“Glavni urednik bloga GetGoodRank, web analitičar, bloger.
Kreiranje sadržaja pretvara se u naporan, rutinski proces. Govorimo vam kako da automatizujete svoju rutinu, razvijete šablon za kreiranje sadržaja i kreirate konkurentan sadržaj iznova i iznova.”

Sadržaj treba da bude sveobuhvatan, tačan i dugačak. By najmanje, to govore rezultati istraživanja i zapažanja rezultata pretraživanja i korisničkih preferencija.

Google preferira sadržaj koji prelazi 2.000 riječi (takve stranice imaju viši rang u rezultatima pretraživanja).

Razviti pristup kreiranju sadržaja

Da biste stvorili nešto sjajno, uzbudljivo i korisno, potrebni su vam vrijeme, stav i inspiracija. Podijelite proces na nekoliko jednostavnih koraka s jasnim ciljevima za svaki:

• napravite listu glavnih ideja članka
• prikupiti stručna mišljenja (3-5)
• pronađite autoritativne izvore o ovoj temi
• napisati nacrt
• odaberite/kompilirajte relevantne slike
• uredi nacrt
• objavljivanje i distribucija sadržaja

Ovo je grub plan. Za svakoga će biti drugačije. Međutim, morate izdvojiti vrijeme za svaku od planiranih faza. Tako ćete izbjeći paniku i haos u svom pristupu kada rokovi već ističu.

Kreirajte raspored objavljivanja

Koliko često sjednete da napišete članak u posljednjem trenutku? Da se to ne dogodi, postavite jasne ciljeve i rokove. Jednostavan psihološki trik:

navedite kupcu rokove, objavite objavu na društvenoj mreži, potvrdite završetak sljedeće narudžbe. Ovo vam daje dodatnu kontrolu.

Ako uložite malo više truda u pripremu, zadatak kreiranja sadržaja će biti lakši i lakši za završetak zadatka.

Korak 2. Odaberite temu

Ovo je bolna tema. O čemu biste trebali reći korisniku u sljedećem postu, kako opisati uslugu/proizvod/kompaniju na način da stvorite neodoljivu želju za radom s vama i zaboravite na stotine konkurenata u rezultatima pretrage? Ali već smo pričali o tome, već je bilo takvih opisa, više nije zanimljivo. Zvuči poznato?

Tema sljedećeg materijala trebala bi biti goruće pitanje koje zabrinjava korisnika. Ali gdje dobiti ideje?

Od starog sadržaja

• Analiziramo objave koje su dobile najviše pregleda, društvenih signala i komentara.
• Analiziramo ideje objavljene u postu, proučavamo resurse na temu, razumijemo šta je novo, kako možemo dopuniti objavu kako bismo pomogli korisniku da efikasnije i lakše riješi problem.
• Koja rješenja iz postova više nisu relevantna - mogu biti osnova za poruke upozorenja.

Analiza tematskih grupa i zajednica će pokazati šta sada brine korisnike. Čitajući grupe na temu mobilnih uređaja, promatrao sam kako se mijenjaju raspoloženja, preferencije i boli korisnika: izlazak novog uređaja, poređenje sa prethodne verzije, greške u proizvodnji, popravke, ažuriranja softvera.

Na primjer, trenutni problem zamjene starog uređaja:

Vječna borba između Androida i iOS-a:

Sve su to aktuelne teme koje korisnici čekaju, a za koje još nisu pronašli dostojan sadržaj.

Google Planer ključnih riječi i Yandex Wordstat

Ovo su tradicionalni alati za pretraživanje i analizu relevantnosti tema za nove postove. Možete provjeriti relevantnost i pronaći najpopularniji sadržaj koristeći BuzzSumo alat, koji će vam dati najpopularnije članke na osnovu ključnog zahtjeva. Korištenje Google Keyword Planner/ u kombinaciji sa BuzzSumo će vam omogućiti da izbjegnete zastoje i pogrešno protumačite namjeru korisnika iz ključnih upita.

Nakon što identificiramo temu, provjeravamo je kroz pretragu da bismo razumjeli šta je već napisano i indeksirano od strane pretraživača o toj temi. Otvaramo TOP 10 rezultata pretrage u zasebnim karticama. Pažljivo pregledavamo šta nude TOP sajtovi na ovu temu. Pokrećemo sadržaje sa konkurentskih web stranica prema predloženoj kontrolnoj listi, utvrđujemo vrijednost sadržaja za korisnika (novost, relevantnost, kompetentnost, valjanost, pouzdanost, rješenje problema).

Da, ovo je mukotrpan posao, ali će vam pomoći da ne klonirate beskorisni sadržaj, već da kreirate zaista korisne postove za ljude. Štoviše, ovo se odnosi na bilo koju vrstu sadržaja (bilo da je to članak na blogu, opis kompanije ili proizvod u katalogu).

