Vprašanje je seveda dvoumno, saj so mnenja o tem vprašanju precej polarna: nekateri pravijo, da je dovolj majhno število visokofrekvenčnih (HF) in srednjefrekvenčnih (MF) ciljnih besed, drugi trdijo, da je treba zbrati pošteno. natančno semantiko.

Da izrazimo svoje mnenje o tej zadevi, se najprej spomnimo, kaj je oglaševalsko omrežje Yandex.

Kot že ime pove, je YAN ogromno omrežje spletnih mest, ki na svojih straneh objavljajo oglase Yandex. To so lahko tako spletna mesta na vašo temo kot strani z neciljno vsebino.

Zato ne pozabite, da je v nastavitvah kampanje, ki jo ustvarjate za YAN, potrditveno polje, ali želite upoštevati uporabniške nastavitve ali ne.

Na kaj vpliva?

Privzeto ni nastavljen v nastavitvah kampanje, t.j. se upoštevajo uporabniške nastavitve. Tako se vaši oglasi prikazujejo vsem obiskovalcem spletnih mest, katerih teme določajo vaši ključni stavki, in tistim obiskovalcem, ki so te ključne izraze vnesli v iskalno vrstico Yandex.

Kdaj boste morda morali onemogočiti uporabniške nastavitve? Recimo, da prodajate spalne vreče in želite povečati število obiskovalcev svojega spletnega mesta z oglaševanjem o sorodnih temah. Nato ustvarite kampanjo s ključnimi besedami, na primer »turistični šotor« in potrdite polje »Ne upoštevaj uporabniških preferenc«. Tako bodo vaši oglasi prikazani na spletnih mestih, namenjenih turističnim šotorom. Toda tisti ljudje, ki trenutno gledajo materiale o šotorih, bi teoretično lahko bili zainteresirani za nakup spalne vreče. In kot kaže praksa, jih zanima.

Pomemben opomnik!

Če lahko v navadni kampanji YAN (ob upoštevanju preferenc) naredite 1 oglas = več ključev, potem v kampanji brez preferenc priporočamo, da naredite 1 oglas = 1 ključ! Ključna fraza v tem primeru je opis teme spletnega mesta; če jih je veliko, bo Yandex poskušal izbrati spletna mesta, ki ustrezajo vsem ključem tega oglasa, kar bo znatno zmanjšalo število spletnih mest.

Zdaj pa se vrnimo k frazam, katere vzeti - splošne maske (HF) ali fraze 7-8 besed (LF)?

Najprej se takoj pridržimo, da ni splošno sprejetega natančnega števila zahtev, pri katerih se ključ šteje za visokofrekvenčnega, srednjefrekvenčnega ali nizkofrekvenčnega. Število zahtevkov je različno za različne niše in celo za različne regije znotraj iste niše.

Samo, da je celoten nabor zahtev pogojno razdeljen na dele glede na pogostost zahtev.

Na primer, ključe s frekvenco do 1000 smo identificirali kot visokofrekvenčne gonilnike

S frekvenco manj kot 200, kot nizkotonci

V skladu s tem se tiste ključne besede, ki so med 1000 in 200, upoštevajo kot srednje frekvence (MF).

V večini niš, zlasti če potrebujete hiter začetek, bolje delujejo visokofrekvenčne in srednjefrekvenčne ciljne fraze. Seveda pa morate tudi tukaj k izbiri ključev pristopiti pametno, kajti če zaženete oglaševalsko kampanjo YAN z enim visokofrekvenčnim ključem "spalna vreča", si predstavljajte, koliko smeti bo prišlo na vaše spletno mesto in celo kot Nizka cena na klik v YAN vas ne bo rešila pred izgubo proračuna.

