دستورالعمل های دقیق در مورد نحوه جمع آوری سریع و آسان کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی.

تبلیغات متنی یک تبلیغ در صفحه نتایج جستجو است که کاربر پس از وارد کردن یک عبارت جستجوی خاص، آن را می بیند. این تبلیغات به درخواست او پاسخ می دهند و در بالا و پایین صفحه قرار می گیرند - یا در Yandex یا Google.

این یک ابزار تبلیغاتی موثر است که فروش سریع را برای یک کسب و کار به ارمغان می آورد، به مشهورتر شدن نام تجاری کمک می کند و ترافیک گرم و داغ را به وب سایت شما جذب می کند. تبلیغات متنی به شرطی کار می کند که کمپین به درستی راه اندازی شود و کلمات کلیدی مناسب انتخاب شوند.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می کنند. و البته وظیفه تبلیغ کننده این است که تبلیغات خود را در نتایج تبلیغات موتورهای جستجو به طور خاص برای این سؤالات نشان دهد.

اولین مرحله در راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی فقط است مجموعه پرس و جوهای کلیدی. شما می توانید به روش های مختلف به این روند نزدیک شوید. برخی از افراد ماه ها را صرف جمع آوری کلیدهای زیادی می کنند و این کار را به صورت دستی انجام می دهند. برخی از افراد از خدمات خودکار استفاده می کنند.

دومی کار جمع آوری معانی را بسیار تسهیل می کند و در زمان زیادی صرفه جویی می کند. اما نباید کورکورانه فقط به برنامه ها اتکا کنید و فکر کنید که اسکریپت های هوشمند همه چیز را برای شما انجام می دهند. شما همچنان باید با دست و سر خود کار کنید، اما بسیار کمتر.

امروز به شما خواهیم گفت که چگونه کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی با استفاده از آن جمع آوری کنید سرویس رایگان Click.ru.

از همان ابتدا، بیایید یک نظریه کوچک را درک کنیم: چه کلیدهایی وجود دارد، کدام یک را باید جمع آوری کنید و چرا.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر

اصل اساسی تبلیغات متنی چیست؟

کاربر:

• یک عبارت جستجو را وارد می کند.
• تبلیغات متعددی را در نتایج جستجو می بیند که با درخواست جستجوی او مطابقت دارند.
• لینک موجود در جذاب ترین آگهی را دنبال کنید.
• محصول یا خدماتی را سفارش می دهد که در صفحه فرود ارائه می شود (صفحه ای که با کلیک بر روی پیوند به پایان رسید).

برای اینکه این طرح کار کند و واقعاً درصد تبدیل بالایی داشته باشید، باید چندین شرط را رعایت کنید:

• کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید - کلماتی که کاربران به وسیله آنها محصول شما را جستجو می کنند. آنها نه تنها به دنبال خواندن در مورد چیست، بلکه دقیقاً با هدف خرید آن هستند.
• موضوع و محتوای آگهی باید مطابق با درخواست کاربر باشد. و همچنین - حاوی یک پیشنهاد وسوسه انگیز، USP، که دیگر در تبلیغات دیگر نیست;
• صفحه‌ای که کاربر در آن قرار می‌گیرد باید حاوی پاسخ درخواست جستجوی کاربر باشد و با تبلیغ شما مطابقت داشته باشد.

ارتباط دادن " درخواست - آگهی - صفحه فرود"باید به صورت جامع کار کند و پیشنهاد شما را به مخاطبان هدف منتقل کند. سپس تبلیغات متنی نتیجه خواهد داد.

اما همه چیز با کلمات کلیدی شروع می شود. این انتخاب عبارت های جستجویی است که برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی استفاده می شود که کلید موفقیت آن است.

تبلیغ کننده برای چه چیزی هزینه می کند؟ برای کاربری که روی تبلیغ شما کلیک می کند، برای کلیک روی یک پیوند. بنابراین، وظیفه اصلی این است که مطمئن شوید که کلیک بر روی پیوند تا حد امکان ارزان است و پاسخ به عبارت جستجو تا حد امکان مرتبط است.

سوالات کلیدی چیست؟

هر جایگاهی دارای کلمات کلیدی است که اکثر تبلیغ کنندگان از آنها استفاده می کنند - اینها کلمات کلیدی داغ و با فرکانس بالا هستند. برای مثال، «سفارش پیتزا». این درخواست اغلب توسط مشتریان بالقوه در طاقچه تحویل فست فود و فست فود وارد می شود. البته همه کسانی که پیتزا می پزند و تحویل می دهند می خواهند تبلیغ خود را با استفاده از این کلمه کلیدی نشان دهند. در نتیجه، حراج گرم می شود و هزینه یک کلیک برای چنین درخواست کلیدی بسیار بالا است.

در عین حال، کلیدهایی وجود دارد که کمتر وارد می شوند - کلیدهای با فرکانس متوسط ​​و پایین. انتقال برای چنین درخواست هایی بسیار ارزان تر است، با این حال، تعداد آنها به طور قابل توجهی کاهش می یابد. اما اگر تعداد بیشتری از این کلیدها را جمع آوری کنید، می توانید میزان ترافیک مورد نیاز را با قیمتی مقرون به صرفه دریافت کنید.

بنابراین، یافتن کلمات کلیدی ارزان قیمت و در عین حال CTR (نرخ کلیک) بالا به دلیل تطابق دقیق با علایق کاربر مهم است.

