Өрсөлдөгчид алхам тутамд нуугдаж байдаг; Интернет маркетингийн салбарт тэдний нягтрал хамгийн их байдаг. Зах зээл дээр өөрийн байр сууриа олж, онлайн маркетингийн үйл явцыг оновчтой болгосон, дөнгөж онлайнаар ажиллахаар төлөвлөж буй аливаа компани тогтвортой ашиг олохын тулд өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагааг сайтар шинжлэх шаардлагатай болно. .

Хэрэв бид цахим маркетингийн үйл явцын ерөнхий схемд өрсөлдөөний дүн шинжилгээ хийх үүргийг авч үзвэл Стратеги боловсруулах түвшинд энэ талаар бодох хэрэгтэй.

Энэ нь компани бизнесийн зорилгоо тодорхой тодорхойлж, байр суурь, борлуулалтын саналаа боловсруулсны дараа л ийм шинжилгээг ашиглах нь утга учиртай гэсэн үг юм. Хариуцлагатай менежерүүд сегмент бүртэй харилцаа холбоо хэрхэн явагдах талаар аль хэдийн ойлголттой байх нь чухал юм зорилтот бүлэг.

Зөвхөн энэ бүх маркетингийн өгөгдлийг нэгтгэж чадвал та компанийн имэйл маркетингийн стратегийг боловсруулж чадна. Интернет маркетингийн хувьд компани бүрт туслах стандарт өрсөлдөгчийн судалгаа байдаггүй бөгөөд байж ч болохгүй гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Тухайн тохиолдол бүрт судлах параметрийн багцыг бүрдүүлэх шаардлагатай. Голыг нь авч үзье.

Өрсөлдөгчийн судалгаа бидэнд юу хэлж чадах вэ?

• Өрсөлдөгчдийн байрлал.Зорилтот үзэгчдийн дунд ямар дүр төрхийг бий болгож байгааг ойлгох шаардлагатай. Ялангуяа бид дараахь зүйлийг мэдэж болно.
• зорилтот үзэгчид хэн бэ;
• өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүнээ (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ) хэрхэн танилцуулах;
• Тэд ямар өвөрмөц шинж чанарууд дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг вэ?
• Харилцагчийн үйлчилгээ.Бид өрсөлдөгчдийн харилцагчийн үйлчилгээ хэрхэн зохион байгуулалттай байгааг олж мэдээд өөрсдийн үйлчилгээгээ хэрхэн сайжруулах талаар ойлгож чадна.
• Үнийн бодлого, нэр төрөл.Өрсөлдөгчид юу санал болгож, өөр өөр сонголт, үнэ хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг олж мэдэх боломжтой.
• Өрсөлдөгчдийн вэбсайт (холбоо барих цэг).Тэд зорилтот үзэгчдийг сайт дээрх харилцаанд хэрхэн татан оролцуулж, тэднийг хэрхэн үйлчлүүлэгч, брэндийн шүтэн бишрэгчид болгон хувиргаж байгааг бид олж мэдэх боломжтой. Энэ нь бусад холбоо барих цэгүүдэд мөн хамаарна - нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүд, имэйлүүд, блог, байгууллагын лавлах дахь компанийн хуудас гэх мэт.
• Интернет маркетингийн стратеги.Өрсөлдөгчид ямар хэрэгсэл ашигладаг, сурталчилгаанд ямар төсөв хөрөнгө оруулдагийг бид олж мэдэх боломжтой.

Өрсөлдөгчдийн байрлал. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөгчид юунд анхаарлаа хандуулж байна вэ? Байршлын төрлүүдийн жишээ:

• Онцлог шинж чанарууд- "Манай компани долоо хоногийн 7 өдөр, 24 цагаар ажилладаг."
• Хэрэглэгчийн ашиг тусыг анхаарч үзээрэй- "Та манайхаас дээврийг худалдаж аваад зогсохгүй мэргэжлийн өндөр түвшинд суурилуулна."
• Ер бусын аргаашиглах-"Энэ гар утасМөн гар чийдэн шиг ажиллах боломжтой."
• Нарийн сегментийн хувьд- "Бид зөвхөн гүйлтийн гутал зардаг."
• Өрсөлдөгчтэй харьцуулах"Өрсөлдөгчдөөсөө ялгаатай нь бид өвлийн дугуйг бэлэг болгон өгдөг."

Ангилах өөр аргууд байдаг ч энэ нь бизнесийн загварын нэг буюу хэд хэдэн элементийг сонгож, тухайн санал яагаад энэ тал дээр ер бусын байгаа талаар сонирхолтой түүхийг ярихад л ирдэг.

Байршлын судалгааг ихэвчлэн өрсөлдөгчдийн вэбсайтад (болон бусад мэдрэгчтэй цэгүүд) дүн шинжилгээ хийж, нууцлаг худалдан авалт хийх замаар явуулдаг.

Үйлчилгээний шинжилгээ. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөөнт зах зээл дээр ихэвчлэн татагдсан хүмүүсийн тоонд тийм ч их хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагагүй байдаг боломжит үйлчлүүлэгчид, тэдэнтэй харилцах чанарт хэр зэрэг . Энэ тохиолдолд та боломжит үйлчлүүлэгчдээс аль болох олон хүнийг бодит үйлчлүүлэгч болгон хувиргаж чадна. их хэмжээнийзочид. Тиймээс семинарт хамтран ажиллагсаддаа дараахь шалгуурын дагуу дүн шинжилгээ хийх нь ашигтай байх болно.

• Компанитай холбогдоход хариу өгөх хурд- тэд хэр хурдан утсаа авах, сайтаас ирсэн өргөдөлд хариу өгөх, захиалга өгөх буцааж залгах, илгээсэн имэйл гэх мэт.
• Сайт дээр заасан нөхцөлүүд бодит байдалтай нийцэж байна уу?- Бүтээгдэхүүн нь нөөцөд байгаа эсэх, үнэ, хүргэх нөхцөл ямар байна.
• Менежерүүдийн харилцааны хэв маяг- тэд эелдэг байна уу, тэд үйлчлүүлэгчийн асуудлыг шийдэх гэж оролдож байна уу, ямар ч үнээр хамаагүй зарж байна уу, амлалтаа биелүүлж байна уу гэх мэт.
• Ажлын хуваарийг дагаж мөрдөх- ажлын өдөр эхлэх, дуусахаас 5 минутын өмнө утсаар ярих.
• CRM ашигладаг уу?- Захиалга өгөхийг хичээ, өөрийгөө аль хэдийн захиалга өгсөн гэх худалдан авагч гэж танилцуулж, сайт дээрх маягтыг бөглөх цаг байхгүй эсвэл тохиромжгүй байна.
• үйлчилгээ үзүүлэх/бараа хүргэх- үйлчлүүлэгчид өгсөн амлалтаа биелүүлсэн эсэх.

Энэхүү судалгааг нууцлаг худалдан авагч хийдэг.

Төрөл бүрийн дүн шинжилгээ, үнийн бодлого. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөгчид юу зарж, ямар нөхцөлд зарж байгааг ойлгох нь чухал юм. Хэрэв энэ нь үйлчилгээ үзүүлдэг, хэд хэдэн бүтээгдэхүүн борлуулдаг компани юм бол төвөгтэй зүйл байхгүй. Гэхдээ хэрэв энэ нь цахим худалдаа юм бол дүн шинжилгээ хийхийн тулд бүтээгдэхүүний матрицыг судлах шаардлагатай. Тэд ихэвчлэн шалгадаг:

• Барааны тэмдгийн жагсаалт.
• Брэнд бүрээс хэдэн бүтээгдэхүүн, ямар ангиллыг танилцуулж байна.
• Өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүнээ сегментчилдэг ангилал - жишээлбэл, бэлэг дурсгалын дэлгүүрийн хувьд сегментчиллийг зөвхөн брэнд, барааны төрлөөр төдийгүй энэ бэлэг хамааралтай үед ашиглаж болно.
• Зах зээлийн дунджаас өндөр байвал тухайн бүтээгдэхүүний өртөг болон үнийн үндэслэл.

Ийм дүн шинжилгээг зах зээлдүүлэгч эсвэл өрсөлдөгчийн вэбсайт дээрх нууц худалдан авагчийн тусламжтайгаар хийдэг (өрсөлдөгчид сайт дээр бүх зүйлийг зөв харуулдаггүй байж магадгүй).

Мөн онлайн дэлгүүрүүдэд хамааралтай байж болох юм янз бүрийн скриптүүд, олон тооны өрсөлдөх чадвартай сайтуудаас нэгэн зэрэг мэдээлэл цуглуулах боломжийг танд олгоно. Үүний тулд Yandex.Market гэх мэт худалдааны агрегаторуудыг ашигладаг. Та компаний хэрэгцээнд зориулж програмистуудын боловсруулсан бэлэн скрипт болон скриптийг хоёуланг нь ашиглаж болно.

Та мөн өрсөлдөгчдөөс туршилтын худалдан авалт хийх боломжтой, жишээлбэл, сард нэг удаа, таны захиалгад ямар дугаар оноогдсоныг харах боломжтой. Хоёр тоог харьцуулж үзвэл бид сард захиалгын тоог авдаг. Салбарын дундаж тооцоог мэдсэнээр бид өрсөлдөгчдийн ойролцоогоор эргэлт ямар байгааг тааж чадна. Гэвч харамсалтай нь зарим хүмүүс ийм заль мэхийн талаар аль хэдийн мэддэг байсан бөгөөд тэр бүртээ өвөрмөц захиалгын дугаар үүсгэдэг.

Өрсөлдөгчдийн вэбсайт. Юу хайх вэ?

Вэбсайт нь зорилтот үзэгчдийн эцсийн хөрвүүлэлт ихэвчлэн тохиолддог газар юм. Үйлчлүүлэгч тухайн вэб сайтаас өөрт хэрэгтэй бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг шууд худалдаж авдаг. Эсвэл тэр компанитай шууд холбогдож, хэлэлцээрийг ялалтаар дуусгах нь менежерүүдээс хамаарна.

Өрсөлдөгчдийн вэбсайт дээр юу судлах ёстой вэ?

• Харилцаа холбоо тогтоох элементүүд- утасны дугаар, өргөдлийн маягт, онлайн зөвлөх гэх мэт.
• Сайт дээрх оролцооны механизмууд- текст контент (нийтлэл, тойм, блог, мэдээ), график контент (зураг, заавар, инфографик), видео контент (шүүмж, сургалтын видео, танилцуулга), интерактив элементүүд (тооцоолуур, өрөөний ханын цаас сонгох модуль гэх мэт) гэх мэт.
• Итгэлцлийн элементүүд- ажилчдын гэрэл зураг, диплом, зөвлөмж, хэрэглэгчийн сэтгэгдэл гэх мэт.
• Санал болгох боломж- нийгмийн сүлжээнүүдтэй нэгтгэх, шуудангаар зөвлөмж өгөх гэх мэт.
• Гадаад үйлчилгээтэй нэгтгэх.
• Ерөнхий чиг хандлагаас "онцлох" бүх зүйл.

Хэрэв танай өрсөлдөгчид интернетийг маркетингийн суваг болгон удаан хугацаанд ашиглаж байгаа бол тэдний вэбсайт хэрхэн өөрчлөгдсөн, тэдний байршил, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний жагсаалт хэрхэн өөрчлөгдсөнийг олж мэдэх нь ашигтай байдаг. Үүнийг хийхийн тулд та www.archive.org үйлчилгээг ашиглаж болно, гэхдээ харамсалтай нь зарим сайтууд энэ архивт ороогүй байна. Та мөн www.changedetect.com үйлчилгээг ашиглан өрсөлдөгчдийн вэбсайт дахь өөрчлөлтийн талаар олж мэдэх боломжтой.

Тэд энэ мэдээллийг хаанаас хайх вэ?

• Хайлтын системүүд.Хайлтын системийн индекст аль хэдийн байгаа мэдээллийг олохын тулд www.nigma.ru хайлтын системийн нэгтгэгчийг ашиглах нь тохиромжтой. Хайлтын системийн индекст орсон шинэ мэдээллийг олж авах Google системүүд, та www.google.ru/alerts үйлчилгээг ашиглаж болно.
• Мэдээ нэгтгэгчид- news.yandex.ru болон news.google.com. Шүүмж, санал хүсэлт бүхий вэбсайтууд - market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru болон бусад.
• Нийгмийн сүлжээ, блогууд.Учир нь үнэгүй хайлт Facebook, Twitter дээр дурдагдахын тулд та www.siteheart.com болон www.tweetalarm.com хаягийг ашиглаж болно. Блогт дүн шинжилгээ хийх - blogs.yandex.ru.
• Өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагааг хянах төлбөртэй мэргэжлийн системүүд байдаг нийгмийн сүлжээнд- - салбарын портал дээрээс мэдээлэл хайх.

