Relevantnosť(odvodené z anglického relevant - relevant) - vo všeobecnom zmysle ide o súlad dokumentu s očakávaniami používateľa. Relevancia vyhľadávania je teda miera, do akej je používateľ spokojný s výsledkami vyhľadávania zobrazenými v odpovedi na jeho dopyt. V ideálnom prípade by stránka s výsledkami vyhľadávania mala plne uspokojovať informačné potreby používateľa z hľadiska úplnosti a presnosti.

Relevancia sa vypočítava pomocou algoritmov vyhľadávacích nástrojov. Každý vyhľadávací nástroj pracuje podľa vlastného algoritmu. Rebríček je založený na technológii Matrixnet.

Typy relevantnosti vyhľadávania

• Formálne– práve na tomto type sú založené hodnotenia vo vyhľadávačoch. Obrázok vyhľadávacieho dopytu sa algoritmicky porovnáva s obrázkom dokumentu v indexe vyhľadávacieho nástroja. To znamená, že relevancia sa počíta bez priameho ľudského zásahu – pomocou špecifického vzorca založeného na údajoch zozbieraných vyhľadávacím robotom.
• Obsah– relevantnosť sa určuje neformálne. Tento typ využívajú aj vyhľadávače, ale na posúdenie kvality vyhľadávania. Špeciálni zamestnanci vyhodnocujú výsledky vyhľadávania na základe ich predpokladu, že daný dokument zodpovedá požiadavke. Títo špecialisti sa nazývajú posudzovatelia.
• Vhodnosť– úplné uspokojenie informačných potrieb používateľa. Presne o to sa snažia všetky vyhľadávače.

Výsledky vyhľadávania zobrazujú najrelevantnejšie webové stránky z pohľadu vyhľadávača. Pred začatím propagácie je vždy potrebné určiť najvhodnejšiu stránku na propagáciu. Tu sa môžete riadiť faktormi, ako je vek, šťava z odkazov, úroveň a existujúca relevantnosť stránky.

Na určenie najrelevantnejšej stránky z existujúcich stačí použiť jazyk dopytu alebo rozšírené vyhľadávanie.

Stránka rozšíreného vyhľadávania pre Yandex http://yandex.ru/search/advanced

Stránka rozšíreného vyhľadávania pre Google https://www.google.com/advanced_search

Komponenty relevantnosti stránky

Vo veľkej väčšine prípadov SEO optimalizátory fungujú na webe v týchto oblastiach:

• Technickým komponentom relevantnosti stránok lokality sú bežné chyby, ktoré robotom vyhľadávacích nástrojov sťažujú ich správne indexovanie:
• dostupnosť stránky;
• rýchlosť načítania stránky;
• vydávanie kódovania zdrojov;
• nastavenie kódov odozvy servera (presmerovania, chybové stránky);
• zrkadlá stránok;
• súbor robots.txt a metaznačka robots;
• súbor sitemap.xml;
• rámy;
• prvky skryté pred používateľom;
• štruktúra URL;
• duplicitné stránky;
• nefunkčné odkazy;
• dátum poslednej úpravy stránok;
• nevyžiadaná pošta;
• iný zásah do indexovania.
• Textová zložka relevantnosti stránok lokality je zhoda obsahu s požiadavkou používateľa:
• meta tagy;
• textové nadpisy;
• výskyt kľúčových fráz v texte;
• atribúty značky img.
• Referenčnou zložkou relevantnosti sú faktory spojené s:
• externé prepojenie;
• spojovacie kotvy;
• charakteristiky darcu;
• dynamika rastu hmoty odkazov.
• Behaviorálny komponent relevantnosti – faktory spojené so správaním používateľov:
• počet návštevníkov;
• zdroje návštevníkov;
• čas pobytu;
• miera odchodov;
• hĺbka pohľadu;
• konverzia;
• jednoduchosť navigácie;
• Ďalšie faktory:
• regionalita;
• pridružených spoločností.

Relevantnosť- (z angličtiny relevantné - relevantné) - vo všeobecnom zmysle ide o súlad dokumentu s očakávaniami používateľa. Relevancia vyhľadávania je teda miera, do akej je používateľ spokojný s výsledkami vyhľadávania zobrazenými v odpovedi na jeho dopyt. V ideálnom prípade by stránka s výsledkami vyhľadávania mala plne uspokojovať informačné potreby používateľa z hľadiska úplnosti a presnosti.

