Frågan är naturligtvis tvetydig, eftersom åsikterna i denna fråga är ganska polära: vissa säger att ett litet antal högfrekventa (HF) och mellanfrekventa (MF) målord är tillräckligt, andra hävdar att det är nödvändigt att samla in rättvist korrekt semantik.

För att uttrycka vår åsikt om denna fråga, låt oss först komma ihåg vad Yandex Advertising Network är.

Som namnet antyder är YAN ett enormt nätverk av webbplatser som placerar Yandex-annonser på sina sidor. Dessa kan vara både webbplatser om ditt ämne och sidor med icke-målinnehåll.

Glöm därför inte att det i inställningarna för kampanjen som du skapar för YAN finns en kryssruta om du ska ta hänsyn till användarpreferenser eller inte.

Vad påverkar det?

Som standard är det inte inställt i kampanjinställningarna, d.v.s. användarpreferenser beaktas. Dina annonser visas alltså för alla besökare på webbplatser vars ämnen bestäms av dina nyckelfraser och för de besökare som skrivit in dessa nyckelfraser i Yandex-sökraden.

När kan du behöva inaktivera användarinställningar? Låt oss till exempel säga att du säljer sovsäckar och vill öka antalet besökare på din webbplats genom att annonsera om relaterade ämnen. Sedan skapar du en kampanj med sökord, till exempel "turisttält" och markerar kryssrutan "Ta inte hänsyn till användarpreferenser". Dina annonser kommer därför att visas på webbplatser som är dedikerade till turnétält. Men de som för närvarande tittar på material om tält kan teoretiskt sett vara intresserade av att köpa en sovsäck. Och som praktiken visar är de intresserade.

Viktig påminnelse!

Om du i en vanlig YAN-kampanj (med hänsyn till preferenser) kan göra 1 annons = flera nycklar, rekommenderar vi i en kampanj utan inställningar att göra 1 annons = 1 nyckel! Nyckelfrasen i det här fallet är en beskrivning av webbplatsens ämne; om det finns många av dem kommer Yandex att försöka välja webbplatser som matchar alla nycklar i denna annons, vilket avsevärt kommer att minska antalet webbplatser.

Låt oss nu återgå till fraser, vilka ska vi ta - allmänna masker (HF) eller fraser på 7-8 ord (LF)?

Låt oss först omedelbart göra en reservation för att det inte finns något allmänt accepterat exakt antal förfrågningar där en nyckel anses vara högfrekvent, medelfrekvent eller lågfrekvent. Antalet förfrågningar varierar för olika nischer och även för olika regioner inom samma nisch.

Det är bara att hela poolen av förfrågningar är villkorligt uppdelad i delar i enlighet med frekvensen av förfrågningar.

Till exempel har vi identifierat nycklar med en frekvens på upp till 1000 som högfrekventa drivrutiner

Med en frekvens mindre än 200, som bashögtalare

Följaktligen tas de nyckelord som är mellan 1000 och 200 som mellanregisterfrekvenser (MF).

I de flesta nischer, särskilt om du behöver en snabb start, fungerar högfrekventa och mellanfrekventa målfraser bättre. Men självklart måste du också här närma dig valet av nycklar på ett klokt sätt, för om du lanserar en YAN-reklamkampanj med en högfrekvent nyckel "sovsäck", föreställ dig hur mycket sopor som kommer till din webbplats och till och med, som en regel, en låg kostnad per klick i YAN kommer inte att rädda dig från att förlora din budget.

Därför räcker det ofta med att ta en liten mängd HF och MF, men riktade, nyckelfraser bestående av 2-3 ord. Kvantiteten beror återigen på nisch; för vissa räcker det med 30-50 nycklar, medan du i andra behöver ta 100-300 för att täcka majoriteten av förfrågningarna om ditt ämne på nätverken. Vi tar förfrågan "sovsäckar" som en bred mask, men i reklam använder vi inte denna mask i sig, utan lanserar högfrekventa signaler inbäddade i den i YAN.

Naturligtvis innebär denna strategi att du förstår vad din kostnad per klick (CPC) är och att du väljer hög- och lågfrekventa sökord baserat på denna information.

