물론 질문은 모호합니다. 이 문제에 대한 의견은 매우 양극적이기 때문입니다. 일부는 소수의 고주파(HF) 및 중주파(MF) 대상 단어로 충분하다고 말하고 다른 일부는 공정하게 수집해야 한다고 주장합니다. 정확한 의미론.

이 문제에 대한 의견을 표현하기 위해 먼저 Yandex 광고 네트워크가 무엇인지 기억해 보겠습니다.

이름에서 알 수 있듯이 YAN은 페이지에 Yandex 광고를 게재하는 거대한 사이트 네트워크입니다. 이는 주제에 관한 사이트일 수도 있고 대상이 아닌 콘텐츠가 포함된 페이지일 수도 있습니다.

따라서 YAN을 위해 생성하는 캠페인 설정에는 사용자 기본 설정을 고려할지 여부를 나타내는 확인란이 있다는 점을 잊지 마십시오.

어떤 영향을 미치나요?

기본적으로 캠페인 설정에는 설정되어 있지 않습니다. 사용자 선호도가 고려됩니다. 따라서 귀하의 광고는 귀하의 핵심 문구에 의해 주제가 결정되는 사이트의 모든 방문자와 Yandex 검색 라인에 이러한 핵심 문구를 입력한 방문자에게 표시됩니다.

언제 사용자 기본 설정을 비활성화해야 합니까? 예를 들어 침낭을 판매하고 관련 주제에 대한 광고를 통해 사이트 방문자 수를 늘리고 싶다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 "관광 텐트"와 같은 키워드로 캠페인을 만들고 "사용자 선호도를 고려하지 않음" 확인란을 선택합니다. 따라서 귀하의 광고는 투어 텐트 전용 사이트에 게재됩니다. 하지만 현재 텐트 관련 자료를 보고 있는 사람들은 이론적으로 침낭 구입에 관심이 있을 수 있습니다. 그리고 실습에서 알 수 있듯이 그들은 관심이 있습니다.

중요한 알림!

일반 YAN 캠페인(기본 설정 고려)에서 1개의 광고 = 여러 개의 키를 만들 수 있는 경우 기본 설정이 없는 캠페인에서는 1개의 광고 = 1개의 키를 만드는 것이 좋습니다! 이 경우 핵심 문구는 사이트 주제에 대한 설명이며, 사이트가 많은 경우 Yandex는 이 광고의 모든 키와 일치하는 사이트를 선택하려고 시도하여 사이트 수를 크게 줄입니다.

이제 문구로 돌아가서 일반 마스크(HF) 또는 7-8 단어로 구성된 문구(LF) 중 어떤 것을 사용해야 할까요?

먼저, 일반적으로 허용되는 키가 고주파수, 중간 빈도 또는 저주파로 간주되는 정확한 요청 수가 없다는 점을 즉시 예약합시다. 요청 수는 틈새 시장마다 다르며 동일한 틈새 시장 내의 지역마다 다릅니다.

전체 요청 풀이 요청 빈도에 따라 조건부로 여러 부분으로 나뉘는 것뿐입니다.

예를 들어, 빈도가 최대 1000인 키를 고주파수 드라이버로 식별했습니다.

우퍼와 같이 200 미만의 주파수를 사용하는 경우

따라서 1000에서 200 사이의 키워드를 중간 주파수(MF)로 간주합니다.

대부분의 틈새 시장에서, 특히 빠른 시작이 필요한 경우 고주파수 및 중주파수 대상 문구가 더 잘 작동합니다. 그러나 물론 여기서도 키 선택에 현명하게 접근해야 합니다. 왜냐하면 하나의 고주파 키 "침낭"을 사용하여 YAN 광고 캠페인을 시작하는 경우 귀하의 사이트에 얼마나 많은 쓰레기 트래픽이 유입될지 상상해 볼 수 있기 때문입니다. 규칙에 따르면 YAN의 낮은 클릭당 비용은 예산 손실을 방지하지 못합니다.

