“Emuāra GetGoodRank galvenais redaktors, tīmekļa analītiķis, emuāru autors.
Satura veidošana pārvēršas par nogurdinošu, ikdienišķu procesu. Mēs jums pastāstīsim, kā automatizēt jūsu rutīnu, izstrādāt veidni satura izveidei un izveidot konkurētspējīgu saturu atkal un atkal.

Saturam jābūt visaptverošam, precīzam un garam. Autors vismaz, par to liecina pētījumu rezultāti un meklēšanas rezultātu novērojumi un lietotāju preferences.

Google dod priekšroku saturam, kas pārsniedz 2000 vārdu (šādas lapas meklēšanas rezultātos ir augstākas).

Izstrādāt pieeju satura veidošanai

Lai radītu ko spilgtu, aizraujošu un noderīgu, nepieciešams laiks, attieksme un iedvesma. Sadaliet procesu vairākos vienkāršos soļos ar skaidriem mērķiem katram:

• izveidojiet raksta galveno ideju sarakstu
• apkopot ekspertu viedokļus (3-5)
• atrodiet autoritatīvus avotus par šo tēmu
• uzraksti melnrakstu
• atlasīt/apkopot atbilstošos attēlus
• rediģēt melnrakstu
• satura publicēšana un izplatīšana

Tas ir aptuvens plāns. Katram tas būs savādāk. Tomēr jums ir jāpiešķir laiks katram no plānotajiem posmiem. Tādā veidā jūs izvairīsities no panikas un haosa savā pieejā, kad termiņi jau beidzas.

Izveidojiet publicēšanas grafiku

Cik bieži jūs pēdējā brīdī sēžat, lai uzrakstītu rakstu? Lai tas nenotiktu, nosakiet skaidrus mērķus un termiņus. Vienkāršs psiholoģisks triks:

norādiet klientam termiņus, publicējiet sludinājumu sociālajā tīklā, apstipriniet nākamā pasūtījuma izpildi. Tas nodrošina papildu kontroli.

Pieliekot nedaudz vairāk pūļu sagatavošanai, satura izveides uzdevums būs vieglāks un vieglāk izpildāms.

2. darbība. Izvēlieties motīvu

Šī ir sāpīga tēma. Par ko jums vajadzētu pastāstīt lietotājam nākamajā ierakstā, kā aprakstīt pakalpojumu/produktu/uzņēmumu tā, lai radītu nepārvaramu vēlmi sadarboties ar jums un aizmirst par simtiem konkurentu meklēšanas rezultātos? Bet par šo jau runājām, tādi apraksti jau ir bijuši, vairs nav interesanti. Izklausās pazīstami?

Nākamā materiāla tēmai vajadzētu būt aktuālam jautājumam, kas satrauc lietotāju. Bet kur smelties idejas?

No vecā satura

• Mēs analizējam ziņas, kuras saņēma visvairāk skatījumu, sociālo signālu un komentāru.
• Mēs analizējam ierakstā atklātās idejas, pētām resursus par tēmu, saprotam, kas jauns, kā varam papildināt ierakstu, lai palīdzētu lietotājam efektīvāk un vienkāršāk atrisināt problēmu.
• Kuri risinājumi no amatiem vairs nav aktuāli – tie var būt par pamatu brīdinājuma stabiņiem.

Tematisko grupu un kopienu analīze parādīs, kas šobrīd satrauc lietotājus. Lasot grupas par mobilo ierīču tēmu, novēroju, kā mainās lietotāju noskaņojums, vēlmes un sāpes: jaunas ierīces iznākšana, salīdzinājumi ar iepriekšējās versijas, ražošanas defekti, remonts, programmatūras atjauninājumi.

Piemēram, pašreizējā vecās ierīces nomaiņas problēma:

Mūžīgā cīņa starp Android un iOS:

Tās visas ir aktuālas tēmas, kuras lietotāji gaida un kurām viņi vēl nav atraduši cienīgu saturu.

Google atslēgvārdu plānotājs un Yandex Wordstat

Tie ir tradicionāli rīki jaunu ziņu tēmu atbilstības meklēšanai un analīzei. Varat pārbaudīt atbilstību un atrast vispopulārāko saturu, izmantojot BuzzSumo rīku, kas sniegs jums populārākos rakstus, pamatojoties uz atslēgas pieprasījumu. Izmantojot Google atslēgvārdu plānotāju/ kopā ar BuzzSumo, varēsit izvairīties no aizdedzes traucējumiem un nepareizi interpretēt lietotāja nolūkus no galvenajiem vaicājumiem.