Дүгнэж байна

Та зөвхөн нэг удаа өрсөлдөгчийн судалгаа хийж болохгүй - энэ нь үе үе маркетингийн арга хэмжээ байх ёстой. Бизнесийн загвараас хамааран судалгааг янз бүрийн интервалаар хийж болно. Жишээлбэл, өдөр бүр - онлайн дэлгүүрийн өрсөлдөгчдийн үнийг хянах, жил бүр - цөөн тооны өрсөлдөгчидтэй бараа, үйлчилгээний талаар судалгаа хийх.

Өрсөлдөөнт судалгаа нь өөрөө төгсгөл биш юм. Хамгийн гол нь үр дүнтэй цахим шуудангийн маркетингийн системийг бий болгох явдал бөгөөд судалгаа нь маркетингийн үйл ажиллагааны зөвхөн нэг хэсэг юм.

Чанартай мэдээлэл авахын тулд дүн шинжилгээ хийж, гаргана зөв зөвлөмжүүд, судалгааг туршлагатай мэргэжилтнүүд хийх ёстой. Ихэнхдээ тэд өөрсдийн хөгжүүлэлт, өөрийн хөтөлбөртэй байдаг. Заримдаа янз бүрийн үйлчилгээнээс мэргэжилтний шинжилгээгүйгээр олж авсан мэдээлэл нь тийм ч үнэ цэнэтэй биш юм.

Эдгээр судалгаанууд нь өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагааны цогц дүр зургийг хэзээ ч өгөхгүй гэдгийг санах нь чухал боловч тэдгээр нь тэдний хөдөлгөөний ерөнхий чиглэлийг ойлгох боломжийг бидэнд олгоно.

Өрсөлдөгчид бол хүмүүс бөгөөд бүх зүйлийг үргэлж зөв хийдэггүй тул та тэдний "азарсан" шинэлэг зүйлийг шууд хэрэгжүүлэх ёсгүй: та энэ мэдээлэлд илүү анхаарал хандуулж, нарийвчлан судлах хэрэгтэй. Гэхдээ та шийдвэр гаргахаа хойшлуулж болохгүй.

Магадгүй та энэ нийтлэлийг уншиж байх хооронд танай сайтад өрсөлдөгч байгаа бөгөөд тэр таныг судалж байгаа байх.

Интернет дэх өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ нь бараг бүх компанид шаардлагатай байдаг: зах зээл дээр өөрийн байр сууриа аль хэдийн олсон, онлайн маркетингийн үйл явцыг оновчтой болгож, тогтмол ашиг олж байгаа, дөнгөж онлайнаар ажиллахаар төлөвлөж байгаа компани.

Хэрэв бид үүргийг авч үзвэл энэ хэрэгслийнИнтернет маркетингийн үйл явцын ерөнхий схемд онлайн өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ нь стратеги боловсруулах түвшинд байна. Энэ нь компани бизнесийн зорилгоо тодорхой тодорхойлж, байр суурь, борлуулалтын саналаа боловсруулсны дараа л ийм шинжилгээг ашиглах нь утга учиртай гэсэн үг юм. Хариуцлагатай менежерүүд зорилтот үзэгчдийн сегмент бүртэй хэрхэн харилцах талаар ойлголттой байх нь чухал юм.

Маркетингийн энэ бүх өгөгдлийг аль хэдийн нэгтгэсний дараа та компанийн имэйл маркетингийн стратегийг боловсруулж болно.

Хэлэлцүүлгийн сэдэв рүү шууд орцгооё. Интернет маркетингийн хувьд компани бүрт туслах стандарт өрсөлдөгчийн судалгаа байдаггүй гэдгийг та мэдэх хэрэгтэй. Тухайн тохиолдол бүрт энэ нь өрсөлдөгчдөөс судлагдсан параметрүүдийн бие даасан багц юм.

Голыг нь авч үзье. Өрсөлдөгчийн судалгаа бидэнд юу хэлж чадах вэ?

• Өрсөлдөгчдийн байрлал- зорилтот үзэгчдийн дунд ямар дүр төрхийг бүрдүүлж байгааг ойлгох. Ялангуяа зорилтот үзэгчид хэн бэ, өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүнээ (бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ) хэрхэн танилцуулж байгаа, ямар өвөрмөц шинж чанарт анхаарлаа хандуулж байгааг олж мэдэх боломжтой.
• Үйлчлүүлэгчийн үйлчилгээ хэрхэн бүтэцлэгдсэн бэ?- Та үйлчилгээгээ хэрхэн сайжруулах талаар ойлгох.
• Үнийн бодлого, нэр төрөл- Өрсөлдөгчид юу санал болгодог, сонголтуудын хүрээ, үнэ хэр ялгаатай байдаг.
• Өрсөлдөгчдийн вэбсайт (холбоо барих цэг)- тэд вэб сайт дээрх зорилтот үзэгчдийг харилцаанд хэрхэн татан оролцуулж, тэдгээрийг хэрхэн үйлчлүүлэгч, брэндийн шүтэн бишрэгчид болгон хувиргадаг. Энэ нь бусад холбоо барих цэгүүдэд мөн хамаарна - нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүд, захидал цахим шуудан, блог, байгууллагын лавлах дахь компанийн хуудсууд.
• Интернет маркетингийн стратеги- өрсөлдөгчид ямар хэрэгсэл ашигладаг, сурталчилгаанд ямар төсөв хөрөнгө оруулалт хийдэг.

Өрсөлдөгчдийн байрлал. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөгчид юунд анхаарлаа хандуулж байна вэ? Байршлын төрлүүдийн жишээ:

• Онцлог шинж чанарууд- "Манай компани долоо хоногийн 7 өдөр, 24 цагаар ажилладаг."
• Үр ашигт анхаарлаа төвлөрүүлэх/Хэрэглэгчийн асуудлыг шийдвэрлэх- "Хэрэв та манайхаас дээвэр худалдаж авбал бид үүнийг мэргэжлийн түвшинд үнэ төлбөргүй суурилуулна."
• Ашиглах ер бусын арга- "Энэ гар утас нь гар чийдэнгийн үүрэг гүйцэтгэдэг."
• Нарийн сегментийн хувьд- "Манай онлайн дэлгүүр зөвхөн гүйлтийн гутал зардаг."
• Өрсөлдөгчтэй харьцуулах- "Бид өрсөлдөгчдөөсөө ялгаатай нь өвлийн дугуйг бэлэг болгон санал болгож байна."

Байршлыг ангилах өөр аргууд байдаг, гэхдээ энэ нь бараг үргэлж бизнесийн загварынхаа нэг буюу хэд хэдэн элементийг сонгож, яагаад бид энэ тал дээр ер бусын байдгийг үйлчлүүлэгчид хэлж өгдөг.

Байршлын судалгааг ихэвчлэн өрсөлдөгчдийн вэбсайтад (болон бусад мэдрэгчтэй цэгүүд) дүн шинжилгээ хийж, нууцлаг худалдан авалт хийх замаар явуулдаг.

Үйлчилгээний шинжилгээ. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөөнт зах зээл дээр ихэвчлэн татагдсан боломжит худалдан авагчдын тоонд бус харин тэдэнтэй харилцах чанарт хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагатай байдаг. Энэ тохиолдолд та аль болох олон зочин боломжит үйлчлүүлэгчээс жинхэнэ үйлчлүүлэгч болж хувирахыг баталгаажуулж чадна. Тиймээс семинарт хамтран ажиллагсаддаа дараахь шалгуурын дагуу дүн шинжилгээ хийх нь ашигтай байх болно.

• Компанитай холбогдоход хариу өгөх хурд- тэд утсаа хэр хурдан авах, вэб сайтаас ирсэн хүсэлтэд хариу өгөх, буцааж залгах захиалга өгөх, имэйлээр илгээсэн.
• Вэбсайтад заасан нөхцөлүүд бодит байдалтай нийцэж байна уу?- Бүтээгдэхүүн нь нөөцөд байгаа эсэх, үнэ, хүргэх нөхцөл ямар байна.
• Менежерүүдийн харилцааны хэв маяг- Тэд эелдэг ханддаг уу, үйлчлүүлэгчийнхээ асуудлыг шийдэх гэж оролдож байна уу, ямар ч үнээр хамаагүй зарж байна уу, амлалтаа биелүүлдэг үү.
• Ажлын хуваарийг дагаж мөрдөх- ажлын өдөр эхлэх, дуусахаас 5 минутын өмнө утсаар ярих.
• CRM ашигладаг уу?- Захиалга өгөхийг хичээ, өөрийгөө аль хэдийн захиалга өгсөн гэх худалдан авагч гэж танилцуулж, цаг байхгүй эсвэл сайт дээрх маягтыг бөглөхөд тохиромжгүй байна.
• үйлчилгээ үзүүлэх/бараа хүргэх- үйлчлүүлэгчид өгсөн амлалтаа биелүүлсэн эсэх.

Энэхүү судалгааг нууцлаг худалдан авагч хийдэг.

Төрөл бүрийн дүн шинжилгээ, үнийн бодлого. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөгчид юу зарж, ямар нөхцөлд зарж байгааг ойлгох нь чухал юм. Хэрэв энэ нь үйлчилгээ үзүүлдэг, хэд хэдэн бүтээгдэхүүн борлуулдаг компани юм бол төвөгтэй зүйл байхгүй. Гэхдээ хэрэв энэ нь цахим худалдаа юм бол дүн шинжилгээ хийхийн тулд тэдгээрийн бүтээгдэхүүний матрицыг судлах шаардлагатай. Тэд ихэвчлэн шалгадаг:

• барааны тэмдгийн жагсаалт;
• брэнд бүрээс хэдэн, ямар ангиллын бүтээгдэхүүнийг төлөөлдөг;
• өрсөлдөгчид бүтээгдэхүүнээ сегментчилдэг ангилал- жишээлбэл, бэлэг дурсгалын дэлгүүрийн хувьд сегментчлэлийг зөвхөн брэнд, барааны төрлөөр төдийгүй энэ бэлэг хамааралтай үед ашиглаж болно;
• барааны өртөгмөн зах зээлийн дунджаас өндөр үнээр үнийг тогтоох үндэслэл.

Ийм дүн шинжилгээг өрсөлдөгчийн вэбсайт дахь маркетер эсвэл нууц худалдан авагчийн тусламжтайгаар хийдэг (магадгүй өрсөлдөгчид вэбсайт дээр бүх зүйлийг зөв харуулахгүй байж магадгүй).

Мөн онлайн дэлгүүрүүдийн хувьд олон тооны өрсөлдөх чадвартай сайтуудаас нэгэн зэрэг мэдээлэл цуглуулах боломжийг олгодог янз бүрийн скриптүүд хамааралтай байж магадгүй юм. Үүний тулд Yandex.Market гэх мэт худалдааны агрегаторуудыг ашигладаг. Компанийн хэрэгцээнд зориулж програмистуудын тусгайлан боловсруулсан бэлэн скрипт эсвэл скриптийг ашиглах.

Та мөн өрсөлдөгчдөөс туршилтын худалдан авалт хийх боломжтой, жишээ нь сард нэг удаа, таны захиалгад ямар дугаар оноогдсоныг харах боломжтой. Хоёр тоог харьцуулж үзвэл бид сард захиалгын тоог авдаг. Салбарын дундаж тооцоог мэдсэнээр бид өрсөлдөгчдийн ойролцоогоор эргэлт ямар байгааг тааж чадна. Гэвч харамсалтай нь зарим хүмүүс ийм заль мэхийн талаар аль хэдийн мэддэг байсан бөгөөд тэр бүртээ өвөрмөц захиалгын дугаар үүсгэдэг.

Вэбсайт нь зорилтот үзэгчдийн эцсийн хөрвүүлэлт ихэвчлэн тохиолддог газар юм. Үйлчлүүлэгч хүссэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ вэб сайтаас шууд худалдан авах нь хамгийн тохиромжтой. Эсвэл тэр компанитай холбогдож, дараа нь хэлэлцээрийг ялалтаар дуусгах нь менежерүүдээс хамаарна.

Өрсөлдөгчдийн вэбсайт дээр юу судлах ёстой вэ?

