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2016년 11월 3일, 목요일, 15:57, 모스크바 시간 , 텍스트: Valeria Shmyrova

레노버는 자사 브랜드 스마트폰 생산을 중단하고 모토 로고로 대체할 예정이다. 그 이유는 모듈형 Moto Z 시리즈의 성공이 지난 분기 실적에 긍정적인 영향을 미쳤기 때문이다. 브랜드의 "이별 선물"은 Lenovo P2 스마트폰이 될 것입니다.

레노버, 휴대폰 브랜드 포기한다

Lenovo는 더 이상 자체 브랜드로 스마트폰을 생산하지 않고 Moto 로고로 대체합니다. 이에 따라 당사가 MotoM과 함께 2016년 11월 8일 중국에서 선보일 예정인 LenovoP2 모델은 최신 스마트폰레노버. 이에 대한 정보는 Gizmochina 리소스에 나타났습니다.

회사의 결정은 2016년 5월과 6월 각각 출시된 Moto G4와 Moto Z의 성공에 영향을 받은 것으로 보입니다. 시장 진출 후 판매 레노버 스마트폰회사에 따르면 40% 성장했다.

Lenovo는 현재 Moto Z 시리즈 기기를 100만 대 판매했다고 밝혔으며, 출시일로부터 12개월 내에 이 시리즈의 스마트폰을 300만 대 판매할 계획입니다. Moto Z가 인기 있는 이유는 스마트폰에 카메라, 스피커, 프로젝터 또는 추가 배터리를 부착할 수 있는 Moto Mods 때문입니다.

지난 분기 스마트폰 판매량

Lenovo는 2016년 9월 30일에 종료된 회계연도 2분기에 약 1,400만 대의 휴대폰을 출하했습니다. 모바일 부문 매출은 20억 달러로 지난해보다 12% 줄었지만, 1분기보다는 20% 늘었다.

레노버는 더 이상 휴대폰 브랜드가 아니다

해당 분기 브랜드의 총 매출은 112억 달러에 달했는데, 이는 지난해보다 8% 감소했지만 전 분기보다 12% 증가한 수치입니다. 분기별 성장은 모바일 부문, 특히 모토Z 시리즈의 판매 호조에 따른 것으로, 브랜드 컴퓨터 매출이 전년 동기 대비 3.2%, 태블릿 매출이 14.7% 감소한 점을 상쇄하고 있다.

"이별 선물" 레노버 P2

예비 데이터에 따르면 Lenovo P2에는 1920×1080 픽셀(풀 HD) 해상도의 5.5인치 대각선 화면이 있습니다. 회사가 자사 장치에 거의 사용하지 않는 AMOLED 매트릭스는 높은 대비와 넓은 시야각을 제공해야 합니다.

이 장치는 최대 2GHz 주파수의 8코어 Qualcomm Snapdragon 625 프로세서를 기반으로 합니다. RAM 용량은 3GB, 영구 메모리는 32GB이며 메모리 카드를 사용하면 최대 128GB까지 늘릴 수 있습니다.

메인 카메라와 전면 카메라의 해상도는 각각 13MP와 5MP입니다. 메인 카메라는 자동 초점, 시스템을 제공합니다. 광학적 안정화그리고 이중 플래시. 스마트폰 크기는 153mm×76mm×8.5mm, 무게는 177g이다.

Wi-Fi와 블루투스 외에 NFC 근거리 통신도 지원한다. 또한 제조업체는 GPS뿐만 아니라 GLONASS 및 중국 BDS 위치 확인 시스템에 대한 지원을 약속합니다.

모델의 주요 장점 중 하나는 5100mAh 배터리입니다. 제조업체는 스마트폰이 최대 3일 동안 재충전 없이 작동할 수 있다고 주장합니다. 방법 고속 충전 TurboPower는 15분 만에 10시간 동안 충전합니다.

Lenovo P2의 판매는 가을 말에 시작될 예정이며 러시아에서의 가격은 약 25,000페소가 될 수 있습니다.

