Kako vratiti posjetitelja na stranicu koji nije izvršio ciljnu akciju? Pokrenite remarketing na Google prikazivačkoj mreži: atraktivni baneri će podsjetiti korisnike na vaš proizvod, a vi možete usmjeriti svoj budžet za oglašavanje na "vruću" publiku. U ovom članku opisat ću podešavanje korak po korak remarketing u Google Ads.

1. Dodajte kôd za ponovni marketing na web lokaciju

Da prikupite liste korisnika koji su posjetili stranicu, možete:

• instalirati Google Ads oznaku za remarketing;
• koristite modifikovani kod Google Analytics.

1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?

1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Dijeljena biblioteka - Publika.

U pododjeljku “Posjetioci web-mjesta” kliknite na vezu “Postavi remarketing”.

1.1.2. U prozoru koji se otvori kliknite na dugme „Postavi remarketing“. Trebat će vam samo potvrdni okvir pored polja "Koristi dinamičke oglase" prilikom postavljanja dinamički remarketing, da biste kreirali redovnu kampanju za ponovni marketing, ostavite polje praznim.

1.1.3. Pojavit će se iskačući prozor u kojem će se tražiti da instalirate oznaku za ponovni marketing. Google Ads. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite adresu e-pošte primatelja.

Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite na vezu "Prikaži oznaku web-lokacije Google Ads".

Ovaj kod mora biti umetnut na sve stranice web-mjesta između oznaka .

Odabir postavljanja remarketinga s koristeći Google Analitika vam daje nekoliko prednosti:

• Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na stranici i ciljeve koje su postigli;
• Možete brzo kreirati publiku za remarketing koristeći skripte i gotove predloške iz Galerije rješenja.

1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik da otvorite Admin panel. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".

1.2.2. U postavkama ponovnog marketinga, pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i sačuvajte promjene.

1.2.3. Ako je Google Analytics instaliran pomoću Google Tag Managera, samo trebate omogućiti prikupljanje podataka u postavkama vašeg računa. Ako je kod za analitiku instaliran direktno na web-lokaciju, analitička oznaka mora biti zamijenjena nakon što se remarketing aktivira.

U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimku ekrana.

Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-mjesta prije završne oznake.

Kako vratiti posjetitelja na stranicu koji nije izvršio ciljnu akciju? Pokrenite remarketing na Google prikazivačkoj mreži: atraktivni baneri će podsjetiti korisnike na vaš proizvod, a vi možete usmjeriti svoj budžet za oglašavanje na "vruću" publiku. U ovom članku opisat ću podešavanje korak po korak remarketing u Google Ads.

1. Dodajte kôd za ponovni marketing na web lokaciju

Da prikupite liste korisnika koji su posjetili stranicu, možete:

• instalirati Google Ads oznaku za remarketing;
• koristite modificirani kod Google Analytics.

1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?

1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Dijeljena biblioteka - Publika.

U pododjeljku “Posjetioci web-mjesta” kliknite na vezu “Postavi remarketing”.

1.1.2. U prozoru koji se otvori kliknite na dugme „Postavi remarketing“. Trebat će vam samo potvrdni okvir pored polja "Koristi dinamičke oglase" prilikom postavljanja dinamički remarketing, da biste kreirali redovnu kampanju za ponovni marketing, ostavite polje praznim.

1.1.3. Pojavit će se iskačući prozor u kojem će se tražiti da instalirate Google Ads oznaku za remarketing. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite adresu e-pošte primatelja.

Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite na vezu "Prikaži oznaku web-lokacije Google Ads".

Ovaj kod mora biti umetnut na sve stranice web-mjesta između oznaka .

Odabir postavljanja remarketinga s Google Analyticsom daje vam nekoliko prednosti:

• Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na stranici i ciljeve koje su postigli;
• Možete brzo kreirati publiku za remarketing koristeći skripte i gotove predloške iz Galerije rješenja.