Pojem relevancia stránky má synonymum: relevancia. V skutočnosti tento pojem znamená to isté, ale v trochu užšom zmysle. Máme na mysli, do akej miery sa požadované informácie zhodujú so získaným výsledkom. Ďalej sa v texte stretnete so slovami relevantnosť a relevantnosť. Myslite na ne ako na rovnaký význam.

Podľa definície, keď návštevník Yandexu alebo Google zadá svoju otázku, vyhľadávací nástroj sa snaží vyhodnotiť rôzne dokumenty zo svojho indexu a vybrať tie najvhodnejšie pre odpoveď. Systém teda vypočíta mieru zhody – stupeň zhody medzi dokumentom a vyhľadávacím dopytom. Ak sa teda zhodujú, potom je hodnota miery najväčšia (maximálna), a ak nie, rovná sa nule.

Účinnosť každého vyhľadávača sa posudzuje podľa stupňa relevantnosti dokumentov vo výsledkoch vyhľadávania. Ak používateľ dostane odpoveď na svoju požiadavku, ktorá je pre neho absolútne nevhodná, potom je vysoká pravdepodobnosť, že už takýto zdroj nebude využívať. Preto je výber najrelevantnejších dokumentov pre jeho výsledky vyhľadávania hlavnou úlohou vyhľadávača. To ovplyvňuje tak popularitu vyhľadávača, ako aj jeho zisky.

Relevantnosť dokumentu na internete určuje špeciálny vyhľadávací algoritmus. Yandex má jednu, Google má druhú, ale všeobecná schéma jeho práce je rovnaká. Aj iné vyhľadávače majú svoju vlastnú definíciu relevantnosti, ktorá však má spoločné korene.

Vyhľadávací nástroj Yandex napríklad zamestnáva skupinu špeciálne vyškolených ľudí – posudzovateľov – ktorí každý deň navštívia stovky stránok na konkrétne vyhľadávacie dopyty. Hodnotia použiteľnosť, obsah, relevantnosť stránky vzhľadom na požiadavku a ďalšie charakteristiky. Potom sa všetky údaje zadajú do samoučiaceho sa algoritmu Matrixnet. A na základe týchto údajov automaticky určí relevantnosť a užitočnosť pre ďalšie podobné stránky. Môžete oklamať robota, ale je nepravdepodobné, že by ste oklamali človeka (najmä zamestnanca PS)…

Kritériá internej relevantnosti

Najvýznamnejším interným kritériom relevantnosti sú kľúčové slová, a to ich frekvencia v texte. Vyhľadávače dokážu tento parameter vypočítať a ak sa fráza často opakuje, považujú ju za kľúčovú. Ak počas požiadavky používateľa frázy nájdené na stránke zodpovedajú jej forme a sú kľúčové, teda často používané, stránka sa bude považovať za relevantnú.

Kľúčové slová majú veľký vplyv aj na ich umiestnenie. V prvom rade je to ich prítomnosť v rôznych nadpisoch. Ak sa dopyt používateľa zhoduje s názvom dokumentu, vyhľadávací nástroj s väčšou pravdepodobnosťou ohodnotí túto stránku viac ako ostatné. Medzi ďalšie faktory ovplyvňujúce váhu kľúčových slov patria aj:

• Blízko k hornej časti stránky. Čím bližšie k hornej časti stránky je kľúčové slovo, tým je významnejšie.
• Prítomnosť kľúčových slov na niektorých miestach na stránke. Napríklad v nadpisoch, metaznačkách, značkách textového dizajnu.
• Vzájomná blízkosť kľúčových slov. Je dôležité, keď ktorákoľvek fráza, najmä stabilná, funguje ako vyhľadávací dopyt.
• Dostupnosť synoným kľúčových slov. Vyhľadávače často venujú pozornosť prítomnosti iných foriem kľúčových slov v textoch, čo naznačuje, že dokumenty sa skutočne zaoberajú danou témou.

Kľúčové typy relevantnosti vyhľadávania, o ktorých by ste mali vedieť

Formálne- je základom princípov hodnotenia vyhľadávačov. Prostredníctvom špeciálnych algoritmov porovnáva typ vyhľadávacích dopytov a dokumentov prostredníctvom indexu špeciálneho vyhľadávača. Osoba sa tohto procesu nezúčastňuje. Plne automatizovaný a robotický systém poskytuje hotové riešenie.

Vhodnosť- jedinečný stav, keď sú informačné potreby používateľov internetu plne uspokojené. Každý vyhľadávač sa snaží tomuto stavu priblížiť.