Pēc tēmas noteikšanas mēs to pārbaudām, izmantojot meklēšanu, lai saprastu, ko meklētājprogrammas par šo tēmu jau ir uzrakstījušas un indeksējušas. Mēs atveram TOP 10 meklēšanas rezultātus atsevišķās cilnēs. Mēs rūpīgi pārskatām, ko piedāvā TOP vietnes par šo tēmu. Mēs pārvaldām saturu no konkurentu vietnēm saskaņā ar piedāvāto kontrolsarakstu, nosakām satura vērtību lietotājam (novitāte, atbilstība, kompetence, derīgums, uzticamība, problēmas risinājums).

Jā, tas ir rūpīgs darbs, taču tas palīdzēs nevis klonēt bezjēdzīgu saturu, bet gan izveidot cilvēkiem patiešām noderīgus ierakstus. Turklāt tas attiecas uz jebkura veida saturu (vai tas būtu raksts emuārā, uzņēmuma apraksts vai produkts katalogā).

3. darbība: nosakiet efektīvu satura struktūru/veidu

TOP meklēšanas rezultātu (vietņu, kuras atvērāt pārlūkprogrammas cilnēs) analīze parādīs, kāda veida saturs, ar kādu struktūru ir labāk ierindots un vairāk patīk lietotājiem.

Praktiski padomi. Virsraksti un apakšvirsraksti bieži satur galvenās idejas, secinājumus un svarīgu informāciju. Analizējot konkurentu lapas, noteikti pievērsiet uzmanību virsrakstos iekļautajam: skaitļiem, faktiem, secinājumiem, prognozēm.

Lai uzlabotu saturu, varat atkārtot 2.–3. darbību dažādiem atslēgvārdi.

Solis 4. Struktūras aizpildīšana

WebProfits emuārs iesaka nesākt rakstīt saturu uzreiz, bet nodarboties ar kopēšanu-ielīmēšanu šī vārda lietderīgā nozīmē: iekopējiet dokumentā visas interesantās idejas, citātus, viedokļus, grafikus, attēlus, statistiku un faktus, pievienojot savus komentārus. Lai strukturētu datus, izmantojiet krāsu izcelšanu. Neaizmirstiet nokopēt saites uz citātiem un attēliem, lai jums nevajadzētu panikā meklēt to pašu vietni.

5. darbība. Faktiskā rakstīšana

Tagad smadzenes var vienkārši būt pārslogotas ar informāciju. Lai neaizķertos pēdējā posmā, kad 80% darba jau ir paveikti, sāc veidot saturu ar svaigu prātu, vēlams nākamajā dienā.

Smadzenes ir pārsteidzošas. Jūs būsiet pārsteigts, cik daudz noderīgu labojumu veiksit pēc pauzes: jūs varat viegli vienkāršot struktūru un nogriezt nevajadzīgas lietas. Jā jā. Tā ir smadzeņu pārslodze ar informāciju, kas ietver sarežģītu struktūru, mulsinošu stāstījumu un haotiskas idejas.

• Pirmkārt, jūs nezaudēsit datus, ja ierīce zaudēs savienojumu ar internetu.
• Otrkārt, Teksta dokuments To ir vieglāk kopīgot ar kolēģiem, lai saņemtu apstiprinājumu, ieteikumus un komentārus.
• Treškārt, jums vienmēr būs dokumenta kopija neatkarīgi no tā, kas notiek ar vietni.

Šajā posmā neizmantojiet attēlus, vienkārši izveidojiet augstas kvalitātes vietturus - norādiet to attēlu numurus un nosaukumus, kuriem vajadzētu būt šajā vietā.

6. solis. Satura vizualizācija

Pat ja tekstam nav nepieciešami attēli, mēģiniet sadalīt saturu ar tematisku grafiku. Lūk, kāpēc: saturs ar attēliem saņem 2x vairāk sociālo signālu:

7. solis. Skaidrojošais nosaukums

Nosaukums ir viss. Tieši šis elements piesaista 100% lietotāju uzmanību. Un tikai 20% gadījumu lietotāji sāks interesēties un turpinās lasīt. Tas nozīmē, ka varat pavadīt savas dienas, veidojot episku saturu un veltot pūles tukšam nosaukumam.

