Λεπτομερείς οδηγίες σχετικά με το πώς να συλλέγετε γρήγορα και εύκολα λέξεις-κλειδιά για διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι μια διαφήμιση στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης που βλέπει ένας χρήστης αφού εισαγάγει ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Αυτές οι διαφημίσεις ανταποκρίνονται στο αίτημά του και τοποθετούνται στο επάνω και στο κάτω μέρος της σελίδας - είτε στο Yandex είτε στο Google.

Αυτό είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο προώθησης που φέρνει γρήγορες πωλήσεις σε μια επιχείρηση, βοηθά να γίνει η επωνυμία πιο διάσημη και προσελκύει ζεστή και ζεστή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα λειτουργεί με την προϋπόθεση ότι η καμπάνια έχει ρυθμιστεί σωστά και έχουν επιλεγεί οι σωστές λέξεις-κλειδιά.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι φράσεις που χρησιμοποιούν οι πιθανοί πελάτες για να αναζητήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Και, φυσικά, το καθήκον του διαφημιστή είναι να εμφανίζει τις διαφημίσεις του στα διαφημιστικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης ειδικά για αυτά τα ερωτήματα.

Το πρώτο στάδιο για την έναρξη οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας είναι ακριβώς συλλογή βασικών ερωτημάτων. Μπορείτε να προσεγγίσετε αυτή τη διαδικασία με διαφορετικούς τρόπους. Μερικοί άνθρωποι ξοδεύουν μήνες συλλέγοντας όσο το δυνατόν περισσότερα κλειδιά και το κάνουν με το χέρι. Μερικοί άνθρωποι χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.

Τα τελευταία διευκολύνουν πολύ το έργο της συλλογής σημασιολογίας και εξοικονομούν πολύ χρόνο. Αλλά δεν πρέπει να βασίζεστε τυφλά μόνο σε προγράμματα και να πιστεύετε ότι τα έξυπνα σενάρια θα κάνουν τα πάντα για εσάς. Θα πρέπει ακόμα να δουλέψετε με τα χέρια και το κεφάλι σας, αλλά πολύ λιγότερο.

Σήμερα θα σας πούμε πώς να συλλέγετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας δωρεάν υπηρεσία Click.ru.

Από την αρχή, ας καταλάβουμε μια μικρή θεωρία: ποια κλειδιά υπάρχουν, ποια πρέπει να συλλέξετε και γιατί.

Πώς να επιλέξετε αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά

Ποια είναι η βασική αρχή της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα;

Χρήστης:

• Εισάγει ένα ερώτημα αναζήτησης.
• Βλέπει πολλές διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης που ανταποκρίνονται στο ερώτημα αναζήτησής του.
• Ακολουθεί τον σύνδεσμο στην πιο ελκυστική διαφήμιση.
• Παραγγέλνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που παρουσιάζεται στη σελίδα προορισμού (αυτή στην οποία κατέληξε κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο).

Για να λειτουργήσει το σχήμα και να λάβετε πραγματικά υψηλό ποσοστό μετατροπής, πρέπει να πληροίτε διάφορες προϋποθέσεις:

• επιλέξτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά – αυτές με τις οποίες οι χρήστες αναζητούν το προϊόν σας. Δεν ψάχνουν απλώς να διαβάσουν τι είναι, αλλά ακριβώς με στόχο να το αγοράσουν.
• Το θέμα και το περιεχόμενο της διαφήμισης πρέπει να ανταποκρίνονται στο αίτημα του χρήστη. Και επίσης - περιέχει μια δελεαστική προσφορά, USP, που δεν υπάρχει πλέον σε άλλες διαφημίσεις.
• η σελίδα στην οποία προσγειώνεται ο χρήστης πρέπει να περιέχει την απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης του χρήστη και να αντιστοιχεί στη διαφήμισή σας.

Σύνδεσμος " Αίτημα - διαφήμιση - σελίδα προορισμού«Θα πρέπει να λειτουργεί με ολοκληρωμένο τρόπο και να μεταφέρει την προσφορά σας στο κοινό-στόχο. Τότε η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα θα φέρει αποτελέσματα.

Όλα όμως ξεκινούν με λέξεις-κλειδιά. Είναι η επιλογή των ερωτημάτων αναζήτησης που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας που είναι το κλειδί για την επιτυχία της.

Τι πληρώνει ο διαφημιστής; Για έναν χρήστη που κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, για κλικ σε έναν σύνδεσμο. Έτσι, το πρωταρχικό καθήκον είναι να βεβαιωθείτε ότι το κλικ στον σύνδεσμο είναι όσο το δυνατόν φθηνότερο και ότι η απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης είναι όσο το δυνατόν πιο σχετική.

Ποια είναι τα βασικά ερωτήματα;

Κάθε εξειδικευμένη θέση έχει λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι διαφημιστές - αυτές είναι καυτές λέξεις-κλειδιά υψηλής συχνότητας. Για παράδειγμα, «παραγγείλετε πίτσα». Αυτό το ερώτημα εισάγεται συχνότερα από δυνητικούς πελάτες στη θέση παράδοσης γρήγορου φαγητού και γρήγορου φαγητού. Φυσικά, όλοι όσοι μαγειρεύουν και παραδίδουν πίτσα θέλουν να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους χρησιμοποιώντας αυτήν τη λέξη-κλειδί. Ως αποτέλεσμα, η δημοπρασία θερμαίνεται και το κόστος ενός κλικ για ένα τέτοιο βασικό αίτημα είναι πολύ υψηλό.

Ταυτόχρονα, υπάρχουν κλειδιά που εισάγονται λιγότερο συχνά - μεσαίας και χαμηλής συχνότητας. Οι μεταβάσεις για τέτοια αιτήματα είναι πολύ φθηνότερες, ωστόσο, ο αριθμός τους μειώνεται σημαντικά. Αλλά αν συλλέξετε περισσότερα από αυτά τα κλειδιά, μπορείτε να λάβετε την απαιτούμενη επισκεψιμότητα σε προσιτή τιμή.

Επομένως, είναι σημαντικό να βρείτε λέξεις-κλειδιά που είναι φθηνές και ταυτόχρονα παρέχουν υψηλό CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) λόγω της ακριβούς αντιστοίχισης με τα ενδιαφέροντα του χρήστη.