Kritériá vonkajšej relevantnosti

Základom kritérií externej relevancie je princíp obľúbenosti citácií alebo referencií. Tento faktor znamená, že relevantnosť stránky môže byť určená jej popularitou na internete, teda počtom iných zdrojov odkazujúcich na danú stránku. Čím vyšší je ich počet, tým väčšia je smerodajná váha stránky, a preto sú na nej prezentované informácie kvalitnejšie.

Každý z vyhľadávačov používa svoj vlastný algoritmus na určenie úrovne citácií, ale všetky majú podobný mechanizmus účinku a sú v podstate modifikáciou prvého algoritmu na svete, ktorý zohľadňuje počet externých odkazov, PageRank, vyvinutého spoločnosťou American študenti Sergey Brin a Larry Page, ktorí založili vyhľadávací nástroj Google.

V systéme Yandex je analógom PageRank VIC - index vážených citácií, ktorý bol zavedený na jar roku 2001. Ako uviedli zástupcovia spoločnosti, VIC sa počíta podľa rovnakej schémy ako PageRank a priraďuje sa každej stránke samostatne. Do roku 2002 VIC bolo možné zobraziť pomocou panela Yandex, ale po pokusoch optimalizátorov o umelé zvýšenie hodnôt bola jeho hodnota skrytá. Teraz majú správcovia webu prístup iba k informáciám o TIC, ktoré sa používajú na triedenie zdrojov v katalógu Yandex.

Od jesene 2002 Systém Rambler začal využívať aj koeficient obľúbenosti, ktorý zohľadňoval nielen počet odkazov, ale aj údaje o návštevnosti stránky prijaté z počítadla Top100.

Úplne prvým systémom, ktorý používa takýto algoritmus, je však Aport, ktorý od roku 1999 používa Index autority stránky (PAI). Na rozdiel od PageRank berie CI do úvahy iba jeden najvýznamnejší odkaz zo všetkých stránok odkazujúcich stránok.

Najlepšie zdroje na kontrolu relevantnosti

Našťastie dnes na internete existuje množstvo zdrojov, ktoré uľahčujú kontrolu úrovne relevantnosti priamo online. Uvádzame tri najobľúbenejšie z nich:

• Majento;
• Megaindex;
• PR-CY.ru.

Ak chcete získať potrebné informácie o každej z uvedených stránok, jednoducho zadajte adresu overovacej stránky a kľúčové slovo.

Medzi uvedenými službami nie sú zásadné rozdiely. Čo sa týka kontroly relevantnosti, všetko prebieha približne rovnako. Rozdiely sú badateľné len vo všeobecnej funkčnosti, ale to už nie je relevantné k téme článku.

Čo robiť pre zvýšenie relevancie?

Postupujte podľa týchto siedmich tipov a vaše články sa dostanú čo najbližšie k TOP výsledkom vyhľadávania a možno sa do nich aj zaradia:

Umiestnite dopyt na hlavné kľúčové slovo do značky Title v priamom tvare bez zmien.

Kľúčový dotaz možno vložiť aj do tagu description. Je to on, kto „predáva“ váš článok a zobrazuje sa vo vyhľadávaní spolu s názvom. Tu sú kľúče povolené v priamych aj zriedených výskytoch.

Rovnaký dotaz je potrebné vložiť do hlavnej hlavičky, ale presný výskyt nie je potrebný a dokonca nežiaduci. Lepšie zriedený.

Odporúča sa tiež zahrnúť hlavnú požiadavku do prvého odseku. A to čo najbližšie k začiatku. To však neznamená, že prvá veta by mala začínať hlavnou žiadosťou. Toto sa rozhodne neoplatí robiť.

Pracujte s obsahom. Ak nespĺňa význam hlavného vyhľadávacieho dopytu, na relevantnosť sa môže zabudnúť. Nelogicky optimalizovaný článok stránke len uškodí. Návštevník nedostane potrebné informácie a veľmi rýchlo prejde na iný zdroj.

Vyhľadávače milujú rozmanitosť článkov. Preto sú vítané zoznamy, videá, obrázky, tabuľky, schémy, grafy, ako aj odkazy na podobné materiály.

Posledný bod je najťažšie implementovateľný, ale jeden z najefektívnejších z hľadiska zvyšovania relevantnosti. Ak na stránku odkazujú iné stránky s podobnou tematikou, výrazne to zvýši jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Použite tento zoznam ako kontrolný zoznam pri optimalizácii akejkoľvek stránky a relevantný obsah ju rýchlo dostane na popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Okrem toho odporúčam pozrieť si kontrolný zoznam SEO optimalizácie.

Prečo vyhľadávanie niekedy vracia irelevantné stránky?