عوامل اصلی برای انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی

1. هزینه هر کلیککلیدهای فرکانس پایین ارزانتر از کلیدهای فرکانس بالا هستند، اما کلیدهای فرکانس بالا موثرتر هستند. بنابراین، جمع آوری انواع مختلف کلید منطقی است، اما همه اینها به طاقچه بستگی دارد.
2. نرخ کلیک کنید.شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به دلیل ارتباط زیاد با نیازهای کاربر، بیشترین تعداد کلیک روی تبلیغ شما را تضمین کند - به عنوان یک قاعده، اینها کلمات کلیدی کم فرکانس هستند.
3. تبدیل کلید- با استفاده از این درخواست چند تبدیل می توانید دریافت کنید. هیچ کس پاسخ دقیقی به شما نخواهد داد. اما Google Keyword Planner تعداد تقریبی تبدیل ها را بر اساس بودجه شما به شما می گوید.
4. حذف کلمات کلیدی منفی – اینها کلمات و عباراتی هستند که نمایش تبلیغات شما برای آنها نامطلوب است. به عنوان مثال، با انتخاب کلید آشپزخانه برای نمایش تبلیغات، می توانید کسانی را که به سادگی عاشق سریالی با همین نام هستند و می خواهند تصاویر خنده دار تماشا کنند را به سایت جذب کنید. برای جلوگیری از این اتفاق، باید «سریال»، «نمایش»، «کمدی» را به کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. کلماتی هستند که باید به صورت پیش فرض اضافه شوند: "دانلود"، "انتزاعی"، "رایگان"، "این کار را خودتان انجام دهید"، "فیلم" و موارد مشابه.

چگونه سوالات کلیدی را جمع آوری کنیم؟

دو راه برای جمع آوری کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی وجود دارد - به صورت دستی یا با استفاده از خدمات خودکار.

هر موتور جستجو خدمات انتخاب کلمه کلیدی خود را ارائه می دهد. در Yandex Wordstat و در Google Keyword Planner است.

جایی که تصمیم به تبلیغ دارید بهترین سرویس برای جمع آوری کلمات کلیدی است. اما این کار مستلزم انجام کارهای دستی معمول زیادی از شما خواهد بود. ابتدا باید فهرستی از پرس و جوهای اساسی تهیه کنید که به بهترین وجه محصول شما را مشخص می کند. سپس بر اساس این پرس و جوها (ماسک) بقیه را جمع آوری کنید. زمان زیادی می برد، نیاز به پشتکار و توجه دارد.

جمع آوری کلیدها با استفاده از سرویس های خودکار بسیار ساده تر است. یکی از این موارد که برای آسان کردن کار شما طراحی شده است، این است .

بیایید ببینیم چگونه می تواند به شما در جمع آوری سریع کلمات کلیدی برای کمپین تبلیغاتی خود کمک کند..

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct و Google AdWords (تبلیغات) در رابط Click.ru

Сlick.ruیک سرویس رایگان است که به شما کمک می کند تا به سرعت کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی جمع آوری کنید، تبلیغات مرتبط ایجاد کنید و کمپین های خود را مدیریت کنید.

ثبت نام به معنای واقعی کلمه دو دقیقه طول می کشد و پس از آن می توانید بلافاصله به کار خود برسید.

به طور پیش فرض، به حساب کاربری Master منتقل می شوید که حساب های کاربری از آن مدیریت می شوند. ممکن است چندین مورد از آنها وجود داشته باشد.

می توانید از حساب کاربری خود کلمات کلیدی را به کمپین ها اضافه کنید. برای رفتن به آن، روی دکمه "Go" کلیک کنید:

سپس به تب Media Planning بروید. اینجاست که می توانید کار با کلمات کلیدی را شروع کنید.

ابتدا باید جزئیات را در یک فرم ساده پر کنید:

شما باید آدرس سایتی را که تبلیغ می شود اضافه کنید، یک سیستم را انتخاب کنید - Yandex یا Google (یا هر دو به طور همزمان)، جغرافیای تبلیغات را تنظیم کنید - در کدام کشورها یا مناطقی که می خواهید تبلیغ کنید.

” تصحیح خودکار عبارات با کلمات کلیدی منفی ”کلمات را (البته به طور خودکار) در حالی که به طرح رسانه اضافه می شوند، بررسی می کند. این ویژگی شما را از سردردهای غیر ضروری نجات می دهد و در زمان بسیار صرفه جویی می کند.

"تثبیت خودکار کلمات توقف"عملگر "+" را قرار می دهد و در نتیجه موتورهای جستجو را مجبور می کند تا حروف اضافه را در نظر بگیرند. بدون این عملگر، موتورهای جستجو حروف اضافه را در نظر نمی گیرند. در نتیجه، آنها کلمه کلیدی "خرید یک آپارتمان در اودسا" را به عنوان "خرید یک آپارتمان در اودسا" می خوانند، اما برای ما این دو کلید متفاوت است!

Click.ru دو حالت برای انتخاب کلمات کلیدی دارد: دستی و خودکار.

در حالت دستی، شما به سادگی کلمات کلیدی را وارد می کنید. این سرویس هزینه تقریبی یک کلیک، قیمت پرداخت شده را به شما می گوید و CTR و بودجه را پیش بینی می کند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلماتی را که مناسب شما هستند «به طرح رسانه اضافه کنید»:

کار دستی ممکن است به طور غیرمنطقی زمان زیادی را ببرد. راه حل استفاده از انتخاب خودکار است.

انتخاب خودکار کلمات کلیدی در Click.ru انجام می شود:

• بر اساس محتوای سایت؛
• بر اساس تجزیه و تحلیل رقبا؛
• با استفاده از شمارنده های آماری که در وب سایت شما نصب شده اند.

شروع انتخاب خودکار کلمه بسیار آسان است. پس از پر کردن فرم (با نشانی آدرس وب‌سایت و سایر موارد)، باید روی دکمه «شروع انتخاب جدید» کلیک کنید.

به این ترتیب شما به صورت خودکار شروع به کار خواهید کردانتخاب کلمات بر اساس محتوای سایت شما- به طور پیش فرض فعال است:

ربات بلافاصله شروع به تجزیه و تحلیل محتوای سایت شما می کند. در نتیجه تجزیه و تحلیل، او حدود 100 عبارت کلیدی را انتخاب و به شما پیشنهاد می کند.
اما نگاه کردن فقط به محتوای سایت شما کوته بینانه است. تجزیه آن ها ضرری نداردکلمات کلیدی که توسط رقبا برای تبلیغ استفاده می شود.

Click.ru یک تابع جداگانه برای این کار دارد:

خود سیستم لیستی از رقبا را به شما ارائه می دهد. می توانید سایت های مورد علاقه خود را اضافه کنید و/یا سایت های نامناسب را حذف کنید. حتی می توانید با تایپ کلمات کلیدی مورد علاقه و تجزیه و تحلیل تبلیغات، رقبای خود را در نتایج جستجو پیدا کنید.