Κύριοι παράγοντες για την επιλογή λέξεων-κλειδιών για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

1. Κόστος ανά κλικ.Τα πλήκτρα χαμηλής συχνότητας είναι φθηνότερα από τα πλήκτρα υψηλής συχνότητας, αλλά τα πλήκτρα υψηλής συχνότητας είναι πιο αποτελεσματικά. Επομένως, είναι λογικό να συλλέγουμε διαφορετικούς τύπους κλειδιών, αλλά όλα εξαρτώνται από την θέση.
2. Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.Πρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που θα εξασφαλίσουν τον μέγιστο αριθμό κλικ στη διαφήμισή σας λόγω της υψηλής συνάφειας των αναγκών του χρήστη - κατά κανόνα, αυτές είναι λέξεις-κλειδιά χαμηλής συχνότητας.
3. Μετατροπή κλειδιού– πόσες μετατροπές μπορείτε να λάβετε χρησιμοποιώντας αυτό το αίτημα. Κανείς δεν θα σου δώσει την ακριβή απάντηση. Αλλά το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google θα σας πει τον κατά προσέγγιση αριθμό μετατροπών με βάση τον προϋπολογισμό σας.
4. Εξάλειψη αρνητικών λέξεων-κλειδιών. – αυτές είναι οι λέξεις και οι φράσεις για τις οποίες η προβολή της διαφήμισής σας είναι ανεπιθύμητη. Για παράδειγμα, επιλέγοντας το κλειδί "κουζίνα" για την προβολή διαφημίσεων, μπορείτε να προσελκύσετε στον ιστότοπο όσους αγαπούν απλώς την ομώνυμη σειρά και θέλουν να παρακολουθήσουν αστείες εικόνες. Για να μην συμβεί αυτό, πρέπει να προσθέσετε "σειρά", "παράσταση", "κωμωδία" στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν λέξεις που πρέπει να προστεθούν "από προεπιλογή": "λήψη", "περίληψη", "δωρεάν", "κάντο μόνος σου", "ταινία" και παρόμοια.

Πώς να συλλέξετε βασικά ερωτήματα;

Υπάρχουν δύο τρόποι συλλογής λέξεων-κλειδιών για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - μη αυτόματα ή χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.

Κάθε μηχανή αναζήτησης προσφέρει τις δικές της υπηρεσίες επιλογής λέξεων-κλειδιών. Στο Yandex είναι το Wordstat, στο Google είναι το Keyword Planner.

Εκεί που αποφασίζετε να προωθήσετε είναι η καλύτερη υπηρεσία για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών. Αλλά αυτό θα απαιτήσει πολλή χειρωνακτική εργασία από εσάς. Θα πρέπει αρχικά να δημιουργήσετε μια λίστα με βασικά ερωτήματα που χαρακτηρίζουν καλύτερα το προϊόν σας. Στη συνέχεια, με βάση αυτά τα ερωτήματα (μάσκες), συλλέξτε τα υπόλοιπα. Χρειάζεται πολύς χρόνος, απαιτεί επιμονή και προσοχή.

Είναι πολύ πιο εύκολο να συλλέξετε κλειδιά χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένες υπηρεσίες. Ένα από αυτά, που έχει σχεδιαστεί για να διευκολύνει την εργασία σας, είναι .

Ας δούμε πώς μπορεί να σας βοηθήσει να συγκεντρώσετε γρήγορα λέξεις-κλειδιά για τη διαφημιστική σας καμπάνια..

Επιλογή λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct και το Google AdWords (Διαφημίσεις) στη διεπαφή Click.ru

Сlick.ruείναι μια δωρεάν υπηρεσία που θα σας βοηθήσει να συλλέξετε γρήγορα λέξεις-κλειδιά για διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, να δημιουργήσετε σχετικές διαφημίσεις και να διαχειριστείτε τις καμπάνιες σας.

Η εγγραφή διαρκεί κυριολεκτικά δύο λεπτά, μετά τα οποία μπορείτε να πάτε αμέσως στη δουλειά.

Από προεπιλογή, μεταφέρεστε στον αποκαλούμενο λογαριασμό Master, από τον οποίο γίνεται η διαχείριση των λογαριασμών χρηστών. Μπορεί να υπάρχουν αρκετά από αυτά.

Μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες από τον λογαριασμό χρήστη σας. Για να μεταβείτε σε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Μετάβαση":

Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα Σχεδιασμός μέσων. Εδώ μπορείτε να ξεκινήσετε να εργάζεστε με λέξεις-κλειδιά.

Πρώτα θα πρέπει να συμπληρώσετε τα στοιχεία σε μια απλή φόρμα:

Πρέπει να προσθέσετε τη διεύθυνση του ιστότοπου που θα διαφημιστεί, να επιλέξετε ένα σύστημα - Yandex ή Google (ή και τα δύο ταυτόχρονα), να ορίσετε τη γεωγραφία της προώθησης - σε ποιες χώρες ή περιοχές πρόκειται να προωθήσετε.

"Αυτόματη διόρθωση φράσεων με αρνητικές λέξεις-κλειδιά"διασταυρώνει λέξεις (αυτόματα, φυσικά) ενώ προστίθενται στο media plan. Αυτή η δυνατότητα θα σας γλιτώσει από περιττούς πονοκεφάλους και θα εξοικονομήσει πολύ χρόνο.

"Αυτόματη σταθεροποίηση λέξεων στοπ"θα τοποθετήσει τον τελεστή «+», αναγκάζοντας έτσι τις μηχανές αναζήτησης να λαμβάνουν υπόψη τις προθέσεις. Χωρίς αυτόν τον τελεστή, οι μηχανές αναζήτησης δεν λαμβάνουν υπόψη τις προθέσεις. Ως αποτέλεσμα, διάβασαν τη λέξη-κλειδί "αγοράστε ένα διαμέρισμα στην Οδησσό" ως "αγοράστε ένα διαμέρισμα στην Οδησσό", αλλά για εμάς αυτά είναι ήδη δύο διαφορετικά κλειδιά!

Το Click.ru διαθέτει δύο τρόπους επιλογής λέξεων-κλειδιών: χειροκίνητη και αυτόματη.

Στη χειροκίνητη λειτουργία, εισάγετε απλώς λέξεις-κλειδιά. Η υπηρεσία θα σας πει το κατά προσέγγιση κόστος ενός κλικ, την τιμή που χρεώνεται και θα προβλέψει το CTR και τον προϋπολογισμό. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι «Προσθέστε στο πρόγραμμα πολυμέσων» τις λέξεις που σας ταιριάζουν:

Η χειρωνακτική εργασία μπορεί να διαρκέσει αδικαιολόγητα μεγάλο χρονικό διάστημα. Η λύση είναι να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη επιλογή.

Πραγματοποιείται αυτόματη επιλογή λέξεων-κλειδιών στο Click.ru:

• με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπου·
• με βάση την ανάλυση ανταγωνιστών·
• χρησιμοποιώντας μετρητές στατιστικών που είναι εγκατεστημένοι στον ιστότοπό σας.

Η αυτόματη επιλογή λέξεων είναι πολύ εύκολο να ξεκινήσει. Αφού συμπληρώσετε τη φόρμα (αναφέρεται η διεύθυνση του ιστότοπου και οτιδήποτε άλλο), πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Έναρξη νέας επιλογής".

Με αυτόν τον τρόπο θα ξεκινήσετε αυτόματαεπιλογή λέξεων με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας– είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή:

Το ρομπότ θα αρχίσει αμέσως να αναλύει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Ως αποτέλεσμα της ανάλυσης, θα επιλέξει και θα σας προσφέρει περίπου 100 φράσεις κλειδιά.
Αλλά το να κοιτάς μόνο το περιεχόμενο του ιστότοπού σου είναι κοντόφθαλμο. Δεν θα έβλαπτε να τα αναλύσετελέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται από τους ανταγωνιστές για την προώθηση.

Το Click.ru έχει μια ξεχωριστή λειτουργία για αυτό:

Το ίδιο το σύστημα θα σας προσφέρει μια λίστα με ανταγωνιστές. Μπορείτε να προσθέσετε ιστότοπους που σας ενδιαφέρουν ή/και να αφαιρέσετε ακατάλληλους. Μπορείτε ακόμη να βρείτε τους ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα αναζήτησης πληκτρολογώντας λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν και αναλύοντας διαφημίσεις.