• Харилцаа холбоо тогтоох элементүүд- утасны дугаар, өргөдлийн маягт, онлайн зөвлөх.
• Сайт дээрх оролцооны механизм- текстийн контент (нийтлэл, тойм, блог, мэдээ), график контент (зураг, заавар, инфографик), видео контент (шүүмж, сургалтын видео, танилцуулга), интерактив элементүүд (тооцоолуур, өрөөний ханын цаас сонгох модуль).
• Вэбсайт болон хувийн дансны функц.
• Итгэлцлийн элементүүд- ажилчдын гэрэл зураг, диплом, зөвлөмж, хэрэглэгчийн сэтгэгдэл.
• Санал болгох боломж- нийгмийн сүлжээнд нэгтгэх, шуудангаар зөвлөмж өгөх.
• Гадаад үйлчилгээтэй нэгтгэх.
• Ерөнхий чиг хандлагаас "онцлох" бүх зүйл.

Хэрэв танай өрсөлдөгчид интернетийг маркетингийн суваг болгон удаан хугацаанд ашиглаж байгаа бол тэдний вэбсайт хэрхэн өөрчлөгдсөн, байршил, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний жагсаалт хэрхэн өөрчлөгдсөнийг олж мэдэх нь ашигтай байдаг. Үүнийг хийхийн тулд та www.archive.org үйлчилгээг ашиглаж болно, гэхдээ харамсалтай нь зарим сайтууд энэ архивт ороогүй байна. Та мөн www.changedetect.com үйлчилгээг ашиглан өрсөлдөгчдийн вэбсайт дахь өөрчлөлтийн талаар олж мэдэх боломжтой.

Интернет маркетингийн стратеги. Юу хайх вэ?

Өрсөлдөгчид зорилтот үзэгчдээ хэрхэн хөрвүүлдэг болохыг мэдэхийн тулд тэд зорилтот үзэгчдийг татахын тулд ямар сувгийг ашигладаг болохыг мэдэх нь ашигтай байх болно.

Та манай өрсөлдөгчдийн талаар юу сурч болох вэ?

• SEO сурталчилгаа- Өрсөлдөгчдөд дүн шинжилгээ хийх олон тооны хэрэгтэй хэрэгсэл, сайтууд байдаг. Эдгээр нь таны өрсөлдөгчид, албан тушаалууд харагдахуйц асуултууд, тэд хаана, ямар холбоосууд, байршуулах зардал, текстийн контентын чанар болон SEO-д чухал ач холбогдолтой бусад өгөгдлийг олж мэдэх боломжийг танд олгоно. Эдгээр хэрэгслүүдийн зарим нь энд байна: Yazzle, Megaindex.ru, RDS-bar, Solomono, KeyCollector, PageWeight, Xenu.
• Контекст сурталчилгаа.Өрсөлдөгчийн шинжилгээний ашигтай үйлчилгээ контекст сурталчилгаа- www.advse.ru. Www.spywords.ru үйлчилгээг контекст зар сурталчилгаа, хайлтын системд сурталчлах үүднээс аль алинд нь дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог үйлчилгээг дурдах нь зүйтэй.
• Имэйл маркетинг- Хамтран ажиллагсад зорилтот үзэгчдэд ямар контент илгээж байгааг ойлгохын тулд тэдний захидлын жагсаалтад дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. Хэрэв энэ нь онлайн дэлгүүр бол туршилтын худалдан авалт хийснээр та захидал илгээх алгоритм, тэдгээрийн агуулгыг хянах боломжтой. Мөн арилжааны санал хүсэлт гаргах, захидал, арилжааны санал, танилцуулга хэрхэн форматлагдсаныг харах нь ашигтай.

• PR үйл ажиллагаа. Энд бид эхлээд ямар мэдээлэл хайж байгаагаа ойлгох хэрэгтэй. Тэд ихэвчлэн компанийн нэр, барааны тэмдэг, брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээр хайдаг (бүх хэлээр, үсгийн алдаа, товчлолтой). Тэд мөн вэбсайтын хаяг болон бусад холбоо барих мэдээллээр (утасны дугаар, имэйл) болон компанийн гол ажилтнуудын нэрээр хайдаг.

Мэдээллийг хаанаас хайх вэ?

• Хайлтын системүүд- хайлтын системийн индекст аль хэдийн байгаа мэдээллийг олохын тулд хайлтын системийн нэгтгэгч www.nigma.ru ашиглах нь тохиромжтой. Google хайлтын системийн индекст орсон шинэ мэдээллийг авахын тулд та https://www.google.ru/alerts үйлчилгээг ашиглаж болно.
• Мэдээ нэгтгэгчид- https://news.yandex.ru/ болон https://news.google.com/.
• Шүүмж, гэрчлэл бүхий сайтууд- market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru болон бусад.
• Нийгмийн сүлжээ, блогууд- Facebook, Twitter-ээр үнэ төлбөргүй хайх бол www.siteheart.com болон www.tweetalarm.com сайтуудыг ашиглаж болно. Блогт дүн шинжилгээ хийх - blogs.yandex.ru. Нийгмийн сүлжээн дэх өрсөлдөгчдийг шинжлэх төлбөртэй мэргэжлийн системүүд байдаг - www.youscan.ru, www.iqbuzz.ru, www.babkee.ru болон бусад.Мөн мэдээлэлтэй байхын тулд нийгмийн сүлжээн дэх хамт олонтойгоо найзлах нь утга учиртай юм. төрөл бүрийн салбарын үйл явдал, амжилт хамт олон, гадаад төрх бусад хэрэгтэй мэдээлэл. Нийгмийн сүлжээн дэх хамт олон хайхын тулд www.people.yandex.ru үйлчилгээг ашиглахад тохиромжтой.
• Видео сувгууд- байгаа хүмүүсийг хайх www.youtube.com, www.rutube.ru гэх мэт.
• Фото зургийн үйлчилгээ- дотроос мэдээлэл хайх www.instagram.com, www.flickr.com, www.pinterest.com, fotki.yandex.ru гэх мэт.
• Сул орон тоо, ажил олгогчийн тойм- www.hh.ru, www.rabota.ru болон бусад сайтуудын сул орон тоонд дүн шинжилгээ хийх. www.orabote.net болон үүнтэй төстэй сайтуудаас ажилчдын сэтгэгдлийг хайх.
• Сэдэвчилсэн портал дээрх нийтлэл, мэдээ- салбарын портал дээр мэдээлэл хайх.

Интернет дэх маркетингийн судалгаа нь компанид хэр ашигтай болохыг харуулах жишээнүүдийг харцгаая.

Тохиолдол 1

Үйлчлүүлэгч- Оросын домэйн бүртгэгч, хостинг үйлчилгээ үзүүлэгч.

Юуг судалж, юу олж мэдсэн:

• Орос болон гадаад дахь хамтран ажиллагсдынхаа санал болгож буй үйлчилгээнд дүн шинжилгээ хийх нь тус компани нь үйлчлүүлэгчдэд домэйн бүртгэл, хостингоос гадна интернетэд холбогдох асуудлуудыг шийдвэрлэхэд тусалдаг болохыг харуулж байна.
• Судалгаа, ашиглах боломжтой байдлын туршилтын үндсэн дээр зорилтот үзэгчдийн янз бүрийн төлөөлөгчдөд зориулсан шинэ хэсгүүдийг сайтад нэмж, сайт болон хувийн дансанд шинэ функцүүдийг нэмж оруулсан.
• Хайлтын асуулгын гол хэсэг нь хайлтын системд сурталчлах, контексттэй холбоотой асуултуудад зориулагдсан болно сурталчилгааны кампанит ажил.
• PR, SMM, хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа зэрэг бусад үйл ажиллагаануудын ажлыг тохируулсан.

Олж авсан мэдээлэл нь компанийн интернет маркетингийг сайжруулж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжийг бидэнд олгосон.

Тохиолдол 2

Үйлчлүүлэгч- барилгын материалын онлайн дэлгүүр.

• Өрсөлдөгчдийн сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийсэн. Өрсөлдөгчид бараг ашигладаггүй зар сурталчилгааны сувгуудыг тодорхойлсон.
• Бүтээгдэхүүний матрицыг өргөжүүлсэн.
• SEO болон контекст зориулсан хайлтын асуулгын мэдээллийн санг өргөжүүлэв.
• Ажлын хуваарьт өөрчлөлт орсон.
• Сайтыг шинэчилсэн.
• Компанийн үйлчлүүлэгчийг хадгалах бодлогыг боловсруулсан.

Үүний үр дүнд дахин борлуулалт хийж, шинэ хэрэглэгчдийг татсанаар компанийн ашиг нэмэгддэг.

Та манайхаас санал авмаар байна уу?

Хамтран ажиллаж эхэл

Тохиолдол 3

Үйлчлүүлэгчнь b2b сегментэд үйл ажиллагаа явуулдаг Оросын салаа үйлдвэрлэгч юм.

Юуг судалж, юу өөрчлөгдсөн бэ:

• Сурталчилгааны стратегийг өөрчлөх, шинэ онлайн маркетингийн хэрэгслүүдийг холбох.
• Салбарын хувьд хамгийн бүрэн гүйцэд семантикийг сонгох.
• Контекст сурталчилгааны кампанит ажилд тохируулга хийх.
• Дилерүүдтэй ажиллах шинэ хандлага.

Үүний үр дүнд шинэ дилерүүдээс ирсэн өргөдлийн тоо (2 дахин) нэмэгдэж, одоогийн дилерүүдтэй ажиллахад тохируулга хийснээр борлуулалт нэмэгдэж байна.

Дүгнэж хэлэхэд би дараахь зүйлд анхаарлаа хандуулахыг хүсч байна.

• Та нэг удаа гараад өрсөлдөгчийн судалгаа хийж болохгүй. Энэ нь үе үе маркетингийн арга хэмжээ байх ёстой. Бизнесийн загвараас хамааран зарим талын судалгааг өөр өөр интервалаар хийж болно. Жишээлбэл, өдөр бүр - онлайн дэлгүүрийн өрсөлдөгчдийн үнийг хянах, жил бүр - цөөн тооны өрсөлдөгчидтэй бараа, үйлчилгээний талаар судалгаа хийх.

• Өндөр чанартай мэдээлэл олж авах, дүн шинжилгээ хийх, түүнд үндэслэн зөв зөвлөмж гаргахын тулд туршлагатай мэргэжилтнүүд судалгаа хийх ёстой. Ихэнхдээ мэргэжилтнүүд өөрсдийн хөгжүүлэлт, өөрийн хөтөлбөртэй байдаг. Зарим тохиолдолд мэргэжилтэнгүйгээр янз бүрийн үйлчилгээнээс олж авсан мэдээлэл нь өндөр үнэ цэнэтэй биш юм.

• Эдгээр судалгаанууд нь бүх өрсөлдөгчийн үйл ажиллагааны 100% дүр зургийг хэзээ ч өгөхгүй, харин тэдний хөдөлгөөний ерөнхий векторыг томъёолох боломжийг бидэнд олгоно гэдгийг санах нь чухал юм.

• Өрсөлдөгчид бол хүмүүс бөгөөд бүх зүйлийг үргэлж зөв хийдэггүй тул өрсөлдөгчдийн "харагдсан" шинэлэг зүйлийг даруй хэрэгжүүлэх гэж яарах хэрэггүй, гэхдээ та энэ мэдээлэлд илүү анхаарал хандуулж, илүү нарийвчлан судлах хэрэгтэй. Гэхдээ та шийдвэр гаргахаа хойшлуулж болохгүй.

• Өрсөлдөөнт судалгаа нь өөрөө төгсгөл биш юм. Хамгийн гол нь үр дүнтэй цахим шуудангийн маркетингийн системийг бий болгох явдал бөгөөд судалгаа нь маркетингийн үйл ажиллагааны зөвхөн нэг хэсэг юм.

• Магадгүй та энэ нийтлэлийг уншиж байх хооронд танай сайтад өрсөлдөгч байгаа бөгөөд тэр таныг судалж байгаа байх :)

Хэрэв та өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ хийх даалгавартай тулгарвал бид Андрей Гавриковын вебинарыг үзэхийг зөвлөж байна. Онлайн бизнес дэх өрсөлдөгчдийн дүн шинжилгээ ».

(22,331 удаа зочилсон, өнөөдөр 1 удаа зочилсон)

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Интернет маркетинг бол маш их өрсөлдөөнтэй орчин юм. Улс орон даяараа амарч байхад ажилчид нь амралтын өдөр ч ажилладаг зарим агентлагийг би мэднэ. Хүн бүр цагийг зугаатай өнгөрөөж, цагийг зугаатай өнгөрөөж байх хооронд интернет өөрчлөгдөж байна. Өчигдөр таны сайт Google-ийн дээд хэсэгт байсан бол өнөөдөр хуудас 20 байраар доошилсон байна.

