” presenterar i en visuell form all data som sökjätten samlar in om oss. Med dess hjälp kan du enkelt ta reda på vad du letar efter på Internet, vilka sajter du besöker, vilka videor du tittar på, vilken musik du lyssnar på, vart du går och vilka program du kör på din smartphone. I allmänhet nästan all information du kan tänka dig.

För enkel visning finns det två visningsalternativ: i kronologisk ordning och i form av tematiska block. Du kan också filtrera efter datum eller informationstyp för att bara visa de poster som intresserar dig.

På My Actions-webbplatsen kan du inte bara se den insamlade informationen, utan även ta bort vissa poster. För att göra detta måste du hitta alternativet "Välj" i menyn på topppanelen och markera rutorna för onödiga poster. Det finns också en städfunktion relaterad till en specifik dag eller en specifik applikation.

Ja, vi vet naturligtvis alla att Google samlar in information om oss. Men när jag med egna ögon såg hur mycket det här företaget faktiskt visste om mig kände jag mig på något sätt orolig.

Vad är dina känslor? Eller är allt som vanligt: ​​"Låt dem spionera, jag gör inget fel"?

Självklart tror jag att Google vet nästan allt om oss. Dessutom har du och jag läst den här versionen, men vi kan titta och kontrollera vissa saker själva. Kanske är du medveten om detta, men låt mig ändå påminna dig om 6 länkar som du kan använda för att verifiera fullständigheten och tillförlitligheten av informationen som Google känner till om dig...

Låt oss gå...

1. Din Google-profil

2. Historik om dina rörelser
Om du har en Android-enhet kan den skicka din plats och hastighet till Google. Du kan se din rörelsehistorik och skicka den till en fil:

Fan, det var en nyhet för mig! För helvete!

3. Din Google sökhistorik
Google kan lagra din sökhistorik. Dessutom sparar den en historik över annonserna du klickade på. Allt detta finns här:
history.google.com
(ungefär översättning - den här funktionen måste vara aktiverad i ditt konto)

4. Lista över enheter som fick åtkomst till ditt konto
Om du undrar om någon annan använder ditt konto kan du se en lista över alla enheter som har åtkomst till det, deras IP-adresser och plats:
security.google.com/settings/security/activity

6. Googla takeaway
Du kan exportera all din data - bokmärken, e-post, kontakter, kalender, filer från Drive, videor från YouTube, foton, etc.:
www.google.com/takeout

Vissa forskare tror att det finns mer i allt detta än att bara samla in data för marknadsföring. Google kallas till och med den nya "Big Brother" - den som "bevakar dig". Anledningen till sådana slutsatser var lanseringen av Google Glass – en innovativ pryl i form av glasögon, som bland annat kan överföra information via Internet om var du befinner dig och med vem.

Dessutom förvärvade företaget nyligen Nest Labs, ett företag som specialiserat sig på produktion av termostater - avancerad teknologi för klimatkontroll för hemmet. Dessa termostater är vanligtvis en del av Smart Home-systemet och kan överföra information till Internet om huruvida användaren är hemma eller inte. Nest Labs-produkter har blivit populära i USA och Kanada, men nyligen börjar de även säljas i Europa och Ryssland. Förespråkare av Googles konspirationsteori rekommenderar att användare inte använder företagets tjänster och byter till alternativa webbläsare och sökmotorer.

Att samla in data om användare idag är inte svårt. Faktum är att i de flesta fall tillhandahåller de dem själva i utbyte mot användningen av olika tjänster, vare sig det är en sökmotor, brevlådor eller kartor. En av dessa "pionjärer" inom datainsamling var Google. Ett stort antal av deras användbara produkter är tillgängliga för användare gratis. Men i gengäld måste du samtycka till insamling och behandling av personuppgifter. Låt oss ta reda på exakt vad Google samlar in och hur det är användbart för marknadsförare.

"Om du har något du inte vill berätta för alla kanske du inte borde lägga upp det", sa Googles ordförande Eric Schmidt en gång i . Och det är svårt att argumentera med detta, men Google själv börjar samla in information (även den mest grundläggande) från de första sekunderna av "bekantskap". För att registrera ett konto anger varje användare följande:

• Förnamn Efternamn
• Ålder
• Födelsedatum
• Telefon

Således har den grundläggande informationen, och därmed den grundläggande delen av inriktning för marknadsförare, redan samlats in.

