Detalizēti norādījumi par to, kā ātri un vienkārši apkopot atslēgvārdus kontekstuālajai reklāmai.

Kontekstuālā reklāma ir reklāma meklēšanas rezultātu lapā, ko lietotājs redz pēc konkrēta meklēšanas vaicājuma ievadīšanas. Šīs reklāmas reaģē uz viņa pieprasījumu un tiek ievietotas lapas augšdaļā un apakšā - vai nu Yandex, vai Google.

Šis ir efektīvs veicināšanas rīks, kas nodrošina ātru pārdošanu uzņēmumam, palīdz padarīt zīmolu pazīstamāku un piesaista jūsu vietnei siltu un karstu trafiku. Kontekstuālā reklāma darbojas, ja kampaņa ir pareizi izveidota un izvēlēti pareizie atslēgvārdi.

Atslēgvārdi ir frāzes, ko potenciālie klienti izmanto, lai meklētu jūsu produktus un pakalpojumus. Un, protams, reklāmdevēja uzdevums ir rādīt savas reklāmas meklētājprogrammu reklāmas rezultātos tieši šiem vaicājumiem.

Jebkuras reklāmas kampaņas uzsākšanas pirmais posms ir tikai galveno vaicājumu kolekcija. Šim procesam var pieiet dažādos veidos. Daži cilvēki pavada mēnešus, lai savāktu pēc iespējas vairāk atslēgu, un to dara manuāli. Daži cilvēki izmanto automatizētus pakalpojumus.

Pēdējie ievērojami atvieglo semantikas vākšanas darbu un ietaupa daudz laika. Bet jums nevajadzētu akli paļauties tikai uz programmām un domāt, ka viedie skripti visu izdarīs jūsu vietā. Jums joprojām būs jāstrādā ar rokām un galvu, bet daudz mazāk.

Šodien mēs jums pateiksim, kā apkopot atslēgvārdus kontekstuālai reklāmai, izmantojot bezmaksas pakalpojums Click.ru.

No paša sākuma sapratīsim nelielu teoriju: kādas atslēgas pastāv, kuras jums ir jāsavāc un kāpēc.

Kā izvēlēties efektīvus atslēgvārdus

Kāds ir kontekstuālās reklāmas pamatprincips?

Lietotājs:

• Ievada meklēšanas vaicājumu.
• Meklēšanas rezultātos redz vairākas reklāmas, kas atbilst viņa meklēšanas vaicājumam.
• Sekojiet saitei vispievilcīgākajā sludinājumā.
• Pasūta produktu vai pakalpojumu, kas tiek parādīts galvenajā lapā (tā, kurā viņš nokļuva, noklikšķinot uz saites).

Lai shēma darbotos un jūs patiešām iegūtu augstu reklāmguvumu procentu, jums ir jāatbilst vairākiem nosacījumiem:

• izvēlieties pareizos atslēgvārdus — tos, pēc kuriem lietotāji meklē jūsu produktu. Viņi vēlas ne tikai lasīt par to, kas tas ir, bet tieši ar mērķi to iegādāties;
• Reklāmas tēmai un saturam ir jāatbilst lietotāja pieprasījumam. Un arī - saturiet vilinošu piedāvājumu, USP, kas vairs nav citos sludinājumos;
• lapai, uz kuru lietotājs nonāk, ir jābūt atbildei uz lietotāja meklēšanas vaicājumu un jāatbilst jūsu reklāmai.

saite " Pieprasījums - reklāma - galvenā lapa"jāstrādā visaptveroši un jānodod jūsu piedāvājums mērķauditorijai. Tad kontekstuālā reklāma nesīs rezultātus.

Bet viss sākas ar atslēgvārdiem. Tieši meklēšanas vaicājumu atlase, kas tiek izmantota, lai izveidotu reklāmas kampaņu, ir tās panākumu atslēga.

Par ko maksā reklāmdevējs? Lietotājam, kurš noklikšķina uz jūsu reklāmas, par noklikšķināšanu uz saites. Tādējādi primārais uzdevums ir pārliecināties, ka noklikšķināšana uz saites ir pēc iespējas lētāka un atbilde uz meklēšanas vaicājumu ir pēc iespējas atbilstošāka.

Kādi ir galvenie vaicājumi?

Katrā nišā ir atslēgvārdi, kurus izmanto lielākā daļa reklāmdevēju — tie ir aktuāli, augstas frekvences atslēgvārdi. Piemēram, “pasūtīt picu”. Šo vaicājumu visbiežāk ievada potenciālie klienti ātrās ēdināšanas un ātrās ēdināšanas piegādes nišā. Protams, ikviens, kurš gatavo un piegādā picu, vēlas rādīt savu reklāmu, izmantojot šo atslēgvārdu. Tā rezultātā izsole uzkarst, un maksa par klikšķi šādam atslēgas pieprasījumam ir ļoti augsta.

Tajā pašā laikā ir taustiņi, kas tiek ievadīti retāk - vidējas un zemas frekvences. Pārejas šādiem pieprasījumiem ir daudz lētākas, tomēr to skaits ir ievērojami samazināts. Bet, ja jūs savācat vairāk šo atslēgu, varat iegūt nepieciešamo trafika apjomu par pieņemamu cenu.

Tāpēc ir svarīgi atrast atslēgvārdus, kas ir lēti un vienlaikus nodrošina augstu VKS (vidējais klikšķu skaits), jo tie precīzi atbilst lietotāja interesēm.