Сайн вэбсайтын дүрэм: ашигтай байх энгийн хэрэглэгчдэд. Хайлтын системүүд яг үүнийг шаарддаг. Та дизайн, сайтыг ачаалах хурд, агуулгын чанарыг анхаарч үзэх хэрэгтэй - уншигчдад зөвхөн хамгийн сүүлийн үеийн, хамгийн хамааралтай мэдээллийг өгөх болно.

Вэбсайтыг оновчтой болгох - тоглоом харанхуй өрөө. Та чадах бүхнээ хийдэг, гэхдээ яг юу буудахыг урьдчилан таамаглах боломжгүй. Энэ зүгээр. Албан тушаал өсөхгүй, ачаалал нэмэгдэхгүй, борлуулалт буурахад асуудал үүсдэг. Та: "Би бүх зүйлийг хийсэн гэж бодож байна, портал маш сайн ажилладаг, өөр юу хийж чадах вэ?"

Та өрсөлдөгчөө тагнах боломжтой. Манай блог дээр бид ихэвчлэн "өрсөлдөгчөө юу хийж байгааг хар", "өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хий" гэж бичдэг. Өрсөлдөгчийнхөө вэб сайтад дүн шинжилгээ хийх заавар энд байна. Яагаад өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийх, ямар хэрэгсэл ашиглах, үр дүнг хэрхэн тайлбарлахыг олж мэдье.

Яагаад өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийх ёстой вэ?

Вэбсайт дээр ажиллах нь урт бөгөөд шаргуу ажил гэдгийг интернет маркетер бүр ойлгодог. Танай вэбсайтаас өмнө нь хаана ч харж байгаагүй материалыг уншсан хүн жинхэнэ ашиг тусыг нь харах болно. Хамгийн үр дүнтэй арга бол портал дээр өөрөө ажиллах явдал юм.

Та өөрөө нийтлэл бичдэг, видеогоо хийдэг. Үзэгчдэд хэрэгтэй чиг хандлагын талаар өгүүлэх судалгаа явуулж, хэрэглэгчдэд нарийн төвөгтэй материалыг нэг дороос харуулах инфографик бүтээгээрэй.

Өрсөлдөгчийнхөө вэбсайтад дүн шинжилгээ хийсний дараа та:

• түүний юу хийж байгаагаа илүү сайн ойлгох;
• юу хийж байгаагаа илүү сайн үнэлэх;
• вэбсайт дээрээ хэрэгжүүлэх шинэ санаануудыг олох;
• Интернэт сурталчилгааны өнгөн дээр байхгүй заль мэхийг хараарай.

Юуны өмнө юуг шинжлэх вэ:

• холбоосын профайл;
• өрсөлдөх чадвартай сайт руу чиглэсэн урсгал;
• семантик цөм;
• агуулгын чанар;
• ашиглах чадвар, дизайн;
• төлбөртэй урсгал.

Өрсөлдөгчийн шинжилгээний хэрэгслүүд

SEMrush

Энэхүү үйлчилгээ нь өрсөлдөгчийнхөө сурталчилгааны стратегийг бараг бүрэн шинжлэх боломжийг олгодог.

Та замын хөдөлгөөний тайланг өрсөлдөгчийн вэбсайт, бие даасан хуудсанд байршуулж, семантик цөмийг авах боломжтой. Өрсөлдөгч тань ямар гуравдагч этгээдийн сайтуудаар сурталчилж, нийгмийн сүлжээгээ хэрхэн удирдаж байгааг мэдэх боломжтой.

Үйлчилгээний тав тухтай байдал: семантик цөмд дүн шинжилгээ хийсний дараа хэрэгсэл нь өрсөлдөөний түвшин доогуур түлхүүрүүдийг автоматаар сонгох болно.

Үйлчилгээ нь төлбөртэй. Хамгийн бага тариф нь сард 99 доллар.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;

Сүр жавхлант сайт судлаач

Уг хэрэгсэл нь домэйны холбоосын профайлыг шалгадаг. Сайт хэр их байгааг та олж мэдэх болно гадаад холбоосууд, ямар домэйн дээр, хэдэн зочин. Та хэд хэдэн сайтыг нэгэн зэрэг харьцуулж болно (нэг удаад 5-аас илүүгүй).

Холбоосоос гадна түлхүүр үг ашиглан хайлтыг зохион байгуулж болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• холбоосын профайл;
• замын хөдөлгөөн;
• домэйн үнэлгээ.

LinkPad

Өрсөлдөгчийн вэбсайтын холбоосын профайлд дүн шинжилгээ хийхэд ашиглаж болох ижил төстэй орос хэрэгсэл.

Үнэгүй болон төлбөртэй хувилбарууд байдаг. Эхний тохиолдолд оптимизаторууд мэдээллийн бүрэн байдлын талаар эргэлздэг. Нэг арга замаар та өрсөлдөгчдийн холбоосын талаар бүх зүйлийг сурах болно - холбоосын профайлыг бүхэлд нь лавлах домэйнуудтай хамт татаж аваарай.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• холбоосын профайл;
• буцах холбоосын төрөл;
• домайнуудыг дурдаж байна.

SpyWords

Боломжтой тайлангууд:

• өрсөлдөгчийн вэбсайт руу төлбөртэй траффик;
• сурталчилгааны кампанит ажил дахь хүсэлт;
• зар сурталчилгааны байрлал;
• сурталчилгааны текстүүд.

Үйлчилгээнд та өрсөлдөгчийн аль нэгийг шинжилж, бүх зүйлийг олж мэдэх боломжтой: ашигласан асуулга, ойролцоо төсөв, сайт руу чиглэсэн урсгал. Өөр нэг сонголт бол автомат түлхүүр цуглуулах явдал юм. Хэрэгсэл нь холбогдох түлхүүр үгсийг сонгож, аль нь зар сурталчилгаанд ашиглахад хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлдог.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• төлбөртэй урсгал.

Метрик хайх

Агуулгад дүн шинжилгээ хийж, тухайн хүсэлт нь сайт руу хэр их ачаалал авчрахыг харуулдаг.

Та өрсөлдөгчийнхөө үзэгчдэд юу таалагддаг талаар дүгнэлт хийж, агуулгын стратегиа тохируулж болно.

Та мөн вэбсайтын гүйцэтгэлийн бусад үзүүлэлтүүдэд дүн шинжилгээ хийж болно - контекст сурталчилгааны товшилтын зардал, холбоосын профайлын тайлан, нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчдийн идэвхжил.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• төлбөртэй урсгал;
• нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчдийн оролцооны хэмжүүр.

Төсвийн урьдчилсан мэдээлэгч

Энэ бол зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулах шаардлагатайг ойлгох боломжийг олгодог Yandex-ийн үйлчилгээ юм. Та зар харуулахаар төлөвлөж буй асуулга оруулах ба алгоритм нь урьдчилан таамагласан үзүүлэлтүүдийг автоматаар тооцдог.

Та өрсөлдөгчид зар сурталчилгаагаа харуулах түлхүүрүүдийг задлан шинжилж, урьдчилан таамаглагч руу оруулж, өрсөлдөгчийн онлайн зар сурталчилгааны ойролцоо өртөгийг тооцоолж болно. Энэхүү хэрэгсэл нь таны оруулсан үгс дээр тулгуурлан өрсөлдөх зарыг харуулах болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• контекст зар сурталчилгааны төсөв;
• зорилтот үзэгчдийн геозорилт.

Буцах холбоосыг хянах

• холбоосын төрөл - nofollow, meta follow, meta noindex, олдсонгүй;
• зангуу текст;
• Google индекс дэх хуудас болон нөөцийн төлөв;
• нийгмийн сүлжээн дэх холбоосуудын тоо.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• холбоосын профайл;
• холбоосын төлөв;
• нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаа.

SerpStat

Энэхүү хэрэгсэл нь таны вэбсайтыг шалгах, өрсөлдөгчдийг хайж олоход тохиромжтой.

Та нийтлэл, сурталчилгааны кампанит ажилд тохирох түлхүүр үгсийг цуглуулаад зогсохгүй хайлтын үр дүнд ямар асуултууд байгааг олж мэдэх боломжтой - тиймээс өрсөлдөгчөө олоорой.

Тусдаа боломж бол зах зээлийн судалгаа юм. Та тухайн салбар дахь маргаангүй удирдагчдыг (орон нутгийн эсвэл дэлхийн хайлтаар) таньж, дажгүй болохын тулд юу хийж чадахаа ойлгох болно.

Үүнээс гадна та сайтын аудитыг захиалж болно. Өрсөлдөгчдөө харах нь сайн хэрэг, гэхдээ таны вэбсайт маш олон алдаатай байвал тэдгээрийг засч сурталчлах хэрэгтэй. Тэгэхгүй бол ямар ч үйлчилгээ давуу байдалд хүрч чадахгүй.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• агуулга;

Ahrefs сайт Explorer

Энэхүү үйлчилгээ нь танд өрсөлдөх чадвартай нөөц рүү чиглэсэн хөдөлгөөний талаархи бүх зүйлийг олж мэдэх боломжийг олгоно. Та хуудсуудын урсгалд дүн шинжилгээ хийж, аль материал нь хамгийн их зочдыг татдаг болохыг ойлгох боломжтой болно. Үйлчилгээ нь дүн шинжилгээ хийх болно түлхүүр үгсМөн та порталдаа алийг нь ашиглах ёстойг танд хэлэх болно.

Та мөн эх сурвалжийн холбоосын профайлын дэлгэрэнгүй мэдээллийг олж мэдэх болно - хэчнээн холбогч домэйн байдаг, тэдгээрийн эрх мэдэл юу вэ.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• холбоосын профайл.

WooRank

Энэхүү үйлчилгээ нь порталын 70 кпи-д дүн шинжилгээ хийдэг. Та өөрөө дүн шинжилгээ хийх эсвэл өрсөлдөгчийнхөө талаар илүү ихийг олж мэдэх боломжтой.

Онцлог шинж чанар нь харьцуулсан дүн шинжилгээ юм. Та хэд хэдэн өрсөлдөгч порталуудын урсгал, түлхүүр үг, хөрвүүлэлтийн талаар нэгэн зэрэг олж мэдээд сайтаа тэдэнтэй харьцуулах боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• оролцооны хэмжүүр;
• замын хөдөлгөөн;
• холбоосын профайл.

Вэб сайтын тайлан

Өөрийн вэбсайтад дүн шинжилгээ хийх, өрсөлдөгчдийг хянах орос хэл дээрх үйлчилгээ.

Өрсөлдөгч порталуудыг автоматаар олж, хаана өрсөлдөгчид чамаас илүү болохыг статистик мэдээллээр хангана. Эдгээр өгөгдөл дээр үндэслэн та порталын үйл ажиллагааны алдааг засч, өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлж чадна.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• сайтын техникийн ажиллагаа;
• контекст сурталчилгааны албан тушаал;

PR-CY

Энэхүү хэрэгсэл нь таны вэбсайтад дүн шинжилгээ хийхэд зориулагдсан. Гэсэн хэдий ч та өөрийн сайтыг өрсөлдөгч порталтай харьцуулж болно.

Нээлттэй эх сурвалжаас ирж буй траффикийн параметрүүд, нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаа - нийтлэлийн оролцоо, хуваалцах, домэйн нас, бичил тэмдэглэгээ байгаа эсэхийг харьцуулсан болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• ирцийн хэмжүүр;
• нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагаа;
• домэйны техникийн үзүүлэлтүүд.

SeoPult

Таны вэбсайтад дүн шинжилгээ хийж, шилдэг өрсөлдөгчидтэй харьцуулна. Хуудасны мета шошго, түлхүүр үг хэллэг, хуудас дээрх үгсийн тооны талаархи мэдээллийг өгдөг.

Хэрэв таны сайт тэргүүлээгүй бол ашигтай. Та ямар хуудастай өрсөлдөхөө мэдэх болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• мета өгөгдөл;
• агуулгын чанар.

Маркетингийн зэрэглэгч

Сайтын энгийн дүн шинжилгээ хийдэг. Хэрэв танд санаа зовох цаг байхгүй бол төлбөртэй үйлчилгээ, гэхдээ та өрсөлдөгчийнхөө сайтад (эсвэл таных, яагаад болохгүй гэж?) юу болж байгааг хурдан ойлгох хэрэгтэй, тэгвэл энэ үйлчилгээ нь танд хэрэгтэй зүйл юм.