När det gäller lågfrekventa högtalare (LF) läggs de till härnäst, under en mer djupgående studie av kampanjen, eller för att dyka upp till exempel för de användare som introducerat en specifik produktmodell. Det visar sig vara en sorts auto-retargeting. Återigen, mycket smala målfraser som "var kan jag köpa en sovsäck med isolering nära Butovo tunnelbanestation" är inte värda att ta, eftersom Enligt de nyligen införda Yandex-reglerna får nyckelfraser med en visningsfrekvens på 1-5 per månad statusen "Få förfrågningar" och visas inte. Därför är det ingen idé att bråka med dem.

För att sammanfatta, låt oss påminna dig om att om du vill lansera snabbt och så effektivt som möjligt, så bör du i första skedet inte vara smart och fylla i tiotusentals nyckelord i YAN. Testa en nisch eller riktning på 200-300 fraser - ofta räcker detta för att förstå om spelet är värt ljuset. Och i så fall är den vidare processen till stor del en kreativ process, beroende på många variabler.

Ordval (wordstat)är en tjänst som hjälper till att få information om Yandex användarförfrågningar. Det låter dig till exempel ta reda på hur många personer per månad som söker efter en viss fras och se frågor som liknar din fras.

Början av arbetet

Du kan använda ordvalsformuläret från Direct-gränssnittet. För att göra detta, klicka på knappen Hitta ord i blocket Nya nyckelord och ange en lösenfras.

För att dra nytta av alla funktioner i tjänsten, som att välja region och typ av användarenhet, gå till ordvalstjänsten. Ordval är endast tillgängligt för behöriga användare.

Som standard visas statistik för alla regioner och alla enhetstyper. Sektionen Stationära datorer inkluderar frågor på stationära datorer och bärbara datorer, avdelningen Mobile inkluderar frågor på telefoner och surfplattor. Du kan se data om förfrågningar på telefoner eller surfplattor separat med hjälp av segmenten Endast telefoner respektive Endast surfplattor.

Siffran bredvid varje fråga representerar det beräknade antalet visningar per månad som du kan få genom att välja den frågan som din sökordsfras. När man gör en prognos använder systemet data för de senaste 30 dagarna före statistikuppdateringsdatumet. Data beaktas av systemet endast för Yandex sökresultatsida , exklusive förfrågningar från användare som söker efter Yandex Advertising Network.

Hur man använder tjänsten

I Direct placerar du till exempel en annons för ett lägenhetsrenoveringsteam och vill lägga till en nyckelfras i din annons reparera. Ange denna fras i ordvalstjänsten. Av uppgifterna i den vänstra kolumnen kan man se att reparera- populär begäran (11 miljoner visningar per månad). Men det speglar inte vad köparen var intresserad av: att reparera lägenheter, bilar eller telefoner.

För att förhindra att annonser visas för populära men olämpliga frågor, byt ut nyckelfrasen i Direct reparera på renovering av lägenheter. Förtydliga frasen reparera Du kan också använda negativa sökord. Om du lägger till negativa sökord bilar Och telefoner, kommer annonsen inte att visas för populära frågor bil reparation Och telefon reparation.

När du arbetar med tjänsten kan du använda ytterligare operatörer. Operatörer arbetar på flikarna Efter ord och Efter regioner. På fliken Frågehistorik Endast operatorn + fungerar.

Titta på frågorna i den högra kolumnen. Användare som sökte renovering av lägenheter, kan vara av intresse lägenhetsrenovering Och upphöjt tak. Lägg till i listan över nyckelfraser för din annons i Direct de som motsvarar målen för din annonsering.

Frågehistorik

För att förstå dynamiken i användarintresset för ditt ämne, gå till fliken Frågehistorik. Här ser du data för de senaste 2 åren, grupperade efter månad, samt en graf över användaraktivitet.

Statistik över frågor på surfplattor har varit tillgänglig sedan 1 mars 2016. Fram till 1 mars inkluderade statistiken över förfrågningar på telefoner även förfrågningar på surfplattor.

\n

Nyckelord är grunden för alla typer av kontextuell reklam, och en reklamkampanj i YAN (Yandex reklamnätverk) är inget undantag. Effektiviteten av dina investeringar beror på korrekt val av sökord. Det är mycket viktigt att ta hänsyn till detaljerna för den valda typen av reklam. Så, först och främst, låt oss ta reda på vad YAN är.

Funktioner för reklamskärmar

YAN är ett system för att visa annonser på Yandex nätverk av partners webbplatser. Faktum är att detta är en av typerna av kontextuell annonsering, men till skillnad från sökkontexten är intryck här baserade på lite olika principer, och därför bör uppsättningen av nyckelfraser vara helt annorlunda.