1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik da otvorite Admin panel. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".

1.2.2. U postavkama ponovnog marketinga, pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i sačuvajte promjene.

1.2.3. Ako je Google Analytics instaliran pomoću Google Tag Managera, samo trebate omogućiti prikupljanje podataka u postavkama vašeg računa. Ako je kod za analitiku instaliran direktno na web-lokaciju, analitička oznaka mora biti zamijenjena nakon što se remarketing aktivira.

U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimku ekrana.

Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-mjesta prije završne oznake.

U ovom članku ćemo detaljno razmotriti tri faze:

1. Postavljanje praćenja posjetitelja web stranice.
2. Stvaranje publike na koju ćemo usmjeriti naše oglašavanje
3. Kako pravilno postaviti reklamnu kampanju.

Dodajte kod za ponovni marketing na svoju web lokaciju

Da biste prikupili liste korisnika koji su bili na vašoj web stranici, možete instalirati Google AdWords oznaku za remarketing i koristiti modificirani Google Analytics kod.

Najbolje je koristiti dvije opcije odjednom. Ovo će vam omogućiti da dodatno kreirate korisničku publiku u oba sistema.

1.1 Kako dodati oznaku za remarketing u Google AdWords?

Prvo, trebate otići na Google Adwords i kliknuti na karticu “Shared Library” - “Publika”.

U meniju koji se otvori kliknite na dugme „Postavi remarketing“. Ako namjeravate kreirati samo redovnu kampanju za remarketing, onda poništite okvir "Koristi dinamičke oglase".

U prozoru koji se pojavi, od vas će biti zatraženo da dodate kod i upute putem e-pošte. Obično je vrijedno navesti e-poštu vašeg programera ili osobe koja radi na stranici.

Za kopiranje koda za remarketing kliknite na vezu "Prikaži AdWords oznaku za web stranice"

Sada morate umetnuti ovaj kod na sve stranice stranice između oznaka .

1.2. Kako postaviti remarketing u Google Analytics?

Ako postavite remarketing s Google Analyticsom, to vam daje neke prednosti:

• Možete fleksibilnije raditi sa publikom. U postavkama ćete imati pristup ponašanju ljudi na stranici i njihovim ostvarenim ciljevima
• Možete kreirati publiku za remarketing koristeći gotovi šabloni iz “Galerije rješenja”

Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik u donjem lijevom uglu. Tada će vam se otvoriti panel “Administrator”. Sada trebamo prijeći na podstavku „Kôd za praćenje“, a zatim – „Prikupljanje podataka“.

Sada moramo prijeći na postavke remarketinga i omogućiti klizač. Zatim pohranjujemo promjene.

Ako ste instalirali Google Analytics koristeći Google Tag Manager, tada ovu kolekciju možete aktivirati u postavkama vašeg računa.

Moramo otići do stavke “Tracking Code” i kopirati skriptu.
Sada ostaje samo da umetnete kod na sve stranice stranice prije oznake

Kreiranje publike za remarketing u Google Adwords

Lista za remarketing je lista kriterija za odabir potencijalnih korisnika kojima će se prikazivati ​​oglašavanje. Recimo da možete loviti ljude koji su posjetili vašu stranicu, ali nisu kupili.
Na stranici "Publika" kliknite na "+ Lista za ponovni marketing" i odaberite "Posjetioci web lokacije".


U prozoru koji se otvori potrebno je da navedete pod kojim uslovima će se naša reklama prikazivati. Oglase možemo prilagoditi na osnovu posjećenih stranica. I odvojena publika

U odjeljku “+Pravilo” možemo prikupiti publiku na osnovu nekoliko publika. Na primjer, za prikupljanje ljudi koji su gledali promociju, a zatim slijedili vezu do drugog odjeljka stranice.