Тэрээр сайтын үндсэн параметрүүдэд дүн шинжилгээ хийж, тэдгээрийг үнэлж, интернетэд сурталчлахын тулд юу хийх хэрэгтэй талаар зөвлөмж өгдөг. Энэхүү үйлчилгээ нь таны вэбсайтад дүн шинжилгээ хийхэд зориулагдсан боловч хэн ч таныг өрсөлдөх чадвартай портал хаягийг оруулахад саад болохгүй.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• порталын техникийн ажиллагаа;
• ашиглах чадвар, дизайн.

RDS бар

Энэхүү өргөтгөл нь таны сонирхож буй сайтын хуудсуудыг гүйлгэж, анхны мэдээллийг цуглуулахад тусална. Энэ хэрэгсэл нь бүх хөтөч дээр байдаг.

Хэзээ гэдгийг та мэдэх болно тодорхой хуудасхайлтын системийн индекст орсон, домэйны бүс нутаг, түүний нас, мета шошго хэрхэн бичигдсэн байдаг.

Өргөтгөл нь Linkpad болон Alexa өгөгдлийг нэгтгэж, нөөцийн хөдөлгөөний талаарх мэдээллийг өгдөг.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• ирцийн хэмжүүр;
• сайтын техникийн шинж чанар;
• холбоосын профайл;
• агуулгын чанар.

Буцах машин

Сайт нь вэб архивын үндсэн дээр ажилладаг. Та өрсөлдөгчийнхөө вэбсайт өмнө нь ямар байсныг олж мэдэх болно. Үүний дагуу дизайны өөрчлөлтийг дагаж, SimilarWeb зэрэг үйлчилгээг ашигласнаар дизайны өөрчлөлт нь хөрвүүлэлтэд хэрхэн нөлөөлсөнийг ойлгох боломжтой.

Мэдээлэл танд дэлгэцийн агшин хэлбэрээр ирдэг.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• сайтын өөрчлөлтийн түүх;
• ашиглах чадвар, дизайн.

AdvOdka

Үйлчилгээ нь эхний 20-д багтсан асуулгын талаархи тайлангуудыг өгдөг бөгөөд давтамж нь 0-ээс их байна. Тайланг зөвхөн Москва, Санкт-Петербургт авах боломжтой.

Хэдийгээр та зөвхөн хоёр бүсийн статистик мэдээллийг хардаг ч гэсэн та өрсөлдөгчийнхөө вэб сайт руу орох урсгалыг тооцоолж, түүний асуултуудыг дээрээс нь олж мэдэх боломжтой. Энэхүү үйлчилгээ нь таны хамгийн ойрын өрсөлдөгчдийг автоматаар таньж, тэдэнтэй ямар нийтлэг асуулт байгааг танд хэлэх болно.

Та домэйн харьцуулах хэрэглүүрийг ашиглаж, өрсөлдөгчдөөсөө ямар давуу талтай, ямар асуултууд дээр хараахан гарч ирээгүй байгаагаа олж мэдэх боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• төлбөртэй урсгал.

SimilarWeb

Үнэндээ энэ бол таны өрсөлдөгчийн Yandex.Metrica юм. Энэхүү платформ нь сайтын бүх хэмжүүр, түүний дотор зан үйлийн талаархи өвөрмөц өгөгдлийг өгдөг.

Энэхүү платформ нь зан төлөвийн хэмжүүрүүдийн талаархи тайланг өгдөг - аль бүс нутгийн хэрэглэгчид өрсөлдөх чадвартай сайтад зочилж байгаа, хуудсан дээр хэр их цаг зарцуулдаг. Бусад үйлчилгээний нэгэн адил та төлбөртэй болон органик гэсэн түлхүүр үгс дээр үндэслэн тайланг татаж авах боломжтой.

Онцлог функц бол үзэгчдийн сонирхол юм. Өрсөлдөгч нөөцийн хэрэглэгчид өөр ямар сайтуудад зочилдогийг та олж мэдэх болно. Энэ нь та нийтлэлээ нийтлэх нэмэлт платформ, дахин чиглүүлэх шинэ үзэгчид, медиа төлөвлөгөөний нөөцийг олох боломжтой гэсэн үг юм.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• зан үйлийн хэмжүүр.

Alexa

Энэ үйлчилгээ нь таны нөөц болон өрсөлдөгчийн вэбсайтад дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Энэ нь домэйн параметрүүдийн талаар мэдээлэл өгч, зорилтот үзэгчдийг илүү сайн мэдэхэд тусална.

Сонирхолтой боломж бол түлхүүр үгсийн өрсөлдөх чадвартай матрицыг бий болгох явдал юм. Та өөрийн түлхүүр үг, өрсөлдөгчийн түлхүүр үг, мөн хэн ч эзэмшээгүй байгаа хэллэгүүдийг хялбархан таних боломжтой. Энэ нь мэдээллийн талбарт өөрийн нөлөөг бий болгож, нэмэгдүүлэх цаг болсон гэсэн үг юм.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;

Соломоно

Энэ нь өрсөлдөгч ямар сурталчилгааны стратеги баримталж байгааг танд хэлэх болно. Та сонирхсон асуултуудын хувьд сайтын байр суурь, ямар холбоос ашигладаг, хэр их мөнгө зарцуулдаг зэргийг олж мэдэх болно.

Энэ нь таны өрсөлдөгч ямар түвшний оновчлолтой байгааг танд хэлэх болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөн;
• сайтын техникийн үзүүлэлтүүд;
• холбоосын профайл.

Мегаиндекс

Юуны өмнө энэ нь таны сайтыг шалгаж, SEO дээр асуудал олох боломж юм. Нөгөө талаас та өрсөлдөгчийнхөө вэбсайтад дүн шинжилгээ хийж болно. Тайлан дээр танд сайт руу орж ирж буй холбоосууд, өрсөлдөгчийн сурталчилж буй түлхүүр үгс, ишлэлийн индекс зэрэг мэдээллийг илгээх болно.

Та өрсөлдөгчийнхөө нийтэлсэн агуулгын чанарыг шинжлэх боломжтой. Тэр юуг чамаас илүү сайн хийдэг, юунд амжилтанд хүрч байгааг олж мэдээрэй. Эсвэл та хэд хэдэн сайтыг нэгэн зэрэг харьцуулж болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• хайлтын үр дүнд сайтын байрлал;
• агуулгын чанар;
• замын хөдөлгөөн;
• буцах холбоосууд.

XTOOL

Энэ нь өрсөлдөгчийн вэбсайтын техникийн оновчлолыг үнэлж, түүний домэйны эрх мэдлийг харуулж, агуулгын чанарыг шинжлэх болно.

Та зөвхөн сайтын оновчлолын талаархи мэдээлэл төдийгүй холбоосыг байрлуулах хандивлагчийг сонгоход туслах мэдээллийг хүлээн авах болно. Үйлчилгээ нь өөрийн алгоритмын дагуу ажилладаг бөгөөд энэ нь эрэмбийн олон хүчин зүйлийг харгалзан үздэг.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• холбоосын профайл;
• техникийн үзүүлэлт;
• агуулгын чанар;
• домайн итгэл.

BuildWith

Зах зээл, орон зайд дүн шинжилгээ хийхэд хэрэгтэй үйлчилгээ. Энэ нь цахим худалдаа зэрэг 250 сая гаруй өөр өөр сайтуудыг хянадаг.

Хамгийн гол нь та өрсөлдөгчийн вэбсайтын технологийн талаар нарийвчилсан дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Энэ нь хэрхэн ажилладаг, маркетер ямар аналитик систем ашигладаг, зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд ямар платформ ашигладаг.

Та эхлээд өөрийн вэбсайтад дүн шинжилгээ хийж, өрсөлдөгчид тань таны талаар ямар мэдээлэл олж болохыг олж мэдэх боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• сайтын техникийн үзүүлэлтүүд;
• Бүгд Найрамдах Казахстан улсыг хадгалах онцлог.

aTrends

Өрсөлдөгчдийн сурталчилгааг үзэхийг хүсдэг онлайн маркетеруудад хэрэгтэй. Та зүгээр л домэйныг оруулах хэрэгтэй бөгөөд үйлчилгээ нь бүх зар сурталчилгааг олж, бүх өгөгдлийг нэг тайланд нэгтгэх болно.

Та индикаторуудын талаарх мэдээллийг харах болно - сэтгэгдэлийн хэмжээ, төсөв, товшилтын хувь хэмжээ, нэг товшилтын зардал. Yandex.Direct хайлт дахь домэйнуудын байрлал, илүү төлбөрийн харьцаа зэргийг харж, үйлчилгээний танд өгөх зөвлөмжийг үнэлнэ үү.

Хэрэв та саяхан өөрийн бизнесээ эхлүүлсэн бөгөөд бүх өрсөлдөгчөө мэдэхгүй байгаа бол үйлчилгээ танд тэдний талаар хэлэх болно. Энэ нь түлхүүр үг ашиглан уулзваруудыг олох болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• өрсөлдөгчдийн сурталчилгааны стратеги;
• Интернет зар сурталчилгааны хэмжүүрүүд.

AdVse

Өрсөлдөгч хэрхэн сурталчилж байгааг ойлгох өөр нэг боломж бол AdVse үйлчилгээг ашиглах явдал юм. Та зар сурталчилгааны сэтгэгдлийн бүрэн дүн шинжилгээ хийх боломжтой:

• түлхүүр;
• хэрэглэгчийн оруулсан хайлтын систем;
• тухайн хүний ​​бүс (Yandex болон Google-ээс);
• огноо, цаг;
• Зарын текст;
• зар сурталчилгааны нэгжийн төрөл;
• хэрэглэгч дарсан эсэх.

Хүсэлтийг цуглуулсны дараа та өрсөлдөгчийн тайланг татаж аваад дэлгэцийн стратегиа харьцуулж болно. Бүх өгөгдлийг нэг тайланд байршуулдаг - хэрэглэгчийн бүх үйлдлийг зартай хардаг бүртгэл.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• зорилтот үзэгчдийн мэдээлэл;
• зарын хэмжүүр.

iSpionage

Энэхүү хэрэгсэл нь Google хайлт дээр дэлгэцийн сурталчилгаа ашигладаг өрсөлдөгчдийг олоход тусална.

Та өрсөлдөгчийнхөө зар сурталчилгаа явуулж буй түлхүүр үгс, тэдний PPC стратегийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, зар сурталчилгаанд зарцуулж буй төсөв зэргийг мэдэх болно.

Бүх өгөгдлийг тайланд нэгтгэн харуулав. Үүнээс та өрсөлдөгчийнхөө ашигладаг үр дүнтэй түлхүүр үгсийг сонгох боломжтой.

Мэдээллийг бодит цаг хугацаанд шинэчилж, таны имэйл рүү байнга илгээдэг. Мөн та ямар сайтуудыг хянахаа мэдэхгүй байгаа бол түлхүүр үг ашиглан өрсөлдөгчөө олох боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• төлбөртэй урсгал;
• KEI болон AEI зэрэг зар сурталчилгааны хэмжүүрүүд.

RavenTools

Үйлчилгээ нь SimilarWeb хэрэгсэлтэй төстэй. Та мөн өрсөлдөгчдийн вэбсайтын хэмжүүрүүдийн хураангуйг харж, тэдгээрийн хамт портал дизайны сонирхолтой шийдлүүдийг харж болно.

Энэ үйлчилгээ нь Moz болон Majestic-ийн мэдээллийг нэгтгэдэг. Энэ нь та өрсөлдөөний түлхүүрүүд болон өрсөлдөгчдийн зорилтот үзэгчдийн талаарх мэдээллийг хүлээн авна гэсэн үг юм.

Үйлчилгээ нь төлбөртэй боловч та 14 хоногийн туршилтын хугацаанд бүх функцийг туршиж үзэх боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• замын хөдөлгөөний үндсэн үзүүлэлтүүд;
• сайтын техникийн талууд.

KeywordSpy

Үйлчилгээг ашигласнаар та түлхүүр үгэнд дүн шинжилгээ хийж, өрсөлдөгчөө олох боломжтой бөгөөд өрсөлдөгч тань AdWords-д сурталчилгаа хийхэд ямар үг ашигладаг, сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулдаг болохыг олж мэдэх боломжтой.

Үйлчилгээ нь түлхүүрүүдэд дүн шинжилгээ хийдэггүйг анхаарна уу Оросын брэндүүд. Тиймээс гадаадад сурталчилж байгаа хүмүүст тохиромжтой.

