Jautājums, protams, ir neskaidrs, jo viedokļi par šo jautājumu ir diezgan polāri: daži saka, ka pietiek ar nelielu skaitu augstfrekvences (HF) un vidējas frekvences (MF) mērķa vārdu, citi apgalvo, ka ir nepieciešams godīgi vākt. precīza semantika.

Lai izteiktu savu viedokli par šo jautājumu, vispirms atcerēsimies, kas ir Yandex reklāmas tīkls.

Kā norāda nosaukums, YAN ir milzīgs vietņu tīkls, kas savās lapās ievieto Yandex reklāmas. Tās var būt gan vietnes par jūsu tēmu, gan lapas ar saturu, kas nav mērķēts.

Tāpēc neaizmirstiet, ka tās kampaņas iestatījumos, kuru veidojat YAN, ir izvēles rūtiņa, vai ņemt vērā lietotāja preferences vai nē.

Ko tas ietekmē?

Pēc noklusējuma tas nav iestatīts kampaņas iestatījumos, t.i. lietotāja preferences tiek ņemtas vērā. Tādējādi jūsu reklāmas tiek rādītas visiem apmeklētājiem vietnēs, kuru tēmas nosaka jūsu atslēgas frāzes, un tiem apmeklētājiem, kuri ievadīja šīs atslēgas frāzes Yandex meklēšanas rindā.

Kad jums var būt nepieciešams atspējot lietotāja preferences? Piemēram, pieņemsim, ka pārdodat guļammaisus un vēlaties palielināt savas vietnes apmeklētāju skaitu, reklamējot par saistītām tēmām. Pēc tam izveidojiet kampaņu ar atslēgvārdiem, piemēram, “tūristu telts” un atzīmējiet izvēles rūtiņu “Neņemt vērā lietotāja preferences”. Tādējādi jūsu reklāmas tiks rādītas vietnēs, kas veltītas tūrisma teltīm. Bet tie cilvēki, kuri šobrīd skatās materiālus par teltīm, teorētiski varētu būt ieinteresēti iegādāties guļammaisu. Un kā liecina prakse, viņi ir ieinteresēti.

Svarīgs atgādinājums!

Ja parastajā YAN kampaņā (ņemot vērā preferences) var uztaisīt 1 reklāma = vairākas atslēgas, tad kampaņā bez preferencēm iesakām uztaisīt 1 reklāmu = 1 atslēga! Galvenā frāze šajā gadījumā ir vietnes tēmas apraksts; ja to ir daudz, Yandex mēģinās atlasīt vietnes, kas atbilst visām šīs reklāmas atslēgām, kas ievērojami samazinās vietņu skaitu.

Tagad atgriezīsimies pie frāzēm, kuras no tām izvēlēties – vispārīgas maskas (HF) vai 7-8 vārdu frāzes (LF)?

Pirmkārt, nekavējoties izdarīsim atrunu, ka nav vispārpieņemta precīza pieprasījumu skaita, pie kuriem atslēga tiek uzskatīta par augstas frekvences, vidējas frekvences vai zemas frekvences. Pieprasījumu skaits ir atšķirīgs dažādām nišām un pat dažādiem vienas nišas reģioniem.

Vienkārši viss pieprasījumu kopums ir nosacīti sadalīts daļās atbilstoši pieprasījumu biežumam.

Piemēram, mēs esam identificējuši atslēgas ar frekvenci līdz 1000 kā augstfrekvences draiverus

Ar frekvenci, kas mazāka par 200, piemēram, zemfrekvences skaļruņiem

Attiecīgi tie atslēgvārdi, kas ir no 1000 līdz 200, tiek uzskatīti par vidējām frekvencēm (MF).

Lielākajā daļā nišu, it īpaši, ja nepieciešams ātrs sākums, augstfrekvences un vidējas frekvences mērķa frāzes darbojas labāk. Bet, protams, arī šeit jums ir saprātīgi jāpieiet pie atslēgu izvēles, jo, uzsākot YAN reklāmas kampaņu ar vienu augstfrekvences taustiņu “guļammaisu”, iedomājieties, cik liela atkritumu plūsma nonāks jūsu vietnē un pat kā zemā maksa par klikšķi YAN nepasargās jūs no budžeta zaudēšanas.

