Интернет маркетинг нь технологийн мэдлэгтэй хүмүүст ч хэцүү байж болно. Яагаад зарим сайтууд бусдаас ялгарч мөнгө олдог байхад зарим нь заримдаа бүр хамгийн сайн сайтууд нь ачаалалгүй байдаг вэ?

Зарим хүмүүсийн хувьд SEO, SMO, SEM, SMM нь зүгээр л ойлгомжгүй товчлолууд бөгөөд өөр юу ч биш, гэхдээ эдгээр нь урсгал, мөнгө нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг тактикууд юм. Эдгээр нь таны орлогыг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх интернет маркетингийн бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

Энгийн хэллэгээр бол замын хөдөлгөөнийг бий болгох хоёр арга байдгийн нэг нь ердийн хайлт(SEO), нөгөө нь төлбөртэй хайлт (SEM). SEO ба SEM-ийн тулаанд хэн ялах вэ? SEO-ээс ирж буй траффик бараг үргэлж үнэ төлбөргүй байдаг бол SEM-ээс ирж буй траффик өндөр үр дүнтэй байдаг! Гэхдээ аль нь илүү дээр вэ гэдгийг шинжлэхээсээ өмнө эхлээд SEO болон SEM, мөн SMO болон SMM гэж юу болохыг ойлгох хэрэгтэй.

SEO, SMO, SEM болон SMM: товчлолууд юу гэсэн үг вэ?

SEO (хайлтын системийг оновчтой болгох)

Хайлтын системийн үр дүнгийн хуудас (SERP) дээрх сайтын зэрэглэлтэй холбоотой. SEO техник нь вэбсайтын зэрэглэлийг сайжруулах явдал юм Хайлтын системүүд, илүү харагдахуйц болгож, улмаар замын хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлнэ. Энэ арга нь вэбсайтыг оновчтой болгох, гарчиг, мета шошго, агуулга, мета тайлбарт түлхүүр үг нэмэх, байнга шинэчлэлтүүдвэб сайт болон таны компьютер болон мобайл төхөөрөмж дээр ачаалах хурдыг нэмэгдүүлэх.

Энэ нь таны вэбсайтыг SEO-д зориулж оновчтой болгосон бол таны ажилтай холбоотой хайлтын асуулгад SERP-ийн эхний болон хоёр дахь байрлалд гарч ирэх магадлал маш өндөр байна гэсэн үг юм!

Таны вэбсайтыг оновчтой болгохын тулд ашиглаж болох янз бүрийн SEO техникүүд нь:

Хуудасны оновчлол (хуудас дээрх оновчлол): Вэб хуудсан дээр хийж чадах хамгийн эхний зүйл бол үүнийг түлхүүр үгсээр оновчтой болгох явдал юм. Жишээлбэл, та өөрийн вэб хуудсандаа 2-3% нягтын коэффициенттэй тодорхой түлхүүр үгийг оруулж болно, мөн энэ түлхүүр үгийг файлын нэр, хуудасны гарчиг, мета тайлбар, хуудасны гарчигт ашиглаж болно.

Гадаад оновчлол:Энэ төрлийн оновчлолыг бусад холбогдох сайтуудаас буцах холбоосыг олж авах замаар хийж болно. Жишээлбэл, та өндөр зэрэглэлийн сайтуудаас нэг талын буцах холбоос руу хандах замаар хуудсаа оновчтой болгох боломжтой. Энэ нь зөвхөн сайн урсгалыг төдийгүй өндөр зэрэглэлд хүрэх боломжийг авчирна.

Хар SEO технологиуд: Энэ техник нь илүү өндөр зэрэглэл өгөх стратегийг ашигладаг боловч нэрнээс нь харахад эдгээр аргууд нь ёс зүйгүй бөгөөд алдартай хайлтын системд үнэлгээ өгдөггүй. Арга зүй хар SEOжишээлбэл, хэрэглэгчээс нуусан контентыг ашиглах. Эдгээр аргууд нь удаан хугацаанд ажиллахгүй бол сайт хайлтын системийн шүүлтүүрийн дор ордог. Тиймээс үүнээс татгалзах нь дээр.

Цагаан SEO технологи: Google-ийн үе үе тогтоосон дүрмийг дагаж мөрдөх хайлтын системийн оновчлол. Энэ арга нь хэрэглэгчдэд чиглэсэн вэб сайт үүсгэх, шаардлагагүй зар сурталчилгааг арилгах замаар вэб сайтыг ачаалах хурдыг нэмэгдүүлэх гэх мэт тогтсон дүрмийн дагуу вэб сайтыг оновчтой болгоход оршино... Энэ техник нь хар малгайт SEO технологиос илүү цаг хугацаа шаарддаг ч илүү их ашиг тусыг өгдөг.

SEO-тэй нягт холбоотой, SEM-ийг зүгээр л төлбөртэй хайлтын урсгал гэж тодорхойлж болно. Төлбөртэй зар нь ихэвчлэн "органик" хайлтын илэрцийн баруун дээд хэсэгт харагдана. SEM ашиглах хамгийн том платформууд нь Google AdWordsболон Yandex Direct.