Galvenie faktori kontekstuālās reklāmas atslēgvārdu izvēlei

1. Maksa par klikšķi. Zemfrekvences taustiņi ir lētāki nekā augstfrekvences taustiņi, bet augstfrekvences taustiņi ir efektīvāki. Tāpēc ir jēga vākt dažāda veida atslēgas, taču tas viss ir atkarīgs no nišas.
2. Klikšķu skaits. Lietotāja vajadzību augstās atbilstības dēļ jums ir jāizvēlas atslēgvārdi, kas nodrošinās maksimālu klikšķu skaitu uz jūsu reklāmas - parasti tie ir zemas frekvences atslēgvārdi.
3. Atslēgas konvertēšana– cik reklāmguvumu varat iegūt, izmantojot šo pieprasījumu. Neviens jums nesniegs precīzu atbildi. Taču Google atslēgvārdu plānotājs jums pateiks aptuveno reklāmguvumu skaitu, pamatojoties uz jūsu budžetu.
4. Ierobežojošo atslēgvārdu likvidēšana. – tie ir vārdi un frāzes, kuru dēļ jūsu reklāmas rādīšana nav vēlama. Piemēram, izvēloties taustiņu “virtuve”, lai rādītu reklāmu, jūs varat piesaistīt vietnei tos, kuriem vienkārši patīk tāda paša nosaukuma seriāli un kuri vēlas skatīties smieklīgus attēlus. Lai tas nenotiktu, ierobežojošajiem atslēgvārdiem jāpievieno “seriāls”, “šovs”, “komēdija”. Ir vārdi, kas jāpievieno “pēc noklusējuma”: “lejupielādēt”, “abstrakts”, “bezmaksas”, “dari pats”, “filma” un tamlīdzīgi.

Kā apkopot galvenos vaicājumus?

Ir divi veidi, kā savākt atslēgvārdus kontekstuālajai reklamēšanai – manuāli vai izmantojot automatizētos pakalpojumus.

Katra meklētājprogramma piedāvā savus atslēgvārdu atlases pakalpojumus. Yandex tas ir Wordstat, Google tas ir atslēgvārdu plānotājs.

Vieta, kur jūs nolemjat reklamēt, ir labākais pakalpojums atslēgvārdu apkopošanai. Bet tas prasīs no jums daudz ikdienas roku darba. Vispirms jums ir jāizveido pamata vaicājumu saraksts, kas vislabāk raksturo jūsu produktu. Pēc tam, pamatojoties uz šiem vaicājumiem (maskām), apkopojiet pārējos. Tas aizņem daudz laika, prasa neatlaidību un uzmanību.

Izmantojot automatizētos pakalpojumus, atslēgas ir daudz vieglāk iegūt. Viens no tiem, kas paredzēts, lai atvieglotu jūsu darbu, ir .

Apskatīsim, kā tas var palīdzēt jums ātri apkopot atslēgvārdus jūsu reklāmas kampaņai..

Atslēgvārdu atlase Yandex.Direct un Google AdWords (Ads) Click.ru saskarnē

Сlick.ru ir bezmaksas pakalpojums, kas palīdzēs ātri apkopot atslēgvārdus kontekstuālajai reklamēšanai, izveidot atbilstošas ​​reklāmas un pārvaldīt kampaņas.

Reģistrācija aizņem burtiski divas minūtes, pēc kurām jūs varat nekavējoties ķerties pie darba.

Pēc noklusējuma jūs tiekat novirzīts uz tā saukto galveno kontu, no kura tiek pārvaldīti lietotāju konti. Tie var būt vairāki.

Varat pievienot atslēgvārdus kampaņām no sava lietotāja konta. Lai to atvērtu, noklikšķiniet uz pogas "Aiziet":

Pēc tam dodieties uz cilni Multivides plānošana. Šeit varat sākt strādāt ar atslēgvārdiem.

Vispirms jums būs jāaizpilda informācija vienkāršā formā:

Jums jāpievieno tās vietnes adrese, kura tiks reklamēta, jāizvēlas sistēma - Yandex vai Google (vai abas vienlaikus), jāiestata veicināšanas ģeogrāfija - kurās valstīs vai reģionos jūs gatavojaties reklamēt.

“Automātiska frāžu labošana ar ierobežojošiem atslēgvārdiem”pārbauda vārdus (protams, automātiski), kamēr tie tiek pievienoti saziņas līdzekļu plānam. Šī funkcija ietaupīs jūs no nevajadzīgām galvassāpēm un ietaupīs daudz laika.

"Automātiska pieturas vārdu fiksācija"ievietos operatoru “+”, tādējādi liekot meklētājprogrammām ņemt vērā prievārdus. Bez šī operatora meklētājprogrammas neņem vērā prievārdus. Rezultātā atslēgvārdu “nopērc dzīvokli Odesā” viņi lasīja kā “pērc dzīvokli Odesā”, bet mums tās jau ir divas dažādas atslēgas!

Click.ru ir divi atslēgvārdu atlases režīmi: manuāls un automātisks.

Manuālajā režīmā jums vienkārši jāievada atslēgvārdi. Pakalpojums pateiks aptuvenās klikšķa izmaksas, iekasēto cenu un prognozēs VKS un budžetu. Viss, kas jums jādara, ir “Pievienot mediju plānam” ar jums piemērotiem vārdiem:

Manuāls darbs var aizņemt nepamatoti ilgu laiku. Risinājums ir izmantot automātisko atlasi.

Automātiska atslēgvārdu atlase vietnē Click.ru tiek veikta:

• pamatojoties uz vietnes saturu;
• pamatojoties uz konkurentu analīzi;
• izmantojot statistikas skaitītājus, kas ir instalēti jūsu vietnē.

Automātisku vārdu atlasi ir ļoti viegli sākt. Pēc veidlapas aizpildīšanas (norādīta mājas lapas adrese un viss pārējais) jānoklikšķina uz pogas “Sākt jaunu atlasi”.