Το Click.ru θα συλλέξει τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών. Μπορείτε να τα δείτε κάνοντας κλικ στο κουμπί "Εμφάνιση λέξεων ανταγωνιστών":

Η τρίτη επιλογή για την επιλογή λέξεων-κλειδιών είναιλέξεις από μετρητές στατιστικών.

Για να εργαστείτε με αυτήν τη συνάρτηση, πρέπει να έχετε έναν από τους μετρητές στον ιστότοπό σας: Google Analytics, Liveinternet ή Yandex.Metrica. Με βάση τα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπου που συλλέγονται κατά τη διάρκεια αρκετών μηνών, το σύστημα θα προσφέρει μια βέλτιστη λίστα ερωτημάτων αναζήτησης που έφεραν τους χρήστες στον ιστότοπό σας Για να συλλέξετε κλειδιά χρησιμοποιώντας μετρητές στατιστικών στοιχείων, πρέπει να δώσετε στο σύστημα πρόσβαση σε αυτά. Επιλέξτε τη λειτουργία «Λέξεις από μετρητές στατιστικών» και κάντε κλικ στο «Σύνδεση»:

Το σύστημα θα ζητήσει πρόσβαση:

Καθορίστε τον απαιτούμενο μετρητή και κάντε κλικ στην επιλογή "Εκχώρηση πρόσβασης". Θα μεταφερθείτε στον λογαριασμό σας Yandex, όπου πρέπει να επιτρέψετε στην εφαρμογή Click.ru να λαμβάνει δεδομένα:

Ως αποτέλεσμα, θα δείτε έναν πίνακα με μια λίστα λέξεων που χρησιμοποίησαν οι χρήστες για να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας. Θα υπάρχουν επίσης δεδομένα σχετικά με τον αριθμό των μετατροπών για κάθε βασικό ερώτημα, το ποσοστό αποτυχίας, το βάθος των προβολών, τον χρόνο στον ιστότοπο. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να επιλέξετε τις πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά και να τις προσθέσετε στον σχεδιασμό πολυμέσων σας.

Πώς να αναλύσετε τα δεδομένα που λάβατε και να επιλέξετε λέξεις για μια διαφημιστική καμπάνια

Η υπηρεσία έκανε την κύρια δουλειά για εσάς - συνέλεξε και εμφάνισε βασικά ερωτήματα σε έναν πίνακα. Τώρα αναλύστε τα δεδομένα που συλλέχθηκαν.

Κάθε λίστα περιέχει:

• συχνότητα λέξης-κλειδιού σύμφωνα με το Yandex Wordstat.
• κατά προσέγγιση κόστος ανά κλικ.
• πρόβλεψη μετατροπής·
• πρόβλεψη προϋπολογισμού·
• πρόβλεψη του ποσού που έχει διαγραφεί.

Για να αποφασίσετε εάν θα προσθέσετε μια λέξη στο σχέδιο πολυμέσων ή όχι, ανοίξτε και δείτε την πρόβλεψη για θέσεις, κάντε κλικ στο όνομα της θέσης δίπλα στο επιλεγμένο κλειδί και θα δείτε λεπτομερείς πληροφορίες:

Κάντε αυτή τη δουλειά πιο εύκολη κάνοντας κλικ στην κεφαλίδα της στήλης και επιλέγοντας την ίδια θέση για όλες τις λέξεις (για παράδειγμα, αν είναι σημαντικό για εσάς να βρίσκεστε στην πρώτη θέση).

Εάν η λέξη σας ταιριάζει, σημειώστε την με ένα τικ.

Για ευκολία, χρησιμοποιήστε φίλτρα. Μπορείτε να φιλτράρετε τα ερωτήματα με οποιαδήποτε παράμετρο ή λέξη.

Στη συνέχεια, μεταφέρετε όλες τις επισημασμένες λέξεις στο σχέδιο πολυμέσων ή προσθέστε τις στη μη αυτόματη επιλογή. Στη μη αυτόματη επιλογή, μπορείτε να αναλύσετε τα ερωτήματα σε χαμηλής συχνότητας.

Αφού προσθέσετε λέξεις στο σχέδιο πολυμέσων, προσθέστε αρνητικές λέξεις κάνοντας κλικ στο εικονίδιο μείον δίπλα στο επιλεγμένο ερώτημα.

Θα ανοίξει ένα παράθυρο μπροστά σας στο οποίο το σύστημα θα προσφέρει παραλλαγές φράσεων με επισημασμένες αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα σε εκείνες τις φράσεις για τις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζονται:

Για παράδειγμα, ας εξετάσουμε μια καμπάνια για έναν ιστότοπο που πωλεί πλακάκια γρανίτη. Σε αυτή την περίπτωση, δεν θα πωληθούν πλακάκια από σκυρόδεμα ή πλακάκια τσιπ. Οι επισκέπτες που ενδέχεται να έρθουν στον ιστότοπο βάσει αυτών των ερωτημάτων δεν θα στοχεύονται. Όποιος ψάχνει για πάχος δεν σκοπεύει να αγοράσει - απλώς ενδιαφέρεται (ίσως κάποιος φοιτητής ψάχνει στοιχεία για ένα μάθημα). Γι' αυτό αφαιρούμε αυτές τις λέξεις.

Δεν είναι μόνο αυτό. Η υπηρεσία Click.ru διαθέτει ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να προσαρμόσετε αυτόματα τις θέσεις στον επιθυμητό προϋπολογισμό σας ή στον απαιτούμενο αριθμό μεταβάσεων:

Κάνοντας κλικ στο κουμπί "Προσαρμογή στον προϋπολογισμό", μπορείτε να ορίσετε το επιθυμητό ποσό ή τον αριθμό των μεταβάσεων. Επιπλέον, μπορείτε να το κάνετε αυτό τόσο για όλες τις λέξεις όσο και για τις μεμονωμένα επιλεγμένες:

Αφού ολοκληρώσετε την εργασία με λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να ανεβάσετε τα δεδομένα σε ένα αρχείο Excel ή να δημιουργήσετε διαφημίσεις κάνοντας κλικ στο κατάλληλο κουμπί:

συμπέρασμα

Η συλλογή σημασιολογικών στοιχείων είναι ένα σημαντικό στάδιο στην προετοιμασία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Μπορείτε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα με μη αυτόματο τρόπο - χρησιμοποιώντας το Google Keyword Planner ή το Wordstat από το Yandex. Αλλά αυτό θα απαιτήσει πολλή δύναμη και υπομονή από εσάς. Ακόμη και μια μικρή εκστρατεία θα χρειαστεί τουλάχιστον μερικές εβδομάδες για να προετοιμαστεί.

Είναι πολύ πιο εύκολο να χρησιμοποιήσετε το Click.ru - θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο συλλέγοντας γρήγορα μια ομάδα βασικών ερωτημάτων με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπου, τους ιστότοπους των ανταγωνιστών ή από μετρητές στατιστικών στοιχείων. Το μόνο που μένει είναι να αναλύσετε και να επιλέξετε τα πιο «γευστικά» και ενδιαφέροντα κλειδιά για εσάς.

