Pitanje je naravno dvosmisleno, jer su mišljenja o ovom pitanju prilično polarna: jedni kažu da je dovoljan mali broj visokofrekventnih (HF) i srednje frekvencijskih (MF) ciljnih riječi, drugi tvrde da je potrebno pravično prikupiti tačna semantika.

Da bismo izrazili svoje mišljenje o ovom pitanju, prvo se prisjetimo što je Yandex reklamna mreža.

Kao što samo ime govori, YAN je ogromna mreža web lokacija koje postavljaju Yandex reklame na svoje stranice. To mogu biti i stranice na vašu temu i stranice s neciljanim sadržajem.

Stoga, ne zaboravite da u postavkama kampanje koju kreirate za YAN postoji checkbox da li treba uzeti u obzir korisničke preferencije ili ne.

Na šta to utiče?

Standardno nije postavljen u postavkama kampanje, tj. korisničke preferencije se uzimaju u obzir. Dakle, vaši oglasi se prikazuju svim posjetiteljima na stranicama čije su teme određene vašim ključnim frazama i onim posjetiteljima koji su ove ključne fraze unijeli u Yandex liniju za pretraživanje.

Kada bi možda trebalo da onemogućite korisničke postavke? Na primjer, recimo da prodajete vreće za spavanje i želite povećati broj posjetitelja vaše stranice oglašavanjem na srodne teme. Zatim kreirate kampanju s ključnim riječima, na primjer, "turistički šator" i označite potvrdni okvir "Ne uzimajte u obzir korisničke preferencije". Tako će se vaši oglasi prikazivati ​​na stranicama posvećenim turističkim šatorima. Ali oni ljudi koji trenutno gledaju materijale o šatorima bi teoretski mogli biti zainteresirani za kupovinu vreće za spavanje. I kao što praksa pokazuje, oni su zainteresovani.

Važan podsjetnik!

Ako u redovnoj YAN kampanji (uzimajući u obzir postavke) možete napraviti 1 oglas = nekoliko ključeva, onda u kampanji bez preferencija preporučujemo da napravite 1 oglas = 1 ključ! Ključna fraza u ovom slučaju je opis teme web-mjesta; ako ih ima mnogo, Yandex će pokušati odabrati stranice koje odgovaraju svim ključevima ovog oglasa, što će značajno smanjiti broj stranica.

Vratimo se sada frazama, koje da uzmemo - opće maske (HF) ili fraze od 7-8 riječi (LF)?

Prvo, odmah rezervirajmo da ne postoji općeprihvaćeni tačan broj zahtjeva kod kojih se ključ smatra visokofrekventnim, srednjefrekventnim ili niskofrekventnim. Broj zahtjeva varira za različite niše, pa čak i za različite regije unutar iste niše.

Samo što se cijeli skup zahtjeva uslovno dijeli na dijelove u skladu sa učestalošću zahtjeva.

Na primjer, identificirali smo ključeve sa frekvencijom do 1000 kao visokofrekventne drajvere

Sa frekvencijom manjom od 200, kao wooferi

Shodno tome, one ključne riječi koje su između 1000 i 200 uzimaju se kao srednje frekvencije (MF).

U većini niša, posebno ako vam je potreban brz početak, ciljane fraze visoke i srednje frekvencije rade bolje. Ali naravno, i ovdje morate mudro pristupiti izboru ključeva, jer ako pokrenete YAN reklamnu kampanju s jednim visokofrekventnim ključem „vreća za spavanje“, zamislite koliki će promet smeća stići na Vašu stranicu i čak, kao pravilo, niska cijena po kliku u YAN-u vas neće spasiti od gubitka budžeta.

Stoga je često dovoljno uzeti malu količinu HF i MF, ali ciljanih, ključnih fraza koje se sastoje od 2-3 riječi. Količina opet ovisi o niši, nekima je dovoljno 30-50 ključeva, dok drugima treba uzeti 100-300 da pokrijete većinu zahtjeva za vašu temu na mrežama. Zahtjev „vreće za spavanje“ shvatamo kao široku masku, ali u reklamiranju ne koristimo samu masku, već lansiramo visokofrekventne signale ugrađene u nju u YAN.

Naravno, ova strategija podrazumijeva da razumijete koja je vaša cijena po kliku (CPC) i da na osnovu ovih podataka odaberete ključne riječi visoke i niske frekvencije.