Det döljer inte hur YAN-nätverket fungerar. För inriktning, dvs. Att avgöra vilken annons som är lämplig för besökare i ett visst fall gäller:

• Analys av text på en webbsida och dess relevans (efterlevnad) med sökord från en annonskampanj.
• Inriktning på webbplatsbesökarens sökhistorik, dvs. Yandex erbjuder webbplatsbesökare att se annonser relaterade till de ämnen som dessa personer nyligen sökte efter information om.
• Retargeting, d.v.s. visa webbplatsannonser för personer som nyligen har besökt annonsörens webbplats. Sådan reklam riktar sig till personer som har lämnat sidan utan att prenumerera eller göra ett köp. Statistik visar att det på så sätt är möjligt att returnera en betydande del av potentiella kunder.

Självklart kommer du inte att påverka beteendet hos användare och de webbplatser de besöker, det är faktorer utanför din kontroll. Men hur din YAN-annonsering är konfigurerad avgör direkt vilka webbplatser den kommer att visas på oftast. Ämnet för dessa webbplatser beror helt på vilka YAN-sökord du angav när du satte upp din kampanj.

Kontextuell reklam i söknätverket och Yandex reklamnätverk: viktiga skillnader

Människor gör ofta ett vanligt misstag - när de skapar en YAN-kampanj använder de helt enkelt samma uppsättning "nycklar" som valdes ut och fungerade framgångsrikt när de placerade kontextuella annonser i sökresultaten.

Som du vet väljer sökmotorer främst bland mellan- och lågfrekventa frågor, detta gör att du kan spara pengar på kostnaden för ett klick och få en verklig målgrupp för dina pengar.

Men här är det mycket viktigt att förstå skillnaden: visningen av reklam i sökresultat beror på frågan som användaren använde. Och annonsering i YAN väljs baserat på om texten på webbplatssidan matchar din begäran.

Och här blir användningen av lågfrekventa högtalare oacceptabel, eftersom deras närvaro kommer att minska antalet intryck, om inte till noll, så till ett mycket blygsamt minimum.

Vad man inte ska göra

Valet av ord för YAN baseras på en analys av medel- och högfrekventa frågor, och de bör inte innehålla de klassiska orden "köp" eller "pris", eftersom dessa ord kommer med största sannolikhet att saknas på informationssajternas sidor, även om ämnet passar dig perfekt. Dessa fraser bör sätta ämnet, inte uppmaningar till handling. Och då kommer urvalet av webbplatser att bli verkligt omfattande. Och kostnaden för visningar, även för högfrekventa annonsörer i annonsnätverket för Yandex-partnerwebbplatser, är ganska måttlig på grund av det stora antalet webbplatser och hög konkurrens mellan dem.

Därför, om den optimala frågan för sökkontextuell reklam skulle vara "köp handskar i Moskva billigt", så för YAN-nätverket skulle det optimala alternativet vara "damhandskar" eller "vinterhandskar."

Urval av nyckelord för YAN - grundläggande regler

Vi beskrev det första och viktigaste ovan: vi väljer hög- och medelfrekventa frågor, så att de enkelt kan matchas på en mängd olika webbplatser nära ditt ämne. Detta säkerställer maximal publiktäckning.

Det finns andra viktiga funktioner som du behöver känna till för att säkerställa att din annonsering fungerar maximalt:

• Optimal sökordslängd– 2-3 ord. Nycklar till ett ord är för korta, det är nästan omöjligt att filtrera bort olämpliga, och därför kommer du med detta tillvägagångssätt att få många oriktade annonsvisningar. Å andra sidan kommer nyckelord med fyra eller fler ord att bli ett hinder för intryck, eftersom det blir svårt att hitta en plattform för så långa fraser.
• Relaterade ämnen. Kom först ihåg semantiken. Om du säljer till exempel tegelpannor, så kommer frågan "takreparation" och till och med "huskonstruktion" också passa dig. Och en revisor är väldigt ofta relevant för besökare på juridiska webbplatser, och för att visas där kan nyckelfraserna vara "öppna en enskild företagare", "företagsregistrering" etc.
• Kom ihåg negativa sökord. En reklamkampanj i YAN förutsätter att du kommer att använda den för att ange ämnet för din annons. Och negativa sökord hjälper till att skära bort den icke-målgrupp. Till exempel, för att inte visa din annons för elever och skolbarn kan du lägga till "kurser", "abstrakt", "ladda ner" etc. till de negativa sökorden.