Problēma ir tā, ka lietotājs katru dienu apskata simtiem virsrakstu: ziņas, e-pastus, ziņas, vietnes, sociālie mēdiji. Tāpēc ir svarīgi, lai virsraksts piesaistītu, piesaistītu, piesaistītu un pārveidotu.

• izveidojiet ziņai 10–15 virsrakstus
• virsrakstā izmantojiet skaitļus (tie varētu būt jau nolietotie un ekspertu karsti kritizētie “9 padomi...”, taču tie joprojām lieliski darbojas lietotāju vidū, vai arī faktu virsraksti “98% vietņu TOP izmanto... )
• Iekavas arī uzlabo lietotāja pieredzi un palielina vidējo klikšķu skaitu par 38%.

8. darbība. Satura publicēšana un iesēšana

Teksts no lapas, no darbvirsmas un no mobilā ekrāna lasīt savādāk. Pirms satura publicēšanas atveriet testa saiti dažādos ekrānos, lai redzētu kļūdas un kļūdas, parādot saturu ierīcē.

Pārbaudiet:

• saites funkcionalitāte
• grafiskais displejs
• rindkopas lielums
• formatēšana - citātu formatēšana, atslēgvārdu, virsrakstu un apakšvirsrakstu izcelšana
• skenēšanas vienkāršība

Pat labākais saturs nedos rezultātus, ja neviens to neredzēs. Izplatiet saturu tematiskajās kopienās, autoritatīvās tematiskās vietnēs, aiciniet nozares ekspertus novērtēt un komentēt publikāciju (informācijas vietnēm), piesaistīt klientus diskusijām un koplietot saturu (komerciālajām vietnēm).

secinājumus

Izveidojiet struktūru katram satura veidam. Izveidojiet savu kontrolsarakstu, lai vienreiz pārbaudītu materiāla kvalitāti.

Sastādiet plānu nepieciešamajiem darba ar materiālu posmiem un katram no tiem atvēliet laiku. Rūpīga sagatavošana vienkāršos pašu radīšanas procesu.

Pieejiet jaunu tēmu meklējumiem no praktiskā un tehniskā viedokļa, nevis no radošā viedokļa. Šī pieeja aizņem vairāk laika, taču sniedz labākus rezultātus nekā nejauša darbība.

Pirms satura publicēšanas pārbaudiet, vai tas ir ieslēgts dažādi veidi ierīces. Tas palīdzēs izvairīties no lietotāja vilšanās, kad lapa izrādīsies neērta mobila ierīce. Pārbaudiet saišu un video funkcionalitāti.

Satura publicēšana lapā ir tikai darba sākumposms. Ir svarīgi, lai saturs nonāktu īstajā vietā un īstajā laikā. Satura izplatīšanai izmantojiet sociālos tīklus, biznesa sakarus, mērķauditoriju.

Lai novērtētu saturu pēc lietotājiem, izmantojiet GetGoodRank. Vietņu analīze parādīs, kas lietotājiem nepatīk, un jūs redzēsit pārskatā soli pa solim ieteikumi, kas izveidots īpaši jūsu vietnei.

Kā jau tika runāts iepriekšējā rakstā, satura sagatavošana topošajai vietnei ir vienlīdz nepieciešama gan pasūtītājam, gan darbuzņēmējam. Taču ar šī fakta atzīšanu vien nepietiek, lai šādu pieeju ieviestu savā darba procesā. Situācijas, kurās atrodamies kopā ar klientiem, ir dažādas, un arī mums uz tām ir jāreaģē atšķirīgi. Mēs analizēsim tipiskas situācijas un mēģināsim sniegt ieteikumus par uzvedību katrā konkrētajā gadījumā.

