், அவரது நண்பர்களிடையே வைரஸ் விளம்பரத்தை ஊக்குவிக்கிறார்.

வைரல் விளம்பரத்தின் வெற்றியைக் கணக்கிடுதல்

அனைத்து சந்தைப்படுத்துபவர்களும் அறிந்த ஒரு சோகமான உண்மை என்னவென்றால், வைரஸ் விளம்பரத்தின் வெற்றியை முன்கூட்டியே கணக்கிட முடியாது. எனவே, ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நேர்மறையான முடிவை யாரும் உத்தரவாதம் செய்ய முடியாது. ஒரு "நிபுணர்" ஒரு வீடியோவை விரைவாக உருவாக்கி விநியோகிப்பதாக உறுதியளித்தால், நீங்கள் வணிக விளம்பரத்துடன் அவரை ஆர்டர் செய்யவோ அல்லது நம்பவோ கூடாது. சாத்தியமான அபாயங்களை நனவாக மறைப்பது ஒரு சந்தைப்படுத்துபவரின் தொழில்முறை நடத்தை அல்ல.

வைரல் விளம்பரத்தின் வெற்றியை அது தொடங்கப்பட்ட நாளிலிருந்து 3 நாட்களுக்குப் பிறகு தீர்மானிக்க முடியும். இந்த காலம் விதைத்த பிறகு அதன் விநியோகத்தின் உச்சத்தை குறிக்கிறது. அன்ரூலி மீடியாவின் ஆராய்ச்சி காட்டுவது போல, இந்தக் காலக்கட்டத்தில் ஒரு விளம்பரம் பிரபலமடையவில்லை என்றால், விளம்பரப் பிரச்சாரம் தோல்வியடைந்ததாகக் கருதலாம். சில சந்தர்ப்பங்களில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் வாழ்க்கை சுழற்சி 3 வருடங்களை எட்டும்.

வைரஸ் விளம்பரங்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்

இப்போது நேரம்.இந்த நுட்பம் 19 ஆம் நூற்றாண்டின் இறுதியில் அறியப்பட்டது, ஆனால் இப்போது இது இணையத்தின் விரைவான வளர்ச்சிக்கு பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டது, குறிப்பாக சமூக வலைப்பின்னல்கள், குறிப்பாக, மக்கள் எந்த பிரச்சனையும் இல்லாமல் புகைப்படங்களையும் வீடியோக்களையும் பரிமாறிக்கொள்கிறார்கள். புள்ளிவிவரங்கள் தவிர்க்க முடியாதவை: ஒவ்வொரு நான்காவது பயனரும் விளம்பர இயல்பு உட்பட சுவாரஸ்யமான மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான பொருட்களை நண்பர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். மைக்ரோசாப்ட், வோல்வோ, மெர்சிடிஸ், ஐபிஎம், ஓல்ட் ஸ்பைஸ், அடோப், நைக், அடிடாஸ் போன்ற நிறுவனங்களால் வைரல் மார்க்கெட்டிங் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. மேலும், இணையத்தில் ஒரு நல்ல வகை விளம்பரம் சமூக வலைப்பின்னல்களில் இலக்கு விளம்பரமாகும். இந்த விளம்பரத்தைப் பற்றி இங்கே மேலும் படிக்கலாம். உங்கள் நிறுவனம், தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு இணையத்தில் விளம்பரம் தேவைப்பட்டால், எங்கள் நிறுவனத்தைத் தொடர்புகொள்ளவும்.

வைரஸ் விளம்பரம் செய்வது எப்படி

உனக்கு தேவைப்படும்

• - தயாரிப்பு அல்லது சேவை;
• - விளம்பர செய்தி;
• - இணைய அணுகல் கொண்ட கணினி.