Što se tiče niskofrekventnih zvučnika (LF), oni se dodaju sljedeće, tokom dubljeg proučavanja kampanje, ili da se pojave, na primjer, onim korisnicima koji su predstavili određeni model proizvoda. Ispostavilo se da je to neka vrsta automatskog ponovnog ciljanja. Opet, vrlo uske ciljane fraze poput „gdje mogu kupiti vreću za spavanje sa izolacijom u blizini metro stanice Butovo“ ne vrijedi uzimati, jer Prema nedavno uvedenim pravilima Yandexa, ključne fraze sa učestalošću prikaza od 1-5 mjesečno dobijaju status „Malo zahtjeva“ i ne prikazuju se. Stoga, nema smisla petljati se s njima.

Da rezimiramo, da vas podsetimo da ako želite da se pokrenete brzo i što efikasnije, onda u prvoj fazi ne treba da budete pametni i da unesete desetine hiljada ključnih reči u YAN. Testirajte nišu ili smjer na 200-300 fraza - često je to dovoljno da shvatite da li je igra vrijedna svijeće. I ako je tako, dalji proces je uglavnom kreativan proces, koji zavisi od mnogih varijabli.

Izbor riječi (wordstat) je usluga koja pomaže u dobivanju informacija o zahtjevima korisnika Yandexa. Na primjer, omogućava vam da saznate koliko ljudi mjesečno traži određenu frazu i vidite upite koji su po značenju slični vašoj frazi.

Početak rada

Možete koristiti obrazac za odabir riječi iz Direktnog interfejsa. Da biste to uradili, kliknite na dugme Nađi riječi u bloku Nove ključne riječi i unesite pristupnu frazu.

Da biste iskoristili sve funkcije usluge, kao što je odabir regije i vrste korisničkog uređaja, idite na uslugu odabira riječi. Izbor riječi dostupan je samo ovlaštenim korisnicima.

Podrazumevano, statistika se prikazuje za sve regije i sve tipove uređaja. Odsjek Desktops uključuje upite na desktop računarima i prijenosnim računalima, a Mobilni segment uključuje upite na telefonima i tabletima. Podatke o zahtjevima na telefonima ili tabletima možete pregledati zasebno koristeći sekcije Samo telefoni i Samo tableti.

Broj pored svakog upita predstavlja predviđeni broj pojavljivanja mjesečno koji možete dobiti odabirom tog upita kao ključne riječi. Prilikom izrade prognoze, sistem koristi podatke za posljednjih 30 dana prije datuma ažuriranja statistike. Podatke sistem razmatra samo za stranicu rezultata pretrage Yandex , isključujući zahtjeve korisnika koji pretražuju Yandex Advertising Network.

Kako koristiti uslugu

Na primjer, u Direct postavite oglas za tim za renoviranje stana i želite dodati ključnu frazu u svoj oglas popraviti. Unesite ovu frazu u uslugu odabira riječi. Iz podataka u lijevoj koloni to se vidi popraviti- popularan zahtjev (11 miliona prikaza mjesečno). Ali ne odražava ono za šta je kupac bio zainteresovan: popravka stanova, automobila ili telefona.

Kako biste spriječili prikazivanje oglasa za popularne, ali neprikladne upite, zamijenite ključnu frazu u Direct popraviti on renoviranje stanova. Pojasni frazu popraviti Možete koristiti i negativne ključne riječi. Ako dodate negativne ključne riječi automobili I telefoni, oglas se neće prikazivati ​​za popularne upite popravka automobila I popravka telefona.

Kada radite sa uslugom, možete koristiti dodatne operatere. Operatori rade na karticama Po riječima i Po regijama. Na kartici Istorija upita Samo + operater radi.

Pogledajte upite u desnoj koloni. Korisnici koji su tražili renoviranje stanova, može biti od interesa renoviranje stana I spušteni plafon. Dodajte na listu ključnih fraza za vaš oglas u Direct one koje odgovaraju ciljevima vašeg oglašavanja.

Istorija upita

Da biste razumjeli dinamiku interesovanja korisnika za vašu temu, idite na karticu Istorija upita. Ovdje ćete vidjeti podatke za posljednje 2 godine, grupirane po mjesecima, kao i grafikon aktivnosti korisnika.

Statistika o upitima na tabletima dostupna je od 1. marta 2016. godine. Do 1. marta statistika zahtjeva na telefonima uključivala je i zahtjeve na tabletima.

\n

Ključne riječi su osnova bilo koje vrste kontekstualnog oglašavanja, a reklamna kampanja u YAN-u (Yandex reklamna mreža) nije izuzetak. Efikasnost vaših investicija zavisi od pravilnog izbora ključnih reči. Vrlo je važno uzeti u obzir specifičnosti odabrane vrste oglašavanja. Dakle, prije svega, hajde da shvatimo šta je YAN.

Karakteristike reklamnih displeja

YAN je sistem za prikazivanje reklama na Yandex mreži partnerskih stranica. Zapravo, ovo je jedna od vrsta kontekstualnog oglašavanja, ali za razliku od konteksta pretraživanja, ovdje se utisci temelje na nešto drugačijim principima, pa bi stoga skup ključnih fraza trebao biti potpuno drugačiji.