Tādā veidā jūs sāksit automātiskivārdu atlase, pamatojoties uz jūsu vietnes saturu- tas ir iespējots pēc noklusējuma:

Robots nekavējoties sāks analizēt jūsu vietnes saturu. Analīzes rezultātā viņš atlasīs un piedāvās jums aptuveni 100 atslēgas frāzes.
Taču skatīties tikai uz jūsu vietnes saturu ir tuvredzīgi. Nenāktu par ļaunu tos analizētatslēgvārdi, ko konkurenti izmanto, lai reklamētu.

Click.ru šim nolūkam ir atsevišķa funkcija:

Pati sistēma jums piedāvās konkurentu sarakstu. Varat pievienot vietnes, kas jūs interesē, un/vai noņemt nepiemērotās. Jūs pat varat atrast savus konkurentus meklēšanas rezultātos, ierakstot interesējošos atslēgvārdus un analizējot reklāmas.

Click.ru apkopos konkurentu atslēgvārdus. Tos var apskatīt, noklikšķinot uz pogas “Rādīt konkurentu vārdus”:

Trešā atslēgvārdu izvēles iespēja irvārdi no statistikas skaitītājiem.

Lai strādātu ar šo funkciju, jūsu vietnē jābūt vienam no skaitītājiem: Google Analytics, Liveinternet vai Yandex.Metrica. Balstoties uz vietnes statistiku, kas apkopota vairāku mēnešu laikā, sistēma piedāvās optimālu sarakstu ar meklēšanas vaicājumiem, kas novirzīja lietotājus uz jūsu vietni. Lai savāktu atslēgas, izmantojot statistikas skaitītājus, jums ir jādod sistēmai piekļuve tiem. Atlasiet funkciju “Vārdi no statistikas skaitītājiem” un noklikšķiniet uz “Savienot”:

Sistēma pieprasīs piekļuvi:

Norādiet nepieciešamo skaitītāju un noklikšķiniet uz “Piešķirt piekļuvi”. Jūs tiksit pārsūtīts uz jūsu Yandex kontu, kur jums jāļauj lietojumprogrammai Click.ru saņemt datus:

Rezultātā jūs redzēsit tabulu ar vārdu sarakstu, ko lietotāji izmantoja, lai apmeklētu jūsu vietni. Būs arī dati par reklāmguvumu skaitu katram atslēgas vaicājumam, neveiksmju līmeni, skatījumu dziļumu, vietnē pavadīto laiku. Pamatojoties uz šiem datiem, varat atlasīt visefektīvākos atslēgvārdus un pievienot tos savam saziņas līdzekļiem paredzētajam plānam.

Kā analizēt saņemtos datus un izvēlēties vārdus reklāmas kampaņai

Pakalpojums veica galveno darbu jūsu vietā - apkopoja un tabulā attēloja galvenos vaicājumus. Tagad analizējiet savāktos datus.

Katrs saraksts satur:

• atslēgvārdu biežums saskaņā ar Yandex Wordstat;
• aptuvenā maksa par klikšķi;
• konversijas prognoze;
• budžeta prognoze;
• norakstītās summas prognoze.

Lai izlemtu, vai multivides plānam pievienot vārdu vai nē, atveriet un apskatiet pozīciju prognozi, noklikšķiniet uz pozīcijas nosaukuma blakus izvēlētajai atslēgai, un jūs redzēsiet detalizētu informāciju:

Atvieglojiet šo darbu, noklikšķinot uz kolonnas galvenes un izvēloties vienu un to pašu pozīciju visiem vārdiem (piemēram, ja jums ir svarīgi būt pirmajā vietā).

Ja vārds jums ir piemērots, atzīmējiet to ar ķeksīti.

Ērtības labad izmantojiet filtrus. Varat filtrēt vaicājumus pēc jebkura parametra vai vārda.

Pēc tam pārsūtiet visus atzīmētos vārdus uz multivides plānu vai pievienojiet tos manuālajai atlasei. Manuālā atlasē varat sadalīt vaicājumus zemas frekvences vaicājumos.

Pēc vārdu pievienošanas saziņas līdzekļiem paredzētajam plānam pievienojiet negatīvus vārdus, noklikšķinot uz mīnusa ikonas blakus atlasītajam vaicājumam.

Jūsu priekšā atvērsies logs, kurā sistēma piedāvās frāžu variantus ar iezīmētiem ierobežojošiem atslēgvārdiem. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tām frāzēm, par kurām nevēlaties, lai tās tiktu rādītas:

Piemēram, aplūkosim kampaņu vietnei, kas pārdod granīta flīzes. Šajā gadījumā betona flīzes vai skaidu flīzes netiks pārdotas. Apmeklētāji, kuri var apmeklēt vietni, pamatojoties uz šiem vaicājumiem, netiks atlasīti. Jebkurš, kurš meklē biezumu, negrasās pirkt - viņu vienkārši interesē (varbūt kāds students meklē datus kursa darbam). Tāpēc mēs atskaitām šos vārdus.

Tas vēl nav viss. Pakalpojumā Click.ru ir rīks, kas palīdzēs automātiski pielāgot pozīcijas vēlamajam budžetam vai nepieciešamajam pāreju skaitam:

Noklikšķinot uz pogas “Ietilpināt budžetam”, varat iestatīt vēlamo pāreju apjomu vai skaitu. Turklāt to var izdarīt gan visiem vārdiem, gan atsevišķi atlasītajiem:

Kad esat pabeidzis darbu ar atslēgvārdiem, varat augšupielādēt datus Excel failā vai izveidot reklāmas, noklikšķinot uz atbilstošās pogas:

Secinājums

Semantikas vākšana ir svarīgs reklāmas kampaņas sagatavošanas posms. Atslēgvārdus kontekstuālajai reklamēšanai varat atlasīt manuāli - izmantojot Google atslēgvārdu plānotāju vai Wordstat no Yandex. Bet tas no jums prasīs daudz spēka un pacietības. Pat nelielas kampaņas sagatavošana prasīs vismaz pāris nedēļas.