வழிமுறைகள் 1 உங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்தியை உருவாக்கவும். நீங்கள் எந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்பதைப் பற்றி சிந்தித்து, நீங்கள் விற்கும் பொருளின் நன்மைகள் மற்றும் பயன்களை விவரிக்கும் செய்தியை உருவாக்கவும்.
2

பிற நபர்கள் மற்றும் சமூகங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள உங்கள் தளத்தில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும். எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் தளத்தில் இருந்து வேடிக்கையான வீடியோக்களை அவர்களின் சொந்த வலைப்பதிவுகளில் சேர்க்க பார்வையாளர்களை அனுமதிக்கலாம்.

சமூக ஊடக இணைப்பு என்பது ஒருவரிடமிருந்து மற்றொருவருக்கு தகவல்களைப் பரப்புவதற்கான மற்றொரு வழியாகும்.

வைரஸ் விளம்பரம் செய்ய கற்றுக்கொள்வது

வைரல் மார்க்கெட்டிங் பிரபலமடைந்து வருகிறது. நிறுவனம் மற்றும் தயாரிப்பு பற்றி பேச, சில நிறுவனங்கள் அதை நாடுகின்றன. படைப்பாற்றல் மற்றும் தன்னிச்சையானது வைரஸ் விளம்பரங்களை கவர்ச்சிகரமானதாக ஆக்குகிறது.

நுகர்வோர் ஆச்சரியப்படுகிறார் மற்றும் அதிர்ச்சியடைகிறார்; அவர் உங்கள் மீது ஆர்வமாக உள்ளார். வைரஸ் விளம்பரத்தின் பணியானது ஒரு நிறுவனம், தயாரிப்பு அல்லது சேவையை தடையின்றி வழங்குவதாகும்.

முக்கியமான

இது சுவாரஸ்யமான ஒரு பிரகாசமான ஃபிளாஷ். சில நேரங்களில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் முக்கியத்துவம் PR விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடப்படுகிறது, இது உங்கள் வணிகத்திற்கு வெற்றிகரமான தொடக்கத்தை அளிக்கிறது. ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான பிற முறைகள் தோல்வியுற்றால், படைப்பாளிகள் வைரஸை நாடுகிறார்கள்.

இதன் விளைவாக, அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களைப் பெறுகிறார்கள், அவர்களில் சிலர் பின்னர் வாடிக்கையாளர்களாக மாறுகிறார்கள்.

குளிர்ச்சியான வைரஸ் விளம்பரங்களை உருவாக்குவது மற்றும் தொடங்குவது எப்படி

கட்டண ஆன்லைன் விளம்பரமும் வைரல் காட்சிகளை அதிகரிக்க உதவும் உதாரணம்: ஆடி க்ரீன் போலீஸ் விளம்பரமானது முதலில் சூப்பர் பவுலின் போது தொடங்கப்பட்டது, மேலும் இன்டராக்டிவ் சேலஞ்ச் மற்றும் பல தொடர்புடைய ஆன்லைன் வீடியோக்கள் உட்பட ஒரு பெரிய ஆன்லைன் பிரச்சாரத்தால் ஆதரிக்கப்பட்டது. 10. அதிர்ஷ்டக் காரணி வைரஸ் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கத் திட்டமிடும் எவரும் அதிர்ஷ்டம் போன்ற காரணி இருப்பதை அங்கீகரிக்க வேண்டும்.
பல்வேறு காரணங்களுக்காக, சில பிரச்சாரங்கள் பார்வையாளர்களை கேலிக்கூத்துகள், நகைச்சுவையான பதிப்புகள் மற்றும் ஆன்லைன் விவாதத்தின் தலைப்புகளாக உருவாக்க தூண்டுகின்றன. இந்த கட்டத்தில், சந்தைப்படுத்துபவர் தனது விளம்பர பிரச்சாரத்தின் கட்டுப்பாட்டை இழக்கத் தொடங்குகிறார், மேலும் விஷயங்கள் எதிர்பாராத திருப்பத்தை எடுக்கலாம் - ஆனால் நீங்கள் அதிர்ஷ்டசாலியாக இருந்தால், உங்கள் பிராண்டின் மீதான ஆர்வத்தில் ஒரு பெரிய வைரஸ் அதிகரிப்பு வடிவத்தில் வெற்றியை அனுபவிப்பீர்கள்.