Zato je pogosto dovolj, da vzamete majhno količino HF in MF, vendar ciljno usmerjene ključne fraze, sestavljene iz 2-3 besed. Količina je spet odvisna od niše, za nekatere je dovolj 30-50 ključev, za druge pa morate vzeti 100-300, da pokrijete večino zahtev za vašo temo v omrežjih. Zahtevo "spalne vreče" jemljemo kot široko masko, vendar v oglaševanju ne uporabljamo te maske same, ampak sprožimo visokofrekvenčne signale, ki so vanjo vgrajeni v YAN.

Seveda ta strategija pomeni, da razumete, kakšna je vaša cena na klik (CPC), in da na podlagi teh podatkov izberete visoko in nizko frekvenčne ključne besede.

Kar zadeva nizkofrekvenčne zvočnike (LF), jih dodamo naslednje v vrsti, med bolj poglobljeno študijo kampanje ali pa se prikažejo na primer tistim uporabnikom, ki so predstavili določen model izdelka. Izkazalo se je, da gre za nekakšno samodejno ponovno ciljanje. Še enkrat, zelo ozke ciljne fraze, kot je "kje lahko kupim spalno vrečo z izolacijo v bližini metro postaje Butovo", se ne splača vzeti, ker V skladu z nedavno uvedenimi pravili Yandex ključni izrazi s frekvenco prikaza 1-5 na mesec prejmejo status »Malo zahtev« in niso prikazani. Zato se nima smisla ubadati z njimi.

Če povzamemo, naj vas spomnimo, da če želite zagnati hitro in čim bolj učinkovito, potem na prvi stopnji ne bi smeli biti pametni in izpolniti več deset tisoč ključnih besed v YAN. Preizkusite nišo ali smer na 200-300 stavkih - pogosto je to dovolj, da razumete, ali je igra vredna sveče. In če je tako, je nadaljnji proces v veliki meri kreativen proces, odvisen od številnih spremenljivk.

Izbira besed (wordstat) je storitev, ki pomaga pridobiti informacije o zahtevah uporabnikov Yandex. Omogoča vam na primer, da ugotovite, koliko ljudi na mesec išče določeno frazo, in si ogledate poizvedbe, ki so po pomenu podobne vaši frazi.

Začetek dela

Uporabite lahko obrazec za izbiro besede v vmesniku Direct. Če želite to narediti, kliknite gumb Najdi besede v bloku Nove ključne besede in vnesite geslo.

Če želite izkoristiti vse funkcije storitve, kot je izbira regije in vrste uporabniške naprave, pojdite na storitev izbire besed. Izbira besed je na voljo le pooblaščenim uporabnikom.

Statistični podatki so privzeto prikazani za vse regije in vse vrste naprav. Reza Namizni računalniki vključuje poizvedbe na namiznih in prenosnih računalnikih, rezina Mobile vključuje poizvedbe na telefonih in tablicah. Podatke o zahtevah na telefonih ali tablicah si lahko ogledate ločeno z uporabo rezin Samo telefoni oziroma Samo tablice.

Številka poleg vsake poizvedbe predstavlja predvideno število prikazov na mesec, ki jih lahko dobite, če izberete to poizvedbo kot svojo ključno frazo. Pri izdelavi napovedi sistem uporablja podatke za zadnjih 30 dni pred datumom posodobitve statistike. Sistem upošteva podatke samo za stran z rezultati iskanja Yandex , razen zahtev uporabnikov, ki iščejo oglaševalsko omrežje Yandex.

Kako uporabljati storitev

Na primer, v Direct objavite oglas za ekipo za prenovo stanovanj in želite svojemu oglasu dodati ključno frazo popravilo. Vnesite to frazo v storitev izbire besed. Iz podatkov v levem stolpcu je razvidno, da popravilo- priljubljena zahteva (11 milijonov prikazov na mesec). Ne odraža pa, kaj je kupca zanimalo: popravilo stanovanja, avtomobila ali telefona.