따라서 소량의 HF 및 MF를 사용하는 것으로 충분하지만 2-3 단어로 구성된 타겟 핵심 문구를 사용하는 경우가 많습니다. 수량은 다시 틈새 시장에 따라 달라집니다. 어떤 경우에는 30~50개의 키로 충분하지만 다른 경우에는 네트워크에서 주제에 대한 대부분의 요청을 처리하기 위해 100~300개가 필요합니다. 우리는 "침낭"이라는 요청을 넓은 마스크로 간주하지만 광고에서는 이 마스크 자체를 사용하지 않고 YAN에 내장된 고주파 신호를 발사합니다.

당연히 이 전략은 클릭당 비용(CPC)이 무엇인지 이해하고 이 데이터를 기반으로 빈도가 높은 키워드와 낮은 빈도의 키워드를 선택한다는 것을 의미합니다.

저주파 스피커(LF)의 경우 캠페인에 대한 심층적인 연구 중에 다음에 추가되거나 예를 들어 특정 제품 모델을 소개한 사용자에게 표시됩니다. 이는 일종의 자동 리타겟팅으로 밝혀졌습니다. 다시 말하지만, "Butovo 지하철역 근처에서 단열재가 있는 침낭을 어디에서 구입할 수 있습니까?"와 같은 매우 좁은 대상 문구는 사용할 가치가 없습니다. 최근 도입된 Yandex 규칙에 따르면 표시 빈도가 월 1~5개인 핵심 문구는 "요청이 거의 없음" 상태를 받고 표시되지 않습니다. 그러므로 그들을 엉망으로 만들 필요가 없습니다.

요약하자면, 가능한 한 빠르고 효율적으로 출시하려면 첫 번째 단계에서 영리하게 YAN에 수만 개의 키워드를 입력해서는 안 된다는 점을 상기시켜 드리겠습니다. 200~300개의 문구로 틈새 시장이나 방향을 테스트하세요. 종종 이것은 게임이 가치가 있는지 이해하는 데 충분합니다. 그렇다면 추가 프로세스는 많은 변수에 따라 대체로 창의적인 프로세스입니다.

단어 선택(wordstat) Yandex 사용자 요청에 대한 정보를 얻는 데 도움이 되는 서비스입니다. 예를 들어, 특정 문구를 검색하는 사람이 한 달에 몇 명인지 알아보고, 귀하의 문구와 의미가 유사한 검색어를 볼 수 있습니다.

일의 시작

Direct 인터페이스에서 단어 선택 양식을 사용할 수 있습니다. 이렇게 하려면 버튼을 클릭하세요. 단어 찾기블록에 새 키워드그리고 암호를 입력하세요.

지역 선택, 사용자 기기 종류 선택 등 서비스의 모든 기능을 활용하려면 단어 선택 서비스를 이용하세요. 단어 선택은 승인된 사용자만 가능합니다.

기본적으로 모든 지역 및 모든 장치 유형에 대한 통계가 표시됩니다. Desktops 슬라이스에는 데스크톱 컴퓨터 및 랩톱에 대한 쿼리가 포함되고, Mobile 슬라이스에는 휴대폰 및 태블릿에 대한 쿼리가 포함됩니다. 각각 휴대폰만 및 태블릿만 조각을 사용하여 휴대폰 또는 태블릿의 요청에 대한 데이터를 별도로 볼 수 있습니다.

각 검색어 옆에 있는 숫자는 해당 검색어를 키워드 구문으로 선택하여 얻을 수 있는 월별 예상 노출수를 나타냅니다. 예측 시 시스템은 통계 업데이트 날짜 이전 30일 동안의 데이터를 사용합니다. 데이터는 Yandex 검색 결과 페이지에 대해서만 시스템에서 고려됩니다. , Yandex 광고 네트워크를 검색하는 사용자의 요청 제외.

서비스 이용 방법

예를 들어 Direct에서는 아파트 개조 팀에 대한 광고를 게재하고 광고에 핵심 문구를 추가하려고 합니다. 수리하다. 단어 선택 서비스에 이 문구를 입력하세요. 왼쪽 열의 데이터를 보면 다음과 같은 것을 알 수 있습니다. 수리하다- 인기 요청(월별 노출수 1,100만 회). 그러나 이는 구매자가 아파트, 자동차 또는 전화 수리에 관심이 있었던 것을 반영하지 않습니다.

