Το ερώτημα είναι φυσικά διφορούμενο, επειδή οι απόψεις για αυτό το θέμα είναι αρκετά πολικές: ορισμένοι λένε ότι αρκεί ένας μικρός αριθμός λέξεων-στόχων υψηλής συχνότητας (HF) και μεσαίας συχνότητας (MF), άλλοι υποστηρίζουν ότι είναι απαραίτητο να συλλεχθούν δίκαια ακριβής σημασιολογία.

Για να εκφράσουμε τη γνώμη μας για αυτό το θέμα, ας θυμηθούμε πρώτα τι είναι το Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex.

Όπως υποδηλώνει το όνομα, το YAN είναι ένα τεράστιο δίκτυο ιστότοπων που τοποθετούν διαφημίσεις Yandex στις σελίδες τους. Αυτοί μπορεί να είναι τόσο ιστότοποι στο θέμα σας όσο και σελίδες με μη στοχευμένο περιεχόμενο.

Επομένως, μην ξεχνάτε ότι στις ρυθμίσεις της καμπάνιας που δημιουργείτε για το YAN, υπάρχει ένα πλαίσιο ελέγχου εάν θα ληφθούν υπόψη οι προτιμήσεις των χρηστών ή όχι.

Τι επηρεάζει;

Από προεπιλογή, δεν ορίζεται στις ρυθμίσεις καμπάνιας, π.χ. λαμβάνονται υπόψη οι προτιμήσεις των χρηστών. Έτσι, οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε όλους τους επισκέπτες σε ιστότοπους των οποίων τα θέματα καθορίζονται από τις φράσεις-κλειδιά σας και σε εκείνους τους επισκέπτες που εισήγαγαν αυτές τις φράσεις-κλειδιά στη γραμμή αναζήτησης του Yandex.

Πότε μπορεί να χρειαστεί να απενεργοποιήσετε τις προτιμήσεις χρήστη; Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πουλάτε υπνόσακους και θέλετε να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας διαφημίζοντας σε σχετικά θέματα. Στη συνέχεια, δημιουργείτε μια καμπάνια με λέξεις-κλειδιά, για παράδειγμα, "τουριστική σκηνή" και επιλέγετε το πλαίσιο ελέγχου "Να μην λαμβάνονται υπόψη οι προτιμήσεις των χρηστών". Έτσι, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε ιστότοπους αφιερωμένους σε σκηνές περιήγησης. Αλλά εκείνοι οι άνθρωποι που βλέπουν αυτήν τη στιγμή υλικό για σκηνές θα μπορούσαν θεωρητικά να ενδιαφέρονται να αγοράσουν έναν υπνόσακο. Και όπως δείχνει η πρακτική, ενδιαφέρονται.

Σημαντική υπενθύμιση!

Εάν σε μια κανονική καμπάνια YAN (λαμβάνοντας υπόψη τις προτιμήσεις) μπορείτε να κάνετε 1 διαφήμιση = πολλά κλειδιά, τότε σε μια καμπάνια χωρίς προτιμήσεις προτείνουμε να κάνετε 1 διαφήμιση = 1 κλειδί! Η φράση κλειδί σε αυτήν την περίπτωση είναι μια περιγραφή του θέματος του ιστότοπου· εάν υπάρχουν πολλά από αυτά, η Yandex θα προσπαθήσει να επιλέξει ιστότοπους που ταιριάζουν με όλα τα κλειδιά αυτής της διαφήμισης, γεγονός που θα μειώσει σημαντικά τον αριθμό των τοποθεσιών.

Τώρα ας επιστρέψουμε στις φράσεις, ποιες να πάρουμε – γενικές μάσκες (HF) ή φράσεις 7-8 λέξεων (LF);

Αρχικά, ας κάνουμε αμέσως μια κράτηση ότι δεν υπάρχει γενικά αποδεκτός ακριβής αριθμός αιτημάτων στα οποία ένα κλειδί θεωρείται υψηλής συχνότητας, μεσαίας συχνότητας ή χαμηλής συχνότητας. Ο αριθμός των αιτημάτων ποικίλλει για διαφορετικές θέσεις και ακόμη και για διαφορετικές περιοχές εντός της ίδιας θέσης.