Click.ru کلمات کلیدی رقبا را جمع آوری می کند. با کلیک بر روی دکمه "نمایش کلمات رقیب" می توانید آنها را مشاهده کنید:

گزینه سوم برای انتخاب کلمات کلیدی استکلمات از شمارنده های آمار.

برای کار با این تابع، باید یکی از شمارنده ها را در وب سایت خود داشته باشید: Google Analytics، Liveinternet یا Yandex.Metrica. بر اساس آمار سایت جمع آوری شده در طی چندین ماه، سیستم لیستی بهینه از پرس و جوهای جستجویی ارائه می دهد که کاربران را به سایت شما آورده است. برای جمع آوری کلیدها با استفاده از شمارنده های آمار، باید به سیستم اجازه دسترسی به آنها را بدهید. تابع "Words from statistics" را انتخاب کرده و روی "Connect" کلیک کنید:

سیستم درخواست دسترسی می کند:

شمارنده مورد نیاز را مشخص کرده و روی «Grant access» کلیک کنید. شما به حساب Yandex خود منتقل می شوید، جایی که باید به برنامه Click.ru اجازه دهید داده ها را دریافت کند:

در نتیجه جدولی با لیستی از کلماتی که کاربران برای بازدید از سایت شما استفاده کرده اند را مشاهده خواهید کرد. همچنین داده‌هایی در مورد تعداد تبدیل‌ها برای هر درخواست کلید، میزان شکست، عمق بازدیدها، زمان در سایت وجود خواهد داشت. بر اساس این داده ها، می توانید موثرترین کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به طرح رسانه خود اضافه کنید.

نحوه تجزیه و تحلیل داده های دریافتی و انتخاب کلمات برای یک کمپین تبلیغاتی

این سرویس کار اصلی را برای شما انجام داد - پرس و جوهای کلیدی را در یک جدول جمع آوری و نمایش داد. حال داده های جمع آوری شده را تجزیه و تحلیل کنید.

هر لیست شامل:

• فرکانس کلمه کلیدی با توجه به Yandex Wordstat.
• هزینه تقریبی هر کلیک؛
• پیش بینی تبدیل؛
• پیش بینی بودجه؛
• پیش بینی مبلغ حذف شده

برای تصمیم گیری در مورد افزودن یک کلمه به طرح رسانه ای یا خیر، پیش بینی موقعیت ها را باز کرده و به آن نگاه کنید، روی نام موقعیت در کنار کلید انتخاب شده کلیک کنید و اطلاعات دقیق را مشاهده خواهید کرد:

این کار را با کلیک بر روی سربرگ ستون و انتخاب موقعیت یکسان برای همه کلمات آسانتر کنید (مثلاً اگر در رتبه اول بودن برای شما مهم است).

اگر کلمه مناسب شماست، آن را با علامت علامت بزنید.

برای راحتی، از فیلترها استفاده کنید. می توانید پرس و جوها را با هر پارامتر یا کلمه ای فیلتر کنید.

سپس تمام کلمات علامت گذاری شده را به مدیا پلن انتقال دهید یا به انتخاب دستی اضافه کنید. در انتخاب دستی، می توانید پرس و جوها را به پرس و جوهایی با فرکانس پایین تقسیم کنید.

پس از افزودن کلمات به طرح رسانه، با کلیک بر روی آیکون منهای در کنار درخواست انتخابی، کلمات منفی را اضافه کنید.

پنجره ای در مقابل شما باز می شود که در آن سیستم انواع عبارات را با کلمات کلیدی منفی برجسته ارائه می دهد. کادر کنار عباراتی را که نمی خواهید نشان داده شوند علامت بزنید:

به عنوان مثال، بیایید یک کمپین برای وب سایت فروش کاشی های گرانیتی در نظر بگیریم. در این صورت کاشی های بتنی یا تراشه ای فروخته نمی شوند. بازدیدکنندگانی که ممکن است بر اساس این پرس و جوها به سایت بیایند مورد هدف قرار نخواهند گرفت. هر کسی که به دنبال ضخامت است قصد خرید ندارد - او به سادگی علاقه مند است (شاید دانش آموزی به دنبال داده هایی برای یک مقاله درسی باشد). به همین دلیل است که ما این کلمات را حذف می کنیم.

این همش نیست. سرویس Click.ru ابزاری دارد که به شما کمک می‌کند موقعیت‌ها را به طور خودکار با بودجه مورد نظر یا تعداد مورد نیاز خود تنظیم کنید:

با کلیک بر روی دکمه "مناسب با بودجه"، می توانید مقدار یا تعداد انتقال مورد نظر را تنظیم کنید. علاوه بر این، می توانید این کار را هم برای همه کلمات و هم برای کلمات انتخاب شده جداگانه انجام دهید:

پس از پایان کار با کلمات کلیدی، می توانید داده ها را در یک فایل اکسل آپلود کنید یا با کلیک بر روی دکمه مناسب تبلیغات ایجاد کنید:

نتیجه

جمع آوری معناها مرحله مهمی در تهیه کمپین تبلیغاتی است. می توانید کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی به صورت دستی انتخاب کنید - با استفاده از Google Keyword Planner یا Wordstat از Yandex. اما این نیاز به قدرت و صبر زیادی از شما دارد. حتی یک کمپین کوچک حداقل چند هفته طول می کشد تا آماده شود.

استفاده از Click.ru بسیار ساده‌تر است - با جمع‌آوری سریع مجموعه‌ای از پرسش‌های کلیدی بر اساس محتوای سایت، سایت‌های رقبا یا از شمارنده‌های آمار، در وقت شما صرفه‌جویی می‌کند. تنها چیزی که باقی می ماند این است که "خوشمزه ترین" و جالب ترین کلیدها را برای شما تجزیه و تحلیل و انتخاب کنید.

یکی دیگر از ابزارهای Click.ru، خوشه کلمات کلیدی، به شما در سازماندهی معنایی جمع آوری شده کمک می کند. نحوه کار با آن را بخوانید.

حداکثر پاداش* را در ماه اول کار با Click.ru دریافت کنید - از کد تبلیغاتی استفاده کنید کلید

*پیشنهاد برای شرکت کنندگان برنامه وابسته معتبر است. شرایط برنامه وابسته و الزامات برای شرکت کنندگان.