Google talar om följande användardata som det samlar in som i slutändan påverkar valet av annonser:

• användarens personliga information (Google-kontodata och plats);
• användaråtgärder (aktuell sökfråga; sökhistorik; åtgärder i Google-konto; interaktioner med annonser; besökta webbplatser; åtgärder i mobilapplikationer; åtgärder på andra enheter under deras eget Google-konto);
• annan information (tid på dygnet; information som användaren lämnat till annonsören. Till exempel den e-postadress som anges vid prenumeration på nyhetsbrevet).

Lär dig mer om några av de uppgifter som påverkar lanseringen av reklam och som är avgörande när du tar hänsyn till användarnas reklampreferenser.

Geolokalisering– en viktig punkt i listan över insamlad information. Google spårar och registrerar användarens plats och erbjuder anpassad reklam baserat på dessa uppgifter. Detta gäller särskilt för offline-företag. Till exempel gjorde en användare en begäran om "italiensk restaurang." Google kommer att ge honom en lista och karta över restauranger i närheten i sökresultaten. Alla platser som användaren besöker sparas och till och med tillgängliga för visning. För att göra detta måste du logga in på ditt konto och följa länken https://www.google.com/maps/timeline?pb Här kan du se vilka platser du har besökts av Google.

Sökhistorik. Det hjälper till att skapa en lista över användarintressen. Dessutom sparas inte bara sök- och röstfrågor, utan även YouTube-videor, artiklar, foton, kartor och andra sidor som har visats.

Information från enheter. Den här funktionen sparar data från telefoner och surfplattor:

• kontakter;
• kalendrar;
• applikationer;
• musik;
• enhetsinformation (till exempel batterinivå, Android-version).

Allt detta gör att användaren kan få ännu mer exakta resultat och rekommendationer, och marknadsförare ställer därför in mer exakt inriktning.

Programåtgärder. Google kan spåra användaraktivitet i appar som använder Googles tjänster. Systemet vet till exempel vilka böcker användaren läser i en viss applikation, om han just nu söker jobb (en applikation med lediga platser är installerad) eller semesterbiljetter osv. Naturligtvis beaktas sådan information när man sätter upp reklam.

Alternativ för annonsanpassning. Den viktigaste informationen för marknadsförare är användarintressen. För alla som använder dess tjänster skapar Google en personlig karta över intressen. Den består av information som användaren själv lägger till på sitt konto, samt från information från annonspartners och data från analysen av historien om åtgärder i Googles tjänster (som Sök och YouTube). Alla intressekategorier liknar kategorierna när du ställer in annonsering i Google Ads. Varje Google-användare kan se sin egen lista med alternativ för att anpassa annonsering och till och med göra ändringar så att de i framtiden visas annonser som verkligen är intressanta för dem.

Gmail-bokstäver. Alla e-postmeddelanden som en användare skapar och tar emot i Gmail samlas också in av Google. Antalet e-postmeddelanden som tas emot och skickas spåras. Själva Gmail-gränssnittet innehåller block med annonser. Annonsvisningsprocessen i Gmail är helt automatiserad och annonserna skräddarsys utifrån användaraktivitet i ditt Google-konto.

Småkakor. Google Chrome använder cookies för att samla in data från de webbplatser som användaren har besökt. Vissa typer av cookies används senare i valet av reklampreferenser. Till exempel kan de lära sig och spara användarens valda gränssnittsspråk eller region. Information samlas också in om vilka frågor potentiella kunder anger i Google Sök, hur de interagerar med sökresultat och visade annonser, vilka delar av annonsörens webbplats de tittar på, etc. Sessionstillståndscookies samlar in information om ofta besökta sidor och används även för att anonymt mäta effektiviteten hos affiliate- och CPC-annonser.

Intention att köpa eller bara nyfiken?

Google kan dock inte bara samla in information om intressen, utan också dela upp den i nyfikenhet, passion och köpavsikt. Han gör detta med hjälp av olika maskininlärningsverktyg som kan bestämma djupet av användarintressen baserat på beteende. Således kan han enkelt identifiera de som tänker köpa en produkt eller de som av misstag stött på ett visst ämne.