Ne krije kako radi YAN mreža. Za ciljanje, tj. Određivanje koji je oglas pogodan za posjetitelje u određenom slučaju vrijedi:

• Analiza teksta na web stranici i njegove relevantnosti (usklađenosti) s ključnim riječima iz reklamne kampanje.
• Ciljanje historije pretraživanja posjetitelja stranice, tj. Yandex posjetiteljima web stranice nudi pregled oglasa vezanih za teme o kojima su ti ljudi nedavno tražili informacije.
• Retargeting, tj. prikazivanje oglasa na web stranici ljudima koji su nedavno posjetili web lokaciju oglašivača. Takvo oglašavanje je usmjereno na ljude koji su napustili stranicu bez pretplate ili kupovine. Statistika pokazuje da je na ovaj način moguće vratiti značajan dio potencijalnih kupaca.

Očigledno je da nećete uticati na ponašanje korisnika i sajtova koje posećuju; to su faktori van vaše kontrole. Ali način na koji je vaše YAN oglašavanje konfigurisan direktno određuje na kojim stranicama će se najčešće pojavljivati. Tema ovih stranica u potpunosti ovisi o tome koje YAN ključne riječi ste naveli prilikom postavljanja vaše kampanje.

Kontekstualno oglašavanje u pretraživanju i Yandex reklamna mreža: važne razlike

Ljudi često prave uobičajenu grešku – kada kreiraju YAN kampanju, jednostavno koriste isti skup „ključeva“ koji su odabrani i koji su uspješno funkcionirali prilikom postavljanja kontekstualnih oglasa u rezultate pretraživanja.

Kao što znate, pretraživači biraju prvenstveno između upita srednje i niske frekvencije, što vam omogućava da uštedite novac na cijeni klika i dobijete istinski ciljanu publiku za svoj novac.

Ali ovdje je vrlo važno razumjeti razliku: prikaz oglašavanja u rezultatima pretraživanja ovisi o upitu koji je korisnik koristio. A oglašavanje u YAN-u se bira na osnovu toga da li tekst na stranici stranice odgovara vašem zahtjevu.

I ovdje upotreba niskofrekventnih zvučnika postaje neprihvatljiva, jer će njihovo prisustvo smanjiti broj utisaka, ako ne na nulu, onda na neki vrlo skroman minimum.

Šta ne raditi

Odabir riječi za YAN baziran je na analizi upita srednje i visoke frekvencije i ne bi trebalo da sadrže klasične riječi „kupi“ ili „cijena“, jer ove riječi će najvjerovatnije biti odsutne na stranicama informativnih stranica, čak i ako vam tema savršeno odgovara. Ove fraze trebaju postaviti temu, a ne pozive na akciju. I tada će izbor lokacija biti zaista obiman. A cijena impresija, čak i za visokofrekventne oglašivače u oglašivačkoj mreži Yandex partnerskih stranica, prilično je umjerena zbog velikog broja web lokacija i velike konkurencije između njih.

Stoga, ako bi za kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži optimalan upit bio "kupite rukavice u Moskvi jeftino", onda bi za YAN mrežu optimalna opcija bila "ženske rukavice" ili "zimske rukavice".

Izbor ključnih riječi za YAN - osnovna pravila

Gore smo opisali prvu i najvažniju stvar: biramo upite visoke i srednje frekvencije, tako da se lako mogu upariti na raznim stranicama bliskim vašoj temi. Ovo osigurava maksimalnu pokrivenost publike.

Postoje i druge važne karakteristike koje trebate znati kako biste osigurali da vaše oglašavanje radi maksimalnom efikasnošću:

• Optimalna dužina ključne riječi– 2-3 riječi. Ključevi jedne riječi su prekratki, neprikladne je gotovo nemoguće filtrirati, pa ćete ovim pristupom dobiti mnogo neciljanih impresija oglasa. S druge strane, ključne riječi od četiri ili više riječi postaće prepreka za utiske, jer će biti teško pronaći platformu za tako dugačke fraze.
• Povezane teme. Prvo, zapamtite semantiku. Ako prodajete, na primjer, pločice, onda će vam odgovarati i upit "popravka krova", pa čak i "gradnja kuće". A računovođa je vrlo često relevantan za posjetitelje legalnih web stranica, a kako bi se tamo prikazao, ključne fraze mogu uključivati ​​„otvaranje individualnog poduzetnika“, „registracija preduzeća“ itd.
• Zapamtite negativne ključne riječi. Reklamna kampanja u YAN-u pretpostavlja da ćete je koristiti za označavanje teme vašeg oglasa. A negativne ključne riječi pomoći će da se odsječe neciljna publika. Na primjer, da se vaš oglas ne bi prikazivao studentima i školarcima, negativnim ključnim riječima možete dodati “predmet”, “sažetak”, “preuzmi” itd.