Låt oss sammanfatta det

Det är viktigt att förstå att, precis som med sökkontextuell annonsering, är det inte tillräckligt att välja rätt nyckelfraser och glömma projektet tills betalningen är slut. Om du vill att din kampanj ska vara riktigt effektiv måste du regelbundet logga in på ditt konto, kontrollera statistik, göra ändringar, utesluta irrelevanta webbplatser, etc.

Att optimera en YAN-annonskampanj kräver förstås ansträngning och tid, samt kunskap och förmåga att läsa rapporter. Och om du inte har tid för utbildning och efterföljande regelbundna kontroller och ändringar i reklamvisningsprocessen, är det bättre att vända sig till proffs. Detta kommer att tillåta dig att spara både personlig tid och pengar, som på grund av din oerfarenhet och ouppmärksamhet kan spenderas på att betala för icke-riktade visningar utan den minsta fördel för dig.

Tillvägagångssättet för frågan om att välja nyckelfraser för YAN skiljer sig radikalt från det för direktsökning. Det är oerhört viktigt att börja samla in nycklar med en preliminär analys av målgruppen och göra upp ett porträtt av en potentiell köpare. Varför och varför?

Om någon begäran verkar kontroversiell för dig, kontrollera den genom Wordstat för att se hur mycket användarnas intressen i sökresultaten sammanfaller med erbjudandet.

Efter detta, arbeta med nycklarna för att lägga till negativa ord, men detta måste göras extremt noggrant, eftersom felaktiga handlingar kan skära av större delen av målgruppen. För att göra detta kommer vi att använda Directs "Budget Forecast" (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

I fönstret anger du den första nyckelfrasen från HF-listan och klickar på "beräkna".

I popup-fönstret tittar vi igenom de kapslade fraserna och markerar uppenbarligen (!) icke-mål i kryssrutan. Som ett resultat läggs ett minusord till den ursprungliga nyckeln och kommer inte att visas för denna begäran.

Vi kopierar resultatet från raden och returnerar det till Excel. Lägg inte till mer än 2-3 negativa ord i ett sökord, annars kommer du att minska publiken av potentiella köpare avsevärt genom att fatta fel beslut.

Därefter måste du ta bort "+"-tecknet före stoppord i alla nyckelord där det finns. För att göra detta, i det övre högra hörnet av Excel-filen, klicka på "hitta och välj" - "ersätt", skriv "+" i det övre fältet och lämna det nedre tomt, "ersätt alla" och plusen kommer att vara raderade.

Vid denna tidpunkt är RF-sidan klar. Jag vet inte hur många sökord du kan samla in för YAN - ju fler vägbeskrivningar du hittade, desto bredare blir listan och följaktligen publiktäckningen, jag gjorde allt bara som ett exempel, utan att gå igenom fraserna ordentligt.

Vi utför hela operationen med en grupp återstående mellan- och lågfrekventa förfrågningar upp till 50 per månad, vilket placerar data på en ny sida. När du visar listan och tar bort icke-målnycklar, överför alla relaterade till lämplig sida.

Efter att ha sorterat kolumnen efter antalet ord i en fras lämnar vi bara de som inte har fler än 4 och tar bort resten, eftersom de bara kommer att sakta ner kampanjen på grund av dålig publicitet.

För mellan- och lågfrekventa nycklar finns det inget behov av att lägga till negativa ord alls, utan de måste grupperas efter semantiska eller något annat kriterium för enskilda målgruppssegment.

Detta kan, beroende på erbjudandet, vara ordet "man" för inriktning efter kön, "gummi" - efter tillverkningsmaterial, "Moskva" - efter geografisk plats, etc.

Till exempel ser jag ordet "köp" i listan - det här är heta förfrågningar och det är värt att kombinera dem i en grupp. Jag kommer inte att beskriva hur man gör detta i Excel; om du inte vet, leta efter informationen själv.

Således distribuerar vi alla mellan- och lågfrekventa nycklar på sidan i separata färdiga paket för att sätta upp annonser för dem.

Mål YAN-nyckelorden har samlats in, vi upprepar process nr 1 med nästan tematiska (relaterade) frågor på en separat sida, utan att kombinera dem i grupper ännu.

I nästa artikel kommer vi att titta på vilka mål som behövs för och gruppera dem efter typ av konvertering.