کار با Yandex Direct را از کجا شروع کنیم؟

چه چیزی اول شد - مرغ یا تخم مرغ؟ این را می توان بی پایان بحث کرد. در مورد سیستم Yandex Direct، همه چیز در اینجا پایدارتر است.

هر چیزی همیشه شروع می شود از جمع آوری کلمات کلیدی!

کلید واژه ها- اینها کلماتی هستند که تبلیغات شما برای آنها نشان داده می شود. و هر چه تعداد این کلمات بیشتر باشد، احتمال اینکه یک مشتری بالقوه به سایت شما بیاید بیشتر می شود.

کلمات کلیدی (یا پرس و جوها) از تعداد معینی کلمه منحصر به فرد تشکیل شده اند: از 1 تا 5.

مثلا، " یخچال"پرسش کلمه کلیدی تک کلمه ای است و" خرید یخچال و فریزر در مسکو ارزان" - چهار کلمه.

حروف اضافه و حروف ربط هنگام انتخاب پرس و جوهای کلیدی در نظر گرفته نمی شوند.

پرس و جوهای کلیدی را می توان تقریباً به دو دسته تقسیم کرد 2 گروه: اساسی و تو در تو.

درخواست اساسی- یک درخواست هدف متشکل از ترکیبی منحصر به فرد از دو کلمه که می خواهید برای آن تبلیغ کنید.

استعلام فرعییک کلمه کلیدی متشکل از 3، 4 و 5 کلمه است که شامل پرس و جو پایه است

فرض کنید شما تلویزیون می فروشید.

سوالات اساسی شما این خواهد بود:

• تلویزیون بخر
• تلویزیون جدید
• تلویزیون مسکو
• خرید ال سی دی
• ال سی دی مسکو
• و غیره

سوالات فرعی شما این خواهد بود:

• خرید تلویزیون ارزان فروشگاه اینترنتی
• تلویزیون تخفیف جدید مسکو
• فروشگاه تلویزیون مسکو
• خرید LCD ارزان
• تحویل ال سی دی مسکو
• و غیره

در مرحله اول باید جمع آوری کنید حداقل 100 پرس و جو اولیه.

روش های مختلفی برای جمع آوری پرس و جوهای کلیدی وجود دارد تکنسین های اثبات شده. اینجا یکی از آنها است.

روش جمع آوری کلمات کلیدی واکنشی

شما به MS Excel یا یک تابع مشابه و یک جدول از سلول های 5x5 نیاز دارید.

برنامه عملیاتی:

1. در ستون اول، 5 پرس و جوی تک کلمه ای را بنویسید که تا حد امکان دقیق محصول فروخته شده را توصیف می کند.

2. چهار مورد باقیمانده پرس و جوهای تک کلمه ای مرتبط با محصول (خدمات) هستند.

مهم! قسمت های مختلف گفتار و مترادف ها کلمات متفاوتی هستند)

* در صورت لزوم، جغرافیا را برای منطقه تجاری خود مشخص کنید.

** فروش مکمل تقریباً همیشه مرتبط است.

3. اکنون تمام کلمات را از ستون های 3، 4 و 5 به ستون شماره 2 منتقل کنید و با استفاده از تابع ضرب در MS Exel (یا ماکروها)، کوئری های ستون اول را با کوئری های ستون 2 ضرب کنید.

در نهایت باید باشد حداقل 100 ترکیب دو کلمه ای. اینها پرس و جوهای بسیار اساسی هستند که اساس کمپین تبلیغاتی شما را تشکیل می دهند.

واقعا همینطوره ساده و سریع!

این سلول های سبز خالی در جدول چیست؟

تصمیم گرفتیم آنها را به شما بسپاریم. بیایید بگوییم که این یک کار عملی برای تجمیع مواد است.

هر چیزی را که امروز اجرا نکنید، هرگز اجرا نخواهید کرد. این واقعیتی که توسط سمینارهای متعدد تأیید شده است.

اکنون میز خود را بسازید! و MRS را در عمل بررسی کنید.

پس از آن، شما یا برنامه Key Collector و هر پرس و جو اساسی را عمیقاً کار کنید تا چندین هزار کلمه کلیدی را برای اولین کمپین خود بدست آورید.

شما کلمات کلیدی را برای اولین کمپین تبلیغاتی خود دارید!

در سطح پایه.

مقاله چه بخش از دانش را پوشش می دهد:

مجموعه اطلاعات → استراتژی → تنظیم اولیه تجزیه و تحلیل → انتخاب کلمات کلیدی← مرتب‌سازی کلمات کلیدی ← توسعه تبلیغات ← توسعه کمپین تبلیغاتی ← تجزیه و تحلیل داده‌ها ← بهینه‌سازی ← مقیاس‌بندی ← پشتیبانی

به چه موضوعاتی خواهیم پرداخت:نقشه پوشش، ضرب، تجزیه، wordstat.yandex.ru

ممکن است متوجه شده باشید که قبل از انتخاب عبارات کلیدی برای سایت، 3 نکته دیگر وجود دارد، زیرا ما هنوز مطالبی در مورد آنها نداریم، آنها را به صورت چکیده ارائه خواهیم کرد:

• شما باید بدانید که خریدار شما کیست و چه پرس و جوهایی را در جستجو وارد خواهند کرد.
• مفاهیم کلی استراتژی را می توان از قسمت اول مقاله "چگونه در یک شب به صورت رایگان صفحه فرود ایجاد کنیم؟"
• کد Yandex Metrics و Google Analytics را در وب سایت خود نصب کنید، اهداف را تنظیم کنید

این مقاله فرض می کند که شما از قبل مفاهیم را درک کرده اید: Wordstat، برداشت ها، کلیک ها، کلمات کلیدی منفی، کلمات کلیدی متقاطع منفی، انواع تطابق کلمات کلیدی، فراوانی کلمات، ارتباط. و اگر آن را متوجه نشدید، می توانید آنها را در اینترنت پیدا کنید.