Vietnes Click.ru lietošana ir daudz vienkāršāka — tas ietaupīs daudz laika, ātri apkopojot galveno vaicājumu kopu, pamatojoties uz vietnes saturu, konkurentu vietnēm vai statistikas skaitītājiem. Atliek tikai analizēt un atlasīt jums “garšīgākās” un interesantākās atslēgas.

Cits Click.ru rīks, atslēgvārdu klasteris, palīdzēs sakārtot apkopoto semantiku. Lasiet par to, kā ar to strādāt.

Saņemiet maksimālo atlīdzību* pirmajā mēnesī, strādājot ar Click.ru — izmantojiet reklāmas kodu taustiņu.

*Piedāvājums spēkā partnerprogrammas dalībniekiem. Saistītās programmas noteikumi un prasības dalībniekiem.

Kur sākt darbu ar Yandex Direct?

Kas bija pirmais - vista vai ola? Par to var diskutēt bezgalīgi. Kas attiecas uz Yandex Direct sistēmu, šeit viss ir stabilāks.

Jebkurš vienmēr sākas no atslēgvārdu apkopošanas!

Atslēgvārdi- ar šiem vārdiem tiks rādītas jūsu reklāmas. Un jo vairāk ir šādu vārdu, jo lielāka iespēja, ka potenciālais klients ieradīsies jūsu vietnē.

Atslēgvārdi (vai vaicājumi) sastāv no noteikta skaita unikālu vārdu: no 1 līdz 5.

Piemēram, " ledusskapis" ir viena vārda atslēgvārda vaicājums un " nopirkt ledusskapi Maskavā lēti"- četri vārdi.

Atlasot galvenos vaicājumus, prievārdi un saikļi netiek ņemti vērā.

Galvenos vaicājumus var aptuveni iedalīt 2 grupas: pamata un ligzdotas.

Pamata pieprasījums- mērķa pieprasījums, kas sastāv no unikālas divu vārdu kombinācijas, kuru vēlaties reklamēt.

Apakšvaicājums ir atslēgvārds, kas sastāv no 3, 4 un 5 vārdiem, kas satur pamata vaicājumu

Pieņemsim, ka jūs pārdodat televizorus.

Jūsu pamata vaicājumi būs:

• nopirkt TV
• jauns televizors
• TV Maskava
• LCD pirkums
• LCD Maskava
• un tā tālāk.

Jūsu apakšvaicājumi būs:

• iegādājieties televizoru lēti interneta veikalā
• TV jauna atlaide Maskava
• Televizors Maskavas veikals
• LCD pirkt lēti
• LCD piegāde Maskavā
• un tā tālāk.

Pirmajā posmā jums ir jāsavāc vismaz 100 pamata vaicājumi.

Ir vairāki veidi, kā apkopot galvenos vaicājumus pārbaudīti tehniķi. Šeit ir viens no tiem.

Reaktīvā atslēgvārdu vākšanas metode

Jums būs nepieciešama MS Excel vai līdzīga funkcija un tabula ar 5x5 šūnām.

Darbības plāns:

1. Pirmajā kolonnā ierakstiet 5 viena vārda vaicājumus, kas pēc iespējas precīzāk raksturo pārdodamo preci;

2. Atlikušie četri ir viena vārda vaicājumi, kas saistīti ar produktu (pakalpojumu);

Svarīgs! Dažādas runas daļas un sinonīmi ir dažādi vārdi)

* Norādiet ģeogrāfiju, ja nepieciešams jūsu uzņēmējdarbības jomai.

** Pārdošanas papildinājums gandrīz vienmēr ir aktuāls.

3. Tagad pārvietojiet visus vārdus no 3., 4. un 5. kolonnas uz 2. kolonnu un, izmantojot reizināšanas funkciju MS Exel (vai makro), reiziniet vaicājumus no pirmās kolonnas ar vaicājumiem no 2. kolonnas.

Galu galā tam vajadzētu būt vismaz 100 divu vārdu kombinācijas. Tie būs pamata vaicājumi, kas būs jūsu reklāmas kampaņas pamatā.

Tas tiešām ir vienkārši un ātri!

Kas ir šīs tukšās zaļās šūnas tabulā?

Mēs nolēmām tos atstāt jūsu ziņā. Pieņemsim, ka tas ir praktisks materiāla konsolidācijas uzdevums.

Lai ko jūs šodien neieviesīsit, jūs nekad neīstenosiet. Šis daudzos semināros pārbaudīts fakts.

Izveidojiet savu tabulu tūlīt! Un pārbaudīt MRS praksē.

Pēc tam jūs vai Key Collector ieprogrammējieties un padziļināti apstrādājiet katru pamata vaicājumu, lai savai pirmajai kampaņai iegūtu vairākus tūkstošus atslēgvārdu.

Jums ir atslēgvārdi savai pirmajai reklāmas kampaņai!

Pamatlīmenī.

Kāda zināšanu sadaļa ir ietverta rakstā:

Informācijas vākšana → Stratēģija → Sākotnējā analītikas iestatīšana → Atslēgvārdu izvēle→ Atslēgvārdu šķirošana → Reklāmu izstrāde → Reklāmas kampaņu izstrāde → Datu analīze → Optimizācija → Mērogošana → Atbalsts

Kādām tēmām mēs pieskarsimies: pārklājuma karte, reizināšana, parsēšana, wordstat.yandex.ru

Jūs, iespējams, pamanījāt, ka pirms vietnes galveno frāžu izvēles ir vēl 3 punkti, jo mums vēl nav materiālu par tiem, mēs tos sniegsim abstrakti:

• Jums ir jāsaprot, kas ir jūsu pircējs un kādus vaicājumus viņš ievadīs meklēšanā.
• Stratēģijas vispārīgos jēdzienus var smelties no raksta “Kā bez maksas izveidot galveno lapu vakarā?” pirmās daļas.
• Instalējiet Yandex Metrics un Google Analytics kodu savā vietnē, iestatiet mērķus

Rakstā tiek pieņemts, ka jūs jau saprotat jēdzienus: Wordstat, seansi, klikšķi, ierobežojošie atslēgvārdi, krusteniski ierobežojošie atslēgvārdi, atslēgvārdu atbilstības veidi, vārdu biežums, atbilstība. Un, ja jūs to nesaprotat, varat tos atrast internetā.