Če želite preprečiti prikazovanje oglasov za priljubljene, a neprimerne poizvedbe, zamenjajte ključno frazo v Direct popravilo na prenova stanovanj. Pojasnite frazo popravilo Uporabite lahko tudi negativne ključne besede. Če dodate negativne ključne besede avtomobili in telefoni, oglas ne bo prikazan za priljubljene poizvedbe popravilo avtomobila in popravilo telefona.

Pri delu s storitvijo lahko uporabite dodatne operaterje. Operaterji delujejo na zavihkih Po besedah ​​in Po regijah. Na zavihku Zgodovina poizvedb Deluje samo operater +.

Poglejte poizvedbe v desnem stolpcu. Uporabniki, ki so iskali prenova stanovanj, bi lahko bilo zanimivo prenova stanovanja in spuščen strop. Na seznam ključnih fraz za vaš oglas v Directu dodajte tiste, ki ustrezajo ciljem vašega oglaševanja.

Zgodovina poizvedb

Če želite razumeti dinamiko zanimanja uporabnikov za vašo temo, pojdite na zavihek Zgodovina poizvedb. Tukaj boste videli podatke za zadnji 2 leti, razvrščene po mesecih, kot tudi graf dejavnosti uporabnikov.

Statistika poizvedb na tablicah je na voljo od 1.3.2016. Statistika zahtevkov na telefonih je do 1. marca vključevala tudi zahteve na tablicah.

\n

Ključne besede so osnova katere koli vrste kontekstualnega oglaševanja in oglaševalska kampanja v YAN (oglaševalsko omrežje Yandex) ni izjema. Učinkovitost vaših naložb je odvisna od pravilne izbire ključnih besed. Zelo pomembno je upoštevati posebnosti izbrane vrste oglaševanja. Torej, najprej ugotovimo, kaj je YAN.

Značilnosti oglasnih zaslonov

YAN je sistem za prikazovanje oglasov v omrežju partnerskih spletnih mest Yandex. Pravzaprav je to ena od vrst kontekstualnega oglaševanja, vendar za razliko od iskalnega konteksta vtisi tukaj temeljijo na nekoliko drugačnih načelih, zato bi moral biti nabor ključnih fraz popolnoma drugačen.

Ne skriva delovanja omrežja YAN. Za ciljanje, tj. Ugotavljanje, kateri oglas je primeren za obiskovalce v posameznem primeru, velja:

• Analiza besedila na spletni strani in njegova relevantnost (skladnost) s ključnimi besedami iz oglaševalske kampanje.
• Ciljanje na zgodovino iskanja obiskovalca spletnega mesta, tj. Yandex ponuja obiskovalcem spletnega mesta ogled oglasov, povezanih s temami, o katerih so ti ljudje nedavno iskali informacije.
• Ponovno ciljanje, tj. prikazovanje oglasov spletnega mesta ljudem, ki so nedavno obiskali spletno mesto oglaševalca. Takšno oglaševanje je namenjeno ljudem, ki so spletno mesto zapustili, ne da bi se naročili ali opravili nakup. Statistike kažejo, da je na ta način mogoče vrniti pomemben del potencialnih strank.

Očitno ne boste vplivali na vedenje uporabnikov in strani, ki jih obiščejo; to so dejavniki, na katere nimate vpliva. Kako pa je vaše YAN oglaševanje konfigurirano, neposredno določa, na katerih spletnih mestih se bo najpogosteje pojavljalo. Tematika teh spletnih mest je v celoti odvisna od ključnih besed YAN, ki ste jih določili pri nastavitvi oglaševalske akcije.

Kontekstualno oglaševanje v iskalniku in oglaševalsko omrežje Yandex: pomembne razlike

Ljudje pogosto naredijo običajno napako - pri ustvarjanju kampanje YAN preprosto uporabljajo isti nabor "ključev", ki so bili izbrani in so uspešno delovali pri umeščanju kontekstualnih oglasov v rezultate iskanja.