Απλώς ολόκληρο το σύνολο των αιτημάτων χωρίζεται υπό όρους σε μέρη ανάλογα με τη συχνότητα των αιτημάτων.

Για παράδειγμα, έχουμε εντοπίσει κλειδιά με συχνότητα έως και 1000 ως προγράμματα οδήγησης υψηλής συχνότητας

Με συχνότητα μικρότερη από 200, όπως τα γούφερ

Αντίστοιχα, οι λέξεις-κλειδιά που είναι μεταξύ 1000 και 200 ​​λαμβάνονται ως μεσαίες συχνότητες (MF).

Στις περισσότερες θέσεις, ειδικά αν χρειάζεστε μια γρήγορη εκκίνηση, οι φράσεις στόχου υψηλής συχνότητας και μέσης συχνότητας λειτουργούν καλύτερα. Αλλά φυσικά, και εδώ πρέπει να προσεγγίσετε την επιλογή των κλειδιών με σύνεση, γιατί αν ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια YAN με ένα κλειδί υψηλής συχνότητας «υπνόσακο», φανταστείτε πόση επισκεψιμότητα θα φτάσει στον ιστότοπό σας και μάλιστα ως κανόνας, ένα χαμηλό κόστος ανά κλικ σε YAN δεν θα σας γλιτώσει από την απώλεια του προϋπολογισμού σας.

Επομένως, συχνά αρκεί να λαμβάνετε μια μικρή ποσότητα HF και MF, αλλά στοχευμένες φράσεις κλειδιά που αποτελούνται από 2-3 λέξεις. Η ποσότητα εξαρτάται και πάλι από τη θέση· για κάποιους αρκούν 30-50 κλειδιά, ενώ σε άλλους πρέπει να πάρετε 100-300 για να καλύψετε την πλειοψηφία των αιτημάτων για το θέμα σας στα δίκτυα. Λαμβάνουμε το αίτημα "υπνόσακοι" ως ευρεία μάσκα, αλλά στη διαφήμιση δεν χρησιμοποιούμε αυτήν την ίδια τη μάσκα, αλλά εκπέμπουμε σήματα υψηλής συχνότητας που είναι ενσωματωμένα σε αυτήν στο YAN.

Φυσικά, αυτή η στρατηγική συνεπάγεται ότι κατανοείτε ποιο είναι το κόστος ανά κλικ (CPC) και ότι επιλέγετε λέξεις-κλειδιά υψηλής και χαμηλής συχνότητας με βάση αυτά τα δεδομένα.

Όσον αφορά τα ηχεία χαμηλής συχνότητας (LF), προστίθενται στη συνέχεια, κατά τη διάρκεια μιας πιο εμπεριστατωμένης μελέτης της καμπάνιας ή για να εμφανίζονται, για παράδειγμα, σε εκείνους τους χρήστες που εισήγαγαν ένα συγκεκριμένο μοντέλο προϊόντος. Αποδεικνύεται ότι είναι ένα είδος αυτόματης επαναστόχευσης. Και πάλι, φράσεις πολύ στενού στόχου όπως "πού μπορώ να αγοράσω έναν υπνόσακο με μόνωση κοντά στο σταθμό του μετρό Butovo" δεν αξίζει να ληφθούν, επειδή Σύμφωνα με τους κανόνες του Yandex που εισήχθη πρόσφατα, οι φράσεις-κλειδιά με συχνότητα εμφάνισης 1-5 ανά μήνα λαμβάνουν την κατάσταση "Λίγα αιτήματα" και δεν εμφανίζονται. Επομένως, δεν έχει νόημα να μπλέξεις μαζί τους.

Συνοψίζοντας, να σας υπενθυμίσουμε ότι εάν θέλετε να εκκινήσετε γρήγορα και όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά, τότε στο πρώτο στάδιο δεν πρέπει να είστε έξυπνοι και να συμπληρώσετε δεκάδες χιλιάδες λέξεις-κλειδιά στο YAN. Δοκιμάστε μια θέση ή μια κατεύθυνση σε 200-300 φράσεις - συχνά αυτό είναι αρκετό για να καταλάβετε αν το παιχνίδι αξίζει το κερί. Και αν ναι, η περαιτέρω διαδικασία είναι σε μεγάλο βαθμό μια δημιουργική διαδικασία, που εξαρτάται από πολλές μεταβλητές.