SEM нь олон функц, хэрэгсэлтэй. Хэрэв та төлбөртэй замын талбарт орохыг хүсвэл өөрийн бизнес, газарзүйн байршил, товшилтын хувь (CTR), товшилтын зардал (CPC), зар сурталчилгаа болон бусад хүчин зүйлүүдтэй холбоотой бүх түлхүүр үгсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Нэг товшилтоор төлөх нь хөдөлгөөнийг жолоодох гол SEM аргуудын нэг юм. Кампанит ажил эхлэхэд үр дүн нь бараг тэр дороо ирдэг тул олон хоног хүлээх шаардлагагүй. Хэрэв та SEO-тэй бол өөрийгөө өршөөл үзүүлэх болно хайлтын алгоритмуудболон шинэчлэлтүүд, SEM танд илүү их хяналтыг өгдөг. Энэ нь маш хурдан ажиллаж, маш их ачаалал өгдөг бөгөөд энэ нь таны үзэгдэх байдлыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй газарзүйн байршил, өдрийн цаг, төсөвтөө тулгуурлан зар сурталчилгаагаа өөрчлөх боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч, хэрэв танд бүрэн хэмжээний урт хугацааны стратеги байхгүй бол энэ нь эрсдэлтэй байж болно, учир нь та кампанит ажилаа зогсоосны дараа та тийм ч олон цохилт авч чадахгүй байж магадгүй юм.

Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан бизнесээ сурталчлах гэсэн үг юм. Үүнд "Төлбөртэй нийгмийн хайлт» эсвэл төлбөртэй сурталчилгаа нийгмийн сүлжээнд. Төлбөртэй нийгмийн хайлт нь SEM-тэй төстэй боловч хайлтын тэгшитгэлд зан үйлийн чиг хандлагыг нэмдэг. Гэсэн хэдий ч ихэнх зар сурталчилгаа нь SEM-тэй адил бөгөөд хэрэглэгч зар дээр дарахад л сурталчлагч төлбөр төлдөг.

SEO-ийн эсрэг SEM, SMO-ийн эсрэг SMM

SEO VS SEM

Одоо та SEO болон SEM гэсэн нэр томъёо нь ямар утгатай болохыг мэдэж байна. SEO ба SEM тулааны үр дүн маш энгийн.

SEO нь танд сайн урсгалыг авчрах хандлагатай байдаг, гэхдээ энэ нь олон жил шаардагдах болно. Харин SEM нь танд маш богино хугацаанд үр дүнгээ өгч, маш олон удирдамжийг өгдөг.

SEO бол хэдэн өдөр тутам ямар нэг зүйл нэмж, дараа нь үр дүнд хүрэх үйл явц юм. Нөгөө талаас SEM нь таны зарцуулсан пенни бүрийн үр дүнгийн тухай юм. Мөнгө дуусмагц ашиг нь шууд алга болдог.

Богино хугацаанд SEO vs SEM - SEM нь тодорхой ялагч болж гарч ирдэг.

Урт хугацаанд SEO болон SEM-ийн хоорондох тэмцэл нь SEO ялалт юм.

Үүний нэгэн адил, хэрэв бид SMO болон SMM-ийг харьцуулж үзвэл.

Тэгэхээр та юу хэрэглэх ёстой вэ?

Энгийн хариулт бол хоёр суваг юм! Төлбөртэй, үнэгүй. Эдгээр нь бүгд нэг зоосны хоёр тал бөгөөд нэг нь цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг бол нөгөө нь мөнгө шаарддаг. Хар малгайт SEO-ээс гадна SERP-ийн зэрэглэл өндөр, илүү харагдахуйц, илүү сайн харагдахыг хүсч байвал дээрх бүх аргууд шаардлагатай. илүү их урсгал. Гэсэн хэдий ч, таны кампанит ажил хэрхэн гүйцэтгэхийг шийдэх хүчин зүйл бол таны ашигладаг зүйл биш, харин хэр үр дүнтэй ашиглах явдал юм. Ингэхийн тулд компанидаа сайн цалинтай хүн хариуцах хэрэгтэй.

Таны төсөв

Эхлээд та төсвөө эсвэл хэр их мөнгө зарцуулах хүсэлтэй байгаагаа мэдэх хэрэгтэй. Хэрэв та жижиг бизнес эрхэлдэг бол ямар ч үр дүнд хүрэхгүй, утгагүй кампанит ажлаас мөнгө олох боломжгүй. Ажлынхаа мөн чанарыг ойлгохгүйгээр кампанит ажилд мөнгө зарцуулж байгаа нь шаардлагатай хэмжээнээс илүү мөнгө зарцуулж, үр дүнд хүрэхгүй байна. Зах зээл, таны хэрэгцээнд хамгийн сайн тохирох арга техникийг ойлгож, кампанит ажлын төлөвлөлт рүү шилжинэ.