Da konfigurišete više skupova uslova, kliknite na vezu „Prikaži“. dodatna podešavanja”

U odjeljku “Procjena veličine liste” možete prikazati oglase samo na listama za ponovni marketing. Ali moraju sadržavati najmanje 100 aktivnih korisnika.

Možete kreirati period tokom kojeg će korisnik biti na ovoj listi. Preporučuje se da ga postavite na 30 dana, međutim, ako želite, možete ga postaviti na više od 540 dana.

Kreiranje liste za remarketing u Google Analytics

Da biste okupili korisnike u publiku, možete koristiti sljedeće funkcije:

• Demografija
• Ponašanje na sajtu
• Datumi prve sesije
• Izvor saobraćaja
• Konverzije
• Informacije o uređaju

Kreiranje publike za remarketing pomoću “Galerije rješenja”

Kreiranje publike u Google analitici može se izvršiti u automatski način rada. Da biste to učinili, trebate koristiti "Galerija rješenja" i bilješke.
Za uvoz gotovih šablona potrebno je:

Sada moramo odabrati šablone prezentacije u kojima ćemo kreirati liste za remarketing.

Nije potrebno kreirati sve liste publike koje nude. Možete jednostavno označiti liste koje su vam potrebne.

Sada je naš zadatak da uvezemo Google analitičke liste u AdWords

Prvo što trebate učiniti je uspostaviti vezu između analitičkog sistema i reklamnih računa u AdWordsu.

Da biste to učinili, idite na karticu "Administrator" i u postavkama resursa odaberite "Veza s AdWordsom"

U postavkama komunikacije odaberite račun koji nam je potreban tako što ćete označiti kućice i odabrati "Nastavi"

Unesite naziv da povežete račune i kliknite na "Odaberi sve" i povežite račune.

Sada, nakon 24 sata, vaši računi će biti povezani.

Postavljanje remarketing kampanje u Google AdWords

Potrebno je samo da kreiramo prikaznu mrežu. Da biste to učinili, kliknite na “+Kampanja” i odaberite odgovarajuću stavku.

Postavke na razini kampanje se ne razlikuju od postavljanja kampanja na prikazivačkoj mreži. Morate navesti svoj budžet, strategiju licitiranja i geografsko ciljanje.

Sada trebamo kreirati oglasnu grupu i dodati ciljanje na listu za remarketing

Da biste to učinili, odaberite “Prikazivačka mreža – i remarketing”, a zatim kliknite na dugme “+Ciljanje”

Označite kućice pored “Interesovanja i remarketing”, a zatim – “Liste za ponovni marketing”.

Sada trebate kliknuti na dugme sa dvije strelice pored željene liste.

U prozoru koji se otvori odaberite “Liste za ponovni marketing” i dodajte željenu listu. Zatim pohranjujemo postavke

Ovim je završeno postavljanje remarketinga u Google AdWords.

Korisnici ne kupuju prvi put kada posjete stranicu. Postoji mnogo razloga - od banalnog "samo tražim", do problema s internet vezom, složenog procesa naručivanja, smetnji telefonski poziv. Vjerovatnoća da će osoba ponovo posjetiti stranicu je izuzetno mala.

Da ne propustite potencijalnim klijentima i, shodno tome, profit, potrebno je postaviti remarketing u Google AdWords. Zahvaljujući ovoj funkciji, posjetitelje stranice ćete “sustizati” reklamama. Što češće potencijalni ili postojeći kupci vide vaše banere, veća je vjerovatnoća da ćete izvršiti kupovinu.

Mnogi vlasnici web stranica vjeruju da su remarketing i retargeting dva naziva za istu tehnologiju. Ova izjava je djelomično tačna: remarketing je funkcija Google Adsa, i... Razlika između ova dva koncepta leži u opcijama prilagođavanja i formatima oglasa.

Vrste ponovnog marketinga

Google AdWords nudi vlasnicima stranica pet vrsta remarketinga koji su prikladni za bilo koje poslovanje:

• standardni remarketing na prikazivačkoj mreži;
• remarketing pretrage;
• dinamički remarketing;
• ciljanje slične publike;
• podudaranje kupaca.