Επιλογή λέξης (wordstat)είναι μια υπηρεσία που βοηθά στη λήψη πληροφοριών σχετικά με τα αιτήματα των χρηστών του Yandex. Για παράδειγμα, σας επιτρέπει να μάθετε πόσα άτομα ανά μήνα αναζητούν μια συγκεκριμένη φράση και να δείτε ερωτήματα που έχουν παρόμοια σημασία με τη φράση σας.

Έναρξη εργασιών

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη φόρμα επιλογής λέξης από τη διεπαφή Direct. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί Βρείτε λέξειςστο μπλοκ Νέες λέξεις-κλειδιάκαι εισάγετε μια φράση πρόσβασης.

Για να επωφεληθείτε από όλες τις δυνατότητες της υπηρεσίας, όπως η επιλογή της περιοχής και του τύπου της συσκευής χρήστη, μεταβείτε στην υπηρεσία επιλογής λέξεων. Η επιλογή λέξης είναι διαθέσιμη μόνο σε εξουσιοδοτημένους χρήστες.

Από προεπιλογή, εμφανίζονται στατιστικά στοιχεία για όλες τις περιοχές και όλους τους τύπους συσκευών. Το τμήμα Desktops περιλαμβάνει ερωτήματα σε επιτραπέζιους υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές, το τμήμα Mobile περιλαμβάνει ερωτήματα σε τηλέφωνα και tablet. Μπορείτε να προβάλετε δεδομένα για αιτήματα σε τηλέφωνα ή tablet ξεχωριστά χρησιμοποιώντας τα τμήματα Μόνο τηλέφωνα και Μόνο ταμπλέτες, αντίστοιχα.

Ο αριθμός δίπλα σε κάθε ερώτημα αντιπροσωπεύει τον προβλεπόμενο αριθμό εμφανίσεων ανά μήνα που μπορείτε να λάβετε επιλέγοντας αυτό το ερώτημα ως φράση λέξης-κλειδιού. Όταν κάνετε μια πρόβλεψη, το σύστημα χρησιμοποιεί δεδομένα για τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την ημερομηνία ενημέρωσης στατιστικών στοιχείων. Τα δεδομένα λαμβάνονται υπόψη από το σύστημα μόνο για τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Yandex , εξαιρουμένων των αιτημάτων που υποβάλλονται από χρήστες που αναζητούν το Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία

Για παράδειγμα, στο Direct τοποθετείτε μια διαφήμιση για μια ομάδα ανακαίνισης διαμερισμάτων και θέλετε να προσθέσετε μια φράση-κλειδί στη διαφήμισή σας επισκευή. Εισαγάγετε αυτή τη φράση στην υπηρεσία επιλογής λέξεων. Από τα δεδομένα στην αριστερή στήλη φαίνεται ότι επισκευή- δημοφιλές αίτημα (11 εκατομμύρια εμφανίσεις ανά μήνα). Αλλά δεν αντικατοπτρίζει αυτό που ενδιέφερε ο αγοραστής: επισκευή διαμερισμάτων, αυτοκινήτων ή τηλεφώνων.

Για να αποτρέψετε την εμφάνιση διαφημίσεων για δημοφιλή αλλά ακατάλληλα ερωτήματα, αντικαταστήστε τη φράση-κλειδί στο Direct επισκευήεπί ανακαίνιση διαμερισμάτων. Διευκρίνιση φράσης επισκευήΜπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Εάν προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά αυτοκίνηταΚαι τηλέφωνα, η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται για δημοφιλή ερωτήματα επισκευή αυτοκινήτουΚαι επισκευή τηλεφώνου.

Όταν εργάζεστε με την υπηρεσία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επιπλέον χειριστές. Οι χειριστές εργάζονται στις καρτέλες By Words και By Regions. Στην καρτέλα Ιστορικό ερωτημάτωνΜόνο ο τελεστής + λειτουργεί.