인기가 있지만 적합하지 않은 검색어에 대해 광고가 표시되지 않도록 하려면 Direct에서 핵심 문구를 바꾸세요. 수리하다~에 아파트 개조. 문구를 명확하게 하세요 수리하다제외 키워드를 사용할 수도 있습니다. 제외 키워드를 추가하는 경우 자동차그리고 전화, 인기 검색어에 대해서는 광고가 표시되지 않습니다. 자동차 수리그리고 전화 수리.

서비스 작업 시 추가 연산자를 사용할 수 있습니다. 운영자는 단어별 및 지역별 탭에서 작업합니다. 탭에서 쿼리 기록+ 연산자만 작동합니다.

오른쪽 열의 쿼리를 살펴보세요. 검색한 사용자 아파트 개조, 관심을 가질 수 있습니다 아파트 개조그리고 매달린 천장. 광고 목표에 해당하는 키워드를 직접 광고의 핵심 문구 목록에 추가하세요.

쿼리 기록

주제에 대한 사용자 관심의 역학을 이해하려면 탭으로 이동하세요. 쿼리 기록. 여기서는 지난 2년간의 데이터를 월별로 그룹화하고 사용자 활동 그래프를 볼 수 있습니다.

태블릿 검색어에 대한 통계는 2016년 3월 1일부터 제공됩니다. 3월 1일까지 휴대폰 요청 통계에는 태블릿 요청도 포함되었습니다.

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키워드는 모든 유형의 문맥 광고의 기초이며 YAN(Yandex 광고 네트워크)의 광고 캠페인도 예외는 아닙니다. 투자의 효과는 올바른 키워드 선택에 달려 있습니다. 선택한 광고 유형의 세부 사항을 고려하는 것이 매우 중요합니다. 그럼 먼저 YAN이 무엇인지 알아봅시다.

광고 디스플레이의 특징

YAN은 파트너 사이트의 Yandex 네트워크에 광고를 표시하는 시스템입니다. 실제로 이것은 문맥 광고의 한 유형이지만 검색 문맥과 달리 여기에서의 노출은 약간 다른 원칙을 기반으로 하므로 핵심 문구 세트가 완전히 달라야 합니다.

YAN 네트워크의 작동 방식을 숨기지 않습니다. 타겟팅의 경우 특정 경우에 방문자에게 적합한 광고를 결정하는 방법은 다음과 같습니다.

• 웹사이트 페이지의 텍스트 분석 및 광고 캠페인의 키워드와의 관련성(규정 준수)
• 사이트 방문자의 검색 기록을 타겟팅합니다. Yandex는 웹사이트 방문자에게 최근 정보를 검색한 주제와 관련된 광고를 볼 수 있는 기회를 제공합니다.
• 리타겟팅, 즉 최근 광고주 사이트를 방문한 사람들에게 사이트 광고를 표시합니다. 이러한 광고는 구독이나 구매를 하지 않고 사이트를 떠난 사람들을 대상으로 합니다. 통계에 따르면 이러한 방식으로 잠재 고객의 상당 부분을 반환하는 것이 가능합니다.

분명히 귀하는 사용자의 행동과 그들이 방문하는 사이트에 영향을 미치지 않을 것입니다. 이는 귀하가 통제할 수 없는 요소입니다. 그러나 YAN 광고가 구성되는 방식에 따라 광고가 가장 자주 표시되는 사이트가 결정됩니다. 이러한 사이트의 주제는 캠페인을 설정할 때 지정한 YAN 키워드에 따라 전적으로 달라집니다.

검색 및 Yandex 광고 네트워크의 문맥 광고: 중요한 차이점

사람들은 종종 흔한 실수를 합니다. YAN 캠페인을 만들 때 검색 결과에 문맥 광고를 게재할 때 선택하고 성공적으로 작동했던 것과 동일한 "키" 세트를 사용하기만 하면 됩니다.

아시다시피 검색 엔진은 주로 중간 및 낮은 빈도의 쿼리 중에서 선택하므로 클릭 비용을 절약하고 돈에 대한 진정한 타겟 고객을 얻을 수 있습니다.