Postoje i drugi načini za vraćanje kupaca, kao što su oni koji su gledali video sadržaj ili preuzeli aplikaciju. U ovom materijalu nećemo se zadržavati na njima - razmotrit ćemo glavne vrste.

Standardni remarketing

Ova tehnologija vam omogućava da posjetiteljima stranice prikažete reklamne materijale koji, iz bilo kojeg razloga, nisu pretvoreni u aplikaciju ili kupovinu. Internet marketinški stručnjaci savjetuju korištenje banera što je više moguće. Korisnici bolje percipiraju grafički sadržaj, a CPA - u poređenju sa tekstualnim oglasima - je niži. Kako biste spriječili da vaša publika brzo razvije sljepoću od bannera, morat ćete napraviti nekoliko slika za svoje oglase i povremeno ih mijenjati. Postavljanjem ograničenja na impresije spriječit će se mogući nalet negativnosti prema brendu zbog čestog bljeskanja promotivnih materijala.

Preporučljivije je postaviti banere na one web stranice koje pružaju maksimalnu konverziju uz minimalnu cijenu po kliku. Oni će biti identificirani u roku od mjesec dana od datuma pokretanja ponovnog marketinga.

Remarketing za pretragu

Ova tehnologija će "sustići" vaše potencijalne kupce kada kontaktiraju pretraživač. Remarketing na pretraživačkoj mreži podijeljen je u dvije vrste - Bid Only i Target&Bid. U prvom slučaju oglašivač prilagođava ponude za publiku, au drugom prikazuje promotivne materijale u pretrazi samo onim ljudima koji su na listi za remarketing.

Dinamički remarketing

Idealno za resurse e-trgovine. Ako stranica sadrži veliki broj proizvoda ili usluga, onda se oni mogu reklamirati korisnicima koji su ikada posjetili stranicu, a nisu ništa kupili. At ispravno podešavanje potencijalni kupac će svuda vidjeti vaš oglas za proizvod, što će ga vjerovatno potaknuti na kupovinu.

Ova vrsta remarketinga zasniva se na principu prikazivanja reklamnih materijala osobama sličnog ponašanja. Internet marketinški stručnjaci vjeruju da bi se ovaj način vraćanja kupaca trebao koristiti u kombinaciji s drugim tehnologijama, na primjer, remarketingom na pretraživačkoj mreži.

Da biste ostvarili maksimalnu korist od prikazivanja reklama, također ćete morati odabrati listu stranica s visokim stopama konverzije, te preciznije postaviti ciljanje po ključnim riječima.

Uparivanje klijenata

Ova tehnologija vam omogućava da “zagrijete” kupce koji su vam ostavili kontakt email. To će biti od velike pomoći za email marketing. Postavljanjem prikazivanja reklama na adresama Email, možete "sustići" potencijalnog kupca ako:

• vaše prodajno pismo nije pretvorilo potencijalnog klijenta u prodaju;
• lanac e-pošte nije ispravno radio;
• osoba se odjavila sa vaše mailing liste;
• ne želite da zamarate klijenta pismima, dajući mu vremena za razmišljanje (relevantno u industriji nekretnina).

Neophodno je isključiti adrese aktivnih klijenata iz remarketing publike kako ne bi trošili svoj budžet i ne izazivali negativna osjećanja kod ljudi.

Remarketing se može postaviti u Google AdWords i Google Analytics. Prva opcija uključuje rad s kodom, druga - korištenje mogućnosti usluge Google Analytics. Razmotrimo obje opcije detaljnije.

Da biste podesili remarketing u Google AdWords-u, potrebno je da se prijavite na servis i pronađete stavku “Shared Library” u lijevom meniju. Nakon klika na ovu stavku otvorit će se “Publika” u kojoj trebate kliknuti na link “Postavi remarketing”.

