„Hlavní redaktor blogu GetGoodRank, webový analytik, blogger.
Vytváření obsahu se mění v vyčerpávající, rutinní proces. Řekneme vám, jak automatizovat vaši rutinu, vyvinout šablonu pro vytváření obsahu a znovu a znovu vytvářet konkurenční obsah.“

Obsah by měl být komplexní, přesný a dlouhý. Podle alespoň, to říkají výsledky výzkumů a pozorování výsledků vyhledávání a uživatelských preferencí.

Google preferuje obsah, který přesahuje 2 000 slov (takové stránky mají ve výsledcích vyhledávání vyšší hodnocení).

Rozvíjejte přístup k tvorbě obsahu

Chcete-li vytvořit něco jasného, ​​vzrušujícího a užitečného, ​​potřebujete čas, přístup a inspiraci. Rozdělte proces do několika jednoduchých kroků s jasnými cíli pro každý z nich:

• vytvořit seznam hlavních myšlenek článku
• sbírat znalecké posudky (3-5)
• najít spolehlivé zdroje na dané téma
• napsat návrh
• vybrat/kompilovat relevantní obrázky
• upravit koncept
• publikování a distribuce obsahu

Toto je hrubý plán. Pro každého to bude jiné. Na každou z plánovaných etap si však musíte vyčlenit čas. Vyhnete se tak panice a chaosu ve vašem přístupu, když už běží termíny.

Vytvořte plán publikace

Jak často si sednete k psaní článku na poslední chvíli? Abyste tomu zabránili, stanovte si jasné cíle a termíny. Jednoduchý psychologický trik:

sdělit zákazníkovi termíny, zveřejnit oznámení na sociální síti, potvrdit dokončení další objednávky. To vám dává další kontrolu.

Pokud věnujete trochu více úsilí přípravě, bude úkol s vytvářením obsahu snazší a jeho dokončení bude snazší.

Krok 2. Vyberte motiv

Toto je bolestivé téma. O čem byste měli uživateli sdělit v dalším příspěvku, jak popsat službu/produkt/firmu tak, aby vyvolala neodolatelnou touhu s vámi spolupracovat a zapomněla na stovky konkurentů ve výsledcích vyhledávání? Ale o tom už jsme mluvili, takové popisy už tu byly, už to není zajímavé. Zní povědomě?

Tématem dalšího materiálu by měla být palčivá otázka, která uživatele znepokojuje. Ale kde brát nápady?

Ze starého obsahu

• Analyzujeme příspěvky, které získaly nejvíce zhlédnutí, sociálních signálů a komentářů.
• Analyzujeme nápady zveřejněné v příspěvku, studujeme zdroje k tématu, chápeme, co je nového, jak můžeme příspěvek doplnit, abychom uživateli pomohli vyřešit problém efektivněji a snadněji.
• Která řešení z příspěvků již nejsou aktuální - mohou tvořit základ varovných příspěvků.

Analýza tematických skupin a komunit ukáže, co uživatele nyní trápí. Při čtení skupin na téma mobilních zařízení jsem pozoroval, jak se mění nálady, preference a bolesti uživatelů: vydání nového zařízení, srovnání s předchozí verze, výrobní vady, opravy, aktualizace softwaru.

Například aktuální problém výměny starého zařízení:

Věčný boj mezi Androidem a iOS:

To vše jsou živá témata, na která uživatelé čekají a pro která zatím nenašli hodný obsah.

Plánovač klíčových slov Google a Yandex Wordstat

Jedná se o tradiční nástroje pro vyhledávání a analýzu relevance témat pro nové příspěvky. Můžete zkontrolovat relevanci a najít nejoblíbenější obsah pomocí nástroje BuzzSumo, který vám poskytne nejoblíbenější články na základě klíčového požadavku. Používání Plánovače klíčových slov Google/ ve spojení s BuzzSumo vám umožní vyhnout se chybám a nesprávné interpretaci záměru uživatele z klíčových dotazů.

Po identifikaci tématu jej zkontrolujeme pomocí vyhledávání, abychom pochopili, co již bylo na dané téma napsáno a indexováno vyhledávači. TOP 10 výsledků vyhledávání otevíráme na samostatných kartách. Pečlivě kontrolujeme, co nabízí TOP weby na dané téma. Spouštíme obsah z konkurenčních webů podle navrženého kontrolního seznamu, určujeme hodnotu obsahu pro uživatele (novost, relevance, kompetence, validita, spolehlivost, řešení problému).