Та сайтын хаяг, Google AdSense эсвэл Аналитик код, IP-г оруулаад ижил эзэнтэй сайтуудын жагсаалтыг авна.

Сул тал нь англи хэл дээрх интерфэйс бөгөөд мэдээллийн санд орос хэл дээрх сайт цөөн байдаг. Гэхдээ үнэ төлбөргүй байснаар нөхөн төлдөг.

Өрсөлдөгч нь холбоосыг сурталчлахын тулд өөрийн домэйн сүлжээг ашиглаж байгаа эсэхэд дүн шинжилгээ хийж болно - сурталчилгааны портал руу холбоосоор дамжуулан маш их жинг шилжүүлэх боломжийг олгодог хоорондоо холбогдсон сайтууд.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• домэйн эзэмшигчид;
• Сайтын холбоосыг сурталчлах онцлог.

Энгийнээр хэмжсэн

Таны анхааралд - өрсөлдөгч тань өөр өөр нийгмийн сүлжээн дээр бизнесээ хэрхэн сурталчилж байгаа талаарх дэлгэрэнгүй тайлан. Хэрэглэгчид аль брэндийг илүү их дурддаг, өрсөлдөгчийн аль нийтлэл нь түүний захиалагчдад илүү их таалагддаг болохыг та олж мэдэх болно.

Та мөн чухал үзүүлэлтүүдийг харьцуулж болно - оролцоо, хүртээмж, вируст байдал. Үүний үр дүнд та бүх өгөгдлийг хүлээн авч, нийгмийн сүлжээгээ хэрхэн сэргээх, боломжит үйлчлүүлэгчдийг тэндээс авчрах талаар ойлгох болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• брэндийн дурдагдсан;
• нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлийн үр нөлөөний хэмжүүр;
• зорилтот үзэгчдийн сонирхол.

Юу хаана гүйдэг

Бүтээгдэхүүнийг гадаад зах зээлд гаргахад хэрэгтэй үйлчилгээ.

Нэр нь мөн чанарыг бүрэн илэрхийлдэг - өрсөлдөгч нь ямар бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, хаана үүнийг хийдэг, ямар гол асуултуудад зориулж байгааг харах болно. Та улс орон, домэйн, сэдэв эсвэл түлхүүр үгээр сонирхолтой бүтээлүүдийг олох боломжтой.

Мөн гол урсгал хаанаас ирдэг, үзэгчдийн хүн ам зүй ямар байгааг харж болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• зар сурталчилгааны үр ашиг;
• зар сурталчилгаа;
• зорилтот үзэгчдийн талаархи мэдээлэл.

AdBeat

Тэр танд ямар сэдвүүд гадаадад хамгийн ашигтай болохыг хэлэх болно. Та мөн зар сурталчилгааны тактикийн талаар мэдэх болно: аль буух хуудас нь зар сурталчилгааны урсгалыг татдаг, зар сурталчилгаа хэдэн өдөр ажиллаж байсан.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• алдартай кампанит ажлын сэдэв;
• зар сурталчилгааны хэмжүүр;
• ойролцоо төсөв.

Тагнуул

Контекст зар сурталчилгааны аналитикийн гадаад үйлчилгээ.

Энэхүү үйлчилгээ нь Google Display Network дээр өрсөлдөгчийнхөө сурталчилгааны талаархи бүх зүйлийг мэдэх боломжийг танд олгоно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

Social Buzz-г нээх

Өрсөлдөгчийн нийтэлсэн контентыг хянах хэрэгсэл.

Онцлог - бодит цагийн агуулгын хяналт. Та брэндийн нэр, вэбсайтын хаяг эсвэл зүгээр л түлхүүр үг оруулах боломжтой. Үйлчилгээ нь таны заасан сэдвийн дагуу шинэ хэвлэлийг хянах болно.

Тайлан нь: үзэгчдийн хариу үйлдэл, нийтлэлийн тоо, агуулгын төрөл, ашигласан түлхүүр үгс.

Юуг шинжлэх боломжтой:

Та өрсөлдөгчөө түлхүүр үг эсвэл брэндийн нэрээр хайж болно. Долоо хоног бүр үйлчилгээний баг таны сонирхож буй брэндүүдийн талаарх бүх мэдээллийг агуулсан тайланг танд илгээдэг.

Юуг шинжлэх боломжтой:

Google Alerts

Тус үйлчилгээ нь таны тусгай талбарт оруулсан түлхүүр хэллэгтэй холбоотой шинэ материалд дүн шинжилгээ хийдэг.

Интернет дээр гарч ирэх үед шинэ оруулга, оруулсан асуулгатай таарч байгаа бол та эх сурвалжтай имэйл хүлээн авах болно. Та энэ үйлчилгээг ашиглан шинэ материалыг хянах, мөн өрсөлдөгч компанийн нэрийг дурдах боломжтой.

Хэрэгсэл нь үнэ төлбөргүй байдаг. Та зөвхөн Google бүртгэлээ бүртгүүлэх хэрэгтэй.

Юуг шинжлэх боломжтой:

Commun.it

Твиттер дээр өрсөлдөгчидтэйгээ юу болж байгааг хянах үнэгүй арга. Та микроблогоос өрсөлдөгчийн тухай дурьдсаныг олж, түлхүүр үгийн аналитикийг үзэх болно.

Хэрэв та өрсөлдөгчийнхөө үзэгчид юу жиргэж байгааг мэдэхийг хүсвэл хэрэг болно.

Юуг шинжлэх боломжтой:

BuzzSumo

Сайтын аль контент нь нийгмийн сүлжээн дэх хамгийн их хувьцааг авч байгааг харуулна. Орос, англи хэл дээрх хэллэгүүдтэй ажилладаг.

Та сонирхсон нийтлэлийн URL хаягийг оруулаад тухайн нийтлэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хариу өгсөн эсэхийг харах боломжтой.

Юуг шинжлэх боломжтой:

• олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцооны хэмжүүр;
• хувьцаа болон репостын тоо.

Дараа нь юу юм?

Маркетингийн хувьд аливаа хэмжүүр өөрийн үүргийг гүйцэтгэдэг. Өрсөлдөгчийнхөө талаар хэдий чинээ ихийг мэдэх тусам түүнээс илүү гарах боломжууд нэмэгдэнэ.

Ирээдүйн хэвлэлд хүлээн авах боломжтой өгөгдлийг хэрхэн тайлбарлахыг бид танд хэлэх болно. Та юу ч алдахгүйн тулд бүртгүүлээрэй!

Өрсөлдөгчдөд дүн шинжилгээ хийх нь үргэлж ашигтай байдаг, гэхдээ ихэнхдээ харьцуулсан шинжилгээБи сайтын нас, түүний TCI, индекс дэх хуудасны тоо гэх мэт үндсэн тайланг харж байна. Ийм мэдээлэл бага байна.

Сайтын хуудсуудыг оновчтой болгохын тулд мета шошго, гарчиг бичих нь хангалтгүй бөгөөд та TOP-уудыг шинжлэх хэрэгтэй. Өрсөлдөгчдөд хийсэн дүн шинжилгээ нь вэбсайтаа хэрхэн сайжруулах талаар хэлж, өрсөлдөгчид нь вэбсайтаа ТОП-д байлгахад юу байгааг тодорхой болгох болно.
Өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ хийхийн тулд та тэдгээрийг олох хэрэгтэй. Үүнийг хэрхэн хийх талаар Евгений Аралов өмнөх нийтлэлдээ "" гэж бичжээ. Тиймээс бид өөрсдийгөө давтахгүй бөгөөд өрсөлдөгчийн вэбсайтад хэрхэн дүн шинжилгээ хийх, яагаад хэрэгтэй вэ гэдэгт шууд шилжих болно.

Өрсөлдөгчийн үндсэн шинжилгээ

Ерөнхийдөө энэ төрлийн шинжилгээнд дараахь зүйлс орно.

• Сайтын бүртгэлийн огноог шалгаж байна.
• TCI гэгддэг сэдэвчилсэн ишлэлийн индекс.
• Индекс дэх хуудасны тоо.

Сайтыг үнэлэх цаг бага байгаа бөгөөд одоогоор аль сайтууд ТОП-д байгааг хурдан олж мэдэх шаардлагатай үед үндсэн шинжилгээ хийхэд тохиромжтой.

Бүртгэлийн огноог үндэслэн бид TOP дахь сайтуудын насыг олж авдаг. Залуу сайттай, ТОП-д зөвхөн “хөгшин хүмүүс” л байвал сайтын нас манай талд биш гэдгийг ойлгох болно. Ийм нөхцөлд та вэбсайтаа хэрхэн илүү сайн болгохыг ойлгохын тулд өрсөлдөгчдөө сайтар дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй.

TCI дээр үндэслэн та TOP-ээс сайтуудын холбоосын профайлыг ойролцоогоор тодорхойлж болно: TCI өндөр байх тусам холбоосын профайл илүү сайн байх болно. Гэсэн хэдий ч одоо энэ тоо маш ойролцоо байна.

Хуудасны тоо нь сайтын хэмжээг зааж өгөх болно - зарим сэдвээр мэдээллийн томоохон нөөцөд давуу эрх олгодог.

Олж авсан мэдээлэл нь маш тодорхойгүй, ойролцоо байдаг тул сайтын үндсэн шинжилгээ үр дүнгүй болно. Энэ нь зөвхөн өрсөлдөгчдийг хурдан шалгахад тохиромжтой, гэхдээ өөр юу ч биш.

Өрсөлдөгчийн үндсэн шинжилгээг хэрхэн хийх вэ

Үндсэн дүн шинжилгээ хийхийн тулд та CY-PR.com үнэгүй үйлчилгээг ашиглаж болно.

Өрсөлдөгч олон сайт байгаа бол та ашиглаж болно.

Энэ үйлчилгээ нь олон тооны сайтад дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай үед тохиромжтой. Энэ нь төлбөртэй, шалгах зардал нь нэг сайтад 0.025 рубль байна. Шалгалтын үр дүнд бид дараах тайланг авна.

Зан үйлийн үзүүлэлтүүдийн шинжилгээ

Ихэнх тохиолдолд энэ төрлийн дүн шинжилгээ нь таны сайтын зан байдлын үзүүлэлтүүдийн талаар эргэлзээ төрүүлэхэд шаардлагатай байдаг.

Үүнд дараахь үзүүлэлтүүд орно.

• Сарын нийт ачаалал.
• Өдөрт замын хөдөлгөөн.
• Сайт дээрх цаг.
• Үсрэх хурд.
• Гүн харах.

Сайт дээрх цагийг харьцуулснаар зочдод илүү их цаг зарцуулж байгааг харах болно. Хэрэв таны өрсөлдөгчид илүү өндөр үзүүлэлттэй бол тэдгээрийг шинжилсний дараа буух хуудаснууд, бид тэд хэрэглэгчдийг хэрхэн хадгалж байгааг ойлгож чадна.

Олон тооны татгалзсан хариу нь тухайн хүн шаардлагатай мэдээллээ олж чадаагүй, орхиж байгааг илтгэж болно. Өсөлт багатай өрсөлдөгчид дүн шинжилгээ хийснээр та өөрийн өрсөлдөгчөө хэрхэн сайжруулахаа олж мэдэх боломжтой. Bounce rate нь маш тодорхой бус параметр бөгөөд үүнийг сайтар шинжлэх шаардлагатай гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Урт товшилтын хурдыг харах хамгийн сайн арга бол сайтад нэг минутаас илүү хугацаа зарцуулсан зочид юм. Ер нь сайтад ийм зочдын дор хаяж 10% байх ёстой. Энэ сайт нь өөрөө бас чухал, жишээлбэл, Google дээрх нэг хуудас сайт нь 100% -ийн уналтын хувьтай байх болно. Тиймээс, хэрэв та вэбсайт дээрээ өндөр үсрэх ханшийг олж харвал сандрах хэрэггүй, харин өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийж эхлээрэй.

Хайлтын гүн нь тухайн сайтад зочлохдоо хэрэглэгч нээсэн хуудасны тоог харуулна. Хэрэв өрсөлдөгчид илүү өндөр үзүүлэлттэй бол тэд хоорондоо илүү сайн уялдаатай эсвэл холбоос бүхий блокууд нь илүү сонирхол татахуйц харагдаж байгаа нь хэрэглэгчийг түүн дээр дарахад түлхэц болдог.

Сайт дээр зарцуулсан хугацаа, үсрэх хурд, хайлтын гүн зэрэг нь хоорондоо нягт холбоотой бөгөөд нэг хэмжигдэхүүнийг сайжруулах нь нөгөөг нь сайжруулахад хүргэдэг.

