Savol, albatta, noaniq, chunki bu masala bo'yicha fikrlar juda qutbli: ba'zilar oz sonli yuqori chastotali (HF) va o'rta chastotali (MF) maqsadli so'zlar etarli, deb aytishadi, boshqalari esa adolatli to'plash kerakligini ta'kidlaydilar. aniq semantika.

Ushbu masala bo'yicha o'z fikrimizni bildirish uchun, avvalo, Yandex reklama tarmog'i nima ekanligini eslaylik.

Nomidan ko'rinib turibdiki, YAN o'z sahifalarida Yandex reklamalarini joylashtiradigan ulkan saytlar tarmog'idir. Bu sizning mavzuingizdagi saytlar va maqsadli bo'lmagan tarkibga ega sahifalar bo'lishi mumkin.

Shuning uchun, YAN uchun yaratayotgan kampaniyangiz sozlamalarida foydalanuvchining xohish-istaklarini inobatga olish yoki hisobga olmaslik uchun katakcha mavjudligini unutmang.

Bu nimaga ta'sir qiladi?

Odatiy bo'lib, u kampaniya sozlamalarida o'rnatilmagan, ya'ni. foydalanuvchi imtiyozlari hisobga olinadi. Shunday qilib, sizning reklamalaringiz mavzulari sizning kalit iboralaringiz bilan belgilanadigan saytlardagi barcha tashrif buyuruvchilarga va Yandex qidiruv qatoriga ushbu kalit iboralarni kiritgan tashrif buyuruvchilarga ko'rsatiladi.

Qachon foydalanuvchi sozlamalarini o'chirib qo'yish kerak bo'lishi mumkin? Misol uchun, siz uxlab yotgan sumkalarni sotasiz va tegishli mavzularda reklama berib, saytingizga tashrif buyuruvchilar sonini ko'paytirmoqchisiz. Keyin siz kalit so'zlar bilan kampaniya yaratasiz, masalan, "sayyohlik chodiri" va "Foydalanuvchining afzalliklarini hisobga olmang" katagiga belgi qo'ying. Shunday qilib, sizning reklamalaringiz sayyohlik chodirlariga bag'ishlangan saytlarda ko'rsatiladi. Ammo hozirda chodirlar haqidagi materiallarni ko'rayotgan odamlar nazariy jihatdan uxlash uchun sumka sotib olishga qiziqishi mumkin. Va amaliyot shuni ko'rsatadiki, ular qiziqishadi.

Muhim eslatma!

Agar oddiy YAN kampaniyasida (afzalliklarni hisobga olgan holda) siz 1 ta reklama = bir nechta kalit yasashingiz mumkin bo'lsa, imtiyozlarsiz kampaniyada 1 ta reklama = 1 kalit yaratishni tavsiya qilamiz! Bu holatda asosiy ibora sayt mavzusining tavsifi bo'lib, agar ular ko'p bo'lsa, Yandex ushbu reklamaning barcha kalitlariga mos keladigan saytlarni tanlashga harakat qiladi, bu esa saytlar sonini sezilarli darajada kamaytiradi.

Keling, iboralarga qaytaylik, qaysi birini olish kerak - umumiy niqoblar (HF) yoki 7-8 so'zli iboralar (LF)?

Birinchidan, kalit yuqori chastotali, o'rta chastotali yoki past chastotali deb hisoblanadigan so'rovlarning umumiy qabul qilingan aniq soni yo'qligini darhol qayd qilaylik. So'rovlar soni turli bo'shliqlar va hatto bir xil joy ichidagi turli mintaqalar uchun farq qiladi.

Shunchaki, so'rovlarning barcha puli so'rovlar chastotasiga muvofiq shartli ravishda qismlarga bo'linadi.

Masalan, biz 1000 gacha chastotali kalitlarni yuqori chastotali drayverlar sifatida aniqladik

Vuferlar kabi 200 dan kam chastota bilan

Shunga ko'ra, 1000 dan 200 gacha bo'lgan kalit so'zlar o'rta chastotalar (MF) sifatida qabul qilinadi.