چگونه پرس و جوهای کلیدی را انتخاب کنیم؟ تکنیک ها و ابزارهای زیادی برای جمع آوری کلمات کلیدی وجود دارد: دانلود از پیشخوان ها، جمع آوری از سایت های رقبا، تولید از YML، جستجوی عبارات TOP مشابه، انتخاب خودکار کلمات کلیدی بر اساس سایت شما در نتایج جستجو و موارد دیگر. ما در مورد روش های اصلی یا دقیق تر در مورد wordstat.yandex.ru صحبت خواهیم کرد.

بلوک نظری

ما می دانیم که یک عبارت کلیدی در wordstat چیست، فرکانس دارد (نمایش در ماه)، این میانگین تعداد درخواست ها برای 3 ماه گذشته و 1 ماه گذشته یک سال پیش است. تمام عبارات زیر درخواست های ورودی هستند، یعنی درخواست هایی که شامل عبارتی هستند که ما در اعداد و اعداد مختلف وارد کرده ایم. همچنین می‌توانید فراوانی درخواست خود را بر اساس منطقه و فصلی در برگه‌های «بر اساس منطقه» و «سابقه درخواست» مطالعه کنید.

کلمات کلیدی را به عنوان بخش هایی از یک آرایه بی نهایت در نظر بگیرید که می خواهیم آن بخش هایی را انتخاب کنیم که مربوط به سایت ما هستند. به عنوان مثال، در تصویر زیر، تقاطع قرمز حاوی بیشترین پرس و جوها و تقاطع سبز است. "مدرسه ریاضی"شامل پرس و جوهایی از نوع گسترده تر است، و یک پرس و جو نیز وجود دارد "مدرسه"، که شامل 99٪ از پرس و جوهایی است که به ما مربوط نیستند.

پس این جایی است که من با این می روم؟ ما به صورت دستی همه درخواست‌های عبارت ورودی را مرتب می‌کنیم "مدرسه تابستانی ریاضیات"و "مدرسه ریاضی"، آ "مدرسه"ما آن را قبول نمی کنیم، زیرا نمی خواهیم 99٪ درخواست ها را مرتب کنیم تا 1٪ از درخواست های خودمان را پیدا کنیم.

ماتریس به عنوان ماده ای برای ترکیب عبارات کلیدی (بخش) مورد نیاز است. نیازی به اضافه کردن هر کلمه ممکن به ماتریس نیست. به عنوان مثال، ما کلمات "2016"، "خرید"، "آب و هوا" را اضافه نمی کنیم، زیرا ما یک بخش برای مرتب سازی دستی نمی گیریم “خرید مدرسه تابستانی ریاضیات”، قبلاً در بخش موجود خواهد بود "مدرسه تابستانی ریاضیات"، به عنوان یک درخواست دریافتی. برای تعیین اینکه کدام کلمات باید به ماتریس اضافه شوند و کدام نباید به ماتریس اضافه شوند، به تجربه نیاز است.

همچنین ممکن است متوجه شده باشید که بخش ها "مدرسه تابستانی ریاضیات"و "مدرسه ریاضی"متقاطع، بنابراین ما باید از پرس و جو کم کنیم "مدرسه ریاضی"کلمه "تابستان". کلمات کلیدی منفی برای این وجود دارد، اما در ادامه بیشتر در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

من نمی توانم کل فرآیند را توصیف کنم، زیرا تفاوت های ظریف بی نهایت وجود دارد، اما می توانم نکات کلیدی را به شما بگویم که به دنبال آنها در مسیر درست حرکت خواهید کرد.

1. ما بخش هایی را از ماتریس می سازیم. wordstat.yandex.ru را باز کنید و اولین کلمه را از ستون اول وارد کنید "اردوگاه"- می بینیم که بیش از 70 درصد درخواست های دریافتی برای ما مناسب نیستند. در طول مسیر، ما به دنبال کلمات کلیدی جدید و گسترش ماتریس خود هستیم، اما به خاطر داشته باشید که اگر یک کلمه خوب جدید اضافه کنید، می توان از آن در بخش های قبلی استفاده کرد.
   

   
   چگونه کلمات کلیدی را شناسایی می کنید، به عبارت دیگر، کاربران هنگام وارد کردن یک پرس و جو خاص به دنبال چه چیزی هستند؟ آن را در Yandex تایپ کنید و به نتایج جستجو نگاه کنید؛ به عنوان یک قاعده، اولین موقعیت ها دقیقاً حاوی اطلاعاتی هستند که برای کاربران جالب است.

   
2. شما خواهید گفت که ممکن است مخاطبانی که وارد «اردوگاه کودکان» می شوند به پیشنهاد ما علاقه مند شوند، اما خیر، بیش از 5 درصد مشتریان بالقوه در این بخش وجود ندارند، بنابراین هزینه مشتری آنقدر بالا خواهد بود که ما نمی تواند با اردوهای معمولی کودکان رقابت کند.
   
3. چون بنا به درخواست "اردوگاه" بیش از 70٪کلمات کلیدی مرتبط نیستند، سپس با اضافه کردن توضیحات از ستون های دیگر، به عنوان مثال در عبارت، شروع به کوتاه کردن مخاطب می کنیم. "اردوگاه ریاضیات"تقریباً تمام پرس‌و‌جوهای داخلی برای ما مناسب هستند، به این معنی که آنها را برای پردازش بعدی به بخش‌ها اضافه می‌کنیم؛ باید این عملیات را با هر کلمه کلیدی انجام دهیم، از حالت کلی شروع کنیم. "اردوگاه" و محدود کردن بخش ها به "کودکان" خاص، "بلغارستان".

   به عنوان یک قاعده، در هر بخش کلماتی وجود دارد که مناسب ما نیستند، به عنوان مثال:

   این کلمات را با علامت منهای به نوار جستجو اضافه می کنیم و دوباره روی "انتخاب" کلیک می کنیم تا همان لیست کلمات کلیدی را دریافت کنیم، اما محتوای کلمه کلیدی منفی را نداشته باشیم.
   

4. برای جلوگیری از سردرگمی، یک به یک جستجو می کنیم و بخش های کلیدواژه را در مکانی جداگانه در سمت راست ماتریس، مانند یک الگو، اضافه می کنیم. ما کلمات کلیدی منفی را به هر بخش اضافه می کنیم.
   

   در مورد تقاطع بخش ها به یاد داشته باشید، در این مرحله باید یک مسیر متقاطع بین بخش ها انجام دهیم.