Tāpēc bieži vien pietiek ar nelielu daudzumu HF un MF, bet mērķtiecīgas, atslēgas frāzes, kas sastāv no 2-3 vārdiem. Daudzums atkal ir atkarīgs no nišas; dažiem pietiek ar 30–50 atslēgām, savukārt citiem ir jāņem 100–300, lai tīklos aptvertu lielāko daļu pieprasījumu par jūsu tēmu. Pieprasījumu “guļammaisi” uztveram kā plašu masku, taču reklāmā neizmantojam pašu masku, bet gan palaižam tajā iestrādātus augstfrekvences signālus YAN.

Protams, šī stratēģija nozīmē, ka jūs saprotat, kāda ir jūsu maksa par klikšķi (MPK), un, pamatojoties uz šiem datiem, atlasāt augstas un zemas frekvences atslēgvārdus.

Kas attiecas uz zemfrekvences skaļruņiem (LF), tie tiek pievienoti pēc tam, padziļinātākas kampaņas izpētes laikā vai, piemēram, lai parādītos tiem lietotājiem, kuri iepazīstināja ar konkrētu produkta modeli. Izrādās, ka tā ir sava veida automātiskā mērķauditorijas atlase. Atkal ļoti šauras mērķfrāzes, piemēram, "kur var nopirkt guļammaisu ar izolāciju netālu no Butovo metro stacijas" nav vērts ņemt, jo Saskaņā ar nesen ieviestajiem Yandex noteikumiem galvenās frāzes, kuru displeja biežums ir 1–5 reizes mēnesī, saņem statusu “Mazus pieprasījumus” un netiek rādītas. Tāpēc nav jēgas ar viņiem jaukties.

Rezumējot, atgādināsim, ka, ja vēlaties palaist ātri un pēc iespējas efektīvāk, tad pirmajā posmā nevajadzētu būt gudram un aizpildīt desmitiem tūkstošu atslēgvārdu YAN. Pārbaudiet nišu vai virzienu uz 200-300 frāzēm - bieži vien ar to pietiek, lai saprastu, vai spēle ir sveces vērta. Un ja tā, tad tālākais process lielā mērā ir radošs process, kas atkarīgs no daudziem mainīgajiem.

Vārdu atlase (wordstat) ir pakalpojums, kas palīdz iegūt informāciju par Yandex lietotāju pieprasījumiem. Piemēram, tas ļauj noskaidrot, cik cilvēku mēnesī meklē konkrētu frāzi, un skatīt vaicājumus, kuru nozīme ir līdzīga jūsu frāzei.

Darba sākums

Varat izmantot vārdu atlases veidlapu no tiešās saskarnes. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz pogas Atrodi vārdus blokā Jauni atslēgvārdi un ievadiet ieejas frāzi.

Lai izmantotu visas pakalpojuma iespējas, piemēram, reģiona un lietotāja ierīces veida atlasi, dodieties uz vārdu atlases pakalpojumu. Vārdu izvēle ir pieejama tikai autorizētiem lietotājiem.

Pēc noklusējuma statistika tiek rādīta par visiem reģioniem un visiem ierīču veidiem. Galddatoru segmentā ir ietverti vaicājumi galddatoros un klēpjdatoros, mobilā daļa ietver vaicājumus tālruņos un planšetdatoros. Varat skatīt datus par pieprasījumiem tālruņos vai planšetdatoros atsevišķi, izmantojot sadaļas Tikai tālruņi un Tikai planšetdatori.

Skaitlis blakus katram vaicājumam norāda prognozēto seansu skaitu mēnesī, ko varat iegūt, izvēloties šo vaicājumu kā atslēgvārdu frāzi. Veidojot prognozi, sistēma izmanto datus par pēdējām 30 dienām pirms statistikas atjaunināšanas datuma. Sistēma ņem vērā datus tikai Yandex meklēšanas rezultātu lapai , izņemot pieprasījumus, ko veikuši lietotāji, kuri meklē Yandex reklamēšanas tīklu.

Kā izmantot pakalpojumu

Piemēram, pakalpojumā Direct jūs ievietojat sludinājumu par dzīvokļa remontdarbu komandu un vēlaties savai reklāmai pievienot galveno frāzi. remonts. Ievadiet šo frāzi vārdu atlases pakalpojumā. No datiem kreisajā kolonnā var redzēt, ka remonts- populārs pieprasījums (11 miljoni seansu mēnesī). Bet tas neatspoguļo to, kas pircēju interesēja: dzīvokļu, automašīnu vai tālruņu remonts.