En användare läste till exempel nyheter om resultatet av en match under hockeymästerskapet. Om han inte har uttryckt något ytterligare intresse för ämnet kan han betraktas som någon som inte är intresserad av hockey utan bara är intresserad av nyheterna. Men om han tittade på en inspelning av spelet på YouTube förändras slutsatsen om användarens porträtt dramatiskt. Och om han också letar efter hockeyutrustning, så talar allt detta om hans avsikt att spela hockey och köpa sportartiklar.

Om vi ​​jämför effektiviteten av inriktning efter beteende och inriktning efter socialdemografi, visar den förra mycket bättre resultat. Ingenting hindrar trots allt användare från att tillhandahålla felaktig social demoinformation om sig själva.

Inriktning på YouTube hjälper också till att fånga upp signaler från användaren. Till exempel inriktning på viktiga livshändelser (bröllop, flytt, examen). Sådana händelser måste övervakas snabbt, för i detta ögonblick förändras en persons konsumentvanor och han är redo att upptäcka nya intressen.

Således använde Tele2-företaget inriktningstypen "Important Events in Life" på YouTube, segmentet "Moving" för att marknadsföra den nya "My Tele2"-tarifflinjen. Moskva och St. Petersburg valdes ut för testet, och Brand Lift Studies lanserades för att övervaka resultaten. Testresultaten överträffade förväntningarna. En annonskampanj riktad mot Moving-segmentet såg en ökning med 50 % av återkallelsen av varumärkesannonser och en ökning med 25 % i produktköpsavsikt. Samtidigt visade kampanjer med identiskt annonsmaterial men endast inriktade på demografi ingen statistiskt signifikant ökning.

Gott eller ont

Datainsamlingssituationer bör aldrig ses ensidigt. Genom att lära sig mer information om användaren kommer annonsörer att kunna erbjuda honom en verkligt användbar produkt. Och exakt vid rätt tidpunkt och på rätt plats (tack vare geolokalisering). Ofta behöver användaren inte ens söka efter någonting. De nödvändiga varorna, platserna och tjänsterna kommer till honom själva. Allt som återstår är att välja vad du gillar. Detta tillvägagångssätt sparar tid och hjälper dig att hitta den information du behöver snabbare.

Onödigt att säga att för marknadsförare är data som samlas in av Google en riktig skattkammare. Även den enklaste inriktningen – kön, ålder och plats – kan redan förhindra slösaktiga utgifter för annonsbudgeten. Men mer komplex inriktning (beteende, intressen) kommer att hjälpa till att "haka" användare som med största sannolikhet är intresserade av den produkt som erbjuds. Tack vare korrekt vald inriktning och lämpliga annonsmaterial blir det mindre missförstånd mellan användaren och varumärket. Företag har möjlighet att studera potentiella kunders "smärtor", förstå vad som intresserar dem, oroar dem och erbjuda en lösning på problemet. I slutändan är alla nöjda: annonsörer, användare och Google. Men en sådan positiv upplevelse är möjlig om vissa villkor är uppfyllda.

Och dessa villkor är som följer: data måste samlas in och lagras i enlighet med integritetspolicyn och gällande lagstiftning. De flesta användares rädsla är inte att deras lösenord ska hackas, utan att andra ska få reda på deras intressen, problem, preferenser osv. Till exempel, platsdata registrerar alla platser en person besöker och kan berätta om sina hälsoproblem (besök på kliniker, sjukhus, apotek), religion (besök i kyrkor) och identifiera hans arbete och hemadress.

För att skydda användarna använder Google anonymisering. De tar bort specifika dataobjekt eller ersätter allmänna värden i deras ställe. Det är alltså omöjligt att utifrån inhämtade uppgifter avgöra vilken specifik person de relaterar till.

Under 2018 genomförde Digital Content Next och Vanderbilt University en studie som tittade på Googles datainsamling. För experimentet tog vi en Android-smartphone med återställningsinställningar (så att ingen användarinformation var kopplad till enheten). Ett nytt konto skapades också för att Google inte skulle veta något om användaren i förväg. Forskaren fortsatte sedan sin vanliga dag med mobiltelefonen kopplad till det nya Google-kontot. Sedan analyserades alla data som erhållits under 12 timmar.

Det är ingen hemlighet att Google samlar in användardata. Låt oss inte bråka Var denna information kommer in, den officiella positionen räcker för oss: allt för den mest relevanta reklam och korrekt sökning.