Aksariyat bo'shliqlarda, ayniqsa tez boshlash kerak bo'lsa, yuqori chastotali va o'rta chastotali maqsadli iboralar yaxshiroq ishlaydi. Lekin, albatta, bu erda ham kalitlarni tanlashga oqilona yondashishingiz kerak, chunki agar siz bitta yuqori chastotali "uyqu xaltasi" kaliti bilan YAN reklama kampaniyasini boshlasangiz, saytingizga qancha axlat trafigini olib kelishini tasavvur qiling. qoidaga ko'ra, YAN-da bosish uchun past narx sizni byudjetingizni yo'qotishdan qutqarmaydi.

Shuning uchun ko'pincha HF va MF ning oz miqdorini olish kifoya, ammo maqsadli, 2-3 so'zdan iborat asosiy iboralar. Miqdor yana joyga bog'liq; ba'zilari uchun 30-50 kalit etarli, boshqalarda esa tarmoqdagi mavzuingiz bo'yicha ko'pgina so'rovlarni qondirish uchun 100-300 ta kalit kerak bo'ladi. Biz "uyqu sumkalari" so'rovini keng niqob sifatida qabul qilamiz, ammo reklamada biz bu niqobning o'zidan foydalanmaymiz, balki YAN-ga o'rnatilgan yuqori chastotali signallarni ishga tushiramiz.

Tabiiyki, bu strategiya sizning klik uchun xarajatingiz (CPC) nima ekanligini tushunishingizni va ushbu ma'lumotlar asosida yuqori va past chastotali kalit so'zlarni tanlashingizni anglatadi.

Past chastotali dinamiklarga (LF) kelsak, ular keyingi, kampaniyani chuqurroq o'rganish paytida yoki, masalan, ma'lum bir mahsulot modelini taqdim etgan foydalanuvchilarga ko'rinishi uchun qo'shiladi. Bu avto-retargetingning bir turi bo'lib chiqadi. Shunga qaramay, "Butovo metro bekati yaqinida izolyatsiya bilan uxlash uchun sumkani qayerdan sotib olsam bo'ladi" kabi juda tor maqsadli iboralarni olish kerak emas, chunki Yaqinda kiritilgan Yandex qoidalariga ko'ra, ko'rsatish chastotasi oyiga 1-5 bo'lgan kalit iboralar "Bir nechta so'rovlar" maqomini oladi va ko'rsatilmaydi. Shuning uchun ular bilan aralashishning ma'nosi yo'q.

Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, shuni eslatib o'tamizki, agar siz imkon qadar tez va samarali ishga tushirishni istasangiz, unda birinchi bosqichda siz aqlli bo'lmaslik va YAN-da o'n minglab kalit so'zlarni to'ldirishingiz kerak. 200-300 ta iborada joy yoki yo'nalishni sinab ko'ring - ko'pincha bu o'yin shamga arziydimi yoki yo'qligini tushunish uchun etarli. Va agar shunday bo'lsa, keyingi jarayon ko'p o'zgaruvchilarga bog'liq holda, asosan, ijodiy jarayondir.

So'z tanlash (wordstat) Yandex foydalanuvchi so'rovlari haqida ma'lumot olishga yordam beradigan xizmatdir. Masalan, bu sizga har oyda qancha odam ma'lum bir iborani qidirayotganini aniqlash va iborangizga o'xshash so'rovlarni ko'rish imkonini beradi.

Ishning boshlanishi

To'g'ridan-to'g'ri interfeysdan so'z tanlash formasidan foydalanishingiz mumkin. Buning uchun tugmani bosing So'zlarni toping blokda Yangi kalit so'zlar va parol iborasini kiriting.

Mintaqani va foydalanuvchi qurilmasi turini tanlash kabi xizmatning barcha imkoniyatlaridan foydalanish uchun so‘z tanlash xizmatiga o‘ting. So'zni tanlash faqat vakolatli foydalanuvchilar uchun mavjud.