Ένα άλλο εργαλείο Click.ru, το σύμπλεγμα λέξεων-κλειδιών, θα σας βοηθήσει να οργανώσετε τη συλλεγόμενη σημασιολογία. Διαβάστε πώς να το δουλέψετε.

Λάβετε τη μέγιστη ανταμοιβή* τον πρώτο μήνα εργασίας με το Click.ru - χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς κλειδί.

*Η προσφορά ισχύει για συμμετέχοντες στο πρόγραμμα συνεργατών. Όροι του προγράμματος συνεργατών και απαιτήσεις για τους συμμετέχοντες.

Πού να ξεκινήσετε να εργάζεστε με το Yandex Direct;

Τι ήρθε πρώτο - το κοτόπουλο ή το αυγό; Αυτό μπορεί να συζητηθεί ατελείωτα. Όσο για το σύστημα Yandex Direct, όλα είναι πιο σταθερά εδώ.

Οποιοδήποτε ξεκινά πάντα από τη συλλογή λέξεων-κλειδιών!

Λέξεις-κλειδιά- αυτές είναι οι λέξεις για τις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Και όσο περισσότερες τέτοιες λέξεις υπάρχουν, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να έρθει ένας πιθανός πελάτης στον ιστότοπό σας.

Οι λέξεις-κλειδιά (ή τα ερωτήματα) αποτελούνται από έναν ορισμένο αριθμό μοναδικών λέξεων: από 1 έως 5.

Για παράδειγμα, " ψυγείο"είναι ένα ερώτημα λέξης-κλειδιού μίας λέξης και " αγοράστε ένα ψυγείο στη Μόσχα φθηνά" - τέσσερις λέξεις.

Οι προθέσεις και οι σύνδεσμοι δεν λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή βασικών ερωτημάτων.

Τα βασικά ερωτήματα μπορούν να χωριστούν χονδρικά σε 2 ομάδες: βασικό και ένθετο.

Βασικό αίτημα- ένα αίτημα στόχου που αποτελείται από έναν μοναδικό συνδυασμό δύο λέξεων για τις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε.

Υποερώτημαείναι μια λέξη-κλειδί που αποτελείται από 3, 4 και 5 λέξεις που περιέχει το βασικό ερώτημα

Ας πούμε ότι πουλάτε τηλεοράσεις.

Τα βασικά ερωτήματά σας θα είναι:

• αγορά τηλεόρασης
• νέα τηλεόραση
• TV Μόσχα
• Αγορά LCD
• LCD Μόσχα
• και ούτω καθεξής.

Τα δευτερεύοντα ερωτήματά σας θα είναι:

• αγοράστε τηλεόραση φθηνά ηλεκτρονικό κατάστημα
• Τηλεόραση νέα έκπτωση Μόσχα
• Κατάστημα τηλεόρασης στη Μόσχα
• LCD αγορά φθηνά
• Παράδοση LCD στη Μόσχα
• και ούτω καθεξής.

Στο πρώτο στάδιο πρέπει να συλλέξετε τουλάχιστον 100 βασικά ερωτήματα.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι συλλογής βασικών ερωτημάτων αποδεδειγμένους τεχνικούς. Εδώ είναι ένα από αυτά.

Αντιδραστική μέθοδος συλλογής λέξεων-κλειδιών

Θα χρειαστείτε MS Excel ή μια παρόμοια λειτουργία και έναν πίνακα 5x5 κελιών.

Σχέδιο δράσης:

1. Στην πρώτη στήλη, γράψτε 5 μονολεκτικά ερωτήματα που περιγράφουν το προϊόν που πωλείται όσο το δυνατόν ακριβέστερα.

2. Τα υπόλοιπα τέσσερα είναι ερωτήματα μιας λέξης που σχετίζονται με το προϊόν (υπηρεσία).

Σπουδαίος! Τα διαφορετικά μέρη του λόγου και τα συνώνυμα είναι διαφορετικές λέξεις)

* Υποδείξτε τη γεωγραφία εάν είναι απαραίτητο για την περιοχή της επιχείρησής σας.

** Η πώληση συμπληρωμάτων είναι σχεδόν πάντα σχετική.

3. Τώρα μεταφέρετε όλες τις λέξεις από τις στήλες 3, 4 και 5 στον αριθμό στήλης 2 και, χρησιμοποιώντας τη συνάρτηση πολλαπλασιασμού στο MS Exel (ή μακροεντολές), πολλαπλασιάστε τα ερωτήματα από την πρώτη στήλη με τα ερωτήματα από τη 2η στήλη.

Στο τέλος πρέπει να είναι τουλάχιστον 100 συνδυασμοί δύο λέξεων. Αυτά θα είναι τα πολύ βασικά ερωτήματα που θα αποτελέσουν τη βάση της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Είναι αλήθεια απλό και γρήγορο!

Ποια είναι αυτά τα άδεια πράσινα κελιά στον πίνακα;

Αποφασίσαμε να τα αφήσουμε σε εσάς. Ας πούμε απλώς ότι αυτό είναι ένα πρακτικό έργο για την εμπέδωση του υλικού.

Ό,τι δεν εφαρμόσετε σήμερα, δεν θα το εφαρμόσετε ποτέ. Αυτό γεγονός που επιβεβαιώθηκε από πολυάριθμα σεμινάρια.

Δημιουργήστε το τραπέζι σας τώρα! Και ελέγξτε το MRS στην πράξη.

Μετά από αυτό, εσείς ή το πρόγραμμα Συλλέκτης κλειδιών και επεξεργαστείτε κάθε βασικό ερώτημα σε βάθος για να λάβετε πολλές χιλιάδες λέξεις-κλειδιά για την πρώτη σας καμπάνια.

Έχετε τις λέξεις-κλειδιά για την Πρώτη Διαφημιστική σας Καμπάνια!

Σε βασικό επίπεδο.

Ποιο τμήμα γνώσεων καλύπτει το άρθρο:

Συλλογή πληροφοριών → Στρατηγική → Αρχική ρύθμιση αναλυτικών στοιχείων → Επιλογή λέξεων-κλειδιών→ Ταξινόμηση λέξεων-κλειδιών → Ανάπτυξη διαφημίσεων → Ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας → Ανάλυση δεδομένων → Βελτιστοποίηση → Κλιμάκωση → Υποστήριξη

Ποια θέματα θα θίξουμε:χάρτης κάλυψης, πολλαπλασιασμός, ανάλυση, wordstat.yandex.ru

Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι πριν επιλέξετε φράσεις κλειδιά για τον ιστότοπο υπάρχουν άλλα 3 σημεία, καθώς δεν έχουμε ακόμη υλικό για αυτά, θα τα παρουσιάσουμε περιληπτικά:

• Πρέπει να καταλάβετε ποιος είναι ο αγοραστής σας και ποια ερωτήματα θα εισαγάγουν στην αναζήτηση.
• Οι γενικές έννοιες της στρατηγικής μπορούν να συλλεχθούν από το πρώτο μέρος του άρθρου "Πώς να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού δωρεάν ένα βράδυ;"
• Εγκαταστήστε τον κώδικα Yandex Metrics και Google Analytics στον ιστότοπό σας, ορίστε στόχους

Το άρθρο προϋποθέτει ότι κατανοείτε ήδη τις έννοιες: Wordstat, εμφανίσεις, κλικ, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, διασταυρούμενες αρνητικές λέξεις-κλειδιά, τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, συχνότητα λέξεων, συνάφεια. Και αν δεν το καταλαβαίνετε, μπορείτε να τα βρείτε στο Διαδίκτυο.