வைரல் விளம்பரம், அல்லது உங்கள் யோசனைகளால் இலக்கு பார்வையாளர்களை எவ்வாறு பாதிப்பது?

உள்ளடக்கம் இங்கு முன்னுக்கு வருகிறது, இரண்டாவது இடத்தில் தயாரிப்பு/சேவையை விளம்பரப்படுத்தும் பணி உள்ளது. வைரஸ் விளம்பரங்களில் பயன்படுத்தப்படும் முக்கிய வடிவங்கள்: ஆடியோ பதிவுகள், வீடியோக்கள், புகைப்படப் பொருட்கள், அசல் செய்தி ஊட்டங்கள் மற்றும் வதந்திகளின் வெளியீடு, குறுகிய தகவல் உரைகள் மற்றும் செய்திகள், ஃபிளாஷ் கும்பல்களை வைத்திருத்தல்.

பார்வையாளர்களின் உணர்வுகளைத் தூண்டும் வகையில் உள்ளடக்கம் உருவாக்கப்பட்டுள்ளது. முன்னுரிமை நேர்மறை. இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரத்தின் நன்மை தீமைகள் முதலில், வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் நன்மைகளைப் பார்ப்போம்:

• விளம்பர பட்ஜெட் சேமிப்பு.
  நாம் கண்டுபிடித்தபடி, வைரஸ் விளம்பரங்களுக்கு இடையிலான வேறுபாடுகளில் ஒன்று, அது நபருக்கு நபர் பரவுகிறது. எனவே, பொருள் விநியோகம் செய்ய பணம் செலவழிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை.
• உளவியல் மட்டத்தில் நேர்மறையான அணுகுமுறையை உருவாக்குதல்.

பாதுகாப்பான வைரஸ் அல்லது வைரஸ் விளம்பரம் பற்றி கொஞ்சம்

எந்தப் பொருளை விளம்பரப்படுத்தப் போகிறீர்கள் என்பதைத் தெளிவாகத் தீர்மானிக்க வேண்டும். 2. உங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த தனி இணையதளம் இருக்குமா அல்லது சில இணைய ஆதாரங்களில் வைரஸை வைப்பீர்களா? 3. மின்னஞ்சல் பயன்படுத்தப்படுமா? வைரல் விளம்பரம் அனுப்பப் போகிறீர்களா? 4. எந்த வடிவத்தில் விளம்பரம் செய்வீர்கள்? அது வீடியோ, புகைப்படம், உரையாக இருக்குமா? அதிக ஆத்திரமூட்டல்கள், உணர்வுகள் மற்றும் அதிர்ச்சி அனுபவம் நுகர்வோர் அசாதாரணமான, வேடிக்கையான மற்றும் சில சமயங்களில் அதிர்ச்சியூட்டும் விஷயங்களில் ஆர்வமாக இருப்பதைக் காட்டுகிறது. உங்கள் வைரல் விளம்பரம் இப்படித்தான் இருக்க வேண்டும். ஆனால் அதிக தூரம் செல்ல வேண்டாம், நெறிமுறையாக இருங்கள். ஆத்திரமூட்டலைத் துரத்துவது விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும். எல்லா பார்வையாளர்களும் அதே கருப்பு நகைச்சுவை மற்றும் வேறொருவரின் துயரங்களை போதுமான அளவில் உணர தயாராக இல்லை. இது சில நேரங்களில் வைரஸின் முக்கிய கருப்பொருளாக மாறும். நீங்கள் அழுக்குகளைத் தவிர்த்துவிட்டு தொடர்புடைய தலைப்புகளில் கவனம் செலுத்துவது நல்லது. இப்போது டிரெண்டிங்கில் இருப்பது கவனத்தை ஈர்க்கிறது.