Odatiy bo'lib, statistika barcha hududlar va barcha turdagi qurilmalar uchun ko'rsatiladi. Ish stollari bo'limi ish stoli kompyuterlari va noutbuklardagi so'rovlarni o'z ichiga oladi, Mobil bo'lim telefonlar va planshetlardagi so'rovlarni o'z ichiga oladi. Siz telefonlar yoki planshetlardagi soʻrovlar haqidagi maʼlumotlarni “Faqat telefonlar” va “Faqat planshetlar” boʻlimlari yordamida alohida koʻrishingiz mumkin.

Har bir soʻrov yonidagi raqam ushbu soʻrovni kalit soʻz iborasi sifatida tanlab olishingiz mumkin boʻlgan oylik taassurotlar sonini bildiradi. Prognozni tuzishda tizim statistikani yangilash sanasidan oldingi oxirgi 30 kunlik maʼlumotlardan foydalanadi. Ma'lumotlar tizim tomonidan faqat Yandex qidiruv natijalari sahifasi uchun ko'rib chiqiladi , Yandex reklama tarmog'ini qidirayotgan foydalanuvchilar tomonidan qilingan so'rovlar bundan mustasno.

Xizmatdan qanday foydalanish kerak

Masalan, Direct-da siz kvartirani ta'mirlash bo'yicha guruh uchun e'lon joylashtirasiz va reklamangizga asosiy iborani qo'shmoqchisiz. ta'mirlash. Ushbu iborani so'z tanlash xizmatiga kiriting. Chap ustundagi ma'lumotlardan buni ko'rish mumkin ta'mirlash- mashhur so'rov (oyiga 11 million taassurot). Lekin u xaridorni nima qiziqtirganini aks ettirmaydi: kvartiralarni, mashinalarni yoki telefonlarni ta'mirlash.

Ommabop, ammo nomaqbul so'rovlar uchun reklamalar ko'rsatilishini oldini olish uchun Direct-dagi kalit iborani almashtiring ta'mirlash yoqilgan kvartiralarni ta'mirlash. Gapni aniqlang ta'mirlash Salbiy kalit so'zlardan ham foydalanishingiz mumkin. Agar siz salbiy kalit so'zlarni qo'shsangiz avtomobillar Va telefonlar, e'lon mashhur so'rovlar uchun ko'rsatilmaydi avtomobil ta'mirlash Va telefon ta'mirlash.

Xizmat bilan ishlashda siz qo'shimcha operatorlardan foydalanishingiz mumkin. Operatorlar "So'zlar bo'yicha" va "Hududlar bo'yicha" yorliqlarida ishlaydi. Yorliqda So'rovlar tarixi Faqat + operatori ishlaydi.

O'ng ustundagi so'rovlarga qarang. Qidirgan foydalanuvchilar kvartiralarni ta'mirlash, qiziq bo'lishi mumkin kvartirani ta'mirlash Va to'xtatilgan ship. Direct-da reklamangiz uchun asosiy iboralar ro'yxatiga reklamangiz maqsadlariga mos keladiganlarni qo'shing.

So'rovlar tarixi

Mavzuga foydalanuvchi qiziqishi dinamikasini tushunish uchun yorlig'iga o'ting So'rovlar tarixi. Bu yerda siz oylar boʻyicha guruhlangan soʻnggi 2 yil maʼlumotlarini, shuningdek, foydalanuvchi faoliyati grafigini koʻrasiz.

Planshetlardagi so‘rovlar bo‘yicha statistik ma’lumotlar 2016-yil 1-martdan boshlab mavjud. 1-martgacha telefonlardagi so‘rovlar statistikasiga planshetlardagi so‘rovlar ham kiritilgan.

\n

Kalit so'zlar har qanday turdagi kontekstli reklama uchun asos bo'lib, YAN (Yandex reklama tarmog'i) dagi reklama kampaniyasi bundan mustasno emas. Sizning investitsiyalaringiz samaradorligi kalit so'zlarni to'g'ri tanlashga bog'liq. Tanlangan reklama turining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish juda muhimdir. Shunday qilib, birinchi navbatda, YAN nima ekanligini aniqlaylik.