Ko darīt, ja: klients nesaprot satura sagatavošanas nozīmi

Visbiežāk klientam, kurš ieņem šādu amatu, ir maz priekšstata par vietnes mērķi un viņam nav ne mazākās nojausmas, kā notiek izstrādes process. Pārvaldniekam ir jāreģistrē uz papīra vietnes izveides posmi, sākot no kopīgas mērķu un uzdevumu noteikšanas līdz gatavā produkta testēšanai un publicēšanai. Katrs aprakstītais posms ir sīki jāizskaidro: kas tiek prasīts un no kā, vēlams, kādā laika posmā. Nepieciešams pārrunāt katra soļa mērķi un nozīmi, kā arī kādas var būt sekas, ja netiks ievērota izvēlētā shēma. Skaidrības labad varat parādīt vienu vai divas nepabeigtas vietnes, lai klients varētu redzēt problēmu ar savām acīm.
Ja klients nav gatavs jūs uzklausīt, nav gatavs piekrist, ka gadu gaitā izstrādātais izstrādes process un pieredze, visticamāk, novedīs pie veiksmīgs projekts, tad jums vajadzētu rūpīgi padomāt par sadarbības turpināšanu. Ir vērts atcerēties riskus, ar kuriem studija saskaras, strādājot ar šāda veida klientiem.
Risinājums: izskaidrot darba procesu, darba posmu mērķi un ikviena lomu šajā procesā. Ja tas nepalīdz, novērtējiet savus riskus un padomājiet par atteikšanos sadarboties.

Ko darīt, ja: klients nevar apkopot saturu

Šai problēmai nav viena risinājuma. Atkarībā no situācijas vadītājam jāspēj piedāvāt kādu no šīm iespējām:

Studija var piedāvāt klientam rakstīt saturu
Nelieliem apjomiem studija var izmantot ārštata tekstu autora pakalpojumus, un regulāru lielu pasūtījumu gadījumā tā var nolīgt speciālistu. Šādā veidā var nebūt iespējams savākt visu informāciju, jo... tas var būt pārāk specializēts. Bet šādā veidā ir pilnīgi iespējams iegūt galveno saturu un pat nopelnīt nedaudz naudas.

Noteikt trūkstošās informācijas veidus un apjomus un atspoguļot tos tehniskajās specifikācijās un/vai prototipā
Par katru sadaļas veidu nepieciešams vienoties ar pasūtītāju un pasniegt to satura bloku veidā, kur katrs bloks atbilst savam informācijas veidam (foto, video, teksts, diagramma, grafiks, tabula utt.). Visredzamākais veids, kā to izdarīt, ir prototips, kur klients visu var redzēt savām acīm. Katram blokam ir jānosaka apjomi, to saturs, minimālais, maksimālais, optimālais un tas jāieraksta tehniskajās specifikācijās. Piemēram, definējot attēlu bloku produkta kartē, jānorāda, ka ir galvenā fotogrāfija un papildu attēli minimālais - viens maksimums - pieci, bet vidēji tiks izmantoti trīs. Aprakstot, piemēram, teksta sadaļu, jānorāda paredzamais teksta apjoms, sadaļai paredzēto fotogrāfiju, tabulu un diagrammu esamība, kā arī paredzamais saturs.
Risinājums: Uzrakstiet saturu vai satura daļu klientam un tehniskajās specifikācijās detalizēti aprakstiet vietnes struktūru, vēlams sagatavot prototipus. Ja nav izpildīts kaut viens nosacījums, jāizvērtē savi riski un jādomā par atteikšanos sadarboties.

Ko darīt, ja: klients nodrošina zemas kvalitātes saturu

Lai atrisinātu šo problēmu, nav nepieciešams daudz. Nepieciešama visu no pasūtītāja saņemto materiālu profesionāla uzraudzība. Jebkurā projektā tas ir jāveic pastāvīgi. Pamatojoties uz šo uzraudzību, jums ir jānorāda klientam problēmas, izskaidrojot savus risinājumus. Ja rodas grūtības ar korekciju veikšanu, studijai vajadzētu būt iespējai tās veikt patstāvīgi un iesniegt apstiprināšanai. Visbiežāk darbs nonāks līdz radošai apstrādei un pārrakstīšanai, kas nemaz nav biedējoši. Piemēram, fotogrāfiju gadījumā studija var piedāvāt organizēt fotosesiju, ja iespējams. Galu galā bieži vien klients vienkārši nevar atšķirt labo no sliktā, un jūs varat dot klientam vadlīnijas un pamatot savu lēmumu.
Risinājums: veikt pastāvīgu klienta materiālu uzraudzību, iespēja piedāvāt savus pakalpojumus materiālu rediģēšanā.