   بنابراین، ما یک نقشه پوشش دریافت می کنیم؛ با نگاه کردن به آن، به وضوح درک می کنیم که تبلیغات ما برای چه کلمات کلیدی نمایش داده می شود.

5. اکنون باید لیستی از کلمات کلیدی را از این نقشه دریافت کنیم، برای این کار به روش ضرب متوسل می شویم. ما از سرویس py7.ru/tools/text/ استفاده می کنیم، اما شما باید کمی آن را درک کنید.
   

   
   ماهیت روش ضرب کلید اجتناب از کار دستی است.

   در قسمت الگو بلافاصله 4 متغیر داریم، اگر بخواهیم 2 ستون را ضرب کنیم، باید فقط متغیرهای %(a)s و %(b)s را رها کنیم و %(c)s و %(d) را حذف کنیم. س اگر بخواهیم 3 ستون را ضرب کنیم، باید تنها %(d)s را حذف کنیم - تعداد متغیرها برابر با تعداد ستون ها است.
   

   ما باید هر بخش را یک به یک ضرب کنیم، اولین قسمت را برداریم و کلمات را در ستون های سرویس py7.ru توزیع کنیم.

   روی دکمه "تولید" کلیک کنید و نتیجه را دریافت کنید:

   اردوی ریاضی
   اردوی ریاضی
6. در مرحله بعد، در یک شیت جدید برای هر بخش، ستون هایی ایجاد می کنیم و کلمات کلیدی را پس از نسل در آنها توزیع می کنیم.
   

   
   تجزیه کلمه کلیدی - جمع آوری پرس و جوهای دریافتی، شبیه به وارد کردن یک کلمه کلیدی در Wordstat و کپی کردن همه پرس و جوهای دریافتی.

   
   

   ممکن است متوجه شوید که ما اکنون یک ستون از "کلمات منفی" در کنار هر گروه داریم؛ در آنجا به صورت دستی کلمات را برای مذاکره متقابل از بخش های خود و لیست های کلی برای هر بخش منتقل می کنیم، به عنوان مثال:

7. اکنون باید درخواست های دریافتی (تجزیه بیشتر) را برای هر گروه جمع آوری کنید، 3 گزینه وجود دارد:
   • به صورت دستی از wordstat.yandex.ru کپی کنید
   • از topvisor.ru استفاده کنید، اما باید به صورت دستی کلمات کلیدی منفی را فیلتر و حذف کنید
   • keycollector بدون شک بهترین، اما پیچیده ترین گزینه است

   ما از wordstat.yandex.ru استفاده می کنیم. هر کلمه کلیدی را از هر گروه یکی یکی می گیریم، کلمات کلیدی منفی را به آن اضافه می کنیم و در wordstat قرار می دهیم
   

   لطفاً توجه داشته باشید که ما گزینه "همه مناطق" را برای دریافت آمار میانگین بیشتر انتخاب می کنیم.

   ما فهرستی از درخواست‌های دریافتی در چندین صفحه داریم، درخواست‌ها را تا 50 نمایش در ماه کپی می‌کنیم.

   و آن را در جدول ما در همان برگه زیر قسمت قرار دهید.

همه چیز را می فهمی؟ سوالی دارید؟ آیا باید یک ویدیو در مورد این موضوع بسازیم؟

هنگام انتخاب کلمات کلیدی، Yandex Direct و Google AdWords با گسترده ترین لیست ممکن از عبارات ممکن که مشتریان بالقوه شما وارد می کنند شروع می کنند.

همه افراد عبارت های کلیدی مختلفی را در Yandex و Google وارد می کنند

فرض کنید ماشین های مرسدس را می فروشید.

افراد مختلف در جستجو می نویسند "خودروهای کلاس تجاری"، "مرسدس کلاس 2014" یا "خرید مرسدس گلیک"، اما همه آنها مشتریان بالقوه شما هستند. و برای ما خوب است که هر یک از این سوالات را در لیست کلمات کلیدی خود داشته باشیم.

از همین رو، هرچه بتوانیم درخواست های بیشتری را جمع آوری کنیم، بهتر است(اما بدون تعصب: برای اولین بار شما).

چگونه کلمات کلیدی مناسب را برای Yandex Direct انتخاب کنیم؟

ما یک چک لیست 25 نقطه ای برای این کار داریم. در هر نقطه، باید تمام گزینه های کلیدی را در یک سند متنی جداگانه یادداشت کنید. یا نقشه ذهنی، هر کدام که برای شما راحت تر است.

1. سر خودت
صاحب کسب و کار مخاطبان خود را مانند هیچ کس دیگری نمی شناسد. اولین کاری که باید انجام دهید این است که بنشینید و به این فکر کنید که چگونه ممکن است به دنبال شما باشند. حداقل 15 دقیقه برای این کار وقت بگذارید. اینجاست که ممکن است پرس و جوهایی ظاهر شوند که بقیه چک لیست به شما کمکی در یافتن آنها نکند.
2. مصاحبه با 10 نفر (طوفان فکری)
همانطور که قبلاً گفتیم، هر کسی متفاوت فکر می کند. بنابراین از 5 تا 10 نفر بپرسید که چگونه محصولات یا خدمات شما را جستجو می کنند؟ گزینه های پرس و جو را خواهید دید که هرگز به ذهن شما خطور نکرده است. در صورت امکان، افراد را در یک گروه جمع آوری کنید و لیست را از طریق گفتگوی فعال جمع آوری کنید.

فقط پس از این، لیست زیر را مرور کنید. هر یک از نقاط این شانس را دارد که شما را با طیف گسترده ای از پرس و جوهای کلیدی جدید ترغیب کند.