Nakon što kliknete na plavo dugme „Postavi remarketing“, vidjet ćete upute za postavljanje. Da biste počeli prikupljati publiku za prikazivanje reklama, morate postaviti sistemski generirani kod na stranice web stranice.

Ako se ne želite petljati s kodom, postavite remarketing Google usluga Analitika. Ova opcija je mnogo jednostavnija i brža.

Prije podešavanja je potrebno.Nakon što su računi povezani, možete nastaviti s postavljanjem.

Korak 1:

Postavljanje publike

Na administrativnom panelu pronađite blok "Resource", odaberite "Postavke publike" i kliknite na "Publika".

Za one koji prethodno nisu postavili remarketing, usluga će automatski ponuditi kreiranje prve publike.

Nakon što navedete izvor publike, morate omogućiti ponovni marketing. Prilikom prikupljanja prve publike, postavke se postavljaju na zadane vrijednosti - u obzir će se uzeti podaci svih posjetitelja stranice za mjesec. Kasnije možete podesiti početne postavke.

Sada morate odrediti račune na kojima će publika objavljivati. Imajte na umu da ne možete promijeniti račune nakon što je remarketing postavljen.

Ostaje samo da kliknete na dugme „Omogući“ i kreirate ciljanu reklamnu kampanju.

• Morate biti u mogućnosti da radite sa kodom stranice. U suprotnom, potražite pomoć od web programera ili tehničkih kolega.
• Da biste mogli posluživati ​​oglase, vaša lista za remarketing mora sadržavati .
• Nakon što dodate potrebne oznake na svoju web lokaciju, podaci o posjetiteljima će se automatski uključiti u liste za remarketing u skladu s pravilima koja ste postavili.

Instrukcije

Kako postaviti remarketing pomoću AdWords oznake

Kako postaviti remarketing po prvi put

1. Otvorite karticu Kampanje.
2. Iz menija na lijevoj strani odaberite Zajednička biblioteka
3. Odaberite Publika.
4. Kliknite Postavite remarketing.

   1. 1. Odaberite.

   2. 1. Odaberite Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
      2. Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i redovnim i mobilna verzija site.
      3. Zalijepite kod u donji dio svaku stranicu neposredno prije završne oznake. Ako stranica koristi zajednički fajl za podnožje, kod se može staviti u njega.
      4. Sačuvajte stranice i objavite ih.
      5. Korištenje ekstenzije pretraživača Tag Assistant google chrome(dostupno samo na engleski jezik) provjerite da li je oznaka ispravno implementirana na stranici.
5. Kliknite Nastavi.
6. Kliknite Povratak na stranicu Publika.

   Nakon nekoliko dana oznaka će se početi skupljati kolačići posjetitelja vaše stranice. Podaci će biti uneseni u listu "Svi posjetioci". Ako ne, potražite prozor Remarketing Tag na desnoj strani.

7. Kliknite Informacije o oznakama.
8. Odaberite Postavke.

   1. Ako vašom web lokacijom upravlja programer, učinite sljedeće:

      1. Pronađite polje Pošaljite AdWords oznaku i upute e-poštom.
      2. Unesite adresu e-pošte programera.
      3. Kliknite poslati poruku.
      4. Kliknite Spreman.

   2. Ako sami upravljate web lokacijom, učinite sljedeće:

      1. Odaberite Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
      2. Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i u redovnu i mobilnu verziju stranice.
      3. Kliknite na dugme Spreman.
      4. Zalijepite kod na dno svake stranice neposredno prije završne oznake. Ako vaša stranica koristi zajednički fajl podnožja, možete tamo postaviti kod.
      5. Sačuvajte stranice i objavite ih.
      6. Korištenje ekstenzije Tag Assistant za Google pretraživač Chrome (dostupan samo na engleskom) provjeri da li je oznaka ispravno implementirana na web mjestu.