ஸ்மார்ட்பெர்ரி ஆராய்ச்சி

சுகாதார அமைச்சகத்தின் சமூக விளம்பரத்தின் மற்றொரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம், தலைப்பு பாத்திரத்தில் லிச்சென் அணில் கொண்ட வீடியோ. ஆல்கஹால் ஆரோக்கியத்திற்கு தீங்கு விளைவிக்கும் என்ற குறிப்புகள் வெறுமனே உணரப்படவில்லை, மேலும் வீடியோ தானே இந்த யோசனையை பார்வையாளர்களுக்கு உடனடியாகவும் தெளிவாகவும் தெரிவித்தது. மேலும் உதாரணங்கள்? உலகின் சிறந்த வைரல் வீடியோக்களில் ஒன்று ஈவியன் குடிநீருக்கான ஆக்கப்பூர்வமான விளம்பரம். வீடியோ வெளியான பிறகு, உலகம் முழுவதும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு 10% அதிகரித்துள்ளது.

கவனம்

புகழ், சரிவு மற்றும் அமைதியில் கூர்மையான எழுச்சி.

கணிக்க முடியாத தன்மை. எந்த வீடியோ இணைய பயனர்களிடையே வைரல் எதிர்வினையை ஏற்படுத்தும் என்பதை முன்கூட்டியே கணிக்க முடியாது.

இணையத்தில் வைரலான விளம்பரம் என்றால் என்ன?

வைரல் விளம்பரம் என்பது இணையத்தில் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த நாகரீகமான மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள வழிகளில் ஒன்றாகும். இது பொதுவாக வேடிக்கையான, வேடிக்கையான அல்லது அதிர்ச்சியூட்டும் வீடியோ, ஃபிளாஷ் கார்ட்டூன், விளையாட்டு அல்லது புகைப்படம். இத்தகைய ஆன்லைன் விளம்பரங்களுக்கு கணினி வைரஸ்களுடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை, இது இணையத்தில் விநியோகிக்கும் முறை ஒத்ததாக இருக்கிறது. இது ஒரு சுவாரஸ்யமான உளவியல் தொழில்நுட்பத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

புள்ளி எளிதானது: ஒரு நபரை மற்றவர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள நடைமுறையில் கட்டாயப்படுத்தும் தகவல் வகைகள் உள்ளன. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங்கின் சாராம்சம் என்னவென்றால், பயனர்கள் தேவையான தகவல்களைக் கொண்ட செய்தியை தானாக முன்வந்து பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் - அது அவர்களுக்கு ஆர்வமாக இருப்பதால்.

ஒரு சிறிய வரலாறு "வைரல் மார்க்கெட்டிங்" என்ற சொல் 1996 இல் ஜெஃப்ரி ரேபோர்ட் என்பவரால் "மார்க்கெட்டிங் வைரஸ்" என்ற கட்டுரையில் உருவாக்கப்பட்டது என்று நம்பப்படுகிறது.

தகவலை விளம்பரப்படுத்த வைரஸ் விளம்பரங்களை உருவாக்குவது எப்படி?

ஆனால் அதே ரொட்டிக்கான விளம்பரத்தை டிவியில் பார்ப்பது அவசியமில்லை. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, விளம்பரத்தில் உணவை சுவையாகவும் சுவையாகவும் மாற்றுவதற்கான வழிகள் உள்ளன, மேலும் நாம் பார்ப்பது எப்போதும் யதார்த்தத்துடன் ஒத்துப்போவதில்லை என்பதை நாம் அனைவரும் நீண்ட காலமாக நம்புகிறோம்.

நண்பர்கள், அதையொட்டி, தங்கள் நண்பர்களுடன் பகிர்ந்துகொள்வார்கள், அவர்கள் தங்கள் நண்பர்களுடன் பகிர்ந்துகொள்வார்கள், மற்றும் பல விளம்பரங்கள் முடிவற்றவை... உண்மையில், அதனால்தான் வைரல் விளம்பரத்தின் உள்ளடக்கம் பிரகாசமான, ஆக்கப்பூர்வமான, மறக்கமுடியாத, அசாதாரண யோசனையுடன் இருக்க வேண்டும். புள்ளிவிவரங்களின்படி, சுவாரஸ்யமான செய்தியைப் பெறும் ஒவ்வொரு மூன்றாவது பயனரும் அதை நண்பர்களுக்கு அனுப்புகிறார்கள்.