그러나 여기서 차이점을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 검색 결과에 광고가 표시되는 방식은 사용자가 사용한 검색어에 따라 달라집니다. 그리고 YAN의 광고는 사이트 페이지의 텍스트가 귀하의 요청과 일치하는지 여부에 따라 선택됩니다.

그리고 여기서 저주파 스피커의 사용은 허용되지 않습니다. 왜냐하면 그 존재로 인해 노출 수가 0이 아닌 경우 매우 적당한 최소값으로 줄어들기 때문입니다.

하지 말아야 할 것

YAN에 대한 단어 선택은 중간 빈도 및 높은 빈도의 쿼리 분석을 기반으로 하며 "구매" 또는 "가격"이라는 고전적인 단어를 포함해서는 안 됩니다. 주제가 귀하에게 완벽하게 적합하더라도 이러한 단어는 정보 사이트 페이지에 없을 가능성이 높습니다. 이 문구는 행동 촉구가 아닌 주제를 설정해야 합니다. 그러면 사이트 선택이 정말 광범위해질 것입니다. 그리고 Yandex 파트너 사이트의 광고 네트워크에 있는 빈도가 높은 광고주의 경우에도 노출 비용은 사이트 수가 많고 사이트 간 경쟁이 심하기 때문에 상당히 적당합니다.

따라서 검색 문맥 광고의 경우 최적의 검색어가 "모스크바에서 저렴하게 장갑 구입"이라면 YAN 네트워크의 경우 최적의 옵션은 "여성용 장갑" 또는 "겨울용 장갑"이 됩니다.

YAN에 대한 키워드 선택 - 기본 규칙

위에서 가장 중요한 첫 번째 사항을 설명했습니다. 즉, 귀하의 주제에 가까운 다양한 사이트에서 쉽게 일치시킬 수 있도록 고주파 및 중간 빈도의 검색어를 선택합니다. 이는 최대의 청중 범위를 보장합니다.

광고가 최대의 효율성으로 작동하도록 하기 위해 알아야 할 다른 중요한 기능이 있습니다.

• 최적의 키워드 길이– 2-3 단어. 한 단어의 키가 너무 짧고 부적합한 단어를 필터링하는 것이 거의 불가능하므로 이 접근 방식을 사용하면 타겟팅되지 않은 광고 노출이 많이 발생합니다. 반면, 4단어 이상의 키워드는 긴 문구에 대한 플랫폼을 찾기 어렵기 때문에 노출에 장애가 됩니다.
• 관련 주제.먼저 의미론을 기억하세요. 예를 들어 타일을 판매하는 경우 "지붕 수리" 및 "집 건설"이라는 검색어도 적합합니다. 그리고 회계사는 법률 웹사이트 방문자와 관련이 있는 경우가 많으며 거기에 표시되기 위해 핵심 문구에는 "개인 기업가 개설", "회사 등록" 등이 포함될 수 있습니다.
• 제외 키워드에 대해 기억하세요. YAN의 광고 캠페인은 귀하가 이를 사용하여 광고 주제를 나타내는 것으로 가정합니다. 그리고 제외 키워드는 비타겟층을 차단하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 학생 및 초등학생에게 광고를 게재하지 않으려면 제외 키워드에 '교과 과정', '추상', '다운로드' 등을 추가할 수 있습니다.

요약하자면

검색 문맥 광고와 마찬가지로 올바른 핵심 문구를 선택하고 결제가 끝날 때까지 프로젝트를 잊어버리는 것만으로는 충분하지 않다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 캠페인이 정말로 효과적이기를 원한다면 정기적으로 계정에 로그인하고, 통계를 확인하고, 변경하고, 관련 없는 사이트를 제외하는 등의 작업을 수행해야 합니다.

물론 YAN 광고 캠페인을 최적화하려면 노력과 시간은 물론 지식과 보고서를 읽는 능력도 필요합니다. 그리고 광고 표시 프로세스에 대한 교육과 후속 정기 점검 및 변경을 위한 시간이 없다면 전문가에게 문의하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 귀하의 경험 부족과 부주의로 인해 귀하에게 아무런 이익도 주지 않고 비타겟팅 노출에 대한 비용을 지불하는 데 소비될 수 있는 개인적인 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다.