Богино болон урт хугацааны төлөвлөгөө

Дараа нь та ямар төлөвлөгөөтэй байгаагаа шийдэх хэрэгтэй. Хэрэв та дөнгөж эхэлж байгаа бол SEM-д хөрөнгө оруулах нь хамгийн сайн арга юм. Та төсвөө төлбөртэй зар сурталчилгаанд ашиглах, хэрэгжүүлсэн шинэ боломжуудыг туршиж үзэх, вэбсайтдаа яг тохирох түлхүүр үгсийг хайж хэрэглэгчийн зан төлөвийг харж, дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Энэ үед та органик хөдөлгөөнд цаг заваа зориулж эхлэх хэрэгтэй. Органик урсгал нь түлхүүр үг, оновчлол, хэрэглэгчийн зан төлөвөөс хамаардаг тул та өөрийн сайтыг SEO-д ээлтэй болгохын тулд SEM кампанит ажлын дүн шинжилгээг ашиглаж болно.

Зах зээлийн өрсөлдөөнд нэвтрэх

Хэрэв та замын хөдөлгөөний суваг хоёулаа нэгэн зэрэг байж болно гэж үзэж байгаа бол өрсөлдөгчийнхөө маркетингийн аргыг ойлгох хэрэгтэй. Таны хамгийн сайн сонголт- суралцах. Өрсөлдөгчид тань юунд зарцуулж, ямар түлхүүр үг хэрэглэж байгааг олж мэдээрэй. Google Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглан SERP өрсөлдөөнийг олж мэдээд танд хамгийн тохиромжтой зорилтот түлхүүр үгсийг олж мэдээрэй. PPC нь түлхүүр үг гэхээсээ илүү тендерт тулгуурладаг тул та товшилтоор хэр их мөнгө төлөхөд бэлэн байгаагаа мэдэх хэрэгтэй. түлхүүр үг. Энэ нь төсвөө үр дүнтэй төдийгүй халаасандаа нүх гаргахгүй байх замаар төсвөө удирдахад тусална.

Өөрийн кампанит ажлыг туршиж үзээрэй

Та ашиг тусын талаар маш их, сайхан ярьж болно. Үнэн бол танд юу тохирох талаар тодорхой хариулт байхгүй байна. Танаас өөр хэн ч үүнийг арилгаж чадахгүй. Арга тус бүрийг туршиж үзээрэй, туршилт хий. Та нэг кампанит ажил явуулбал сайн байна. Дахин хийх. Хэрэв кампанит ажил амжилтгүй болвол устгах эсвэл зорилгодоо тохируулан өөрчлөх. Эцэст нь энэ нь таны вэбсайтыг оновчтой болгох тухай юм: магадгүй та сайжруулах хэрэгтэй Хэрэглэгчийн интерфэйс, текстийг дахин бичих эсвэл товчлуурыг зөөж, хэрэглэгчдэд илүү тохиромжтой. Энэ бүхэн нь сайтын байрлалд нөлөөлж болно!

Энэ бүхэн зөвхөн үг хэллэгээр хялбар байдаг. Чанартай органик хөдөлгөөнийг бий болгох нь цаг хугацаа, бүтээлч байдал, тэвчээр шаарддаг. Төлбөртэй урсгалыг бий болгохын тулд мөнгө шаарддаг.

Танд юу илүү хялбар вэ - төлөх үү, хийх үү - өөрөө шийдээрэй.

Идэвхтэй интернэт хэрэглэгчдийн тоо жил бүр нэмэгдэж байна. Сүлжээ нь хувь хүний ​​хөгжил, мэргэжлийн үйл ажиллагаа явуулах олон боломжийг нээж өгдөг. Блогчид болон вэбмастеруудын амжилтын түүхээс урам зориг авсан шинэ хэрэглэгчид өөрсдийн вэбсайтаа бүтээхээр шийддэг нь ховор биш юм.

Аз болоход өнөөдөр өөрөө онлайн эх сурвалж үүсгэх нь амархан, та Joomla эсвэл WordPress зэрэг үнэгүй хөдөлгүүрүүдийг ашиглахад л хангалттай. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгч интернетээр дүүрсэн сайтуудыг үүсгэх зааврыг дагаж, домэйн бүртгүүлж, сервер (хостинг) дээр зай худалдаж аваад эцэст нь төслийг эхлүүлсний дараа асуулт гарч ирнэ: сайт руу хэрхэн траффик татах вэ?

Мэдээжийн хэрэг, вэбсайтыг TOP албан тушаалд сурталчлах олон арга байдаг ч өнөөдөр бид онлайн харилцааны платформ (нийгмийн сүлжээ, форум, блог) -аас зочдын урсгалыг хүлээн авах SMO сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах болно.

SMO гэсэн товчлол нь Social Media Optimization гэсэн үг юм. Үнэн хэрэгтээ энэ нь нийгмийн сүлжээ болон бусад харилцааны платформыг ашиглан нөөцийг сурталчлах хэрэгсэл мэт харагдаж байна.

SMO хэрэгслүүдийн жагсаалтад RSS feed, нийгмийн сүлжээний товчлуурууд, мэдээний хавчуурга, Wiki үйлчилгээ зэрэг элементүүд орно. Эдгээр хэрэгслийг нөөцийн сэдэвчилсэн үндэслэл, төслийн цар хүрээг харгалзан дангаар нь эсвэл хамтдаа ашигладаг.