레노버와 모토로라

레노버는 2014년 1월 구글과 모토로라를 인수하기로 합의했는데, 그 거래 금액은 29억 1천만 달러에 이르렀으며, 그 결과 모토로라는 레노버의 자회사가 되었습니다. 인수 당시 회사에는 약 35,000명의 직원이 있었고 그 중 28,000명이 미국에 있었고 본사는 시카고에 남아 있었습니다.

2015년 8월, Motorola 브랜드가 더욱 강력해짐에 따라 Lenovo가 로고 아래 휴대폰 생산을 점차 포기하고 있다는 정보가 나타났습니다.

2016년 9월, Lenovo는 전 세계 인력의 2%에 해당하는 1,100명의 직원을 고용했다고 발표했습니다. Motorola Mobility 사업부의 직원 대부분이 해고되었으며, 특히 시카고 사무소의 직원 700명 이상이 해고되었습니다.

모든 Lenovo 스마트폰은 Lenovo moto 브랜드로 판매될 것이며 다른 이름(Vibe, Motorola 등)으로의 스마트폰 생산은 중단될 것이라고 Lenovo 동유럽 지역 모바일 부문 전무이사 Alexey Klochkov가 Vedomosti에 말했습니다. 그는 Lenovo moto 브랜드의 새로운 스마트폰이 2월 26일에 출시될 것이라고 말했습니다.

Lenovo는 2014년에 Google로부터 Motorola Mobility를 29억 1천만 달러에 인수했습니다. Gartner에 따르면, 합병된 회사는 스마트폰 출하량의 글로벌 상위 5위 안에 들지 않습니다(3위, 4위, 5위는 다른 중국 기업인 Huawei, Oppo 및 BBK가 차지함). . Vedomosti가 검토한 Lenovo 자료에 따르면 이 회사는 글로벌 스마트폰 시장(중국 제외)에서 4위를 차지하고 있습니다.

러시아에서 Lenovo는 2016년 말 기준으로 3위를 차지했습니다(MTS 기준). 러시아 스마트폰 시장에서 Lenovo의 점유율(Motorola 제외)은 판매된 장치 수 기준으로 8%를 조금 넘었습니다. 이 회사는 삼성(러시아 스마트폰 판매량의 21.6%)과 애플(11.1%)에 이어 2위를 차지했습니다. 여러 셀룰러 소매업체의 파트너인 회사에 따르면 2016년 12월 기준 Lenovo 기기의 점유율은 7.5%입니다. 러시아 시장스마트폰은 조각으로, 모토로라 브랜드의 기기는 0.3%를 약간 넘습니다.

지난 한 해 동안 레노보의 러시아 점유율은 2.2%포인트 감소했고, 시장에서는 애플에게 2위 자리를 내줬다. Lenovo와 가까운 한 사람은 Vedomosti에게 Lenovo의 Motorola 인수로 인한 시장 점유율 감소에 대해 설명했습니다. 이제 Lenovo의 모바일 사업부 사업이 Motorola와 통합되고 공동 개발 모델이 개발되고 있으며 통합 프로세스에 필연적으로 수반되는 어려움이 판매에 영향을 미칠 수 있다고 그는 2016년 가을에 말했습니다. 새로운 Lenovo 및 Motorola 장치의 범위는 다음과 같습니다. 여전히 규모가 작기 때문에 이러한 제품에 대한 수요가 낮다고 그는 지적했습니다.

Mobile Research Group의 수석 분석가인 Eldar Murtazin은 Lenovo의 모바일 사업부가 현재 수익성이 좋지 않은 이유는 주로 중국 회사가 Motorola의 모바일 사업을 통합하지 못했기 때문이라고 말합니다.

적당한 성장

Gartner에 따르면 2016년 4분기에 전 세계 시장에 4억 3,150만 대가 넘는 스마트폰이 출하되었습니다. 이는 1년 전보다 7% 늘어난 수치다.

자체 식품 브랜드는 오랫동안 존재해 왔습니다. 모델 시리즈 Lenovo 노트북(Yoga, ThinkPad)은 스마트폰에 이러한 일반적인 이름이 없었습니다. Lenovo moto가 이러한 격차를 메울 것이라고 Klochkov는 말합니다.