Ano, je to namáhavá práce, ale pomůže vám neklonovat zbytečný obsah, ale vytvářet pro lidi opravdu užitečné příspěvky. Navíc to platí pro jakýkoli typ obsahu (ať už jde o článek na blogu, popis firmy nebo produkt v katalogu).

Krok 3: Určete efektivní strukturu/typ obsahu

Analýza TOP výsledků vyhledávání (stránek, které jste otevřeli v kartách prohlížeče) ukáže, který typ obsahu, s jakou strukturou se lépe hodnotí a líbí se uživatelům více.

Praktické rady. Nadpisy a podnadpisy často obsahují hlavní myšlenky, závěry a důležité informace. Při analýze stránek konkurence nezapomeňte věnovat pozornost tomu, co je zahrnuto v titulcích: čísla, fakta, závěry, prognózy.

Chcete-li zlepšit obsah, můžete opakovat kroky 2–3 pro různé klíčová slova.

Krok 4. Naplnění struktury

Blog WebProfits doporučuje nezačínat hned psát obsah, ale pustit se do copy-pastingu v užitečném slova smyslu: zkopírujte do dokumentu všechny zajímavé nápady, citáty, názory, grafy, obrázky, statistiky a fakta a přidejte své vlastní komentáře. Pro strukturování dat použijte barevné zvýraznění. Nezapomeňte zkopírovat odkazy na citáty a obrázky, abyste nemuseli v panice hledat stejný web.

Krok 5. Vlastní psaní

Nyní může být mozek jednoduše přetížen informacemi. Abyste se nezasekli v poslední fázi, kdy je již 80 % práce hotovo, začněte vytvářet obsah s čerstvou myslí, nejlépe druhý den.

Mozek je úžasný. Budete překvapeni, kolik užitečných úprav po pauze uděláte: můžete snadno zjednodušit strukturu a odříznout nepotřebné věci. Ano ano. Je to přetížení mozku informacemi, které s sebou nese složitou strukturu, matoucí vyprávění a chaotické představy.

• Za prvé, o data nepřijdete, pokud zařízení ztratí připojení k internetu.
• Za druhé, Textový dokument Je snazší sdílet s kolegy za účelem schválení, doporučení a komentářů.
• Třetí, vždy budete mít kopii dokumentu, bez ohledu na to, co se s webem stane.

V této fázi nepoužívejte obrázky, pouze vytvořte kvalitní zástupné symboly - uveďte čísla a názvy obrázků, které by na tomto místě měly být.

Krok 6. Vizualizace obsahu

I když text nevyžaduje obrázky, zkuste obsah rozčlenit tematickou grafikou. Zde je důvod: Obsah s obrázky přijímá 2x více sociálních signálů:

Krok 7. Vysvětlující název

Titul je všechno. Právě tento prvek přitahuje 100 % pozornosti uživatelů. A pouze ve 20 % případů se uživatelé začnou zajímat a pokračovat ve čtení. To znamená, že můžete trávit dny vytvářením impozantního obsahu a své úsilí nechat promarnit prázdným názvem.

Problém je v tom, že uživatel si denně prohlíží stovky titulků: zprávy, e-maily, příspěvky, webové stránky, sociální média. Proto je důležité, aby titulek zaujal, zaujal, zaujal a konvertoval.

• vytvořte 10–15 nadpisů pro příspěvek
• používejte čísla v nadpisu (to by mohlo být těmi otřepanými a odborníky horlivě kritizovanými „9 tipů...“, ale mezi uživateli stále fungují skvěle, nebo věcné nadpisy „98 % webů v TOP používá... “)
• Závorky také zlepšují uživatelský dojem a zvyšují míru prokliku o 38 %.

Krok 8. Publikování a šíření obsahu

Text z listu, z plochy az mobilní obrazovkačíst jinak. Před publikováním obsahu otevřete testovací odkaz na různých obrazovkách, abyste viděli chyby a chyby při zobrazování obsahu na zařízení.

Šek:

• funkčnost odkazu
• grafický displej
• velikost odstavce
• formátování - formátování uvozovek, zvýraznění klíčových slov, nadpisů a podnadpisů
• snadnost skenování

Ani ten nejlepší obsah nepřinese výsledky, pokud ho nikdo nevidí. Distribuujte obsah v tematických komunitách, na autoritativních tematických webech, zvěte odborníky z oboru, aby ohodnotili a komentovali publikaci (u informačních webů), přilákejte zákazníky k diskusi a sdílení obsahu (u komerčních webů).

závěry

Vytvořte strukturu pro každý typ obsahu. Vytvořte si vlastní kontrolní seznam pro jednorázovou kontrolu kvality materiálu.