3. نام محصول/خدمت(مرسدس کلاس S 2015)

4. نام گروه محصول/خدمات(ماشین های آلمانی)

5. وب سایت شما(mercedes-benz.ru)

6. وب سایت رقیب یا پرس و جوهای مرتبط(کلاس تجاری بی ام و)

7. بخش هایی از گفتار(سفارش – سفارش)

8. محل تولید یا خرید(نماینده مرسدس)

9. متخصصان(فروشنده مرسدس)

10. برندهای محصول(مرسدس sls amg)

11. برندهای شرکت(مرسدس بنز)

12. فهرست های نامگذاری

13. اشتباهات(مرسدس)

14. ترجمه(مرسدس بنز)

15. ترجمه(مرسدس)

16. مناطق(مرسدس در اوفا)

17. همزاد

18. مترادف

19. اختصارات، عامیانه و حرفه ای ها(ژل زدن Tseshka Brabus)

20. مهمان

21. مخففات(AMG)

22. ادغام کلمات(مرسدس بنز)

23. مشکل(به یک ماشین خوب نیاز فوری دارم)

24. علت مشکل(رولزرویس در حال خراب شدن است که چه باید کرد)

25. دوباره سر خودت.حالا شما گسترده تر فکر می کنید و می توانید به چیز دیگری برسید

نمونه ای از انتخاب کلمه کلیدی برای Yandex Direct

ما یک فایل با لیست بزرگی از پرس و جوهای ممکن مختلف داریم که پایه است. با کمک آن، انتخاب کلمات کلیدی Yandex Direct یا Google Adwords بسیار ساده تر می شود.

نمونه ای از آنچه ممکن است اتفاق بیفتد: نقشه ذهنی برای دفاتر معطر. من عمداً یک نقشه نسبتاً کوچک ارسال کردم.

سلام، بازدیدکنندگان وبلاگ!

همانطور که می دانید، مقالات من در قالب درس هایی خواهد بود که به یک یا آن ابزار بازاریابی اینترنتی اختصاص داده شده است. در این درس ما چنین مرحله مهمی از راه اندازی تبلیغات متنی مانند انتخاب کلمات کلیدی Yandex Direct را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد. این یک فرآیند بسیار مهم است که باید بسیار متمرکز به آن نزدیک شد، زیرا با جمع آوری درخواست های اشتباه، کمپین تبلیغاتی را به سقوط محکوم می کنید و کیف پول خود را در رژیم غذایی بی رحمانه قرار می دهید.

باشه بریم سر کار!

گروه بندی کلمات کلیدی

کلمه یا عبارت کلیدی (پرس و جوی جستجو) کلمه یا عبارتی است که به لطف آن موتور جستجو متوجه می شود چه صفحات یا سایت هایی را در نتایج جستجو نشان دهد.

بیایید انتخاب کلمات کلیدی Yandex Direct را با سوال گروه بندی شروع کنیم. واقعیت این است که هر درخواست فرکانس برداشت های خاص خود را دارد. به عنوان مثال، "iphone 6s" 233334 نمایش در ماه دارد، یعنی تقریباً 233334 نفر چیزی در Yandex با نام تلفن هوشمند درخواست می کنند. "کلیدهایی" با فرکانس کمتر نمایش در ماه، تا 1 نمایش وجود دارد.

بنابراین، پرس و جوها با توجه به فراوانی برداشت ها به سه گروه تقسیم می شوند:

1. فرکانس بالا (HF). فرکانس 2000 نمایش در ماه یا بیشتر داشته باشید.
2. فرکانس میانی (MF). فرکانس - از 500 تا 2000 برداشت در ماه؛
3. فرکانس پایین (LF). فرکانس - 1 تا 500 برداشت در ماه.

هر گروه از درخواست ها ترافیکی با کیفیت متفاوت برای شما به ارمغان می آورد. بنابراین HF ترافیک زیادی را برای شما به ارمغان می آورد، اما این واقعیت ندارد که کیفیت بالایی داشته باشد. پرس و جوهای MF رایج ترین در همه موضوعات (موضوعات) هستند؛ تبلیغ کنندگان بخش عمده ای از ترافیک خود را از آنها دریافت می کنند. پرس و جوهای فرکانس پایین نیز اکثریت ترافیک با کیفیت بالا را به ارمغان می آورند.

اما نیازی نیست که فقط روی فرکانس تمرکز کنید. واقعیت این است که عبارات کلیدی با توجه به احتمال خرید بر اساس "دما" به سه گروه تقسیم می شوند:

1. سرد احتمال خرید کم است؛
2. گرم. احتمال خرید متوسط ​​است.
3. داغ احتمال خرید زیاد است؛

بیایید به هر گروه نگاه کنیم.

"داغ"

موارد داغ شامل عبارت‌های جستجوی حاوی کنسول‌های به اصطلاح فروش هستند: خرید، قیمت، ارزان، سفارش و موارد مشابه. مثلا:

• خرید آیفون 6s;
• خرید کیس برای آیفون 6 اس;
• قیمت آیفون 6 اس;

به این معنی که هنگام استفاده از درخواست های "گرم"، احتمال فروش به طور قابل توجهی افزایش می یابد. شخصی که چنین عبارت کلیدی را پرسیده است از قبل آماده خرید است و به دنبال گزینه های مختلفی است که در آن خرید برای او سود بیشتری دارد.

"گرم"

آنها کاربر را به عنوان علاقه مند به خرید محصول تعریف می کنند، اما هنوز آماده نیست. درخواست‌های «گرم» حاوی عبارات روشن‌کننده هستند، برای مثال:

• آیفون 6 اس در مسکو;
• قیمت قاب آیفون 6 چقدر است؟
• آیفون 6 اس را از کجا بخریم;

آنها ترافیک اصلی را به شما می دهند. در بیشتر موارد، پرس و جوهای "گرم" دارای فرکانس 500 تا 2000 نمایش در ماه (IM) هستند و تعداد نمایش ها در ماه کم نیست.

"سرد"

احتمال خرید همانطور که در بالا نوشتم کم است به همین دلیل سرد هستند. ممکن است به نظر شما برسد که نباید از چنین «کلیدواژه‌هایی» استفاده کنید؛ به هر حال افراد کمی خرید می‌کنند. اما او آن را خواهد خرید. درخواست‌های «سرد» تعداد زیادی نمایش در ماه دارند، به این معنی که ترافیک کمی را به همراه خواهند داشت، این به سایت بستگی دارد. همانطور که او می فروشد، آنها نیز خواهند خرید.