Πώς να επιλέξετε βασικά ερωτήματα; Υπάρχουν πολλές τεχνικές και εργαλεία για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών: λήψη από μετρητές, συλλογή από ιστότοπους ανταγωνιστών, δημιουργία από YML, αναζήτηση παρόμοιων TOP φράσεων, αυτόματη επιλογή λέξεων-κλειδιών με βάση τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και άλλα. Θα μιλήσουμε για τις κύριες μεθόδους, ή πιο συγκεκριμένα για το wordstat.yandex.ru.

Θεωρητικό μπλοκ

Γνωρίζουμε τι είναι μια φράση-κλειδί στο wordstat, έχει συχνότητα (εμφανίσεις ανά μήνα), αυτός είναι ο μέσος αριθμός αιτημάτων για τους τελευταίους 3 μήνες και 1 μήνα πριν από ένα χρόνο. Όλες οι παρακάτω φράσεις είναι εισερχόμενα αιτήματα, δηλαδή αιτήματα που περιέχουν τη φράση που πληκτρολογήσαμε σε διαφορετικές πτώσεις και αριθμούς. Μπορείτε επίσης να μελετήσετε τη συχνότητα του αιτήματός σας ανά περιοχή και εποχικότητα στις καρτέλες «Ανά περιοχή» και «Ιστορικό αιτημάτων».

Θεωρούμε τις λέξεις-κλειδιά ως τμήματα ενός άπειρου πίνακα από τον οποίο θέλουμε να επιλέξουμε εκείνα τα τμήματα που θα είναι σχετικά με τον ιστότοπό μας. Για παράδειγμα, στην παρακάτω εικόνα, η κόκκινη τομή περιέχει τα πιο στοχευμένα ερωτήματα και η πράσινη διασταύρωση "μαθηματική σχολή"περιέχει ερωτήματα ευρύτερου τύπου και υπάρχει επίσης ένα ερώτημα "σχολείο", το οποίο περιέχει το 99% των ερωτημάτων που δεν είναι σχετικά με εμάς.

Λοιπόν εδώ θα πάω με αυτό; Θα ταξινομήσουμε χειροκίνητα όλα τα εισερχόμενα αιτήματα φράσεων «θερινό σχολείο μαθηματικών»Και "μαθηματική σχολή", ΕΝΑ "σχολείο"δεν θα το δεχθούμε, αφού δεν θέλουμε να ταξινομήσουμε το 99% των αιτημάτων για να βρούμε το 1% των δικών μας.

Η μήτρα χρειάζεται ως υλικό για τη σύνθεση φράσεων κλειδιά (τμήματα). Δεν χρειάζεται να προσθέσετε κάθε πιθανή λέξη στον πίνακα. Για παράδειγμα, δεν θα προσθέσουμε τις λέξεις "2016", "αγορά", "καιρός", καθώς δεν λαμβάνουμε τμήμα για χειροκίνητη ταξινόμηση “αγορά θερινού σχολείου μαθηματικών”, θα περιέχεται ήδη στο τμήμα «θερινό σχολείο μαθηματικών», ως εισερχόμενο αίτημα. Απαιτείται εμπειρία για να καθοριστεί ποιες λέξεις πρέπει να προστεθούν στη μήτρα και ποιες όχι.

Μπορεί επίσης να έχετε παρατηρήσει ότι τα τμήματα «θερινό σχολείο μαθηματικών»Και "μαθηματική σχολή"τέμνονται, επομένως πρέπει να αφαιρέσουμε από το ερώτημα "μαθηματική σχολή"λέξη "καλοκαίρι". Υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για αυτό, αλλά περισσότερα για αυτό αργότερα.

Δεν μπορώ να περιγράψω ολόκληρη τη διαδικασία, καθώς υπάρχουν άπειρες αποχρώσεις, αλλά μπορώ να σας πω τα βασικά σημεία, μετά τα οποία θα κινηθείτε προς τη σωστή κατεύθυνση.

1. Συνθέτουμε τμήματα από τον πίνακα.Ανοίξτε το wordstat.yandex.ru και εισαγάγετε την πρώτη λέξη από την πρώτη στήλη "κατασκήνωση"- βλέπουμε ότι πάνω από το 70% των εισερχόμενων αιτημάτων δεν είναι κατάλληλα για εμάς. Στην πορεία, αναζητούμε νέες λέξεις-κλειδιά και επεκτείνουμε τη μήτρα μας, αλλά έχετε κατά νου ότι εάν προσθέσετε μια νέα καλή λέξη, μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε προηγούμενα τμήματα.
   

   
   Πώς αναγνωρίζετε τις λέξεις-κλειδιά, με άλλα λόγια, τι αναζητούν οι χρήστες όταν εισάγουν ένα συγκεκριμένο ερώτημα; Πληκτρολογήστε το στο Yandex και κοιτάξτε τα αποτελέσματα αναζήτησης κατά κανόνα, οι πρώτες θέσεις περιέχουν ακριβώς τις πληροφορίες που είναι ενδιαφέρουσες για τους χρήστες.

   
2. Θα πείτε ότι το κοινό που μπαίνει στο «παιδικό στρατόπεδο» μπορεί να ενδιαφέρεται για την προσφορά μας, αλλά όχι, δεν υπάρχουν περισσότεροι από το 5% των πιθανών πελατών σε αυτό το τμήμα, επομένως, το κόστος του πελάτη θα είναι τόσο υψηλό που θα δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τις συνηθισμένες παιδικές κατασκηνώσεις.
   
3. Διότι κατόπιν αιτήματος "στρατόπεδο" πάνω από 70%μη σχετικές λέξεις-κλειδιά, τότε αρχίζουμε να περικόπτουμε το κοινό προσθέτοντας διευκρινίσεις από άλλες στήλες, για παράδειγμα στη φράση "στρατόπεδο μαθηματικών"Σχεδόν όλα τα εσωτερικά ερωτήματα είναι κατάλληλα για εμάς, πράγμα που σημαίνει ότι τα προσθέτουμε σε τμήματα για μεταγενέστερη επεξεργασία, πρέπει να κάνουμε αυτή τη λειτουργία με κάθε λέξη-κλειδί, ξεκινώντας από τη γενική «στρατόπεδο» και περιορίζοντας τα τμήματα στα συγκεκριμένα «παιδικά», «Βουλγαρία».

   Κατά κανόνα, σε κάθε τμήμα υπάρχουν λέξεις που δεν μας ταιριάζουν, για παράδειγμα:

   Προσθέτουμε αυτές τις λέξεις στη γραμμή αναζήτησης με ένα σύμβολο μείον και κάνουμε ξανά κλικ στο "Επιλογή" για να λάβουμε την ίδια λίστα λέξεων-κλειδιών, αλλά χωρίς το περιεχόμενο αρνητικής λέξης-κλειδιού.
   

4. Για να αποφύγουμε τη σύγχυση, πραγματοποιούμε αναζήτηση ένα προς ένα και προσθέτουμε τμήματα λέξεων-κλειδιών σε ξεχωριστή θέση στα δεξιά του πίνακα, όπως σε ένα πρότυπο. Προσθέτουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε τμήμα.
   