Reklama ko'rgazmalarining xususiyatlari

YAN - bu Yandex hamkor saytlar tarmog'ida reklamalarni ko'rsatish tizimi. Aslida, bu kontekstli reklama turlaridan biri, ammo qidiruv kontekstidan farqli o'laroq, bu erda taassurotlar biroz boshqacha printsiplarga asoslanadi va shuning uchun asosiy iboralar to'plami butunlay boshqacha bo'lishi kerak.

YAN tarmog'i qanday ishlashini yashirmaydi. Maqsadga erishish uchun, ya'ni. Muayyan holatda tashrif buyuruvchilar uchun qaysi reklama mos kelishini aniqlash qo'llaniladi:

• Veb-sayt sahifasidagi matnni tahlil qilish va uning reklama kampaniyasidagi kalit so'zlarga muvofiqligi (mosligi).
• Saytga tashrif buyuruvchining qidiruv tarixini nishonga olish, ya'ni. Yandex veb-saytga tashrif buyuruvchilarga ushbu odamlar yaqinda ma'lumot qidirgan mavzular bilan bog'liq reklamalarni ko'rishni taklif qiladi.
• Retargeting, ya'ni. reklama beruvchining saytiga yaqinda tashrif buyurgan odamlarga sayt reklamalarini ko'rsatish. Bunday reklama obuna bo'lmasdan yoki xarid qilmasdan saytni tark etgan odamlarga qaratilgan. Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, shu tarzda potentsial mijozlarning katta qismini qaytarish mumkin.

Shubhasiz, siz foydalanuvchilarning xatti-harakatlariga va ular tashrif buyuradigan saytlarga ta'sir qilmaysiz; bu sizning nazoratingizdan tashqaridagi omillar. Lekin sizning YAN reklamangiz qanday sozlanganligi to'g'ridan-to'g'ri qaysi saytlarda tez-tez paydo bo'lishini aniqlaydi. Ushbu saytlarning mavzusi butunlay kampaniyangizni o'rnatishda siz ko'rsatgan YAN kalit so'zlariga bog'liq.

Qidiruvdagi kontekstli reklama va Yandex reklama tarmog'i: muhim farqlar

Odamlar tez-tez xatoga yo'l qo'yishadi - YAN kampaniyasini yaratishda ular qidiruv natijalarida kontekstli reklamalarni joylashtirishda tanlangan va muvaffaqiyatli ishlagan bir xil "kalitlar" to'plamidan foydalanadilar.

Ma'lumki, qidiruv tizimlari birinchi navbatda o'rta va past chastotali so'rovlar orasidan tanlaydi, bu sizga bir marta bosish uchun pulni tejash va pulingiz uchun haqiqiy maqsadli auditoriyani olish imkonini beradi.

Ammo bu erda farqni tushunish juda muhim: qidiruv natijalarida reklamaning ko'rinishi foydalanuvchi ishlatgan so'rovga bog'liq. YAN-dagi reklama esa sayt sahifasidagi matn sizning so'rovingizga mos kelishiga qarab tanlanadi.

Va bu erda past chastotali dinamiklardan foydalanish qabul qilinishi mumkin emas, chunki ularning mavjudligi taassurotlar sonini, agar nolga bo'lmasa, juda kamtarona minimal darajaga tushiradi.

Nima qilmaslik kerak

YAN uchun so'zlarni tanlash o'rta va yuqori chastotali so'rovlar tahliliga asoslanadi va ularda "sotib olish" yoki "narx" klassik so'zlari bo'lmasligi kerak, chunki bu so'zlar, ehtimol, mavzu sizga to'liq mos bo'lsa ham, axborot saytlari sahifalarida yo'q bo'ladi. Ushbu iboralar mavzuni belgilashi kerak, harakatga chaqirish emas. Va keyin saytlarni tanlash haqiqatan ham keng bo'ladi. Va taassurotlarning narxi, hatto Yandex hamkor saytlarining reklama tarmog'idagi yuqori chastotali reklama beruvchilar uchun ham, saytlarning ko'pligi va ular o'rtasidagi yuqori raqobat tufayli juda o'rtacha.

Shuning uchun, agar kontekstli reklama qidiruvi uchun optimal so'rov "Moskvada qo'lqoplarni arzon sotib olish" bo'lsa, YAN tarmog'i uchun optimal variant "ayollar qo'lqoplari" yoki "qishki qo'lqoplar" bo'ladi.