Өнөөдөр SMO вэбсайтын оновчлол нь үр дүнтэй сурталчилгааны гол үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүнийг олон жилийн туршид нийгмийн сүлжээнүүд асар олон тооны хэрэглэгчдийг цуглуулж, нэгтгэж чадсантай холбон тайлбарлаж байгаа нь мэдээжийн хэрэг сэдэвчилсэн бүлгүүд эсвэл бүтээгдэхүүнээ идэвхтэй сурталчилдаг арилжааны зах зээлд оролцогчдын анхаарлыг татсан. тусгай зар сурталчилгааны платформуудын тусламж.

Зорилгодоо хүрэхийн тулд сайн онох хэрэгтэй

Өнөөдөр онлайн мэдээллийн платформ хэт их байгаагаас ийм ойлголт ажиглагдаж байна зорилтот үзэгчидшинэ утга учрыг олж авдаг. Зөвшөөрч байна, хоолны вэбсайтын эзэн сонирхолтой жор хайж буй зочдод хэрэгтэй ашигтай зөвлөмжүүдхоол хийхтэй холбоотой бөгөөд хэрэглэгчид интернетээр мөнгө олох арга замыг сонирхдоггүй.

SMO сурталчилгааны хэрэгслүүдийг ашиглах нь зөвхөн зорилтот урсгалыг татах явдал бөгөөд энэ нь:

• Сэдвээрээ ижил төстэй бүлгүүд болон олон нийтийн хуудсуудад зар сурталчилгааны нийтлэл байрлуулах;
• Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны сэтгэгдлийн дэвшилтэт зорилтот чадварыг ашиглах;
• Үндсэн сайттай холбогдсон бүлэг үүсгэх;
• Хэрэглэгчдийг нас, хүйс, нийгмийн байдал, оршин суугаа газраар нь стандартчилах.

Сурталчилж буй сайтын чанар

Хэрэв сурталчилж буй вэбсайт нь сонирхолгүй эсвэл асуудалтай байвал харилцааны платформоос зорилтот үзэгчдийг татах сурталчилгааны кампанит ажил үр дүнтэй байх магадлал багатай. програм хангамж. Дашрамд хэлэхэд, сайт ямар ч сонирхолгүй бол сурталчилгааны ямар ч арга үр дүнтэй байх болно.

Юуны өмнө, өндөр чанартай онлайн нөөцийг бий болго, үүний дараа л та сурталчилгаагаа эхлүүлж болно. Вэбсайт ямар чанаруудтай байх ёстой вэ:

1. Хэрэглэгчийн сонирхолд нөлөөлдөг гол хүчин зүйл бол агуулгын чанар юм. Сайт, ширээний дэлгэцийн зураг, мэдээллийн нийтлэлд ямар төрлийн контент давамгайлах нь хамаагүй, энэ нь сонирхолтой, чанартай, боломжит зочдод хэрэгтэй байх ёстой.
2. Гадаад төрх нь эргэлзээгүй онцгой анхаарал хандуулах ёстой. Вэб дизайнерууд олон жилийн турш вэбсайтын дизайны ур чадвараа дээшлүүлж ирсэн бөгөөд энэ нь зочдын чин сэтгэлийн сонирхлыг бүрэн дүүрэн шагнаж байна. Хэрэв та үүнийг тод өнгөөр ​​хэтрүүлбэл таны нөөцийг нухацтай авч үзэхгүй, гэхдээ хэрэв та дизайныг хэтэрхий уйтгартай, бүдгэрсэн бол энэ нь замын хөдөлгөөнд нөлөөлөх нь дамжиггүй.
3. Нөөцийн функциональ байдал. Хэрэв та өндөр урсгалд хүрэхийг хүсч байвал сайтын програм хангамжийн баазыг зохих нөхцөлд байлгах ёстой. Зарим функц, үйлчилгээ ажиллахгүй байгаа нөхцөл байдал нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. Татаж авах хурдны талаар ижил зүйлийг хэлж болно. Судалгааны үр дүнгээс харахад хэрэглэгчдийн талаас илүү хувь нь сайтыг бүрэн ачаалахыг хүлээлгүй орхидог. Таны ойлгож байгаагаар мэдээллийн нөөцийг ачаалахад удаан хугацаа шаардагдах эсвэл техникийн шалтгааны улмаас ашиглах боломжгүй тохиолдолд SMO сурталчилгаа нь бүх утгаа алддаг.
4. SMO хэрэгслийг ашиглан сурталчилсан сайт дээр байх ёстой хамгийн сүүлийн зүйл бол нийгмийн сүлжээнүүдтэй харилцах элементүүд юм.

Үзүүлсэн мэдээллийн гол санаа бол юуны түрүүнд та сонирхолтой, ажиллагаатай вэбсайт үүсгэж, дараа нь сурталчлах хэрэгтэй.