Δείτε τα ερωτήματα στη δεξιά στήλη. Χρήστες που έκαναν αναζήτηση ανακαίνιση διαμερισμάτων, μπορεί να έχει ενδιαφέρον ανακαίνιση διαμερίσματοςΚαι ψευδοροφή. Προσθέστε στη λίστα με τις βασικές φράσεις για τη διαφήμισή σας στο Direct εκείνες που αντιστοιχούν στους στόχους της διαφήμισής σας.

Ιστορικό ερωτημάτων

Για να κατανοήσετε τη δυναμική του ενδιαφέροντος των χρηστών για το θέμα σας, μεταβείτε στην καρτέλα Ιστορικό ερωτημάτων. Εδώ θα δείτε δεδομένα για τα τελευταία 2 χρόνια, ομαδοποιημένα ανά μήνα, καθώς και ένα γράφημα της δραστηριότητας των χρηστών.

Στατιστικά στοιχεία για ερωτήματα σε tablet είναι διαθέσιμα από την 1η Μαρτίου 2016. Μέχρι την 1η Μαρτίου, τα στατιστικά των αιτημάτων σε τηλέφωνα περιελάμβαναν αιτήματα και σε tablet.

\n

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν τη βάση οποιουδήποτε τύπου διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα και μια διαφημιστική καμπάνια στο YAN (Δίκτυο διαφήμισης Yandex) δεν αποτελεί εξαίρεση. Η αποτελεσματικότητα των επενδύσεών σας εξαρτάται από τη σωστή επιλογή των λέξεων-κλειδιών. Είναι πολύ σημαντικό να ληφθούν υπόψη οι ιδιαιτερότητες του επιλεγμένου τύπου διαφήμισης. Λοιπόν, πρώτα απ 'όλα, ας καταλάβουμε τι είναι το YAN.

Χαρακτηριστικά των διαφημιστικών οθονών

Το YAN είναι ένα σύστημα για την εμφάνιση διαφημίσεων στο δίκτυο συνεργατών Yandex. Στην πραγματικότητα, αυτός είναι ένας από τους τύπους διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, αλλά σε αντίθεση με το πλαίσιο αναζήτησης, οι εμφανίσεις εδώ βασίζονται σε ελαφρώς διαφορετικές αρχές και επομένως το σύνολο των φράσεων κλειδιά θα πρέπει να είναι εντελώς διαφορετικό.

Δεν κρύβει πώς λειτουργεί το δίκτυο YAN. Για στόχευση, π.χ. Ο καθορισμός της διαφήμισης που είναι κατάλληλη για επισκέπτες σε μια συγκεκριμένη περίπτωση ισχύει:

• Ανάλυση κειμένου σε σελίδα ιστότοπου και συνάφεια (συμμόρφωση) με λέξεις-κλειδιά από διαφημιστική καμπάνια.
• Στόχευση του ιστορικού αναζήτησης του επισκέπτη του ιστότοπου, π.χ. Η Yandex προσφέρει στους επισκέπτες του ιστότοπου να προβάλλουν διαφημίσεις που σχετίζονται με τα θέματα για τα οποία αυτά τα άτομα αναζήτησαν πρόσφατα πληροφορίες.
• Επαναστόχευση, δηλ. εμφάνιση διαφημίσεων ιστότοπου σε άτομα που έχουν επισκεφτεί πρόσφατα τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου. Τέτοιες διαφημίσεις απευθύνονται σε άτομα που έχουν εγκαταλείψει τον ιστότοπο χωρίς να έχουν εγγραφεί ή να κάνουν αγορά. Οι στατιστικές δείχνουν ότι με αυτόν τον τρόπο είναι δυνατή η επιστροφή ενός σημαντικού μέρους των πιθανών πελατών.