Kot veste, iskalniki izbirajo predvsem med srednje- in nizkofrekvenčnimi poizvedbami, kar vam omogoča, da prihranite denar pri ceni klika in za svoj denar pridobite resnično ciljno občinstvo.

Toda tukaj je zelo pomembno razumeti razliko: prikaz oglaševanja v rezultatih iskanja je odvisen od poizvedbe, ki jo je uporabnik uporabil. In oglaševanje v YAN je izbrano glede na to, ali besedilo na strani spletnega mesta ustreza vaši zahtevi.

In tukaj postane uporaba nizkofrekvenčnih zvočnikov nesprejemljiva, saj bo njihova prisotnost zmanjšala število prikazov, če ne na nič, pa na zelo skromen minimum.

Česa ne storiti

Izbor besed za YAN temelji na analizi srednje- in visokofrekvenčnih poizvedb in ne smejo vsebovati klasičnih besed »kupi« ali »cena«, ker teh besed najverjetneje ne bo na straneh informacijskih spletnih mest, tudi če vam tema popolnoma ustreza. Ti stavki naj določajo temo, ne pa pozive k dejanjem. In potem bo izbira spletnih mest resnično obsežna. In stroški prikazov, tudi za visokofrekvenčne oglaševalce v oglaševalskem omrežju partnerskih spletnih mest Yandex, so precej zmerni zaradi velikega števila spletnih mest in velike konkurence med njimi.

Torej, če bi bila za iskalno kontekstualno oglaševanje optimalna poizvedba "kupite rokavice v Moskvi poceni", potem bi bila za omrežje YAN optimalna možnost "ženske rokavice" ali "zimske rokavice".

Izbira ključnih besed za YAN - osnovna pravila

Prvo in najpomembnejšo stvar smo opisali zgoraj: izberemo visoko- in srednjefrekvenčne poizvedbe, tako da jih je mogoče zlahka ujemati na različnih spletnih mestih, ki so blizu vaši temi. To zagotavlja največjo pokritost občinstva.

Obstajajo še druge pomembne funkcije, ki jih morate poznati, da zagotovite, da bo vaše oglaševanje delovalo z največjo možno učinkovitostjo:

• Optimalna dolžina ključne besede– 2-3 besede. Ključi ene besede so prekratki, neustreznih je skoraj nemogoče izločiti, zato boste s tem pristopom prejeli veliko neciljanih prikazov oglasov. Po drugi strani pa bodo ključne besede iz štirih ali več besed postale ovira za vtise, saj bo težko najti platformo za tako dolge fraze.
• Sorodne teme. Najprej se spomnite semantike. Če prodajate na primer ploščice, vam bo ustrezala tudi poizvedba "popravilo strehe" in celo "gradnja hiše". In računovodja je zelo pogosto pomemben za obiskovalce pravnih spletnih strani, in da bi bili tam prikazani, lahko ključne besedne zveze vključujejo "odpreti samostojnega podjetnika", "registracijo podjetja" itd.
• Ne pozabite na negativne ključne besede. Oglaševalska kampanja v YAN predvideva, da jo boste uporabili za označevanje teme vašega oglasa. In negativne ključne besede bodo pomagale odrezati neciljno občinstvo. Na primer, da ne bi prikazovali svojega oglasa študentom in šolarjem, lahko negativnim ključnim besedam dodate »tečajna naloga«, »povzetek«, »prenos« itd.

Naj povzamemo

Pomembno je razumeti, da tako kot pri iskalnem kontekstualnem oglaševanju ni dovolj izbrati pravih ključnih fraz in pozabiti na projekt do konca plačila. Če želite, da je vaša kampanja resnično učinkovita, se morate redno prijavljati v svoj račun, preverjati statistiko, izvajati spremembe, izključevati nepomembna spletna mesta itd.