Kā izvēlēties galvenos vaicājumus? Atslēgvārdu apkopošanai ir daudz paņēmienu un rīku: lejupielāde no skaitītājiem, apkopošana no konkurentu vietnēm, ģenerēšana no YML, līdzīgu TOP frāžu meklēšana, automātiska atslēgvārdu atlase, pamatojoties uz jūsu vietni meklēšanas rezultātos un citi. Mēs runāsim par galvenajām metodēm vai precīzāk par wordstat.yandex.ru.

Teorētiskais bloks

Mēs zinām, kas Wordstat ir atslēgvārdu frāze, tai ir biežums (seansi mēnesī), tas ir vidējais pieprasījumu skaits par pēdējiem 3 mēnešiem un 1 mēnesi pirms gada. Visas tālāk minētās frāzes ir ienākošie pieprasījumi, tas ir, pieprasījumi, kas satur frāzi, ko ievadījām dažādās deklinācijās un skaitļos. Cilnēs “Pēc reģiona” un “Pieprasījumu vēsture” varat arī izpētīt pieprasījuma biežumu pēc reģiona un sezonalitātes.

Uzskatiet atslēgvārdus kā viena bezgalīga masīva segmentus, no kuriem mēs vēlamies atlasīt tos segmentus, kas būs atbilstoši mūsu vietnei. Piemēram, zemāk esošajā attēlā sarkanajā krustojumā ir visvairāk atlasītie vaicājumi, bet zaļajā krustojumā "matemātikas skola" satur plašāka veida vaicājumus, un ir arī vaicājums "skola", kurā ir 99% vaicājumu, kas mums nav aktuāli.

Tātad, tas ir uz kurieni es eju ar šo? Mēs manuāli sakārtosim visus ienākošos frāžu pieprasījumus "matemātikas vasaras skola" Un "matemātikas skola", A "skola" mēs to nepieņemsim, jo ​​nevēlamies kārtot 99% pieprasījumu, lai atrastu 1% savu.

Matrica ir nepieciešama kā materiāls atslēgas frāžu (segmentu) sacerēšanai. Matricai nav jāpievieno visi iespējamie vārdi. Piemēram, mēs nepievienosim vārdus “2016”, “pirkt”, “laikapstākļi”, jo mēs neņemam segmentu manuālai šķirošanai. “matemātikas vasaras skolas pirkums”, tas jau būs ietverts segmentā "matemātikas vasaras skola", kā ienākošs pieprasījums. Nepieciešama pieredze, lai noteiktu, kuri vārdi jāpievieno matricai un kuri nē.

Iespējams, arī pamanījāt, ka segmenti "matemātikas vasaras skola" Un "matemātikas skola" krustojas, tāpēc mums ir jāatņem no vaicājuma "matemātikas skola" vārdu "vasara". Šim nolūkam ir negatīvie atslēgvārdi, bet par to vairāk vēlāk.

Es nevaru aprakstīt visu procesu, jo ir bezgala daudz nianšu, bet es varu pateikt galvenos punktus, pēc kuriem jūs virzīsities pareizajā virzienā.

1. Mēs veidojam segmentus no matricas. Atveriet wordstat.yandex.ru un ievadiet pirmo vārdu no pirmās kolonnas "nometne"- mēs redzam, ka vairāk nekā 70% ienākošo pieprasījumu mums nav piemēroti. Pa ceļam mēs meklējam jaunus atslēgvārdus un paplašinām savu matricu, taču paturiet prātā, ka, pievienojot jaunu labu vārdu, to var izmantot iepriekšējos segmentos.
   

   
   Kā jūs identificējat atslēgvārdus, citiem vārdiem sakot, ko meklē lietotāji, ievadot konkrētu vaicājumu? Ierakstiet to Yandex un apskatiet meklēšanas rezultātus; parasti pirmajās pozīcijās ir tieši tā informācija, kas lietotājiem ir interesanta.

   
2. Teiksiet, ka mūsu piedāvājums varētu interesēt auditoriju, kas ienāk “bērnu nometnē”, bet nē, šajā segmentā potenciālo klientu ir ne vairāk kā 5%, tāpēc klienta izmaksas būs tik augstas, ka mēs nevarēs konkurēt ar parastajām bērnu nometnēm.
   
3. Jo pēc pieprasījuma "nometne" vairāk nekā 70% neatbilstošus atslēgvārdus, mēs sākam saīsināt auditoriju, pievienojot precizējumus no citām slejām, piemēram, frāzē "matemātikas nometne" mums ir piemēroti gandrīz visi iekšējie vaicājumi, kas nozīmē, ka mēs tos pievienojam segmentiem turpmākai apstrādei; šī darbība ir jāveic ar katru atslēgvārdu, sākot no vispārīgā “nometni” un sašaurinot segmentus līdz konkrētajiem “bērniem”, “Bulgārijai”.

   Parasti katrā segmentā ir vārdi, kas mums nav piemēroti, piemēram:

   Mēs pievienojam šos vārdus meklēšanas joslai ar mīnusa simbolu un vēlreiz noklikšķiniet uz “Atlasīt”, lai iegūtu to pašu atslēgvārdu sarakstu, bet bez ierobežojošā atslēgvārda satura.
   