Προφανώς, δεν θα επηρεάσετε τη συμπεριφορά των χρηστών και των τοποθεσιών που επισκέπτονται· αυτοί είναι παράγοντες πέρα ​​από τον έλεγχό σας. Αλλά ο τρόπος με τον οποίο διαμορφώνεται η διαφήμισή σας YAN καθορίζει άμεσα σε ποιους ιστότοπους θα εμφανίζεται πιο συχνά. Το θέμα αυτών των ιστότοπων εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τις λέξεις-κλειδιά YAN που καθορίσατε κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στην αναζήτηση και το διαφημιστικό δίκτυο Yandex: σημαντικές διαφορές

Οι άνθρωποι συχνά κάνουν ένα κοινό λάθος - όταν δημιουργούν μια καμπάνια YAN, χρησιμοποιούν απλώς το ίδιο σύνολο «κλειδιών» που επιλέχθηκαν και λειτούργησαν με επιτυχία κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όπως γνωρίζετε, οι μηχανές αναζήτησης επιλέγουν κυρίως από ερωτήματα μεσαίας και χαμηλής συχνότητας, κάτι που σας επιτρέπει να εξοικονομήσετε χρήματα στο κόστος ενός κλικ και να αποκτήσετε ένα πραγματικά κοινό-στόχο για τα χρήματά σας.

Αλλά εδώ είναι πολύ σημαντικό να κατανοήσουμε τη διαφορά: η εμφάνιση της διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης εξαρτάται από το ερώτημα που χρησιμοποίησε ο χρήστης. Και η διαφήμιση στο YAN επιλέγεται με βάση το αν το κείμενο στη σελίδα του ιστότοπου ταιριάζει με το αίτημά σας.

Και εδώ η χρήση ηχείων χαμηλής συχνότητας γίνεται απαράδεκτη, καθώς η παρουσία τους θα μειώσει τον αριθμό των εμφανίσεων, αν όχι στο μηδέν, τότε σε ένα πολύ μέτριο ελάχιστο.

Τι να μην κάνεις

Η επιλογή των λέξεων για το YAN βασίζεται σε μια ανάλυση ερωτημάτων μέσης και υψηλής συχνότητας και δεν πρέπει να περιέχουν τις κλασικές λέξεις "αγορά" ή "τιμή", επειδή αυτές οι λέξεις πιθανότατα θα απουσιάζουν από τις σελίδες των ενημερωτικών ιστότοπων, ακόμα κι αν το θέμα σας ταιριάζει απόλυτα. Αυτές οι φράσεις θα πρέπει να θέτουν το θέμα και όχι τις παροτρύνσεις για δράση. Και τότε η επιλογή των τοποθεσιών θα είναι πραγματικά εκτεταμένη. Και το κόστος των εμφανίσεων, ακόμη και για διαφημιζόμενους υψηλής συχνότητας στο διαφημιστικό δίκτυο των ιστοτόπων συνεργατών Yandex, είναι αρκετά μέτριο λόγω του μεγάλου αριθμού ιστότοπων και του υψηλού ανταγωνισμού μεταξύ τους.

Επομένως, εάν για τη διαφήμιση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα το βέλτιστο ερώτημα θα ήταν "αγοράστε γάντια στη Μόσχα φθηνά", τότε για το δίκτυο YAN η βέλτιστη επιλογή θα ήταν "γυναικεία γάντια" ή "χειμωνιάτικα γάντια".

Επιλογή λέξεων-κλειδιών για YAN - βασικοί κανόνες

Περιγράψαμε το πρώτο και πιο σημαντικό πράγμα παραπάνω: επιλέγουμε ερωτήματα υψηλής και μεσαίας συχνότητας, έτσι ώστε να μπορούν εύκολα να αντιστοιχιστούν σε διάφορους ιστότοπους κοντά στο θέμα σας. Αυτό εξασφαλίζει τη μέγιστη κάλυψη κοινού.

Υπάρχουν άλλα σημαντικά χαρακτηριστικά που πρέπει να γνωρίζετε για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας λειτουργεί με τη μέγιστη απόδοση:

• Βέλτιστο μήκος λέξης-κλειδιού– 2-3 λέξεις. Τα κλειδιά μιας λέξης είναι πολύ σύντομα, είναι σχεδόν αδύνατο να φιλτράρετε τα ακατάλληλα και επομένως με αυτήν την προσέγγιση θα λάβετε πολλές μη στοχευμένες εμφανίσεις διαφημίσεων. Από την άλλη, λέξεις-κλειδιά τεσσάρων ή περισσότερων λέξεων θα γίνουν εμπόδιο στις εντυπώσεις, αφού θα είναι δύσκολο να βρεθεί πλατφόρμα για τόσο μεγάλες φράσεις.
• Σχετικά θέματα.Πρώτα, θυμηθείτε τη σημασιολογία. Εάν πουλάτε, για παράδειγμα, κεραμίδια, τότε το ερώτημα "επισκευή στέγης" και ακόμη και "κατασκευή σπιτιού" θα σας ταιριάζει. Και ένας λογιστής είναι πολύ συχνά σχετικός με τους επισκέπτες σε νόμιμους ιστότοπους και για να εμφανίζεται εκεί, οι βασικές φράσεις μπορεί να περιλαμβάνουν "άνοιξε έναν μεμονωμένο επιχειρηματία", "εγγραφή εταιρείας" κ.λπ.
• Θυμηθείτε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Μια διαφημιστική καμπάνια στο YAN προϋποθέτει ότι θα τη χρησιμοποιήσετε για να υποδείξετε το θέμα της διαφήμισής σας. Και οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά θα βοηθήσουν στην αποκοπή του μη στοχευόμενου κοινού. Για παράδειγμα, για να μην εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε μαθητές και μαθητές, μπορείτε να προσθέσετε τις λέξεις "μαθήματα", "περίληψη", "λήψη" κ.λπ. στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Ας το συνοψίσουμε

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι, όπως και με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα αναζήτησης, δεν αρκεί να επιλέξετε τις σωστές φράσεις κλειδιά και να ξεχάσετε το έργο μέχρι το τέλος της πληρωμής. Εάν θέλετε η καμπάνια σας να είναι πραγματικά αποτελεσματική, πρέπει να συνδέεστε τακτικά στο λογαριασμό σας, να ελέγχετε στατιστικά στοιχεία, να κάνετε αλλαγές, να αποκλείετε άσχετους ιστότοπους κ.λπ.

Φυσικά, η βελτιστοποίηση μιας διαφημιστικής καμπάνιας YAN απαιτεί προσπάθεια και χρόνο, καθώς και γνώση και ικανότητα ανάγνωσης αναφορών. Και αν δεν έχετε χρόνο για εκπαίδευση και επακόλουθους τακτικούς ελέγχους και αλλαγές στη διαδικασία προβολής διαφημίσεων, είναι καλύτερο να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες. Αυτό θα σας επιτρέψει να εξοικονομήσετε προσωπικό χρόνο και χρήματα, τα οποία, λόγω της απειρίας και της απροσεξίας σας, θα μπορούσαν να δαπανηθούν για την πληρωμή μη στοχευμένων εμφανίσεων χωρίς το παραμικρό όφελος για εσάς.

Η προσέγγιση στο θέμα της επιλογής φράσεων κλειδιά για το YAN είναι ριζικά διαφορετική από εκείνη για την άμεση αναζήτηση. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να ξεκινήσετε τη συλλογή κλειδιών με μια προκαταρκτική ανάλυση του κοινού-στόχου και να σχεδιάσετε ένα πορτρέτο ενός πιθανού αγοραστή. Γιατί και γιατί;

Εάν κάποιο αίτημα σας φαίνεται αμφιλεγόμενο, ελέγξτε το μέσω του Wordstat για να δείτε πόσο συμπίπτουν τα ενδιαφέροντα των χρηστών στα αποτελέσματα αναζήτησης με την προσφορά.

Μετά από αυτό, εργαστείτε με τα πλήκτρα για να προσθέσετε αρνητικές λέξεις, αλλά αυτό πρέπει να γίνει εξαιρετικά προσεκτικά, καθώς οι εσφαλμένες ενέργειες μπορούν να αποκόψουν το μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου. Για να το κάνουμε αυτό, θα χρησιμοποιήσουμε την "Πρόβλεψη προϋπολογισμού" της Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Στο παράθυρο, εισαγάγετε την πρώτη φράση κλειδί από τη λίστα HF και κάντε κλικ στο «υπολογισμός».