SMO-г сурталчлах зарчим

SMO сурталчилгааны зарчмуудыг авч үзэх цаг болжээ. Албан тушаал ахих ажлыг хаанаас эхлэх, юуны төлөө зүтгэх вэ. Үндсэн мөчүүд:

1. Вэбсайт дээрх блог нь байгалийн урсгал болон хөрвөлтийн түвшинд нөлөөлдөгтэй адил нийгмийн сүлжээн дэх сайн хөгжсөн бүлэг нь нөөцийг сурталчлахад ихээхэн тусалдаг. Энэ тохиолдолд та нийгэмлэгийн гишүүдийг татахаас татгалзаж болохгүй, энэ нь зуу дахин нэмэгдэх болно. Өдөр бүр сонирхолтой, хэрэгцээтэй нийтлэлүүдийг нийтлэхийн ач холбогдлыг анхаарч үзээрэй, энэ нь олон нийтийн оролцогчдын тоог байгалийн өсөлтөд хүргэх гол шалгуур юм, гэхдээ эхлээд та сонирхогчдыг татахын тулд "хууль ёсны" бус аргуудыг ашиглах хэрэгтэй болно.
2. Хэрэв та бүлэг үүсгэх бодолгүй байгаа бол бусад сэдэвчилсэн олон нийтийн хуудсуудад зар сурталчилгааны нийтлэлүүдийг санал болгодог хөгжсөн солилцооны сүлжээ байдаг. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг нь олон нийтийн нэр хүнд, идэвхтэй оролцогчдын тооноос хамааран ихээхэн ялгаатай байж болно.
3. SMO вэбсайтыг сурталчлах өөр нэг арга бол нийгмийн сүлжээнд төлбөртэй сурталчилгаа захиалах явдал юм. Олон хүмүүс үр нөлөөг дутуу үнэлдэг энэ арганөөцийг сурталчлах, гэхдээ сүүлийн өөрчлөлтүүдВКонтакте дээр тэд нийгмийн сүлжээний удирдлага сайтыг арилжаанд оруулахад анхаарлаа хандуулж байгааг тодорхой хэлж байна. ВКонтакте-ийн дизайныг өөрчлөх нь хөтлөх илүү том боломж гэсэн үг юм сурталчилгааны кампанит ажил. Түүнчлэн, хэрэглэгчдийг нас, хүйс, нийгмийн байдал, оршин суугаа газраар нь хуваарилах сонголтыг бий болгох боломжийг харгалзан хэрэглэгч зорилтот үзэгчдийг татах хүчирхэг сурталчилгааны хэрэгслийг хүлээн авдаг.

SMO сайтын оновчлол нь бидний өмнө дурдсан нийгмийн сүлжээнүүдтэй харилцах элементүүдийг байрлуулах явдал гэдгийг санаарай. Зах зээл үүнийг шаарддаг бөгөөд хэрэв та үр дүнтэй сурталчилгаа хийхийг сонирхож байгаа бол нөөцөө нийгмийн сүлжээнүүдтэй синхрончлох нь зайлшгүй юм.

Дээр дурдсан бүх зүйлийг нэгтгэн дүгнэж үзвэл хэд хэдэн дүгнэлт хийж болно. Нийгмийн сүлжээнүүд өнөөдөр интернет орчинд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд тэдний ач холбогдол өдөр бүр нэмэгдэж байна. Нийгмийн сүлжээний давуу талыг ашиглахгүй байх нь тэнэг бөгөөд алсын хараагүй байх болно, ялангуяа зорилтот урсгалыг татах олон төрлийн хэрэгсэл байдаг.

SEO vs SMM: аль нь маркетинг хийхэд илүү дээр вэ. Цахим ном(эсвэл жижиг гарын авлага) Би өмнөх өдөр ойролцоогоор энэ гарчигтай уншсан. Магадгүй "Таалагдсан"-ын зарим уншигчид төсвөө хаана хуваарилах вэ гэдэг хэцүү сонголттой тулгарсан байх: SEO эсвэл SMM. Тэдэнд зориулж бид номноос авсан гол санааг товч тоймлохыг хичээх болно. Хэрэв та хүсвэл татаж авах боломжтой анхны хувилбар"SEO vs. Нийгмийн сүлжээ: Аль нь хамгийн сайн вэ? Таны төлөөМаркетинг? HubSpot дээр.

Маркетингийн хувьд аль нь илүү дээр вэ?

"Хэрэв та үүнийг ашиглах боломжтой бол SEO сурталчилгааболон SMM хамтдаа хий! - гэж номын зохиогч (эсвэл зохиогчид) хэлэв. Харин та ажилдаа хэт ачаалалтай, хязгаарлагдмал төсвөөр үр дүнг шаардаж, дутуу цалин авч, амьдралын бүхий л талаар дээрэлхдэг азгүй маркетеруудын нэг бол доорх мэдээллийг уншаарай. Учир нь та сонголтоо хийж, хүчин чармайлтаа SEO эсвэл SMM дээр төвлөрүүлэх өдөр, цаг хэзээ ирэхийг хэн ч мэдэхгүй (эсвэл аль хэдийн ирсэн байж магадгүй). Тэгэхээр та юу сонгох ёстой вэ?

SEO-ийн ашиг тус

Хэрэв та чанартай контент бүтээхэд цаг заваа зориулах юм бол та зөвхөн SEO-ээ сайжруулаад зогсохгүй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээ өргөжүүлэх болно. Эцсийн эцэст, сайн контентыг ихэвчлэн хуваалцдаг. Таны мэдэлгүй ч гэсэн.