வைரல் விளம்பரத்தின் துவக்கம்

இப்படித்தான் மிகவும் அருமையான, தகுதியான வீடியோக்கள் பிரபலமடைந்து பிரபலமாகின்றன. மற்றும் பெரும்பாலும், உலகளாவிய அளவில். உயர்தர வைரஸ் விளம்பரம் கிட்டத்தட்ட வடிவியல் முன்னேற்றத்தில் விநியோகத்தால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது.

ஒப்பீட்டளவில் சமீபத்தில், இணைய பயனர்களின் அன்றாட வாழ்க்கையில் "வைரல் விளம்பரம்" என்ற கருத்து தோன்றியது. பொதுவாக வைரஸ்களின் விளக்கத்தில் கற்பனை செய்வதிலிருந்து இது சற்று வித்தியாசமானது. உண்மையில், வைரஸ் மற்றும் தீங்கிழைக்கும் குறியீடுகளை விநியோகிப்பதற்காக இதுபோன்ற விளம்பரங்கள் ஆரம்பத்தில் உருவாக்கப்படவில்லை (இருப்பினும் இதுபோன்ற நிகழ்வுகள் அசாதாரணமானது அல்ல). எந்தவொரு பயனரும் மிகவும் வெற்றிகரமான வணிகத்திற்காக அத்தகைய விளக்கக்காட்சியை உருவாக்க முடியும், இது பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை வாங்குபவரின் ஆர்வத்தை ஈர்க்கும். உண்மை, இதற்காக நீங்கள் வேலை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வழிமுறைகளில் சிறிது மூழ்க வேண்டும்.

வைரஸ் விளம்பரம் என்றால் என்ன?

தொடங்குவதற்கு, வைரஸ் விளம்பரத்தின் கருத்தை வரையறுப்பது மதிப்பு. ஏற்கனவே தெளிவாக உள்ளது போல, ஒரு பயனர் அமைப்பு அல்லது நிறுவன நெட்வொர்க்கிற்கு சேதம் விளைவிக்கும் நோக்கத்துடன் வைரஸ்களை பரப்புவது முக்கிய பணி அல்ல.

புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுவது போல, இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரம் என்பது இணையப் பயனரை சில தயாரிப்பு அல்லது சேவையில் ஆர்வமாக வைப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது, இதனால் அவர் ஒரு தளத்திற்கான இணைப்பை (பெரும்பாலும் மறைக்கப்பட்டுள்ளார்) பின்தொடர்வது மட்டுமல்லாமல், தகவல் அல்லது முறைகளையும் பரப்புகிறார். அவரது அறிமுகமானவர்களிடையே மாற்றம் மேலும் இதற்கு இணையம் எப்போதும் தேவையில்லை.

ஒப்புக்கொள், உலகளாவிய வலை இல்லாத அந்த நாட்களில் கூட, மக்கள் தகவல்களை அனுப்புகிறார்கள், இது வாய் வார்த்தை என்று அழைக்கப்படுகிறது. இன்று இந்த நுட்பம் முடிந்தவரை பொருத்தமானது மற்றும் திறமையானது. உதாரணம் எளிமையானது: ஒரு நபர் தயாரிப்பின் விளக்கத்தால் "விழுந்து", கடைக்குச் சென்று அதை வாங்கினார், அதன் பிறகு அவர் உடனடியாக ஒரு நண்பரிடம் விலை குறைவாகவும் தரம் அதிகமாகவும் இருப்பதாக கூறினார். அத்தகைய புகழ்ச்சியான மதிப்பாய்வுக்குப் பிறகு ஒரு நண்பர் தயாரிப்பைப் புறக்கணிப்பார் என்று நினைக்கிறீர்களா? இல்லை! அது உண்மையாகவே விளம்பரப்படுத்தப்பட்டதைச் செய்கிறது என்பதைத் தானே பார்க்க அவர் அதை வாங்குவார். ஆனால் பிரச்சனை என்னவென்றால், அது பெரும்பாலும் முழு ஏமாற்றமாக மாறிவிடும்.