Στο αναδυόμενο παράθυρο, εξετάζουμε τις ένθετες φράσεις και επισημαίνουμε προφανώς (!) μη στοχευμένες στο πλαίσιο ελέγχου. Ως αποτέλεσμα, μια λέξη μείον προστίθεται στο αρχικό κλειδί και δεν θα εμφανίζεται για αυτό το αίτημα.

Αντιγράφουμε το αποτέλεσμα από τη γραμμή και το επιστρέφουμε πίσω στο Excel. Μην προσθέτετε περισσότερες από 2-3 αρνητικές λέξεις σε μία λέξη-κλειδί, διαφορετικά θα μειώσετε σημαντικά το κοινό των πιθανών αγοραστών παίρνοντας τη λάθος απόφαση.

Στη συνέχεια, πρέπει να αφαιρέσετε το σύμβολο «+» πριν από τις λέξεις διακοπής σε όλες τις λέξεις-κλειδιά όπου υπάρχει. Για να το κάνετε αυτό, στην επάνω δεξιά γωνία του αρχείου Excel, κάντε κλικ στο "εύρεση και επιλογή" - "αντικατάσταση", γράψτε "+" στο επάνω πεδίο και αφήστε το κάτω κενό, "αντικαταστήστε όλα" και τα θετικά θα είναι διαγράφηκε.

Σε αυτό το σημείο η σελίδα RF είναι έτοιμη. Δεν ξέρω πόσες λέξεις-κλειδιά μπορείτε να συλλέξετε για το YAN - όσο περισσότερες οδηγίες βρείτε, τόσο ευρύτερη θα είναι η λίστα και, κατά συνέπεια, η κάλυψη του κοινού, έκανα τα πάντα ως παράδειγμα, χωρίς να επεξεργαστώ σωστά τις φράσεις.

Πραγματοποιούμε ολόκληρη τη λειτουργία με μια ομάδα υπολειπόμενων αιτημάτων μεσαίας και χαμηλής συχνότητας έως και 50 το μήνα, τοποθετώντας τα δεδομένα σε νέα σελίδα. Κατά την προβολή της λίστας και τη διαγραφή κλειδιών μη-στόχου, μεταφέρετε τυχόν σχετικά στην κατάλληλη σελίδα.

Αφού ταξινομήσουμε τη στήλη με τον αριθμό των λέξεων σε μια φράση, αφήνουμε μόνο όσες δεν έχουν περισσότερες από 4 και διαγράφουμε τις υπόλοιπες, καθώς θα επιβραδύνουν την καμπάνια μόνο λόγω κακής δημοσιότητας.

Για τα πλήκτρα μεσαίας και χαμηλής συχνότητας δεν χρειάζεται καθόλου η προσθήκη αρνητικών λέξεων, αλλά πρέπει να ομαδοποιηθούν με σημασιολογικό ή κάποιο άλλο κριτήριο για μεμονωμένα τμήματα κοινού.

Αυτό μπορεί να είναι, ανάλογα με την προσφορά, η λέξη "αρσενικό" για στόχευση ανά φύλο, "καουτσούκ" - κατά υλικό κατασκευής, "Μόσχα" - κατά γεωγραφική τοποθεσία κ.λπ.

Για παράδειγμα, βλέπω τη λέξη "αγορά" στη λίστα - αυτά είναι καυτά αιτήματα και αξίζει να τα συνδυάσετε σε μια ομάδα. Δεν θα περιγράψω πώς να το κάνετε αυτό στο Excel. Εάν δεν γνωρίζετε, αναζητήστε τις πληροφορίες μόνοι σας.

Έτσι, διανέμουμε όλα τα πλήκτρα μεσαίας και χαμηλής συχνότητας στη σελίδα σε ξεχωριστά έτοιμα πακέτα για τη ρύθμιση διαφημίσεων για αυτά.

Οι λέξεις-κλειδιά YAN στόχου έχουν συλλεχθεί, επαναλαμβάνουμε τη διαδικασία Νο. 1 με σχεδόν θεματικά (σχετικά) ερωτήματα σε ξεχωριστή σελίδα, χωρίς να τα συνδυάσουμε ακόμη σε ομάδες.

Στο επόμενο άρθρο θα δούμε ποιοι στόχοι χρειάζονται και θα τους ομαδοποιήσουμε ανά τύπο μετατροπής.