Хэрэв та хэдэн жилийн дараа ч гэсэн хамааралтай контентыг бий болговол хайлтын үр дүнд удаан хугацаагаар байр сууриа эзэлж, улмаар сайт руу чиглэсэн урсгалыг бий болгоно.

Урт сүүлтэй асуулга ("Бостон дахь аналитик зөвлөгөө" гэх мэт асуулга бүрт 3 ба түүнээс дээш үг) сурталчлах нь таны сайт руу чиглэсэн урсгалыг татах бөгөөд дараа нь зорилтот саналуудыг санал болгосноор хөрвүүлэх боломжтой. Өөр нэг давуу тал нь ийм хүсэлт гаргахад өрсөлдөөн бага байдаг.

Маркетингийн SEO-г сонгосноор та өөрийн сайтын холбоосыг авах болно. Хайлтын систем дэх таны байр суурь болон сайтын нэр хүнд өсөх болно.

SEO-д хөрөнгө оруулалт хийж буй орон нутгийн бизнесүүд гар утасны зах зээлийг оролцуулаад давуу талтай. Жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгчид гар утаснаасаа таны тухай мэдээлэл хайж байгаа бол гудамжинд байгаа байх магадлалтай бөгөөд энэ нь худалдан авалт хийх газарт ойрхон гэсэн үг юм.

Хэдийгээр SEO-ийн техникийн олон талууд байсаар байгаа ч хайлтын системүүд сайтуудын хэрэглэгчдэд ашигтай байх тал дээр илүү анхаарч байна. Агуулга ашигтай, ямар ч маркетер сайн контент бүтээж чадна.

SEO сул талууд

Сайн SEO агуулгыг бий болгох нь маш их цаг хугацаа шаарддаг бөгөөд SEO-ийг хадгалахад асар их нөөц шаардлагатай байдаг.

Та зөвхөн чанартай контентоор ТОП-д хүрэхгүй. Тиймээс та техникийн асуудлуудыг (дахин чиглүүлэх, сайтын бүтэц, байршуулах гэх мэт) шийдвэрлэх шаардлагатай хэвээр байна (өөрөөр хэлбэл маркетер өөрөө үүнийг даван туулж чадахгүй, тэр тусгайлан бэлтгэгдсэн хүмүүсийг ажилд авах шаардлагатай болно).

Өөр өөр хайлтын системүүд өөр өөр зэрэглэлийн хүчин зүйлүүдтэй байдаг. Тиймээс, хэрэв та өөр хайлтын системд өөрийгөө сурталчлахыг хүсч байвал хэд хэдэн SEO стратеги боловсруулах хэрэгтэй болно.

SEO дээр хянах боломжгүй маш олон зүйл бий. Жишээлбэл, та тантай холбогдох, зэрэглэлийн хүчин зүйлүүдэд нөлөөлөх эрх бүхий сайтуудыг авах боломжгүй болно. Та зөвхөн хувь заяа, мэргэжилтнүүдэд найдаж болно.

Та аналитикийг байнга ашиглах хэрэгтэй.

SEO нь байнгын хүчин чармайлт шаарддаг: контентыг оновчтой болгох, шинэ холбоос татах гэх мэт. Та нэг өдөр ТОП-д хүрч, тайвширч чадахгүй. SEO-г байнга хийх шаардлагатай болно.

SMM-ийн ашиг тус

SEO дээр эерэг нөлөө үзүүлдэг. Жишээлбэл, Google таны сайттай холбогдож, таны контентыг хуваалцаж, таалагдсан үед дуртай байдаг. Энэ үүднээс авч үзвэл, SMM-д хөрөнгө оруулалт хийх нь SEO дээр бага зэрэг туслах болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх харилцаа холбоо нь танд шинэ танилтай болох, хүрээгээ нэмэгдүүлэх боломжийг нээж өгдөг. Нэмж дурдахад, сошиал медиа нь бусад маркетингийн сувгуудтай тохирохгүй байгаа үйлчлүүлэгчдэд хувийн зөвлөгөө өгөх боломжийг танд олгоно.

Ижил агуулгыг бүтээхэд нэмэлт хүчин чармайлт гаргахгүйгээр хялбархан өөрчилж, өөр өөр нийгмийн платформд тарааж болно.

Сошиал медиа нь зорилтот түвшинг нарийн тодорхойлох боломжийг олгодог. Хэрэв та бизнесийнхээ үзэгчид хаана байрлаж байгааг мэдэж байгаа бол анхаарлаа төвлөрүүлж болно.

SMM-ийн сул тал

Маркетерууд хэзээ ч хэтэрхий их цаг гаргадаггүй бөгөөд энэ нь тэдэнд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр контент үүсгэх хэрэгтэй болдог. Хэрэв танд шинэ зүйл гаргах, инфографик зурах, видео нийтлэх боломж, нөөц байхгүй бол SMM танд тохирохгүй.

SEO-тэй адил SMM нь урт хугацааны, тууштай хүчин чармайлт шаарддаг. Органик өсөлтөөс татгалзаж, зар сурталчилгаанд хөрөнгө оруулалт хийснээр үйл явцыг хурдасгаж болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх контент хайлтын системээс ялгаатай нь хурдан хуучирдаг. Сарын шилдэг нийтлэлийн холбоос бүхий жиргээ хэдхэн минутын дотор бусад жиргээнүүдийн урсгалд булагдах болно, Facebook дээрх мессеж хэдхэн цагийн дотор хэрэглэгчийн хардаггүй газар мэдээний тэжээлд унах болно.