4. Lai izvairītos no neskaidrībām, mēs meklējam pa vienam un pievienojam atslēgvārdu segmentus atsevišķā vietā pa labi no matricas, tāpat kā veidnē. Mēs pievienojam negatīvos atslēgvārdus katram segmentam.
   

   Atcerieties par segmentu krustojumu, šajā posmā mums ir jāveic šķērsvirziena celiņš starp segmentiem.

   Tādējādi mēs iegūstam pārklājuma karti, kurā mēs skaidri saprotam, pēc kādiem atslēgvārdiem tiks rādītas mūsu reklāmas.

5. Tagad mums ir jāiegūst atslēgvārdu saraksts no šīs kartes, tāpēc mēs izmantosim reizināšanas metodi. Mēs izmantojam pakalpojumu py7.ru/tools/text/, taču jums tas ir nedaudz jāsaprot.
   

   
   Galvenās reizināšanas metodes būtība ir izvairīties no manuāla darba.

   Veidnes laukā mums uzreiz ir 4 mainīgie, ja gribam reizināt 2 kolonnas, tad jāatstāj tikai mainīgie %(a)s un %(b)s, un jānoņem %(c)s un %(d) s. Ja vēlamies reizināt 3 kolonnas, tad jānoņem tikai %(d)s – mainīgo skaits ir vienāds ar kolonnu skaitu.
   

   Mums ir jāreizina katrs segments pa vienam, jāņem pirmais un jāsadala vārdi kolonnās pakalpojumā py7.ru

   Noklikšķiniet uz pogas "Ģenerēt" un iegūstiet rezultātu:

   matemātikas nometne
   matemātikas nometne
6. Tālāk uz jaunas lapas mēs izveidojam kolonnas katram segmentam un pēc ģenerēšanas sadalām tajās esošos atslēgvārdus.
   

   
   Atslēgvārdu parsēšana — ienākošo vaicājumu apkopošana, līdzīgi kā atslēgvārda ievadīšana programmā Wordstat un visu ienākošo vaicājumu kopēšana.

   
   

   Jūs varat pamanīt, ka tagad blakus katrai grupai ir sleja ar negatīviem vārdiem; tur mēs manuāli pārsūtām vārdus savstarpējām sarunām par mūsu segmentiem un vispārīgajiem sarakstiem katram segmentam, piemēram:

7. Tagad katrai grupai ir jāapkopo ienākošie pieprasījumi (turpmāk parsēšana), ir 3 iespējas:
   • manuāli kopēt no wordstat.yandex.ru
   • izmantojiet topvisor.ru, taču jums būs manuāli jāfiltrē un jānoņem ierobežojošie atslēgvārdi
   • keycollector neapšaubāmi ir labākā, bet sarežģītākā iespēja

   Mēs izmantojam wordstat.yandex.ru. Mēs ņemam katru atslēgvārdu no katras grupas pa vienam, pievienojam tai ierobežojošos atslēgvārdus un ievietojam Wordstat
   

   Lūdzu, ņemiet vērā, ka mēs atlasām opciju "visi reģioni", lai iegūtu lielāku vidējo statistiku.

   Mums ir ienākošo pieprasījumu saraksts uz vairākām lapām, kopējam pieprasījumus līdz 50 seansiem mēnesī

   Un ievietojiet to mūsu tabulā uz vienas lapas zem segmenta.

Vai tu visu saproti? Vai jums ir jautājumi? Vai mums vajadzētu izveidot video par šo tēmu?

Izvēloties atslēgvārdus, Yandex Direct un Google AdWords sāk ar visplašāko iespējamo frāžu sarakstu, ko ievada jūsu potenciālie klienti.

Visi cilvēki Yandex un Google ievada dažādus galvenos vaicājumus

Pieņemsim, ka jūs pārdodat Mercedes automašīnas.

Dažādi cilvēki meklēšanā ierakstīs “biznesa klases automašīnas”, “mercedes klase 2014” vai “pērc Mercedes Gelik”, taču tie visi ir Jūsu potenciālie klienti. Būtu labi, ja katrs no šiem vaicājumiem būtu mūsu atslēgvārdu sarakstā.

Tāpēc, jo vairāk pieprasījumu varam savākt, jo labāk(bet bez fanātisma: par pirmo palaišanu jūs).

Kā izvēlēties pareizos atslēgvārdus Yandex Direct?

Šim nolūkam mums ir 25 punktu kontrolsaraksts. Katrā punktā visas galvenās opcijas ir jāpieraksta atsevišķā teksta dokumentā. Vai domu karte, kas jums ir ērtāk.

1. Sava galva
Uzņēmuma īpašnieks pazīst savu auditoriju kā neviens cits. Pirmā lieta, kas jādara, ir apsēsties un padomāt par to, kā viņi varētu jūs meklēt. Šim nolūkam veltiet vismaz 15 minūtes. Šeit var parādīties vaicājumi, kurus pārējais kontrolsaraksts nepalīdzēs atrast.
2. Intervējiet 10 cilvēkus (prāta vētra)
Kā jau teicām, katrs domā savādāk. Tāpēc pajautājiet 5–10 cilvēkiem, kā viņi meklētu jūsu produktus vai pakalpojumus? Jūs redzēsit vaicājuma opcijas, kuras jums nekad nav ienācis prātā. Ja iespējams, pulcējiet cilvēkus grupā un savāciet sarakstu, izmantojot aktīvu diskusiju.

Tikai pēc tam izejiet tālāk norādīto sarakstu. Katram no punktiem ir iespēja jūs piedāvāt ar milzīgu dažādu jaunu galveno vaicājumu klāstu.