Jag är villig att slå vad om att alla accepterar Googles användaravtal utan att titta, efter att ha "läst" det på en bråkdel av en sekund. Tänk inte för mycket, jag gör det här också. Vi är omgivna av tusen tjänster, alla med sina egna förutsättningar. Det är de helt enkelt overklig studie. Men ibland är förhållandena så som så.

Så, in Användaravtal Google har ett intressant avsnitt som heter "sekretesspolicy." Och den beskriver i detalj vilken data sökjätten samlar in och hur den hanterar den. Låt oss ta reda på det tillsammans.

Vad exakt vet sökmotorn om oss?

personlig information

Vid registrering ber Google användaren att ange sitt namn, ålder och kön. I allmänhet är det okej, dessa är standardfält när du skapar nästan alla konton. Men sökmotorn blir det njut av information, bilda målgrupper för annonser, använd ditt namn och foto i rekommendationer.

Förresten, om du anger en orealistisk ålder kan Google blockera ditt konto. Du kan återställa den genom att ange dina kreditkortsuppgifter, men sökmotorn kommer också att spara dem.

Surf- och sökhistorik

Inte att förväxla med historik i webbläsaren, vi pratar specifikt om dina sökfrågor och tittade på videor på Youtube. Google kommer också ihåg hur en användare interagerar med varumärkesinnehåll, till exempel om de tittar på annonser eller håller muspekaren över dem.

Enhetsinformation

Google samlar noggrant in data om modellen, operativsystemet och till och med UDID för enheten från vilken inloggningen gjordes. Information om webbläsaren och IP-adressen lagras också i loggarna. Anonymitet? Nej, det har vi inte hört.

Förresten, om att lyssna. Alla röstförfrågningar till Google Assistant kvar på servrarna. Det är också alarmerande att vid användning av Googles tjänster sparas data om telefonsamtal automatiskt, inklusive nummer för inkommande, utgående och vidarekopplade samtal, datum, tid, typ och varaktighet för samtal, samt information om sms-rutten.

Plats

Sökmotorn bestämmer din plats genom att analysera din IP-adress, GPS-data och andra enhetssensorer. Google får hjälp med detta av information från Wi-Fi-hotspots och mobilmaster.

En vacker karta över dina rörelser kan ses på en separat sida som heter "Kronologi". Google kommer ihåg vilka platser du spenderar mest tid på och sparar dem. Särskilt godtrogen kan ange sina hem- och arbetsadresser.

Använda applikationer

Eller så kan du titta på listan över applikationer där du loggat in via ditt Google-konto. Jag skulle inte kalla detta en nackdel, tvärtom är det bekvämt att stänga av onödiga tjänster.

Nackdelen är att Google analyserar allt innehåll från de varumärkesapplikationer som används. Sökmotorn läser med andra ord dina e-postmeddelanden och dokument. Detta gäller inte bara Gmail, utan även andra tjänster, till exempel Google Photo.

Småkakor

Sökmotorn analyserar cookies som lagras på dina datorer för att kunna leverera riktade annonser. Denna information kan även användas av Googles partners. Du kan naturligtvis helt förhindra din webbläsare från att spara cookies, men då kommer vissa tjänster inte att fungera korrekt. Google Docs, till exempel.

Alternativt regelbundet rena kaka. Denna rutinprocedur kan enkelt automatiseras med hjälp av tredjepartsprogram.

Hur stänger man av det?

Det är omöjligt att stänga av allt helt. Förutom att radera ditt Google-konto och byt till något DuckDuckGo. Ändå kan huvuddelen av informationen raderas via ditt personliga konto. Här är sex enkla tips:

1. Redigera din personliga information. Du kan ställa in åtkomst till ditt telefonnummer, födelsedatum och andra personliga uppgifter.

2. Inaktivera . Du kan stänga hela din historik, inklusive webbsökningar och röstinspelningar.

3. På samma sida är platshistorik inaktiverad. Du kan också rensa det från sidan Kronologier.

4. Ta bort annonsanpassning. De försöker redan med all sin kraft att förse dig med något som du nyligen läst eller sökt efter. Varför förenkla uppgiften?

5. Ta bort allt från din profil på Google+. Om det inte finns, skapa det inte. Vem behöver den här sociala nätverksstubben?

6. Förbjud användningen av ditt namn i reklam. Här behöver du avmarkera rutan så att ingen ser att du av misstag klickat på den eller den annonsen.

Är det värt det?