نمونه ای از درخواست های سرد:

• آیفون 6 اس;
• کیس برای گوشی های هوشمند؛
• نمایشگر گوشی هوشمند؛

چگونه کلمات کلیدی را جمع آوری کنیم؟

بیایید شروع به انتخاب کلمات کلیدی کنیم. این کار به دو صورت دستی و اتوماتیک قابل انجام است. در حال حاضر در مورد هر روش بیشتر بدانید. بیایید با کتابچه راهنمای کاربر شروع کنیم.

انتخاب دستی کلمات در Yandex در سرویس Wordstat (wordstat.yandex.ru) انجام می شود.

این روش بسیار ساده و از همه مهمتر رایگان است. گوگل ابزار مشابه خود را دارد، اما کاربردی تر است.

چگونه در Wordstat کار کنیم؟

مرحله 1. ماسک کلمات کلیدی.

کلمه کلیدی کلمه یا عبارتی است که جایگاه، محصول یا خدمات شما را توصیف می کند.

ماسک باید از 1 تا 2 کلمه تشکیل شده باشد.

به عنوان مثال، کلمه "iphone 6s" یک ماسک است. فقط آن را در خط وارد کنید و تمام درخواست ها را ببینید، سپس آنها را به لیست اضافه کنید.

مرحله 2. تمام عبارات کلیدی مورد نیاز خود را جمع آوری کنید.

اکنون فقط تمام کلمات کلیدی را جمع آوری کنید که به نظر شما می توانند برای شما سود و ترافیک با کیفیتی به همراه داشته باشند.

در این صفحه من آن عبارات جستجویی را که می توانند برای ما سود به همراه داشته باشند، برجسته کرده ام.

مشاوره:مستطیل کوچک سمت چپ را می بینید؟ بنابراین، این افزونه مرورگر Yandex Wordstat Assistant است. پیوند: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

این افزونه انتخاب کلمات کلیدی Yandex Direct را بسیار تسهیل می کند. فقط روی علائم مثبت کلیک کنید، سپس روی نماد کپی در بلوک افزونه کلیک کنید:

پس از افزودن یک درخواست، یک علامت منفی به جای علامت مثبت ظاهر می شود که با کلیک بر روی آن می توانید مورد غیر ضروری را حذف کنید.

به این ترتیب کلمات به صورت دستی برای Yandex Direct انتخاب می شوند.

روش جمع آوری خودکار

همچنین می توانید به طور خودکار کلمات کلیدی Yandex Direct را با استفاده از برنامه های تجزیه کننده انتخاب کنید. محبوب ترین تجزیه کننده ها: (تجزیه کننده پولی، 1700 روبل)، Magadan (رایگان)، Slovoeb (رایگان).

به طور طبیعی، KeyCollector دارای قابلیت های گسترده ای است ()، اما آنالوگ های رایگان آن از نظر عملکرد و سرعت به طور قابل توجهی پایین تر از آن هستند.

هنگام کار با تجزیه کننده، فقط باید ماسک ها را وارد کنید، فرآیند را شروع کنید و منتظر بمانید. سپس آنچه را که تجزیه کننده جمع آوری کرده است بررسی می کند و تمام.

امروز به شما نشان خواهم داد که چگونه با تجزیه کننده Sloboeb کار کنید.

تجزیه در Slovoeb.

1) اول از همه، ما باید یک حساب کاربری در Yandex برای تجزیه ایجاد کنیم. واقعیت این است که Yandex حساب هایی را مسدود می کند که به شدت درخواست اطلاعات را ارسال می کنند. من فکر می کنم هیچ مشکلی با این وجود نخواهد داشت.

2) اکنون باید رمز عبور را وارد کرده و برای حساب کاربری جدید Yandex خود در Slovoeb وارد شوید. به تنظیمات بروید، روی این نماد کلیک کنید:

3) سپس به تب Yandex Direct (1) بروید. در قسمت تنظیمات حساب Yandex، ورود و رمز عبور خود را وارد کنید (2). داده ها را به این صورت وارد کنید: [ایمیل محافظت شده]:کلمه عبور. صرفه جویی. حتما بین نام کاربری و رمز عبور خود یک علامت دونقطه قرار دهید.

4) یک پروژه جدید ایجاد کنید

5) سپس باید ماسک ها را وارد کنید و شروع به جمع آوری درخواست کنید. برای این کار روی این دکمه کلیک کنید.

بیایید شروع به جمع آوری کنیم

6) منتظر پایان مجموعه هستیم. در اینجا می توانید فرکانس یک درخواست خاص را ببینید.

7) اکنون باید تمام پرس و جوها را در یک فایل اکسل دانلود کنید. برای انجام این کار، روی دکمه صادرات کلیک کنید، در اینجا قرار دارد:

فایل با فرمت csv خواهد بود.

عالی! اکنون می توانید به طور خودکار کلمات کلیدی Yandex Direct را انتخاب کنید.

انتخاب کلمات کلیدی در Slovoeb با استفاده از چندین ماسک.

برای انجام این کار، پاراگراف 5 دستورالعمل بالا را دنبال کنید.

1) چندین ماسک را با چکش داخل پنجره می کوبیم. کادر «اگر عبارتی قبلاً در گروه‌های دیگر است» اضافه نکنید (1) را علامت بزنید. بر روی دکمه توزیع گروهی (2) کلیک کنید.

2) ما شروع به جمع آوری عبارت های جستجو می کنیم.

سپس همه چیز را همانطور که در دستورالعمل های بالا توضیح داده شده است انجام دهید.

مجموعه ای از کلمات کلیدی منفی

یک مرحله ضروری در جمع آوری کلمات کلیدی جمع آوری به اصطلاح است. بدون جمع‌آوری کلمات کلیدی منفی، کمپین تبلیغاتی خود را محکوم به شکست می‌کنید، زیرا دیر یا زود ترافیک آنقدر آلوده می‌شود که تبلیغات فقط ضرر دارد.

امروز یاد گرفتید که چگونه کلمات کلیدی Yandex Direct را به صورت دستی و خودکار انتخاب کنید. همچنین نحوه تقسیم کلمات کلیدی را یاد گرفتیم. امیدوارم این درس برای شما مفید بوده باشد.

در درس بعدی به برنامه هایی خواهیم پرداخت که به شما کمک می کند چندین هزار روبل صرفه جویی کنید و تبلیغات خود را موثرتر کنید.

به امید دیدار!

مقاله قبلی
مقاله بعدی