   Θυμηθείτε σχετικά με τη διασταύρωση των τμημάτων, σε αυτό το στάδιο πρέπει να πραγματοποιήσουμε μια διασταυρούμενη πίστα μεταξύ των τμημάτων.

   Έτσι, βλέπουμε έναν χάρτη κάλυψης, καταλαβαίνουμε ξεκάθαρα για ποιες λέξεις-κλειδιά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.

5. Τώρα πρέπει να λάβουμε μια λίστα λέξεων-κλειδιών από αυτόν τον χάρτη, για αυτό θα καταφύγουμε στη μέθοδο πολλαπλασιασμού. Χρησιμοποιούμε την υπηρεσία py7.ru/tools/text/, αλλά πρέπει να το καταλάβετε λίγο.
   

   
   Η ουσία της μεθόδου πολλαπλασιασμού του κλειδιού είναι να αποφευχθεί η χειρωνακτική εργασία.

   Στο πεδίο προτύπου έχουμε αμέσως 4 μεταβλητές, αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 2 στήλες, τότε πρέπει να αφήσουμε μόνο τις μεταβλητές %(a)s και %(b)s και να αφαιρέσουμε %(c)s και %(d) μικρό. Αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 3 στήλες, τότε πρέπει να αφαιρέσουμε μόνο %(d)s - ο αριθμός των μεταβλητών είναι ίσος με τον αριθμό των στηλών.
   

   Πρέπει να πολλαπλασιάσουμε κάθε τμήμα ένα προς ένα, να πάρουμε το πρώτο και να διανείμουμε τις λέξεις σε στήλες στην υπηρεσία py7.ru

   Κάντε κλικ στο κουμπί «Δημιουργία» και λάβετε το αποτέλεσμα:

   στρατόπεδο μαθηματικών
   στρατόπεδο μαθηματικών
6. Στη συνέχεια, σε ένα νέο φύλλο δημιουργούμε στήλες για κάθε τμήμα και διανέμουμε τις λέξεις-κλειδιά σε αυτές μετά από γενιά.
   

   
   Ανάλυση λέξεων-κλειδιών - συλλογή εισερχόμενων ερωτημάτων, παρόμοια με την εισαγωγή μιας λέξης-κλειδιού στο Wordstat και την αντιγραφή όλων των εισερχόμενων ερωτημάτων.

   
   

   Μπορεί να παρατηρήσετε ότι τώρα έχουμε μια στήλη με "αρνητικές λέξεις" δίπλα σε κάθε ομάδα εκεί μεταφέρουμε με μη αυτόματο τρόπο λέξεις για διαπραγμάτευση των τμημάτων μας και γενικές λίστες για κάθε τμήμα, για παράδειγμα:

7. Τώρα πρέπει να συλλέξετε εισερχόμενα αιτήματα (περαιτέρω ανάλυση) για κάθε ομάδα, υπάρχουν 3 επιλογές:
   • αντιγράψτε χειροκίνητα από το wordstat.yandex.ru
   • χρησιμοποιήστε το topvisor.ru, αλλά θα πρέπει να φιλτράρετε και να αφαιρέσετε με μη αυτόματο τρόπο τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
   • Το keycollector είναι αναμφίβολα η καλύτερη, αλλά πιο περίπλοκη επιλογή

   Χρησιμοποιούμε wordstat.yandex.ru. Παίρνουμε κάθε λέξη-κλειδί από κάθε ομάδα μία προς μία, προσθέτουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτήν και την εισάγουμε στο wordstat
   

   Λάβετε υπόψη ότι επιλέγουμε την επιλογή "όλες οι περιοχές" για να λάβουμε περισσότερα μέσα στατιστικά στοιχεία.

   Έχουμε μια λίστα με εισερχόμενα αιτήματα σε πολλές σελίδες, αντιγράφουμε αιτήματα έως και 50 εμφανίσεις το μήνα

   Και τοποθετήστε το στον πίνακα μας στο ίδιο φύλλο κάτω από το τμήμα.

Καταλαβαίνεις τα πάντα; Έχετε ερωτήσεις; Πρέπει να κάνουμε ένα βίντεο για αυτό το θέμα;

Όταν επιλέγετε λέξεις-κλειδιά, το Yandex Direct και το Google AdWords ξεκινούν με την ευρύτερη δυνατή λίστα πιθανών φράσεων που εισάγουν οι δυνητικοί πελάτες σας.

Όλοι οι άνθρωποι εισάγουν διαφορετικά βασικά ερωτήματα στο Yandex και στο Google

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε αυτοκίνητα Mercedes.

Διαφορετικοί άνθρωποι θα γράψουν στην αναζήτηση "αυτοκίνητα επαγγελματικής κατηγορίας", "mercedes s class 2014" ή "αγοράστε Mercedes Gelik", αλλά είναι όλοι οι πιθανοί πελάτες σας. Και θα ήταν καλό για εμάς να έχουμε κάθε ένα από αυτά τα ερωτήματα στη λίστα των λέξεων-κλειδιών μας.

Να γιατί, όσο περισσότερα αιτήματα μπορούμε να συλλέξουμε, τόσο το καλύτερο(αλλά χωρίς φανατισμό: για την πρώτη εκτόξευση εσείς).

Πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για το Yandex Direct;

Έχουμε μια λίστα ελέγχου 25 σημείων για αυτό. Σε κάθε σημείο, πρέπει να γράψετε όλες τις βασικές επιλογές σε ένα ξεχωριστό έγγραφο κειμένου. Ή έναν χάρτη μυαλού, όποιο είναι πιο βολικό για εσάς.

1. Το δικό σου κεφάλι
Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης γνωρίζει το κοινό του όσο κανένας άλλος. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καθίσετε και να σκεφτείτε πώς μπορεί να σας αναζητούν. Αφιερώστε τουλάχιστον 15 λεπτά για αυτό. Εδώ μπορεί να εμφανιστούν ερωτήματα που η υπόλοιπη λίστα ελέγχου δεν θα σας βοηθήσει να βρείτε.
2. Συνέντευξη 10 ατόμων (καταιγισμός ιδεών)
Όπως είπαμε, ο καθένας σκέφτεται διαφορετικά. Ρωτήστε λοιπόν 5-10 άτομα πώς θα αναζητούσαν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας; Θα δείτε επιλογές ερωτημάτων που δεν σας πέρασαν ποτέ από το μυαλό. Εάν είναι δυνατόν, συγκεντρώστε άτομα σε μια ομάδα και συλλέξτε τη λίστα μέσω ενεργού συζήτησης.

Μόνο μετά από αυτό, περάστε από την παρακάτω λίστα. Κάθε ένα από τα σημεία έχει την ευκαιρία να σας παρακινήσει με μια τεράστια ποικιλία νέων βασικών ερωτημάτων.