Optimizacija YAN oglaševalske akcije seveda zahteva trud in čas ter znanje in sposobnost branja poročil. In če nimate časa za usposabljanje in poznejše redne preglede in spremembe v procesu prikazovanja oglasov, je bolje, da se obrnete na strokovnjake. To vam bo omogočilo, da prihranite tako osebni čas kot denar, ki bi ga zaradi vaše neizkušenosti in nepazljivosti lahko porabili za plačilo neciljanih prikazov brez najmanjše koristi za vas.

Pristop k vprašanju izbire ključnih fraz za YAN je radikalno drugačen od tistega za neposredno iskanje. Izjemno pomembno je, da začnete zbirati ključe s predhodno analizo ciljne publike in sestavljanjem portreta potencialnega kupca. Zakaj in zakaj?

Če se vam katera zahteva zdi sporna, jo preverite preko Wordstata, koliko interesi uporabnikov v rezultatih iskanja sovpadajo s ponudbo.

Po tem delajte s tipkami, da dodate negativne besede, vendar je treba to storiti zelo previdno, saj lahko nepravilna dejanja odrežejo večino ciljne publike. Za to bomo uporabili Directovo »napoved proračuna« (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

V okno vnesite prvo ključno frazo s seznama HF in kliknite »izračunaj«.

V pojavnem oknu pogledamo ugnezdene fraze in v potrditvenem polju označimo očitno (!) neciljne. Posledično je izvirnemu ključu dodana beseda minus in ne bo prikazana za to zahtevo.

Rezultat kopiramo iz vrstice in vrnemo nazaj v Excel. V eno ključno besedo ne dodajte več kot 2-3 negativnih besed, sicer boste z napačno odločitvijo znatno zmanjšali občinstvo potencialnih kupcev.

Nato morate odstraniti znak »+« pred zaustavitvenimi besedami v vseh ključnih besedah, kjer je prisoten. Če želite to narediti, v zgornjem desnem kotu datoteke Excel kliknite »poišči in izberi« - »zamenjaj«, v zgornje polje vpišite »+«, spodnje pa pustite prazno, »zamenjajte vse« in plusi bodo izbrisano.

Na tej točki je stran RF pripravljena. Ne vem, koliko ključnih besed lahko zberete za YAN - več navodil kot ste našli, širši bo seznam in s tem pokritost občinstva, vse sem naredil samo kot primer, ne da bi pravilno obdelal besedne zveze.

Celotno operacijo izvedemo s skupino preostalih srednje- in nizkofrekvenčnih zahtevkov do 50 na mesec, podatke pa postavimo na novo stran. Ko si ogledujete seznam in brišete neciljne ključe, prenesite vse povezane na ustrezno stran.

Ko stolpec razvrstimo po številu besed v besedni zvezi, pustimo samo tiste, ki jih nimajo več kot 4, ostale pa izbrišemo, saj bodo zaradi slabe reklame le upočasnile kampanjo.

Za srednje in nizkofrekvenčne ključe sploh ni treba dodajati negativnih besed, temveč jih je treba razvrstiti v skupine po pomenskem ali kakšnem drugem kriteriju za posamezne segmente občinstva.

To je lahko, odvisno od ponudbe, beseda "moški" za ciljanje po spolu, "guma" - glede na material izdelave, "Moskva" - glede na geografsko lokacijo itd.

Na seznamu na primer vidim besedo »kupi« - to so vroče zahteve in jih je vredno združiti v eno skupino. Ne bom opisoval, kako to storiti v Excelu, če ne veste, poiščite informacije sami.

Tako vse srednje in nizkofrekvenčne ključe na strani razdelimo v ločene že pripravljene svežnje za nastavitev oglasov zanje.

Ciljne YAN ključne besede so zbrane, postopek št. 1 ponovimo s skoraj tematskimi (sorodnimi) poizvedbami na ločeni strani, ne da bi jih še združili v skupine.

V naslednjem članku si bomo ogledali, za kaj so potrebni cilji in jih razvrstili po vrsti konverzije.