YAN uchun kalit so'zlarni tanlash - asosiy qoidalar

Biz yuqorida birinchi va eng muhim narsani tasvirlab berdik: biz yuqori va o'rta chastotali so'rovlarni tanlaymiz, ular mavzuingizga yaqin bo'lgan turli saytlarda osongina mos kelishi mumkin. Bu maksimal auditoriyani qamrab olishni ta'minlaydi.

Reklamangiz maksimal darajada ishlashini ta'minlash uchun bilishingiz kerak bo'lgan boshqa muhim xususiyatlar mavjud:

• Optimal kalit so'z uzunligi- 2-3 so'z. Bitta so'zning kalitlari juda qisqa, yaroqsizlarini filtrlash deyarli mumkin emas va shuning uchun ushbu yondashuv bilan siz ko'plab maqsadsiz reklama taassurotlarini olasiz. Boshqa tomondan, to'rt yoki undan ortiq so'zdan iborat kalit so'zlar taassurotlarga to'sqinlik qiladi, chunki bunday uzun iboralar uchun platforma topish qiyin bo'ladi.
• Tegishli mavzular. Birinchidan, semantikani eslang. Agar siz, masalan, plitkalarni sotsangiz, unda "tomni ta'mirlash" va hatto "uy qurish" so'rovi ham sizga mos keladi. Va buxgalter yuridik saytlarga tashrif buyuruvchilar uchun juda mos keladi va u erda ko'rsatilishi uchun asosiy iboralar "yakka tartibdagi tadbirkorni ochish", "kompaniyani ro'yxatdan o'tkazish" va boshqalarni o'z ichiga olishi mumkin.
• Salbiy kalit so'zlar haqida unutmang. YAN-dagi reklama kampaniyasi siz undan reklamangiz mavzusini ko'rsatish uchun foydalanasiz deb taxmin qiladi. Va salbiy kalit so'zlar maqsadli bo'lmagan auditoriyani kesishga yordam beradi. Masalan, o'z reklamangizni talabalar va maktab o'quvchilariga ko'rsatmaslik uchun salbiy kalit so'zlarga "kurs ishi", "referat", "yuklab olish" va hokazolarni qo'shishingiz mumkin.

Keling, xulosa qilaylik

Qidiruv kontekstli reklamada bo'lgani kabi, to'g'ri kalit iboralarni tanlash va to'lov oxirigacha loyihani unutish etarli emasligini tushunish muhimdir. Agar siz kampaniyangiz haqiqatan ham samarali bo'lishini istasangiz, muntazam ravishda hisobingizga kirishingiz, statistikani tekshirishingiz, o'zgartirishlar kiritishingiz, ahamiyatsiz saytlarni chiqarib tashlashingiz va hokazo.

Albatta, YAN reklama kampaniyasini optimallashtirish kuch va vaqtni, shuningdek, bilim va hisobotlarni o'qish qobiliyatini talab qiladi. Va agar sizda treninglar va keyingi muntazam tekshiruvlar va reklama ko'rsatish jarayonida o'zgarishlar uchun vaqtingiz bo'lmasa, mutaxassislarga murojaat qilish yaxshiroqdir. Bu sizga shaxsiy vaqtingizni ham, pulingizni ham tejash imkonini beradi, bu sizning tajribasizligingiz va e'tiborsizligingiz tufayli sizga zarracha foyda keltirmasdan maqsadli bo'lmagan taassurotlar uchun to'lashga sarflanishi mumkin.

YAN uchun kalit iboralarni tanlash masalasiga yondashuv To'g'ridan-to'g'ri qidiruvdan tubdan farq qiladi. Maqsadli auditoriyani oldindan tahlil qilish va potentsial xaridorning portretini chizish bilan kalitlarni yig'ishni boshlash juda muhimdir. Nima uchun va nima uchun?

Agar biron bir so'rov siz uchun bahsli bo'lib tuyulsa, qidiruv natijalaridagi foydalanuvchilarning qiziqishlari taklif bilan qanchalik mos kelishini bilish uchun Wordstat orqali tekshiring.