Ko darīt, ja: klients ļoti atpaliek no satura piegādes

Šajā gadījumā ir svarīgi, lai studija ieņemtu pareizo pozīciju – līgumā ir jānorāda nosacījumi, kurus studija reāli var ietekmēt. Tie. satura apstiprināšanas un sagatavošanas laiku nevajadzētu iekļaut kopējā izstrādes periodā. Tas ir ļoti svarīgi, jo... Pat ja studija darbojas nevainojami, jebkura klienta noteiktā termiņa neievērošana nodod atbildību studijai. Lai paātrinātu satura apkopošanu, varat noteikt, ka ar klientu sazināties reizi 1,5–2 nedēļās, lai uzzinātu, kā notiek viņa darbs. Pieredzējis projektu vadītājs savam klientam var dot daudz noderīgi padomišādas komunikācijas laikā. Galu galā visbiežāk satura sagatavošanas termiņu neievērošanas problēma ir organizatoriska problēma.
Risinājums: Studijai ir jānoņem atbildība par tiem darbiem, kurus tā nevar ietekmēt. Periodiski uzziniet no klienta, kāds ir viņa lietu stāvoklis, piedāvājiet palīdzību un padomu.

Rezultāti

Nav viena risinājuma, pēc kura varētu sekmīgi pabeigt satura sagatavošanas posmu. Nav identisku projektu un identisku starta nosacījumu. Bet neatkarīgi no tā, studijai jācenšas mazināt nenoteiktību. Un viena no svarīgākajām veiksmes sastāvdaļām ir vadītāja darbs. Viņa profesionalitāte, uzmanība pret klientu, komunikācijas prasmes un pieredze ļauj izveidot efektīvu studijas un klienta komandu.

Pirmkārt, jūsu saturam ir jābūt atvērtam mūsu robotam.

Mail.Ru Group meklēšanas robots izmanto šādus lietotāja aģentus:

• Mozilla/5.0 (saderīgs; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (saderīgs; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Fast/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (saderīgs; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Img/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (saderīgs; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Robots/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)

Noteikti apskatiet robots.txt palīdzību.

MyWidget RSS plūsma

Jums ir jāizmanto RSS plūsma, kurā būs ietverts ieteikumu logrīka saturs. Parasti tās ir ziņas, raksti, apskati.

Svarīgs!

RSS plūsmai ir jāatbilst versijai 2.0, vienuma laukā jābūt nosaukuma, saites un apraksta laukiem. Šādā gadījumā robots paņems sludinājuma nosaukumu, aprakstu un attēlu tieši no lapas. Lai darbotos pareizi, RSS ir nepieciešami vismaz pieci vienumu elementi.

Piemēram:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

OG marķējums

Lai nosūtītu informāciju uz myWidget, HTML koda galvenajam elementam jāpievieno tālāk norādītais. nepieciešamie metatagi:

• og:image- šajā tagā ir tā attēla adrese, kuru vēlaties redzēt sludinājumā. Nav nepieciešams izmantot tikai tās ilustrācijas, kuras ievietojāt materiālā. Varat norādīt pilnīgi jebkuru attēlu, kuru uzskatāt par piemērotu šim ieteikumam.
  Svarīgs! Attēla izmēram jebkurā pusē jābūt vismaz 240 pikseļiem.
• og:title- šis tags norāda jūsu materiāla nosaukumu.
• og:description- šajā tagā ir materiāla teksts.
  Svarīgs! Maksimālais rakstzīmju skaits ir 300.

Piemēram:

< meta property = "og:title" content = "Olimpisko spēļu atklāšana Rio"> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

mana logrīka marķējums

Tā kā OG marķējums parasti tiek izmantots integrācijai ar sociālajiem tīkliem, iespējams, jūs vēlaties saņemt dažādus paziņojumus sociālajiem tīkliem un myWidget. Šajā gadījumā varat izmantot mikroiezīmēšanas opciju, kas īpaši paredzēta myWidget:

• mywidget:image
• mywidget:title
• mywidget:description

Piemēram:

< meta property = "mywidget:title" content = "Olimpisko spēļu atklāšana Rio"> < meta property = "mywidget:description" content = "Videoklipa pilna versija no olimpiādes atklāšanas"> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

Lasiet vairāk par OG tagiem.