Čierno-šedá SEO propagácia sa pomaly, ale isto stáva minulosťou. Napriek tejto skutočnosti sú propagačné služby online stále veľmi žiadané. Uplynie trochu viac času a príležitosti na umelé zvyšovanie relevancie stránok webu zmiznú. Aj teraz v nich zostáva veľmi malý význam.

Jeden z hlavných problémov súčasnosti spočíva v nedokonalosti vyhľadávacích robotov a algoritmov. Niektoré faktory agresívnej propagácie stále prechádzajú SEO, ktorí sa správajú neprofesionálne. Stránky s minimom kvalitného obsahu a veľkým počtom „správnych“ odkazov sú dnes, žiaľ, stále v TOP destinácií. Tento trend je badateľný najmä v zábavnom sektore, ktorý nepodlieha prísnej kontrole zo strany vyhľadávačov.

Minimálna konkurencia

Inými slovami, z 30 veľmi zlých zdrojov vyberú 10, ktoré nie sú až také hrozné a pošlú ich do TOP. Vyhľadávacie roboty veria, že je lepšie nájsť aspoň nejakú stránku s témou, ako povedať návštevníkovi, že výsledok je neznámy. Výsledkom je, že v témach s nízkou konkurenciou sú prvé výsledky vyhľadávania obsadené aj tými stránkami, kde je prítomných len niekoľko slov z požadovaných dopytov.

Ak sa špecialista zaviaže propagovať webovú stránku v téme s nízkou konkurenciou, šanca dostať zdroj na TOP bude veľmi, veľmi vysoká. Viac podrobností o konkurencieschopnosti žiadostí.

Relevantný záver

V texte vždy uvádzajte tému hlavného kľúčového dotazu, pre ktorý článok optimalizujete. Vytvárajte obsah, nadpisy, pododstavce a krátke odseky. Jednoduchú a zrozumiteľnú štruktúru ľahko pochopí aj čitateľ, ktorý stránku navštívil prvýkrát. Aj keď pobyt návštevníka na zdroji je len 2-3 minúty, stáva sa to pre stránku plusom. Za pár minút je celkom možné poskytnúť návštevníkovi nevyhnutné minimum informácií, ktoré ho zaujímajú.

Pri štúdiu jednoduchého SEO Talmudu sa často stretávate s pojmom „relevancia“ textu, stránky alebo webu ako celku. Relevantnosť, čo to znamená jednoduchými slovami? Presne o tom bude táto publikácia, podrobne rozoberieme pojem relevancia, zvážime príklady relevantných výsledkov vo vyhľadávačoch a ako to dosiahnuť.

Relevantnosť, čo to je

Relevancia je pomer vyhľadávacieho dopytu k výslednému výsledku vyhľadávania. Jednoducho povedané, relevantnosť informácií je taká, do akej miery obsah (text, obrázky, videá) uspokojí používateľa, ktorý ho hľadá.

Aby sme pochopili, čo je relevancia vyhľadávania, pozrime sa na niekoľko príkladov a pokúsme sa na to prísť jednoduchými slovami.

Príklad relevantných výsledkov. Istý používateľ zadá do vyhľadávača dopyt: „Ako piecť jablkové koláče“. V dôsledku toho získame 10 najlepších stránok s receptami.

Zoberme si prvých 5 pozícií a analyzujme ich zdola nahor (začnime 5.):

1. Na piatom mieste uvidíme recept na koláč, ktorý bude popisovať potrebné ingrediencie, čo miešať a ako variť, všeobecný obraz hotového koláča. Na Rhodose by bolo všetko v poriadku, ale prečo táto stránka „dostala“ iba 60% relevanciu (údaj z jasného neba). Poďme ďalej a pochopíme dôvod.
2. Na 4. pozícii je recept rovnaký ako v predchádzajúcom príklade, počas procesu varenia bolo pridaných len niekoľko obrázkov. Článok sa ukázal byť informatívnejší a získa svoju 70% relevantnosť.
3. Stúpame vyššie. Všetko je rovnaké ako v predchádzajúcom príklade, plus bolo pridané video z procesu prípravy nešťastného koláča. Percento používateľov spokojných s prijatými informáciami sa prudko zvýši. Stránka získala svoju 80% relevantnosť informácií z nejakého dôvodu.
4. Druhá položka obsahuje recept s obrázkami, videami, podrobnými textovými popismi a odkazmi na podobné recepty, napríklad s pridaním hrušiek alebo lacnejšej varianty. Používateľ si preštudoval materiál, bol spokojný a prešiel na ďalšiu stránku. To je skvelý signál pre vyhľadávač. Táto stránka získava 90 %.
5. A nakoniec náš víťaz, prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania relevantnosti informácií. Kompletný obsah (text, obrázky, videá, odkazy na podobné materiály), spokojný používateľ. Čo však tohto používateľa odlišuje od predchádzajúceho? To, čo ho oddeľuje, sú správne použité kľúčové slová, ktoré zodpovedajú vyhľadávaciemu dopytu. Napríklad v názve stránky, v značkách h1-h6, text obsahuje slová a frázy nájdené v požiadavke. Toto sa nazýva vnútorná relevantnosť. Budem o tom hovoriť trochu nižšie.