Korak 3: Odredite efektivnu strukturu/tip sadržaja

Analiza TOP rezultata pretrage (sajtova koje ste otvorili u karticama pretraživača) će pokazati koja vrsta sadržaja, sa kojom strukturom se bolje rangira i više se sviđa korisnicima.

Praktični savjeti. Naslovi i podnaslovi često sadrže glavne ideje, zaključke i važne informacije. Kada analizirate stranice konkurenata, obratite pažnju na ono što se nalazi u naslovima: brojke, činjenice, zaključci, prognoze.

Da biste poboljšali sadržaj, možete ponoviti korake 2-3 za različite ključne riječi.

Korak 4. Ispunjavanje strukture

Blog WebProfits preporučuje da ne počnete odmah da pišete sadržaj, već da se bavite copy-pastingom u korisnom smislu te reči: kopirajte sve zanimljive ideje, citate, tačke gledišta, grafikone, slike, statistike i činjenice u dokument, dodajući svoje komentare. Za strukturiranje podataka koristite isticanje boja. Ne zaboravite kopirati linkove na citate i slike kako ne biste morali panično tražiti tu istu stranicu.

Korak 5. Stvarno pisanje

Sada je mozak jednostavno preopterećen informacijama. Kako ne biste zaglavili u posljednjoj fazi, kada je 80% posla već obavljeno, počnite kreirati sadržaj svježeg uma, po mogućnosti sljedećeg dana.

Mozak je neverovatan. Iznenadit ćete se koliko ćete korisnih izmjena napraviti nakon pauze: lako možete pojednostaviti strukturu i odrezati nepotrebne stvari. Da da. To je preopterećenje mozga informacijama koje podrazumijeva složenu strukturu, zbunjujuću priču i haotične ideje.

• prvo, nećete izgubiti podatke ako uređaj izgubi vezu s internetom.
• drugo, Tekstualni dokument Lakše je podijeliti s kolegama radi odobravanja, preporuka i komentara.
• treće, uvijek ćete imati kopiju dokumenta, bez obzira na to šta se dešava sa sajtom.

U ovoj fazi nemojte koristiti slike, samo napravite visokokvalitetne čuvare mjesta - navedite brojeve i nazive slika koje bi trebale biti na ovom mjestu.

Korak 6. Vizualizacija sadržaja

Čak i ako tekst ne zahtijeva slike, pokušajte da razbijete sadržaj tematskim grafikama. Evo zašto: Sadržaj sa slikama prima 2x više društvenih signala:

Korak 7. Objašnjavajući naslov

Naslov je sve. Upravo ovaj element privlači 100% pažnje korisnika. I samo u 20% slučajeva korisnici će se zainteresovati i nastaviti čitati. To znači da možete provesti dane stvarajući epski sadržaj i da se vaš trud protraći praznim naslovom.

Problem je što korisnik dnevno pregleda stotine naslova: vijesti, e-poruke, postove, web stranice, društvenim medijima. Stoga je važno da naslov zakači, privuče, privuče i pretvori.

• kreirajte 10-15 naslova za post
• koristite brojeve u naslovu (ovo bi mogli biti izlizani i žestoko kritizirani od strane stručnjaka "9 savjeta...", ali i dalje odlično funkcioniraju među korisnicima, ili činjenični naslovi "98% stranica u TOP koristi... ”)
• Zagrade također poboljšavaju korisničko iskustvo i povećavaju stopu klikanja za 38%.

Korak 8. Objavljivanje i postavljanje sadržaja

Tekst sa lista, sa radne površine i sa mobilni ekrančitati drugačije. Prije objavljivanja sadržaja, otvorite probnu vezu na različitim ekranima da vidite greške i greške u prikazivanju sadržaja na uređaju.

provjerite:

• funkcionalnost linka
• grafički prikaz
• veličina pasusa
• formatiranje - oblikovanje citata, isticanje ključnih riječi, naslova i podnaslova
• jednostavnost skeniranja

Čak i najbolji sadržaj neće dati rezultate ako ga niko ne vidi. Distribuirajte sadržaj u tematskim zajednicama, na autoritativnim tematskim stranicama, pozovite stručnjake iz industrije da ocijene i komentiraju publikaciju (za informativne stranice), privucite kupce da raspravljaju i dijele sadržaj (za komercijalne stranice).

zaključci

Kreirajte strukturu za svaki tip sadržaja. Napravite svoju kontrolnu listu za jednokratnu provjeru kvalitete materijala.

Napravite plan potrebnih faza rada s materijalom i odvojite vrijeme za svaku od njih. Pažljiva priprema će pojednostaviti sam proces kreiranja.