3. όνομα του προϊόντος/υπηρεσίας(Mercedes S Class 2015)

4. όνομα της ομάδας προϊόντων/υπηρεσιών(Γερμανικά αυτοκίνητα)

5. τον ιστότοπό σας(mercedes-benz.ru)

6. τον ιστότοπο του ανταγωνιστή ή σχετικά ερωτήματα(BMW business class)

7. μέρη του λόγου(παραγγελία – παραγγελία)

8. τόπους παραγωγής ή αγορών(Έμπορος Mercedes)

9. ειδικοί(πωλητής mercedes)

10. μάρκες προϊόντων(mercedes sls amg)

11. επωνυμίες της εταιρείας(mercedes-benz)

12. ονοματολογικοί κατάλογοι

13. λάθη(μερσέδες)

14. μεταφράζω(Mercedes Benz)

15. μετάφραση(Mercedes)

16. περιφέρειες(Mercedes στην Ufa)

17. συγγενείς

18. συνώνυμα

19. Συντομογραφίες, αργκό και επαγγελματισμοί(πήγει την Tseshka Brabus)

20. καλεσμένοι

21. συντομογραφίες(AMG)

22. συγχωνεύσεις λέξεων(Mercedes Benz)

23. πρόβλημα(χρειάζομαι ένα καλό αυτοκίνητο επειγόντως)

24. αιτία του προβλήματος(η rollsroyce καταρρέει τι να κάνει)

25. πάλι το δικό σου κεφάλι.Τώρα σκέφτεσαι ευρύτερα και μπορείς να βρεις κάτι άλλο

Παράδειγμα επιλογής λέξεων-κλειδιών για το Yandex Direct

Έχουμε ένα αρχείο με μια μεγάλη λίστα διαφορετικών πιθανών ερωτημάτων, που είναι η βάση. Με τη βοήθειά του, η επιλογή λέξεων-κλειδιών Yandex Direct ή Google Adwords γίνεται πολύ πιο εύκολη.

Ένα παράδειγμα του τι μπορεί να συμβεί: ένας χάρτης μυαλού για αρωματικά γραφεία. Δημοσίευσα επίτηδες έναν αρκετά μικρό χάρτη.

Γεια σας, επισκέπτες του ιστολογίου!

Όπως καταλαβαίνετε, τα άρθρα μου θα έχουν τη μορφή μαθημάτων αφιερωμένων σε ένα ή άλλο εργαλείο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Σε αυτό το μάθημα θα αναλύσουμε ένα τόσο σημαντικό στάδιο της ρύθμισης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα όπως η επιλογή λέξεων-κλειδιών Yandex Direct (). Αυτή είναι μια πολύ σημαντική διαδικασία που πρέπει να προσεγγιστεί πολύ εστιασμένη, γιατί συλλέγοντας λάθος αιτήματα, καταδικάζετε τη διαφημιστική καμπάνια να καταρρεύσει και βάζετε το πορτοφόλι σας σε μια σκληρή δίαιτα.

Εντάξει, πάμε στη δουλειά!

Ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών.

Μια λέξη ή φράση-κλειδί (ερώτημα αναζήτησης) είναι μια λέξη ή φράση χάρη στην οποία η μηχανή αναζήτησης κατανοεί ποιες σελίδες ή ιστότοπους πρέπει να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ας αρχίσουμε να επιλέγουμε λέξεις-κλειδιά Yandex Direct με το ζήτημα της ομαδοποίησης. Γεγονός είναι ότι κάθε αίτημα έχει τη δική του συχνότητα εμφανίσεων. Για παράδειγμα, το "iphone 6s" έχει 233.334 εμφανίσεις το μήνα, δηλαδή περίπου 233.334 άτομα ζητούν κάτι στο Yandex με το όνομα του smartphone. Υπάρχουν «κλειδιά» με χαμηλότερη συχνότητα εμφανίσεων ανά μήνα, έως και 1 εμφάνιση.

Έτσι, τα ερωτήματα χωρίζονται ανάλογα με τη συχνότητα των εμφανίσεων σε τρεις ομάδες:

1. Υψηλή συχνότητα (HF). Έχετε συχνότητα 2000 εμφανίσεων ανά μήνα ή περισσότερο.
2. Μέσης συχνότητας (MF). Συχνότητα - από 500 έως 2000 εμφανίσεις ανά μήνα.
3. Χαμηλή συχνότητα (LF). Συχνότητα - 1 έως 500 εμφανίσεις το μήνα.

Κάθε ομάδα αιτημάτων θα σας φέρει επισκεψιμότητα διαφορετικής ποιότητας. Το HF λοιπόν θα σας φέρει πολλή κίνηση, αλλά δεν είναι γεγονός ότι θα είναι υψηλής ποιότητας. Τα ερωτήματα MF είναι τα πιο κοινά σε όλες τις θέσεις (θέματα) οι διαφημιστές λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητάς τους από αυτά. Τα ερωτήματα χαμηλής συχνότητας φέρνουν επίσης την πλειονότητα της επισκεψιμότητας υψηλής ποιότητας.

Αλλά δεν χρειάζεται να εστιάσετε μόνο στη συχνότητα. Το γεγονός είναι ότι οι φράσεις κλειδιά χωρίζονται σε τρεις ομάδες ανάλογα με την πιθανότητα αγοράς ανά "θερμοκρασία":

1. Κρύο. Η πιθανότητα αγοράς είναι χαμηλή.
2. Ζεστός. Η πιθανότητα αγοράς είναι μέση.
3. Ζεστό. Η πιθανότητα αγοράς είναι υψηλή.

Ας δούμε κάθε ομάδα.

"Ζεστό"

Τα "καυτά" περιλαμβάνουν ερωτήματα αναζήτησης που περιέχουν τις λεγόμενες κονσόλες πώλησης: αγορά, τιμή, φθηνή, κατά παραγγελία και παρόμοια. Για παράδειγμα:

• Αγοράστε iphone 6s?
• Αγοράστε μια θήκη για iphone 6s?
• iphone 6s τιμή?

Δηλαδή, όταν χρησιμοποιείτε «καυτά» αιτήματα, η πιθανότητα πώλησης αυξάνεται σημαντικά. Το άτομο που ζήτησε μια τέτοια βασική φράση είναι ήδη έτοιμο να αγοράσει και ψάχνει και συγκρίνει διάφορες επιλογές όπου είναι πιο κερδοφόρο για αυτόν να κάνει μια αγορά.

"Ζεστός"

Ορίζουν ότι ο χρήστης ενδιαφέρεται να αγοράσει ένα προϊόν, αλλά δεν είναι ακόμη έτοιμος. Τα «θερμά» αιτήματα περιέχουν διευκρινιστικές φράσεις, για παράδειγμα:

• iPhone 6s στη Μόσχα.
• πόσο κοστίζει μια θήκη iphone 6;
• πού να αγοράσω το iphone 6s?

Θα σας δώσουν την κύρια κίνηση. Ως επί το πλείστον, τα «θερμά» ερωτήματα έχουν συχνότητα από 500 έως 2000 εμφανίσεις ανά μήνα (IM) και ο αριθμός των εμφανίσεων ανά μήνα δεν είναι μικρός.

"Κρύο"

Η πιθανότητα αγοράς, όπως έγραψα παραπάνω, είναι μικρή, γι' αυτό είναι κρύα. Μπορεί να σας φαίνεται ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε τέτοιες "λέξεις-κλειδιά" ούτως ή άλλως λίγοι άνθρωποι θα αγοράσουν. Αλλά θα το αγοράσει. Τα "ψυχρά" αιτήματα έχουν υψηλή συχνότητα εμφανίσεων ανά μήνα, πράγμα που σημαίνει ότι θα φέρουν αρκετή επισκεψιμότητα, εξαρτάται από τον ιστότοπο. Όπως πουλάει, έτσι θα αγοράζουν.