Hajde da sumiramo

Važno je shvatiti da, kao i kod kontekstualnog oglašavanja na pretraživačkoj mreži, nije dovoljno odabrati prave ključne fraze i zaboraviti na projekt do kraja plaćanja. Ako želite da vaša kampanja bude zaista efikasna, morate se redovno prijavljivati ​​na svoj račun, provjeravati statistiku, unositi izmjene, isključivati ​​nerelevantne stranice itd.

Naravno, optimizacija YAN reklamne kampanje zahtijeva trud i vrijeme, kao i znanje i sposobnost čitanja izvještaja. A ako nemate vremena za obuku i naknadne redovne provjere i promjene u procesu prikazivanja reklama, bolje je obratiti se profesionalcima. To će vam omogućiti da uštedite i lično vrijeme i novac, koji bi zbog vašeg neiskustva i nepažnje mogao biti potrošen na plaćanje neciljanih impresija bez ikakve koristi za vas.

Pristup pitanju odabira ključnih fraza za YAN radikalno se razlikuje od onog za Direktno pretraživanje. Izuzetno je važno započeti prikupljanje ključeva preliminarnom analizom ciljne publike i sastavljanjem portreta potencijalnog kupca. Zašto i zašto?

Ako vam se neki zahtjev čini kontroverznim, provjerite ga putem Wordstata da vidite koliko se interesi korisnika u rezultatima pretrage poklapaju s ponudom.

Nakon toga, radite s ključevima da biste dodali negativne riječi, ali to se mora učiniti izuzetno pažljivo, jer pogrešne radnje mogu odsjeći većinu ciljne publike. Da bismo to učinili, koristit ćemo Directovu „Budžetsku prognozu“ (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

U prozoru unesite prvu ključnu frazu sa HF liste i kliknite na „izračunaj“.

U iskačućem prozoru pregledavamo ugniježđene fraze i označavamo očigledno (!) one koje nisu ciljane u polju za potvrdu. Kao rezultat, riječ minus se dodaje originalnom ključu i neće biti prikazana za ovaj zahtjev.

Kopiramo rezultat iz linije i vraćamo ga nazad u Excel. Nemojte dodavati više od 2-3 negativne riječi u jednu ključnu riječ, inače ćete pogrešnom odlukom značajno smanjiti publiku potencijalnih kupaca.

Zatim morate ukloniti znak “+” prije stop riječi u svim ključnim riječima gdje je prisutan. Da biste to učinili, u gornjem desnom uglu Excel datoteke kliknite "pronađi i odaberite" - "zamijeni", napišite "+" u gornjem polju, a donje ostavite prazno, "zamijeni sve" i plusevi će biti obrisano.

U ovom trenutku RF stranica je spremna. Ne znam koliko ključnih riječi možete prikupiti za YAN - što više uputa nađete, to će lista biti šira i, shodno tome, pokrivenost publike, sve sam uradio samo kao primjer, bez propisne obrade fraza.

Cijelu operaciju izvodimo sa grupom preostalih zahtjeva srednje i niske frekvencije do 50 mjesečno, stavljajući podatke na novu stranicu. Kada pregledavate listu i brišete neciljne ključeve, prenesite sve povezane na odgovarajuću stranicu.

Nakon sortiranja kolone po broju riječi u frazi, ostavljamo samo one koje nemaju više od 4, a ostale brišemo, jer će samo usporiti kampanju zbog lošeg publiciteta.

Za ključeve srednje i niske frekvencije uopće nije potrebno dodavati negativne riječi, već ih je potrebno grupirati po semantičkom ili nekom drugom kriteriju za pojedinačne segmente publike.

To može biti, ovisno o ponudi, riječ "muško" za ciljanje po spolu, "guma" - prema materijalu proizvodnje, "Moskva" - prema geografskoj lokaciji, itd.

Na primjer, na listi vidim riječ "kupi" - ovo su vrući zahtjevi i vrijedi ih kombinirati u jednu grupu. Neću opisivati ​​kako se to radi u Excelu; ako ne znate, potražite informacije sami.

Na taj način distribuiramo sve srednje i niske frekvencije na stranici u zasebne gotove pakete za postavljanje oglasa za njih.

Ciljane YAN ključne riječi su prikupljene, ponavljamo proces br. 1 sa skoro tematskim (srodnim) upitima na posebnoj stranici, a da ih još ne kombinujemo u grupe.

U sljedećem članku ćemo pogledati koji su ciljevi potrebni i grupirati ih prema vrsti konverzije.