ஆனால் நவீன நெட்வொர்க் தொழில்நுட்பங்களை நாம் கணக்கில் எடுத்துக் கொண்டால், வைரஸ் விளம்பரம் என்றால் என்ன என்ற கேள்வி உண்மையில் தீங்கிழைக்கும் குறியீடுகள் அல்லது ஆபத்தான (அல்லது தேவையற்ற) மென்பொருளை விநியோகிப்பதற்கான வழிமுறையாக விளக்கப்படலாம். எளிமையான வழக்கில், சில நிரல்களின் நிறுவலை நீங்கள் பார்க்கலாம், நிறுவல் செயல்பாட்டின் போது கூடுதல் கூறுகளை நிறுவுவதற்கான பல்வேறு வகையான சலுகைகள் தோன்றும், இது பெரும்பாலும் உலாவி துணை நிரல்கள் மற்றும் செருகுநிரல்களைப் பற்றியது. பெரும்பாலான பயனர்கள் இதில் கவனம் செலுத்துவதில்லை. இந்த வகையான மென்பொருளை உருவாக்குபவர்களுக்கு இது துல்லியமாக முக்கிய நன்மை.

ஆனால் இதுபோன்ற விளம்பரங்களை முடிந்தவரை பயனுள்ளதாக மாற்றுவது எப்படி என்பதைப் பற்றி இப்போது பேசுகிறோம், இதிலிருந்து தொடங்குவோம். இணைய மட்டத்திலும் சராசரி மனிதனின் ஆன்மாவில் அதன் தாக்கத்தின் அடிப்படையில் இவை அனைத்தும் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை முதலில் நாம் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.

வைரல் மார்க்கெட்டிங் வரலாறு

வேறு எந்தத் தொழில்துறையிலும், பயனர் ஆர்வமாக இருக்க வேண்டிய விளம்பர வீடியோ அல்லது பேனரை உருவாக்கும் முன், புள்ளியியல் சந்தை ஆய்வு மேற்கொள்ளப்பட வேண்டும்.

வைரல் மார்க்கெட்டிங்கின் தனித்தன்மைகள், 1996 ஆம் ஆண்டில் ஜெஃப்ரி ரேபோர்ட்டிற்கு நன்றி தெரிவிக்கப்பட்டது, அவர் தனது விரிவான கட்டுரையில் ஒரு நபரிடமிருந்து இன்னொருவருக்கு தகவல்களை அனுப்புவதற்கான சாத்தியமான முறைகளைப் பற்றி (எப்போதும் நேர்மறையாக இல்லை) பேசினார். இவை அனைத்தும் கிட்டத்தட்ட ஒரு ஆழ்நிலை மட்டத்தில் நடக்கும்.

சிலர் இதை "வாய் வார்த்தை" என்று அழைக்கிறார்கள், மற்றவர்கள் அதை 25 வது பிரேம் விளைவு என்று அழைக்கிறார்கள். இந்த வார்த்தையின் விளக்கத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், மனித ஆன்மாவின் தாக்கம் எப்போதும் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும்.

இந்த வகையான வீடியோக்கள் மூலம் வழங்கப்படும் செயல்பாடுகளின் எளிமையான புரிதல் இதுவாகும். ஆனால் வெளிப்படையாகச் சொல்வதானால், மனித ஆன்மாவின் தாக்கம் மிகவும் விரிவானது.