Παράδειγμα ψυχρών αιτημάτων:

• iPhone 6s;
• Θήκες για smartphone?
• οθόνη smartphone?

Πώς να συλλέξετε λέξεις-κλειδιά;

Ας αρχίσουμε να επιλέγουμε λέξεις-κλειδιά. Αυτό μπορεί να γίνει με δύο τρόπους: χειροκίνητο και αυτόματο. Μάθετε περισσότερα για κάθε μέθοδο αυτή τη στιγμή. Ας ξεκινήσουμε με το εγχειρίδιο.

Η μη αυτόματη επιλογή λέξεων στο Yandex πραγματοποιείται στην υπηρεσία Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Αυτή η μέθοδος είναι αρκετά απλή και, το σημαντικότερο, δωρεάν. Η Google έχει το δικό της παρόμοιο εργαλείο, αλλά είναι πιο λειτουργικό.

Πώς να εργαστείτε στο Wordstat;

Βήμα 1. Μάσκες λέξεων-κλειδιών.

Μια λέξη-κλειδί είναι μια λέξη-κλειδί ή φράση που περιγράφει τη θέση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Η μάσκα πρέπει να αποτελείται από 1 - 2 λέξεις.

Για παράδειγμα, η λέξη "iphone 6s" είναι μάσκα. Απλώς πληκτρολογήστε το στη γραμμή και δείτε όλα τα αιτήματα και, στη συνέχεια, προσθέστε τα στη λίστα.

Βήμα 2. Συλλέξτε όλες τις βασικές φράσεις που χρειάζεστε.

Τώρα απλώς συγκεντρώστε όλες τις λέξεις-κλειδιά που, κατά τη γνώμη σας, μπορούν να σας αποφέρουν κέρδος και ποιοτική επισκεψιμότητα.

Σε αυτήν την οθόνη έχω επισημάνει εκείνα τα ερωτήματα αναζήτησης που μπορούν να μας αποφέρουν κέρδος.

Συμβουλή:Βλέπετε το μικρό ορθογώνιο στα αριστερά; Έτσι, αυτό το πρόσθετο προγράμματος περιήγησης είναι το Yandex Wordstat Assistant. Σύνδεσμος: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Αυτό το πρόσθετο διευκολύνει σημαντικά την επιλογή λέξεων-κλειδιών Yandex Direct. Απλώς κάντε κλικ στα σύμβολα συν και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο αντιγραφής στο μπλοκ πρόσθετων:

Μετά την προσθήκη ενός αιτήματος, εμφανίζεται ένα μείον στη θέση του συν, κάνοντας κλικ στο οποίο μπορείτε να διαγράψετε το περιττό.

Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο επιλέγονται οι λέξεις με μη αυτόματο τρόπο για το Yandex Direct.

Μέθοδος αυτόματης συλλογής.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε αυτόματα λέξεις-κλειδιά για το Yandex Direct χρησιμοποιώντας προγράμματα ανάλυσης. Οι πιο δημοφιλείς αναλυτές: (πληρωμένος αναλυτής, 1700 ρούβλια), Magadan (δωρεάν), Slovoeb (δωρεάν).

Φυσικά, το KeyCollector έχει εκτεταμένες δυνατότητες (), αλλά τα δωρεάν ανάλογα του είναι σημαντικά κατώτερα από αυτό σε λειτουργικότητα και ταχύτητα.

Όταν εργάζεστε με τον αναλυτή, πρέπει απλώς να εισάγετε μάσκες, να ξεκινήσετε τη διαδικασία και να περιμένετε. Στη συνέχεια, ελέγχει τι έχει συλλέξει ο αναλυτής και αυτό είναι όλο.

Σήμερα θα σας δείξω πώς να εργάζεστε με τον αναλυτή Sloboeb.

Parsing στο Slovoeb.

1) Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να δημιουργήσουμε έναν λογαριασμό στο Yandex για ανάλυση. Το γεγονός είναι ότι η Yandex μπλοκάρει λογαριασμούς που στέλνουν έντονα αιτήματα για πληροφορίες. Νομίζω ότι δεν θα υπάρχουν προβλήματα με αυτό.

2) Τώρα πρέπει να εισαγάγετε τον κωδικό πρόσβασης και να συνδεθείτε για τον νέο σας λογαριασμό Yandex στο Slovoeb. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις, κάντε κλικ σε αυτό το εικονίδιο:

3) Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα Yandex Direct (1). Στο πεδίο ρυθμίσεων λογαριασμού Yandex, εισαγάγετε τα στοιχεία σύνδεσης και τον κωδικό πρόσβασής σας (2). Εισαγάγετε τα δεδομένα ως εξής: [email προστατευμένο]:Κωδικός πρόσβασης. Αποθηκεύσετε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε τοποθετήσει άνω και κάτω τελεία ανάμεσα στο όνομα χρήστη και τον κωδικό πρόσβασής σας.

4) Δημιουργήστε ένα νέο έργο

5) Στη συνέχεια πρέπει να εισάγετε μάσκες και να αρχίσετε να συλλέγετε αιτήματα. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ σε αυτό το κουμπί.

Ας αρχίσουμε να συλλέγουμε

6) Περιμένουμε να τελειώσει η συλλογή. Εδώ μπορείτε να δείτε τη συχνότητα για ένα συγκεκριμένο αίτημα.

7) Τώρα πρέπει να κάνετε λήψη όλων των ερωτημάτων σε ένα αρχείο Excel. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί εξαγωγής, βρίσκεται εδώ:

Το αρχείο θα είναι σε μορφή csv.

Εξαιρετική! Τώρα μπορείτε να επιλέξετε αυτόματα λέξεις-κλειδιά Yandex Direct.

Επιλογή λέξεων-κλειδιών στο Slovoeb χρησιμοποιώντας πολλές μάσκες.

Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε την 5η παράγραφο των παραπάνω οδηγιών.

1) Σφυρώνουμε πολλές μάσκες στο παράθυρο. Επιλέξτε το πλαίσιο "Μην προσθέσετε μια φράση εάν βρίσκεται ήδη σε άλλες ομάδες" (1). Κάντε κλικ στο κουμπί διανομής ομάδας (2).

2) Αρχίζουμε να συλλέγουμε ερωτήματα αναζήτησης.

Στη συνέχεια, κάντε τα πάντα όπως περιγράφεται στις παραπάνω οδηγίες.

Συλλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Ένα απαραίτητο βήμα στη συλλογή λέξεων-κλειδιών είναι η συλλογή των λεγόμενων . Χωρίς να συλλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, καταδικάζετε τη διαφημιστική σας καμπάνια σε αποτυχία, καθώς αργά ή γρήγορα η επισκεψιμότητα γίνεται τόσο μολυσμένη που η διαφήμιση έχει μόνο απώλειες.

Σήμερα μάθατε πώς να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά Yandex Direct χειροκίνητα και αυτόματα. Μάθαμε επίσης πώς χωρίζονται οι λέξεις-κλειδιά. Ελπίζω να σας φάνηκε χρήσιμο αυτό το μάθημα.

Στο επόμενο μάθημα, θα εξετάσουμε προγράμματα που θα σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε αρκετές χιλιάδες ρούβλια και να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο αποτελεσματική.

Τα λέμε!

Προηγούμενο άρθρο
Επόμενο άρθρο