Myslím, že po tomto príklade vám bolo jasné, aká je relevantnosť stránok lokality a ako ju určiť. Úroveň relevantnosti sme určili vizuálne, ale dá sa vypočítať aj v reálnych číslach, hneď po analýze internej a externej relevantnosti.

Kritériá relevantnosti interného textu

Pozreli sme sa na to, aká je relevancia vyhľadávania, teraz si poďme načrtnúť hlavné body, ktoré vám môžu pomôcť dosiahnuť najvyšší stupeň spokojnosti návštevníkov:

• Prvým a hlavným bodom je, že text by mal povedať alebo ukázať, na čo sa používateľ vo vyhľadávači pýta. Je to najdôležitejšie.
• Prítomnosť kľúčových slov v texte je dôležitým bodom. Ak je váš obsah dokonalý, ale neexistuje jediný presný výskyt propagovaného dopytu, šanca dostať sa na začiatok je takmer nulová.
• Používanie synoným a slovných tvarov kľúčových slov.
• Hustota kľúča. Tento koncept si žije svoj život, pri dobrom obsahu a správnej optimalizácii stačí jeden výskyt kľúča. Snažte sa však nevkladať rovnaké slová vedľa seba, bude to považované za spam a nielenže to zníži relevanciu testu, ale môže dokonca vyhodiť takúto stránku z vyhľadávania.
• Umiestnenie kľúčových slov. To je zaujímavá otázka a je okolo nej aj veľa kontroverzií. Na jednom sa vie zhodnúť každý. Hlavný kľúč by mal byť v presnej podobe v prvom odseku textu, raz v strede a na samom konci. Toto bude celkom stačiť.
• Použite kľúčové frázy v značkách h1-h6, popise a názve. To dá vašej stránke značnú váhu pre tento dopyt.

Toto sú základné interné princípy, podľa ktorých sa určuje relevantnosť informácií na stránkach lokality.

Kritériá vonkajšej relevantnosti

Externá relevantnosť zahŕňa odkazy vedúce na stránku. Čím častejšie sa na vašu stránku odkazuje, tým lepšie. Ak je stránka, z ktorej je odkaz umiestnený, podobná alebo rovnaká téma a dokonca aj kotva (text odkazu) obsahuje kľúčové slovo. Tým sa výrazne zvýši relevantnosť stránky, na ktorú je odkaz umiestnený.

Ako zvýšiť relevantnosť

Ako zvýšiť relevantnosť už zaindexovanej stránky? Môžete sa vrátiť k predchádzajúcim dvom nadpisom a analyzovať, či máte všetko, ale zopakujme si to znova a analyzujme, ako by mala relevantná stránka vyzerať, či je nová alebo vyžaduje úpravu starej.

Príslušná stránka by teda mala obsahovať nasledovné:

1. Kľúčové slová v názve.
2. Zadajte H1
3. Kľúčové slová v prvom odseku. (Čím bližšie k začiatku, tým lepšie).
4. Obsah musí plne odpovedať na vyhľadávací dopyt. Obsahovať komplexné informácie, aby sa návštevník už nechcel pozerať na iné stránky.
5. Používajte obrázky, videá, zoznamy, malé odseky, odkazy na podobné materiály.
6. Popis, ktorý sa často používa v úryvku (vyhľadávanom texte), by mal byť krátky, informatívny a atraktívny. Používanie kľúčových slov.
7. Stránka musí mať prichádzajúce odkazy z iných stránok.

Môžete prejsť všetkými bodmi a skontrolovať, či je všetko na svojom mieste, v prípade potreby môžete článok doplniť, pridať nejaké prvky. Už som o tom veľmi podrobne hovoril.

Existuje mnoho online služieb na kontrolu relevantnosti stránky. Uvediem niekoľko z nich.

Relevanciu môžete skontrolovať na webovej stránke PR-CY.ru. Musíte zadať požadovanú požiadavku a uviesť adresu URL kontrolovanej stránky.

Túto možnosť poskytuje aj Megaindex.