Сайн нийгэмлэгүүд эрч хүчтэй байдаг. Та үргэлж сонор сэрэмжтэй байж, санал хүсэлтэд цаг тухайд нь хариу өгөх, шүүмжлэлд хариу өгөх, олон янзын зүйлийг хийх хэрэгтэй. Хяналтын хэрэгслүүд нь маркетерийн ажлыг бага зэрэг хөнгөвчлөх боломжтой. Гэхдээ хэтэрхий олон үүрэг хариуцлага, олон нийтийн чиг үүргийг нэмж оруулбал та мэдээллийн урсгалд амархан живж, удирдаж, өгөхийг хичээдэг. санал хүсэлтнийгмийн сүлжээн дэх бүх брэндийн дансууд дээр.

Юу сонгох вэ?

Энэ асуултын хариулт нээлттэй хэвээр байна. Дадлагаас харахад SMM болон SEO нь хамтдаа хамгийн сайн ажилладаг. Энд гол зүйл бол агуулга юм. Үүнгүйгээр хайлтын системүүд хайлтын үр дүнд индексжүүлж харуулах зүйлгүй, үүнгүйгээр хэрэглэгчдэд таалагдах, хуваалцах зүйл байхгүй болно. Гэхдээ та нэг зүйлийг сонгох шаардлагатай хэвээр байгаа бол?.. SEO болон SMM-ийн сул талыг дахин харж, эрүүл саруул ухааныг сонсоорой.

Вэбсайтыг оновчтой болгох нь хамгийн хялбар ажил биш тул шинэхэн вэбмастерууд янз бүрийн мэргэжлийн нэр томъёонд төөрөлддөг бөгөөд үүнийг хүн бүр мэддэггүй. Хариуд нь энэ баримт нь сайтыг бүхэлд нь сурталчлахад сөргөөр нөлөөлж болзошгүй тул үр дүн нь гэнэтийн байж магадгүй юм.

Энэ нь юу болохыг ойлгох хэрэгтэй SEO, SMM болон SMO хоорондын ялгаа, гэхдээ эхлээд бид эдгээр бүх нэр томъёог тодорхойлох хэрэгтэй.

Хайлтын системийн оновчлол буюу SEO нь хайлтын үр дүнд эрэмбээ нэмэгдүүлэхийн тулд нөөцийг оновчтой болгох зорилгоор вэбмастерын хийдэг үйл ажиллагаа юм. SMO (Social media optimization) гэдэг нэр томъёо нь олон нийтийн сүлжээ, блог, форум гэх мэт сайтаас хэрэглэгчдийг татахад чиглэсэн цогц арга хэмжээг хэлдэг бөгөөд өөрөөр хэлбэл зочдод агуулгыг экспортлох боломжтой байхаар нөөцийг оновчтой болгох ёстой. үүнийг нийгмийн сүлжээн дээр хуваалцах. Мөн SMM (Social media marketing) нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, брэнд рүү чиглэсэн урсгал, анхаарлыг татах үйл ажиллагаа бөгөөд ингэснээр бүх SMM үйл ажиллагаа нь эдгээр платформуудын хэрэгслийг ашиглан гуравдагч талын эх сурвалж дээр хийгддэг.

Энэ нь одоо тодорхой болсон SEO, SMM болон SMO хоорондын ялгаабайдаг бөгөөд эдгээр ойлголтуудыг андуурч болохгүй. Гэсэн хэдий ч тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзэх шаардлагатай.

SMM кампанит ажлын үеэр хямралд өртөхгүйн тулд хэт их интрузив, далд маркетинг нь хамгийн сайн хослол биш гэдгийг санах хэрэгтэй. зөв сонголтзорилтот үзэгчид, эсрэгээр, амжилтанд хүрэх боломжийг нэмэгдүүлэх болно. Нэмж дурдахад, үлдсэн мессежүүд нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдэд ойлгомжтой байх ёстой.

Хайлтын системийн оновчлол болон нийгмийн мэдээллийн оновчлолын үзэл баримтлалыг илүү нарийвчлан авч үзвэл хайлтын төвлөрлийн ялгааг анзаарч болно. Өөрөөр хэлбэл, SEO мэргэжилтэн нь хайлтын роботуудын шаардлагад тулгуурладаг бөгөөд SMO чиглэлээр мэргэшсэн вэбмастер нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд анхаарлаа хандуулдаг. Хэзээ SEO, SMM болон SMO хоорондын ялгааЭнэ нь маш тодорхой тул асуулт гарч ирнэ: нөөцийг сурталчлах ямар арга нь хамгийн үр дүнтэй хэвээр байна вэ?

Өнөөдөр олон нийтийн сүлжээнүүд нь мэдээлэл маш хурдацтай дамждаг амнаас ам дамждаг тул өнөөдөр SMO-ээс илүү үр дүнтэй зүйл байхгүй гэж олон хүн үздэг; харамсалтай нь SEO-ийн тусламжтайгаар үүнтэй төстэй үр дүнд ийм хурдан хүрэх боломжгүй юм. .