3. preces/pakalpojuma nosaukums(Mercedes S klase 2015)

4. preces/pakalpojumu grupas nosaukums(vācu automašīnas)

5. jūsu vietne(mercedes-benz.ru)

6. konkurenta vietne vai saistītie vaicājumi(BMW biznesa klase)

7. runas daļas(pasūtījums - pasūtīt)

8. ražošanas vai iepirkuma vietas(Mercedes izplatītājs)

9. speciālisti(mercedes pārdevējs)

10. produktu zīmoli(mercedes sls amg)

11. uzņēmuma zīmoli(Mercedes-Benz)

12. nomenklatūras saraksti

13. kļūdas(mersedes)

14. translit(Mercedes Benz)

15. tulkojums(Mercedes)

16. reģioni(Mercedes Ufā)

17. radniecīgi

18. sinonīmi

19. Saīsinājumi, slengs un profesionālismi(Gelding Tseshka Brabus)

20. viesi

21. saīsinājumi(AMG)

22. vārdu apvienošana(Mercedes Benz)

23. problēma(steidzīgi vajag labu mašīnu)

24. problēmas cēlonis(rollsroyce sabrūk, ko darīt)

25. atkal sava galva. Tagad tu domā plašāk un vari izdomāt ko citu

Atslēgvārdu atlases piemērs Yandex Direct

Mums ir fails ar lielu dažādu iespējamo vaicājumu sarakstu, kas ir pamats. Ar tās palīdzību Yandex Direct vai Google Adwords atslēgvārdu atlase kļūst daudz vienkāršāka.

Piemērs tam, kas var notikt: domu karte biroju smaržošanai. Es apzināti ievietoju diezgan mazu karti.

Sveiki, emuāra apmeklētāji!

Kā jūs saprotat, mani raksti būs nodarbību veidā, kas veltīti vienam vai otram interneta mārketinga instrumentam. Šajā nodarbībā mēs analizēsim tik svarīgu kontekstuālās reklāmas iestatīšanas posmu kā Yandex Direct atslēgvārdu atlase (). Šis ir ļoti svarīgs process, kuram jāpieiet ļoti mērķtiecīgi, jo, savācot nepareizus pieprasījumus, jūs nolemjat sabrukt reklāmas kampaņai un noliekat savu maku uz nežēlīgas diētas.

Labi, ķeramies pie darba!

Atslēgvārdu grupēšana.

Atslēgvārds vai frāze (meklēšanas vaicājums) ir vārds vai frāze, pateicoties kurai meklētājprogramma saprot, kuras lapas vai vietnes rādīt meklēšanas rezultātos.

Sāksim izvēlēties Yandex Direct atslēgvārdus ar jautājumu par grupēšanu. Fakts ir tāds, ka katram pieprasījumam ir savs seansu biežums. Piemēram, “iphone 6s” mēnesī ir 233 334 seansi, tas ir, aptuveni 233 334 cilvēki kaut ko pieprasa Yandex ar viedtālruņa nosaukumu. Ir “atslēgas” ar mazāku seansu biežumu mēnesī, līdz 1 seansam.

Tātad vaicājumi ir sadalīti trīs grupās pēc seansu biežuma:

1. Augsta frekvence (HF). jābūt 2000 seansu biežumam mēnesī vai vairāk;
2. Vidējā frekvence (MF). Biežums - no 500 līdz 2000 seansiem mēnesī;
3. Zema frekvence (LF). Biežums - no 1 līdz 500 seansiem mēnesī.

Katra pieprasījumu grupa nodrošinās dažādas kvalitātes trafiku. Tātad HF nodrošinās jums lielu trafiku, taču tas nav fakts, ka tas būs kvalitatīvs. MF vaicājumi ir visizplatītākie visās nišās (tēmās); reklāmdevēji saņem no tiem lielāko daļu datplūsmas. Zemas frekvences vaicājumi arī nodrošina lielāko daļu augstas kvalitātes trafika.

Bet jums nav jākoncentrējas tikai uz frekvenci. Fakts ir tāds, ka atslēgas frāzes ir sadalītas trīs grupās atkarībā no iegādes varbūtības pēc “temperatūras”:

1. Auksts. Iegādāšanās iespējamība ir zema;
2. Silts. Pirkšanas varbūtība ir vidēja;
3. Karsts. Pirkšanas iespējamība ir augsta;

Apskatīsim katru grupu.

"Karsts"

“Karstākie” ietver meklēšanas vaicājumus, kas satur tā sauktās pārdošanas konsoles: pirkt, cena, lēti, pēc pasūtījuma un tamlīdzīgi. Piemēram:

• nopirkt iphone 6s;
• nopirkt maciņu priekš iphone 6s;
• iphone 6s cena;

Tas ir, izmantojot “karstus” pieprasījumus, pārdošanas iespējamība ievērojami palielinās. Cilvēks, kurš uzdeva šādu atslēgas frāzi, jau ir gatavs pirkt un meklē un salīdzina dažādas iespējas, kur viņam ir izdevīgāk veikt pirkumu.

"Silts"

Tie definē lietotāju kā ieinteresētu produkta iegādi, bet vēl nav gatavs. “Silti” pieprasījumi satur precizējošas frāzes, piemēram:

• iPhone 6s Maskavā;
• cik maksā iphone 6 maciņš?
• kur nopirkt iphone 6s;

Viņi nodrošinās jums galveno satiksmi. Lielākoties “silto” vaicājumu biežums ir no 500 līdz 2000 seansiem mēnesī (IM), un seansu skaits mēnesī nav mazs.

"Auksts"

Pirkšanas varbūtība, kā jau rakstīju iepriekš, ir zema, tāpēc tie ir auksti. Jums var šķist, ka nevajadzētu lietot šādus “atslēgvārdus”, jo daži cilvēki tik un tā iegādāsies. Bet viņš to nopirks. “Aukstajiem” pieprasījumiem ir liels seansu biežums mēnesī, kas nozīmē, ka tie radīs diezgan lielu trafiku, tas ir vietnes ziņā. Kā viņš pārdos, tā arī pirks.