YAN의 핵심 문구 선택 문제에 대한 접근 방식은 직접 검색의 접근 방식과 근본적으로 다릅니다. 대상 고객에 대한 사전 분석과 잠재적 구매자의 초상화 작성을 통해 키 수집을 시작하는 것이 매우 중요합니다. 왜 그리고 왜?

논란의 여지가 있는 요청이 있으면 Wordstat를 통해 검색 결과에 나타난 사용자의 관심 사항이 제안과 얼마나 일치하는지 확인하세요.

그런 다음 키를 사용하여 부정적인 단어를 추가하십시오. 그러나 잘못된 행동으로 인해 대부분의 대상 청중이 차단될 수 있으므로 매우 신중하게 수행해야 합니다. 이를 위해 Direct의 "예산 예측"(https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast)을 사용합니다.

창에서 HF 목록의 첫 번째 핵심 문구를 입력하고 "계산"을 클릭하세요.

팝업 창에서 중첩된 문구를 살펴보고 체크박스에 대상이 아닌 문구를 분명히(!) 표시합니다. 결과적으로 마이너스 단어가 원래 키에 추가되고 이 요청에는 표시되지 않습니다.

해당 줄의 결과를 복사하여 Excel로 다시 반환합니다. 하나의 키워드에 2~3개 이상의 부정적인 단어를 추가하지 마십시오. 그렇지 않으면 잘못된 결정을 내려 잠재 구매자의 잠재고객이 크게 줄어들 것입니다.

다음으로, 모든 키워드에서 중지 단어 앞에 있는 "+" 기호를 제거해야 합니다. 이렇게하려면 Excel 파일의 오른쪽 상단에서 "찾기 및 선택"- "바꾸기"를 클릭하고 위쪽 필드에 "+"를 쓰고 아래쪽 필드를 비워두고 "모두 바꾸기"를 선택하면 플러스가됩니다. 삭제되었습니다.

이 시점에서 RF 페이지가 준비되었습니다. YAN에 대해 얼마나 많은 키워드를 수집할 수 있는지 모르겠습니다. 더 많은 방향을 찾을수록 목록이 더 넓어지고 그에 따라 청중 범위가 넓어지기 때문에 문구를 제대로 작업하지 않고 모든 것을 예시로만 수행했습니다.

우리는 매월 최대 50개의 나머지 중간 및 저주파 요청 그룹으로 전체 작업을 수행하여 데이터를 새 페이지에 배치합니다. 목록을 보고 대상이 아닌 키를 삭제할 때 관련 키를 해당 페이지로 전송하십시오.

문구의 단어 수에 따라 열을 정렬한 후 4개 이하의 단어만 남기고 나머지는 삭제합니다. 홍보 부족으로 인해 캠페인 속도가 느려질 뿐이기 때문입니다.

중빈도 및 저빈도 키의 경우 부정적인 단어를 전혀 추가할 필요가 없지만 개별 청중 세그먼트에 대한 의미 또는 기타 기준에 따라 그룹화해야 합니다.

이는 제안에 따라 성별 타겟팅의 경우 "남성", 제조 재료별 "고무", 지리적 위치별 "모스크바"라는 단어일 수 있습니다.

예를 들어, 목록에 "구매"라는 단어가 표시됩니다. 이는 뜨거운 요청이므로 하나의 그룹으로 결합할 가치가 있습니다. Excel에서 이를 수행하는 방법을 설명하지는 않겠습니다. 모르는 경우 직접 정보를 찾아보세요.

따라서 우리는 광고 설정을 위해 페이지의 모든 중간 및 저주파 키를 별도의 기성 번들로 배포합니다.

대상 YAN 키워드가 수집되었으므로 아직 그룹으로 결합하지 않고 별도의 페이지에서 주제에 가까운(관련) 검색어로 프로세스 1번을 반복합니다.

다음 기사에서는 어떤 목표가 필요한지 살펴보고 전환 유형별로 그룹화하겠습니다.