Pristupite potrazi za novim temama sa praktične i tehničke tačke gledišta, a ne sa kreativne tačke gledišta. Ovaj pristup oduzima više vremena, ali daje bolje rezultate od nasumičnih radnji.

Prije objavljivanja sadržaja provjerite njegov prikaz uključen različite vrste uređaja. Ovo će pomoći da se izbjegne razočaranje korisnika kada se pokaže da je stranica neugodna za gledanje mobilni uređaj. Provjerite funkcionalnost linkova i video zapisa.

Objavljivanje sadržaja na stranici samo je početna faza rada. Važno je da sadržaj završi na pravom mjestu u pravo vrijeme. Koristite društvene mreže, poslovne veze, ciljanu publiku za distribuciju sadržaja.

Da biste ocijenili sadržaj po korisnicima, koristite GetGoodRank. Analiza stranice će pokazati šta se korisnicima ne sviđa, a u izvještaju ćete dobiti korak po korak preporuke, kreiran posebno za vašu web stranicu.

Kao što je već rečeno u prethodnom članku, priprema sadržaja za buduću web stranicu podjednako je neophodna i za kupca i za izvođača radova. Ali samo prepoznavanje ove činjenice nije dovoljno da takav pristup implementirate u svoj radni proces. Situacije u kojima se nalazimo zajedno sa našim kupcima su različite, a i na njih moramo drugačije odgovoriti. Analiziraćemo tipične situacije i pokušati dati preporuke o ponašanju u svakom konkretnom slučaju.

Šta učiniti ako: klijent ne razumije važnost pripreme sadržaja

Najčešće, klijent koji zauzima takvu poziciju nema pojma o svrsi stranice i apsolutno nema pojma kako se odvija proces razvoja. Menadžer mora zabilježiti na papiru faze izrade web stranice, od zajedničkog definiranja ciljeva i zadataka do testiranja i objavljivanja gotovog proizvoda. Svaka opisana faza treba biti detaljno objašnjena: šta se traži i od koga, po mogućnosti u kom vremenskom okviru. Potrebno je razgovarati o svrsi i značenju svakog koraka, kao io tome koje posljedice mogu biti ako se ne pridržavate odabrane sheme. Radi jasnoće, možete prikazati jednu ili dvije nedovršene lokacije tako da kupac može vidjeti problem vlastitim očima.
Ako klijent nije spreman da vas sasluša, nije spreman da se složi da će proces razvoja razvijan godinama i iskustvom najvjerovatnije dovesti do uspješan projekat, onda treba dobro razmisliti o nastavku saradnje. Vrijedno je zapamtiti rizike koje studio nosi kada radi sa ovom vrstom klijenata.
Rješenje: objasniti proces rada, svrhu faza rada i ulogu svakoga u ovom procesu. Ako ne pomogne, procijenite svoje rizike i razmislite o odbijanju suradnje.

Šta učiniti ako: kupac ne može prikupiti sadržaj

Ne postoji jedinstveno rješenje za ovaj problem. U zavisnosti od situacije, menadžer bi trebao biti u mogućnosti ponuditi jednu od sljedećih opcija:

Studio može ponuditi pisanje sadržaja za kupca
Za male količine, studio može koristiti usluge slobodnog copywritera, a u slučaju redovnih velikih narudžbi može angažirati stručnjaka za osoblje. Možda neće biti moguće prikupiti sve informacije na ovaj način, jer... možda je previše specijalizovan. Ali sasvim je moguće dobiti glavni sadržaj na ovaj način, pa čak i zaraditi malo novca.

Odredite vrste i količine informacija koje nedostaju i odrazite ih u tehničkim specifikacijama i/ili u prototipu
Potrebno je dogovoriti sa kupcem svaku vrstu sekcije i predstaviti je u obliku blokova sadržaja, pri čemu svaki blok odgovara svojoj vrsti informacija (fotografija, video, tekst, dijagram, grafikon, tabela itd.). Najočigledniji način da se to uradi je u prototipu, gde kupac može sve da vidi svojim očima. Za svaki blok potrebno je odrediti količine, njihov sadržaj, minimum, maksimum, optimalan i to zabilježiti u tehničkim specifikacijama. Na primjer, kada definirate blok slika na kartici proizvoda, morate naznačiti da postoji glavna fotografija i dodatne slike minimalno - jedan maksimum - pet, ali u prosjeku će se koristiti tri. Kada se opisuje, na primjer, dio teksta, potrebno je navesti procijenjeni obim teksta, prisustvo fotografija, tabela i dijagrama za dio, te očekivani sadržaj.
Rješenje: Napišite sadržaj ili dio sadržaja za kupca i detaljno opišite strukturu stranice u tehničkim specifikacijama, preporučljivo je pripremiti prototipove. Ako barem jedan uslov nije ispunjen, trebali biste procijeniti svoje rizike i razmisliti o odbijanju saradnje.