Vytvořte si plán požadovaných fází práce s materiálem a na každou z nich přidělte čas. Pečlivá příprava zjednoduší samotný proces tvorby.

Přistupujte k hledání nových témat spíše z praktického a technického hlediska než z hlediska kreativity. Tento přístup zabere více času, ale poskytuje lepší výsledky než práce náhodně.

Před publikováním obsahu zkontrolujte jeho zobrazení odlišné typy zařízení. To pomůže vyhnout se zklamání uživatelů, když se ukáže, že zobrazení stránky je nepohodlné mobilní zařízení. Zkontrolujte funkčnost odkazů a videí.

Publikování obsahu na stránce je pouze počáteční fází práce. Je důležité, aby obsah skončil ve správný čas na správném místě. K distribuci obsahu používejte sociální sítě, obchodní kontakty, cílové publikum.

Chcete-li hodnotit obsah podle uživatelů, použijte GetGoodRank. Analýza webu ukáže, co se uživatelům nelíbí, a dostanete zprávu doporučení krok za krokem, vytvořený speciálně pro váš web.

Jak již bylo řečeno v předchozím článku, příprava obsahu pro budoucí web je stejně nezbytná pro zákazníka i zhotovitele. Samotné uznání této skutečnosti však nestačí k implementaci takového přístupu do vašeho pracovního procesu. Situace, ve kterých se spolu s našimi zákazníky nacházíme, jsou různé a musíme na ně také jinak reagovat. Budeme analyzovat typické situace a pokusíme se dát doporučení k chování v každém konkrétním případě.

Co dělat, když: klient nerozumí důležitosti přípravy obsahu

Klient na takové pozici nejčastěji nemá ponětí o účelu webu a absolutně netuší, jak proces vývoje probíhá. Manažer musí zaznamenat na papíře fáze tvorby webu, od společného definování cílů a záměrů až po testování a publikování hotového produktu. Každá popsaná fáze by měla být podrobně vysvětlena: co je požadováno a od koho, nejlépe v jakém časovém rámci. Je nutné prodiskutovat účel a smysl každého kroku a také to, jaké mohou být důsledky, pokud se nebudete držet zvoleného schématu. Pro názornost můžete ukázat jednu nebo dvě nedokončené stránky, aby zákazník viděl problém na vlastní oči.
Pokud klient není připraven vám naslouchat, není připraven souhlasit s tím, že proces vývoje vyvíjený v průběhu let a zkušeností s největší pravděpodobností povede k úspěšný projekt, pak byste měli důkladně přemýšlet o pokračování spolupráce. Stojí za to pamatovat na rizika, která studio při práci s tímto typem klientů podstupuje.
Řešení: vysvětlit pracovní proces, účel pracovních fází a roli každého v tomto procesu. Pokud to nepomůže, zhodnoťte svá rizika a přemýšlejte o odmítnutí spolupráce.

Co dělat, když: zákazník nemůže sbírat obsah

Na tento problém neexistuje jediné řešení. V závislosti na situaci by měl být manažer schopen nabídnout jednu z následujících možností:

Studio může nabídnout napsání obsahu pro zákazníka
Pro malé objemy může studio využít služeb textaře na volné noze a v případě pravidelných velkých zakázek může najmout specialistu na personál. Tímto způsobem nemusí být možné shromáždit všechny informace, protože... může být příliš specializovaná. Ale je docela možné získat hlavní obsah tímto způsobem a dokonce vydělat trochu peněz.

Určete typy a objemy chybějících informací a promítněte je do technických specifikací a/nebo do prototypu
Na každém typu sekce je nutné se se zákazníkem dohodnout a prezentovat formou obsahových bloků, kde každý blok odpovídá vlastnímu typu informací (foto, video, text, schéma, graf, tabulka atd.). Nejzřetelněji to lze udělat v prototypu, kdy zákazník může vše vidět na vlastní oči. Pro každý blok je nutné určit objemy, jejich obsah, minimum, maximum, optimum a zaznamenat to do technické specifikace. Například při definování bloku obrázků na kartě produktu musíte uvést, že existuje hlavní fotografie a další obrázky minimum - jeden maximálně - pět, ale v průměru budou použity tři. Při popisu např. textové části je nutné uvést předpokládaný objem textu, přítomnost fotografií, tabulek a schémat pro daný oddíl a předpokládaný obsah.
Řešení: Napište obsah nebo část obsahu pro zákazníka a podrobně popište strukturu webu v technických specifikacích, vhodné je připravit prototypy. Pokud není splněna alespoň jedna podmínka, měli byste posoudit svá rizika a popřemýšlet o odmítnutí spolupráce.