Även om du rensar upp alla spår och avpersonifierar din profil så mycket som möjligt, kommer mängden reklam inte att förändras ett dugg. De kommer bara att visa Allt. Men inga irriterande identiska annonser. Dessutom, när du raderar all data, finns det ingen chans att det kommer att "läckas" till tredje part.

Google samlar in information om alla användare, men du kan ange vilken information som inte ska samlas in.

Vad Google vet om oss

Det enklaste sättet att kontrollera vilken typ av inkriminerande bevis Google har lyckats samla in är att studera sidan "Min aktivitet". Du kan hitta det via avsnittet "Sekretess" i dina kontoinställningar.

Den första fliken visar i form av blockeringar alla åtgärder som utförs under ett Google-konto. Ett block kan innehålla flera poster grupperade efter dag. För att se varje post individuellt kan du klicka på blocket eller välja en annan flik - "Visa åtgärder". Den registrerar varje steg i kronologisk ordning.

Om du kategoriskt inte gillar aktiviteten under en viss period kan du ta bort den. För att göra detta, klicka på "Välj ett raderingsalternativ." Du kan ange datum eller period, samt produkten vars uppgifter ska raderas. Du kan till exempel bara ta bort gårdagens videosökning.

Ännu mer av din egen aktivitet finns i avsnittet "Andra aktiviteter". Det finns mycket intressant här:

• Kommentarer och betyg på YouTube.
• Intressen och abonnemang.
• Samtalshistorik via Google Voice eller Google FI.
• Nyhetspreferenser.
• Beställningar gjorda via Google Play, Google Express och andra tjänster.
• Ord har lagts till i Gboard.

Allt detta är tillgängligt för visning och nedladdning via Googles TakeOut-verktyg. Här kan du välja vilka tjänstedata som ska läggas till i arkivet. Detta kommer att hjälpa till att spara foton, videor, korrespondens och annan viktig information.

När du har sparat arkivet på din dator (processen att skapa den kan ta flera timmar) kan du radera din aktivitetshistorik helt under hela perioden eller ta bort ditt Google-konto och aldrig skapa ett nytt.

Stoppar Google från att spåra oss

Det är svårt att vägra använda ett konto. Men du kan förbjuda insamling av information om dig själv. Nästan alla tjänster som är tillgängliga för inaktivering finns i avsnittet "Aktivitetsspårning".

Applikations- och webbhistorik
Detta är grunden för avsnittet "Mina åtgärder". Historik lagrar information om vilka webbplatser och applikationer du öppnade och vad du gjorde i dem. De insamlade uppgifterna används bland annat för att personifiera sök- och andra tjänster. Om du stänger av historiken kan dina sökresultat bli mindre exakta och Google kan sluta rekommendera platser av intresse.

Platshistorik
Alla platser du har besökt med enheten du har auktoriserat är markerade på kartan. Du kan se var du besöker oftast och vart du reser på tidslinjesidan. Om du väljer ett specifikt datum kan du se var du var den dagen och till och med vilken typ av transport du använde. För att ta bort taggar som skapades innan du stängde av historikspara, klicka på papperskorgen ovanför hem- och arbetsadressfältet.

Information från enheter
Applikationer, kontakter, kalenderposter, anslutning till PC, larminställningar – allt spåras. Du kan se åtgärderna på sidan "Information från enheter". Om du inte gillar data, sluta samla in den. Som en negativ konsekvens noterar Google möjliga problem med att känna igen röstförfrågningar som innehåller namn från kontaktlistan. Ingen stor förlust.

Röststyrningens historia
En av de roligaste avsnitten är var fraserna efter "Ok Google" lagras. Jag använder inte röstfrågor eller ljudmeddelanden eftersom jag har fingrar. Men det visade sig att flera gånger i månaden trycker samma fingrar av misstag på mikrofonen, och telefonen registrerar vad som händer runt omkring. Ibland blir det väldigt konstigt. Google varnar för att avstängning av historik kommer att leda till problem med anpassning, och dina frågor kommer förmodligen att kännas mindre igen av applikationen.

Sök- och visningshistorik på YouTube
YouTube kommer ihåg vilka videor du söker efter och tittar på och försöker sedan erbjuda relevant innehåll. Vanligtvis blir det dåligt, så du kan säkert inaktivera båda berättelserna. Hoten när funktioner avaktiveras är typiska: anpassningen kommer att försämras, det kommer inga rekommendationer med intressant innehåll.