Šta učiniti ako: klijent daje sadržaj niske kvalitete

Za rješavanje ovog problema nije potrebno mnogo. Potreban je stručni nadzor svih materijala primljenih od kupca. Mora se stalno provoditi u svakom projektu. Na osnovu ove supervizije potrebno je klijentu ukazati na probleme, objašnjavajući svoja rješenja. Ako se pojave poteškoće sa prilagođavanjem, studio bi trebao biti u mogućnosti da ih samostalno napravi i dostavi na odobrenje. Najčešće će se posao svesti na kreativnu obradu i prepisivanje, što uopće nije strašno. Na primjer, u slučaju fotografija, studio može ponuditi organiziranje fotografiranja ako je moguće. Uostalom, često kupac jednostavno ne može razlikovati dobro od lošeg, a vi klijentu možete dati smjernicu i opravdati svoju odluku.
Rješenje: vrše stalni nadzor nad materijalima naručioca, imaju mogućnost da ponude svoje usluge u uređivanju materijala.

Šta učiniti ako: klijent jako kasni sa isporukom sadržaja

U ovom slučaju, važno je da studio zauzme ispravan stav – ugovor mora navesti uslove na koje studio može da utiče. One. vrijeme za odobrenje i pripremu sadržaja ne treba uključivati ​​u cjelokupni razvojni period. Ovo je veoma važno jer... Čak i ako studio radi savršeno, svaki nepoštovanje roka od strane korisnika prenosi odgovornost na studio. Da biste ubrzali prikupljanje sadržaja, možete postaviti pravilo da kontaktirate klijenta jednom u 1,5-2 sedmice kako biste saznali kako napreduje njihov posao. Iskusni menadžer projekta može svom kupcu dati mnogo korisni savjeti tokom takve komunikacije. Uostalom, najčešće je problem propuštanja rokova za pripremu sadržaja organizacioni problem.
Rješenje: Studio treba da skine odgovornost za one radove na koje ne može uticati. Povremeno saznajte od klijenta kakvo je njegovo stanje, ponudite mu pomoć i savjet.

Rezultati

Ne postoji jedinstveno rješenje koje se može slijediti da bi se faza pripreme sadržaja uspješno završila. Nema identičnih projekata i identičnih početnih uslova. Ali bez obzira na sve, studio treba da teži smanjenju neizvjesnosti. A jedna od najvažnijih komponenti uspjeha je rad menadžera. Njegov profesionalizam, pažnja prema klijentu, komunikacijske vještine i iskustvo omogućavaju mu da stvori efikasan tim studija i klijenta.

Prije svega, vaš sadržaj mora biti otvoren za našeg robota.

Mail.Ru Group robot za pretragu koristi sljedeće korisničke agente:

• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Fast/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Img/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (kompatibilan; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Robots/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)

Obavezno provjerite pomoć za robots.txt.

RSS feed za myWidget

Morate koristiti RSS feed koji će sadržavati sadržaj za widget za preporuke. U pravilu su to vijesti, članci, recenzije.

Bitan!

RSS feed mora biti u skladu sa verzijom 2.0, polje stavke mora sadržavati polja naslova, linka i opisa. U tom slučaju, robot će preuzeti naslov, opis i sliku za najavu direktno sa stranice. Za ispravan rad potrebno vam je najmanje pet elemenata stavke u RSS-u.

Na primjer:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

OG markup

Da biste proslijedili informacije u myWidget, morate dodati sljedeće elementu head HTML koda: potrebne meta oznake:

• og:image- ova oznaka sadrži adresu slike koju želite da vidite u najavi. Nije potrebno koristiti samo one ilustracije koje ste umetnuli u materijal. Možete odrediti apsolutno bilo koju sliku koju smatrate prikladnom za ovu preporuku.
  Bitan! Veličina slike na bilo kojoj strani mora biti najmanje 240 piksela.
• og:title- ova oznaka označava naslov vašeg materijala.
• og:opis- ova oznaka sadrži tekst materijala.
  Bitan! Maksimalan broj znakova je 300.

Na primjer:

< meta property = "og:title" content = "Otvaranje Olimpijskih igara u Riju"> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

mywidget markup

Budući da se OG markiranje obično koristi za integraciju sa društvenim mrežama, moguće je da biste željeli imati različite najave za društvene mreže i za myWidget. U ovom slučaju, možete koristiti opciju mikro označavanja posebno za myWidget:

• mywidget:image
• mywidget:title
• mywidget:opis

Na primjer:

< meta property = "mywidget:title" content = "Otvaranje Olimpijskih igara u Riju"> < meta property = "mywidget:description" content = "Puna verzija videa sa otvaranja Olimpijskih igara"> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

Pročitajte više o OG oznakama.