Дүгнэж хэлэхэд би тэмдэглэхийг хүсч байна, гэхдээ SEO, SMM болон SMO хоорондын ялгаабайгаа бөгөөд энэ нь тэдгээрийн аль нэгэнд давуу эрх олгох шаардлагатай гэсэн үг биш юм. Цогц арга хэмжээг ашиглах нь хамгийн бага хугацаанд хамгийн их амжилтанд хүрэх боломжийг олгоно гэдэгтэй санал нэг байна.

Вэбсайттай хүмүүс аль болох их зочлохыг хичээдэг бөгөөд энэ нь онлайн дэлгүүр, томоохон компаниудын вэбсайт эзэмшигчдэд онцгой ач холбогдолтой юм. Ихэнх тохиолдолд SEO нь вэбсайтыг сурталчлах зорилгоор сонгогддог бөгөөд өнөө үед нийгмийн сүлжээнүүд маш их алдартай, тэндээс асар их хэмжээний траффик авах боломжтой гэдгийг мартаж байна. Нийгмийн сүлжээнүүдийн тусламжтайгаар зорилтот үзэгчдийг татах нь илүү хялбар байдаг. Vkontakte, Facebook, Twitter, Odnoklassniki болон бусад олон нийтийн сүлжээний хэрэглэгчид таны нөөцөд идэвхтэй зочилж эхлэхийн тулд та сайтаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр оновчтой болгож эхлэх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь SMO-ийн гол ажил юм.

SEO, SMO, SEM, SEA, SMM гэж юу вэ?

Интернет маркетингийг хөгжүүлэх явцад олон товчлол гарч ирсэн бөгөөд энэ нь цаг хугацааны явцад манай улсын нутаг дэвсгэрт "шилжсэн" бөгөөд залуу оновчтойлогчдыг төөрөлдүүлжээ. Төөрөгдөлөөс зайлсхийхийн тулд та интернет маркетингийн товчлолууд ямар утгатай болохыг мэдэх хэрэгтэй.

SEO (Search Engine Optimization) нь хайлтын системийн үр дүнд нөөцийг нэмэгдүүлэх үйл ажиллагааны багц юм. Үүний ачаар сайтын ачаалал нэмэгддэг.

SMM (Social media marketing) нь нийгмийн сүлжээ, блог, форум гэх мэт таны нөөцийг сурталчлах явдал юм. Вэбсайтыг сурталчлах нь зочдод чанартай контент, хэрэгцээтэй, хэрэгцээтэй мэдээллээр хангах тасралтгүй харилцаа холбоогоор хийгддэг.

SMO сурталчилгаа гэж юу вэ?

SMO нь нийгмийн сүлжээ, форум, блог хэрэглэгчдийг татахын тулд интернетийн нөөцийг оновчтой болгох, түүнчлэн тэдэнтэй байнга харилцахаас бүрдэнэ.

Хэрэв таны сайт WordPress платформ дээр хийгдсэн бол товчлуурын блок байрлуулахын тулд та үүнд зориулагдсан залгаасуудыг ашиглаж болно, жишээлбэл, "Easy Social Share Buttons", "GetSocial", "Social Warfare", "SumoMe" гэх мэт.

SMO ба SMM хоорондын ялгаа

Ихэнхдээ шинэхэн оптимизаторууд SMO ба SMM гэсэн ойлголтуудад андуурдаг, учир нь тэдгээр нь нэлээд ойрхон байдаг. Тийм ч учраас сошиал медиа оновчлол нь сошиал медиа маркетингаас юугаараа ялгаатай болохыг ойлгох нь зүйтэй.

SMM гэдэг нь хэрэглэгчдийг өөрийн нөөцөд татахад чиглэсэн үйлдлүүдийн багц юм: нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдийг хадгалах, оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд бусад бүлгүүдтэй харилцах, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа, уралдаан тэмцээн зохион байгуулах, асуултанд хариулах гэх мэт.

SMM болон SEO хоёрын ялгаа юу вэ?

SMM нь SEO-ээс хэд хэдэн давуу талтай:

• Зорилтот үзэгчид таны вэбсайт руу татагддаг бөгөөд энэ нь траффик болон хөрвөлтийн чанарыг нэмэгдүүлдэг.
• Зөв сонгогдсон контентын ачаар хэрэглэгчид өөрсдөө найз нөхөд, захиалагчидтайгаа мэдээлэл хуваалцах замаар таны сайтыг алдартай болгоход туслах болно.
• Нийгмийн сүлжээнээс татагдсан үзэгчид шинэ мэдээлэл унших дуртай байдаг тул тэд таны сайтад илүү их цаг зарцуулж, улмаар зан үйлийн хүчин зүйлсийг сайжруулж, улмаар SEO-д эерэг нөлөө үзүүлэх болно.
• SMM нь SEO-ээс хямд байдаг.

Тиймээс, хэрэв та интернетийн нөөцөө сурталчлахаар шийдсэн бол зөвхөн SEO дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх шаардлагагүй, харин SMM хийх хэрэгтэй.

4.3 (86.25%) 16 санал