Aukstuma pieprasījumu piemērs:

• iPhone 6s;
• Viedtālruņu futrāļi;
• viedtālruņa displejs;

Kā savākt atslēgvārdus?

Sāksim atlasīt atslēgvārdus. To var izdarīt divos veidos: manuāli un automātiski. Uzziniet vairāk par katru metodi tūlīt. Sāksim ar rokasgrāmatu.

Manuāla vārdu atlase pakalpojumā Yandex tiek veikta pakalpojumā Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Šī metode ir diezgan vienkārša un, pats galvenais, bezmaksas. Google ir savs līdzīgs rīks, taču tas ir funkcionālāks.

Kā strādāt programmā Wordstat?

1. solis. Atslēgvārdu maskas.

Atslēgvārds ir atslēgvārds vai frāze, kas raksturo jūsu nišu, produktu vai pakalpojumu.

Maskai vajadzētu sastāvēt no 1-2 vārdiem.

Piemēram, vārds "iphone 6s" ir maska. Vienkārši ievadiet to rindā un skatiet visus pieprasījumus, pēc tam pievienojiet tos sarakstam.

2. solis. Savāc visas nepieciešamās atslēgas frāzes.

Tagad vienkārši apkopojiet visus atslēgvārdus, kas, jūsuprāt, var sniegt jums peļņu un kvalitatīvu trafiku.

Šajā ekrānā esmu izcēlis tos meklēšanas vaicājumus, kas var nest mums peļņu.

Padoms: Vai redzat mazo taisnstūri kreisajā pusē? Tātad šis pārlūkprogrammas papildinājums ir Yandex Wordstat palīgs. Saite: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Šis papildinājums ievērojami atvieglo Yandex Direct atslēgvārdu izvēli. Vienkārši noklikšķiniet uz plus zīmēm, pēc tam noklikšķiniet uz kopēšanas ikonas pievienojumprogrammu blokā:

Pēc pieprasījuma pievienošanas pluszīmes vietā parādās mīnuss, uz kura noklikšķinot var izdzēst nevajadzīgo.

Šādi Yandex Direct tiek atlasīti vārdi manuāli.

Automātiskā savākšanas metode.

Varat arī automātiski atlasīt Yandex Direct atslēgvārdus, izmantojot parsēšanas programmas. Populārākie analizētāji: (maksas parsētājs, 1700 rubļi), Magadan (bezmaksas), Slovoeb (bezmaksas).

Protams, KeyCollector ir plašas iespējas (), taču tā bezmaksas analogi ir ievērojami zemāki par to funkcionalitātes un ātruma ziņā.

Strādājot ar parsētāju, jums vienkārši jāievada maskas, jāsāk process un jāgaida. Pēc tam tas pārbauda, ​​ko parsētājs ir savācis, un viss.

Šodien es jums parādīšu, kā strādāt ar Sloboeb parsētāju.

Parsēšana Slovoeb.

1) Pirmkārt, mums ir jāizveido konts Yandex parsēšanai. Fakts ir tāds, ka Yandex bloķē kontus, kas dedzīgi sūta informācijas pieprasījumus. Es domāju, ka ar to nebūs problēmu;

2) Tagad jums ir jāievada parole un jāpiesakās savam jaunajam Yandex kontam Slovoeb. Dodieties uz iestatījumiem, noklikšķiniet uz šīs ikonas:

3) Pēc tam dodieties uz cilni Yandex Direct (1). Laukā Yandex konta iestatījumi ievadiet savu pieteikumvārdu un paroli (2). Ievadiet datus šādi: [aizsargāts ar e-pastu]:parole. Saglabāt. Noteikti ievietojiet kolu starp lietotājvārdu un paroli.

4) Izveidojiet jaunu projektu

5) Pēc tam jāievada maskas un jāsāk vākt pieprasījumus. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz šīs pogas.

Sāksim vākt

6) Gaidām kolekcijas beigas. Šeit jūs varat redzēt konkrēta pieprasījuma biežumu.

7) Tagad jums ir jālejupielādē visi vaicājumi Excel failā. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz eksportēšanas pogas, kas atrodas šeit:

Fails būs csv formātā.

Lieliski! Tagad jūs varat automātiski atlasīt Yandex Direct atslēgvārdus.

Atslēgvārdu atlase Slovoeb, izmantojot vairākas maskas.

Lai to izdarītu, izpildiet iepriekš sniegto norādījumu 5. rindkopu.

1) Ieduram logā vairākas maskas. Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Nepievienot frāzi, ja tā jau ir citās grupās” (1). Noklikšķiniet uz grupas izplatīšanas pogas (2).

2) Mēs sākam vākt meklēšanas vaicājumus.

Pēc tam dariet visu, kā aprakstīts iepriekš sniegtajos norādījumos.

Ierobežojošo atslēgvārdu kolekcija.

Nepieciešams solis atslēgvārdu apkopošanā ir tā saukto . Neapkopojot negatīvos atslēgvārdus, jūs nolemjat savu reklāmas kampaņu neveiksmei, jo agri vai vēlu satiksme kļūst tik piesārņota, ka reklāma rada tikai zaudējumus.

Šodien jūs uzzinājāt, kā manuāli un automātiski atlasīt Yandex Direct atslēgvārdus. Mēs arī uzzinājām, kā tiek sadalīti atslēgvārdi. Es ceru, ka šī nodarbība jums bija noderīga.

Nākamajā nodarbībā mēs apskatīsim programmas, kas palīdzēs ietaupīt vairākus tūkstošus rubļu un padarīt jūsu reklāmu efektīvāku.

Uz redzēšanos!

Iepriekšējais raksts
Nākamais raksts