Murtazin은 두 브랜드를 결합하는 것은 그다지 좋은 생각이 아니라고 믿습니다. Motorola 팬들은 이러한 장치가 "진짜" Motorola가 아니기 때문에 구매하지 않을 것이며 Lenovo 장치는 브랜드 때문이 아니라 가격 대비 품질 비율 때문에 매력적입니다. Murtazin 믿는다. 동시에 러시아에서 모토로라 브랜드를 홍보하려는 레노버의 시도는 이미 완전히 잊혀졌다는 것을 보여줬다고 그는 덧붙였습니다.

Mildberry 브랜딩 에이전시 사장 Oleg Beriev는 국제 시장에서 활동하는 대부분의 중국 기업의 특징인 독특한 정체성 탐색을 통해 moto를 Lenovo 스마트폰 브랜드로 채택한 이유를 설명합니다. 이는 중국의 뿌리를 흐리게 하고 Lenovo를 스마트폰 시장에서 국제적인 회사로 자리매김하려는 시도라고 그는 주장합니다.

“모토로라 회사는 러시아에서 기억됩니다. Moto 브랜드를 사용하면 Lenovo의 매출과 고객 충성도가 높아질 수 있습니다.”라고 Euroset의 Alexander Malis 사장은 예측합니다.

다른 소매업체의 직원은 Motorola 기기 대신 Lenovo moto 브랜드의 스마트폰이 등장하는 것이 Lenovo 기기 판매에 영향을 미칠 가능성이 거의 없다고 말합니다. Vedomosti의 대담자는 Lenovo 또는 Lenovo 모토 브랜드의 스마트폰 구매자는 이름보다는 휴대폰의 기능과 가격에 더 관심이 있을 것이라고 말했습니다.

모든 Lenovo 스마트폰은 Lenovo moto 브랜드로 판매될 것이며 다른 이름(Vibe, Motorola)으로 스마트폰 생산이 중단될 것이라고 Vedomosti는 보도했습니다.

Lenovo는 2014년에 Google로부터 Motorola Mobility를 29억 1천만 달러에 인수했습니다. Gartner에 따르면, 이 순간합병된 회사는 스마트폰 출하량에서 글로벌 상위 5위 안에 들지 않습니다(3, 4, 5위는 Huawei, Oppo, BBK 등 다른 중국 기업이 차지함).

이제 Lenovo의 모바일 사업부는 Motorola와 통합되고 공동 개발 모델이 개발되고 있으며 통합 프로세스에 필연적으로 수반되는 어려움이 매출에 영향을 미칠 수 있다고 Klochkov는 2016년 가을에 말했습니다.

Mobile Research Group의 수석 분석가인 Eldar Murtazin은 Lenovo의 모바일 사업부가 현재 수익성이 좋지 않은 이유는 주로 중국 회사가 Motorola의 모바일 사업을 통합하지 못했기 때문이라고 말합니다.

좋은 생각인가요, 나쁜 생각인가요?

Murtazin은 두 브랜드를 결합하는 것은 그다지 좋은 생각이 아니라고 믿습니다. Motorola 팬들은 이러한 장치가 "진짜" Motorola가 아니기 때문에 구매하지 않을 것이며 Lenovo 장치는 브랜드 때문이 아니라 가격 대비 품질 비율 때문에 매력적입니다. Murtazin 믿는다. 동시에 러시아에서 모토로라 브랜드를 홍보하려는 레노버의 시도는 이미 완전히 잊혀졌다는 것을 보여줬다고 그는 덧붙였습니다.

“모토로라 회사는 러시아에서 기억됩니다. Moto 브랜드를 사용하면 Lenovo의 매출과 고객 충성도가 높아질 수 있습니다.”라고 Euroset의 Alexander Malis 사장은 예측합니다.

다른 소매업체의 직원은 Motorola 기기 대신 Lenovo moto 브랜드의 스마트폰이 등장하는 것이 Lenovo 기기 판매에 영향을 미칠 가능성이 거의 없다고 말합니다. Vedomosti의 대담자는 Lenovo 또는 Lenovo 모토 브랜드의 스마트폰 구매자는 이름보다는 휴대폰의 기능과 가격에 더 관심이 있을 것이라고 말했습니다.