Кейс судалгаа

Өнгөрсөн оны эхээр нэг мэдээллийн порталбүтэлгүйтлийн түвшин ойролцоогоор 70% байв. Үүнтэй ижил төстэй дүн шинжилгээ хийсний дараа, нийтлэлдээ гарах магадлал багатай олон өрсөлдөгчид "хязгааргүй гүйлгэх" ашигладаг болохыг олж мэдсэн - та нийтлэлийг уншсаны дараа цааш гүйлгэх үед дараагийн нийтлэл ачаалагддаг. Манай вэбсайтад ийм функцийг нэвтрүүлснээр бид үсрэх хурдыг мэдэгдэхүйц бууруулж, сайт дээр ажиллах хугацаа, хайлтын гүнийг нэмэгдүүлсэн.

Өрсөлдөгчдийн дээр дурдсан үзүүлэлтүүдэд дүн шинжилгээ хийхдээ тэдний урсгалыг нэн даруй харахад тохиромжтой байдаг - үүнийг нэг хэрэгслээр шалгадаг.

Өрсөлдөгчдийн урсгалыг харьцуулснаар бид хэнд илүү их байгааг ойлгох болно. Таны траффик өрсөлдөгчийнхөөс доогуур байгаа тохиолдолд тэд хаанаас, ямар хүсэлтээс авч байгааг шинжлэх хэрэгтэй. Үүнийг хэрхэн хийх талаар бид доор авч үзэх болно.

Зан үйлийн хүчин зүйлүүдтэй хэрхэн ажиллах талаар та манай нийтлэлээс уншиж болно.

Өрсөлдөгчдийн зан байдлын үзүүлэлтийг хэрхэн шалгах вэ

Үүний тулд би SimilarWeb үйлчилгээг ашигладаг.

Энэ нь сард зочилсон тоо (Нийт зочилсон тоо), сайтад байх хугацаа (Орч. Зочлох хугацаа), үзэх гүн (Зорилтод ногдох хуудас) болон үсрэх хурд (Bounce Rate) зэргийг харуулдаг. Эдгээр үзүүлэлтүүдээс гадна та бусад олон зүйлийн талаар мэдэхийн тулд үүнийг ашиглаж болно, жишээлбэл, өрсөлдөгчийнхөө замын хөдөлгөөний эх үүсвэрийг харна уу. Ерөнхийдөө энэ бол сайн, үнэ төлбөргүй үйлчилгээ юм.

Өдөр тутмын урсгалыг харахын тулд би RDS API програмыг ашигладаг.

Өрсөлдөгчдийн гол хэллэгүүдийн дүн шинжилгээ

Энэ төрлийн дүн шинжилгээнд өрсөлдөгчдийн урсгалыг хүлээн авах хүсэлтийг олох орно. Өрсөлдөгчид тань ямар асуултуудыг сурталчилж байгааг мэдсэнээр та семантикаа өргөжүүлж чадна. Түүнчлэн, өрсөлдөгчдийн семантик нь сурталчилгааны шинэ чиглэлийг санал болгож, шинэ хуудас үүсгэх боломжтой.

Би "" гэсэн нийтлэлээс семантик цөмийг хэрхэн өргөжүүлэх талаар уншихыг зөвлөж байна.

Өрсөлдөгчдөөс сурталчилсан асуултуудыг хэрхэн шалгах вэ

Үнэгүй үйлчилгээнүүдээс CY-PR.com-ын өрсөлдөгчдийн үндсэн шинжилгээнд дурдсан байдаг. Тэр харуулж байна хайлтын хэллэгүүд, үүгээр сайт харагдах боловч цөөхөн нь байдаг.

Өрсөлдөгчдийн холбоосын шинжилгээ

Үндсэн холбоосын шинжилгээ нь ихэвчлэн дараахь зүйлийг агуулдаг.

• Холбогдох домайнуудын тоо.
• Нийт холбоосын тоо.
• Холболтын зангуу.

Хэрэв та өрсөлдөгчдийг нарийвчлан судлах шаардлагатай бол "" зааврыг уншихыг зөвлөж байна.

Юуны өмнө, Google-ийн дор вэбсайтыг сурталчлахдаа өрсөлдөгчдийн холбоосын шинжилгээ шаардлагатай. Yandex-д холбоосын нөлөө тийм ч мэдэгдэхүйц биш юм.

Та өөрийн сайтын холбоосын профайлыг өрсөлдөгчидтэйгээ харьцуулж үзвэл хичнээн холбоосыг нэмэгдүүлэх шаардлагатайг ойролцоогоор ойлгох болно. Холбоосууд болон тэдгээрийн зангууг илүү нарийвчлан шинжилснээр та өрсөлдөгчид тань ямар холбоосыг авч байгааг олж мэдэх бөгөөд холбоосын массыг бий болгох бүдүүлэг төлөвлөгөө гаргах боломжтой болно.

Өрсөлдөгчдийн холбоосыг татаж авснаар та өөрийн сайтын холбоосыг байрлуулах сайтуудыг олох боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд та хэд хэдэн өрсөлдөгчидтэй домэйнүүдийг олох хэрэгтэй. Магадгүй та эдгээр домэйн дээр өөрийн сайт руу холбогдох боломжтой болно.

Үндсэн холбоосын шинжилгээг хэрхэн хийх вэ

Үүний хамгийн алдартай үйлчилгээ бол Ahrefs юм.

Энэ үйлчилгээ нь сайтын холбоосын массыг нарийвчлан шинжлэх боломжийг танд олгоно.

Та мөн холбоосын зангууг эндээс харж болно:

Үйлчилгээг ашигласнаар та өрсөлдөгчдийн холбоосын профайл, холбоосын өсөлт гэх мэтийг нарийвчлан судлах боломжтой Гол сул тал нь түүний үнэ юм. Үндсэн төлөвлөгөө нь сард 82 долларын үнэтэй.

Хэрэв танд өрсөлдөгчийн холбоосын үндсэн шинжилгээ хэрэгтэй бол та ашиглаж болно үнэгүй аналогМегаиндекс.

Энэ нь холбоосын тоо, тэдгээрийн өсөлт, зангууны талаархи үндсэн мэдээллийг харуулах болно.

Үүнээс гадна, энэ нь ямар төрлийн холбоосууд болон тэдгээрийн зангууг харах боломжийг олгодог. Экспортод гаргах боломж байгаа.

Өрсөлдөгчдийн байр суурийг хянах

Хайлтын үр дүнд юу болж байгааг ойлгохын тулд та өрсөлдөгчдийнхөө байр суурийг хянах хэрэгтэй.

Заримдаа сайт гэнэт байр сууриа алдах тохиолдол байдаг. Сандарсандаа бид хуудсуудад шаардлагагүй засвар хийж эхлэх бөгөөд энэ нь байдлыг улам дордуулах болно. Ийм нөхцөлд өрсөлдөгчдийн байр суурийг хянах нь хамгийн сайн арга юм. Тэдний сайтууд бас ажиллахаа больсон байж магадгүй бөгөөд энэ нь хайлтын үр дүнг бүхэлд нь сэгсэрч байна гэсэн үг юм. Хэрэв бууралт нь зөвхөн таны сайт болон хэд хэдэн өрсөлдөгчид нөлөөлсөн бол аль хуудсууд нь тэдний хувьд болон таны хувьд живсэн талаар дүн шинжилгээ хийнэ үү. Нийтлэг зүйлийг олохыг хичээ. Энэ нь танд сайтад юу буруу байгааг хурдан ойлгож, ТОП руу буцаахад тусална.

Өрсөлдөгчдийн байр суурийг хэрхэн хянах вэ

Энд бүх зүйл энгийн байдаг: олон хүмүүс вэбсайтынхаа байршлыг хянахын тулд үйлчилгээг ашигладаг бөгөөд та тэнд өрсөлдөгчөө хянах боломжтой. Би ажилдаа SEOlib ашигладаг. Энэ нь төслийн өрсөлдөгч сайтуудад зориулсан тусдаа табтай:

Энэ нь тохиромжтой, учир нь би өрсөлдөгчдөд зориулж тусдаа төсөл зохиох шаардлагагүй бөгөөд сайтуудын байр суурийг харьцуулах боломж үргэлж байдаг.

Сайтыг ачаалах хурдны шинжилгээ

Вэбсайтыг ачаалах хурд нь хайлтын систем үүнийг үнэлэх үзүүлэлтүүдийн нэг юм. Ачаалах хурд нь сайтын зан үйлийн үзүүлэлтүүдэд бас нөлөөлдөг. Хэрэв таны сайт өрсөлдөгчдөөс илүү сайн гэдэгт итгэлтэй байгаа боловч ТОП-д ороогүй тохиолдолд ачаалах хурдыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Магадгүй өрсөлдөгчдийн сайтууд техникийн хувьд илүү оновчтой, хуудаснууд нь илүү хурдан ачаалагддаг. Тиймээс, та өөрийн сайтыг өрсөлдөгчдөөсөө илүү удаан ачаалахгүй, илүү хурдан ачаалах хэрэгтэй.

Хэрхэн шалгах вэ

Бидэнд хэрэгтэй хамгийн эхний үйлчилгээ бол WebPagetest юм.

Үүнээс та сайт хэрхэн ачаалагдаж байгааг нарийвчлан харж болно. Энэ нь алдаа олоход тусална.

Энэ нь сайтыг ачаалах хурдны талаархи үндсэн мэдээллийг харуулдаг.

Мөн та ачаалах хурдыг сайжруулах сонголтуудыг эндээс олж болно:

Вэб сайтын бүтцийн шинжилгээ

Энэ дүн шинжилгээ нь вэбсайтыг хэрхэн оновчтой болгох, хэрхэн өрсөлдөх чадвартай болгох, ямар өрсөлдөгчид танд байхгүй байгааг ойлгоход хэрэгтэй.

Жишээлбэл, бид онлайн дэлгүүртэй бөгөөд бүтээгдэхүүний жагсаалтын хуудсанд текст нэмэх эсэхээ мэдэхгүй байна. Энэ тохиолдолд та TOP-ээс өрсөлдөгчдийн хуудсыг шалгах хэрэгтэй. Бид шалгасан, тэдэнд текст алга. Асуулт гарч ирнэ: хуудсыг илүү хамааралтай болгохын тулд хэрхэн оновчтой болгох вэ? Дахин хэлэхэд, ДЭЭД хэсгээс хуудаснуудыг харна уу.

Та өрсөлдөгчдийн хуудсан дээрх сонирхлыг төрүүлдэг бүх зүйлийг харьцуулах хэрэгтэй: тэдгээрийн шүүлтүүр хэрхэн бүтэцтэй, жагсаалтын хуудсан дээрх бүтээгдэхүүний картуудад ямар зангуу ашигладаг, товч тайлбар байгаа эсэх; Хэрэв энэ нийтлэл бол - энэ нь хэрхэн форматлагдсан гэх мэт. Дараа нь та сайтаа сайжруулах арга замыг олох болно.

Практикаас жишээ.Хүснэгтийн нэг хэсэг нь иймэрхүү харагдаж байгаа бөгөөд үүний дагуу би сурталчилгааны сайтыг өрсөлдөгчидтэй харьцуулж байна.

"Хэмжээ" талбарт миний сонирхож буй функцийг хэр олон өрсөлдөгчийн сайт ашиглаж байгааг хардаг; сүүлийн багана нь миний сайт юм. Энэ бол хүснэгтийн зөвхөн нэг хэсэг юм. Энэхүү шалгалтын үр дүнд үндэслэн хуудсуудыг оновчтой болгох шийдвэр гаргаж, үр дүнд хүрсэн.

Тиймээс бүх зүйлийг аль болох нягт нямбай харьцуулахыг хичээ.

Хэрхэн шалгах вэ

Энэ бүхэн төсөл бүрийн хувьд хувь хүн гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Би дараах байдлаар хүснэгт хийж бүх зүйлийг гараар шалгана.

Эхний баганад би өөрийн сонирхож буй функц байгаа эсэхийг зааж, дараа нь өрсөлдөгчид байгаа эсэхийг шалгаж, миний ажилд хэрхэн хэрэгжиж байгааг харна. Сонирхсон функцийг сайт бүрийн хувьд дангаар нь сонгоно.

Үр дүн

Өрсөлдөгчдийн вэбсайтад дүн шинжилгээ хийх нь ашигтай бөгөөд үүний ачаар бид вэбсайтаа хэрхэн сайжруулах, түүнийг оновчтой болгох төлөвлөгөөг бэлтгэх боломжтой.