வைரல் விளம்பரம்: மனித உணர்வின் அம்சங்கள்

உளவியலாளர்கள், ஒரு விதியாக, சாத்தியமான பார்வையாளருக்கு ஆர்வமுள்ள பல கதைக்களங்களைக் குறிப்பிடுகின்றனர்:

• அசல் மற்றும் அசாதாரண தந்திரங்கள்;
• வீடியோவில் விலங்குகள் மற்றும் குழந்தைகள் இருப்பது;
• மறைக்கப்பட்ட மற்றும் கவனிக்க முடியாத நகைச்சுவை;
• நீச்சலுடைகளில் மாதிரிகள் (ஆண் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டது);
• நடிகர்களின் இளமை மற்றும் புத்துணர்ச்சி, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட மருந்தின் பயன்பாட்டை வலியுறுத்துகிறது.

இவை அனைத்தும் இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரம் பயன்படுத்தும் முறைகள் அல்ல. ஆனால் இதன் அடிப்படையில் கூட, பலர் இதுபோன்ற வீடியோக்களுக்கு முடிந்தவரை விரைவாக எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள் மற்றும் பொத்தான்கள் அல்லது மாற்ற இணைப்புகளை அழுத்தவும், கிட்டத்தட்ட சிந்திக்காமல் இருப்பதைக் கவனிப்பது கடினம் அல்ல. இதுதான் முழு பொறிமுறை.

எப்படி எல்லாம் வேலை செய்கிறது?

இப்போது இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரம் என்றால் என்ன என்பதைப் பற்றிய மற்றொரு பார்வை. பிரபலமான மற்றும் மிகவும் மதிக்கப்படும் உலகளாவிய பிராண்டுகளின் பங்கேற்புடன் கூட எடுத்துக்காட்டுகள் கொடுக்கப்படலாம். ஆனால் முக்கிய நிபந்தனை என்னவென்றால், பிராண்ட் தெளிவாக விளம்பரப்படுத்தப்படவில்லை, மாறாக முக்காடு போடப்பட்டுள்ளது, இருப்பினும் இறுதி பயனருக்கு இது பற்றி குறிப்பாக ஒரு செய்தி வழங்கப்படுகிறது.

உதாரணமாக எதைப் பார்க்க வேண்டும்? தயவு செய்து! ஆண் பார்வையாளர்களை (அரை சிற்றின்பத் தன்மை கொண்ட புகைப்படங்களுடன்) தெளிவாகக் குறிவைத்துள்ள Nikon இன் வைரஸ் விளம்பரத்தின் ஒரு உதாரணம் பலரை ஆட்டிப்படைக்கிறது.

இதோ சூடான பீட்சா. விலங்குகள் குறிப்பிடப்பட்டபோது நினைவிருக்கிறதா? சரி, ஏன் ஒரு கிளாசிக் வகை இல்லை? அத்தகைய வீடியோ சமூக வலைப்பின்னல்களிலும் அதே YouTube ஹோஸ்டிங்கிலும் பார்க்கப்படும். எனவே ஏன் ஆச்சரியப்பட வேண்டும்?

இதோ ஹ்யூகோ பாஸ் வருகிறார். மூலம், இது ஒரு உண்மையான மாண்டேஜ் என்பது மிகவும் வெளிப்படையானது. ஆனால் பலர் அதில் விழுகின்றனர்...

சாத்தியமான வாடிக்கையாளருக்கு எப்படி ஆர்வம் காட்டுவது?

கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் பயன்படுத்தப்படும் அடிப்படைக் கொள்கை, நம்பகமான மூலங்களிலிருந்து (உறவினர்கள், நண்பர்கள், அறிமுகமானவர்கள்) தகவல் இறுதி பயனரை அடைகிறது. அதே சமூக வலைப்பின்னல்கள் ஒரு உண்மையான க்ளோண்டிக் ஆகும், அங்கு இணையத்தில் வைரஸ் விளம்பரம் விநியோகத்தின் அடிப்படையில் கிட்டத்தட்ட வரம்பற்ற சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது. மேலும் இவை எளிய வார்த்தைகள் அல்ல.