Webová stránka majento poskytuje aj podrobnú analýzu relevantnosti stránok.

Akú službu použijete, je len na vás, mali by ste ich vyskúšať všetky a určiť, ktorá vám najviac vyhovuje.

Konečne. Účelom tejto publikácie bolo odpovedať na vašu otázku – „relevantnosť, čo to je jednoduchými slovami“. Dúfam, že som vám mohol sprostredkovať podstatu konceptu relevantnosti, tým je spokojnosť návštevníka s poskytnutými informáciami, úplnosť a rovnocennosť s vyhľadávacím dopytom.

Vtipné video na oddych. Nie je to vždy len o štúdiu.

Koncepcia relevantnosti informácií

Relevantné informácie sú dôležité pre prijímanie manažérskych rozhodnutí, pretože obsahujú údaje, ktoré by sa mali použiť na výpočty pri príprave informácií pre manažérov. Irelevantnými informáciami sú nedôležité, nadbytočné údaje o výdavkoch a príjmoch. Použitie irelevantných informácií môže viesť k nasledujúcim dôsledkom:

1) chybné rozhodnutie v dôsledku skreslenia informácií popisujúcich problémovú situáciu, o ktorej sa musí rozhodnúť;

2) znížená efektívnosť a zvýšená pracovná náročnosť rozhodovacieho procesu, to znamená, že nedochádza k skresleniu informácií, hoci manažér dostáva zbytočné informácie, čo predlžuje čas rozhodovania.

V závislosti od reakcie nákladov a výnosov na rozhodnutia manažmentu sa delia na relevantné a nepodstatné. (obr. 9.2).

Relevantné náklady a výnosy sú očakávané budúce náklady a výnosy, ktoré sa líšia podľa alternatívnych možností.

Faktické údaje teda nie sú relevantné a nie sú užitočné pri rozhodovaní. Takéto informácie si pri diskusii o alternatívnych možnostiach nevyžadujú zváženie. Historické údaje o výdavkoch sú však nevyhnutné ako hlavný základ pre plánovanie výšky a správania budúcich výdavkov.

Relevantný prístup – zameranie sa len na relevantné informácie v procese rozhodovania manažmentu, s výrazným množstvom informácií umožňuje uľahčiť a urýchliť proces prijímania najlepšieho rozhodnutia.

Ryža. 23.2. Kritériá relevantnosti

Prvé pravidlo relevantnosti

Informácie pre manažment musia zabezpečiť správne rozhodnutie. Toto je hlavný znak kvality informácií pre manažment.

Príklad.

Podnik na výrobu pekárenských výrobkov predáva výrobky prostredníctvom rozvinutej siete maloobchodných predajní. Po zvýšení cien niektorých komponentov manažér, spoliehajúc sa na intuíciu, predvída, že niektoré produkty sa stali nerentabilnými. Žiada analyzovať náklady a výnosy z predaja.

Účtovníčka, ktorá dostala toto zadanie, poskytla údaje o tržbách z predaja výrobkov za obdobie a všetky výdavky. Všetky výrobné a administratívne výdavky priradil k výrobným nákladom, aby vypočítal príjem pre každý typ produktu. Výsledky výpočtu ukázali, že produkt „Bagels with mak“ sa predáva so stratou. Manažér sa rozhodne prerušiť výrobu tohto typu produktu.

Potom však zisk spoločnosti klesol, keďže pokles tržieb nemal za následok úmerný pokles nákladov. Niektoré fixné výrobné a administratívne náklady zostali na rovnakej úrovni. V tomto prípade boli zohľadnené irelevantné informácie, ako sú náklady na prenájom maloobchodných priestorov, náklady na údržbu vozidiel a platy administratívnych pracovníkov. Relevantné sú v tomto prípade všeobecné ukazovatele: variabilné náklady, objem predaja (výnosy z predaja), hraničný príjem. Relevantné môžu byť špecifické náklady a príjmy: jednotková cena, podiel variabilných nákladov na jednotku produktu, hraničný príjem na jednotku produktu. Relevantnosť nákladov je jasne viditeľná pri analýze „výdavkov za minulé obdobie“, ktoré vznikli v dôsledku predchádzajúcich rozhodnutí.

Druhé relevantné pravidlo

Informácie pre manažment by mali byť prezentované vo forme, ktorá je ľahko zrozumiteľná a nemala by obsahovať zbytočné informácie. Relevantnosť informácií pre prijímanie manažérskych rozhodnutí možno zvýšiť použitím alternatívnych (podmienených) nákladov. Napríklad v podniku Oldham na začiatku obdobia predstavoval zostatok surovín 1 100 jednotiek po 120 UAH za jednotku. Spoločnosť môže predať zvyšné zostatky za 210 UAH za jednotku alebo 100 UAH za jednotku, zlikvidovať ich alebo vyrobiť 2 druhy produktov.