Lai reklāmas netiktu rādītas populāriem, bet nepiemērotiem vaicājumiem, nomainiet galveno frāzi programmā Direct remonts ieslēgts dzīvokļu remonts. Precizējiet frāzi remonts Varat arī izmantot ierobežojošos atslēgvārdus. Ja pievienojat ierobežojošos atslēgvārdus automašīnas Un tālruņi, reklāma netiks rādīta populāriem vaicājumiem auto remonts Un telefonu remonts.

Strādājot ar pakalpojumu, varat izmantot papildu operatorus. Operatori strādā cilnēs Pēc vārdiem un Pēc reģioniem. Uz cilnes Vaicājumu vēsture Strādā tikai operators +.

Apskatiet vaicājumus labajā kolonnā. Lietotāji, kuri meklēja dzīvokļu remonts, varētu interesēt dzīvokļa remonts Un piekaramie griesti. Pievienojiet savas reklāmas galveno frāžu sarakstam tiešā veidā tās, kas atbilst jūsu reklāmas mērķiem.

Vaicājumu vēsture

Lai izprastu lietotāju intereses dinamiku par jūsu tēmu, dodieties uz cilni Vaicājumu vēsture. Šeit jūs redzēsiet datus par pēdējiem 2 gadiem, kas sagrupēti pa mēnešiem, kā arī lietotāju aktivitāšu grafiku.

Statistika par vaicājumiem planšetdatoros ir pieejama kopš 2016. gada 1. marta. Līdz 1. martam pieprasījumu statistikā tālruņos tika iekļauti pieprasījumi arī planšetdatoros.

\n

Atslēgvārdi ir jebkura veida kontekstuālās reklāmas pamatā, un reklāmas kampaņa YAN (Yandex reklāmas tīkls) nav izņēmums. Jūsu ieguldījumu efektivitāte ir atkarīga no pareizas atslēgvārdu izvēles. Ļoti svarīgi ir ņemt vērā izvēlētā reklāmas veida specifiku. Tātad, pirmkārt, izdomāsim, kas ir YAN.

Reklāmas displeju iezīmes

YAN ir sistēma reklāmu rādīšanai Yandex partneru vietņu tīklā. Faktiski šis ir viens no kontekstuālās reklāmas veidiem, taču atšķirībā no meklēšanas konteksta seansu pamatā šeit ir nedaudz atšķirīgi principi, un tāpēc galveno frāžu kopumam vajadzētu būt pavisam citam.

Tas neslēpj, kā darbojas YAN tīkls. Mērķauditorijas atlasei, t.i. Nosakot, kura reklāma ir piemērota apmeklētājiem konkrētā gadījumā, attiecas:

• Mājas lapas teksta analīze un tā atbilstība (atbilstība) reklāmas kampaņas atslēgvārdiem.
• Mērķauditorijas atlase vietnes apmeklētāja meklēšanas vēsturē, t.i. Yandex piedāvā vietnes apmeklētājiem skatīt sludinājumus, kas saistīti ar tēmām, par kurām šie cilvēki nesen meklēja informāciju.
• Retargeting, t.i. vietņu reklāmu rādīšana cilvēkiem, kuri nesen ir apmeklējuši reklāmdevēja vietni. Šāda reklāma ir paredzēta cilvēkiem, kuri atstājuši vietni, neabonējot vai neveicot pirkumu. Statistika liecina, ka tādā veidā iespējams atgriezt ievērojamu daļu potenciālo klientu.

Acīmredzot jūs neietekmēsit lietotāju uzvedību un viņu apmeklētās vietnes; tie ir faktori, kurus jūs nevarat kontrolēt. Taču tas, kā ir konfigurēta jūsu YAN reklāma, tieši nosaka, kurās vietnēs tā parādīsies visbiežāk. Šo vietņu tēma ir pilnībā atkarīga no tā, kādus YAN atslēgvārdus norādījāt, iestatot kampaņu.

Kontekstuālā reklāma meklēšanā un Yandex reklāmas tīklā: svarīgas atšķirības

Cilvēki bieži pieļauj izplatītu kļūdu – veidojot YAN kampaņu, viņi vienkārši izmanto to pašu “atslēgu” kopu, kas tika atlasīta un veiksmīgi darbojās, izvietojot konteksta reklāmas meklēšanas rezultātos.

Kā zināms, meklētājprogrammas galvenokārt izvēlas no vidējas un zemas frekvences vaicājumiem, kas ļauj ietaupīt naudu par klikšķi un iegūt patiesu mērķauditoriju par savu naudu.