Co dělat, když: klient poskytuje obsah nízké kvality

K vyřešení tohoto problému není potřeba mnoho. Je vyžadován odborný dohled nad veškerými materiály obdrženými od zákazníka. Musí být prováděna neustále v jakémkoli projektu. Na základě této supervize musíte klienta upozornit na problémy a vysvětlit mu svá řešení. Pokud nastanou potíže s prováděním úprav, studio by mělo být schopno je provést samostatně a předložit ke schválení. Nejčastěji se práce sejde kreativním zpracováním a přepsáním, což není vůbec děsivé. Například v případě fotografií může studio nabídnout uspořádání focení, pokud je to možné. Zákazník totiž často prostě nedokáže rozeznat dobré od špatného a vy mu můžete dát vodítko a své rozhodnutí zdůvodnit.
Řešení: provádět neustálý dohled nad materiály zákazníka, mít možnost nabízet své služby při úpravě materiálů.

Co dělat, když: klient velmi zaostává s dodáním obsahu

V tomto případě je důležité, aby studio zaujalo správný postoj – ve smlouvě musí být uvedeny podmínky, které může studio skutečně ovlivnit. Tito. čas na schválení a přípravu obsahu by neměl být zahrnut do celkového období vývoje. To je velmi důležité, protože... I když studio funguje perfektně, nedodržení termínu ze strany zákazníka přenáší odpovědnost na studio. Pro urychlení sběru obsahu můžete stanovit pravidlo kontaktovat klienta jednou za 1,5-2 týdny a zjistit, jak probíhá jeho práce. Zkušený projektový manažer může svému zákazníkovi hodně dát Užitečné tipy při takové komunikaci. Problém chybějících termínů pro přípravu obsahu je totiž nejčastěji problémem organizačním.
Řešení: Studio se musí zbavit odpovědnosti za ta díla, která nemůže ovlivnit. Pravidelně od klienta zjišťovat, v jakém stavu se nachází, nabízet pomoc a radu.

Výsledek

Pro úspěšné dokončení fáze přípravy obsahu neexistuje jediné řešení. Neexistují stejné projekty a stejné výchozí podmínky. Ale bez ohledu na to by studio mělo usilovat o snížení nejistoty. A jednou z nejdůležitějších součástí úspěchu je práce manažera. Jeho profesionalita, pozornost ke klientovi, komunikační schopnosti a zkušenosti mu umožňují vytvořit efektivní tým studia a klienta.

Za prvé, váš obsah musí být otevřen našemu robotovi.

Vyhledávací robot skupiny Mail.Ru používá následující uživatelské agenty:

• Mozilla/5.0 (kompatibilní; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilní; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Fast/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilní; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Img/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilní; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Robots/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)

Nezapomeňte se podívat na nápovědu k souboru robots.txt.

RSS kanál pro myWidget

Musíte použít zdroj RSS, který bude obsahovat obsah pro widget doporučení. Zpravidla se jedná o novinky, články, recenze.

Důležité!

RSS feed musí odpovídat verzi 2.0, pole položky musí obsahovat pole title, link a description. V tomto případě si robot vezme název, popis a obrázek pro oznámení přímo ze stránky. Pro správnou funkci potřebujete alespoň pět prvků položky v RSS.

Například:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

Označení OG

Chcete-li předat informace do myWidget, musíte do prvku head kódu HTML přidat následující: požadované meta tagy:

• og:image- tento tag obsahuje adresu obrázku, který chcete vidět v oznámení. Není nutné používat pouze ty ilustrace, které jste vložili do materiálu. Můžete zadat absolutně jakýkoli obrázek, který považujete za vhodný pro toto doporučení.
  Důležité! Velikost obrázku na libovolné straně musí být alespoň 240 pixelů.
• og:title- tato značka označuje název vašeho materiálu.
• og:popis- tato značka obsahuje text materiálu.
  Důležité! Maximální počet znaků je 300.

Například:

< meta property = "og:title" content = „Olympiáda zahajuje v Riu“> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

označení mywidgetu

Vzhledem k tomu, že označení OG se obvykle používá pro integraci se sociálními sítěmi, je možné, že byste chtěli mít různá oznámení pro sociální sítě a pro myWidget. V tomto případě můžete použít možnost micro-markup speciálně pro myWidget:

• mywidget:image
• mywidget:title
• mywidget:popis

Například:

< meta property = "mywidget:title" content = „Olympiáda zahajuje v Riu“> < meta property = "mywidget:description" content = „Plná verze videa ze zahájení olympijských her“> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

Přečtěte si více o značkách OG.