Diskutuje sa o alternatívnych možnostiach, ako čo najvýhodnejšie využiť skladové zásoby surovín: organizovať výrobu produktov, predávať ich, likvidovať ich.

Výhodne sú informácie prezentované manažmentu v tejto forme (tabuľka 23.1).

Tabuľka 23.1. Údaje pre rozhodovanie (tradičná forma)

Príležitostné náklady upravia vykazovanie tak, aby bolo okamžite jasné, aká výhodná je výroba konkrétneho produktu ako predaj najlepšej z alternatívnych možností, alebo naopak (tabuľka 23.2).

Tabuľka 23.2. Údaje na rozhodovanie (pomocou nákladov obetovanej príležitosti)

Optimálne využitie zdrojov pri obmedzeniach

Pre optimalizáciu výrobného programu podniku je potrebné analyzovať nielen informácie o nákladoch a ich členení na konštantné a variabilné, ale brať do úvahy aj ďalšie faktory ovplyvňujúce ziskovú maržu.

Každý podnik neustále zažíva určitý deficit vo svojej činnosti, čo obmedzuje jeho možnosti. Môže ísť o nedostatočnú ponuku materiálových zdrojov (surovín), výrobných kapacít, dopytu po výrobkoch, počtu a kvalifikácie pracovnej sily, dostupnosti pracovného kapitálu a pod.

Podnik pôsobiaci v takýchto podmienkach si musí vybrať tie činnosti, ktoré sú najziskovejšie vzhľadom na existujúci nedostatok zdrojov, a zabezpečiť ich plné a efektívne využitie.

Optimálne využitie obmedzených vzácnych zdrojov je rozhodnutie, ktoré maximalizuje zisk pri existujúcich obmedzeniach. Analýza pre toto rozhodnutie závisí od počtu obmedzení (obrázok 23.4).

Ryža. 23.4. Metódy na optimalizáciu výroby s rôznym počtom limitujúcich faktorov

Analýza s jedným obmedzením

Analýza pre optimálne rozhodnutie pri existencii jedného obmedzenia je založená na ukazovateli hraničného príjmu na jednotku merania limitujúceho faktora (osobohodiny, strojohodiny, jednotka surovín, jednotka výkonu atď.) .

Tvorba optimálneho výrobného programu prebieha v etapách:

1) určenie hraničného príjmu na jednotku limitujúceho faktora;

2) zoradenie činností podľa úrovne ziskovosti stanovenej v prvej fáze;

3) určenie optimálneho programu činnosti s prihliadnutím na limitujúci faktor.

Pri analýze využívania obmedzeného množstva zdrojov je potrebné brať do úvahy aj potreby minimálnej ponuky dopytu zo všetkých druhov výrobkov či dodržania požadovaného sortimentu.

Analýza v rámci dvoch obmedzení

Vzhľadom na dve obmedzenia je možné analýzu vykonať zostrojením a riešením sústavy lineárnych rovníc o dvoch neznámych alebo pomocou grafických metód. Pomocou grafickej metódy sa podobné problémy riešia týmto spôsobom. Je skonštruovaný súradnicový systém, pozdĺž osi x ktorého je určený jeden typ produktu (napríklad A) a pozdĺž osi y - druhý (B).

Potom sa vypočíta maximálny možný objem výroby za predpokladu, že sa vyrobí len jeden typ produktu. Tieto hodnoty budú súradnicami hraničných čiar a súradnice ich priesečníka budú charakterizovať optimálne objemy výroby určitých typov výrobkov.

Analýza pre tri alebo viac

Ak existujú tri alebo viac obmedzení, analýza sa vykoná pomocou lineárneho programovania. Lineárne programovanie je metóda používaná na optimalizáciu výrobných činností riešením série lineárnych rovníc.

Proces lineárneho programovania sa vykonáva v nasledujúcom poradí:

Zostavenie rovnice cieľovej funkcie a rovnice obmedzení;

Riešenie modelu simplexnou metódou alebo na počítači pomocou štandardných optimalizačných programov;

Analýza výsledného roztoku.

Na zostavenie rovnice pre účelovú funkciu je potrebné určiť premenné (objemy výroby jednotlivých druhov výrobkov) a účelovú funkciu, teda cieľ, ktorý chceme dosiahnuť (určitú výšku zisku alebo výšku marginálny príjem).