Shundan so'ng, salbiy so'zlarni qo'shish uchun kalitlar bilan ishlang, ammo buni juda ehtiyotkorlik bilan bajarish kerak, chunki noto'g'ri harakatlar maqsadli auditoriyaning ko'p qismini kesib tashlashi mumkin. Buning uchun biz Direct-ning "Byudjet prognozi" dan foydalanamiz (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Oynada HF ro'yxatidan birinchi kalit iborani kiriting va "hisoblash" tugmasini bosing.

Qalqib chiquvchi oynada biz o'rnatilgan iboralarni ko'rib chiqamiz va aniq (!) maqsadli bo'lmaganlarni belgilash katagiga belgilaymiz. Natijada, asl kalitga minus so'z qo'shiladi va bu so'rov uchun ko'rsatilmaydi.

Natijani chiziqdan nusxalaymiz va uni Excelga qaytaramiz. Bitta kalit so'zda 2-3 dan ortiq salbiy so'zlarni qo'shmang, aks holda siz noto'g'ri qaror qabul qilib, potentsial xaridorlar auditoriyasini sezilarli darajada kamaytirasiz.

Keyinchalik, barcha kalit so'zlardagi to'xtash so'zlaridan oldin "+" belgisini olib tashlashingiz kerak. Buning uchun Excel faylining yuqori o'ng burchagida "topish va tanlash" - "almashtirish" tugmasini bosing, yuqori maydonga "+" yozing va pastki qismini bo'sh qoldiring, "hammasini almashtiring" va plyuslar bo'ladi. o'chirildi.

Bu vaqtda RF sahifasi tayyor. YAN uchun qancha kalit so'zlarni to'plashingiz mumkinligini bilmayman - qancha ko'p yo'nalishlarni topsangiz, ro'yxat shunchalik keng bo'ladi va shunga mos ravishda tomoshabinlar qamrovi bo'ladi, men iboralarni to'g'ri ishlamasdan hamma narsani misol sifatida qildim.

Biz butun operatsiyani oyiga 50 tagacha qolgan o'rta va past chastotali so'rovlar guruhi bilan amalga oshiramiz, ma'lumotlarni yangi sahifaga joylashtiramiz. Ro'yxatni ko'rish va maqsadli bo'lmagan kalitlarni o'chirishda tegishli bo'lganlarni tegishli sahifaga o'tkazing.

Ustunni iboradagi so'zlar soni bo'yicha saralagandan so'ng, biz faqat 4 tadan ko'p bo'lmaganlarini qoldiramiz va qolganlarini o'chirib tashlaymiz, chunki ular reklamaning yomonligi tufayli kampaniyani sekinlashtiradi.

O'rta va past chastotali kalitlar uchun umuman salbiy so'zlarni qo'shishning hojati yo'q, lekin ularni semantik yoki alohida auditoriya segmentlari uchun boshqa mezon bo'yicha guruhlash kerak.

Bu, taklifga qarab, jins bo'yicha maqsadli "erkak" so'zi, ishlab chiqarilgan material bo'yicha "kauchuk", "Moskva" - geografik joylashuvi va boshqalar bo'lishi mumkin.

Masalan, men ro'yxatda "sotib olish" so'zini ko'rmoqdaman - bu issiq so'rovlar va ularni bitta guruhga birlashtirishga arziydi. Men buni Excelda qanday qilishni tasvirlamayman, agar bilmasangiz, ma'lumotni o'zingiz qidiring.

Shunday qilib, biz sahifadagi barcha o'rta va past chastotali kalitlarni ular uchun reklama o'rnatish uchun alohida tayyor to'plamlarda tarqatamiz.

Maqsadli YAN kalit so'zlari to'plandi, biz №1 jarayonni yaqin mavzuga (bog'liq) so'rovlar bilan alohida sahifada, ularni hali guruhlarga birlashtirmasdan takrorlaymiz.

Keyingi maqolada biz qanday maqsadlar kerakligini ko'rib chiqamiz va ularni konvertatsiya turi bo'yicha guruhlaymiz.