Өрсөлдөгчийн үндсэн шинжилгээ хийхийн тулд CY-PR.com сайтыг ашигла, SEOlib жагсаалттай ажиллахад илүү тохиромжтой. Өрсөлдөгчдийн зан байдлын үзүүлэлтүүдийг шинжлэхийн тулд Similarweb.com үйлчилгээ тохиромжтой. Хэрэв та яагаад өрсөлдөгчөө ойлгох хэрэгтэй бол илүү их урсгал, spywords.ru, Serpstat эсвэл наад зах нь үнэ төлбөргүй CY-PR.com-ээр дамжуулан түлхүүр үгсээ шинжлэх.

Өрсөлдөгчдийн холбоосын профайлыг үнэлэхийн тулд би ahrefs.com сайтыг ашиглахыг зөвлөж байна, үндсэн холбоосын дүн шинжилгээ хийхэд үнэгүй megaindex.ru тохиромжтой. Хайлтын үр дүнд юу болж байгааг илүү сайн ойлгохын тулд өрсөлдөгчдийнхөө байр суурийг ажиглаарай. Үүний тулд би SEOlib ашигладаг, та өөрт тохирсон ямар ч байрлал унших үйлчилгээг ашиглаж болно.

Webpagetest.org болон PageSpeed ​​Insights ашиглан өөрийн сайт болон өрсөлдөгчийнхөө сайтуудыг ачаалах хурдыг шалгана уу. Таны сайт хурдан ачаалах тусам сайн гэдгийг санаарай.

Та вэбсайтын хуудсууд, тэдгээрийн дизайныг оновчтой болгох, вэбсайтыг бүхэлд нь сайжруулах талаар шийдвэр гаргах шаардлагатай бол өрсөлдөгчдийн бүтэцлэгдсэн дүн шинжилгээг аль болох нарийвчлан хийхээс залхуурах хэрэггүй.

Хэрэв та эргэлзэж, вэбсайтаа хэрхэн хөгжүүлэхээ мэдэхгүй байгаа бол бидэнтэй холбогдоорой. Бид таны вэбсайтад аудит хийж, өрсөлдөгчидтэй харьцуулж, сайжруулах зөвлөмжийг бэлтгэх болно.

Манай мэдээллийн товхимолд бүртгүүлээрэй

Бид зах зээлийн нөхцөл байдлыг олж мэдэхийн тулд өрсөлдөгчдийг судалж, тэднээс суралцаж, сул талыг нь олж илрүүлж, давуу талыг нь ашигладаг. Эцсийн эцэст, зорилтот үйлдэл (дуудлага, хүсэлт, захиалга) руу хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх илүү нарийвчлалтай үнэ цэнийн саналыг бий болгох.

Танд өрсөлдөгч бий юу?

Та шинэ бүтээгдэхүүн гаргасан ч гэсэн тодорхой даалгавар, хүмүүс үүнийг өмнө нь бусад, гэхдээ төгс бус аргуудаар шийдэж байсан. Аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ өрсөлдөгчтэй байдаг.

Алхам 1: Хэрэглэгчид таныг хэрхэн хайж болохыг олж мэдээрэй

Автомат арга

Та үйлчилгээг ашиглаж болно Серпстат. Энэ нь дараах байдлаар ажилладаг: та сонгоно уу Хайлтын систем, бүс нутаг, гол хэллэгийг оруулаад түүн дээр тайлан хүсэх.

Чухал! Тодорхой газар нутагт үзэгчдийн хүсэлтийг судлах. Зөвхөн орох хаалга биш, харин төмөр эсвэл модон хаалга. Жишээлбэл, иймэрхүү:

Гарын авлагын арга

Орон нутгийн бизнес эрхлэгчдийн хувьд бүс нутагтай холбогдох нь чухал:

Бид шууд өрсөлдөгчдийг хайж байгаа тул зүүн баганыг хардаг. Бидний жишээн дээр үйлчилгээ нь дараахь зүйлийг гаргадаг.

Үр дүн: та хүссэн сэдвээр "хамгийн халуун" асуултуудыг мэддэг.

Алхам 2: Эдгээр асуулгад өөр хэн тантай ижил платформ дээр сурталчилж байгааг тодорхойл

Чухал!

• Өрсөлдөгчдөө нарийхан талбар бүрт үнэл (үндсэн). Хэрэв та орох хаалга зарж байгаа бол металл болон модон хаалганы саналыг тусад нь авч үзэх;
• Зөвхөн өөртэйгөө ойролцоо, нэг бүс нутагт байгаа өрсөлдөгчдийг судал.

Бид "Металл орох хаалга" гэсэн хэллэгийн жишээг ашиглан шинжилгээг хэрхэн яаж хийхийг харуулах болно (Serpstat болон Wordstat үйлчилгээний дагуу энэ нь энэ сэдвээр хамгийн өндөр давтамжтай хүсэлт юм). Үр дүн нь энд байна:

Анхаарна уу. Бүх төрлийн (металл, мод, шил, хуванцар орох хаалга) өрсөлдөгчдийг судлахын тулд ижил зарчмыг ашиглан өндөр давтамжийн хүсэлт тус бүрээр ажиллана.

3-р шат: семантик шинжилгээ

SpyWords

Утга нь буруу байна, жишээлбэл, контекст төсвийн алдаа ба товшилтын дундаж зардал (CPC) нь 20-25%, гэхдээ Шууд дахь төсвийн таамаглалаас илүү бодит байдалд ойрхон байна.

Серпстат

Хажуугийн цэснээс "Зар"-ыг сонгоно уу:

Та зар сурталчилгаа, тэдгээрийн дээрх өгөгдөл бүрийн түлхүүр үгсийн тоог харах болно:

Автомат семантик шинжилгээний онцлог

• Үйлчилгээнд сохроор бүү итгэ - хайлтын үр дүнгээр дамжуулан үр дүнг гараар шалгах;
• Програмууд нь сүүлийн сканнерын түүхийг харуулдаг бөгөөд цаг тутамд шинэчилж болохгүй гэдгийг санаарай. Зар сурталчилгаа нь хайлтын үр дүнд 24/7 цагийн турш харагдахгүй, харин Yandex болон Google-д тохируулсан сэтгэгдлийн хуваарь, хуваарилалтыг харгалзан үздэг тул энэ нь ашигтай юм. Мөн та зарим зарыг засварлах эсвэл устгах. Үйлчилгээ нь дараагийн скан хийх явцад мэдээллийг шинэчилдэг.

4-р шат: Зар сурталчилгааны шинжилгээ

Excel дээр өрсөлдөхүйц харьцуулах хүснэгт үүсгэ. Энд жишээ загвар байна:

Пермийн металл хаалга үйлдвэрлэгчдийн жишээн дээр бид үнэлгээний дараах шалгуурыг ашигласан.

Жишээ

Бид юу авсан бэ? Хайлтын үр дүнгийн эхний долоон зарын хамгийн хамааралтай үр дүнгүүд энд байна.

Эндээс бид дараахь дүгнэлтийг гаргаж, өрсөлдөгчдөөсөө илүү гарахын тулд хэрхэн илүү сайн ажиллах талаар зөвлөмж өгч болно.

• Гарчигтай холбоотой ямар ч асуудал байхгүй, гэхдээ тэдгээр нь улиг болсон - та тэдгээрийг үүсгэж болно;
• Бараг бүх хүмүүс өргөтгөсөн гарчиг ашигладаг - анхаарлыг татахын тулд өөрийн өвөрмөц борлуулалтын цэгүүдийн нэгийг оруулаарай. Эсвэл энд хийсэнтэй ижил зүйлийг хий:

Хэрэв танд алдартай брэнд байгаа бол та дараахь зүйлийг хүлээн зөвшөөрч болно.

• Тодруулгад, хэрэв зар сурталчилгаа нь эхний байрлалд орвол илүү мэдээлэлтэй болгохын тулд илүү олон баримтыг зааж өгч болно;

• Зах зээл дээрх үнэлгээ нь дүрмээр бол онлайн дэлгүүрүүдэд зориулагдсан байдаг. Хэрэв танд урт хугацааны төсөл байгаа бол бид үүнийг нэмэхийг зөвлөж байна. Yandex өөрөө энэ үнэлгээ нь зар сурталчилгааны товшилтыг 1.5% -иар нэмэгдүүлдэг гэж мэдэгджээ.

Текст нь хамааралтай, бичиг үсэгтэй, нарийвчилсан, гэхдээ уншихад хялбар байх ёстой гэдгийг та аль хэдийн мэдэж байгаа.

Та анхаарлын тэмдэг, текстийн улмаас зорилтот хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах магадлал багатай гэдгийг танд сануулъя том үсгээрболон бусад утгагүй зүйлс. Дуудлагын оронд "Энд дарна уу!" шударга бөгөөд тодорхой санал боловсруулах.

Өрсөлдөгч бүр зар сурталчилгаандаа ямар давуу талыг дурддагийг бид мөн тэмдэглэв.

Цөөн хүн үйлдвэрлэсэн огноо, тоймыг зааж өгдөг боловч эдгээр мэдээлэл нь зарыг бусдаас ялгарах боломжтой.

Үнэгүй хэмжилтийн талаар тусад нь бичих нь утгагүй юм, учир нь хаалгыг захиалгаар хийсэн тохиолдолд энэ нь тодорхой юм. Гэхдээ "Хэмжилт захиалах" үйлдэл хийх дуудлага эсвэл хэмжилтийг захиалсан өдөр / тохиромжтой цагт хийх мэдээлэл нь ашигтай байх болно.

Хамгийн их ашиглагддаг ашиг тус:

• Төрөл бүрийн зүйл - энэ нь хэнийг ч гайхшруулахгүй, каталогийн хурдан холбоос (хэрэв та бэлэн бүтээгдэхүүн зардаг бол) эсвэл өнгөлгөөний төрөл, дизайн (хэрэв та үүнийг захиалгаар хийвэл) хангалттай;

Зар сурталчилгааны хэмжээ хязгаарлагдмал тул та энэ талаар олон зүйл бичих ёсгүй (тодорхой мэдээлэл авахын тулд зай хэмнэх нь дээр):

• Хамгаалалт - хаалганууд нь аюулгүй эсвэл найдвартай гэж хэлэх нь юу ч гэсэн үг биш юм;

Тодорхой шинж чанаруудыг анхаарч үзээрэй, жишээлбэл:

• Компани/брэндийн нэр - мэдэгдэж байгаа бол ашиглах;
• Хот - Хэдийгээр та үүнийг нэрийн хуудас дээр зааж өгсөн ч өргөтгөсөн горимд Yandex хотын нэрийг нуудаг. Хэрэглэгч таныг түүний дэргэд байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд үүнийг нэмж зааж өгөх нь зүйтэй.

Мэдээжийн хэрэг, үнэлгээний үзэл баримтлалаас зайлсхийхийг хичээ:

Үр дүн: Та зар сурталчилгаа үүсгэхдээ юуг илүү анхаарах ёстойг мэддэг.

5-р шат: буух хуудасны шинжилгээ

Энэ бол зөвхөн хамгийн их сонирхож буй хэрэглэгчид л очих эцсийн цэг юм. Тэдний анхаарч буй бүх хүчин зүйлийг үндэс болгон авч, болзошгүй эсэргүүцэл, тодруулах асуултуудыг урьдчилан таамаглах (мөн тэдэнд өөрийн жишээгээр хариул!)

Бид Пермийн бүс нутагт металл орох хаалганы 3 худалдагчийн буух хуудсыг үзэх болно.

"Шилэн байшин" буух хуудас

Энд мэдэгдэл байна:

Бид цаашаа явах - хамгийн эхний зүйл бол онлайн зөвлөх, хотыг сонгох явдал юм, гэхдээ зар сурталчилгаанд Перм гэж хэлсэн байдаг.

"Перм" -ийг сонгоод, очно уу нүүр хуудассайт. Бид тодорхой хүсэлт бичсэн ч гэсэн - металл орох хаалга - бид тэдгээрийг хайх хэрэгтэй хэвээр байна.

Агуулга нь зар сурталчилгаанд амласан зүйлтэй тохирч байна: янз бүрийн төсөвт үнэхээр том сонголт;

Нэмэлт алхам бол хотыг сонгох явдал юм;

Каталог нь хүсэлтэд хамааралгүй олон мэдээллийн дор "булагдсан";

Дүгнэж хэлэхэд, зар сурталчилгааны үндсэн гарчиг дээр дарсан зочин металл хаалга руу орохын өмнө хэд хэдэн нэмэлт алхам хийх шаардлагатай болдог.