Riešenie modelu sa zvyčajne vykonáva na počítači. Výsledkom je rovnica, ktorej parametre ukazujú, koľko jednotiek každého typu produktu je vhodné vyrobiť (x) a aký príjem to prinesie.

Index vyhľadávacieho nástroja a relevantnosť vyhľadávania

Veľmi často sa pri propagácii webstránky v PS skloňujú pojmy ako napr relevantnosť vyhľadávania A index vyhľadávacieho nástroja. Čo to je?

Pojem relevantnosti

Doslova „relevantnosť“ sa prekladá ako korešpondencia s niečím. B myslí

• po prvé, súlad výsledkov vyhľadávania (SERP) s požiadavkou používateľa,
• a po druhé, korešpondencia stránky lokality s touto žiadosťou.

Je logické, že čím vyššia je relevantnosť v oboch prípadoch, tým lepší je koncový používateľ: dostane odpoveď, najvhodnejšie .

Vo všeobecnosti je relevantnosť základným faktorom úspechu oboch vyhľadávače , a pre SEO optimalizátory .

• V prvom prípade je dôležitá maximálna relevantnosť výsledkov vyhľadávania (t. j. správnosť rozsah — usporiadanie stránok podľa ich relevantnosti pre daný dopyt) - v opačnom prípade používatelia nedostanú správnu odpoveď na svoju otázku a obrátia sa na iný PS.
• Po druhé, maximálna relevantnosť propagovanej stránky pre konkrétnu požiadavku, aby sa získalo maximum.

Tu stojí za to dodať, že obe „vetvy“ tohto konceptu sú súčasne dôležité pre vyhľadávače aj optimalizátory – vyhľadávače potrebujú, aby stránky webu vo svojich výsledkoch boli relevantné pre dopyt a optimalizátori potrebujú, aby boli výsledky relevantné.

Ide o to, že optimalizátory závisia od správneho chápania relevantnosti daného dopytu vyhľadávacím nástrojom (jasnosť fungovania algoritmov vyhľadávacieho nástroja) rovnako, ako od toho závisia samotné vyhľadávače. V opačnom prípade obe stratia premávku.

Index vyhľadávacieho nástroja

Na internete môžete často počuť „ Google rýchlo indexoval moju stránku“ alebo " Yandex to vyhodil z indexu" a tak ďalej. Čo je to za index?

Najjednoduchší spôsob, ako to pochopiť, je nakresliť analógiu so skutočným životom. Napríklad s knihami, a to s abecedným indexom. Obsahuje často používané slová a čísla strán, na ktorých sa vyskytujú. Z nejakého dôvodu prišla na myseľ rozprávka o repe, nech je to najjednoduchší príklad indexu vyhľadávania.

Povedzme teda, že kniha s touto rozprávkou má len 5 strán. Abecedný zoznam hovorí, že slovo „repa“ sa nachádza na stranách 1, 2, 3, 4 a 5:

• "repa": 1,2,3,4,5

slovo „mačka“ na 4. a 5.:

• "mačka": 4,5

a slovo „vyzvané“ na stranách 2, 3, 4, 5:

• „volané“: 2.3, 4,5

Používateľ zadá do vyhľadávania slovo „vodnica“ - dostanú strany 1, 2, 3, 4, 5 a zoradia ich v zostupnom poradí podľa relevantnosti (najrelevantnejšia je podľa názoru vyhľadávača navrchu).

Teraz hľadá frázu „volala mačka“. V indexe takáto fráza nie je, ale sú tam slová „mačka“ a „volaný“ a nachádzajú sa súčasne na stranách 4 a 5. Obe tieto stránky budú zodpovedať dopytu, pričom jedna z nich bude relevantnejšia.

Analógom knihy na internete je v skutočnosti sama sebou. Tie. Vyhľadávací nástroj ukladá takmer všetky texty z indexovaných stránok (po tom, čo ich predtým vyčistil od html značiek). Je strašidelné si predstaviť, koľko pevných diskov potrebujú vyhľadávače... (pravdepodobne sa bez nich nezaobídu).

Index vyhľadávacieho nástroja je teda usporiadaná zbierka textových informácií. Navyše sa dá objednať podľa tisícok parametrov(čím viac sa PS vyvíja, tým viac ich je), z ktorých väčšinu nepozná nikto okrem vývojárov algoritmov. Medzi týmito parametrami:

Čím kompetentnejšie je index zostavený a čím vyššia je relevantnosť vyhľadávania, tým je to lepšie pre používateľov aj optimalizátorov.