Bet šeit ir ļoti svarīgi saprast atšķirību: reklāmas parādīšana meklēšanas rezultātos ir atkarīga no lietotāja izmantotā vaicājuma. Un reklāma YAN tiek atlasīta, pamatojoties uz to, vai vietnes lapas teksts atbilst jūsu pieprasījumam.

Un šeit zemas frekvences skaļruņu izmantošana kļūst nepieņemama, jo to klātbūtne samazinās seansu skaitu, ja ne līdz nullei, tad līdz ļoti pieticīgam minimumam.

Ko nedrīkst darīt

Vārdu atlase YAN ir balstīta uz vidējas un augstas frekvences vaicājumu analīzi, un tie nedrīkst saturēt klasiskos vārdus “pirkt” vai “cena”, jo šie vārdi informācijas vietņu lapās, visticamāk, nebūs, pat ja tēma jums ir ideāli piemērota. Šīm frāzēm ir jānosaka tēma, nevis aicinājumi uz darbību. Un tad vietņu izvēle būs patiesi plaša. Un seansu izmaksas pat augstas frekvences reklāmdevējiem Yandex partneru vietņu reklāmas tīklā ir diezgan mērenas lielā vietņu skaita un lielās konkurences dēļ starp tām.

Tāpēc, ja meklēšanas kontekstuālajai reklāmai optimālais vaicājums būtu “pērciet cimdus Maskavā lēti”, tad YAN tīklam optimālais variants būtu “sieviešu cimdi” vai “ziemas cimdi”.

Atslēgvārdu izvēle YAN - pamatnoteikumi

Pirmo un vissvarīgāko mēs aprakstījām iepriekš: mēs atlasām augstas un vidējas frekvences vaicājumus, lai tos varētu viegli atrast dažādās vietnēs, kas ir tuvu jūsu tēmai. Tas nodrošina maksimālu auditorijas pārklājumu.

Ir arī citas svarīgas funkcijas, kas jums jāzina, lai nodrošinātu, ka jūsu reklamēšana darbojas maksimāli efektīvi.

• Optimālais atslēgvārda garums- 2-3 vārdi. Viena vārda taustiņi ir pārāk īsi, ir gandrīz neiespējami izfiltrēt nepiemērotos, un tāpēc ar šo pieeju jūs saņemsiet daudz nemērķētu reklāmu seansu. No otras puses, četru vai vairāk vārdu atslēgvārdi kļūs par šķērsli iespaidiem, jo ​​tik garām frāzēm būs grūti atrast platformu.
• Saistītās tēmas. Pirmkārt, atcerieties semantiku. Ja pārdodat, piemēram, flīzes, tad jums derēs arī vaicājums “jumta remonts” un pat “mājas celtniecība”. Un grāmatvedis ļoti bieži ir aktuāls legālo vietņu apmeklētājiem, un, lai viņu tur parādītu, atslēgas frāzes var būt “atvērt individuālo uzņēmēju”, “uzņēmuma reģistrācija” utt.
• Atcerieties par ierobežojošajiem atslēgvārdiem. Reklāmas kampaņā YAN tiek pieņemts, ka jūs to izmantosit, lai norādītu savas reklāmas tēmu. Un ierobežojošie atslēgvārdi palīdzēs novērst mērķauditoriju, kas nav mērķauditorija. Piemēram, lai jūsu reklāma netiktu rādīta studentiem un skolēniem, ierobežojošajiem atslēgvārdiem varat pievienot “kursu darbs”, “abstrakts”, “lejupielādēt” utt.

Apkoposim to

Ir svarīgi saprast, ka, tāpat kā ar meklēšanas kontekstuālo reklāmu, nepietiek ar pareizo atslēgas frāžu izvēli un aizmirst par projektu līdz maksājuma beigām. Ja vēlaties, lai jūsu kampaņa būtu patiesi efektīva, jums regulāri jāpiesakās savā kontā, jāpārbauda statistika, jāveic izmaiņas, jāizslēdz neatbilstošas ​​vietnes utt.

Protams, YAN reklāmas kampaņas optimizācija prasa pūles un laiku, kā arī zināšanas un spēju lasīt atskaites. Un, ja jums nav laika apmācībai un turpmākām regulārām pārbaudēm un izmaiņām reklāmas rādīšanas procesā, labāk vērsties pie profesionāļiem. Tas ļaus ietaupīt gan personīgo laiku, gan naudu, ko tavas pieredzes un neuzmanības dēļ varētu iztērēt, lai samaksātu par nemērķtiecīgiem iespaidiem bez mazākā labuma.

Pieeja jautājumam par galveno frāžu atlasi YAN ir radikāli atšķirīga no tiešās meklēšanas pieejas. Ir ārkārtīgi svarīgi sākt atslēgu vākšanu ar iepriekšēju mērķauditorijas analīzi un potenciālā pircēja portreta sastādīšanu. Kāpēc un kāpēc?

Ja kāds pieprasījums jums šķiet strīdīgs, pārbaudiet to programmā Wordstat, lai noskaidrotu, cik lielā mērā lietotāju intereses meklēšanas rezultātos sakrīt ar piedāvājumu.

Pēc tam strādājiet ar taustiņiem, lai pievienotu negatīvus vārdus, taču tas jādara ārkārtīgi uzmanīgi, jo nepareizas darbības var nogriezt lielāko daļu mērķauditorijas. Lai to izdarītu, mēs izmantosim Direct “Budžeta prognozi” (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Logā ievadiet pirmo atslēgas frāzi no HF saraksta un noklikšķiniet uz “Aprēķināt”.

Uznirstošajā logā mēs pārskatām ligzdotās frāzes un izvēles rūtiņā atzīmējam tās, kas acīmredzami (!) nav mērķa frāzes. Tā rezultātā sākotnējai atslēgai tiek pievienots mīnusa vārds, un tas netiks rādīts šim pieprasījumam.

Mēs nokopējam rezultātu no rindas un atgriežam atpakaļ programmā Excel. Nepievienojiet vienā atslēgvārdā vairāk par 2-3 negatīviem vārdiem, pretējā gadījumā, pieņemot nepareizu lēmumu, ievērojami samazināsiet potenciālo pircēju auditoriju.

Pēc tam jums ir jānoņem zīme “+” pirms apturēšanas vārdiem visos atslēgvārdos, kur tā ir. Lai to izdarītu, Excel faila augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz "atrast un atlasīt" - "aizstāt", augšējā laukā ierakstiet "+" un atstājiet apakšējo tukšu, "aizstāt visu" un plusi būs dzēsts.

Šajā brīdī RF lapa ir gatava. Es nezinu, cik daudz atslēgvārdu varat savākt YAN — jo vairāk norāžu atradīsit, jo plašāks būs saraksts un attiecīgi arī auditorijas pārklājums, es visu darīju tikai kā piemēru, pareizi nepārstrādājot frāzes.

Mēs veicam visu operāciju ar atlikušo vidējas un zemas frekvences pieprasījumu grupu līdz 50 mēnesī, ievietojot datus jaunā lapā. Skatot sarakstu un dzēšot nemērķa atslēgas, pārsūtiet visas saistītās atslēgas uz atbilstošo lapu.

Pēc kolonnas sakārtošanas pēc vārdu skaita frāzē mēs atstājam tikai tos, kuriem ir ne vairāk kā 4, un izdzēšam pārējos, jo tie tikai palēninās kampaņu sliktas publicitātes dēļ.

Vidējas un zemas frekvences taustiņiem vispār nav jāpievieno negatīvi vārdi, bet tie ir jāsagrupē pēc semantiska vai kāda cita kritērija atsevišķiem auditorijas segmentiem.

Atkarībā no piedāvājuma tas var būt vārds "vīrietis" mērķauditorijas atlasei pēc dzimuma, "gumija" - pēc ražošanas materiāla, "Maskava" - pēc ģeogrāfiskās atrašanās vietas utt.

Piemēram, es redzu sarakstā vārdu “pirkt” - tie ir karsti pieprasījumi, un ir vērts tos apvienot vienā grupā. Es neaprakstīšu, kā to izdarīt programmā Excel; ja nezināt, meklējiet informāciju pats.

Tādējādi mēs izplatām visas lapas vidējās un zemās frekvences taustiņus atsevišķos gatavos komplektos, lai tiem iestatītu reklāmas.

Mērķa YAN atslēgvārdi ir apkopoti, atkārtojam procesu Nr.1 ​​ar gandrīz tematiskiem (saistītiem) vaicājumiem atsevišķā lapā, tos pagaidām neapvienojot grupās.

Nākamajā rakstā apskatīsim, kādi mērķi ir nepieciešami un sagrupēsim tos pēc konversijas veida.